傳媒系統(tǒng)KD介紹公交移動電視

公交傳媒第一消費(fèi)影響力媒體—公交媒體廣告目錄公交傳媒是什么？123公交傳媒的價(jià)值合作的方式制作中心采、編、播設(shè)備數(shù)字無線發(fā)射設(shè)備電視信號通過地下光纜從制作中心傳遞到發(fā)射搭輪渡的士地鐵\輕軌巴士

手機(jī)

終端接收設(shè)備

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終端接收設(shè)備技術(shù)示意圖最先進(jìn)的數(shù)字媒體技術(shù)3G網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)技術(shù)優(yōu)勢支持移動或定點(diǎn)接收，節(jié)目內(nèi)容實(shí)時(shí)傳播；在時(shí)速120公里以下的交通工具上，信號覆蓋率達(dá)95%以上，接收率達(dá)97%?！豕话褪寇噹蟆?5－17英寸液晶□8－12個(gè)喇叭的獨(dú)立音響系統(tǒng)媒體形式□廣州、深圳地鐵站臺、候車站臺□42寸液晶電視屏□廣州地鐵電視幕墻中轉(zhuǎn)站廳□8平米LED屏□北京城鐵車廂內(nèi)□17寸液晶電視屏□公交巴士車廂前□15－17英寸液晶□8－12個(gè)喇叭的獨(dú)立音響系統(tǒng)□公交巴士車廂中□15－17英寸液晶□8－12個(gè)喇叭的獨(dú)立音響系統(tǒng)--公交車----地鐵--每日更新的節(jié)目內(nèi)容，具有極高的受眾關(guān)注率。以“新聞資訊”和“娛樂文體”為主：新聞類（30%）、資訊類（30%）、娛樂類（20%）、文體類（20%）。以3－10分鐘為一個(gè)單元，保證收視完整，并可隨時(shí)編排插播廣告；即時(shí)更新，即時(shí)播放，實(shí)現(xiàn)高效傳播，有效搭載廣告。豐富的節(jié)目資源最廣泛的城市媒介平臺7680萬900002626個(gè)最具經(jīng)濟(jì)輻射力的城市全國90000個(gè)電視終端每天傳至7680萬受眾覆蓋2.7億城市居民2.7億全國最大戶外數(shù)字電視廣告聯(lián)播網(wǎng)廣闊的發(fā)展前景廈門蘇州常州寧波移動終端（個(gè)）日覆蓋受眾人次（萬）移動載體（輛）覆蓋城市主流消費(fèi)群體（億）立足于中國最具競爭力的26個(gè)城市最廣泛的受眾群體資料來源:國家統(tǒng)計(jì)局(2006)；CTR市場研究(2007):巨大的目標(biāo)市場...幫助廣告主影響到大量的城市消費(fèi)者2005年家庭擁有私人乘用車的比例2005年乘公交車出行占乘公共交通(不包括出租車)出行的比例資料來源:國家統(tǒng)計(jì)局(2007),中國資訊行(2006),美國人口普查局(2007)...中國公交系統(tǒng)的使用率高...公交傳媒網(wǎng)絡(luò)城市

推及人口統(tǒng)計(jì)103,883,000人過去四周外出乘搭

公共汽車百分比=1,000,000人...停留時(shí)間長每周乘坐公共汽車和地鐵的次數(shù)及每次乘坐時(shí)間資料來源:國家統(tǒng)計(jì)局(2007),CTR市場研究(2007):戶外數(shù)字電視媒體價(jià)值與廣告效果研究報(bào)告，CTR市場研究(2007):深圳地鐵電視媒體價(jià)值與廣告效果研究報(bào)告;

“分眾化電視媒體的價(jià)值與誤區(qū)”(新浪財(cái)經(jīng)2005年12月06日)

表示在站臺等車時(shí)間不包括車輛行駛時(shí)間(1)公交傳媒戶外數(shù)字電視結(jié)合了傳統(tǒng)電視傳播的優(yōu)勢，填補(bǔ)了人們在出行路途中的信息“空白”。由于收視場所由室內(nèi)延伸至戶外，工作日的收視黃金時(shí)間由晚間拓寬為白天-晚間。從而創(chuàng)造了更強(qiáng)的廣告到達(dá)和收視效果。抓住了出行途中的媒介機(jī)會強(qiáng)制收看、不可回避對節(jié)目喜歡程度和接受程度表現(xiàn)良好…在每次遇見公交車內(nèi)的數(shù)字電視時(shí)，受訪者平均會花15.5分鐘來瀏覽上面播放的節(jié)目內(nèi)容(平均在公交車上停留33.8分鐘)；分城市來看，北京的被訪者瀏覽的時(shí)間更長。