2022年中國網(wǎng)絡營銷展望

年中國網(wǎng)絡營銷展望當前的經(jīng)濟危機下，我常常被問及中國網(wǎng)絡營銷的前景將會如何。我非常樂觀的認為它將會連續(xù)成倍增長。

讓我們來看一些事實。2022年底，中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已上升至2.98億。我國互聯(lián)網(wǎng)普及率達到22.6％，首次超過21.9%的世界平均水平比例?，F(xiàn)在寬帶低廉的價格廣為大眾所接受，政府的監(jiān)管環(huán)境也發(fā)生了變化。隨著移動硬件成本的降低，移動電話的網(wǎng)民數(shù)量在2022年翻了一番達到1.137億。國內(nèi)3G牌照的發(fā)行將導致網(wǎng)民的數(shù)量在將來幾年維持爆發(fā)性的增長。

互聯(lián)網(wǎng)的進化過程

在過去10年中，對于因特網(wǎng)的使用已經(jīng)從僅僅收閱新聞和信息，進展到結識伴侶，加入社區(qū)，和從不同渠道汲取信息。

在全部這些令人印象深刻的數(shù)據(jù)背后是內(nèi)容和技術的進展。有許多人把互聯(lián)網(wǎng)當作一個電視輸出口，更正確地說是視頻點播，他們從互聯(lián)網(wǎng)下載大量的電視節(jié)目和電影。在中國可以輕易免費下載一切。人們在上班或者睡覺之前設置好他們電腦所下載的內(nèi)容，當他們想看的時候就可以隨心所欲的享受。聰慧人甚至直接將電腦接到電視大屏幕上觀看！雖然這種"視頻點播"已經(jīng)在中國形成，但它尚未建立業(yè)務，由于那樣會侵害版權法。

正如我常常強調(diào)的，內(nèi)容是關鍵。它樹立了一個品牌的形象。它可以建立起消費者的信任，使他們在社交網(wǎng)絡中樂觀發(fā)表對該品牌的好感。原創(chuàng)內(nèi)容是不行缺少的而且變得越來越重要。內(nèi)容對受眾來說必需具有戰(zhàn)略性的制造力，特色和相關性。你不需要把相同的內(nèi)容同時放在你的網(wǎng)站和類似于Facebook的社交網(wǎng)絡上。

在中國，這是移動通訊騰飛的一年。數(shù)字化內(nèi)容的移動營銷和移動消費將激增。隨著新技術和手機用戶數(shù)量的增加，我國每周消費掉的數(shù)字化內(nèi)容已超越韓國和日本。中國已日益接近于歐美水平。這讓更多的代理機構和客戶熟悉到這是一個額外信息傳播渠道，并且還在不斷進展和被廣泛接受中。

社交網(wǎng)絡成為新型媒體渠道

互聯(lián)網(wǎng)和移動設備中的廣告和傳播更新的特別快。并不是由于板塊問題更多的是如何在正確的時間用相關聯(lián)的內(nèi)容傳達給受眾他們所需要的信息。由于廣告橫幅優(yōu)勢的消逝，博主的評論文章消失了，影響并開頭爭論品牌態(tài)度，使社區(qū)成為一種會話型的營銷，而不是去"推動"營銷。這在中國很常見。這也是中國受眾喜愛互聯(lián)網(wǎng)的一個事實。這是一個平臺，讓他們表達自己，對他們來說，這也是一種全新的體驗。

目前，我國有5000多萬博主。然而，我們需要關注真正勝利博客的數(shù)量，無論他們是否是最新的或真正吸引優(yōu)秀的讀者。通常很少有，而且我信任大多數(shù)的個人博客最終將被拋在后頭。我認為，只有排名前1-2％的博主是有真正勸說力的。他們可以很好的吸引受眾，成為網(wǎng)絡記者。他們將成為所在社交網(wǎng)絡的真正影響力。這些博主獲得勝利是由于他們不會像傳統(tǒng)媒體那樣妥協(xié)于廣告。就像大眾媒體對分眾媒體，同樣的狀況也發(fā)生在網(wǎng)絡中。

從一開頭，NurunChina就開頭在客戶需要的基礎上使用博主，而現(xiàn)在我們將博主推廣到我們?nèi)康幕顒又?。我們建立穩(wěn)定的關系，花時間和他們溝通，讓他們了解產(chǎn)品或者服務。他們可以自己打算要不要提及這些，或者選擇賜予正面或負面的評論。這種專業(yè)的博主，他們往往眾所周知，具有很大的影響力，他們自己就是一種媒體渠道。隨著日益增多的邀請或者付費報道，這些博主也將越來越商業(yè)化。為了連續(xù)生存，專業(yè)博主們必需連續(xù)證明他們是公正的，否則將失去他們的可信性，他們的觀眾和收入。

