網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)(PPT33)

“內(nèi)容為王、外鏈為皇；站群覆蓋、社區(qū)營(yíng)銷；SEO為基礎(chǔ)、競(jìng)價(jià)為手段；目標(biāo)明確、貴在堅(jiān)持。”蘇州美萊美容醫(yī)院網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)（一）什么是SEO？SEO的概念：SEO（SearchEngineOptimazation）的中文意思是搜索引擎優(yōu)化。通過(guò)總結(jié)搜索引擎的排名規(guī)律，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化，使網(wǎng)站對(duì)用戶和搜索引擎更為友好（SearchEngineFriendly），從而更容易被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序，讓搜索引擎給你帶來(lái)客戶。SEO的意義：在今天競(jìng)爭(zhēng)異常激烈、信息過(guò)度膨脹的商業(yè)社會(huì)，一個(gè)商業(yè)網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞在主流搜索引擎中獲得優(yōu)先自然排名，有著非比尋常的價(jià)值。因此，國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人士都自發(fā)展開對(duì)以Baidu和Google為代表的主流搜索引擎排名規(guī)則的研究，并衍生出一個(gè)風(fēng)風(fēng)火火的搜索引擎優(yōu)化服務(wù)領(lǐng)域，在國(guó)內(nèi)國(guó)外都有著廣闊的市場(chǎng)。SEO的范圍：SEO是一種搜索引擎營(yíng)銷指導(dǎo)思想，而不僅僅是對(duì)Baidu或者Google的排名。我們要求SEO工作貫穿網(wǎng)站策劃、建設(shè)、維護(hù)全過(guò)程的每個(gè)細(xì)節(jié)，因此值得網(wǎng)站美工、層序、采編和推廣的每個(gè)參與人員了解其職責(zé)對(duì)于SEO效果的意義。美萊網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷指導(dǎo)方針：“內(nèi)容為王、外鏈為皇；站群覆蓋、社區(qū)營(yíng)銷；SEO為基礎(chǔ)、競(jìng)價(jià)為手段；目標(biāo)明確、貴在堅(jiān)持。”“內(nèi)容為王、外鏈為皇；站群覆蓋、社區(qū)營(yíng)銷；SEO為基礎(chǔ)、競(jìng)價(jià)為手段；目標(biāo)明確、貴在堅(jiān)持?！钡谝徊糠郑河蛎椭鳈C(jī)對(duì)SEO的影響域名與主機(jī)是網(wǎng)站的基礎(chǔ)，商業(yè)網(wǎng)站選擇域名與主機(jī)尤其應(yīng)注重形象和質(zhì)量，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開展打好堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。同時(shí)，選擇好域名與主機(jī)也是搜索引擎優(yōu)化開始的第一步。域名選擇與SEO域名與IP：每一個(gè)網(wǎng)站的域名對(duì)應(yīng)一個(gè)IP地址，IP地址是在網(wǎng)絡(luò)上分配給每臺(tái)計(jì)算機(jī)或網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的數(shù)字標(biāo)識(shí)。域名必須經(jīng)過(guò)域名服務(wù)器（DNS）進(jìn)行解析，轉(zhuǎn)換成數(shù)字IP，才能讓計(jì)算機(jī)理解辨認(rèn)，如：6大部分中小企業(yè)網(wǎng)站都存放在由一臺(tái)服務(wù)器劃分出來(lái)的若干虛擬主機(jī)上，由多個(gè)網(wǎng)站共享一臺(tái)服務(wù)器和IP地址，一些WEB服務(wù)器中有成百上千個(gè)域名共享一個(gè)IP地址的情況。這樣對(duì)站長(zhǎng)來(lái)說(shuō)成本較低，但對(duì)網(wǎng)站的搜索引擎排名帶來(lái)以下潛在風(fēng)險(xiǎn)：共享主機(jī)的其他網(wǎng)站如果被搜索引擎懲罰，將或多或少波及你的網(wǎng)站。對(duì)此我們一般認(rèn)為：如果同一IP下有一個(gè)網(wǎng)站作弊，那么搜索引擎會(huì)對(duì)該IP下的所有網(wǎng)站進(jìn)行懲罰。如果搜索引擎對(duì)服務(wù)器經(jīng)行懲罰，則連帶該IP下的所有網(wǎng)站都會(huì)受到牽連，使這些網(wǎng)站的排名下降或在搜索引擎中被清除。工具推薦：