由受眾喜歡的內(nèi)容大幅度帶動廣告的被喜歡程度資料來源:CTR市場研究(2007):戶外數(shù)字電視媒體價(jià)值與廣告效果研究報(bào)告，CTR市場研究(2007):深圳地鐵電視媒體價(jià)值與廣告效果研究報(bào)告…對節(jié)目/廣告表示喜歡59%的被訪者對戶外數(shù)字電視這種媒體所播放的電視節(jié)目表示“非常喜歡/比較喜歡”，北京的被訪者的喜歡程度最高。同時(shí)，表示抗拒的受訪者非常少。有接近一半(49%)的被訪者“完全/比較能接受”戶外數(shù)字電視上所播放的廣告，北京被訪者的接受程度最高。強(qiáng)制收看看、不可可回避與傳統(tǒng)電電視臺相相比，公公交戶外外數(shù)字電電視具有有強(qiáng)制收收看效果果（不可換換臺)。調(diào)查顯示示，與傳傳統(tǒng)電視視廣告時(shí)時(shí)段66%的流失率率相比，，公交移移動數(shù)字字電視廣廣告時(shí)段段流失率率僅17%（有83%乘客在廣廣告時(shí)段段依然繼繼續(xù)收看看）。備注：數(shù)數(shù)據(jù)來源源CTR引起注意意產(chǎn)生興趣趣促成行動動培養(yǎng)欲望望高頻次的的廣告播播放才能能有效引引發(fā)消費(fèi)費(fèi)者的購購買行動動。AttentionInterestDesireAction公交傳媒媒的高效效“3+”到達(dá)率確確保廣告告轉(zhuǎn)成有有效的購購買行動動。短期到達(dá)達(dá)廣告有有效暴露露頻次舉例:XX客戶,按照30次/天的廣告播播出頻次次投放，，每位受受眾在33.8分鐘/次的乘車時(shí)時(shí)間內(nèi),可以接觸觸到至少少1次廣告,如果他一一天乘車車2次,則可以在在3天內(nèi)達(dá)到到>6次的有效效暴露頻頻次，飄柔21金維他客戶驗(yàn)證證媒介價(jià)價(jià)值肯德基21金維他飄柔廣告認(rèn)知度65%61%68.8%廣告到達(dá)頻次(過去一周內(nèi))2.9次2.8次3.2次增強(qiáng)了品牌的整體印象56%51%70.3%對購買的促進(jìn)(極大/增加了我購買的可能性)59%54%86%肯德基最大成本本均優(yōu)于于各項(xiàng)傳傳統(tǒng)媒體體備注：公公交戶外外數(shù)字電電視以每每個(gè)終端端平均最最小6人次作為為計(jì)算標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)。備注：數(shù)數(shù)據(jù)來源源CTR年輕的優(yōu)優(yōu)質(zhì)受眾眾男女比例例適中，，91%集中在15-45歲的城市市居民。。高中以上上學(xué)歷的的達(dá)89%。62%的人群月月均收入入在2000元以上。。職業(yè)分布布較廣。。大部分屬屬于社會會中堅(jiān)階階層、有有穩(wěn)定的的職業(yè)和和收入，，具備消消費(fèi)購買買力！地鐵人群群中，96%的年齡在在15—45歲之間；；高中以以上學(xué)歷歷的達(dá)88%；85%的地鐵乘乘客為在在職人士士，擁有有較好的的工作職職位，社社會層次次相對較較高。無論是家家庭月收收入還是是個(gè)人月月收入，，地鐵乘乘客均高高于城市市平均水水平。備注：受受訪年齡齡15-60歲，N=350年輕的優(yōu)優(yōu)質(zhì)地鐵鐵受眾年齡結(jié)構(gòu)構(gòu)素質(zhì)結(jié)構(gòu)構(gòu)收入結(jié)構(gòu)構(gòu)職業(yè)結(jié)構(gòu)構(gòu)與傳統(tǒng)電電視比較較公交、地地鐵電視視屏幕節(jié)目豐富富，短小小精悍，，廣告暴暴露機(jī)會會多；新舊交替替的乘車車人群；；75.6%的城市居居民唯一頻道道，不能能選擇“強(qiáng)制收視視”空間，配配以高頻頻次的播播放的形形式，強(qiáng)強(qiáng)化廣告告?zhèn)鬟_(dá)效效果廣告形式式覆蓋人群群對廣告受受眾的的影響消費(fèi)行為為轉(zhuǎn)化率率高可監(jiān)播可監(jiān)播性性傳統(tǒng)電視視節(jié)目時(shí)間間較長，，廣告暴露露頻次少少，大眾消費(fèi)費(fèi)群每個(gè)頻道道只能影影響不足足10%的城市人人口可換臺頻道選擇擇多，廣廣告暴露露機(jī)會減減少，廣廣告時(shí)段段轉(zhuǎn)臺或或離位率率高達(dá)70%，廣告?zhèn)鱾鬟_(dá)效果果不穩(wěn)定定中可監(jiān)播33-60分鐘的乘乘車時(shí)間間廣告效果果