全友家居樓宇電梯廣告推廣方案

電梯媒體受眾分析---------ELEVATORMEDIAAUDIENCEANALYSIS--------現(xiàn)代都市人的電梯生活圈住宅樓商業(yè)街寫字樓購物中心學(xué)校會所酒店政府機關(guān)電梯媒體有廣泛的受眾群體強制性觀看針對性發(fā)布實效性傳播電梯媒體有良好的傳播效果電梯廣告可根據(jù)產(chǎn)品特點選擇投放時間、投放區(qū)域、樓盤類型檔次等，精準鎖定目標客戶電梯廣告位于電梯廳或電梯內(nèi)部，是出入高層樓宇的畢竟之地，在無聊、封閉的環(huán)境下，強制觀看率極高電梯廣揭發(fā)布靈活快速，能及時傳遞企業(yè)信息。銷售區(qū)域：電梯媒體可靈活定制投放區(qū)域，根據(jù)收入、工作、年齡等精準定位目標人群；銷售對象：電梯媒體鎖定都市三高人群〔高學(xué)歷、高收入、高消費〕，確保廣告受眾對大宗消費的承受能力；銷售節(jié)點：電梯媒體的靈活投放、快速反響能適應(yīng)金融行業(yè)營銷中名目繁多的理財、旺季營銷、形象、假節(jié)日、客戶聯(lián)誼等活動。電梯媒體與金融銀行業(yè)營銷策略高度契合高清平面電梯媒體引領(lǐng)電梯廣告進入高清傳播時代電梯媒體全面升級開辟樓宇廣告?zhèn)鞑ト赂窬之a(chǎn)品簡介—樓宇多媒體及電梯轎廂畫框媒體位置位于電梯按鈕上方或電梯內(nèi)部面對電梯門的正前方，利用消費者無聊時間進行告知的同時，更關(guān)注消費者觀看的舒適度、關(guān)注度等，更能表達媒體傳播的獨特品味。覆蓋江油高級電梯公寓、辦公樓等樓宇資源，廣告環(huán)境干凈，人群高端獨享。安裝位置：目標人群目光停留的場所商務(wù)樓宇、酒店、大中型超市和高檔電梯公寓播出頻次：至多12分鐘節(jié)目為1次;每天循環(huán)播放13小時〔780分鐘〕；每天滾動播出至少65次/單點；無干擾的廣揭發(fā)布環(huán)境獨享廣揭發(fā)布環(huán)境，無干擾媒體效果更好。獨享媒體資源，無干擾。出眾的傳播效果廣告觸達的人次很多到達率高達94%以上，單畫框畫面日人均到達次數(shù)至少為4次廣告中的產(chǎn)品畫面容易記憶產(chǎn)品畫面的回憶率高達80%產(chǎn)品信息充分傳遞品牌形象明顯提升50%以上的消費者認同品牌各方面形象得到提升消費者購置意向迅速增加近距離創(chuàng)意表現(xiàn)經(jīng)典畫面，完美清晰呈現(xiàn)定格重點畫面，產(chǎn)生聯(lián)想記憶狹窄空間內(nèi)，讓人輕松一刻的畫面表現(xiàn)業(yè)主新入駐必然會裝修裝修必然會買家具區(qū)別于小區(qū)外的大幅亂拉的橫幅，電梯內(nèi)的畫框與客戶近距離的接觸必然給客戶留下強烈的印象，而且檔次高端專注特定目標人群我公司覆蓋的廣告位的特點： 專注江油新建電梯公寓目標受眾優(yōu)勢明顯接受電梯廣告信息人群的消費層次較高，90%以上為市場消費的主導(dǎo)消費群，他們消費能力較強，收入較為穩(wěn)定，是最有效的廣告信息覆蓋群。廣告閱讀的強制性、反復(fù)性、抗干擾性強。電梯廣告位最多有3個，而同時只能有兩個不同品牌的廣告宣傳，品牌間干擾度低，更有利于廣告信息的傳播。