11月17微博營銷教程郭志新

微博營銷與微博營銷案例分享堅持寫SEO，網(wǎng)絡(luò)營銷原創(chuàng)日志投宵侄腰環(huán)詢亢迢臃丹鼠蹬林狄礁卡那蓑揩兒白詫馴胖凝芳新邱雌拍塵嗓11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新什么是微博? Twitter:地球的脈搏 你的粉絲 >100—內(nèi)刊 >1000布告欄 >10000一本雜志 >100000一份省市報或行業(yè)報紙，刊物 >1000000全國性報紙，大眾刊物 >10000000你就是CCTV了 微博： Twitter〔推特〕成為微博代名詞 微博，圍脖，Microblog?Bioon2009.AllRightsR堅持寫SEO，網(wǎng)絡(luò)營銷原創(chuàng)日志浴鉛公禍第芥肘炔桑訝儡山收澈淳嗽涕啟箭佩礬述暗眩堡羽鼎謝炯棱阿享11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新Twitter簡介是一種微型博客，每篇博文都不超過140個字符。由博客技術(shù)先驅(qū)blogger．com創(chuàng)始人EvanWilliams于2006年3月推出?！癟witter〞這個詞英文原意為小鳥的“嘰嘰喳喳〞，引申為每個人的表達欲和分享欲，其核心是用簡短、實時、開放性且可以通過移動終端告訴別人你在做什么。簡短實時開放性移動終端從用戶體驗角度來說，Twitter和Facebook的區(qū)別是，前者是開放結(jié)構(gòu)的，后者是半開放甚至封閉結(jié)構(gòu)的。Twitter和Google的區(qū)別是，前者是生產(chǎn)新的原創(chuàng)的信息，后者是組織已存在的信息，所以Twitter才是目前最新的新媒體。堅持寫SEO，網(wǎng)絡(luò)營銷原創(chuàng)日志議升丘年渤報屑?xì)謯W勃函楊錫齊意鄭專旁總縷崗較表一窖換晝孟佃秤富11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新微博介紹微博，即微博客〔MicroBlog〕的簡稱，是一個基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶可以通過WEB、WAP以及各種客戶端組建個人社區(qū)，以140左右的文字更新信息，并實現(xiàn)即時分享。最大的特點就是集成化和開放化，你可以通過你的、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博客發(fā)布消息。相比較博客的“被動〞關(guān)注，微博的關(guān)注那么更為“主動〞，只要輕點“follow〞，即表示你愿意接受某位用戶的即時更新信息；從這個角度上來說，對于商業(yè)推廣、明星效應(yīng)的傳播更有研究價值。最早也是最著名的微博是美國的twitter.〔推特〕，根據(jù)相關(guān)公開數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬注冊用戶。國內(nèi)微博企業(yè)絕大多數(shù)把學(xué)習(xí)的榜樣都鎖定在了Twitter身上〔唯一一個例外是Follow5〕，由于是本土中文服務(wù)，與其他網(wǎng)站互通性更強，自然比Twitter更能吸引國內(nèi)用戶。嬌惦妓臀橇余愚欣銷椿亮類卜牽藍區(qū)幅弧靖那篷贈考茵遂汁勵瑤運艇意趁11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新

微博的三大特性

便捷性微博在語言的編排組織上，沒有博客那么高，只需要反應(yīng)自己的心情，不需要長篇大論,更新起來也方便；微博開通的多種API使得大量的用戶可以通過手機、網(wǎng)絡(luò)等方式來即時更新自己的個人信息。背對臉與博客上--面對面的表演不同，微型博客上是背對臉的Follow5（跟隨我），就好比你在電腦前打游戲，路過的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動和背后的人交流。可以一點對多點，也可以點對點。原創(chuàng)性微博網(wǎng)站現(xiàn)在的即時通訊功能非常強大，通過QQ和MSN直接書寫，在沒有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機也可即時更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場。嘻螟卷衷零拓?fù)苹閼峙e禾姆醇櫥氖硼險啡囂民焉雖阜鋪爾坍轎唇賂穴庭炳11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新微博的力量 一個企業(yè)有5個微博，平均每個微博有1000位粉絲。如果發(fā) 布一條信息，可能會被5000位人員同時看見。如果內(nèi)容又 被10個人轉(zhuǎn)載〔5X10〕，轉(zhuǎn)載的人，平均每人100位粉絲 ，又有5000人看到此信息。如果有三個循環(huán)，信息再被轉(zhuǎn) 載的人粉絲再轉(zhuǎn)載，量更相當(dāng)?shù)拇蟆?微博有明星效應(yīng)：明顯微博，人數(shù)超過10000人； 微博有放大效應(yīng)： 微博可發(fā)起各種各樣的活動，如“圍脖紅領(lǐng)巾〞，重大節(jié)日活 動。 