的重復(fù)復(fù)影響接觸時(shí)長長與重復(fù)影響響不固定每日更新新內(nèi)容更新新周期每日更新新與樓宇電電視的比比較無節(jié)目，，純廣告告播放，，不具任任何咨訊訊性、趣趣味性針對樓宇宇中固定定的小范范圍人群，<30%的城市人人口1-2分鐘短暫暫的電梯梯等侯時(shí)時(shí)間，無無法保障障廣告完完整送達(dá)達(dá)；廣告形式式覆蓋人群群對廣告受受眾的的影響消費(fèi)行為為轉(zhuǎn)化率率低不可監(jiān)播播可監(jiān)播性性1-2分鐘,重復(fù)率極極低接觸時(shí)長長與重復(fù)影響響7-15天內(nèi)容更新新周期70%的節(jié)目帶帶動30%的廣告，，有效搭搭載廣告告收視大眾消費(fèi)費(fèi)群75.6%的城市居居民，90%的上班族族20-40分鐘的乘乘車時(shí)間間，廣告告送達(dá)完完整、強(qiáng)強(qiáng)制重復(fù)復(fù)收看，，不能轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)換，不不能離開開；不斷斷地刺激激購買欲欲望高可監(jiān)播33-60分鐘的乘乘車時(shí)間間廣告效果果的重復(fù)復(fù)影響每日更新新與車體媒媒體比較較車身平面面媒體純平面內(nèi)容單調(diào)調(diào)，更新新周期，傳播欠欠針對性性。廣告形式式節(jié)目形式式覆蓋范圍圍消費(fèi)行為為轉(zhuǎn)化率率低不可監(jiān)播播可監(jiān)播性性公交侯車車亭侯車亭平平面媒體體純平面地點(diǎn)發(fā)散散，接觸觸時(shí)間短短，廣告告效果有有限。中可監(jiān)播廣告效果果接觸時(shí)間間短30天以上內(nèi)容更新新周期15天以上公交車身身媒介影響響范圍大大，廣告告效果強(qiáng)強(qiáng)，可控控性強(qiáng)。。高可監(jiān)播接觸時(shí)間間長20-40分鐘每日更新新公交、地地鐵電視視屏幕節(jié)目豐富富，短小小精悍，，廣告暴暴露機(jī)會會多；電視形式式，內(nèi)容容與廣告告并存接觸時(shí)間間短公交服務(wù)務(wù)的部分分客戶優(yōu)質(zhì)的客客戶環(huán)境境豐富的廣廣告媒介介形式第一消費(fèi)費(fèi)影響力力媒體--戶外數(shù)字字電視通過大范范圍、高高頻次的的廣告投投放，強(qiáng)強(qiáng)制收視視，快速速傳達(dá)品品牌產(chǎn)品品信息，，打響品品牌及產(chǎn)產(chǎn)品知名名度，直直接拉動動終端銷銷售；投放載體體：公交交、地鐵鐵電視廣告長度度：5秒\15秒\30秒投放次數(shù)數(shù):30次/天(建議投放放量)投放形式式:06:00—23:00全時(shí)滾動動硬廣告告套裝以上圖片片僅供參參考，具體以實(shí)實(shí)際執(zhí)行行為準(zhǔn)。。硬性廣告告還可以選選擇其他廣告告形式—品牌活動動信息發(fā)發(fā)布專題題可將品牌牌相關(guān)公公關(guān)信息、新品發(fā)發(fā)布信息息、促銷銷活動結(jié)結(jié)合節(jié)目目，詳盡盡、及時(shí)時(shí)地向消消費(fèi)者傳傳達(dá)。在滲透傳傳播的同同時(shí)，令令品牌更更緊貼消消費(fèi)者，，加深消消費(fèi)者對對品牌及及產(chǎn)品認(rèn)認(rèn)知，提提升品牌牌忠誠度度。廣告長度度：3-5分鐘播出頻次次：6次/天品牌信息息發(fā)布專題題整合各電電視臺最最精選的的節(jié)目，，滿足觀觀眾的喜喜好。在在觀眾關(guān)關(guān)關(guān)注欄欄目信息息的同時(shí)時(shí)，滲透透性傳遞遞品牌形形象。易于鎖定定節(jié)目特特定受眾眾類型,廣告具有有排他性性,受眾關(guān)注注度高,投播周期期長。適適合品牌牌形象廣廣告發(fā)布布。節(jié)目長度度：40分鐘播出頻次次：根據(jù)據(jù)客戶需需求而定定常規(guī)節(jié)目目（例：：第一現(xiàn)現(xiàn)場）廣告位品牌logo通過滾動動字幕的的形式播播出相關(guān)關(guān)廣告信信息，在受眾收收看節(jié)目目的同時(shí)時(shí)吸引關(guān)關(guān)注，使其了解解到品牌牌相關(guān)信信息。節(jié)目長度度：1分鐘起播出頻次次：根據(jù)據(jù)客戶需需求而定定備注：以以上圖片片僅供參參考，具具體以實(shí)實(shí)際執(zhí)行行為準(zhǔn)。。