具有查看域名IP和IP地址反查域名功能小知識(shí)：搜索引擎域名后綴權(quán)重：gov,edu,org>com>net>cn>sh>二級(jí)域名>三級(jí)域名主機(jī)選擇與SEO主機(jī)服務(wù)商選擇：主機(jī)對(duì)網(wǎng)站的搜索引擎排名影響很大。在尋找主機(jī)提供商的時(shí)候，千萬(wàn)不要只考慮價(jià)格因素。如果你多次向搜索引擎提交網(wǎng)站，但搜索引擎卻一直沒(méi)有收錄你的網(wǎng)站，則有可能是網(wǎng)站所在的服務(wù)器出了問(wèn)題。因此選擇服務(wù)器時(shí)要特別注意以下幾點(diǎn)：避免使用免費(fèi)主機(jī)：由于免費(fèi)主機(jī)里面經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)作弊網(wǎng)站，很多搜索引擎都不愿意收錄免費(fèi)主機(jī)上的網(wǎng)站，此外，免費(fèi)主機(jī)的服務(wù)很難保證，常常服務(wù)器超載，速度奇慢，宕機(jī)頻繁，甚至關(guān)閉服務(wù)，這都會(huì)直接影響網(wǎng)站排名。選擇有信譽(yù)的主機(jī)提供商：“蜘蛛”會(huì)定期或不定期地來(lái)訪問(wèn)收錄的網(wǎng)站。對(duì)經(jīng)常更新的網(wǎng)站，蜘蛛一般每天都會(huì)小幅度地“爬”一下，一個(gè)月進(jìn)行一次大的更新。如果蜘蛛來(lái)的時(shí)候出現(xiàn)網(wǎng)頁(yè)打不開或下載速度緩慢，則會(huì)放棄。所以你的網(wǎng)站在任何時(shí)候都要正常工作，以博取蜘蛛的歡心。這就要求網(wǎng)站存放的主機(jī)系統(tǒng)提供快速、穩(wěn)定、安全的服務(wù)，最好有24小時(shí)客服支持和維護(hù),保證你的網(wǎng)站快速、可靠、穩(wěn)定地運(yùn)行?！皟?nèi)容為王、外鏈為皇；站群覆蓋、社區(qū)營(yíng)銷；SEO為基礎(chǔ)、競(jìng)價(jià)為手段；目標(biāo)明確、貴在堅(jiān)持?！钡诙糠郑核阉饕鎯?yōu)化的核心：關(guān)鍵詞策略根據(jù)潛在客戶或目標(biāo)用戶在搜索引擎中找到你的網(wǎng)站時(shí)輸入的語(yǔ)句，產(chǎn)生了關(guān)鍵詞（Keywords）的概念，這不僅是搜索引擎優(yōu)化的核心，也是整個(gè)搜索引擎營(yíng)銷都必須圍繞的核心。目標(biāo)關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞、熱門關(guān)鍵詞、相關(guān)關(guān)鍵詞目標(biāo)關(guān)鍵詞：你網(wǎng)站的主要關(guān)鍵詞。你希望用戶搜索那個(gè)詞時(shí)，搜索到你網(wǎng)站的頁(yè)面。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：基于目標(biāo)關(guān)鍵詞而衍生出來(lái)的各種各樣的單個(gè)搜索量不大，但數(shù)量巨大的詞。

熱門關(guān)鍵詞：網(wǎng)站從搜索引擎帶來(lái)最多流量的幾個(gè)或幾十個(gè)關(guān)鍵詞。

相關(guān)關(guān)鍵詞：搜索引擎針對(duì)用戶搜索的關(guān)鍵詞推薦的相關(guān)關(guān)鍵詞。拿我們的團(tuán)隊(duì)作例子：目標(biāo)關(guān)鍵詞：亦一（因?yàn)橐嘁婚L(zhǎng)得帥嘛）

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞：羊肉串

娜娜

薇薇

口服液山芋

等等這些在團(tuán)隊(duì)中的比較安靜的成員

熱門關(guān)鍵詞：欣欣

蔣mm

張mm

在班級(jí)里比較突出，被關(guān)注的成員

相關(guān)關(guān)鍵詞：ADA

因?yàn)锳DA和帥哥亦一是同學(xué)兼同事兼夫妻，ADA可能還和欣欣是朋友，ADA和蔣mm可能是同桌，ADA和娜娜是一同喜歡某個(gè)明星的粉絲相關(guān)關(guān)鍵詞不是單獨(dú)存在的，A與B相關(guān)或者B與C相關(guān)，一定是有一個(gè)比較的當(dāng)你說(shuō)相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)，要說(shuō)和誰(shuí)是相關(guān)關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞與長(zhǎng)尾理論利用關(guān)鍵詞的長(zhǎng)尾理論即雖然少數(shù)目標(biāo)關(guān)鍵詞或熱門關(guān)鍵詞可以為網(wǎng)站帶來(lái)可能超過(guò)一半的訪問(wèn)量，但那些搜索人數(shù)不多然而非常明確的關(guān)鍵詞的總和——即長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞同樣能為網(wǎng)站帶來(lái)可觀的訪問(wèn)量，并且通過(guò)長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞搜索所形成的顧客轉(zhuǎn)化率更高。關(guān)鍵詞的選擇關(guān)鍵詞的選擇：首先確定你的核心關(guān)鍵詞，再圍繞核心關(guān)鍵詞進(jìn)行排列組合產(chǎn)生關(guān)鍵詞組或短句。對(duì)整形醫(yī)院來(lái)說(shuō)，核心關(guān)鍵詞就是醫(yī)院的開展項(xiàng)目，如項(xiàng)目/服務(wù)名稱、材料名稱、設(shè)備名稱、專家名稱，以及企業(yè)名稱或品牌名稱等。總結(jié)起來(lái)，選擇關(guān)鍵詞有以下技巧：1、站在客戶的角度考慮潛在客戶在搜索你的產(chǎn)品時(shí)將使用什么關(guān)鍵詞？這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從客戶、咨詢師、醫(yī)生、商務(wù)通、網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)那里獲知其想法。