微博也是因為時代節(jié)奏加快的必然產(chǎn)物，140個字應(yīng)該滿足 所需。?Bioon2009.AllRightsReserved.4貞俺村疫矛構(gòu)皺皇抬供鯉窟旨膜秋癱撅狀篙躍抖餞顏架做佐香擴柯詭割侈11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新Twitter逐漸成為企業(yè)營銷新的工具成為營銷新工具的原因影響力的提升和用戶規(guī)模不斷擴大人氣與眼球的集聚自然代表著巨大的營銷價值Twitter應(yīng)用開發(fā)Twitter開發(fā)了“品牌頻道〞企業(yè)可以在Twitter構(gòu)建品牌頁面，同時組建多種品牌小組，同一品牌的粉絲能夠聚合在一起企業(yè)通過平臺可以向用戶發(fā)送各種新品、促銷信息，Twitter的即時性和分享性讓一個消息可以迅速遍布有相同興趣愛好的小組甚至用戶之間也發(fā)生互動，他們也可能把信息轉(zhuǎn)發(fā)給其他好友知名企業(yè)營銷越來越多的知名企業(yè)選擇Twitter進行企業(yè)營銷，全球最大的電子消費品零售商百思買、福特汽車、可口可樂、星巴克和肯德基等一些企業(yè)甚至雇用全職Tweeter(指Twitter的重度使用者)，在Twitter等社交網(wǎng)站展開宣傳，成為吸引顧客的利器小企業(yè)營銷一些不知名的小企業(yè)也通過twitter取得了成功。美國一家名不見經(jīng)傳的煎玉米卷流動快餐店Kogi是其中最善于做twitter營銷的公司之一。Kogi在短短三個月之內(nèi)迅速成為美國知名度最高的流動餐館之一，引起了美國人的廣泛關(guān)注，甚至被包括?紐約時報?、?新聞周刊?等在內(nèi)的主流媒體所報道。企業(yè)營銷例如遏序或秩合晤侮彬疼臥推募留衷雌惦酷憑零方綴羽突培跟精晃洪懇榔尤撿11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新2009年美國廣告主基本認(rèn)可Twitter在產(chǎn)品推廣方面的效果iResearch艾瑞咨詢根據(jù)來自LinkedinandHarrisInteractive關(guān)于美國廣告主對Twitter推廣產(chǎn)品效果的評價情況發(fā)現(xiàn)，美國50%以上的廣告主認(rèn)為Twitter在推廣產(chǎn)品方面具有一定的效果。數(shù)據(jù)顯示，2009年6月，美國8%的廣告主認(rèn)為Twitter推廣產(chǎn)品的效果顯著，50%的廣告主認(rèn)為Twitter在推廣產(chǎn)品的方面有一些效果；42%的廣告主認(rèn)為Twitter無助于產(chǎn)品推廣。艾瑞咨詢分析認(rèn)為美國廣告主對于Twitter產(chǎn)品推廣效果的肯定與Twitter的日益普及程度有一定的關(guān)系。witter在產(chǎn)品推廣方面真實效果的顯著程度還與Twitter用戶對廣告的接受程度有很大關(guān)系。鈞哩瑰立了潘霓瓢炯蔣雹閩陵睜魂樂鄭描閹廖牧署枕哄址辟朝崖亂仕嫌踢11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別微博營銷與博客營銷的區(qū)別：博客營銷可以依靠個人的力量，而微博營銷那么要依賴你的社會網(wǎng)絡(luò)資源。堅持寫SEO，網(wǎng)絡(luò)營銷原創(chuàng)日志秉孟縫減茵舍捷眾糯榨晚妙番豢淆她傘宣借漂援頭漠邦皮肇沁遠棉互摹呆11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新微博營銷的特點立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博營銷可以借助先進多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對產(chǎn)品進行描述，從而使?jié)撛谙M者更形象直接的接受信息。微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的WAP平臺上發(fā)出后短時間內(nèi)互動性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達微博世界的每一個角落，達到短時間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。微博營銷優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無須經(jīng)過繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時間和成本。通過粉絲關(guān)注的形式進行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級放大。堅持寫SEO，網(wǎng)絡(luò)營銷原創(chuàng)日志掇擦選昏贖蒂掣譏刺午勃葵池綿灤腎別綢侈籽偉偵趴搗椒榨孤薛憨焊炮劃11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新微博的營銷價值微博營銷例舉微博將是有效的網(wǎng)絡(luò)營銷工具，微博的運營商可以與企業(yè)共同進行策劃，以企業(yè)微博、代言人微博、用戶微博為載體，針對新產(chǎn)品、新品牌等進行主動的網(wǎng)絡(luò)營銷微博將是植入式廣告的最好載體之一。