北京現(xiàn)代汽車媒介

北京現(xiàn)代汽車媒介方案

2003年8月1目錄北京現(xiàn)代---媒介競爭分析

北京現(xiàn)代-----媒體策略北京現(xiàn)代-----常用媒體折扣

2北京現(xiàn)代--媒介競爭分析

3媒介競爭分析

轎車品類的競爭分析重點(diǎn)市場的競爭分析全國/上海/北京/廣州/杭州/南京索納塔及重要品牌的競爭分析索納塔同檔次車對(duì)比分析索納塔/本田雅閣/別克君威/帕薩特/風(fēng)神藍(lán)鳥依蘭特及重要品牌的競爭分析索納塔同檔次車對(duì)比分析愛麗舍/寶來/福美來/陽光/塞納/西耶那/POLO總結(jié)4競爭品牌數(shù)據(jù)來源109份雜志13個(gè)城市雜志265份報(bào)紙54個(gè)城市報(bào)紙431個(gè)電視臺(tái)134個(gè)城市電視電視臺(tái)/刊物城市來源：ACNielsenAdquest2002-2003監(jiān)測時(shí)間:2002年1月-2003年7月

5競爭品牌數(shù)據(jù)偏差范圍刊例價(jià)所有的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)都是以刊例價(jià)為參考依據(jù)估計(jì)各品牌的實(shí)際媒介花費(fèi)為刊例價(jià)的6折左右贈(zèng)播廣告競品的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)是沒有扣除贈(zèng)播廣告的每年媒體價(jià)格的調(diào)整電視：上升10%平面：上升10%6RMB’000競爭分析+229%轎車市場在2002年全年的總投放量達(dá)到18億。在2003年（1-7月）就已達(dá)到21億，同比增長了229%。Total:98brandsTotal:79brandsTotal:90brandsTotalspending

:1,819,339,000Totalspending

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:2,165,419,0007Total:1,819,339,0002002年競爭分析-各媒體花費(fèi)比重Total:945,178,0002002年1-7月報(bào)紙媒體約占一半比率為主，電視約在45%左右，中央臺(tái)的投放份額也占到了一定的比重。2003年1-7月Total:2,165,419,0008媒介花費(fèi)最高的十大品牌9%RMB’000Total:98brandsTotal:79brands十大品牌的投放總額占總投資量的60%以上，顯示投放品牌比較集中大眾，通用與奧迪的投放始終位于前列。Total:90brands

2002年:1,819,339,0002002年1-7月:945,178,0002003年1-7月:2,165,419,00018%4%4%4%4%5%5%10%6%6%6%4%4%3%4%4%3%3%3%5%5%9%12%22%3%3%3%25%14%9Total:126Markets投放量最高的十大市場RMB’0002%13%10%4%15%16%6%4%3%Total:122Markets2%17%15%14%9%6%4%4%3%2%2%投放量最高的前十大市場（含中央媒體）占總投放量的三分之二以上，顯示投放市場相對(duì)集中上海、北京、廣州市場的投放費(fèi)用遙遙領(lǐng)先，占到總花費(fèi)的三分之一。

2002年:1,819,339,0002002年1-7月:945,178,0002003年1-7月:2,165,419,0002%3%3%4%5%7%8%13%14%14%Total:129Markets10媒體投投放季季節(jié)性性RMB’000隨競爭爭的加加劇及及新車車的上上市，，投放放量逐逐漸上上升11投放品品牌小結(jié)-所有有轎車車品牌牌共有90多多個(gè)品品牌有有廣告告投放放十大品品牌的的投放放總額額占總總投放放量的的60%以以上，，顯示示投放放品牌牌比較較集中中，大眾，通用與與奧迪迪的投放放始終終位于于前列列。廣告花花費(fèi)2002年年全年年的總總投放量量達(dá)到到18億。。2003年年（1-7月））達(dá)到到21億，，同比比增長長229%。媒體選選擇基本上上以報(bào)報(bào)紙與與電視視媒體體為主主，中中央臺(tái)臺(tái)的投投放份份額也也占到到了一一定的的比重重。投放市市場共在120多個(gè)個(gè)城市市有廣廣告投投放投放量量最高高的前前十大大市場場（含含中央央媒體體）占總投投放量量的三三分之之二以以上，，顯示示投放放市場場相對(duì)對(duì)集中中上海、、北京京、廣廣州市市場的的投放放費(fèi)用用遙遙遙領(lǐng)先先，占占到總總花費(fèi)費(fèi)的三三分之之一。。季節(jié)性性整體呈呈現(xiàn)逐逐用上上升趨趨勢12重點(diǎn)市市場的的競爭爭分析析13RMB’000Totalspending:RMB297,587,000全國性性媒介介競爭爭分析Totalspending:RMB162,533,00002年年總投投放額額接近近3個(gè)個(gè)億,CCTV占到到了六六成.2003年年較2002年年同期期增長長了172%.Totalspending:RMB280,384,000+172%Total:46brandsTotal:38brandsTotal:45brands14全國性性媒介介花費(fèi)費(fèi)最高高的十十大品品牌2002年年:297,587,000RMB’0002002年年1-7月:162,533,000Total:46brandsTotal:38brands17%5%3%3%6%13%6%6%3%23%15%4%4%5%6%6%5%3%3%大眾02年年在全全國地地區(qū)的的投放放量最最高前5大大品牌牌的投投放量量占到到總量量的三三分之之二，，顯示示投放放品牌牌還是是非常常集中中4%4%4%5%6%6%6%7%7%10%10%2003年年1-7月:280,384,000Total:45brands15全國性性媒體體投放放季節(jié)節(jié)性RMB’00002年年走勢勢較為為平穩(wěn)穩(wěn)03年年1-7月月較去去年同同期有有較大大增長長16RMB’000TotalspendingRMB231,704,000上海競競爭分析Totalspending:RMB130,148,000Totalspending:RMB310,004,00002年年總投投放額額達(dá)2億多多,電電視占占到了了六成成多.2003年年較2002年年同期期增長長了238%,電視視媒體體增加加到了了七成成,品品牌數(shù)數(shù)量有有所增增加.