2、將關(guān)鍵詞擴(kuò)展成一系列詞組/短語(yǔ)單一的目標(biāo)關(guān)鍵詞進(jìn)行擴(kuò)展，這樣可以得到很多關(guān)鍵詞，比如：整形、整形手術(shù)、整形手術(shù)費(fèi)用。。。。。。工具推薦：GoogleAdWords關(guān)鍵詞工具：查詢特定關(guān)鍵詞的常見查詢及擴(kuò)展匹配/select/KeywordSandbox3、進(jìn)行多重排列組合改變短語(yǔ)中的詞序以創(chuàng)建不同的詞語(yǔ)組合。使用不常用的組合。組合成一個(gè)問(wèn)句。包含同義詞、替換詞、比喻詞和常見錯(cuò)拼詞。包含所賣產(chǎn)品的商標(biāo)名和品名。使用其它限定詞來(lái)創(chuàng)建更多的兩字組合，三字、四字組合。4、少用意義太泛的關(guān)鍵詞我們是整形醫(yī)院，則選擇“醫(yī)院”作為你的目標(biāo)關(guān)鍵詞就無(wú)益于吸引到目標(biāo)客戶。實(shí)際上，為了準(zhǔn)確找到需要的信息，搜索用戶傾向使用具體詞匯及組合尋找信息（如：整形醫(yī)院），而不是使用那些大而泛的概念。此外，使用意義太廣的關(guān)鍵詞，也意味著你的網(wǎng)站要跟更多的網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)排名，難以勝出。關(guān)鍵詞的選擇5、用自己的品牌做關(guān)鍵詞如果是知名企業(yè)，則別忘了在關(guān)鍵詞中使用你的公司名或產(chǎn)品品牌名稱。如：美萊醫(yī)院、美萊整形，根據(jù)我們實(shí)際測(cè)得的數(shù)據(jù)表明，凡事用美萊相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索進(jìn)入網(wǎng)站的客戶轉(zhuǎn)化率高于其他關(guān)鍵詞。6、使用地理位置地理位置對(duì)于服務(wù)于地方性的企業(yè)尤其重要。如果你的業(yè)務(wù)范圍以本地為主，則在關(guān)鍵詞組合中加上地區(qū)名稱如“蘇州整形醫(yī)院、金閶區(qū)整形醫(yī)院”。7、回顧競(jìng)爭(zhēng)者使用的關(guān)鍵詞查尋競(jìng)爭(zhēng)者的關(guān)鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關(guān)鍵詞，因?yàn)槟悴⒉磺宄麄內(nèi)绾我褂眠@些關(guān)鍵詞——你得自己想關(guān)鍵詞。尋找別人的關(guān)鍵詞只是對(duì)你已經(jīng)選好的關(guān)鍵詞進(jìn)行補(bǔ)充。8、不用與自己無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞總是會(huì)有人將熱門的詞匯列入自己的META關(guān)鍵詞中——盡管這個(gè)熱門關(guān)鍵詞跟自己網(wǎng)站內(nèi)容毫不相干。甚至有人把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌也加入到自己的關(guān)鍵詞中，這不僅侵權(quán)，可能被起訴（國(guó)外多起類似案例），并且由于這些所謂“熱門”詞匯并未在網(wǎng)站內(nèi)容中出現(xiàn)，因此對(duì)排名并無(wú)實(shí)質(zhì)幫助，過(guò)多的虛假關(guān)鍵詞還可能受到處罰降低排名。9、不用與自己無(wú)關(guān)的關(guān)鍵詞一頁(yè)中的關(guān)鍵詞不要超過(guò)3個(gè)為佳，然后所有內(nèi)容都針對(duì)這幾個(gè)核心關(guān)鍵詞展開，才能保證關(guān)鍵詞密度合理。搜索引擎也會(huì)認(rèn)為該頁(yè)主題明確。如果確實(shí)有大量關(guān)鍵詞需要呈現(xiàn)，可以分散寫在其它頁(yè)面并針對(duì)性優(yōu)化。這也是為什么首頁(yè)和內(nèi)頁(yè)的關(guān)鍵詞往往要有所區(qū)分的原因。最典型的情況是擁有不同的產(chǎn)品和服務(wù)的情況下，對(duì)每個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行單網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化，而不是羅列在一個(gè)首頁(yè)上。小知識(shí)：查看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手關(guān)鍵詞的方法：在瀏覽器中打開目標(biāo)網(wǎng)頁(yè)→點(diǎn)擊“查看”→點(diǎn)擊“源文件”→“<metaname="keywords"content=”后面的文字即該網(wǎng)站關(guān)鍵詞關(guān)鍵詞密度關(guān)鍵詞密度：在確定了目標(biāo)關(guān)鍵詞之后，需要在網(wǎng)頁(yè)文本中適當(dāng)出現(xiàn)這些關(guān)鍵詞。關(guān)鍵詞在網(wǎng)頁(yè)中出現(xiàn)的頻次，即關(guān)鍵詞密度（KeywordDensity)，就是在一個(gè)頁(yè)面中，占所有該頁(yè)面中總的文字的比例，該指標(biāo)對(duì)搜索引擎的優(yōu)化起到重要作用。關(guān)鍵詞密度一般在1%到7%較為合適，超過(guò)這一標(biāo)準(zhǔn)就有過(guò)高或過(guò)低之嫌。

切記避免進(jìn)行關(guān)鍵詞堆砌，即一頁(yè)中關(guān)鍵詞的出現(xiàn)不是根據(jù)內(nèi)容的需要而安排，而是為了討好搜索引擎人為堆積關(guān)鍵字（Stuffing）。這已經(jīng)被搜索引擎歸入惡意行為(Spamming),有遭到懲罰的危險(xiǎn)。工具推薦：關(guān)鍵詞密度檢查：頻繁出現(xiàn)的關(guān)鍵詞及其密度/Tools/Density.aspx舉例：目標(biāo)關(guān)鍵詞：愛(ài)貝芙頁(yè)面：/baidu/aibeifu/index.html頁(yè)面文本總長(zhǎng)度：2214字符

關(guān)鍵詞符串長(zhǎng)度：3字符

關(guān)鍵詞出現(xiàn)頻率：43次

關(guān)鍵詞符總長(zhǎng)度：129字符

密度結(jié)果計(jì)算：5.8%關(guān)鍵詞分布關(guān)鍵詞分布：關(guān)鍵詞的分布原則：無(wú)所不在，有所側(cè)重。1、網(wǎng)頁(yè)代碼中的Title，META標(biāo)簽（關(guān)鍵詞keywords和描述description）如：蘇州美萊美容醫(yī)院

