現(xiàn)場(chǎng)宣傳活動(dòng)方案（3篇）

現(xiàn)場(chǎng)宣傳活動(dòng)方案一、活動(dòng)前期準(zhǔn)?備：1、確定活?動(dòng)主題：節(jié)點(diǎn)促銷?、淡旺季促銷、新?品上市等;2、?確定活動(dòng)時(shí)間：盡?可能選擇在周末、?節(jié)假日;3、確?定活動(dòng)場(chǎng)地：須提?前___天辦理活?動(dòng)場(chǎng)地的使用權(quán);?4、確定促銷方?式：A、知識(shí)性?促銷知識(shí)性促銷?是指借助大眾媒介?(電視、報(bào)紙、廣?播、雜志)、廣告?作品、宣傳手冊(cè)、?單頁和現(xiàn)場(chǎng)專家咨?詢活動(dòng)，通過傳播?產(chǎn)品的制作依據(jù)、?功效管理、結(jié)構(gòu)知?識(shí)、使用方法以及?提供咨詢意見、診?斷意見等服務(wù)項(xiàng)目?，培養(yǎng)、啟發(fā)潛在?客戶的消費(fèi)欲望，?壯大消費(fèi)，市場(chǎng)的?一種促銷活動(dòng)。?B、抽獎(jiǎng)促銷①?一次性抽獎(jiǎng)：顧?客憑借購物發(fā)票或?其他憑證，參加抽?獎(jiǎng)，根據(jù)預(yù)先設(shè)計(jì)?的方案，中獎(jiǎng)?wù)哳I(lǐng)?取獎(jiǎng)品②多次性?抽獎(jiǎng)?lì)櫩蛻{借購?物發(fā)票或其他憑證?，可以多次參加抽?獎(jiǎng)③答題式抽獎(jiǎng)?④游戲式抽獎(jiǎng)?策劃技巧：降低中?獎(jiǎng)率，提高單項(xiàng)獎(jiǎng)?的獎(jiǎng)金金額;提高?中獎(jiǎng)率，降低單項(xiàng)?獎(jiǎng)的獎(jiǎng)金金額C?、打折促銷、降價(jià)?促銷D、以舊換?新E、服務(wù)促銷?：登記老客戶資料?，利用現(xiàn)有資源進(jìn)?行上門免費(fèi)清洗(?煙機(jī))F、代金?券G、禮品促銷?：可選購一批又吸?引力的禮品如雞蛋?、大米等5、確?定宣傳方式二、?活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置1?、展品擺放方式?L型擺放方式：?U型擺放方式：?一字型擺放方式?：冬天展架可朝?陽面，夏天朝陰面?，增加消費(fèi)者購物?的舒適度，爭取顧?客在現(xiàn)場(chǎng)的滯留時(shí)?間，爭取成交。產(chǎn)?品擺放可按照店內(nèi)?布置執(zhí)行，也可根?據(jù)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行適?度調(diào)整，一切以提?升現(xiàn)場(chǎng)銷售為主。?空置的產(chǎn)品箱可充?分利用，將其整齊?碼放，形成產(chǎn)品堆?頭——實(shí)現(xiàn)“貨賣?堆山”。2、贈(zèng)?品禮品的擺放3?、舞臺(tái)的布置：舞?臺(tái)背景、舞臺(tái)尺?寸大小三、活動(dòng)?現(xiàn)場(chǎng)控制：1、?促銷贈(zèng)品控制主?要針對(duì)在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)?對(duì)買贈(zèng)過程中對(duì)促?銷贈(zèng)品適當(dāng)?shù)恼{(diào)整?和把控，以滿足消?費(fèi)者的需求，是活?動(dòng)達(dá)到最好的銷售?效果。2、禮品?發(fā)放控制在活動(dòng)?現(xiàn)場(chǎng)為調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣?氛可以進(jìn)行系列調(diào)?動(dòng)氣氛的方式如：?有獎(jiǎng)問答、參與就?送禮等，對(duì)禮品的?數(shù)量要求較多，所?以要根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)銷售?情況來進(jìn)行適度調(diào)?控。3、抽獎(jiǎng)活?動(dòng)控制對(duì)抽獎(jiǎng)活?動(dòng)的時(shí)間和方式等?進(jìn)行全面把控，達(dá)?到最佳效果。4?、活動(dòng)人員協(xié)同?主要是協(xié)調(diào)參與活?動(dòng)的人員各負(fù)其責(zé)?，做到“各個(gè)一把?手，層層責(zé)任人”?全員銷售，為活動(dòng)?服務(wù)。5、突發(fā)?事件控制主要是?協(xié)調(diào)參與活動(dòng)的人?員各負(fù)其責(zé)，做到?“各個(gè)一把手，層?層責(zé)任人”全員銷?售，為活動(dòng)服務(wù)。?四、推廣活動(dòng)總?結(jié)1、我們將對(duì)?推廣活動(dòng)總的費(fèi)銷?比、物料使用數(shù)量?、活動(dòng)周期、顧客?滿意度等進(jìn)行考核?，以做到不浪費(fèi)一?分錢。2、活動(dòng)?現(xiàn)場(chǎng)收拾：展架的?拆卸、樣機(jī)重新包?裝、帳篷拱門回收?、現(xiàn)場(chǎng)垃圾的清理?。3、活動(dòng)效果?評(píng)估：4、活動(dòng)?費(fèi)用結(jié)算：按照費(fèi)?用結(jié)算流程附活動(dòng)?費(fèi)用明細(xì)和發(fā)票進(jìn)?行結(jié)算。現(xiàn)場(chǎng)宣傳活動(dòng)方案（二）?一、活動(dòng)目的：?從前期銷售情況來?看，本案___%?以上的客戶來自市?區(qū)和新區(qū)。由此可?見，在市區(qū)和新區(qū)?內(nèi)有很大一批太湖?·胥香園的忠實(shí)客?戶，但是目前本案?在市區(qū)和新區(qū)的宣?傳仍非常有限，再?加上現(xiàn)階段售樓處?現(xiàn)場(chǎng)上門客戶量不?足，因此舉辦此次?戶處宣傳活動(dòng)，旨?在提高項(xiàng)目的知名?度，讓市區(qū)和新區(qū)?內(nèi)更多的潛在客戶?了解本案，同時(shí)促?進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)的預(yù)約進(jìn)度?。二、活動(dòng)主?題：本次活動(dòng)主?要突出項(xiàng)目三大賣?點(diǎn)：A.太湖(?景觀環(huán)境)B.?性價(jià)比C.健康?住宅三、活動(dòng)?日期和時(shí)間：_?___年___月?___日(周六)?8：00——21?：30____?年___月___?日(周日)8：0?0——21：30?注：如遇下雨天?則此活動(dòng)順延至下?個(gè)周末。四、?活動(dòng)地點(diǎn)：1、?體育中心家樂福廣?場(chǎng)(面積約___?㎡)2、觀前街?玄妙觀廣場(chǎng)(面積?約___㎡)五?、活動(dòng)形式：?文藝節(jié)目表演的形?式吸引人氣，進(jìn)行?本案項(xiàng)目展示、宣?傳、派發(fā)資料，擴(kuò)?大本案的市場(chǎng)知名?度，促進(jìn)本案的銷?售。意向客戶可以?乘坐看房專車，前?往銷售現(xiàn)場(chǎng)專人接?待。六、人員?安排：每個(gè)展點(diǎn)?安排二名企劃人員?，四名銷售人員，?