2022年中國(guó)出版業(yè)總體狀況分析

年中國(guó)出版業(yè)總體狀況分析2022年5月下旬，新聞出版署公布了《2022年全國(guó)新聞出版業(yè)基本狀況》。2022年，全國(guó)出版圖書(shū)、期刊、報(bào)紙總印張為1806.93億印張（見(jiàn)表1），這一數(shù)字與2022年相比增長(zhǎng)了10.84%。相比于國(guó)民經(jīng)濟(jì)的平均增長(zhǎng)速度，兩位數(shù)的增幅顯示，中國(guó)出版業(yè)仍處于高速進(jìn)展的時(shí)期。

但縱向?qū)Ρ冉陥D書(shū)、期刊、報(bào)紙總印張數(shù)，增長(zhǎng)速度卻有明顯的趨緩跡象。從表1中可以看到，2022~2022的增長(zhǎng)速度分別為13.31%、12.74%和10.84%，進(jìn)展的腳步逐步放慢。印刷界人士需要據(jù)此調(diào)整對(duì)出版業(yè)的進(jìn)展預(yù)期。

在出版物的印刷總量中，圖書(shū)、期刊、報(bào)紙的貢獻(xiàn)度有很大的不同。報(bào)紙?jiān)诳傆堈?8.38%的份額，以肯定優(yōu)勢(shì)占據(jù)首位；圖書(shū)和期刊則分食剩余不到1/3的份額，其中，圖書(shū)占比為25.58%，期刊的占比為6.04%。

具體分析表1數(shù)據(jù)，我們會(huì)發(fā)覺(jué)，圖書(shū)、期刊、報(bào)紙近三年的進(jìn)展勢(shì)頭有異，導(dǎo)致它們?cè)诔霭鏄I(yè)中的份額和影響力逐年發(fā)生變化。報(bào)紙出版每年的增幅都高達(dá)兩位數(shù)，總印張也由2022年938.96億印張上升至1235.59億印張，占比由64.94%調(diào)整至68.38%。在美國(guó)，報(bào)紙業(yè)被譽(yù)為“每天都在印鈔票”的行業(yè)，國(guó)內(nèi)報(bào)紙業(yè)的超速增長(zhǎng)也暗含了其后劇烈的經(jīng)濟(jì)動(dòng)因。

與報(bào)紙相比，圖書(shū)和期刊近三年來(lái)雖然也有小幅增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)不及報(bào)紙猛烈。尤其在2022年，進(jìn)展速度明顯放低。從表1可以看出，三年間，圖書(shū)、期刊在2022年時(shí)都似進(jìn)入進(jìn)展拐點(diǎn)。

表12022~2022年出版總量與結(jié)構(gòu)分析

出版總量

年份總印張（億）年增長(zhǎng)率（%）占比（%）

2022年1445.9613.31100%

2022年1630.2112.74100%

2022年1806.9310.84100%

圖書(shū)

年份總印張（億）年增長(zhǎng)率（%）占比（%）

2022年406.087.9428.08

2022年456.4512.4028.00

2022年462.221.2625.58

期刊

年份總印張（億）年增長(zhǎng)率（%）占比（%）

2022年100.920.886.98

2022年106.385.416.52

2022年109.122.586.04

報(bào)紙

年份總印張（億）年增長(zhǎng)率（%）占比（%）

2022年938.9617.3964.94

2022年1067.3813.6865.48

2022年1235.5915.7668.38

圖書(shū)漲幅微弱教材印量銳減

2022年，全國(guó)共出版圖書(shū)190391種，總印數(shù)66.7億冊(cè)(張)，總印張462.22億張，定價(jià)總金額561.82億元。從表2中可以看出，與上年相比，圖書(shū)出版的種數(shù)雖然增加了11.4%，但總印數(shù)卻降低了2.9%，正負(fù)相抵，形成總印張1.3%的微弱漲幅。

一般來(lái)講，圖書(shū)出版包括書(shū)籍、課本和圖片三個(gè)門(mén)類(lèi)。由于圖片的出版量微乎其微，文中的表2僅列入書(shū)籍和課本的相應(yīng)數(shù)據(jù)，來(lái)進(jìn)一步分析造成圖書(shū)出版微弱增幅的深層緣由。