+238%Total:38brandsTotal:38brandsTotal:40brands17上海媒媒介花花費(fèi)最最高的的十大大品牌牌RMB’000Total:38brandsTotal:38brandsTotal:40brands2002年：231,704,0002002年1-7月月:130,148,0002002年1-7月月:310,004,00014%8%14%35%4%5%5%7%4%2%2%10%36%3%4%4%10%8%19%2%2%2%21%5%6%7%12%31%3%3%4%4%3%02年年-03年年,大大眾汽汽車媒媒介份份額超超過30%,在量上上占有絕對(duì)優(yōu)優(yōu)勢.03年年,除除前3位(大眾眾/通通用/奧迪迪)之之外的的其它它品牌牌投放放份額額相近近,競競爭激激烈.18上海媒媒體投投放季季節(jié)性性RMB’00002年年走勢勢較為為平穩(wěn)穩(wěn),03年年1-7月月較去去年同同期有有較大大增長長.19RMB’000TotalspendingRMB281,495,000北京競競爭分析Totalspending:RMB142,957,000Totalspending:RMB296,608,00002年年總投投放額額達(dá)接接近3億多多,電電視媒媒體為為主要要選擇擇媒體體..2003年年1-7月月超過過2002年全全年的的媒體體投放放,較較2002年同同期增增長了了207%.+207%Total:46brandsTotal:48brandsTotal:46brands20北京媒媒介花花費(fèi)最最高的的十大大品牌牌RMB’000Total:46brandsTotal:48brandsTotal:46brands3%13%20%27%5%6%6%10%5%3%4%3%28%5%5%6%15%10%19%4%4%3%4%8%8%9%22%28%4%4%4%5%4%大眾汽汽車以以絕對(duì)對(duì)優(yōu)勢勢遙遙遙領(lǐng)先先其它它品牌牌.2003年年除10大大品牌牌之外外的其其它類類投放放占到到了28%,市市場新新銳加加入競競爭。。2002年281,495,0002002年1-7月:142,957,0002003年1-7月:296,608,00021北京媒媒體投投放季季節(jié)性性RMB’00002年走勢勢穩(wěn)步上升升，年底到到達(dá)峰頂03年1-7月較去去年同期有有較大增長長.22RMB’000TotalspendingRMB173,762,000廣州競爭分析Totalspending:RMB86,490,000Totalspending:RMB181,557,000Total:52brandsTotal:52brandsTotal:51brands02年總投投資額達(dá)1.7億多多,電視媒媒體比重達(dá)達(dá)70%。。2003年年1-7月月超過2002年全全年的媒體體投放,較較2002年同期增增長了210%.+210%23廣州媒介花花費(fèi)最高的的十大品牌牌RMB’000Total:52brandsTotal:52brandsTotal:51brands2002年：173,762,0002002年1-7月月:86,490,0002002年1-7月月:181,557,0003%11%15%38%5%5%6%9%3%3%3%3%32%5%5%5%13%8%18%5%3%3%4%6%8%9%13%36%5%5%5%5%4%除大眾外，，其它品牌牌的差距不不大。2003年年其它類品品牌的投放放占到了36%,各各個(gè)品牌競競相逐鹿。。24廣州媒體投投放季節(jié)性性RMB’00002年走勢勢穩(wěn)步上升升，年底到到達(dá)峰值,03年1-7月較去去年同期有有較大增長長.25RMB’000TotalspendingRMB75,344,000杭州競爭分析Totalspending:RMB34,583,000Totalspending:RMB114,343,000Total:50brandsTotal:39brandsTotal:50brands02年總投投放額達(dá)7千多萬,電視與報(bào)報(bào)紙媒體比比重相當(dāng)。。2003年年1-7月月出現(xiàn)飛速速增長,較較2002年同期增增長了330%.+330%26杭州媒介花花費(fèi)最高的的十大品牌牌RMB’000Total:50brandsTotal:39brandsTotal:50brands2002年：75,344,0002002年1-7月月:34,583,0002003年1-7月月:114,343,0002%12%19%29%5%6%8%8%5%2%3%2%32%4%6%7%13%9%19%3%3%2%4%6%7%9%25%28%4%4%4%5%4%大眾汽車以以絕對(duì)優(yōu)勢勢領(lǐng)先于其其它品牌。。2003年年其它品牌牌的投放占占到了25%,集中中度相對(duì)較較高。27杭州媒體投投放季節(jié)性性RMB’00002年走勢勢穩(wěn)步上升升，年底到到達(dá)峰值,03年1-7月較去去年同期有有較大增長長.28RMB’000TotalspendingRMB58,410,000南京競爭分析Totalspending:RMB30,461,000Totalspending:RMB76,029,000Total:44brandsTotal:37brandsTotal:40brands02年總投投資額達(dá)5000多多萬,電視視與報(bào)紙媒媒體比重接接近。2003年年1-7月月出現(xiàn)飛速速增長,較較2002年同期增增長了249%.+249%29南京媒介花花費(fèi)最高的的十大品牌牌RMB’000Total:44brandsTotal:37brandsTotal:40brands2002年：58,410,0002002年1-7月月:30,461,0002003年1-7月月:76,029,0003%10%23%32%4%5%7%7%4%3%3%2%21%3%3%4%4%18%3%2%2%2%3%6%16%21%39%2%3%3%3%2%39%大眾汽車以以30%以以上的廣告告音量，領(lǐng)領(lǐng)先于其它它品牌。2003年年其它品牌牌的投放占占到了23%,集中中度相對(duì)較較高。30南京媒體投投放季節(jié)性性RMB’00002年走勢勢較為平穩(wěn)穩(wěn)。03年1-7月較去去年同期有有較大幅度度增長.31小結(jié)—重點(diǎn)點(diǎn)市場2003年年較2002年同期期各城市均均出現(xiàn)大幅幅增長。