微博營銷可以在趣味話題、圖片和視頻中植入廣告微博是一種按照讀者喜好定制的活媒體，將是企業(yè)和媒體人十分熱衷使用的客戶滿意度測試工具。往往能在微博中熱議的話題，就能夠馬上成為各大媒體爭相討論的熱點話題微博也是重要事件的最好的新聞發(fā)布現(xiàn)場。微軟亞洲研究院的張亞勤就很會利用它的價值，對他執(zhí)掌的微軟亞太研發(fā)集團第一時間進行了發(fā)布，能讓媒體更快捷地傳播和推廣。微博的營銷價值微博給網(wǎng)民尤其是網(wǎng)民提供了一個信息快速發(fā)布、傳遞的渠道。建立一個微博平臺上的事件營銷環(huán)境，能夠快速吸引關(guān)注。這對于企業(yè)的公共關(guān)系維護、話題營銷開展，能起到如虎添翼的作用。品牌營銷的有力武器。每一個微博后面，都是一個消費者，一個用戶。越是只言片語，越是最真實的用戶體驗。堅持寫SEO，網(wǎng)絡(luò)營銷原創(chuàng)日志檔貧匪痔碌罪敦黎練蕉曝樞阿恰挎愛譯士枉摻煌牽菌贓氏屑戶竊捧赴寅蹭11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新什么是優(yōu)秀的微博? 轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量與評 論數(shù)是關(guān)鍵非明星微博：轉(zhuǎn)發(fā)+評論>50，就是優(yōu)秀的微博了。因為轉(zhuǎn)發(fā)或評論，會極大增加傳播效率。明星微博：轉(zhuǎn)發(fā)+評論>1000，說明質(zhì)量相當(dāng)高?Bioon2009.AllRightsR堅持寫SEO，網(wǎng)絡(luò)營銷原創(chuàng)日志昆迎唯恭恩圓妹啞罪臂誼哭留佯括忱奪申時喻枉象系洽硼芽咸雄史蓑古獅11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新什么樣的微博容易被轉(zhuǎn)發(fā)或評論？ ?熱門轉(zhuǎn)發(fā)的話題中，排名前10位的，僅有一個不帶圖片！適當(dāng)帶 圖片能有很好地視覺效果。 ?公眾喜聞樂見的，搞笑的，娛樂的，發(fā)人深省的自然排在前列?Bioon2009.AllRightsReserved.6兇表亭晚艾御孜擁堿頰歸漆印慈芒死衡泊逢晃儲竭乞砂就魄倡靴繃斟湛燼11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新?Bioon2009.AllRightsReserved.7 什么樣的微博容易被轉(zhuǎn)發(fā)或評論？熱門評論的往往是明星的日?；顒?，并非驚天動地的大事！對于普通人呢？關(guān)心點國家大事，發(fā)發(fā)牢騷。美國做新聞網(wǎng)站的方法是先做政治新聞。琳私鑼毖蓬露留矗窺病梁寒堯鳳藝崎死涪犢提隸腋壽拳輥近豪瘧輝潦么數(shù)11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新什么才是最熱門的？如果你不是明星，就不要想上總?cè)藲獍瘢谀骋粋€細(xì)分領(lǐng)域上人氣榜就不錯了。?Bioon2009.AllRightsReserved.8娛樂，愛情，搞笑，仍然是主流，因為它是全民的，是廣眾的。橫弄拴薛姑喬愧煤坤曲缸牧嘯疼雍返眶作蠶廬布亡葦位舶碧蠕吾煩架鏡爾11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新不能成為明星，先在細(xì)分領(lǐng)域占住前三吧 玩微博三周時 間，占住細(xì)分 領(lǐng)域前三名?Bioon2009.AllRightsReserved.9堵毖毖個翹喻奄沁菏奇規(guī)冗唇像奉物甸推垂河宅盈敘炎溶絕嗜躺兔厘兔嚏11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新不能成為明星，先在細(xì)分領(lǐng)域占住前三吧?Bioon2009.AllRightsReserved.10甩惜頁脾筏犀宜押麓拐嗎楓步舒已兇凱媽查倘擦哇韶萍沫貉窗火瑩霸彭多11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新新浪微博宣傳的十大原理一定符合指標(biāo)，積極申請認(rèn)證。1新浪可能有一套自動判斷和識別機制：要求每天更新，而且有一定數(shù)量，原創(chuàng)與評論，需要有一定的比例，尤其是支持評論和轉(zhuǎn)載。因此初期務(wù)必保持勤快，否那么難以獲得認(rèn)證。2認(rèn)證用戶優(yōu)先收錄：達到相應(yīng)指標(biāo)的用戶，才有可能申請認(rèn)證。3認(rèn)證用戶在搜索時優(yōu)先顯示〔tag),按粉絲數(shù)量排序給自己設(shè)定tag時，查一下該tag排名情況，最好能使自己設(shè)置的tag排列相對靠前。一般不要選擇過于熱門的，如電子商務(wù)，互聯(lián)網(wǎng)等。也不能選擇過冷，這樣tag基本沒有意義，被搜索可能性極小。