表2顯示，2022年書(shū)籍出版的整體狀況尚好，各項(xiàng)指標(biāo)均有相應(yīng)增幅；但課本出版卻增加了許多變數(shù)。雖然課本出版種數(shù)有11.51%的增幅，但總印數(shù)和總印張分別降低了8.4%和3.94%?！昂苊黠@，這是人口數(shù)量削減和結(jié)構(gòu)變化的緣由。在上海，許多幼兒園改成了托老所，說(shuō)明老年人口在增加，幼兒在削減?！鄙虾Ｖ腥A印刷有限公司總經(jīng)理潘曉東分析，“同學(xué)需求量的削減導(dǎo)致課本印量變小，這在人口相對(duì)較少的地區(qū)，感覺(jué)尤其明顯。”

為了進(jìn)一步證明這種推斷，我們來(lái)看看下面一組數(shù)據(jù)。2022年，大專(zhuān)及大專(zhuān)以上課本種數(shù)較上年增長(zhǎng)19.67%，總印數(shù)增長(zhǎng)2.9%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)4.03%；中專(zhuān)課本種數(shù)增長(zhǎng)7.91%，總印數(shù)增長(zhǎng)23.46%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)23.率%；中學(xué)課本種數(shù)增長(zhǎng)0.45%，總印數(shù)下降9.16%，總印張下降6.07%；學(xué)校課本種數(shù)增長(zhǎng)4.25%，總印數(shù)下降9.28%，總印張下降4.83%。由此可見(jiàn)，由于高校擴(kuò)招和加強(qiáng)中專(zhuān)教育，大中專(zhuān)教材印制仍有可觀的市場(chǎng)預(yù)期，但中學(xué)校教材印刷總量的下降之勢(shì)卻不行逆轉(zhuǎn)。

在表2中，我們還供應(yīng)了一組數(shù)據(jù)，用以觀看出版行業(yè)的經(jīng)營(yíng)狀況。以定價(jià)總金額與總印張相比，可以得出每印張的平均單價(jià)，這也是出版社確定圖書(shū)價(jià)格的重要參考。由表2得知，無(wú)論是書(shū)籍還是課本，這一指標(biāo)呈連年穩(wěn)步上揚(yáng)趨勢(shì)。雖然上揚(yáng)步伐并不是很快，但明顯這是出版社據(jù)以維持高額利潤(rùn)的重要手段。但圓滿(mǎn)的是，價(jià)格趨升并沒(méi)有惠及到印刷廠，而目前各地印刷工價(jià)一路走低的狀況顯示，向印刷廠轉(zhuǎn)移成本，好像成為出版社維持利潤(rùn)的另一個(gè)途徑。