病毒視頻和分析

病毒視頻，由于其媒體性質(zhì)，前兩年在中國已成為一種營銷現(xiàn)象。要創(chuàng)建一個病毒視頻，不是通過靈感就是通過制造力使其變得好玩生動并具有吸引力。然而，要讓病毒視頻或品牌內(nèi)容取得勝利，代理商就必需能夠證明他們會產(chǎn)生流量和重復訪問。越來越多的案例中，內(nèi)容變得日益簡單和具有制造性。因此，代理商需要花更多的時間和資源來制作，客戶需要增加預算?？蛻粢坏┨岣哳A算，他們會要求有更實際的效果。

全部這一切都直接關系到分析實踐在我國的進展，它開頭成長，變得更專業(yè)和更透亮?????。代理商若不能回答顯示他們勝利或失敗的投資回報率的透亮?????性和詳細數(shù)據(jù)，將遭受困難期。中國人每星期在互聯(lián)網(wǎng)中花費大量的時間，如今，互聯(lián)網(wǎng)已成為貫穿消費的主要媒體渠道?？蛻舳记樵笇Υ诉M行投資。

中國人和電子商務

中國人非常注意實效，他們看到了網(wǎng)上購物的便利。在我國，淘寶網(wǎng)給店主供應了便利的網(wǎng)上支付和交易。買方和賣方也可以直接通過系統(tǒng)內(nèi)的即時信息服務連接。人們可以購買任何東西，幾乎全部品牌。店鋪式商店模式的大幅增長，使得個人可以經(jīng)營其私人商店并在自己的社交圈進行推廣。對受眾來說，有一個由私人店主事先選定的產(chǎn)品范圍更便利也更具吸引力。這種偏好的建立類似于博主所做的那樣。寶潔和Coach已經(jīng)在淘寶上開設店鋪。很多人追隨這種趨勢并獲得了不斷增長的流量。然而，勝利的電子商務仍將取決于是否可以為客戶供應真正的價值，為客戶排憂解難。

單一品牌商店的數(shù)字藍圖

路易威登最近宣布，他們正在關閉其電子商務。這毫不驚奇。數(shù)字藍圖是一個非常寬闊的世界，其中包羅萬象。L.V在現(xiàn)實世界中永久不會在郊區(qū)開一家旗艦店。僅僅試想下他們將花費在產(chǎn)生流量上的費用。你不行能期望讓單一品牌的網(wǎng)上店鋪的流量和由不同店鋪形成固定流量的香榭麗舍大街相比較。除了日本市場，L.V獨樹一幟明顯是失敗的，由于不是每個人上網(wǎng)都只會為了一個品牌。

然而，另一方面，你會看到一些勝利的商店類似于Colette，小品牌，但很有影響力并擁有最高水平的設計師。Collette是選擇最新，最好，最酷時尚元素的行家。她在世界各地的時裝界旅行時建立了她的名聲。她捕獲到可以體現(xiàn)下一季度流行趨勢的任意物品，包括衣服，珠寶，化妝品，電子產(chǎn)品，都會顯示在她的商店中。同樣的模式，建立在網(wǎng)絡中，也是特別勝利的。

Collette的網(wǎng)絡商店，給那些喜好最新最"in"東西的人供應便利。買家情愿支付高出Collette店面價格20%的費用來購買，只為了在別人之前擁有這些時尚元素。

國內(nèi)搜尋引擎的新對手

搜尋始終不斷進展，變化著其搜尋結果，期望和關聯(lián)性的形式。城市居民正不斷提升他們的期望值。搜尋引擎剛開頭只有文字，然后消失圖像，現(xiàn)在消失了更為豐富的視頻內(nèi)容，地圖，論壇的鏈接，3D動畫等。在我國，2022年最好玩的是百度和谷歌兩大搜尋引擎之間的斗爭。最近，百度的非法下載鏈接和模式的透亮?????性受到受眾，客戶和一些政府部門的嚴峻質(zhì)疑。不同于谷歌，百度搜尋的結果存在偏差，往往沒有依據(jù)和必要的相關透亮?????性。他們結果的報告方式和費用受到劇烈質(zhì)疑，一些公司已經(jīng)打算將業(yè)務轉(zhuǎn)移至谷歌。谷歌以其良好的道德規(guī)范和其快速成長的城市受眾成為百度面臨的嚴峻挑戰(zhàn)，假如