媒體花費(fèi)的的集中度相相對(duì)較高，，新品進(jìn)入入壁壘難度度加大，季季節(jié)性特征征不明顯。。32索納納塔塔&競競爭爭對(duì)對(duì)手手對(duì)對(duì)比比分分析析索納納塔塔馬自自達(dá)達(dá)M6中華華福特特蒙蒙迪迪歐歐紅旗旗世世紀(jì)紀(jì)星星風(fēng)神神藍(lán)藍(lán)鳥鳥別克克君君威威本田田雅雅閣閣大眾眾帕帕薩薩特特33RMB’’000+258%Totalspending:RMB823,593,000競爭爭分析析Totalspending:RMB547,434,000Totalspending:RMB210,108,8000Total:116MarketsTotal:105MarketsTotal:90Markets索納納塔塔及及其其主主要要竟竟品品在在2003年年1-7月月投投放放額額達(dá)達(dá)5億億多多,同同比比增增加加258%342002年年1月月-12月月2002年年1月月-7月月競爭爭分析析-各各媒媒體體花花費(fèi)費(fèi)比比重重2003年年1月月-12月月2002年:823,593,0002003年1-7月月:547,434,0002002年1-7月月:210,108,8000報(bào)紙紙與與電電視視并并重重，，03年年中中央央臺(tái)臺(tái)的的份份額額比比02年年明明顯顯減減少少35RMB’’000投放放量量最最高高的的十十大大城城市市25%2%3%4%9%7%5%4%10%16%19%Total:116MarketsTotal:105Markets19%14%9%8%7%6%4%3%3%3%Total:90Markets19%19%16%14%9%6%4%4%3%3%2%21%投放放量量最最高高的的前前十十大大市市場場（（含含中中央央媒媒體體））占總總投投放放量量的的三三分分之之二二以以上上，，顯顯示示投投放放市市場場相相對(duì)對(duì)集集中中上海海、、北北京京、、廣廣州州、、深深圳圳的的總總投投放放費(fèi)費(fèi)用用占占到到50%左左右右。。36競品品媒媒介介花花費(fèi)費(fèi)比比較較37%21%12%7%3%2%6%6%43%27%6%4%3%0%0%0%24%17%15%13%10%6%2%1%RMB’’000Total:116MarketsTotal:105MarketsTotal:90Markets7%16%12%帕薩薩特特的的投投放放份份額額始始終終遙遙遙遙領(lǐng)領(lǐng)先先，，但但03年年的的份份額額有有所所下下降降各品品牌牌均均有有較較大大增增長長37RMB’’000媒體體投投放放季季節(jié)節(jié)性性投放放走走勢勢較較平平穩(wěn)穩(wěn)，，無無明明顯顯季季節(jié)節(jié)性性38投放放品品牌牌小結(jié)結(jié)-所所有有轎轎車車品品牌牌帕薩薩特特的的投投放放份份額額始始終終遙遙遙遙領(lǐng)領(lǐng)先先，，但但03年年的的份份額額有有所所下下降降。。索索納納塔塔緊緊隨隨其其后后，，排排第第二二位位。。各品品牌牌均均有有較較大大增增長長廣告告花花費(fèi)費(fèi)索納納塔塔及及其其主主要要竟竟品品在在2003年年1-7月月投投放放額額達(dá)達(dá)5億億多多,同同比比增增加加258%媒體體選選擇擇投放放市市場場投放放量量最最高高的的前前十十大大市市場場（（含含中中央央媒媒體體））占總總投投放放量量的的三三分分之之二二以以上上，，顯顯示示投投放放市市場場相相對(duì)對(duì)集集中中上海海、、北北京京、、廣廣州州、、深深圳圳的的總總投投放放費(fèi)費(fèi)用用占占到到50%左左右右。。季節(jié)節(jié)性性整體體而而言言，，并并無無明明顯顯的的季季節(jié)節(jié)性性特特征征報(bào)紙紙與與電電視視并并重重，，03年年中中央央臺(tái)臺(tái)的的份份額額比比02年年明明顯顯減少少39索納納塔塔主要要競競爭爭品品牌牌分分析析索納納塔塔風(fēng)神神藍(lán)藍(lán)鳥鳥別克克君君威威本田田雅雅閣閣大眾眾帕帕薩薩特特40索納納塔塔41RMB’’000Total:34MarketTotalspending:5,6507,000索納納塔塔－競爭爭分析析Totalspending:34,068,000Total:32Market+270%同期期相相比比，，投投放放城城市市數(shù)數(shù)增增加加，，投投放放量量增增加加270%Totalspending:92,170,000Total:63Market42Total:5,6507,0002002年索納塔－各媒體花費(fèi)比比重2002以電電視媒體為主主；2003年以報(bào)紙媒媒體為主,雜雜志所占的比比重極其微弱弱Total:34,068,0002002年1-7月Total:92,170,0002003年1-7月43索納塔－媒介花費(fèi)最高高的十大城市市RMB’00002年投放量量最高為北京京和上海占總總投放量的57%03年1-7月北京和上上海投放量有有所下降,增增加了在其它它地區(qū)的投放放.0%1%2%3%0%4%8%23%27%30%2%RMB’000RMB’0002%3%5%6%3%7%8%10%12%24%1%1%2%3%1%4%8%20%24%2%36%Total:72MarketTotal:65MarketTotal:78Market20%Total:5,6507,000Total:34,068,000Total:92,170,00044索納塔－媒體投放季節(jié)節(jié)性RMB’00002年投放高高峰出現(xiàn)在5月45本田雅閣46RMB’000Total:49MarketTotalspending:RMB16,775,000雅閣－競爭分析Totalspending:RMB13,434,000Total:47Market+127%同期相比，投投放城市數(shù)增增加，并且投投放量增加了了127%廣告花費(fèi)增加加的主要原因因是各主要投投放市場大量量增加投放額額Totalspending:RMB30,528,000Total:69Market47Total:16,775,0002002年雅閣－各媒體體花費(fèi)比重以報(bào)紙媒體為為主；其他媒媒體平分秋色色同期相比報(bào)紙紙所占比重有有所上升，CCTV所占占的比重大幅幅下降Total:13,434,0002002年1-7月Total:30,528,0002003年1-7月48雅閣－媒介花花費(fèi)最高的十十大城市2002年:16,775,000RMB’000Total:49Markets02投放量前前五位市場占占總投放量的的四分之三，，投放市場較較