表22022~2022年圖書(shū)出版狀況分析

圖書(shū)總量年份202220222022

出版圖書(shū)（種）154526170962190391

年增長(zhǎng)率（%）7.8010.611.40

總印數(shù)（億冊(cè)/張）63.1068.766.70

年增長(zhǎng)率（%）0.68.90-2.90

總印張（億印張）406.08456.45462.22

年增長(zhǎng)率（%）7.9012.401.30

定價(jià)總金額（億元)466.82535.12561.82

平均單價(jià)（元/印張）1.151.171.22

其中:書(shū)籍年份202220222022

出版圖書(shū)（種）128051142952159716

年增長(zhǎng)率（%）8.8911.6411.73

總印數(shù)（億冊(cè)/張）29.3632.7633.75

年增長(zhǎng)率（%）9.9611.583.02

總印張（億印張）209.43237.5251.93

年增長(zhǎng)率（%）16.1013.406.08

定價(jià)總金額（億元）286.86335.05361.55

平均單價(jià)（元/印張）1.371.411.44

其中:課本年份202220222022

出版圖書(shū)（種）242362581728789

年增長(zhǎng)率（%）2.296.5211.51

總印數(shù)（億冊(cè)/張）33.3635.5232.54

年增長(zhǎng)率（%）6.286.47-8.40

總印張（億印張）195.44217.81209.23

年增長(zhǎng)率（%）0.4111.44-3.94

定價(jià)總金額（億元）174.55195.74196.06

平均單價(jià)（元/印張）0.890.900.94

期刊發(fā)行受阻進(jìn)展步伐停滯

近幾年，各種新刊的頻繁登場(chǎng)，尤其是時(shí)尚類(lèi)、財(cái)經(jīng)類(lèi)、時(shí)事類(lèi)雜志的崛起，給人一種期刊相對(duì)富強(qiáng)的印象。但表3的數(shù)據(jù)顯示，2022年期刊的出版種數(shù)并沒(méi)有很大的增長(zhǎng)，0.5%的增幅比前兩年還略有降低。這表明，由于刊號(hào)資源有限，期刊業(yè)的整合仍主要在現(xiàn)有刊物上做文章。

另一個(gè)值得留意的現(xiàn)象是，自2022年以來(lái)，期刊的平均期印數(shù)每年都呈下降態(tài)勢(shì)，已由2022年的20697萬(wàn)冊(cè)，降至目前的19909萬(wàn)冊(cè)。平均期印數(shù)走低，表明期刊發(fā)行狀況不容樂(lè)觀。有關(guān)資料表明，近十年來(lái)，國(guó)內(nèi)期刊在種數(shù)增加的狀況下，印數(shù)增加無(wú)多，期刊單冊(cè)發(fā)行量下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。

據(jù)稱(chēng)，目前國(guó)內(nèi)多數(shù)期刊發(fā)行量遠(yuǎn)不及規(guī)模經(jīng)濟(jì)要求，每期發(fā)行量在500冊(cè)以下的有200多種，超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)的僅500多種，其中萬(wàn)冊(cè)以上的僅有區(qū)區(qū)20多種。這與出版18種文字、每期全球發(fā)行量高達(dá)3000萬(wàn)份的美國(guó)《讀者文摘》相比，不禁令人汗顏。

表32022~2022年期刊出版狀況分析

年份202220222022

出版期刊（種）888990299074

年增長(zhǎng)率（%）1.881.570.50

平均期印數(shù)（萬(wàn)冊(cè)）206972040619909

年增長(zhǎng)率（%）-3.93-1.41-2.44

總印數(shù)（億冊(cè)）28.9529.5129.47

年增長(zhǎng)率（%）-1.61.93-0.14

總印張（億印張）100.92106.38109.12

年增長(zhǎng)率（%）0.885.412.58

定位差異小，低水平重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)，期刊業(yè)的粗放經(jīng)營(yíng)也給印刷業(yè)帶來(lái)了肯定的影響。2022~2022年，期刊的總印張數(shù)由100.92億印張微漲至100.12億印張，基本在100億印張左右徘徊，進(jìn)展步伐相對(duì)停滯。

報(bào)紙蜂擁有擴(kuò)版縣報(bào)影響式微

如前分析，出版業(yè)的進(jìn)展亮點(diǎn)消失在報(bào)紙。在表4中我們可以發(fā)覺(jué)，雖然2022年較2022年報(bào)紙出版種數(shù)有所下降，由2137種減致2119種，但總印數(shù)增長(zhǎng)了4.16%，總印張?jiān)鲩L(zhǎng)15.76%。“這主要應(yīng)歸功于報(bào)紙的擴(kuò)版”，中國(guó)報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)顧問(wèn)夏天俊分析，“雖然報(bào)紙的種數(shù)變化不大，但辦厚報(bào)的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。還有一些報(bào)紙改換門(mén)庭后，版面也增加了很多?！背藬U(kuò)版的緣由，報(bào)紙訂閱量的增長(zhǎng)也促使了總印張的快速增長(zhǎng)。由表4觀看，報(bào)紙的平均期印數(shù)每年都有小幅增長(zhǎng)，2022、2022和2022年的增長(zhǎng)幅度分別為1.21%、3.26%和1.88%，表明報(bào)紙所面對(duì)的閱讀人群和閱讀需求正在穩(wěn)步增加。在報(bào)紙普遍富強(qiáng)的景象背后，各類(lèi)型報(bào)紙的進(jìn)展境遇卻有很大差異。在表4中可以看到，從總印張的變動(dòng)狀況來(lái)看，2022年省級(jí)報(bào)紙的增長(zhǎng)率最高，為19.85%；全國(guó)性報(bào)紙次之，為16.99%；縣級(jí)報(bào)紙第三，為10.03%；地方級(jí)報(bào)紙居尾，為8.8%。