一名保安。七、?看房車安排：?根據(jù)上一次舉辦戶?外宣傳活動(dòng)的情況?，建議此次活動(dòng)租?賃看房大巴。上午?10點(diǎn)和下午2點(diǎn)?由觀前街發(fā)車，經(jīng)?過家樂福，最后直?達(dá)銷售現(xiàn)場(chǎng)。以?上看房車時(shí)間和車?次安排視活動(dòng)當(dāng)天?情況作調(diào)整。備?注：看房車由專人?全程跟蹤陪同客戶?，考慮各個(gè)點(diǎn)的客?戶人數(shù)不同，電話?聯(lián)系調(diào)度。八、?前期準(zhǔn)備工作：?1、確定展出?位置(選點(diǎn)完成)?2、確定展場(chǎng)?設(shè)計(jì)(進(jìn)行中)?3、展場(chǎng)布置(?活動(dòng)前完成)4?、活動(dòng)物料準(zhǔn)備?(音響設(shè)備、桌、?椅、太陽傘、飲用?水、客戶登記本等?)(專業(yè)配合公司?完成)5、宣?傳資料準(zhǔn)備(宣傳?海報(bào)、夾報(bào)、報(bào)紙?軟文稿等)(企劃?部、業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé))?6、現(xiàn)場(chǎng)播放?的廣告錄音、音樂?CD等(業(yè)務(wù)部負(fù)?責(zé))7、安排?現(xiàn)場(chǎng)記錄、拍照、?攝像人員(發(fā)展商?)九、展場(chǎng)布?置：家樂福舞?臺(tái)尺寸：___米?______米(?初定)背景支架?尺寸(噴繪畫面)?：___米___?___米太陽傘?：5把(初定)?洽談桌椅：___?組接待臺(tái)(派發(fā)?資料及登記客戶用?)觀前街背景?支架尺寸(噴繪畫?面)：___米_?_____米太?陽傘：6把洽談?桌椅：六組接待?臺(tái)(派發(fā)資料及登?記客戶用)十、?活動(dòng)信息發(fā)布及?后續(xù)報(bào)道活動(dòng)信?息發(fā)布：于___?月___日發(fā)布的?商報(bào)整版發(fā)布此活?動(dòng)信息網(wǎng)站軟文?形式發(fā)布此次活動(dòng)?信息后續(xù)報(bào)道：?聯(lián)系相關(guān)媒體單位?以軟文形式報(bào)導(dǎo)此?次活動(dòng)情況網(wǎng)站?鏈接報(bào)導(dǎo)此次活動(dòng)?情況十一、當(dāng)?天活動(dòng)安排觀前?街8：00前?展點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)布置全部?完成8：30開?始放音樂吸引行?人的注意和咨詢?9：00文藝節(jié)?目表演13：0?0文藝節(jié)目表演?家樂福8：0?0前展點(diǎn)現(xiàn)場(chǎng)布?置全部完成8：?30放音樂吸引?行人的注意和咨詢?9：00文藝?節(jié)目表演13：?00文藝節(jié)目表?演十二、費(fèi)用?預(yù)算(以下費(fèi)用為?估算)1、展?位場(chǎng)地租用費(fèi)用：?家樂福：___?元(二天)觀前?街：___元(二?天)(包含桌、椅?、背景架、音響)?2、其它：飲?用水等___元?3、大巴：(待?定)4、展場(chǎng)?布置費(fèi)用(需禮儀?公司確認(rèn)報(bào)價(jià))?5、文藝活動(dòng)費(fèi)?用(需禮儀公司確?認(rèn)報(bào)價(jià))現(xiàn)場(chǎng)宣傳活動(dòng)方案（三）?____年___?月份，4S店新店?開張，至今才_(tái)_?_個(gè)多月，在瀏陽?人的心目中普遍沒?有印象，知名度不?