集中03年1-7月雅閣加大大在全國各市市場的投放量量，并擴(kuò)大投投放市場1%1%1%2%1%8%16%17%17%24%11%2002年1-7月:13,434,000RMB’000Total:47Markets2003年1-7月:30,528,000RMB’000Total:69Markets2%2%2%5%2%9%12%15%16%18%18%1%2%2%2%1%8%15%16%18%13%21%49雅閣－媒體投投放季節(jié)性RMB’00002年沒有明明顯的投放高高潮03年2月有有個(gè)投放小高高潮50別克君威51RMB’000Total:28MarketTotalspending:RMB5,544,000別克君威－競競爭分析Totalspending:RMB0Total:0Market別克君威是2002年12月才開始始LaunchTotalspending:RMB53,516,000Total:63Market52Total:5,544,0002002年年別克君君威－－各媒媒體花花費(fèi)比比重02年年主要要以報(bào)報(bào)紙媒媒體為為主03年年1-7月月加重重LocalTV的廣廣告投投放，，但CCTV所所占比比重微微乎其其微Total:無投放放2002年年1-7月Total:53,516,0002003年年1-7月53別克君威－－媒介介花費(fèi)費(fèi)最高高的十十大城城市2002年年:5,544,000RMB’000Total:28Markets03年年1-7月月，上上海、、北京京、廣廣州和和全國國性市市場的的廣告告投放放量已已經(jīng)占占到總總投放放量的的48%，，顯示示別克克君威威投放放市場場比較較集中中4%4%4%4%4%6%10%12%12%12%31%2002年年1-7月月:無無投投放Total:0Markets2003年年1-7月:53,516,000RMB’000Total:63Markets2%3%4%4%3%5%8%8%12%20%30%54別克君君威－－媒體體投放放季節(jié)節(jié)性RMB’00012月月launch開始始，經(jīng)經(jīng)過前前期宣宣傳至至2月月出現(xiàn)現(xiàn)投放放高潮潮55帕薩特特56RMB’000Total:72MarketTotalspending:180,806,000帕薩特特－競爭爭分析Totalspending:91,059,000Total:65Market+148%同期相相比，，投放放城市市數(shù)增增加，，投放放量增增加148%Totalspending:134,781,000Total:78Market57Total:180,806,0002002年年帕薩特特－各媒媒體花花費(fèi)比比重以報(bào)紙紙和電電視媒媒體為為主；；雜志志所占占的比比重極極其微微弱Total:91,059,0002002年年1-7月Total:134,781,0002003年年1-7月58帕薩特特－媒媒介花花費(fèi)最最高的的十大大城市市2002年年:180,806,000RMB’00002年年投放放量最最高為為北京京和上上海占占總投投放量量的48%03年年1-7月月加大大投放放力度度，北北京和和上海海投放放量增增加到到了58%。3%5%6%6%5%7%7%7%21%27%14%2002年年1-7月月:91,059,000RMB’0002003年年1-7月:134,781,000RMB’000324%4%6%3%6%8%9%19%29%3%4%4%4%3%7%7%8%19%11%30%Total:72MarketTotal:65MarketTotal:78Market9%59帕薩特特－媒體體投放放季節(jié)節(jié)性RMB’00002年年投放放高峰峰出現(xiàn)現(xiàn)在5月60風(fēng)神藍(lán)藍(lán)鳥61RMB’000Total:89MarketTotalspending:RMB95,611,000藍(lán)鳥－－競爭爭分析Totalspending:RMB56,388,000Total:76Market+147%同期相相比，，投放放城市市數(shù)增增加，，并且且投放放量增增加了了147%廣告花花費(fèi)增增加的的主要要原因因是加加大在在主要要投放放市場場北京京和廣廣州的的投放放額Totalspending:RMB82,934,000Total:81Market62Total:95,611,0002002年年藍(lán)鳥－－各媒媒體花花費(fèi)比比重以報(bào)紙紙媒體體為主主；CCTV也也占有有一定定的比比重與同期期相比比CCTV投放放量減減為0，LocalTV投投放比比重有有所增增長Total:56,388,0002002年年1-7月Total:82,934,0002003年年1-7月63藍(lán)鳥－－媒介介花費(fèi)費(fèi)最高高的十十大城城市2002年年:95,611,000RMB’000Total:89Markets02投投放集集中在在全國國、北北京和和廣州州占總總投放放量的的43%03年年1-7月月藍(lán)鳥鳥加大大在北北京、、廣州州和上上海三三個(gè)重重點(diǎn)市市場的的投放放量3%4%4%5%4%6%7%10%15%18%25%2002年年1-7月月:56,388,000RMB’000Total:76Markets2003年年1-7月:82,934,000RMB’000Total:81Markets3%4%5%6%4%6%6%11%11%16%28%3%4%4%6%4%6%6%8%14%28%18%64藍(lán)鳥－－媒體體投放放季節(jié)節(jié)性RMB’00002年年投放放高峰峰出現(xiàn)現(xiàn)在7月03年年3-4月月有一一波廣廣告注注入65總結(jié)同期相相比，，SONATA、雅雅閣、、帕薩薩特的的投放放量大大幅增增長；；各主要要競爭爭品牌牌投放放在媒媒體選選擇上上傾向向選擇擇報(bào)紙紙和電電視媒媒體并并重。。