的代碼：<title>蘇州美萊美容醫(yī)院_蘇州美萊整形美容_江蘇整形美容醫(yī)院_蘇州整形_蘇州吸脂_牙齒整形_胸部整形</title><metaname=“Keywords”content=“蘇州整形,蘇州最好的整形醫(yī)院,整形,整形美容,整形外科,整容,韓式整形,蘇州整形美容醫(yī)院"><metaname="Description"content="蘇州美萊整形美容醫(yī)院是亞洲連鎖的整形美容醫(yī)院,在整形美容行業(yè)處于領(lǐng)先地位,提供權(quán)威專業(yè)的面部整形,胸部整形,吸脂減肥,韓式整形,雙眼皮整形,牙齒整形等整形美容服務(wù)。要整形，首選蘇州美萊整形醫(yī)院。">2、網(wǎng)頁(yè)正文最吸引注意力的地方正文內(nèi)容必須適當(dāng)出現(xiàn)關(guān)鍵詞，并且“有所側(cè)重”，指用戶閱讀習(xí)慣形成的閱讀優(yōu)先位置——從上到下，從左至右——成為關(guān)鍵詞重點(diǎn)分布位置，包括：頁(yè)面靠頂部、左側(cè)、標(biāo)題、正文前200字以內(nèi)。在這些地方出現(xiàn)關(guān)鍵詞對(duì)排名更有幫助。3、超鏈接文本（錨文本）除了在導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖、錨文本中有意識(shí)使用關(guān)鍵詞，還可以人為增加超鏈接文本。如整形醫(yī)院網(wǎng)站可以通過(guò)加上以下行業(yè)資源：蘇州整形網(wǎng)、蘇州整形美容網(wǎng)……等含有“整形”文字的鏈接來(lái)達(dá)到增加超鏈接文本的目的。這也值得網(wǎng)站在添加友情鏈接時(shí)做參考，即鏈接對(duì)象中最好包含有你的關(guān)鍵詞或相關(guān)語(yǔ)義的網(wǎng)站。關(guān)鍵詞分布4、Header標(biāo)簽即正文標(biāo)題<H1><H1/>中的文字。搜索引擎比較重視標(biāo)題行中的文字。用<b></b>加粗的文字往往也是關(guān)鍵詞出現(xiàn)的地方。5、圖片Alt屬性搜索引擎不能抓取圖片，因此網(wǎng)頁(yè)制作時(shí)在圖片屬性Alt中加入關(guān)鍵詞是對(duì)搜索引擎友好的好辦法，它會(huì)認(rèn)為該圖片內(nèi)容與你的關(guān)鍵詞一致，從而有利于排名。此外現(xiàn)在搜索引擎圖片搜索功能強(qiáng)大，通過(guò)圖片ALT屬性的關(guān)鍵詞描述，用戶可以搜索到自己想要的圖片，并且查看圖片所在的網(wǎng)頁(yè)，因此我們?cè)诎l(fā)布文章時(shí)加上一個(gè)與文章內(nèi)容相匹配的圖片，并且添加ALT屬性，將有助于我們對(duì)圖片搜索的優(yōu)化，這點(diǎn)對(duì)于整形項(xiàng)目，特別是整形對(duì)比圖片尤為重要?？蛻艨赡芡ㄟ^(guò)搜索術(shù)前術(shù)后對(duì)比照片來(lái)獲得信息?！皟?nèi)容為王、外鏈為皇；站群覆蓋、社區(qū)營(yíng)銷；SEO為基礎(chǔ)、競(jìng)價(jià)為手段；目標(biāo)明確、貴在堅(jiān)持。”第三部分：對(duì)搜索引擎友好的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)制作一般的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)都由網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)師完成。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)網(wǎng)站往往僅從美觀、創(chuàng)意和易用的角度考慮，這對(duì)于一個(gè)期望獲得搜索引擎排名優(yōu)秀的商業(yè)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠了，網(wǎng)站策劃人員至少應(yīng)該為設(shè)計(jì)師遞交一份需求備忘錄，提醒在設(shè)計(jì)中需要配合和注意的環(huán)節(jié)。目錄結(jié)構(gòu)和URLURL概念：URL是統(tǒng)一資源定位，即每個(gè)網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)址、路徑。網(wǎng)站文件的目錄結(jié)構(gòu)直接體現(xiàn)于URL。清晰簡(jiǎn)短的目錄結(jié)構(gòu)和規(guī)范的命名不僅有利于用戶體驗(yàn)和網(wǎng)址傳播，更是搜索引擎友好的體現(xiàn)。目錄層次：/dir1/page.html/dir1/dir2/dir3/page.html/dir1/dir2/dir3/dir4/page.html以上三個(gè)URL第一種形式最佳，目錄層次越多，蜘蛛越難到達(dá)，為了降低蜘蛛到達(dá)頁(yè)面的難度，我們盡量減少目錄層次。目錄和文件命名：/2004/200408/2004-08-25/1368.html/zhengxing/1368.html/zhengxing/longbi_1358.html以上三個(gè)URL第三種形式最佳，目錄和文件名，應(yīng)該選擇有意義的字母組合，可以是關(guān)鍵詞拼音或者英文。相對(duì)URL轉(zhuǎn)換為絕對(duì)URL相對(duì)地址：<ahref="/">首頁(yè)</a>絕對(duì)地址：<ahref="/">首頁(yè)</a>1、如果網(wǎng)站都采用相對(duì)地址，那么當(dāng)不同的域名同時(shí)解析一個(gè)網(wǎng)站時(shí)，訪問(wèn)這多個(gè)域名，將內(nèi)容一樣。這讓搜索引擎分辨不出到底哪一個(gè)是主站。