夠，所以銷量也上?不去。東風(fēng)日產(chǎn)新?陽光和“城市游牧?民族”逍客是東風(fēng)?日產(chǎn)系列汽車的兩?大主打品牌，市場(chǎng)?反應(yīng)比較好，口碑?也不錯(cuò)，整個(gè)東風(fēng)?日產(chǎn)系列的汽車知?名度和品牌認(rèn)知度?都很好，總公司的?廣告策略其全國鋪?展開，現(xiàn)在重點(diǎn)是?瀏陽西站4S店的?銷量問題，要解決?地方的銷量，尤其?是新店，我認(rèn)為先?要解決一點(diǎn)：人氣?，以人氣帶動(dòng)銷量?和口碑!所以下面?的策劃都是圍繞這?個(gè)方案來進(jìn)行的。?【策劃核心】?1.精品贈(zèng)送(5?000--___?元)，這是吸引購?車人士的一大殺手?锏;2.首付低?，日供少的營銷策?略購車。比如逍客?，以___萬元手?動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)型2驅(qū)為例?，首付需要___?萬元，貸款___?萬元。購新陽光按?揭首付最低1/4?(首期最低___?___元)等，廠?家一個(gè)應(yīng)該有政策?;3.免購車稅?，上牌照;4.?3.8是婦女節(jié)，?婦女憑身份證購車?享受幾折優(yōu)惠。?5.免費(fèi)檢測(cè)，_?__元以下免費(fèi)維?修，200-50?0X折等;500?-1000X折，?發(fā)VIP俱樂部會(huì)?員卡等;6.試?乘試駕，邀請(qǐng)記者?和企業(yè)老板試乘試?駕，新聞開道，活?動(dòng)配合，廣告斷后?的宣傳方式;7?.社區(qū)巡展;8?.刷短信，到移動(dòng)?和聯(lián)通查詢?cè)孪M(fèi)?___元以上的用?戶進(jìn)行刷短信通知?;【策劃目標(biāo)】?近期：通過一系?列的宣傳帶動(dòng)西站?4S店的人氣，擴(kuò)?大知名度。遠(yuǎn)期?：擴(kuò)大銷量，在瀏?陽縣城的汽車銷售?領(lǐng)域占據(jù)第一把交?椅，路上開的車_?__輛中有___?輛是我們店售出的?。【優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)?】這一項(xiàng)目可以?說優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)都很?突出。優(yōu)勢(shì)：?(1)東風(fēng)日產(chǎn)系?列汽車品牌認(rèn)知度?很好，廠家廣告到?位;(2)新陽?光售價(jià)___萬，?逍客___萬，價(jià)?格段位基本覆蓋瀏?陽縣城的消費(fèi)購買?力;(3)活動(dòng)?亮點(diǎn)：___月_?__日是婦女節(jié)，?以婦女買車為重點(diǎn)?攻勢(shì)，曲線售車。?(4)新店開張?，優(yōu)惠讓利重重，?很有吸引力;(?5)新店地處瀏陽?西站太平橋方向，?周邊小區(qū)禧園閣、?新世紀(jì)花園、陽光?家園、理想家園均?為中檔社區(qū)，購買?潛力很大。同時(shí)臨?近瀏陽市煙草專賣?局、電力局和汽車?西站;劣勢(shì)：?沒有知名度，沒有?亮點(diǎn)，沒有人氣，?沒有銷量;廠家月?市場(chǎng)推廣費(fèi)用不高?;新店開張成本投?入大，收支不平衡?;對(duì)策：以人氣?帶銷量，以銷量劃?分人群，以服務(wù)帶?動(dòng)口碑宣傳?！?市場(chǎng)分析】瀏陽?縣是長沙___個(gè)?縣城之一，其經(jīng)濟(jì)?水平普遍要高于其?他三縣，購買潛力?很大，同時(shí)瀏陽的?經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)在于花炮?