各重要要品牌牌的投投放旺旺季不不一，，主要要以Launch時(shí)時(shí)間為為主66依蘭特特&競爭爭對(duì)手手對(duì)對(duì)比分分析大眾寶寶來上汽奇奇瑞雪鐵龍龍愛麗麗舍馬自達(dá)達(dá)福美美來日產(chǎn)陽陽光東南菱菱帥依蘭特特大眾POLO菲亞特特西耶耶那豐田威威馳大眾高高爾夫夫67RMB’000+258%Totalspending:RMB335,681,000競爭分析Totalspending:RMB404,222,000Totalspending:RMB156,234,000Total:84MarketsTotal:72MarketsTotal:101Markets伊蘭特特主要要競品品在2003年年1-7月月投放放額達(dá)達(dá)4億億多,同比比增加加258%682002年:335,681,0002002年1-7月月:156,234,0002002年年2002年年1月月-7月競爭分析-各媒媒體花花費(fèi)比比重2003年年1月月-7月2002年1-7月月:404,222,000以電視視為主主，CCTV份份額在在10%以以上雜志占占一定定份額額69RMB’000投放量量最高高的十十大市市場2002年年：RMB335,681,0002002年年1-7月：RMB156,234,000Total:84MarketsTotal:72Markets2003年年1-7月：RMB404,222,000Total:101Markets13%7%7%6%5%4%2%2%15%21%18%16%25%15%12%6%6%5%5%5%2%2%19%17%13%7%7%7%4%3%2%4%14%03年比02年，前前10大市市場的投放放額均呈現(xiàn)現(xiàn)較大增漲漲前10大市市場的投放放額在80%以上，，市場集中中度較高70媒介花費(fèi)品品牌排名2002年年：RMB335,681,000RMB’0002002年年1-7月：RMB156,234,0002003年年1-7月：RMB404,222,00032%27%16%11%6%5%3%0%0%0%44%36%9%8%2%0%0%0%0%0%25%18%18%11%9%6%6%3%3%2%各品牌03年比02年投放額額均呈現(xiàn)較較大增長03年，菱菱帥投放額額躍居首位位，POLO、威馳馳也占較大大份額71RMB’000媒體投放季季節(jié)性02年投放放比較平穩(wěn)穩(wěn)03年2月月后，投放放明顯增長長72投放品牌小結(jié)-所有有轎車品牌牌廣告花費(fèi)媒體選擇投放市場季節(jié)性整體而言，，并無明顯顯的季節(jié)性性特征03年比02年，前前10大市市場的投放放額均呈現(xiàn)現(xiàn)較大增長長前10大市市場的投放放額在80%以上，，市場集中中度較高各品牌03年比02年投放額額均呈現(xiàn)較較大增長03年，菱菱帥投放額額躍居首位位，POLO、威馳馳也占較大大份額以電視為主主，CCTV份額在在10%以以上雜志占一定定份額依蘭特的主主要競品在在2003年1-7月投放額額達(dá)4億多多,同比增增加258%73伊蘭特主主要競爭品品牌分析大眾寶來雪鐵龍愛麗麗舍馬自達(dá)福美美來日產(chǎn)陽光大眾POLO菲亞特西耶耶那74雪鐵龍愛麗麗舍75RMB’000Total:62MarketTotalspending:RMB42,637,000愛麗舍－競競爭分析Totalspending:RMB13,740,000Total:46Market+225%同期相比，，投放城市市數(shù)增加，，并且投放放量大幅增增長了225%廣告花費(fèi)增增長的主要要原因各主主要投放市市場都大幅幅增加投放放量Totalspending:RMB44,601,000Total:67Market76Total:42,637,0002002年年愛麗舍－各各媒體花費(fèi)費(fèi)比重愛麗舍投放放以報(bào)紙媒媒體為主；；CCTV和本地媒媒體也占有有一定的比比重與同期相相比報(bào)紙紙、雜志志和CCTV的的所占比比重都有有所下降降Total:13,740,0002002年1-7月Total:44,601,0002003年1-7月77愛麗舍－－媒介花花費(fèi)最高高的十大大城市2002年:42,637,000RMB’’000Total:62Markets02年投投放量最最高為全全國性媒媒體，其其次為北北京市場場并與其其它市場場的投放放量拉開開一定差差距同期相比比，愛麗麗舍加大大在北京京地區(qū)投投放并躍躍居投放放量首位位，其它它市場也也有一定定的增長長3%3%4%4%3%7%8%9%15%23%20%2002年1-7月:13,740,000RMB’’000Total:46Markets2003年1-7月:44,601,000RMB’’000Total:67Markets4%5%5%3%7%7%10%14%19%3%22%3%5%5%7%4%7%9%10%11%13%25%78愛麗舍－－媒體投投放季節(jié)節(jié)性RMB’’00002年投投放高峰峰出現(xiàn)在在7-9月03年5月有個(gè)個(gè)投放高高潮，6月有所所回落79大眾寶萊萊80RMB’’000Total:58MarketTotalspending:RMB95,022,000寶萊－競競爭分析Totalspending:RMB61,786,000Total:58Market-16%同期相比比，投放放城市數(shù)數(shù)減少，，并且投投放量減減少了16%廣告花費(fèi)費(fèi)減少的的主要原原因?qū)毴R萊大量減減少全國國性媒體體的投放放Totalspending:RMB51,935,000Total:56Market81Total:95,022,0002002年寶萊－各各媒體花花費(fèi)比重重以電視媒媒體為主主；報(bào)紙紙也占有有一定的的比重同期相比比，03年1-7月寶寶萊在CCTV投放量量為0；；報(bào)紙投投放則占占到主導(dǎo)導(dǎo)地位Total:61,786,0002002年1-7月Total:51,935,0002003年1-7月82寶萊－媒媒介花費(fèi)費(fèi)最高的的十大城城市2002年:95,022,000RMB’’000Total:58Markets02年投投放量最最高為全全國性媒媒體，遙遙遙領(lǐng)先先其他城城市并占占總投放放量的35%同期相比比，寶萊萊在全國國性媒體體的投放放量大幅幅下降；；但其它它重點(diǎn)市市場的投投放量都都有所增增長3%4%4%5%4%6%6%10%10%35%14%2002年1-7月:61,786,000RMB’’000Total:58Markets2003年1-7月:51,935,000RMB’’000Total:56Markets4%4%4%3%5%6%9%10%10%3%42%4%4%5%5%4%7%8%11%11%16%25%83寶萊－媒媒體投放放季節(jié)性性RMB’’00002年投投放沒有有明顯的的投放高高潮03年4月有大大量的廣廣告投入入84馬自達(dá)福福美萊85RMB’’000Total:41MarketTotalspending:RMB15,477,000福美萊－－競爭分析Totalspending:RMB3,682,000Total:30Market+450%同期相比比，投放放城市數(shù)數(shù)增加，，并且投投放量大大幅增長長了450%廣告花費(fèi)費(fèi)增加主主要