其他廣告告形式—常規(guī)滾動動播出、、ＬＯＧＧＯ掛角角國美店慶慶活動火火熱進(jìn)行行中!滾動字幕幕廣告可根據(jù)目目標(biāo)群體體偏好，，鎖定相相應(yīng)欄目目。在欄欄目中同同時(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)廣告植植入，曝曝光率強(qiáng)強(qiáng)，到達(dá)達(dá)率高，，是品牌牌傳播最最佳形式式之一。。廣告長度度：1分鐘播出頻次次：根據(jù)據(jù)客戶需需求而定定品牌logo廣告位主持人溫溫馨提示示口播，，幫助企企業(yè)樹立立良好的的社會公公益形象象，提升升品牌美美譽(yù)度。。廣告長度度：30秒(節(jié)目前后后各15秒廣告)播出頻次次：根據(jù)據(jù)客戶需需求而定定備注：以以上圖片片僅供參參考，具具體以實(shí)實(shí)際執(zhí)行行為準(zhǔn)。。主持人口口播：****提醒您您：注意意天氣冷冷暖其他廣告告形式—天氣預(yù)報(bào)報(bào)、整點(diǎn)點(diǎn)報(bào)時(shí)全天多次次的整點(diǎn)點(diǎn)報(bào)時(shí)，，又一個(gè)個(gè)吸引眼眼球的機(jī)機(jī)會。每每天高頻頻次到達(dá)達(dá)，廣告告?zhèn)鞑バЧ麡O佳佳。廣告長度度：30秒播出頻次次：15次/天****提醒您：：現(xiàn)在時(shí)時(shí)間是…廣告位★高潮期★余熱期★活躍期2008年1-3月★預(yù)熱期4-6月7-9月10-12月《與圣火同同行》《奧運(yùn)倒計(jì)計(jì)時(shí)》《我的奧林林匹克》8月9日-8月23日8月9日-10月8月9日-8月24日8月8日-8月24日8月8日-8月24日8月8日-8月24日10月-12月8月8日-8月24日《2008奧運(yùn)金金牌榜榜》(以下內(nèi)內(nèi)容為為建議議性設(shè)設(shè)計(jì)，，僅供供參考考，具具體執(zhí)執(zhí)行以以各地地實(shí)際際情況況為準(zhǔn)準(zhǔn))2007年9月-2008年8月7日1月1日-12月31日3月25-8月8號8月9日-8月24日《賽場速速遞》《今日之之星》《精彩一一刻》《榮譽(yù)殿殿堂》《奧運(yùn)導(dǎo)導(dǎo)航》《中國驕驕傲》《奪冠瞬瞬間》《08奧運(yùn)回回顧》奧運(yùn)組組合傳傳播盛盛宴公交傳傳媒廣廣告刊刊例價(jià)價(jià)格表表（A套）*北京的的價(jià)格格中包包含北北京公公交及及地鐵鐵資源源。廣告形式標(biāo)準(zhǔn)硬廣告軟廣告特色廣告白金時(shí)段黃金時(shí)段套播套播字幕角標(biāo)形式說明06:30—09:3016:30—19:3009:31—16:2919:31—23:30全天均勻滾動播出全天均勻滾動播出新聞或直播類節(jié)目時(shí)間除外刊例價(jià)標(biāo)準(zhǔn)30天,30秒15次/天30天,30秒15次/天30天,30秒15次/天30天,2分鐘10次/天累計(jì)1分鐘累計(jì)1分鐘北京*1,800,0001,575,0001,687,0004,200,000300400深圳1,125,000945,0001,035,0002,520,000250350廣州945,000810,000877,0002,160,000200300無錫450,000390,000420,000960,000140240成都450,000390,000420,000960,000140240南京450,000390,000420,000900,000120220大連450,000390,000420,000900,000120220蘇州450,000390,000420,000900,000120220寧波450,000390,000420,000900,000120220廈門450,000390,000420,000900,000120220武漢420,000381,000400,000600,000100200常州420,000381,000400,000600,000100200鄭州350,000290,000320,000600,000100200長春350,000290,000320,000600,000100200哈爾濱290,000250,000270,000480,00090190公交傳傳媒廣廣告刊刊例價(jià)價(jià)格表表（B套）(單位:人民幣幣元)標(biāo)準(zhǔn)硬廣告(30天,30秒,15次/天）上海重慶杭州合肥天津青島西安沈陽太原濟(jì)南1,700,000570,000460,000450,000450,000450,000420,000420,000350,000350,00*B套的價(jià)價(jià)格僅僅為參參考執(zhí)執(zhí)行價(jià)價(jià)格。。