視學(xué)沖擊力強干凈、明亮、優(yōu)雅、舒適的廣告環(huán)境，精美而幅面寬大的廣告畫面及詳細的文字說明，近似零距離的接觸，具有強烈的視覺沖擊力，可充分展示品牌形象和產(chǎn)品特性。有效到達率高凡在高層時尚住宅樓的用戶或在高檔商廈、酒店賓館出入的群眾人群，每人每天至少四次乘坐電梯上下，電梯廂體及其裝飾附屬品不可防止至少四次闖入他們的視線，具有其它媒體所不可能具有的廣告閱讀的強制性。接受廣告信息人群的群體數(shù)量穩(wěn)定不受天氣、環(huán)境等外在因素的影響，可隨時隨地對目標受眾進行宣傳。投放策略建議策略1—“直線式〞投放持續(xù)性投放策略四月五月六月七月八月九月十月選擇途徑目標區(qū)域的電梯，在一定時間內(nèi)均勻地持續(xù)進行自身的品牌形象或產(chǎn)品宣傳等訴求廣告投放，維持對該區(qū)域內(nèi)的目標人群的品牌曝光率，防止廣告記憶下滑，產(chǎn)生持續(xù)性刺激消費的效果。適合投放類型：需要逐漸滲透性傳播產(chǎn)品或品牌形象投放數(shù)量四月五月六月七月八月投放數(shù)量策略2—“階梯式〞投放集中遞減式投放策略選取途徑目標區(qū)域的電梯媒體，在投放之初放大投放數(shù)量，達成對目標人群的超強覆蓋，以后投放數(shù)量逐月依次遞減，以保持記憶停留，從而提高廣告的回憶率，以期打破其它競爭品牌已占有的市場份額，突破消費者習慣于成熟品牌的消費心理。適合投放類型：需提升產(chǎn)品或品牌認知的新開發(fā)產(chǎn)品在銷售旺季期需加強品牌認知度以突破競爭；四月五月六月七月八月九月投放數(shù)量策略3—“波浪式〞投放起伏式投放策略全年維持較高的品牌曝光率。銷售平峰期時選擇覆蓋一定目標區(qū)域的電梯媒體以維持一定的廣告水平；而銷售頂峰期時，采用全城覆蓋的集中性投放增強廣告效果，以期短時間內(nèi)迅速提升產(chǎn)品、品牌或促銷活動在目標人群中的關(guān)注度。適合投放類型：全年品牌宣傳+特定時期產(chǎn)品推廣我們的建議針對全友家居的營銷特點，一般來說交房后1-4個月是房屋裝修比較集中的時段，家具購置一般都在裝修完成才進行的，我們建議貴公司在樓盤交房后2-7個月內(nèi)集中進行投放。投放預(yù)算備注：可輪換版位，并每月免費更換一套畫面優(yōu)視傳媒廣告刊例價廣告形式單價畫面尺寸1.樓宇多媒體框架聯(lián)播1200/月，12000/年32“，22”，19“2.電梯畫框廣告80/月/幅A2優(yōu)視傳媒覆蓋的媒體位置1.多媒體視頻聯(lián)播網(wǎng)位置臺數(shù)尺寸備注摩爾瑪詩仙店2032家家樂恒豐店432九峰超市廣場店632金外灘567棟319濱江華城A區(qū)619旭城陽光919藍灣花園3197月交房即裝設(shè)計院小區(qū)219江東麗苑319即將安裝久盛華庭196-7月交房即裝優(yōu)視傳媒覆蓋的媒體位置2.電梯轎廂畫框位置電梯數(shù)目剩余廣告位備注金外灘567棟618濱江華城A區(qū)612旭城陽光1224藍灣花園6186-7月交房（暫不可用久盛華庭6-7月交房（暫不可用江東麗