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文檔簡介

廣告案例研討

沈由言教學(xué)大綱教

學(xué)

大

綱

檢

視

清

單科目名稱(中文)廣告案例研討

科目代碼4V8630授課部別四技

授課班級4V041四公傳四Ａ

科目名稱(英文)CasesStudyinAdvertising學(xué)分數(shù)2上課總時數(shù)2授課教師沈由言

科目類別校訂選修科目

修課別選修課程

實習(xí)時數(shù)0授課地點M5103教學(xué)目標本課程針對廣告研究的各種典範與實證,根據(jù)政治經(jīng)濟與文化社會的狀態(tài),討論其廣告策略與創(chuàng)意表現(xiàn),廣告效果,閱聽人接收分析及各項廣告相關(guān)議題研究,讓學(xué)生習(xí)得廣告的成功運作方式與周全的相關(guān)領(lǐng)域研究

教學(xué)內(nèi)容週次教學(xué)內(nèi)容01課程與進度介紹02著名廣告案例解讀03方法與取向04廣告?zhèn)鞑ラ喡牨?5廣告現(xiàn)象與流行,消費文化06廣告文化與本土廣告案例解讀07廣告與臺灣社會及臺灣的廣告發(fā)展08廣告與整合行銷傳播趨勢研究09期中測驗

分組期末報告說明10廣告創(chuàng)意與文化意涵11廣告創(chuàng)意設(shè)計與傳播學(xué)12廣告質(zhì)化分析法13名人代言廣告與廣告娛樂化新聞化14產(chǎn)品別主題別廣告案例解讀15課程回顧

廣告與現(xiàn)代社會總覽16分組期末報告

講評17分組期末報告講評18分組期末報告講評

期末測驗1920教學(xué)內(nèi)容一、使用教材(書名、作者、出版社)自編教材

品牌行銷與管理

彭建彰

呂旺坤

華泰文化二、參考書目(書名、作者、出版社)廣告學(xué)

Well.Burnett.Moriarty

華泰文化三、指定閱讀書籍(書名、作者、出版社)顧客關(guān)係管理

湯宗泰

劉文良

全華科技文化四、教學(xué)方式課堂講授

分組報告案例實作五、成績評量及標準期中側(cè)驗----30%

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