野生原木地板策略版

野生原木地板推廣規(guī)劃2014/7/20闡述主題1.為什么要做野生原木？消費(fèi)者去哪兒了？2.野生原木全新概念升級(jí)5.怎么做好野生原木？4.野生原木傳播規(guī)劃3.野生原木野在哪？好在哪？?jī)?yōu)勢(shì)在哪？主題1

為什么要做野生原木？消費(fèi)者去哪兒了？市場(chǎng)形勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)趨勢(shì)提升利潤(rùn)結(jié)構(gòu)（全面提升實(shí)木地板的利潤(rùn)及溢價(jià)能力）大自然的戰(zhàn)略方向和品牌規(guī)劃（穩(wěn)坐實(shí)木（野生原木）地板行業(yè)老大的第一把交易）為什么要做野生原木？市場(chǎng)催變

——宏觀環(huán)境下的市場(chǎng)形勢(shì)房地產(chǎn)：開發(fā)投資增速回落\開發(fā)商回歸一二線城市\(zhòng)不同城市量?jī)r(jià)走勢(shì)和政策導(dǎo)向分化繼續(xù)加劇\高速增長(zhǎng)后回歸理性勢(shì)在必行\(zhòng)房地產(chǎn)調(diào)控抑制需求行業(yè)外銷：歐債危機(jī)的不斷發(fā)酵、人民幣對(duì)美元匯率的迭創(chuàng)新高、貿(mào)易摩擦的日趨常態(tài)化和嚴(yán)峻化

行業(yè)內(nèi)銷：企業(yè)要素成本和營(yíng)銷成本不斷上升、新舊銷售渠道碰撞日趨激烈、價(jià)格戰(zhàn)和同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈。最終結(jié)果導(dǎo)致：行業(yè)：品牌分化、渠道分化、產(chǎn)品分化、消費(fèi)分化的鮮明特征。市場(chǎng)：宏觀經(jīng)濟(jì)增速持續(xù)趨緩，房地產(chǎn)市場(chǎng)整體下行與城市分化并存趨勢(shì)顯著中國(guó)實(shí)木地板的數(shù)據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)：2013年我國(guó)實(shí)木地板約4250萬(wàn)m2，同比增長(zhǎng)約1.9%。從近幾年的市場(chǎng)表現(xiàn)看，實(shí)木地板的增長(zhǎng)和市場(chǎng)份額基本穩(wěn)定。由于原材料價(jià)格的波動(dòng)劇烈和國(guó)外對(duì)原木出口的不斷限制，導(dǎo)致實(shí)木地板的成本越來(lái)越高，原材料的途徑越來(lái)越窄。從目前實(shí)木地板的市場(chǎng)表現(xiàn)看，實(shí)木地板屬于高端產(chǎn)品，受青睞于特殊消費(fèi)人群，整體處于穩(wěn)中有升態(tài)勢(shì)。大自然實(shí)木地板約占整個(gè)行業(yè)銷售10%，從目前公司2014年數(shù)據(jù)來(lái)看，同期基本持平，而從行業(yè)分析來(lái)看，整個(gè)實(shí)木地板市場(chǎng)處于穩(wěn)中有升態(tài)勢(shì)，所以說(shuō)大自然實(shí)木地板增長(zhǎng)空間可觀，按增長(zhǎng)3個(gè)點(diǎn)計(jì)劃，約為120萬(wàn)平米；競(jìng)爭(zhēng)格局——大品牌頻繁出招、小品牌惡性競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略對(duì)手圣象地板戰(zhàn)術(shù)對(duì)手安信、久盛、世友等特定對(duì)手富林、方圓、富得利、宜華等倡導(dǎo)健康概念、潮流風(fēng)波、萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)等形式競(jìng)相角逐。新實(shí)木”概念層出不窮，說(shuō)法不一，甚至于一些地板品牌幻想巧借這股“東風(fēng)”，將產(chǎn)品打上新實(shí)木的名號(hào)，攪亂消費(fèi)視聽。圣象新實(shí)木主打品類1、康逸：以三層實(shí)木地板為主，涵蓋五層和獨(dú)體實(shí)木，分五大產(chǎn)品系列。定位為中高端品類。2、安德森：主打多層實(shí)木復(fù)合地板，定位為大眾化品牌。新實(shí)木宣導(dǎo)1、省財(cái)：較傳統(tǒng)實(shí)木地板有價(jià)格優(yōu)勢(shì)；2、省材：圣象新實(shí)木木材利用率>95%；傳統(tǒng)獨(dú)體木材利用率<30%；3、省心：性能更穩(wěn)定，易打理。企圖：實(shí)木復(fù)合地板華麗變身“新實(shí)木”，要分實(shí)木地板一杯羹圣象產(chǎn)品利潤(rùn)野心強(qiáng)化占“量”新實(shí)木“量+利+位”消費(fèi)者去哪兒了