2、如果沒(méi)有采用絕對(duì)地址，可能導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意鏡像你的網(wǎng)站，或搜索引擎誤收錄虛擬主機(jī)提供的二三級(jí)域名而不收錄主域名。（這種事情時(shí)有發(fā)生）

3、首頁(yè)采用絕對(duì)地址，還可以解決首選域的問(wèn)題。而無(wú)需進(jìn)行復(fù)雜的301操作。目錄結(jié)構(gòu)和URL動(dòng)態(tài)URL和靜態(tài)URL：動(dòng)態(tài)URL：/messages.asp?id=2&type=5靜態(tài)URL：/messages/2/5/目前很多網(wǎng)站都有數(shù)據(jù)庫(kù)驅(qū)動(dòng)生成的URL，即動(dòng)態(tài)URL，往往表現(xiàn)為在URL中出現(xiàn)“?”、“=”、“%”，以及“&”、“$”等字符。動(dòng)態(tài)URL極不利于搜索引擎抓取網(wǎng)頁(yè)，嚴(yán)重影響網(wǎng)站排名，通常是通過(guò)技術(shù)解決方案將動(dòng)態(tài)URL轉(zhuǎn)化成靜態(tài)的URL形式?？偨Y(jié)URL及目錄結(jié)構(gòu)：URL表現(xiàn)形式：含關(guān)鍵詞>數(shù)字或隨機(jī)字母>含1個(gè)動(dòng)態(tài)參數(shù)>含多個(gè)動(dòng)態(tài)參數(shù)（差）目錄層次：/zhengxing/longbi_1358.html>/zhengxing/longbi/1358.html導(dǎo)航結(jié)構(gòu)導(dǎo)航結(jié)構(gòu)：網(wǎng)站導(dǎo)航是對(duì)引導(dǎo)用戶訪問(wèn)網(wǎng)站的的欄目、菜單、在線幫助、布局結(jié)構(gòu)等形式的統(tǒng)稱。其主要功能在于引導(dǎo)用戶方便地訪問(wèn)網(wǎng)站內(nèi)容，是評(píng)價(jià)網(wǎng)站專業(yè)度、可用度的重要指標(biāo)。同時(shí)對(duì)搜索引擎也產(chǎn)生諸多提示作用。概括地講，網(wǎng)站在導(dǎo)航方面應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：1、主導(dǎo)航醒目清晰主導(dǎo)航一般體現(xiàn)為一級(jí)目錄，通過(guò)它們用戶和蜘蛛程序都可以層層深入訪問(wèn)到網(wǎng)站所有重要內(nèi)容。因此主欄目必須在網(wǎng)站首頁(yè)第一屏的醒目位置體現(xiàn)，并最好采用文本鏈接而不是圖片。2、提示路徑路徑提示，使用戶了解所處網(wǎng)站中的位置而不至于迷失“方向”，并方便回到上級(jí)頁(yè)面和起點(diǎn)。路徑中的每個(gè)欄目最好添加鏈接。如：您現(xiàn)在的位置：蘇州整形美容網(wǎng)>>整形美容>>面部整形>>鼻部整形即使沒(méi)有詳細(xì)的路徑來(lái)源，也至少應(yīng)該在每個(gè)子頁(yè)面提示回首頁(yè)的鏈接，包括頁(yè)面的作鏈接。3、首頁(yè)突出重要內(nèi)容除了主欄目，還應(yīng)該將次級(jí)目錄中的重要內(nèi)容以鏈接的方式在首頁(yè)或其它子頁(yè)中多次呈現(xiàn)，以突出重點(diǎn)。搜索引擎會(huì)對(duì)這種一站內(nèi)多次出現(xiàn)的鏈接給予充分重視，對(duì)網(wǎng)頁(yè)級(jí)別（PR）提高有很大幫助，這也是每個(gè)網(wǎng)站首頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)級(jí)別一般高于其它頁(yè)面級(jí)別的重要因素，因?yàn)槊總€(gè)子頁(yè)都對(duì)首頁(yè)進(jìn)行了鏈接。4、使用網(wǎng)站地圖網(wǎng)站地圖（SiteMap）是輔助導(dǎo)航的手段，最初是為用戶設(shè)計(jì)，以方便用戶快捷到達(dá)目標(biāo)頁(yè)。良好的網(wǎng)站地圖設(shè)計(jì)常常以網(wǎng)站拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)體現(xiàn)復(fù)雜的目錄關(guān)系，具有靜態(tài)、直觀、扁平、簡(jiǎn)單的特點(diǎn)。多采用文本鏈接，不用或少用修飾性圖片，以加快頁(yè)面加載速度。以上特點(diǎn)符合搜索引擎友好的要求，因此網(wǎng)站地圖在SEO中也有重要的意義。尤其對(duì)于那些采用圖片導(dǎo)航和動(dòng)態(tài)技術(shù)生成的網(wǎng)頁(yè)，通過(guò)在網(wǎng)站地圖中進(jìn)行文本鏈接，可在一定程度上彌補(bǔ)蜘蛛無(wú)法識(shí)別圖片和動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁(yè)造成的頁(yè)面不可見的風(fēng)險(xiǎn)。圖像優(yōu)化圖像優(yōu)化：一般而言，搜索引擎只識(shí)讀文本內(nèi)容，對(duì)圖像是不可見的。同時(shí)，圖像文件直接延緩頁(yè)面加載時(shí)間，如果超過(guò)20秒網(wǎng)站還不能加載，用戶和搜索引擎極有可能離開你的網(wǎng)站。網(wǎng)站圖片優(yōu)化的核心有兩點(diǎn)：增加搜索引擎可見的文本描述，以及在保持圖像質(zhì)量的情況下盡量壓縮圖像的文件大小。Alt屬性：每個(gè)圖像<IMG>標(biāo)簽中都有ALT屬性，搜索引擎會(huì)讀取該屬性以了解圖像的信息。因此，最好在所有插圖的ALT屬性中都有文字描述，并帶上該頁(yè)關(guān)鍵詞在其中。<imgsrc=“images/shuangyanpi.jpgalt=“韓式雙眼皮對(duì)比照片“>文本說(shuō)明：除了ALT屬性文字，還可以考慮以下方法直接優(yōu)化圖像，使之被搜索到：1、在圖片上方或下方加上包含關(guān)鍵詞的描述文本；2、在圖片下方或旁邊增加如“更多某某”鏈接，包含關(guān)鍵詞。Gif和JPGE圖像優(yōu)化：Alt屬性和文本說(shuō)明都只是對(duì)圖像之外的文本環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化，下面簡(jiǎn)單談?wù)剬?duì)圖片本身的優(yōu)化處理。對(duì)圖片文件優(yōu)化的目的是在盡量不影響圖像畫面效果的情況下，將其文件大小降到最低，以加快頁(yè)面整體下載速度。網(wǎng)頁(yè)圖片格式主要有GIF和JPGE兩種形式。