體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

第三章體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

策略與營(yíng)銷(xiāo)策劃制定體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，確定體育經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)施體育經(jīng)營(yíng)策劃，是一個(gè)體育企業(yè)從總體到具體的實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的活動(dòng)過(guò)程。本章將分別闡述制定體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，確定體育經(jīng)營(yíng)策略，實(shí)施體育經(jīng)營(yíng)策劃的內(nèi)容和方法。一、體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的含義和特點(diǎn)(一)含義:

戰(zhàn)略一詞源于希臘語(yǔ)“Stratege”，意為“將軍的藝術(shù)“，原指軍事方面有關(guān)全局的重大部署。現(xiàn)代社會(huì)常把戰(zhàn)略用于政治經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。20世紀(jì)60年代開(kāi)始被用于企業(yè)，出現(xiàn)了戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)（經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略）或戰(zhàn)略管理的概念。第一節(jié)體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略

(二)體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的特征1、全局性2、長(zhǎng)遠(yuǎn)性3、系統(tǒng)性4、適應(yīng)性5、風(fēng)險(xiǎn)性二、體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的內(nèi)容1、戰(zhàn)略指導(dǎo)思想戰(zhàn)略指導(dǎo)思想是指導(dǎo)戰(zhàn)略制訂和實(shí)施的基本思想，是整個(gè)戰(zhàn)略的靈魂。2、戰(zhàn)略目標(biāo)戰(zhàn)略目標(biāo)是指體育企業(yè)在戰(zhàn)略思想指導(dǎo)下，在戰(zhàn)略時(shí)期內(nèi)體育企業(yè)全部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所要達(dá)到的總體要求。3、經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略重點(diǎn)4、戰(zhàn)略措施三、體育經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的制定(一)確定體育經(jīng)營(yíng)的使命和目標(biāo)(二)規(guī)劃投資組合(三)進(jìn)行體育市場(chǎng)環(huán)境分析及市場(chǎng)預(yù)測(cè)(四)制訂體育市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)策略(五)方案比較(六)組織實(shí)施與控制第二節(jié)體育經(jīng)營(yíng)策略一、功效優(yōu)先策略

二、價(jià)格適眾策略三、媒體組合策略四、單一訴求策略五、動(dòng)態(tài)營(yíng)銷(xiāo)策略六、終端包裝策略七、顧客服務(wù)策略體育營(yíng)銷(xiāo)策劃的基本特征：（一）目的性（二）前瞻性（創(chuàng)新性）