2022年行業(yè)報(bào)告玩具業(yè)發(fā)展方向分析

玩具業(yè)發(fā)展方向分析“90年月前看上海，90年月初看安海，90年月末看澄?！薄@是玩具行業(yè)內(nèi)流傳一時(shí)的“共識(shí)”。在金融危機(jī)的沖擊下，擁有全國(guó)唯一“中國(guó)玩具禮品城”稱號(hào)的廣東汕頭市澄海區(qū)卻依舊保持良好的進(jìn)展態(tài)勢(shì)，不僅2022年出口額同比增長(zhǎng)三成以上，而且2022年初便因生產(chǎn)繁忙而消失“招工潮”。值得關(guān)注的是，澄海玩具業(yè)已經(jīng)把目光瞄向了將來(lái)———通過(guò)著手打造動(dòng)漫玩具產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)這一傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

玩具城涌現(xiàn)“招工潮”

驅(qū)車進(jìn)入澄海城區(qū)之后，記者目光快速被各種建筑上一條條迎風(fēng)飄揚(yáng)的紅色條幅所吸引，上面的內(nèi)容均是招工廣告?！耙匀藶楸倦p贏互利誠(chéng)聘各地男女員工”、“廣東群興玩具實(shí)業(yè)公司需大批聘請(qǐng)青年裝配工”等條幅都懸掛在工廠的顯著位置，不少條幅上還附有企業(yè)的聯(lián)系電話。

當(dāng)?shù)卮蟠笮⌒〉耐婢咂髽I(yè)都在招工，小企業(yè)招幾十人，大企業(yè)則招上千人的都有。在龍祥公司門口，記者向保安打聽(tīng)招工的事，誰(shuí)知人事部負(fù)責(zé)人就在門口等著工人，他說(shuō)，開(kāi)工到現(xiàn)在只招到30多名新工人，工廠正在趕貨，還要招20多人才夠。廣東奧飛動(dòng)漫文化股份有限公司總經(jīng)理助理羅育民告知記者，公司今年大年初四就開(kāi)工了，“可能是受‘找工難’的輿論影響，今年外地民工來(lái)的晚，結(jié)果花了20天招來(lái)1300多人，才把用工緊急緩和下來(lái)”。

在廣東群興玩具實(shí)業(yè)有限公司的辦公樓后，記者看到，十幾位搬運(yùn)工正不停來(lái)回，拉著鏟車將貨柜車上的塑料原料送往生產(chǎn)車間。在一個(gè)裝配車間內(nèi)，上百名工人分成10排，將流水線上的各種玩具零配件快速地組合起來(lái)。

據(jù)澄海區(qū)委書(shū)記鄭家漢介紹，澄海有約3000家玩具企業(yè)，在金融危機(jī)中倒閉的是少數(shù)家庭作坊?！暗匾氖?，骨干企業(yè)沒(méi)有出問(wèn)題，絕大部分企業(yè)仍在維持生產(chǎn)。從去年底到現(xiàn)在，我們接到有關(guān)工資問(wèn)題的糾紛只有3宗，而且不超過(guò)30人”。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，截至2022年末，澄海玩具出口額約3.93億美元，同比增長(zhǎng)33.5%。

“文化產(chǎn)業(yè)化”還是“產(chǎn)業(yè)文化化”

專家指出，目前發(fā)達(dá)國(guó)家的玩具產(chǎn)業(yè)有兩種進(jìn)展模式，一是以迪斯尼為代表，將玩和文化結(jié)合成一體，直接拍電影建樂(lè)園，即“文化產(chǎn)業(yè)化”；二是以日本萬(wàn)代為代表，依靠動(dòng)畫(huà)片的流行來(lái)促銷玩具掙錢，即“產(chǎn)業(yè)文化化”?！爸袊?guó)玩具產(chǎn)業(yè)與這些發(fā)達(dá)國(guó)家差距很大，至少要先有一個(gè)好的動(dòng)畫(huà)片吸引廣闊消費(fèi)者的眼球，然后生產(chǎn)、出售結(jié)合動(dòng)畫(huà)片制作的價(jià)格適中的產(chǎn)品。”羅育民說(shuō)。