公交傳傳媒地地鐵電電視廣廣告刊刊例價(jià)價(jià)格表表播出形式廣告時(shí)長日播次數(shù)刊例價(jià)/周標(biāo)準(zhǔn)廣告套播30秒96次144,480192次282,240288次413,280384次537,600軟廣告(節(jié)目類)60秒192次403,200288次484,000投放說說明：1地鐵廣廣告投投放最最小單單位為為“周周”（（七天天）；；2上刊時(shí)時(shí)間為為每周周六，，下刊刊時(shí)間間為每每周五五。播出形式廣告時(shí)長日播次數(shù)刊例價(jià)/周標(biāo)準(zhǔn)廣告套播30秒48次107,52064次141,12080次173,60096次204,960112次235,200軟廣告(節(jié)目類)60秒80次280,00096次336,000112次392,000128次448,000深圳(地鐵站站臺電電視屏屏）廣州(地鐵轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)乘站站電視視幕墻墻）期待為為您提提供優(yōu)優(yōu)質(zhì)的的媒介介服務(wù)務(wù)！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。02:42:0602:42:0602:4212/31/20222:42:06AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見見頻。。12月-2202:42:0602:42Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:42:0602:42:0602:42Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2202:42:0602:42:06December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國見見青山。。。31十十二月20222:42:06上午午02:42:0612月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月222:42上上午12月-2202:42December31,202216、行動出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/312:42:0602:42:0631December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。2:42:06上上午2:42上上午02:42:0612月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。02:42:0602:42:0602:4212/31/20222:42:06AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2202:42:0602:42Dec-2231-Dec-2212、世間成事事，不求其其絕對圓滿滿，留一份份不足，可可得無限完完美。。02:42:0602:42:0602:42Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2202:42:0602:42:06December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20222:42:06上上午02:42:0612月月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月222:42上上午午12月月-2202:42December31,202216、少年十十五二十十時(shí)，步步行奪得得胡馬騎騎。。2022/12/312:42:0602:42:0631Decemb