一般來(lái)講，GIF適用于線圖和企業(yè)標(biāo)識(shí)；JPEG適宜照片元素的格式。主要通過(guò)減少GIF顏色數(shù)量、縮小圖片尺寸和降低分辯率來(lái)縮小文件。PhotoShop的版本越高越適用于網(wǎng)絡(luò)圖形。此外，將大圖片切割成若干小圖片于不同的表格區(qū)間內(nèi)進(jìn)行拼接，也可以相對(duì)加快下載時(shí)間。表格使用表格使用：表格（Table）是網(wǎng)頁(yè)最重要的排版方式。如果某個(gè)網(wǎng)頁(yè)采用了大段的長(zhǎng)篇文本，除了可以將一頁(yè)文本分成多面，還可以考慮將文本置入不同表格中，這樣不僅管理方便，也使得該頁(yè)加載時(shí)每個(gè)表格內(nèi)容依次加載，這樣訪問(wèn)者就可以一邊看已下載內(nèi)容一邊等待剩余部分加載，而不是等待很久之后才一齊加載出來(lái)。表格之內(nèi)套嵌太多表格也不利于頁(yè)面加載，因?yàn)g覽器是先加載完大表格之后再加載內(nèi)嵌的小表格，因此內(nèi)嵌表格會(huì)最終降低整頁(yè)加載速度。網(wǎng)頁(yè)減肥代碼設(shè)置不妥不僅延長(zhǎng)網(wǎng)頁(yè)加載時(shí)間，也嚴(yán)重影響蜘蛛程序?qū)W(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的抓取。通過(guò)對(duì)網(wǎng)頁(yè)代碼進(jìn)行清減（俗稱“網(wǎng)頁(yè)減肥”），去掉臃腫雜亂的代碼，減小網(wǎng)頁(yè)文件大小，能夠加快網(wǎng)頁(yè)加載速度，讓蜘蛛快速索引到重要內(nèi)容。正常情況下一個(gè)頁(yè)面的文件大小最好不要超過(guò)125K。網(wǎng)頁(yè)減肥重點(diǎn)涉及以下幾個(gè)要點(diǎn)：CSS樣式網(wǎng)頁(yè)制作應(yīng)通過(guò)CSS（層疊樣式表單）來(lái)統(tǒng)一定制字體風(fēng)格，以使代碼標(biāo)準(zhǔn)化，避免大量的字體和格式化標(biāo)簽如<h1></h1>、<fontsize=××color=××></font>充斥頁(yè)面。通過(guò)css可以控制任何HTML標(biāo)簽的風(fēng)格。例如<td>,<p>,<body>,<table>,<tr>,<td>等。只要在HTML的<head>區(qū)內(nèi)的<styletype="text/css">和</style>之間指定對(duì)應(yīng)標(biāo)簽的風(fēng)格如字體，顏色，大小即可，例如：<styletype="text/css"><!–h1{font-family:"Arial";font-size:12pt;color:#993300}h2{font-family:"宋體";font-size:12pt;color:#333366;background-color:#FFCCCC;font-weight:bold}--></style>僅通過(guò)以上設(shè)置，就把文字的字體、字號(hào)、顏色、背景色等統(tǒng)一起來(lái)，不用對(duì)每段文字單獨(dú)進(jìn)行格式定義，從而減少大量重復(fù)性標(biāo)簽。注意把所有css文件單獨(dú)存放在命名為css的外部文件中。網(wǎng)頁(yè)減肥JavaScript：正常情況下，網(wǎng)頁(yè)盡量以<HTML>作為代碼的開始端。但采用JavaScript技術(shù)的網(wǎng)頁(yè)往往在頁(yè)面一開始就堆積大量JAVA代碼，以至META及關(guān)鍵詞遲遲不能出現(xiàn)，被推至頁(yè)面底部，對(duì)搜索引擎很不友好。有兩種方法可以使之得以改善：1、將腳本移至頁(yè)面底部大部分的JAVA代碼都可以移到頁(yè)面結(jié)束標(biāo)簽之上，而不影響網(wǎng)站功能。這樣就能一開始突出關(guān)鍵詞，并加快頁(yè)面加載時(shí)間。2、將JAVA腳本置入一個(gè).js擴(kuò)展名的文件。包含你的JavaScript的.js文件通常在網(wǎng)站訪問(wèn)者的瀏覽器中被緩存下來(lái)，使得下次訪問(wèn)速度加快，也使得網(wǎng)站修改和維護(hù)起來(lái)更加方便。例：一段JAVA代碼正常情況下顯示如下：<scriptlanguage=JavaScript><!--此處是你的代碼，將它們拷貝到一個(gè).js文件//--></script>忽略開始及結(jié)束標(biāo)簽，將中間的代碼單獨(dú)保存為擴(kuò)展名為.js的文件，如文件名為“mycode.js”的一個(gè)文件，然后將此文件上傳到服務(wù)器上與該頁(yè)同樣的目錄下。最后將上文列舉的完整的JavaScript置換為簡(jiǎn)單的一行：<scriptlanguage=JavaScriptsrc=mycode.js></script>這樣，一個(gè)“mycode.js”文件就將大段冗長(zhǎng)復(fù)雜的JAVA代碼置換了。“內(nèi)容為王、外鏈為皇；站群覆蓋、社區(qū)營(yíng)銷；SEO為基礎(chǔ)、競(jìng)價(jià)為手段；目標(biāo)明確、貴在堅(jiān)持。”第四部分：Title和Meta標(biāo)簽對(duì)SEO的影響做SEO的人都知道網(wǎng)頁(yè)標(biāo)題、關(guān)鍵字和網(wǎng)頁(yè)描述的重要性。但是怎么合理設(shè)計(jì)它們，怎么合理的出現(xiàn)關(guān)鍵詞，仍然有很多誤區(qū)。Title和Meta標(biāo)簽Meta稱為元標(biāo)志，用于網(wǎng)頁(yè)的＜head＞與＜/head＞中。Meta標(biāo)簽的用處很多，目前幾乎所有的搜索引擎機(jī)器人都通過(guò)自動(dòng)查找Meta值來(lái)給網(wǎng)頁(yè)分類，是判斷網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的基礎(chǔ)。其中最重要的是keywords（網(wǎng)站關(guān)鍵詞）和description（網(wǎng)站描述）。另外一個(gè)基本的屬性是Title標(biāo)簽，提示搜索引擎關(guān)于本頁(yè)的主題。Meta和Title的形式在html語(yǔ)言中體現(xiàn)為：<head><title>title標(biāo)題</title><metaname="keywords"content="關(guān)鍵詞"><metaname="description"content="網(wǎng)頁(yè)描述">