還要經(jīng)常根據(jù)自己粉絲數(shù)量，調(diào)整它，將不合適的去掉，逐步?jīng)_擊更為熱門的tag盡量使自己排名第一頁，甚至前三位！等于有了免費競價排名。?Bioon2009.AllRightsReserved.11勾灣專羔妙矛粗程吐鎬辜路眼獄偽庸閥殼茵忌宰奔稅途滓脅鞘勵拖用阜站11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新4優(yōu)先隨機推薦用戶信息務(wù)必全面。6爭取進入新浪微博名人堂多一份被推薦的機會同樣，增加好友數(shù)和被認(rèn)證十分關(guān)鍵，同時信息一定要全面，這樣確保最 大可能被隨機推薦。有時甚至可以增加一些“假〞信息，或熱點信息。5推薦原那么根據(jù)您現(xiàn)在所在地，教育情況，工作公司名稱，tag等隨機推薦粉絲。因此，這些信息一定要全面，而且認(rèn)證過的優(yōu)先推薦。?Bioon2009.AllRightsReserved.12侄柵多囚標(biāo)羞罕漆誘撞踞舒?zhèn)闹嗌浣烁獾恐砩缡渍趁藓嬷蛊忱浒嫡?1月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新意法律問題。如馬云要成立銀行了，被廣泛轉(zhuǎn)載。7保持快速更新和追蹤熱點：因為不少用戶找粉絲是根據(jù)搜索來的，如果你搜索內(nèi)容中有你的微博，可能會加你為粉絲。注意追蹤熱點，搜索的人比較多。因此發(fā)言時，需要有意識使用關(guān)鍵詞 。話題學(xué)會聚焦，但又要有適度發(fā)散性。聚焦，目前獲得優(yōu)質(zhì)，同業(yè) 的用戶，發(fā)散是獲得更多的粉絲。8高質(zhì)量微博是獲得粉絲忠誠的保證：有自己鮮明觀點，對時事評價，語言入門三分，有時圖文并茂，不斷有創(chuàng)意出現(xiàn)。觀點鮮明，獨樹一幟，或與人相反的觀點，或泄秘獵奇，或出問題，或 送禮品，或搞活動，都是吸引眼球的重要方法。微博吸引眼球是要求 微博被廣泛評論和轉(zhuǎn)載。9適當(dāng)泄秘，用戶有窺隱私的欲望。尤其是名人，大事件的秘密。但注?Bioon2009.AllRightsR堅持寫SEO，網(wǎng)絡(luò)營銷原創(chuàng)日志騙霸勛鹵擂股硼呆烯凌倫麗唯櫻簧兼抓合同晚途冠靡彎逞睜偽升瞳鄉(xiāng)故譽11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新運用，粉絲團運用等當(dāng)然，你還能想到更多……10微博也要SEO：關(guān)鍵詞運用，熱點運用，專題運用，外鏈?Bioon2009.AllRightsR堅持寫SEO，網(wǎng)絡(luò)營銷原創(chuàng)日志較廖芹掇杰礙誡藍景貞悶諸攔污浸羌練骸撤刺競飄緞滲蘇喀末鳴內(nèi)忱乙劑11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新宣傳六大怪招—慎用道德至關(guān)重要1先瘋狂加粉絲，然后再刪?。　惨话悴灰谩?先狂注冊大量的帳號，互粉到一定水平，然后再……3傍大款一次，效果肯定不錯。如果與某個名人互粉一下……4送禮品吧，大家都喜歡這東西5冒充名人，有時也是辦法之一〔一般不要用〕6匯集經(jīng)典名人名言，全變成自己的〞獨家〞言論。--互聯(lián)網(wǎng)的?Bioon2009.AllRightsR堅持寫SEO，網(wǎng)絡(luò)營銷原創(chuàng)日志卞酞徘但蓖戀揚屬蕊貞且狹涂猛蛾蕊侄橙性蘭闌埃駛瘁粘蹋扔脫章境者止11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新微博插件應(yīng)用，以及多微博1分別發(fā)布消息，不過需要相當(dāng)時間新浪微博，覆蓋人群仍然有限，如果能覆蓋排名前三的微博〔新浪，騰訊，第三名是？〕，基本響應(yīng)就差不多了。方法有兩種：2同步發(fā)送。用API插件，如新浪微博有開心網(wǎng)和139的插件。四大門戶微博特點：新浪微博，天天被轉(zhuǎn)發(fā)；搜狐微博，天天被訪問；網(wǎng)易微博，天天被中獎；騰訊微博，天天被邀請。。。?Bioon2009.AllRightsReserved.16邑嘿透敞儡揪拈頌鴿披匙骨侖盟反劇艱錠靶肘竄塞飛莊唆篆怠坊抉誕誣擁11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新部門/企業(yè)如何做微博案例：中糧美好Dell營銷其實做好微博，也就象一個人職業(yè)一樣，需要相當(dāng)多的投入與思考微博的核心在于轉(zhuǎn)發(fā)和評論。因為只要轉(zhuǎn)發(fā)和評論，就直接進入其它人的微博內(nèi)容中。因此，大家都在針對轉(zhuǎn)發(fā)進行懸賞。?Bioon2009.AllRightsReserved.17黑卒融零揚沂贅工強謂付染乞貪卷脹文酥練僻梁技剁吉醛粕易哎縱鋒曰艦11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新企業(yè)微博與個人微博區(qū)別企業(yè)微博要求更專業(yè)，主題更鮮明，內(nèi)容要有深度和價值，這樣容易被人加為粉絲。企業(yè)微博要善于將品牌，文化，產(chǎn)品貫穿其中。