——2014年消費(fèi)分化體現(xiàn)越來(lái)越明顯60后、70后已經(jīng)成為中高端地板消費(fèi)的主力，這也是消費(fèi)能力最強(qiáng)的人群。對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和身份象征相對(duì)重視。80后、90后已經(jīng)成為地板消費(fèi)的新勢(shì)力，注重視覺(jué)和體驗(yàn)上的帶入感，對(duì)花色和款式的選擇也更為大膽張揚(yáng)，新文化元素和新潮元素的注入往往會(huì)引起這個(gè)群體的關(guān)注。對(duì)大自然地板的挑戰(zhàn)環(huán)境變了趨勢(shì)變了市場(chǎng)變了用戶變了過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)不管用了中國(guó)實(shí)木地板領(lǐng)軍者國(guó)家實(shí)木地板標(biāo)準(zhǔn)的起草單位連續(xù)19年實(shí)木地板銷售額遙遙領(lǐng)先我們，面臨著對(duì)現(xiàn)有的策略模式進(jìn)行自我革命，甚至于自我否定……大自然地板戰(zhàn)術(shù)策略1.競(jìng)爭(zhēng)狙擊：圣象地板新實(shí)木現(xiàn)狀：新實(shí)木概念誤導(dǎo)致使北方地區(qū)實(shí)木與實(shí)木復(fù)合品類已完全混合通用。圣象地板2014年主力打造年度新實(shí)木盛典，對(duì)大自然地板造成了巨大的威脅。2.提高自身溢價(jià)能力：全面包裝新概念近幾年來(lái)，大自然地板在實(shí)木地板領(lǐng)域策略動(dòng)力不足，以番龍眼等低價(jià)木種為主力推廣，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)實(shí)木地板認(rèn)知出現(xiàn)了價(jià)值卑微。主題2野生原木全新概念升級(jí)優(yōu)化利潤(rùn)結(jié)構(gòu)

——全面提升實(shí)木地板的利潤(rùn)及溢價(jià)能力地板行業(yè)的細(xì)分態(tài)勢(shì)新生力量需求（強(qiáng)化類為主）90后85后三四級(jí)市場(chǎng)二手房裝修80后、75后需求（實(shí)木復(fù)合為主）房產(chǎn)商全裝房工程商用場(chǎng)所地面裝修公用場(chǎng)所地面裝修品質(zhì)性需求（實(shí)木類為主）60后70后財(cái)富分配的受益者2013年1346.9萬(wàn)對(duì)結(jié)婚雖已婚尚未購(gòu)房者約1000多萬(wàn)對(duì)

全裝修現(xiàn)實(shí)容量和趨勢(shì)無(wú)需多言此細(xì)分市場(chǎng)在快速擴(kuò)大黨、政、軍系統(tǒng)中上層企業(yè)高管、私營(yíng)企業(yè)主炒股炒房搞礦賺大錢的教科文衛(wèi)公檢法稅等國(guó)家企事業(yè)單位有權(quán)有勢(shì)者：商人/企業(yè)高管/炒房者/職業(yè)股民（實(shí)木地板是身份人士品質(zhì)的剛性需求，首要選擇）對(duì)大自然而言，更大的市場(chǎng)來(lái)自于市場(chǎng)細(xì)分后各種空間和容量2013年辦公樓和商業(yè)營(yíng)業(yè)用房投資旺盛，投資增幅明顯快于商品住宅，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到36.0%及27.6%。商用/公用場(chǎng)所的地板市場(chǎng)成為新型開拓戰(zhàn)場(chǎng)2013年居住在城鎮(zhèn)的人口71,182萬(wàn)人，占52.57%；居住在鄉(xiāng)村的人口為64,222萬(wàn)人，占47.42%。三四級(jí)市場(chǎng)潛力巨大2014年上半年二手房成交遇冷，十大城市累計(jì)成交二手住宅32.29萬(wàn)套，同比去年上半年的55.46萬(wàn)套，大幅下跌41.77%。十大城市二手住宅累計(jì)微幅上漲（需求顯著存在）扛起地板行業(yè)領(lǐng)軍者的大旗大自然地板三大核心品類強(qiáng)化木地板實(shí)木復(fù)合地板（三層/多層）野生原木地板（實(shí)木地板）