為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，澄海不少玩具企業(yè)正在加大與動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合力度，借動(dòng)漫文化拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。驊威、群興正在籌備與央視動(dòng)漫公司等單位合作拍攝動(dòng)畫(huà)片。羅育民表示，目前奧飛公司的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品占公司總產(chǎn)量的70%，將來(lái)進(jìn)展會(huì)以動(dòng)漫為核心，同步開(kāi)發(fā)形象授權(quán)、漫畫(huà)書(shū)和玩具等相關(guān)產(chǎn)品。

當(dāng)?shù)卣畬?duì)這種做法持樂(lè)觀鼓舞和扶持的態(tài)度。據(jù)澄海區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長(zhǎng)王文山介紹，澄海區(qū)政府已經(jīng)和央視動(dòng)漫公司簽訂合作意向，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)；從2022年開(kāi)頭到2022年，澄海區(qū)財(cái)政每年將投入600萬(wàn)元鼓舞企業(yè)開(kāi)發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品。

王文山說(shuō)，目前經(jīng)貿(mào)局正在動(dòng)員外地文化創(chuàng)意公司進(jìn)駐澄海，并爭(zhēng)取國(guó)家輕工協(xié)會(huì)授予澄海玩具有關(guān)“文化動(dòng)漫創(chuàng)意”方面的新品牌，在國(guó)內(nèi)外推廣當(dāng)?shù)氐膭?dòng)漫產(chǎn)品。

澄海玩具行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)郭卓才認(rèn)為，此前中國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)幾乎全被外國(guó)產(chǎn)品壟斷，如今在政府扶持的有力條件下，玩具企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)會(huì)，把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大。

全國(guó)第一個(gè)與央視合作動(dòng)漫項(xiàng)目的玩具公司

鄭家漢同時(shí)并不諱言金融危機(jī)給當(dāng)?shù)赝婢邩I(yè)帶來(lái)的沖擊。“一方面歐美民眾收入下降引發(fā)市場(chǎng)萎縮，消費(fèi)水平不足導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格下跌等；另一方面國(guó)外貿(mào)易愛(ài)護(hù)主義抬頭，歐盟提高了進(jìn)口玩具的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，印度禁止中國(guó)玩具產(chǎn)品進(jìn)口。這加重了企業(yè)的成本負(fù)擔(dān)，給澄海的玩具業(yè)進(jìn)展帶來(lái)很大壓力”。

在降低成本適應(yīng)市場(chǎng)的同時(shí)，澄海一批玩具企業(yè)結(jié)合動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)興起的趨勢(shì)，通過(guò)購(gòu)買動(dòng)漫授權(quán)和自主拍攝卡通片的方式，生產(chǎn)和銷售一批迎合國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求的動(dòng)漫玩具產(chǎn)品，從而開(kāi)拓了新市場(chǎng)，鞏固行業(yè)龍頭地位，增加了抵擋金融危機(jī)的實(shí)力。

廣東驊威玩具工藝股份有限公司副總經(jīng)理郭祥群告知記者，該公司2022年中期獲得央視動(dòng)漫公司授權(quán)開(kāi)發(fā)《小鯉魚(yú)歷險(xiǎn)記》的玩具產(chǎn)品，成為全國(guó)與央視合作此類項(xiàng)目的第一個(gè)玩具公司，“單品開(kāi)發(fā)了100多個(gè)款式，從2022年10月份開(kāi)頭投放市場(chǎng)，兩個(gè)月內(nèi)銷售量就超過(guò)1000萬(wàn)元人民幣，利潤(rùn)比一般產(chǎn)品要高得多”。