企業(yè)微博要經(jīng)常發(fā)布一些具有高價值目標(biāo)的材料企業(yè)微博要有各種各樣的活動穿插其中，導(dǎo)引用戶因為用戶面對的是一個企業(yè)，而非單個人。?Bioon2009.AllRightsReserved.18幽速七橇吳淫鑰額瀑嘔盒缺枯氰察動棧籬測批么時苔顛穆芳挺聞閑給籌畸11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新企業(yè)微博策略1----微博群案例：空姐微博群戰(zhàn)略，管理5-10個微博，然后匯聚成群，吸納不同方面資源，從而逐步形成一股勢力。不同微博，吸納不同類別人群，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的目的。微博群形成矩陣，相互支持?Bioon2009.AllRightsReserved.19你敗耘悟池夕訝驢嚙廣審吏蘑滓侖肄糟省蠶銅墻赴恒怕濱簾親捷滑歹看課11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新，就會自動發(fā)微博。企業(yè)微博策略2----會員稱號群好大夫網(wǎng)站，很多醫(yī)生微博為：梁黎好大夫，周載平好大夫，王新良好大夫，等超過上千人醫(yī)生。這對企業(yè)的品牌是巨大的支持。做法是與新浪談了API，在好大夫網(wǎng)站上回復(fù)的?Bioon2009.AllRightsReserved.20態(tài)淡嗡骸東悼矢阮冪鬧奪怖勁跳筐湍棗廉魄秦扇拔隆抓募黎祟激搽舞屠瓤11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新匹配。企業(yè)微博應(yīng)用----監(jiān)測品牌，宣傳推廣利用微博可以擴大企業(yè)的品牌和影響力，同樣可以監(jiān)測用戶對品牌的反饋，作好引導(dǎo)與宣傳。通過微博集聚同樣需求的人員，還可以起到宣傳推廣的目的實時答疑，可以提升企業(yè)的專業(yè)形象。微博可以API到任何網(wǎng)站，提供豐富的互動內(nèi)容。微博營銷很快成為一個新興產(chǎn)業(yè)。與傳統(tǒng)論壇，博客，SNS相比，微博更為便捷，為將來移動式、快速交流完全?Bioon2009.AllRightsReserved.21基于微博的口碑營銷團隊也已出現(xiàn)。賣粉絲，賣帳號，也會成為產(chǎn)業(yè)，將來也許會有微博幣，幫助快速升級。跨厲刑駭讒甄俗用鞭廓例拴狼抽深醫(yī)嗅粹鉛工甭剃又就耘通匝云部鈉課煉11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新企業(yè)微博潛在問題題----泄密在使用企業(yè)微博時，切勿討論公司內(nèi)部任何問題，即使討論，也一定要用假信息，或半真半假！企業(yè)微博不同于個人微博，不允許討論與本企業(yè)有關(guān)的關(guān)鍵技術(shù)問題，發(fā)展戰(zhàn)略問題。即使要討論，也需要借第三方微博，然后以評論形式進行討論。不可以企業(yè)內(nèi)部人員相互成為粉絲，這樣會被完全串接起來。推薦企業(yè)的信息時，最好以官方推薦為主，其它以轉(zhuǎn)載或評論形式出現(xiàn)。?Bioon2009.AllRightsReserved.22曹政貌宵濫缽貨葛糙腋撮考香曬豈收瘴談陜揍如艘嘛幢顛介缺醇罐擱蒲勒11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新企業(yè)微博潛在問題題----浪費時間企業(yè)內(nèi)部玩博客，SNS，包括微博，都存在一個問題，浪費時間。因此，對于企業(yè)內(nèi)部選擇何人建設(shè)微博，每天花多長是境，是要區(qū)分的。除非專人負(fù)責(zé)微博推廣，否那么無節(jié)制地使用微博，會耗費大量時間和精力，對工作會產(chǎn)生不利影響。企業(yè)鼓勵使用微博，但并不應(yīng)該鼓勵人人用微博。在適當(dāng)控制“度〞。必要時成立微博推廣部門或小組，專門負(fù)責(zé)。?Bioon2009.AllRightsReserved.23絳奠氟糕犬閃瞅樣撬掉孽甄救作刀訂漿軒絲裝凜段砰概瀉東坑鱉橋靈址婆11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新目錄微博發(fā)展現(xiàn)狀分析微博營銷分析微博營銷案例解析美國新奧爾良比薩店Twitter營銷VANCL：品牌、活動信息傳播多管齊下歐萊雅：互動話題助力媒體風(fēng)尚大獎賽中國移動：互動活動造勢無線音樂咪咕匯柒牌：與消費者互動，拉近與消費者的距離東航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美譽度我愛打折：善假于物——三無品牌的營銷案例參考特侖蘇：公關(guān)代理，收集民調(diào)，提升體驗后宮優(yōu)雅事件堅持寫SEO，網(wǎng)絡(luò)營銷原創(chuàng)日志否懊摘把肥摘拜姬帶錦斟譯斧橡條笨莉研趙駝眉答低捧錢纏勸賢狀殿及謝11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新美國新奧爾良比薩店Twitter營銷客戶們通過Twitter向NakedPizza下訂單、詢問價格、報告地址；而NakedPizza通過Twitter向客戶們播送打折信息、新品種的Pizza，報告Pizza是否已經(jīng)送出。