原因因是福美萊加加大在全全國性媒媒體的投投放Totalspending:RMB20,260,000Total:53Market86Total:15,477,0002002年福美萊－－各媒體體花費(fèi)比比重以報(bào)紙媒媒體為主主；LocalTV也占有有一定的的比重與同期相相比增加加了雜志志和CCTV的的投放Total:3,682,0002002年1-7月Total:20,260,0002003年1-7月87福美萊－－媒介花花費(fèi)最高高的十大大城市2002年:15,477,000RMB’’000Total:41Markets02年福福美萊把把投放重重點(diǎn)放在在廣東市市場和全全國性媒媒體同期相比比投放市市場大量量增加，，并且增增大在全全國性媒媒體的投投放量；；顯示福福美萊有有意向全全國各地地?cái)U(kuò)張3%5%5%7%3%8%9%10%11%17%22%2002年1-7月:3,682,000RMB’’000Total:30Markets2003年1-7月:20,260,000RMB’’000Total:53Markets4%6%8%4%8%10%11%11%18%4%15%2%4%5%5%4%6%6%6%12%19%31%88福美萊－－媒體投投放季節(jié)節(jié)性RMB’’00002年投投放高峰峰出現(xiàn)在在7、8月份03年投投放高潮潮有所提提前，預(yù)預(yù)計(jì)8月月還會(huì)有有一定的的廣告投投入89日產(chǎn)陽光光90RMB’’000Total:6MarketTotalspending:RMB282,000陽光－競競爭分析Totalspending:RMB178,000Total:6Market-45%02年1月至03年7月日產(chǎn)產(chǎn)陽光的的總投放放量只有有三十八八萬同期相比比，投放放城市數(shù)數(shù)減少，，并且投投放量減減少了45%Totalspending:RMB98,000Total:5Market91Total:282,0002002年陽光－各各媒體花花費(fèi)比重重報(bào)紙單一一的投放放媒體Total:178,0002002年1-7月Total:98,0002003年1-7月92陽光－媒介花花費(fèi)最高的十十大城市2002年:282,000RMB’000Total:6Markets由于日產(chǎn)陽光光的投放量少少，每個(gè)投放放市場只有零零星的投放額額03年1-7月的少量投投放主要集中中在濟(jì)南市場場2%20%25%42%9%2%2002年1-7月:178,000RMB’000Total:6Markets2003年1-7月:98,000RMB’000Total:5Markets13%26%40%13%4%4%11%13%4%16%55%93陽光－媒體投投放季節(jié)性RMB’00002年投放高高峰出現(xiàn)在1-3月03年前6月月幾乎沒有投投放，7月開開始有少量廣廣告注入94雪鐵龍塞納95RMB’000Total:0MarketTotalspending:RMB0塞納－競爭分析Totalspending:RMB0Total:0Market塞納從03年年5月才有廣廣告投入Totalspending:RMB15,677,000Total:44Market96Total:無投放2002年塞納－各媒體體花費(fèi)比重以平面媒體為為主，電視所所占的比重極極其微弱Total:無投放2002年1-7月Total:15,677,0002003年1-7月97塞納－媒介花花費(fèi)最高的十十大城市2002年:無投放Total:0Markets投放市場集中中在廣州、上上海、北京、、深圳和全國國性媒體2002年1-7月:無無投放Total:0Markets2003年1-7月:15,677,000RMB’000Total:44Markets3%4%7%7%3%8%8%10%12%20%16%98塞納－媒體投投放季節(jié)性RMB’00003年5月才才開始有第一一波廣告投入入99菲亞特西耶那那100RMB’000Total:48MarketTotalspending:RMB22,587,000西耶那－競爭爭分析Totalspending:RMB0Total:0Market西耶那是2002年9月月才開始LaunchTotalspending:RMB28,865,000Total:56Market101Total:22,587,0002002年西耶那－各媒媒體花費(fèi)比重重02年以報(bào)紙紙媒體為主；；CCTV和和LocalTV也占占有一定的比比重03年1-7月電視媒體體所占比重有有所上升，雜雜志所占的比比重極其微弱弱Total:無投放2002年1-7月Total:28,865,0002003年1-7月102西耶那－媒介介花費(fèi)最高的的十大城市2002年:22,587,000RMB’000Total:48Markets02年廣告投投放集中在全全國和北京市市場，占總投投放量的34%03年1-7月西耶那增增大在北京、、杭州和汕頭頭的投放量2%5%7%8%3%8%8%8%16%18%17%2002年1-7月:無無投放Total:0Markets2003年1-7月:28,865,000RMB’000Total:56Markets2%4%5%6%3%8%10%11%13%16%21%103西耶那－媒體體投放季節(jié)性性RMB’00002年9月開開始投放，高高峰出現(xiàn)在10月03年3月有有個(gè)投放小高高潮104大眾POLO105RMB’000Total:70MarketTotalspending:RMB108,603,000POLO－競爭分析Totalspending:RMB71,082,000Total:63Market+9%同期相比，投投放城市數(shù)不不變，投放量量增加了9%Totalspending:RMB77,753,000Total:63Market106Total:108,603,0002002年P(guān)OLO－各媒體花費(fèi)費(fèi)比重以報(bào)紙和電視視媒體為主；；雜志和CCTV所占的的比重極其微微弱Total:71,082,0002002年1-7月Total:77,753,0002003年1-7月107POLO－媒介花費(fèi)最最高的十大城城市2002年:108,603,000RMB’000Total:70Markets02年投放量量最高為全國國性媒體和上上海占總投放放量的41%03年1-7月加大上海海和全國市場場的投放力度度，其它市場場投放量也有有所增加2%5%5%6%2%7%7%7%19%22%17%2002年1-7月:71,082,000RMB’000Total:63Markets2003年1-7月:77,753,000RMB’000Total:63Markets3%3%5%6%3%9%9%10%17%20%15%3%5%6%6%3%7%7%8%16%19%20%108POLO－媒體投放季季節(jié)性RMB’00002年投放高高峰出現(xiàn)在5月109同期相比，愛愛麗舍和福美美萊的投放量量大幅增長；；各主要競爭品品牌投放都以以報(bào)紙媒體為為主各重要品牌的的投放旺季不不一，主要以以Launch時(shí)間為主主小結(jié)110總結(jié)及啟示總結(jié)2002年-2003年年，各種利好好消息不斷涌涌現(xiàn)，整個(gè)轎轎車市場出現(xiàn)現(xiàn)井噴現(xiàn)象。。