五大系列南美野生原木系列非洲野生原木系列北美野生原木系列歐洲野生原木系列東南亞野生原木系列野生老原木自然更健康七大系列輕奢多層平面系列美學(xué)仿古系列康德美學(xué)1號(hào)系列3層實(shí)木系列1530系列私享系列御宅系列3大主題十大系列DBF精英時(shí)代IMAX極清炫彩10°柔光(挪威森林、超逸、美侖、鉆石Ⅱ、炫彩、唐韻、生態(tài)、風(fēng)尚、超越、鉆石Ⅰ）全球仿實(shí)木地板設(shè)計(jì)典范在中國(guó)地板行業(yè)而言，各品類消費(fèi)趨勢(shì)分化明顯，搶量強(qiáng)化木地板，主力攻占80、90后消費(fèi)心智；振興實(shí)木復(fù)合地板，主力搶占85后、75后消費(fèi)需求；鞏固實(shí)木地板的老大地位，必須從產(chǎn)品歸屬地本身，進(jìn)行全新概念包裝，深層次誘導(dǎo)，攻占傳播制高點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)。狼群戰(zhàn)術(shù)+信息+閃擊戰(zhàn)跳島戰(zhàn)術(shù)+釋義：“猛虎怕群狼”。嗜血成性的狼群令自然界里所有的龐然大物不寒而栗。在它們的輪番圍攻下，即使百獸之王也難以幸免于難。策略：合圍滲透大自然強(qiáng)化地板由三艘狼頭艦（10°柔光系列+IMAX極清+DBF精英時(shí)代）來(lái)指揮“群狼”的統(tǒng)一行動(dòng)。目的：在四面八方占領(lǐng)有利攻擊陣位，直擊競(jìng)品，搶占市場(chǎng)份額。大自然強(qiáng)化品類木地板釋義：攻勢(shì)凌厲，無(wú)往而不利。將奇襲、快襲集中加在一起，將像閃電一樣打擊敵人！可以使敵人在突如其來(lái)的威脅之下喪失士氣，從而在第一次巨大的打擊之下就會(huì)立即崩潰！策略：正面閃電進(jìn)攻。大自然實(shí)木復(fù)合地板以3個(gè)裝甲師（康德美學(xué)1號(hào)+三層實(shí)木系列+輕奢多層平面+）2個(gè)輕裝甲師（美學(xué)仿古系列系列）和2個(gè)摩托化師（私享系列+御宅系列）為主要突擊力量，勢(shì)如破竹般撕破競(jìng)品防線。目的：裝甲部隊(duì)與傳播空軍構(gòu)成的快速縱深挺進(jìn)力量，將陳舊龐大的競(jìng)品迅速撕裂、合圍?！皶r(shí)間就是軍隊(duì)”，“時(shí)間就是勝利”，爭(zhēng)取時(shí)間和奪取空間是軍事對(duì)抗的重要內(nèi)容。在時(shí)間上先敵一步，可以得先機(jī)之利。釋義：所謂跳島戰(zhàn)術(shù)，即是不采行逐一收復(fù)各島的戰(zhàn)法，而是以海空封鎖的方式來(lái)孤立敵軍占領(lǐng)的島嶼，迫使其最後不得不屈服（或?qū)幩啦粡牡酿I死），如此大幅提升收復(fù)的進(jìn)度與成效。策略：?？辗怄i，搶占制高點(diǎn)通過(guò)尖端武器（提煉新概念地板）全面高空轟炸，將敵軍武器（新實(shí)木地板）深埋于汪洋大海之中。目的：大自然實(shí)木地板以領(lǐng)軍者王者歸來(lái)的姿態(tài)宣布正本歸宗，收復(fù)實(shí)木地板失地後，跳過(guò)新實(shí)木占地，搶灘攻占下新概念地板領(lǐng)地。大自然實(shí)木復(fù)合品類木地板大自然實(shí)木地板大自然地板的三大核心戰(zhàn)術(shù)全新概念升級(jí)核心宗旨：搶占實(shí)木制高點(diǎn)1.搶占實(shí)木占領(lǐng)強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)