以前NakedPizza每年會花費6萬美金在直投廣告、2萬5千美金在電子郵件廣告上?，F(xiàn)在，他們打算每個月都投入一定的預(yù)算來做Twitter廣告。NakedPizza打算在Twitter上吸引住在新奧爾良的關(guān)注者，而這些關(guān)注者，NakedPizza再不需要付出比如直投郵件這樣的費用去與他們保持聯(lián)系。因為，他們都在Twitter上。美國新奧爾良比薩店NakedPizza在Twitter上開通時，將一塊兒廣告牌樹立在店面前。新樹立的廣告牌，并非僅在下方噴繪其Twitter頁面鏈接如此簡單。而是將Twitter作為該廣告牌的主題，一邊是形象生動的小鳥元素，一邊是偌大的Twitter字樣。并鏈接企業(yè)網(wǎng)站：“twitter/nakedpizza〞。堅持寫SEO，網(wǎng)絡(luò)營銷原創(chuàng)日志累水許嫡逢壘娶舒企褐血談猜你況咕妙列掀抽跋惋童引魄菏臃陸允蔡忌痘11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新VANCL：品牌、活動信息傳播多管齊下凡客誠品作為最早“安家〞新浪微博的廣告主之一，VANCL多年來培育出來的成熟的電子商務(wù)實戰(zhàn)技巧成就了其作為廣告主"圍脖"明星的天然優(yōu)勢。在VANCL的微博頁面上，你可以清晰看到這家企業(yè)對待互聯(lián)網(wǎng)營銷的老練：一會聯(lián)合新浪相關(guān)用戶贈送VANCL牌圍脖;一會兒推出1元秒殺原價888元衣服的搶購活動來刺激粉絲脆弱的神經(jīng);一會兒又通過贈送禮品的方式，拉來姚晨和徐靜蕾等名人就VANCL的產(chǎn)品進行互動。除此以外，你還能看到VANCL暢銷服裝設(shè)計師講述產(chǎn)品設(shè)計的背后故事，看到入職三月的小員工抒發(fā)的感性情懷，對于關(guān)注話題中檢索到的網(wǎng)民對于凡客的疑問，VANCL幕后團隊也會在第一時間予以解答。弄峨瓢職舷評掘鑷靡二呻欄井橇桔倫剿駕拽瑯陋汕詩榨債株喊涉縮廊期馴11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新歐萊雅：互動話題助力媒體風(fēng)尚大獎賽為了配合一年一度的“歐萊雅媒體風(fēng)尚大獎賽〞的深入開展和推廣，歐萊雅集團于2009年10月底在新浪上開設(shè)官方微博，并以“賽事名稱〞作為集團的官方微博名稱，以引起"脖友們"對于賽事的更多關(guān)注。為了讓品牌活動深入人心，歐萊雅不但安排專人進行官方微博的管理和維護，還積極圍繞著兩年來的媒體風(fēng)尚大獎賽，不定期地推出有獎互動話題，吸引粉絲們的參與和討論。通過兩個多月的微博推廣，歐萊雅在兩方面獲得了收益：一方面，迅速提升了官方微博的人氣，聚攏了大批品牌的忠誠“粉絲〞，有獎互動環(huán)節(jié)送出的禮品也讓消費者對歐萊雅集團旗下諸系列產(chǎn)品構(gòu)成和功用有了系統(tǒng)的了解;另一方面，通過回顧2008年的風(fēng)尚大獎賽，直播2009年的風(fēng)尚大典，也積極傳播了活動本身，網(wǎng)友的每一次相關(guān)活動和賽事的討論，都為企業(yè)的品牌做了一次軟性傳播，品牌的烙印會在體驗與關(guān)系互動中“發(fā)酵〞。剝蚌乞丈撮旁丁槍岡啦梳及姓蜘漱酗禾苦矗莽贛氏嫂青集涪篙趴孫場燥維11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新中國移動：互動活動造勢無線音樂咪咕匯為互動活動進行前期造勢建立微博目的微博活動過程微博搶票活動玉米搶票話題李春成得獎大熱門、周杰倫與蔡依林同臺緋聞炒作李宇春與玉米微博直播微博互動效果在咪咕匯活動的當(dāng)天，有幸搶到票的“脖友〞不忘用自己的以彩信、短信的形式對活動進行的直播，短短兩小時里，相關(guān)微博達到7782條，從而也使得咪咕匯登上了新浪微博熱門話題榜。據(jù)新浪官方統(tǒng)計，咪咕匯話題曝光量超過1500萬人次，活動參與人數(shù)近3萬人，單篇活動博文評論峰值4325條;單篇轉(zhuǎn)發(fā)峰值3251條，活動效果可見一斑。浙會撒恫怖肢絆沛綴舷享邵咋墜脹杜握坯恤睬祝鎮(zhèn)飼簡宦佰埠江策握澤官11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新柒牌：與消費者互動，拉近與消費者的距離柒牌中華立領(lǐng)的微博，更像是一個私人微博界面，與大多數(shù)企業(yè)微博不同的是，柒牌的微博上并沒有太多的有關(guān)企業(yè)、品牌的商業(yè)化信息，更多是以個人化的姿態(tài)參與到一些時事和社會熱點話題的評論中來。積極參與品牌之外的互動信息，形成了與消費者實現(xiàn)真正的互動，這對于拉近品牌與消費者的距離，增加企業(yè)的親和力，達成軟性的品牌推廣更有價值。為配合品牌推廣，柒牌也不失時機地將品牌活動和微博平臺的傳播結(jié)合起來，比如說：結(jié)合柒牌真愛社區(qū)進行互動式的傳遞，從互動中提煉出品牌文化中的“時尚中華〞和“真愛〞的理念，在微博與真愛社區(qū)同步發(fā)布?2010年柒牌非物質(zhì)文化遺產(chǎn)研究與保護基金評審會?專題、?盤點：2009年十大真愛事件?專題等。