</head>盡管Meta本身不足以解決排名問(wèn)題，但對(duì)Meta標(biāo)簽的書寫仍然是搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)工作。清晰準(zhǔn)確的Meta文字與正文內(nèi)容的關(guān)鍵詞相呼應(yīng)，是排名加分的重要條件之一。Title標(biāo)簽標(biāo)題（Title）：網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化可以說(shuō)是從Title開始的。在搜索結(jié)果中，每個(gè)抓取內(nèi)容的第一行顯示的文字就是該頁(yè)的Title，同樣在瀏覽器中打開一個(gè)頁(yè)面，地址欄上方顯示的也是該頁(yè)的Title。因此，Title可謂一個(gè)頁(yè)面的核心。對(duì)Title的書寫要注意以下問(wèn)題：1、title簡(jiǎn)短精煉，高度概括，含有關(guān)鍵詞，而不是只有一個(gè)公司名；2、關(guān)鍵詞不宜過(guò)多，不要超過(guò)3個(gè)詞組，保持在30個(gè)漢字以內(nèi)；3、關(guān)鍵詞連接符一般使用“_”，此符號(hào)在搜索引擎中表現(xiàn)為一個(gè)空格；3、前幾個(gè)詞對(duì)搜索引擎最重要，因此關(guān)鍵詞位置盡量靠前；4、最好將title組織成符合語(yǔ)法結(jié)構(gòu)和閱讀習(xí)慣的短句或短語(yǔ)，避免無(wú)意義的詞組羅列式title。示例:文章標(biāo)題為：如何正確選擇整形醫(yī)院可以修改為：整形醫(yī)院的正確選擇方法注解：關(guān)鍵詞“整形醫(yī)院”是用戶常用的搜索，也是用戶關(guān)注對(duì)象關(guān)鍵詞“整形醫(yī)院”提到文章標(biāo)題最前面，明確文章表達(dá)的主體結(jié)論:

文章標(biāo)題先明確描述的對(duì)象或主體，明確產(chǎn)品信息是最關(guān)鍵的，而不是讓用戶先看到”如何正確選擇”（有特別用意的文章標(biāo)題除外，比如：專題或者首頁(yè)中的標(biāo)題文章）Keywords標(biāo)簽關(guān)鍵詞（Keywords）：Keywords提示搜索引擎：本網(wǎng)站內(nèi)容圍繞這些詞匯展開。因此keywords書寫的關(guān)鍵是每個(gè)詞都能在內(nèi)容中找到相應(yīng)的匹配才有利于排名。Meta中的關(guān)鍵詞書寫技巧見第二部分的“關(guān)鍵詞策略”。小知識(shí)：Keywords中的多個(gè)關(guān)鍵詞之間使用,(英文逗號(hào))分隔，而不是，(中文逗號(hào))或者其他符號(hào)。Description