以實(shí)木地板領(lǐng)軍者姿態(tài)，著力打造全品類升級(jí)，全面包裝提煉新概念——野生老原木地板，形成海陸空全方位傳播轟炸，將X象新實(shí)木概念扼殺在搖籃中2.搶占實(shí)木注入產(chǎn)品源動(dòng)力

重組野生原木地板五大系列，南美野生原木系列、非洲野生原木系列、北美野生原木系列、歐洲野生原木系列，東南亞野生原木系列注入產(chǎn)品野生源產(chǎn)地、屬地化訴求的源動(dòng)力。5.搶占實(shí)木獨(dú)一無(wú)二身份要塞砍伐證+出生證+木種鑒定證明4.搶占實(shí)木掌握核心資源3.搶占實(shí)木探測(cè)市場(chǎng)樞紐

掌握上游木種資源，優(yōu)化優(yōu)勢(shì)資源產(chǎn)品，層層推進(jìn)，拳拳組合出擊，形成資源壟斷，引領(lǐng)消費(fèi)。品牌運(yùn)動(dòng)+產(chǎn)品運(yùn)動(dòng)+促銷運(yùn)動(dòng)聯(lián)動(dòng)推廣，直搗市場(chǎng)核心樞紐全新概念升級(jí)核心宗旨：搶占實(shí)木制高點(diǎn)1.占領(lǐng)強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)

大自然地板占領(lǐng)強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)的優(yōu)勢(shì)在哪？中國(guó)實(shí)木地板——國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)起草單位中國(guó)實(shí)木地板領(lǐng)軍者，19年來(lái)實(shí)木地板銷量遙遙領(lǐng)先1.占領(lǐng)強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)

大自然地板占領(lǐng)強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)的優(yōu)勢(shì)在哪？國(guó)內(nèi)最完整的木地板綠色產(chǎn)業(yè)鏈集“采購(gòu)、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)”五位一體的綠色產(chǎn)業(yè)鏈條，大力推進(jìn)全球化戰(zhàn)略的步伐。國(guó)內(nèi)最完整的木地板綠色產(chǎn)業(yè)鏈■木材采購(gòu)環(huán)節(jié)積極參與CARB及全球森林貿(mào)易網(wǎng)絡(luò)。通過(guò)世界森林管理委員會(huì)的產(chǎn)銷監(jiān)管鏈體系(FSC/COC)認(rèn)證保證大自然地板產(chǎn)品的原料來(lái)源的合法認(rèn)證。構(gòu)建新型戰(zhàn)略原料供應(yīng)商體系力求原材料采購(gòu)減少碳的排放，主動(dòng)承擔(dān)節(jié)能減排的社會(huì)責(zé)任。國(guó)內(nèi)最完整的木地板綠色產(chǎn)業(yè)鏈大自然地板在全球共擁有5大原材料供應(yīng)基地和20多個(gè)聯(lián)營(yíng)工廠；率先建立了國(guó)內(nèi)一流的產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)實(shí)驗(yàn)室；在國(guó)內(nèi)廣東、浙江、上海、云南分別建立了6個(gè)大型生產(chǎn)基地，擁有18條高標(biāo)準(zhǔn)現(xiàn)代化生產(chǎn)線的制造體系，自建68座具備國(guó)際水平的電腦數(shù)控蒸汽干燥設(shè)備的大型干燥窯■基材及地板生產(chǎn)環(huán)節(jié)1.占領(lǐng)強(qiáng)勢(shì)話語(yǔ)權(quán)