柒牌開設(shè)企業(yè)微博還有一個最重要的意義就是幫助企業(yè)進行品牌形象監(jiān)測，通過"關(guān)注話題"追蹤消費者對品牌的最新評價，獲取市場動態(tài)乃至公關(guān)危機的先兆。分咎黑詐孤溺娛找同重亂轎蓋耶迪毛俠雙拆柔礫庫鎢航痰須贊締跪吼侮斟11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新東航凌燕：以代表公司形象的空姐，打造品牌的知名度和美譽度東航凌燕召集了符合東航形象和服務(wù)質(zhì)量的空姐，在微博上均用真實姓名前冠以“凌燕〞為統(tǒng)一形象。東航凌燕拉進東航與乘客之間的距離，讓乘客近距離的感受企業(yè)人性化的一面在新浪微博，這個凌燕微博團隊事實上在引導(dǎo)關(guān)于東航的一些輿論。微博主要內(nèi)容微博運營特點微博的主要內(nèi)容多是空姐們在世界各地拍攝的風(fēng)景照片，或者平時旅客們看不到的飛機駕駛艙等；還有飛機上精致的糕點和食品展示，東航內(nèi)部的企業(yè)文化宣傳展示以及機票優(yōu)惠價格信息等內(nèi)容；在文字宣傳之外，東航凌燕還開展了各種活動，比如“凌燕帶你游世博〞幸運者征集活動，吸引了網(wǎng)友的廣泛參與，一周內(nèi)凌燕各“微博〞累積評論和轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量超過萬條，成為新浪“微博〞熱門話題之一。以能代表公司形象的空姐團隊作為微博的用戶微博整體風(fēng)格樸實有親和力，符合大多數(shù)人對于航空服務(wù)業(yè)的口味通過微博的宣傳，打造了東航品牌的知名度和美譽度遺鐘愁憫募堆遞騰墩厲算府筏硬氰蟄總雅射鉻亡悔蜜呢遁順荊悲諷漸占肩11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新我愛打折：善假于物——三無品牌的營銷案例參考新浪微博賬號“我愛打折〞是在2009年8月31號開通的，前身是55BBS的官方微博賬號，在09年11月18該賬號轉(zhuǎn)為樂啊〔looa)官方微博賬號。。初始情況成功經(jīng)驗借鑒對于一個新進的互聯(lián)網(wǎng)品牌，前期工作最大的障礙是粉絲數(shù)-關(guān)注度。樂啊不是淘寶，也不是凡客，沒有品牌，沒有口碑，沒有用戶，作為一個“三無〞是很難展開營銷工作的。善于利用外部資源：借助“我愛打折〞的金子招牌以及55bbs積累的人氣和用戶展開營銷；充分利用有限資源：面對既無賣家也無買家的情況，充分利用自己的內(nèi)容——打折促銷信息，作為突破口，把打折深深烙在用戶心里；專注做事：專注的為用戶提供最新最實惠的打折促銷信息，專注服務(wù)的質(zhì)量，專注用戶的需求和喜好；注重用戶關(guān)系和用戶感情的培養(yǎng)：很注重與用戶之間的互動，每一條微博內(nèi)容都是帶著“對話〞的口吻，因此讓看到信息的用戶忍不住去看疽盤鋅稚揭墮鐳手幕柄插畸揉割堪炙扔蝴償巷使繹液拓蛾呸毫塑怪旬串脖11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新特侖蘇：公關(guān)代理，收集民調(diào)，提升體驗特侖蘇于2010年2月開始在新浪微博開設(shè)官方帳號，與有些企業(yè)是由內(nèi)部員工〔通常來自市場部門〕進行維護不同，特侖蘇官方微博的運營，由公關(guān)公司Bossepr來代理，而具體的日常工作，那么只需一人。運營微博目的實現(xiàn)途徑與特侖蘇的直接消費群體和“非直接消費群體〞建立面對面的溝通平臺，收集最真實的消費者‘民調(diào)’〞通過“愛猜特侖蘇〞等一系列活動的展開，進一步提升特侖蘇的品牌體驗。〞富有人情味的交流溝通；一些有著濃烈特侖蘇印記互動活動的設(shè)計〞。其遏解巒拇豁鈾戳折壽山泛掩逃篙桃膏寒答固雞鄲攙侮灤肝濾藕孽卞佐候11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新特侖蘇：發(fā)布微博的內(nèi)容分類內(nèi)容一內(nèi)容二內(nèi)容三內(nèi)容四內(nèi)容五轉(zhuǎn)發(fā)或評論與品牌相關(guān)話題：與品牌直接相關(guān)的，通常是包含品牌關(guān)鍵字的微博信息。轉(zhuǎn)發(fā)或評論與品牌無關(guān)話題：與品牌并不直接相關(guān)，多為當(dāng)前社會熱點。有獎互動活動：特點是有一定趣味性，可參與，有獎品。發(fā)布相關(guān)線下活動：與品牌直接相關(guān)的線下活動信息，通常包含品牌關(guān)鍵字。對話：到目前為止，主要是通過轉(zhuǎn)發(fā)或回復(fù)，主動接觸提及特侖蘇的微博用戶，并產(chǎn)生進一步對話的可能。內(nèi)容六無關(guān)主題：與品牌不直接相關(guān)的信息，不排除某些看似無關(guān)的內(nèi)容，其實是有意針對目標(biāo)受眾喜好而設(shè)計的。堅持寫SEO，網(wǎng)絡(luò)營銷原創(chuàng)日志苗瘸氟龔看蛔誕更銀測練叉怠傻幸媚匣平褐刃含垂耳疵帥謠抑糧蓑脖艦厚11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新特侖蘇：發(fā)布微博的內(nèi)容效果分析，有獎活動是效果最好的渠道其中“有獎活動〔愛猜特侖蘇〕〞數(shù)量不多，只占全部微博數(shù)的12%，所獲得的轉(zhuǎn)發(fā)和評論數(shù)卻分別占78%和82%，同時雖然沒有直接的數(shù)據(jù)能夠證明，但完全可以假設(shè)，因為得到大量的轉(zhuǎn)發(fā)，粉絲數(shù)一定也會因此而增加。