標(biāo)簽描述（Description）：描述部分用簡(jiǎn)短的句子告訴搜索引擎和訪問(wèn)者關(guān)于本網(wǎng)頁(yè)的主要內(nèi)容。用該網(wǎng)站的核心關(guān)鍵詞搜索后得到的搜索結(jié)果中，描述往往顯示為標(biāo)題后的幾行描述文字。Description一般被認(rèn)為重要性在title和keywords之后。但是描述的內(nèi)容可能在搜索結(jié)果頁(yè)面顯示給用戶看，因此要能抓住用戶心理以促使用戶發(fā)生點(diǎn)擊行為。描述的書寫要注意以下問(wèn)題：1、描述中出現(xiàn)關(guān)鍵詞，與正文內(nèi)容相關(guān)；2、同樣遵循簡(jiǎn)短原則，字符數(shù)含空格在內(nèi)不要超過(guò)200個(gè)字符；3、補(bǔ)充在title和keywords中未能充分表述的說(shuō)明?！皟?nèi)容為王、外鏈為皇；站群覆蓋、社區(qū)營(yíng)銷；SEO為基礎(chǔ)、競(jìng)價(jià)為手段；目標(biāo)明確、貴在堅(jiān)持。”第四部分：鏈接對(duì)SEO的影響SEO里有個(gè)傳說(shuō)：增加導(dǎo)入鏈接，可以讓網(wǎng)站排名提高！。如果你不懂技術(shù)，不知道從哪開始著手，那沒(méi)關(guān)系，從鏈接開始。鏈接知識(shí)鏈接知識(shí)：所謂的超鏈接是指從一個(gè)網(wǎng)頁(yè)指向一個(gè)目標(biāo)的連接關(guān)系,這個(gè)目標(biāo)可以是另一個(gè)網(wǎng)頁(yè),也可以是相同網(wǎng)頁(yè)上的不同位置,還可以是一個(gè)圖片,一個(gè)電子郵件地址,一個(gè)文件,甚至是一個(gè)應(yīng)用程序.而在一個(gè)網(wǎng)頁(yè)中用來(lái)超鏈接的對(duì)象,可以是一段文本或者是一個(gè)圖片.當(dāng)瀏覽者單擊已經(jīng)鏈接的文字或圖片后,鏈接目標(biāo)將顯示在瀏覽器上,并且根據(jù)目標(biāo)的類型來(lái)打開或運(yùn)行。按照鏈接路徑的不同,網(wǎng)頁(yè)中超鏈接一般分為以下兩種類型:內(nèi)部鏈接,外部鏈接.內(nèi)部鏈接是指同一網(wǎng)站域名下的內(nèi)容頁(yè)面之間互相鏈接。如頻道、欄目、終極內(nèi)容頁(yè)之間的鏈接，乃至站內(nèi)關(guān)鍵詞之間的Tag鏈接都可以歸類為內(nèi)部鏈接，因此內(nèi)部鏈接我們也可以稱之為站內(nèi)鏈接，對(duì)內(nèi)部鏈接的優(yōu)化其實(shí)就是對(duì)網(wǎng)站的站內(nèi)鏈接的優(yōu)化。外部鏈接是指非同一網(wǎng)站頁(yè)面之間互相鏈接。如友情鏈接就是最常見的外部鏈接。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)外部鏈接即別人網(wǎng)站頁(yè)面上對(duì)我們的鏈接，因此也叫導(dǎo)入鏈接。由于外部鏈接SEO有著重要的意義且外部鏈接不宜控制，所以如何獲得外部鏈接是我們要重點(diǎn)探討的問(wèn)題。什么是高質(zhì)量的外部鏈接何為高質(zhì)量的外部鏈接：與和我們網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的頁(yè)面做鏈接。最簡(jiǎn)單的方法就是看對(duì)方網(wǎng)站的title中有沒(méi)有體現(xiàn)你的核心關(guān)鍵詞。與PR值高的頁(yè)面做鏈接，一般情況與和我們PR一樣或者高于我們的做。不與沒(méi)有收錄或者被懲罰的網(wǎng)站做鏈接。利用命令查詢他網(wǎng)站的信息；如：link:url為他的反響鏈接數(shù)量；site:url為他的網(wǎng)站收錄信息。當(dāng)site：url無(wú)信息時(shí)，不要與他進(jìn)行外部鏈接。外部鏈接的鏈接形式，通常文字鏈接的效果最佳，帶有錨文本描述的文字鏈接效果更好。外網(wǎng)的文章轉(zhuǎn)載產(chǎn)生的外部鏈接權(quán)重高于友情鏈接產(chǎn)生的權(quán)重。如何獲得外部鏈接簡(jiǎn)易操作篇：1、友情鏈接：自己網(wǎng)站首頁(yè)安排10-15個(gè)友鏈位置，與其他同行或信息互補(bǔ)型網(wǎng)站首頁(yè)友鏈。友鏈時(shí)，評(píng)估順序：網(wǎng)站正常收錄、網(wǎng)站規(guī)范權(quán)威性、網(wǎng)站時(shí)間和規(guī)模、域名PR值。單向鏈接和雙向互聯(lián)，都可以。2、自建博客：可以在各個(gè)博客網(wǎng)站建博客，也可以自己注冊(cè)獨(dú)立域名建博客做外鏈資源。3、論壇簽名：如果是類似SEOWHY論壇的DZ程序論壇，則在個(gè)性化資料那邊添上鏈接，如：SEO。添加簽名后，新的帖子開始生效。4、博客留言：在一些博客上留言，姓名是目標(biāo)關(guān)鍵詞，然后指向你的網(wǎng)站首頁(yè)。如果這個(gè)博客采用了nofollow標(biāo)簽，則這個(gè)留言對(duì)Google來(lái)講意義不大（百度目前沒(méi)怎么認(rèn)可這個(gè)標(biāo)簽）。通過(guò)查看源代碼，