精準(zhǔn)概念包裝顛覆性品類升級(jí)精準(zhǔn)提煉，提升傳統(tǒng)實(shí)木地板，全面引領(lǐng)新概念！新的概念品牌名稱必須包含以下元素：1、獨(dú)特的品牌區(qū)隔，成為“實(shí)木”地板的代名詞，從而建立理性聯(lián)想關(guān)系。2、新概念必須簡(jiǎn)明易懂，一目了然，震撼視聽。傳統(tǒng)實(shí)木地板精準(zhǔn)的概念包裝(品牌名稱）原汁原味、天然、自然、木材烘干、加工原木紋理和色彩圖案產(chǎn)品屬性功能屬性消費(fèi)認(rèn)知屬性質(zhì)感自然、柔和、富有親和力冬暖夏涼實(shí)木情結(jié)腳感舒適自然、無(wú)污染、健康高價(jià)值的裝修材料大樹底下好乘涼，借助母品牌的強(qiáng)勁拉力“大自然”出身——來(lái)自野生原始森林“野生”本性——實(shí)木地板的本質(zhì)屬性，移植自木門行業(yè)的概念“原木”大自然野生原木地板精準(zhǔn)的概念包裝(品牌名稱）用新概念替代老概念，引導(dǎo)主流消費(fèi).

保留并強(qiáng)化實(shí)木地板的本質(zhì)屬性——原始、自然、原木、天然、高價(jià)值。大自然實(shí)木地板=大自然野生原木地板品牌名稱我們最大的賣點(diǎn)就是：全球野生原木涉及領(lǐng)域范疇太過(guò)模糊，怎么辦？這個(gè)時(shí)候我們需要做的就是:排他性的定位我們需要精煉通俗將已精煉的信息進(jìn)行通俗化加工，言簡(jiǎn)意賅、易于傳播，受眾在接受過(guò)程中輕松理解。易于聯(lián)想直觀精準(zhǔn)的概念包裝……廣告語(yǔ)野生老原木，自然更健康Slogan野生：野蠻生長(zhǎng)，樹齡老，板材好天然原生態(tài)原木：實(shí)木地板的標(biāo)簽健康：傳承大自然的理念，契合消費(fèi)需求自然：一語(yǔ)雙關(guān)大自然母品牌+自然長(zhǎng)成借此，建立了實(shí)木地板高端價(jià)值屬性，形成了最大的差異化。野生原木地板主訴求及涵義解析主訴求：野生老原木自然更健康核心賣點(diǎn)：

原產(chǎn)地身份溯源（嚴(yán)苛規(guī)范木種原產(chǎn)地身份，每個(gè)木種都有身份證，確保原木正宗血統(tǒng)）點(diǎn)狙式間伐（遵循自然叢林法則，通過(guò)點(diǎn)狙式生態(tài)間伐方法，精選優(yōu)質(zhì)原木，實(shí)現(xiàn)跡地更新，維護(hù)原始森林生態(tài)系統(tǒng)的平衡）純野生甄選（甄選黃金緯度帶原始森林珍貴野生樹種，彰顯獨(dú)一無(wú)二的自然野生魅力）野生原木地板主訴求及涵義解析主訴求：野生老原木自然更健康核心賣點(diǎn)：

11道環(huán)保油漆工藝（采用11道環(huán)保油漆交互式滲透技術(shù)，在保持原木紋理及天然本色的基礎(chǔ)上，采用紅外線、紫外線交替固化，使8底3面11層油漆與木材深度結(jié)合，具有超強(qiáng)的漆面附著力、耐磨性和美觀度）六大典藏工藝（采用鈍、刮、雕、刻、拉、磨等六大典藏技藝，錘煉原木天然肌理，還原原始藝術(shù)品味。）搶灘實(shí)木注入產(chǎn)品源動(dòng)力重組野生原木地板五大系列重組野生原木地板五大系列，南美野生原木系列、非洲野生原木系列、北美野生原木系列、歐洲野生原木系列，東南亞野生原木系列。注入產(chǎn)品野生源產(chǎn)地、屬地化訴求的源動(dòng)力。大自然野生老原木地板系列

野生老原木自然更健康產(chǎn)地名系列名主要產(chǎn)地產(chǎn)品消費(fèi)價(jià)值產(chǎn)品主張/廣告語(yǔ)區(qū)域特點(diǎn)材質(zhì)特征目標(biāo)消費(fèi)群體木種清單南美材南美野生原木系列巴西、秘魯、波利維亞、哥倫比亞、巴拉圭（產(chǎn)品USP：硬度）

穩(wěn)重、沉穩(wěn)大氣、傳統(tǒng)、稀缺過(guò)硬品質(zhì)無(wú)懈可擊氣候：陽(yáng)光充足，日照時(shí)間長(zhǎng)，常年溫度在35－45度左右；