群興公司獲得宏夢(mèng)公司授權(quán)，開(kāi)發(fā)《虹貓藍(lán)兔七俠傳》形象的手機(jī)玩具系列產(chǎn)品。該公司副總經(jīng)理黃逸賢說(shuō)，“虹貓藍(lán)兔”玩具手機(jī)燈光聲一體，加上卡通片風(fēng)靡一時(shí)的吸引力，從去年12月至今推出六個(gè)款式后，每個(gè)款式都賣出好幾萬(wàn)個(gè)，銷量比較可觀。

奧飛集團(tuán)的做法最為“前衛(wèi)”：公司自己投資拍攝動(dòng)畫(huà)片，同時(shí)銷售相關(guān)的玩具衍生產(chǎn)品。奧飛集團(tuán)2022年就成立動(dòng)漫公司，05年開(kāi)頭拍動(dòng)漫片，尋求打造一條有價(jià)值的完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈。羅育民說(shuō)，繼《火力少年王》、《ES戰(zhàn)斗王》、《巴拉拉小魔仙》獲得勝利之后，2022年推出的《閃電沖線》大大拓展了電子遙控車的市場(chǎng)，“現(xiàn)在一天做5萬(wàn)部遙控車還供不應(yīng)求，由于幾乎每個(gè)省都在播，平均一個(gè)省一天賣不到兩千部，所以現(xiàn)在每天加班做，也滿意不了客戶需求，可以說(shuō)做多少就銷多少”。

值得一提的是，奧飛集團(tuán)的動(dòng)漫產(chǎn)品已開(kāi)頭走向國(guó)際市場(chǎng)。羅育民說(shuō)，奧飛的動(dòng)畫(huà)片和相關(guān)玩具產(chǎn)品已經(jīng)走出國(guó)門，2022年出口1046萬(wàn)美金，同比增長(zhǎng)58.9%，在東南亞地區(qū)、印度和中東都開(kāi)拓了新市場(chǎng)。

“文化產(chǎn)業(yè)化”還是“產(chǎn)業(yè)文化化”

專家指出，目前發(fā)達(dá)國(guó)家的玩具產(chǎn)業(yè)有兩種進(jìn)展模式，一是以迪斯尼為代表，將玩和文化結(jié)合成一體，直接拍電影建樂(lè)園，即“文化產(chǎn)業(yè)化”；二是以日本萬(wàn)代為代表，依靠動(dòng)畫(huà)片的流行來(lái)促銷玩具掙錢，即“產(chǎn)業(yè)文化化”。“中國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)與這些發(fā)達(dá)國(guó)家差距很大，至少要先有一個(gè)好的動(dòng)畫(huà)片吸引廣闊消費(fèi)者的眼球，然后生產(chǎn)、出售結(jié)合動(dòng)畫(huà)片制作的價(jià)格適中的產(chǎn)品?！绷_育民說(shuō)。

為了實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，澄海不少玩具企業(yè)正在加大與動(dòng)漫文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)合力度，借動(dòng)漫文化拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。驊威、群興正在籌備與央視動(dòng)漫公司等單位合作拍攝動(dòng)畫(huà)片。羅育民表示，目前奧飛公司的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品占公司總產(chǎn)量的70%，將來(lái)進(jìn)展會(huì)以動(dòng)漫為核心，同步開(kāi)發(fā)形象授權(quán)、漫畫(huà)書(shū)和玩具等相關(guān)產(chǎn)品。

當(dāng)?shù)卣畬?duì)這種做法持樂(lè)觀鼓舞和扶持的態(tài)度。據(jù)澄海區(qū)經(jīng)貿(mào)局局長(zhǎng)王文山介紹，澄海區(qū)政府已經(jīng)和央視動(dòng)漫公司簽訂合作意向，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)；從2022年開(kāi)頭到2022年，澄海區(qū)財(cái)政每年將投入600萬(wàn)元鼓舞企業(yè)開(kāi)發(fā)動(dòng)漫產(chǎn)品。

王文山說(shuō)，目