表42022~2022年報(bào)紙出版狀況分析

報(bào)紙總量

年份202220222022

出版報(bào)紙（種）211121372119

年增長(zhǎng)率（%）5.181.23-0.84

平均期印數(shù)（萬(wàn)份）18130.4818721.1219072.42

年增長(zhǎng)率（%）1.213.261.88

總印數(shù)（億份）351.06367.83383.12

年增長(zhǎng)率（%）6.614.784.16

總印張（億印張938.961067.381235.59

年增長(zhǎng)率（%）17.4013.6815.76

年份(2022)全國(guó)性報(bào)紙省級(jí)報(bào)紙地市級(jí)報(bào)紙縣級(jí)報(bào)紙

出版報(bào)紙（種）213766898242

年增長(zhǎng)率（%）0.47-0.650.56-7.28

平均期印數(shù)（萬(wàn)份）2882.8910442.965326.05420.52

年增長(zhǎng)率（%）1.041.443.64-3.14

總印數(shù)（億份）60.58189.74122.969.86

年增長(zhǎng)率（%）2.015.064.091.43

總印張（億印張）140.23698.22386.6710.46

年增長(zhǎng)率（%）16.9919.858.8010.03

但縣級(jí)報(bào)紙總印數(shù)的年增長(zhǎng)率只有1.43%，增長(zhǎng)停滯，這與政府部門(mén)的一系列改革舉措和政策導(dǎo)向不無(wú)關(guān)系。2022年7月，新聞出版總署公布了《關(guān)于落實(shí)中辦、國(guó)辦的實(shí)施細(xì)則》，要求在2022年9月30日之前，完成中央、省、地市、縣4級(jí)黨政機(jī)關(guān)主辦報(bào)刊的治理、調(diào)整和壓縮工作。

這次報(bào)刊清理，對(duì)縣報(bào)、行業(yè)性報(bào)紙等沖擊力度最大。由表4數(shù)據(jù)也可看出，縣級(jí)報(bào)紙種類(lèi)數(shù)降幅為7.28%，是各類(lèi)報(bào)紙中降幅最高的。但實(shí)際上，由年中開(kāi)頭的治理行動(dòng)并沒(méi)有在當(dāng)年的統(tǒng)計(jì)表上完全顯現(xiàn)出來(lái)，“到2022年，縣報(bào)還要被砍掉很多。估量2022年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)業(yè)部分將面臨更大的變數(shù)。”夏天俊非常確定地說(shuō)。

庫(kù)存有增無(wú)減達(dá)氏之劍高懸

在《2022年全國(guó)新聞出版業(yè)基本狀況》中，有一組數(shù)據(jù)頗為意味深長(zhǎng)，請(qǐng)看表5。

2022年，圖書(shū)年末庫(kù)存為38.54億冊(cè)、401.38億元。與2022年圖書(shū)出版總印數(shù)66.7億冊(cè)、定價(jià)總金額561.82億元相比，巨大的庫(kù)存相當(dāng)于當(dāng)年圖書(shū)出版數(shù)量的58%和當(dāng)年出版金額的71%。

“這是個(gè)巨大的黑洞，是高懸在出版社頭上的達(dá)摩克利斯之劍”，一位熟識(shí)出版社運(yùn)作機(jī)制的印刷經(jīng)理人不無(wú)擔(dān)憂(yōu)，“假如有一天，這個(gè)巨大的庫(kù)存要考慮核銷(xiāo)的話，出版社所面臨的就不是還有沒(méi)有高額利潤(rùn)的問(wèn)題，而是生存問(wèn)題了?！?/p>

其實(shí)，事態(tài)的嚴(yán)峻性并不僅止于此。在表5中我們可以看到，從2022年~2022年，無(wú)論是庫(kù)數(shù)量還是庫(kù)存金額，增幅一年高過(guò)一年。2022年，新增庫(kù)存金額為57.9億元，相當(dāng)于當(dāng)年圖書(shū)定價(jià)總金額的10%強(qiáng)。而有業(yè)內(nèi)人士指出，這一比例應(yīng)當(dāng)是經(jīng)