雨水：旱季較多，雨量較少，3月－5月是雨季，其他月份為旱季.1、密度大，手感重。

2、木質(zhì)細(xì)胞緊密，纖維堅(jiān)硬，耐磨、耐腐、抗蟲蟻，但柔韌性差性格傳統(tǒng)、穩(wěn)重、注重產(chǎn)品品質(zhì)的成功人士。香脂木豆、二翅豆、孿葉蘇木、纖皮玉蕊、重蟻木、巴福蕓香、維蠟?zāi)痉侵薏姆侵抟吧鞠盗袆偣璧亍變?nèi)亞灣沿岸、馬達(dá)加斯加沿岸、馬達(dá)加斯加?xùn)|部地區(qū)（產(chǎn)品USP：紋理）

紋路清晰、豪放、粗獷、敢作敢當(dāng)、灑脫方寸之間任我縱橫

氣候：陽(yáng)光充足，氣候炎熱，常年高溫38－45度左右；

雨水：全年僅1個(gè)月是雨季，11個(gè)月為干旱季節(jié).1、因氣候同南美洲類似，所以非洲材材質(zhì)緊密，密度大，手感重，耐磨、耐腐、抗蟲蟻。

2、因沒(méi)有四季之分，只有雨季和旱季，所以非洲木材雨季生成的木細(xì)胞大、顏色淺，而旱季則反之。因此非洲材較其他雨林的木材紋理特別清晰，涇渭分明，蟄伏著非洲大陸躍動(dòng)的生命氣息。如亞花梨無(wú)語(yǔ)倫比的大花紋理此類人群喜歡冒險(xiǎn)，性格豪爽，追求產(chǎn)品風(fēng)格大開大合。亞花梨、雞翅木、圓盤豆、格木、賽鞋木豆、非洲楝北美材北美野生原木系列主要集中在美國(guó)北部、加拿大一帶（產(chǎn)品USP：珍貴）

名貴、歷史悠久、師出有名尊貴與生俱來(lái)氣候：氣候干冷，常年溫度在零下15度至10度之間，陽(yáng)光照射少；

雨水：雨量少，年平均降水量不到100毫米.1、因陽(yáng)光照射少，所以北美材生長(zhǎng)時(shí)間短，木材樹齡長(zhǎng)，一般都超過(guò)100年左右樹徑達(dá)到國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)才允許砍伐；

2、是世界公認(rèn)的名貴木種出產(chǎn)地；

3、因氣候干冷，故北美材材質(zhì)緊密且干燥，管孔略粗，出材平均含水率在8至10度之間，耐寒冷此類人奔放熱情、享受生活，追求產(chǎn)品的品格的尊貴櫟木（美國(guó)紅橡）、槭木、黑胡桃、櫻桃、加拿大槭木歐洲材歐洲野生原木系列中國(guó)東北、俄羅斯、烏拉爾山脈等（產(chǎn)品USP：仿古）

珍貴、有范、美觀優(yōu)雅有范自由自在氣候：與北美類似，氣候干冷，常年溫度在零下15度至10度之間，陽(yáng)光照射少，樹木生長(zhǎng)時(shí)間短；

雨水：雨量少，年平均降水量在300-550毫米左右.1、因氣候寒冷，陽(yáng)光照射少，雨量少，歐洲材樹木生長(zhǎng)時(shí)間少，一天生長(zhǎng)時(shí)間最多在2個(gè)小時(shí)左右；

2、木質(zhì)細(xì)密，受光照時(shí)間較短，故木色清淺，紋理縱橫交錯(cuò)，呈山形狀較多，宜做仿古工藝此類人懷舊、追求國(guó)際范、注重產(chǎn)品的質(zhì)感與美感并存槲櫟木、白蠟?zāi)尽文?、榆木東南亞材東南亞野生原木系列緬甸、印尼、馬來(lái)西亞、老撾、越南、海南等（產(chǎn)品USP：柔軟）