各巨頭、新新銳競相逐鹿鹿，媒介花費(fèi)費(fèi)水漲船高;2003年年1-7月已已超過2002年全年的的媒介花費(fèi)，，廣告干擾度度大增,提高高了廠商廣告告投入的門檻檻。媒介花費(fèi)相對(duì)對(duì)集中在上海海、北京、廣廣州三個(gè)超大大型城市，以以及長江三角角洲和珠江三三角洲地區(qū)。。大眾、通用、、奧迪三大品品牌利用其先先期進(jìn)入中國國所獲得的品品牌和市場雙雙重收益,整整合旗下眾多多品牌,不斷斷鞏固領(lǐng)先優(yōu)優(yōu)勢,在媒體體花費(fèi)上不吝吝出擊.啟示媒體策略上，，“奇正相交交”.“正””保證常規(guī)媒媒體的廣告?zhèn)鱾鞑チ?，“奇奇”進(jìn)行媒體體創(chuàng)新，吸引引消費(fèi)群眼球球，提高關(guān)注注度。區(qū)域策略上，，北京現(xiàn)代應(yīng)應(yīng)針對(duì)具有競爭優(yōu)勢勢（渠道、品品牌）的地區(qū)區(qū)以穩(wěn)定方式式展開市場。。應(yīng)注意品牌整整合，以索納納塔及依蘭特特的交叉火力力建立北京現(xiàn)現(xiàn)代品牌。111北京現(xiàn)代媒體體策略-Sonata

-Elantra112企劃背景廣告產(chǎn)品:現(xiàn)代索納塔四四門轎車(SONATASedan,2.0L,2.7L)現(xiàn)代依蘭特四四門轎車(ElantraSedan,1.6L,1.8L)目標(biāo)市場:全全國企劃活動(dòng)期間間：索納塔：2003年年10月––2003年12月依蘭特：2003年11月–2004年3月廣告材料:索納塔：電視以30秒版本為主主，平面以全全版搭配及半半版為主.依蘭特：前導(dǎo)期：電視以15秒版本為主主，平面以全全版搭配半版版上市期：電視視以30秒為為主，平面以以全版搭配半半版113媒體策略組成成要素媒體訴求對(duì)象象的設(shè)定品牌要建立在在什么群體上上？媒體組合用什么管道去去傳播訊息？？媒體比重設(shè)定定應(yīng)該投放多少少量？到達(dá)率率與接觸頻次次媒體行程什么時(shí)候投放放媒體？采取取的露出模式式？區(qū)域預(yù)算分配配各地區(qū)投資的的預(yù)算比率與與取舍114媒體目標(biāo)群的的設(shè)定根據(jù)索納塔及及伊蘭特的定定位與商品消消費(fèi)能力，設(shè)設(shè)定兩款車種種的目標(biāo)群體體為依蘭特：25-39歲,男男性，家庭月月收入在RMB5,000以上，，偏向首次購購買索納塔：30-49歲,男性性，家庭月收收入在RMB8,000以上，，偏向換購或或升級(jí)115媒體目標(biāo)群的的設(shè)定索納塔及伊蘭蘭特目標(biāo)群重重疊部分的30至39歲歲族群，為購購買轎車的核核心族群，兩兩款主力車種種的媒體火力力交叉在此族族群上，將有有利于現(xiàn)代汽汽車品牌長期期發(fā)展，且對(duì)對(duì)此族群提供供雙重選擇，，有利于銷售售提升。中高車種的的向上重疊疊，可以讓讓消費(fèi)者由由依蘭特的的首次購車車進(jìn)入市場場，隨著經(jīng)經(jīng)濟(jì)收入及及社會(huì)地位位提高升級(jí)級(jí)（upgrade)至索納納塔，如此此提升現(xiàn)代代汽車的整整體占有率率。依蘭特收入年齡索納塔116媒體目標(biāo)群群的設(shè)定從生活型態(tài)態(tài)而言，購購車的經(jīng)濟(jì)濟(jì)能力通常常來自辛勤勤忙碌的工工作，因此此導(dǎo)致購車車族群媒體體接觸時(shí)間間的限制，，且由于其其社會(huì)經(jīng)濟(jì)濟(jì)地位(socio-economic)及社社交上的需需求，所選選擇節(jié)目以以能“與時(shí)時(shí)俱進(jìn)”新新聞、財(cái)經(jīng)經(jīng)性節(jié)目為為主，輔以以感興趣的的體育節(jié)目目及其他紀(jì)紀(jì)錄片(documentary)等等。雖然在統(tǒng)計(jì)計(jì)層面上將將目標(biāo)群設(shè)設(shè)定為男性性，但在中中國社會(huì)里里，女主人人在家庭購購車上通常常扮演重要要影響者角角色，首次次購車也經(jīng)經(jīng)?？紤]小小孩子因素素，因此女女性族群將將被列為媒媒體次要對(duì)對(duì)象。綜合上述考考慮，在媒媒體的運(yùn)用用上將以晚晚新聞、夜夜新聞為主主，并以期期間的電視視劇為輔，，同時(shí)必須須考慮收視視上對(duì)次要要對(duì)象的周周邊效益。。(spillover)（附件－－－媒體接觸觸習(xí)性）117電視節(jié)目到到達(dá)率118MediaHabitin30citiesRemark:MetroadvonlycanberesearchedinSH/BJ/GZ.%119MediaHabitinBeijing%120MediaHabitinShanghai%121MediaHabitinGuangzhou%122媒體組合與與分工根據(jù)上述目目標(biāo)對(duì)象媒媒體接觸習(xí)習(xí)性以及競競爭品牌分分析，電視視與報(bào)紙將將被建議為為主媒體。。電視－快速速發(fā)布商品品訊息，建建立商品形形象報(bào)紙－強(qiáng)化化商品形象象，傳達(dá)詳詳細(xì)商品說說明其它輔助性性媒體建議議包括特殊形式廣廣告與節(jié)目目長期冠名名贊助電視劇VCD貼片廣廣告電影廣告整整合航空媒體整整合戶外廣告及及飛艇企業(yè)MTV交通安全公公關(guān)媒體123電視特殊形形式廣告CCTV-1晚間新新聞報(bào)道后后晚間報(bào)道結(jié)結(jié)束時(shí)右側(cè)滾動(dòng)演職人員字字幕以下請(qǐng)欣賞賞SONATA精彩廣告晚間新聞報(bào)報(bào)道結(jié)束時(shí)時(shí)，左側(cè)顯顯示產(chǎn)品LOGO及及廣告語3-4秒，，后緊接15秒品牌廣廣告一條。。