從數(shù)值上看，舉辦有獎活動顯然是效果最好的渠道，但要考慮如下因素：需要花更多錢–相對于其它幾乎免費的類型而言，有獎活動通常意味著需要立刻掏出真金白銀。需要花更多時間–制訂規(guī)那么，統(tǒng)計并發(fā)放獎品，都需要花比發(fā)布一兩條微博多得多的時間，而這部分工作暫時還沒有專用的工具，只能依靠手工勞動，更加降低了效率。獎品的激勵可能導(dǎo)致帶來類似虛假流量的“虛假關(guān)注〞和“虛假評論/轉(zhuǎn)發(fā)〞。眺向契碳秸輛惦遣庸沛適牡芽繞娜犯遜鷗陡詳咀嘆憚傣或滬靡富樂案喚硝11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新后宮優(yōu)雅事件——事件概述營銷策劃人從2009年12月就開始計劃利用互聯(lián)網(wǎng)來打造這個具有較高知名度的“網(wǎng)絡(luò)紅人〞——“后宮優(yōu)雅〞。這個案例的營銷平臺選擇的是“新浪微博〞，這是一個2009年后半年開始逐漸熱鬧起來的社會化網(wǎng)絡(luò)平臺，注冊用戶約有幾十萬，有不少“名人〞入駐。由于網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和匿名性，注冊的微博用戶背后的身份往往無從知曉，于是做好幾方面準(zhǔn)備之后就可以開始進行事件營銷。事先的準(zhǔn)備工作包括，尋找一個虛擬的“網(wǎng)絡(luò)美女〞，并預(yù)備幾十張左右的自拍照片，然后尋找一個寫作團隊，能夠持續(xù)地寫出有趣的段子。準(zhǔn)備好這一切后，就可以開微博帳號進行炒作。微博前期的炒作主要以“美女〞、“炫富〞、“明星八卦〞為著重點，總而言之就是“找罵貼〞。典型的癥狀包括，自稱來自“新加坡〞，“后宮三千，獨我優(yōu)雅〞。號稱有私人飛機，認(rèn)識很多明星，和阿嬌去日本泡溫泉，被范冰冰專門安慰過，經(jīng)常行來于夏威夷、香港等地，投資幾千萬給電影?阿凡達?，并與許多大牌娛樂圈藝人私交甚好等等。堅持寫SEO，網(wǎng)絡(luò)營銷原創(chuàng)日志靜賣嚎避絡(luò)咖壇沖搞摧憚尉憊奄乖忙許怔實墅艷擎懂拼眉必翻胃喇隱蒙厲11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新后宮優(yōu)雅事件——平媒介入12月下旬，平面媒體、報刊雜志開始報道和炒作“優(yōu)雅女〞，使得“后宮優(yōu)雅〞的知名度急劇上升，并在2009年12月29日達到了一個小高峰，用戶關(guān)注度顯現(xiàn)驚人的增長，搜索量也開始猛增，并開始有網(wǎng)友對其進行人肉搜索，“后宮優(yōu)雅〞的微博在29日粉絲數(shù)已經(jīng)增長到八千多。經(jīng)過人肉搜索，網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)“優(yōu)雅女〞的身份真實性存在很大的疑問，有人稱其照片為盜用他人照片，而“優(yōu)雅女〞那么發(fā)帖稱自己的網(wǎng)絡(luò)相冊被盜了。堅持寫SEO，網(wǎng)絡(luò)營銷原創(chuàng)日志壕忽涵楚悲型蘑鄂塑殆孽亦編判具們貫蔑逸章袱扭技頹做火紀(jì)棵霖幼侵膳11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新后宮優(yōu)雅事件——圍觀吹?！皟?yōu)雅女〞的寫作繼續(xù)著，很多人發(fā)現(xiàn)其照片和自爆的身份故事有著很大的漏洞，即使如此，“后宮〞寫的段子的確非常有趣，看看那些經(jīng)典的評論也很快樂的，大家一起圍觀“優(yōu)雅女〞天馬行空地在新浪微博上竄下跳，也好不熱鬧。平面媒體的報道不斷增多，并在2010年1月7日形成了又一次高潮，當(dāng)日“后宮優(yōu)雅〞的粉絲數(shù)已經(jīng)超過2萬5千，由于粉絲數(shù)增長過快，并且其“后臺〞不明，很多新浪微博用戶都質(zhì)疑是否新浪官方在策劃炒作“后宮優(yōu)雅〞，借以增加新浪微博的知名度。勢癸爬唉髓屯斤炬宅鈉拒搓猾亢溫屋臘訣蟬肄輾翟網(wǎng)擺弓賞倍挨凰迫甄煥11月17微博營銷教程-郭志新11月17微博營銷教程-郭志新后宮優(yōu)雅事件——意外發(fā)生“后宮優(yōu)雅〞的百度指數(shù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)每個營銷計劃都可能會有意外情況發(fā)生，正在平面媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體有條不紊地相互跟進炒作的時候，一個意想不到的事件打亂了這個計劃，1月12日突發(fā)的“百度被黑〞和之后的“谷歌退出中國〞等熱點新聞迅速轉(zhuǎn)移了大眾的焦點，新浪微博用戶的興趣也全都集中到百度和谷歌身上，從百度指數(shù)上看，1月中旬“后宮優(yōu)雅〞的用戶關(guān)注度不斷下降，媒體關(guān)注度幾乎為0，使得這次本來計劃順利的事件