珍稀、舒適、腳感、

享受、靜音、安逸零度親吻自然舒適氣候：陽(yáng)光充足，氣候炎熱，常年溫度在30－45度左右；

雨水：雨量充沛，有利于樹木生長(zhǎng)。陽(yáng)光充足且雨量充沛的自然環(huán)境，使東南亞樹木生長(zhǎng)速度較快，木細(xì)胞個(gè)兒較大，受壓后變形與恢復(fù)性能較高，故木材彈性十分突出，腳感舒適，靜音效果良好。此類人在乎舒適、實(shí)惠、注重產(chǎn)品的品質(zhì)絕對(duì)保障，追求生活享受柚木、酸枝、大果紫檀、印茄、羽葉楸、荷木、番龍眼、任嘎漆木、大甘巴豆、刺槐主題3野生原木野在哪？好在哪？?jī)?yōu)勢(shì)在哪？環(huán)保健康價(jià)值沉淀原生自然喚醒野性野生老原木自然更健康強(qiáng)化野生與非野生的差異化自然屬性——野生價(jià)值——精神特質(zhì)——回歸本源大自然地板為何是野生原木地板？自然屬性——從原始取材佐證大自然地板的野生自然屬性。大自然野生原木地板均取材于全球原始林。從林地分源釋義：根據(jù)森林“天然性”或“自然程”，從生態(tài)學(xué)角度看，這是指現(xiàn)在的森林與原始林在種的組成與生態(tài)過(guò)程方面的吻合程度可以將森林分為三種：原始林、次生林、人工林。身份要塞：砍伐證+出生證+木種鑒定證明大自然地板取材原始林的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)原始林PK次生林、人工林從定義上—自然原生態(tài)原始林由原生裸地上開始的植物群落，經(jīng)過(guò)一系列原生演替階段所形成的森林，稱為原始林。次生林在次生裸地上，通過(guò)一系列次生演替階段所形成的森林。亦即森林通過(guò)采伐（不合理的采伐、樵采、火災(zāi)、墾殖和過(guò)度放牧）或其他自然因素破壞后，為各種次生群落所代替，自然恢復(fù)的森林。人工林是指通過(guò)植苗或播種完成的荒地造林或更新造林而形成的森林，或引入外來(lái)樹種的造林，或鄉(xiāng)土樹種造林開展集約經(jīng)營(yíng)，稱為人工林。大自然地板取材原始林的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)原始林PK次生林、人工林從地表土壤上—穩(wěn)定性原始林原始林儲(chǔ)存大量碳物質(zhì)，涵養(yǎng)水份，對(duì)土壤肥力具有自我更新的能力，樹木韌性強(qiáng)度大，穩(wěn)定性能出眾。次生林次生林具有一定的改善土壤結(jié)構(gòu)和肥力，通過(guò)提高持水能力，來(lái)供給樹木的養(yǎng)分，樹木的韌性強(qiáng)度中等，穩(wěn)定性能一般。人工林人工林地表植被很差，因而保持水土的能力也比較弱，樹木韌性較差，穩(wěn)定性能低弱。大自然地板取材原始林的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)原始林PK次生林、人工林從物種種類上—防蟲蛀性能原始林原始林物種豐富多樣，各種生物之間通過(guò)食物鏈而形成的相互依存、相互制約的調(diào)控系統(tǒng)，把害蟲數(shù)量限制在一定的范圍之內(nèi)，使之無(wú)法為害。次生林次生林在人為育林干預(yù)過(guò)程中，破壞了森林的生態(tài)平衡系統(tǒng)，原始植被中較耐蔭或中性的種類逐漸被陽(yáng)性和速生的類型所代替，導(dǎo)致干材心腐性病害。人工林人工林物種單一，極大地削弱了生物控制機(jī)制，缺少天敵對(duì)蟲害的控制，很易感染蟲害，樹木極易遭受蟲蛀侵害。大自然地板取材原始林的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)原始林PK次生林、人工林從光照及養(yǎng)分吸收—自然、紋理、光澤原始林原始林沒(méi)有規(guī)律性，樹種大小不一、參差不齊、分布不規(guī)則，林木繁育發(fā)達(dá)。光合作用發(fā)酵養(yǎng)分充足，炭?jī)?chǔ)量多，能量，物質(zhì)的循環(huán)量大，樹木呈現(xiàn)野生天然的礦物線及清晰鮮活的自然紋理，光澤度歷久透亮次生林次生林由于人為或自然的長(zhǎng)期反復(fù)干擾，林內(nèi)光照增強(qiáng)，溫差加大，蒸發(fā)加速，多年

