騰訊啟用可見曝光衡量標(biāo)準(zhǔn) 創(chuàng)新升級(jí)CPM售賣方式

導(dǎo)讀：騰訊正式宣布升級(jí)為可見曝光CPM售賣方式，并自4月1日起大規(guī)模實(shí)行CPM化售賣。將PC端與移動(dòng)端打通，率先實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)資源CPM售賣，成為國(guó)內(nèi)第一家CPM售賣升級(jí)的主流媒體，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展變革。近日，騰訊正式宣布升級(jí)為可見曝光CPM售賣方式，并自4月1日起大規(guī)模實(shí)行CPM化售賣。將PC端與移動(dòng)端打通，率先實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)資源CPM售賣，成為國(guó)內(nèi)第一家CPM售賣升級(jí)的主流媒體，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展變革。可見曝光成為趨勢(shì)隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代來(lái)臨，數(shù)字營(yíng)銷發(fā)展日漸成熟，廣告的售賣方式也悄然發(fā)生著變革。在廣告投放過(guò)程中，以千次曝光成本計(jì)算的CPM售賣方式被認(rèn)為能為廣告主帶來(lái)更科學(xué)有效的投資回報(bào)，也逐漸成為被谷歌、Facebook、Twitter、雅虎等國(guó)際主流媒體認(rèn)可的主要售賣方式。然而，當(dāng)大部分媒體平臺(tái)紛紛擁抱CPM廣告售賣方式時(shí)，市場(chǎng)出現(xiàn)供過(guò)于求的現(xiàn)狀，“顯示”變的愈發(fā)不可靠。ComScore發(fā)現(xiàn)，54%的展示廣告沒有被看到：廣告主正在為不可見廣告付費(fèi)，這“不可見”中包含著快速的滾動(dòng)、不利的廣告位置和非人工的流量動(dòng)作。廣告主迫切呼吁建立一個(gè)更加透明的衡量標(biāo)準(zhǔn)，美國(guó)互動(dòng)廣告局IAB將“廣告畫面的50%以上展示至少1秒鐘”建議為“可見曝光(Viewability)”的定義標(biāo)準(zhǔn)?？梢娖毓饨灰讟?biāo)準(zhǔn)將CMP售賣方式進(jìn)行了突破性的升級(jí)，從廣告主角度出發(fā)為其廣告投放的真實(shí)性、有效性提供保障，促使廣告費(fèi)花到了“刀刃”上。騰訊升級(jí)為可見曝光CPM售賣方式自2015年1月起，騰訊遵循并逐漸采取IAB對(duì)可見曝光的定義標(biāo)準(zhǔn)，正式升級(jí)自身CPM售賣方式。首先，CPM的升級(jí)是在資源規(guī)劃、時(shí)間管理等方面更加精細(xì)化的控制。按照原有CPD投放邏輯，廣告主的投放預(yù)算在24小時(shí)內(nèi)進(jìn)行平均分配，但用戶的流量走向在一天當(dāng)中卻不盡相同。眾所周知，晚間8點(diǎn)的用戶流量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超于早晨8點(diǎn)，但在兩個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，CPD在預(yù)算上并不做區(qū)隔，這便產(chǎn)生了廣告預(yù)算分配于人群流量走向之間的脫節(jié)，無(wú)法準(zhǔn)確覆蓋核心曝光點(diǎn)。而通過(guò)升級(jí)后的CPM售賣，廣告主可以更精細(xì)的進(jìn)行資源的規(guī)劃與管理，達(dá)到預(yù)算分配與流量曲線的匹配，從而達(dá)到高效的媒體投放及廣告效果。CPM售賣方式可以整合全站的媒體資源進(jìn)行定時(shí)、定點(diǎn)投放，而不是“一刀切”的單點(diǎn)占位投放方式。CPD與CPM投放邏輯上的區(qū)別此外，騰訊新聞客戶端、手機(jī)QQ新聞插件、微信新聞插件、騰訊資訊類視頻等媒體資源均將陸續(xù)實(shí)現(xiàn)CPM售賣。4月1日，騰訊新聞客戶端正式對(duì)外售賣信息流大圖，從前期測(cè)試訂單效果看，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率有明顯提升。引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展變革CPM升級(jí)讓廣告更加真實(shí)、有效在跨屏、移動(dòng)化趨勢(shì)加深的數(shù)字化中國(guó)，騰訊可見曝光CPM售賣方式可以從多個(gè)維度彌補(bǔ)互聯(lián)網(wǎng)廣告現(xiàn)在的短板與不足，對(duì)廣告主、媒體等各個(gè)領(lǐng)域均帶來(lái)了廣告效果和服務(wù)的全面本質(zhì)性改觀。一方面，可見曝光CPM的升級(jí)從根本上解決廣告主浪費(fèi)的那部分“不可見”的廣告費(fèi)。騰訊通過(guò)對(duì)以往的數(shù)據(jù)洞察發(fā)現(xiàn)，CPM售賣方式升級(jí)能為廣告主獲得更大透明度、更精準(zhǔn)實(shí)效的展示曝光，切實(shí)提高廣告效果。另一方面，可見曝光衡量標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新，也為騰訊的媒體資源帶來(lái)一個(gè)積極的變化，高可見度的媒體在新標(biāo)準(zhǔn)下浮出水面，很大程度上解決了部分優(yōu)質(zhì)媒體價(jià)值被低估的困擾。不僅是騰訊，面向整體行業(yè)來(lái)說(shuō)，媒體以通過(guò)提供可見曝光量服務(wù)來(lái)增加收入，即基于不同的廣告可見曝光量的承諾來(lái)給廣告主提供梯度價(jià)格，并與其他行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分開來(lái)。正如美國(guó)報(bào)業(yè)巨頭Gannett首席數(shù)字官DavidPayne所說(shuō)：“可見曝光向我們提供了另一種觀點(diǎn)，證明我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將建立高度參與的觀眾群體，這對(duì)品牌宣傳是完美的選擇?！睂?duì)于騰訊來(lái)說(shuō)，可見曝光CPM不僅僅是廣告售賣方式的轉(zhuǎn)變，而是騰訊在廣告服務(wù)水平上的全面提升，以更加具有前瞻性的思維解決廣告主在數(shù)字廣告投放中的各種困惑，在幫助客戶覆