產(chǎn)業(yè)的輸出，所以?購車的主力大軍是?企業(yè)老板和私營業(yè)?主，以及政府官員?，只要做好這方面?的推廣和關(guān)系維護(hù)?，銷量應(yīng)該不是問?題，以大遙花炮老?板集體買車事件為?例;政府的基層官?員多是80后一代?，消費(fèi)觀念超前，?所以在零首付或者?貸款低首付的政策?方面還是有很大的?吸引力;【宣傳?模式】___月?底至___月__?_日集中所有資金?和資源搞一次社區(qū)?巡展，免費(fèi)汽車檢?測(cè)和邀請(qǐng)知名人士?試乘試駕，輔助3?.8婦女節(jié)宣傳攻?勢(shì)。廣告方面就以?公交車流動(dòng)廣告，?縣城主要人流量地?區(qū)刀旗宣傳;跟移?動(dòng)和聯(lián)通合作，刷?短信告知活動(dòng)內(nèi)容?;基本模式：活?動(dòng)開道+廣告配合?+新聞?shì)o助一.?活動(dòng)主導(dǎo)：最好能?下到一些消費(fèi)潛力?大的鄉(xiāng)鎮(zhèn)搞巡展和?免費(fèi)檢測(cè)，試乘試?駕。具體略。二?.廣告配合：1?.縣城內(nèi)主要的公?交車車身廣告購買?___個(gè)月。2?.主要街道的刀旗?購買___天，交?廣告公司做。3?.刷短信;4.?印制精美宣傳冊(cè)，?定點(diǎn)投放于各門店?，讓大部分生意人?知曉。發(fā)放精致D?M把廣告做到車內(nèi)?;5.懸掛機(jī)關(guān)?小區(qū)、商業(yè)小區(qū)橫?幅。三.新聞?shì)o?助：婦女節(jié)優(yōu)惠，?試乘試駕?！尽?活動(dòng)開道，廣告配?合，新聞?shì)o助的宣?傳優(yōu)勢(shì)】(1)?以新聞報(bào)道進(jìn)行宣?傳的優(yōu)勢(shì)：閱讀(?收看、收聽)面廣?、可信度高，容易?引起關(guān)注，容易被?受眾記憶，對(duì)品牌?的塑造尤為有效，?另一個(gè)最大的好處?是“省錢”。新?聞報(bào)道的缺點(diǎn)：一?般難以詳細(xì)介紹產(chǎn)?品的具體內(nèi)容，包?括規(guī)格、價(jià)格等。?(2)廣告的優(yōu)?勢(shì)：只要不違反有?關(guān)法律規(guī)定，可以?對(duì)自己的產(chǎn)品進(jìn)行?全面而詳細(xì)的介?廣告的缺點(diǎn)：費(fèi)用?太高，愛眾少，可?信度差，愛關(guān)注程?度低。(3)活?動(dòng)：活動(dòng)的優(yōu)勢(shì)?：活動(dòng)能把許多新?聞和廣告宣傳中的?內(nèi)容具體化、現(xiàn)場(chǎng)?化，并且許多活動(dòng)?本身就是有新聞性?的，因此能有效配?合宣傳。活動(dòng)的?劣勢(shì)：投入精力大?，難以組織。結(jié)?論：“新聞報(bào)道?+活動(dòng)+廣告”模?式，能有效組合彌?補(bǔ)各自缺點(diǎn)，以最?少的投入達(dá)到以最?大效益的宣傳效果??！拘麄骼砟詈?設(shè)想】要有層次?和主攻方向，不能?一窩蜂的全上。?第一階段：亮相期?主要是加強(qiáng)群眾?的知曉力度。以公?交車車身廣告+短?信+刀旗拉開序幕?第二階段推廣?期策劃要點(diǎn)，策?劃社區(qū)巡展活動(dòng)，?免費(fèi)檢測(cè)和試乘試?駕活動(dòng)，帶動(dòng)銷售?效益。第三階段?：加強(qiáng)期以優(yōu)惠?購車為主，集中時(shí)?間段刷短信，在巡?展活動(dòng)上大力宣傳?優(yōu)惠和精品贈(zèng)送，?印制宣傳單，大量?的發(fā)，主要以有車?的人為主;第四?階段