原始次生林積累的死地被物迅速分解，地表徑流增加，腐殖質(zhì)層變薄或消失，氣候、土壤條件趨向干旱，樹光澤度暗淡,紋理生硬。人工林人工林分布極具規(guī)律性，其構(gòu)成樹木種類單一，年齡和高矮比較接近，十分密集，密集單一的樹冠完全遮擋了陽(yáng)光，林下缺乏中間地灌木層和地表植被。導(dǎo)致養(yǎng)分的及光合作用的汲取差。樹木紋理不夠自然、不夠清晰細(xì)膩。大自然地板精神特質(zhì)體現(xiàn)不是所有實(shí)木，都是野生不是所有實(shí)木，都能承載原始的記憶大自然野生原木地板——桀驁不馴、狂妄不羈、野蠻貪婪、倚老賣老如果說(shuō)，選擇實(shí)木，是一種態(tài)度那么，向往野生，則是一種信仰它只為真正懂得它的人而存在

懂得實(shí)力自內(nèi)涵，也懂得實(shí)力自沉淀懂得野性是動(dòng)力，也懂得野性是魅力懂得忍受孤獨(dú)，也懂得直面喧囂。致敬，更高一級(jí)的生活信仰致敬，甘于寂寞的野生原木不是所有實(shí)木，都是野生不是所有實(shí)木，都能承載原始的記憶大自然野生原木地板，高一級(jí)的生活信仰大自然野生原木地板白描——回歸生活本質(zhì)主題4野生原木地板傳播規(guī)劃1.掀起一輪品牌主題推廣運(yùn)動(dòng)風(fēng)暴大自然野生老原木全球品鑒盛會(huì)主題推廣環(huán)保領(lǐng)袖王牌“價(jià)”到——大自然野生老原木地板全球品鑒盛會(huì)報(bào)紙半版畫面吊旗A/B畫面立牌/標(biāo)貼/地貼/價(jià)格牌畫面橫版/豎版戶外畫面抽獎(jiǎng)券畫面終端展示組合畫面2.實(shí)施野生原木地板的多維傳播發(fā)現(xiàn)真實(shí)的人真實(shí)的關(guān)系真實(shí)的生活內(nèi)容弱關(guān)系強(qiáng)關(guān)系興趣關(guān)注真實(shí)朋友汽車圈攝影圈娛樂(lè)圈心情互動(dòng)交流品牌傳播分享娛樂(lè)用戶在哪，我們就應(yīng)該出現(xiàn)在哪？家裝圈……18-2215%23-3051%……70’:80’:90’=約占2:6:2核心用戶18-35歲男性用戶55%女性用戶45%白領(lǐng)占絕對(duì)主導(dǎo)白領(lǐng)69%，5,520萬(wàn)人大學(xué)生+高中生19%，1,520萬(wàn)人其他12%,960萬(wàn)人高學(xué)歷人群占主導(dǎo)本科45%大專35%其他20%覆蓋大多數(shù)白領(lǐng)高學(xué)歷，高教育背景數(shù)據(jù)來(lái)源：房產(chǎn)建材（中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）用戶收入用戶分布消費(fèi)能力旺盛數(shù)據(jù)來(lái)源：房產(chǎn)建材（中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)）連接在用戶網(wǎng)絡(luò)使用路徑中，以最恰當(dāng)?shù)姆绞阶層脩襞c我們發(fā)生關(guān)系并進(jìn)行品牌連接。官方微博大自然家居官網(wǎng)PC/手機(jī)版大自然地板微信訂閱號(hào)400/800呼叫中心大自然家居APP大自然地板微信服務(wù)號(hào)官網(wǎng)用戶社區(qū)2014年7月上線預(yù)計(jì)年中會(huì)上線尚未啟動(dòng)預(yù)計(jì)年中會(huì)上線互動(dòng)互動(dòng)不僅僅在于觸點(diǎn)的多寡，更在于與用戶互動(dòng)的方式，話題與內(nèi)容分享游戲社交購(gòu)物支付資訊通訊LBS生活服務(wù)垂直視頻論壇Web1.0官網(wǎng)管微傳統(tǒng)廣告Web1.0傳統(tǒng)PR網(wǎng)絡(luò)廣告論壇媒體合作UGC傳統(tǒng)廣告內(nèi)容策略TV·Radio·NP/