目的：創(chuàng)新的廣廣告形式，，加強(qiáng)廣告告記憶度。。播出時(shí)間：每晚22：30124電視節(jié)目冠冠名贊助ELENTRA、SONATA冠名CCTV新聞?lì)l頻道《國際觀察察》欄目目的：提升ELENTRA、SONATA是國際暢銷銷汽車的品品牌形象新聞?lì)l道的的收視率不不斷提升且且收視觀眾眾與汽車消消費(fèi)群體非非常契合播出時(shí)間：首播：周周一至周五五21：30重播：次日日01：10125CCTV-2《名車欣賞賞》欄目8月份剛剛剛推出的名名車欣賞欄欄目，每晚晚固定時(shí)段段播出汽車車廣告，全全部為2-3分鐘的的超長廣告告片。目的：讓愛車一一族全方位位感受北京京現(xiàn)代汽車車的科技與與品位。廣告播出時(shí)時(shí)間：每晚晚約22：：10-23：10，《中中國證券》》節(jié)目前廣告價(jià)格：：92,000元/120秒122,000元/180秒電視特殊形形式廣告126電視節(jié)目冠冠名贊助贊助CCTV2003-2004賽季季NBA聯(lián)賽賽目的：與國際最最頂尖的賽賽事相結(jié)合合，提升北北京現(xiàn)代汽汽車國際頂頂尖品質(zhì)的的形象。播出時(shí)間：：2003年11月月初-2004年6月底特約播出金金額：約RMB600萬元回報(bào)：賽事廣告告宣傳形式式多樣：比比賽現(xiàn)場插插播廣告片片、演播室室可張貼廣廣告，積分分榜可命名名為：北京京現(xiàn)代NBA積分榜榜等等。127海潤電視劇劇VCD貼貼片廣告海潤公司每每年出品十十余部、近近400集集電視劇,每部劇劇均發(fā)行大大量VCD。海潤電電視劇制作作精良，收視率高。。VCD貼貼片廣告，，形式新穎穎，獨(dú)家貼貼片廣告干擾度度小，收視視群非常適適合汽車產(chǎn)產(chǎn)品?！队裼^音》》《重案六組組》〈拿什么拯拯救你，我我的愛人〉〉128電影廣告推推薦中國電影的的核心人群群是經(jīng)濟(jì)發(fā)發(fā)達(dá)地區(qū)20-35歲的城市市較高收入入，較高學(xué)學(xué)歷的時(shí)尚尚青年白領(lǐng)領(lǐng)一族，其其中25-35歲的的人群是都都市家用經(jīng)經(jīng)濟(jì)型轎車車核心購買買人群，而而20-25歲的觀觀眾群則是是家用轎車車的未來消消費(fèi)主流人人群《英雄》案案例：BMW贊助電影首首映盛典明明星車隊(duì)用用車；豐田汽車專門請(qǐng)張藝藝謀導(dǎo)演制制作30秒秒電影廣告告“新風(fēng)威馳”，投放《《英雄》倒一位置的的全國貼片片廣告；東風(fēng)雪鐵龍龍投放30秒秒愛麗舍/畢加索電電影貼片廣廣告；此外：東南菱帥投放了《黑黑客帝國2》30秒秒全國電影影貼片廣告告129舉例“愛有天意意，成就‘現(xiàn)代代’愛情””—韓國電影<愛有天意意>(韓文名稱稱：???)<我的野蠻蠻女友>大大導(dǎo)演郭在在容今年最最新大片推廣活動(dòng)結(jié)合電影推推出，發(fā)動(dòng)動(dòng)以該部電電影觀眾為為核心的整整合傳播，，即聯(lián)合傳播播，聯(lián)合促促銷商品陳列，，名單收集集(DM)等電影媒體傳傳播策略思思考130航空媒體整整合企業(yè)機(jī)關(guān)的的中高階層層及個(gè)體經(jīng)經(jīng)營者為汽車行業(yè)業(yè)最具價(jià)值值的核心族族群由于中國市市場幅員廣廣大，商務(wù)務(wù)活動(dòng)的交交通工具，，基本上形形成以長線線飛機(jī)、短短線汽車的的組合方式式，而飛機(jī)機(jī)與機(jī)場則則為上述核核心族群長長程出差必必經(jīng)之路。。北京、上海海、廣州三三大城市機(jī)機(jī)場2001年機(jī)場場客流量已已達(dá)5,867萬人，且且增長迅速速（數(shù)據(jù)來自民民航總局）航空媒體上上動(dòng)線上包包括候機(jī)樓樓的燈箱看看板、地板板廣告、電電視廣告、、商品陳列列、行李手手推車、登登機(jī)牌、機(jī)機(jī)上刊物、、機(jī)上電視視、機(jī)上椅椅背等。為掌握廣大大高價(jià)值商商旅人士，，建議選擇擇主要城市市機(jī)場，開開展機(jī)場及及飛機(jī)的全全線整合媒媒體，以壟壟斷動(dòng)線，，建立突出出鮮明的產(chǎn)產(chǎn)品形象。。131航空媒體資資源陳列機(jī)上雜志椅背閉路電視所有航空媒媒體組合投放，，形成壟斷態(tài)勢……132東直門：東直門城鐵鐵與地鐵換換乘站：汽車展示及及墻貼廣告告東直門車站站日平均客客流量:8萬人人次展示面積：：80平平方米戶外與飛艇艇133戶外外與與飛飛艇艇建國國門門換換乘乘通通道道墻墻貼貼建國國門門為為環(huán)環(huán)線線、、一一線線的的換換乘乘站站，，日日均均客客流流量量在在35萬萬左左右右。。此此廣廣告告位位面面積積大大，，視視覺覺沖沖擊擊力力強(qiáng)強(qiáng)。。價(jià)格格:38萬萬/月月134戶外外與與飛飛艇艇飛艇艇是是戶戶外外廣廣告告媒媒體體中中的的““天天之之驕驕子子””，，它遨遨游游空空中中、、追追逐逐人人群群，，是是絢絢爛爛多多彩彩的城城市市中中，，一一道道流流動(dòng)動(dòng)的的空空中中風(fēng)風(fēng)景景線線。。飛艇艇媒媒體體在在配配合合上上市市、、促促銷銷等等活活動(dòng)動(dòng)中中，，效效果果出出眾眾。。建議議在在上上海海、、廣廣州州等等大大城城市市執(zhí)執(zhí)行行夜晚晚飛飛艇艇通通體體發(fā)發(fā)光光，，一一年年四四季季令令萬萬千千目目光光聚聚焦焦、、追追隨隨，，無無比比震震撼撼、、銘銘記記于于心心。。飛艇艇飛飛行行一一周周后后，，在在飛飛行行地地區(qū)區(qū)隨隨機(jī)機(jī)調(diào)調(diào)查查438人人，，調(diào)調(diào)查查結(jié)結(jié)果果顯顯示示飛飛艇艇廣廣告告有有效效到到達(dá)達(dá)率率為為81.28%。。135企業(yè)業(yè)MTV為企企業(yè)業(yè)創(chuàng)創(chuàng)作作一一首首以以企企業(yè)業(yè)精精神神為為訴訴求求的的MTV，，并并在在中中央央電電視視臺(tái)臺(tái)等等電電視視媒媒體體購購買買部部分分時(shí)時(shí)段段播播放放，，宣宣傳傳企企業(yè)業(yè)文文化化。。同時(shí)時(shí)，，在在全全國國交交通通臺(tái)臺(tái)““歌歌曲曲排排行行榜榜””節(jié)節(jié)目目中中推推出出，，進(jìn)進(jìn)行行打打榜榜。。在MTV累累積