大眾圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

大眾圖書(shū)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

一般圖書(shū)又稱為大眾圖書(shū),是指與大眾的日常生活、休閑閱讀以及文化體驗(yàn)相關(guān)的圖書(shū).由于沒(méi)有教材教輔出版的政策壁壘,一般圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者較多,雖然版號(hào)仍在出版社手里,但通過(guò)與出版社合作,民營(yíng)書(shū)商也獲得了快速發(fā)展.

全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)規(guī)模連續(xù)五年回歸雙位數(shù)增長(zhǎng).2018年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋總額為894億元,較2017年增長(zhǎng)11.30%；相比2001年的165億元,復(fù)合年化增長(zhǎng)率為10.45%；2018年中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)增長(zhǎng)率高于2001-2018年化復(fù)合增長(zhǎng)率.2010-2018中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總規(guī)模及增速

國(guó)民閱讀率已基本穩(wěn)定,行業(yè)雙位數(shù)增長(zhǎng)體現(xiàn)圖書(shū)消費(fèi)抗周期性.2018年中國(guó)國(guó)民綜合閱讀率和圖書(shū)閱讀率分別為80.8%和59.0%,均與2017年基本持平；數(shù)字化閱讀方式的接觸率為76.2%,較2017年上升3pct.圖書(shū)閱讀滲透率基本穩(wěn)定,行業(yè)增長(zhǎng)主要由存量用戶消費(fèi)驅(qū)動(dòng),體現(xiàn)大眾圖書(shū)消費(fèi)的抗周期性.圖書(shū)閱讀率與數(shù)字化閱讀率變化

圖書(shū)閱讀率與數(shù)字化閱讀率變化

一、少兒圖書(shū)占比最大但增速放緩

少兒圖書(shū)是圖書(shū)出版品類中的重要組成部分,近年來(lái)成為零售市場(chǎng)中增長(zhǎng)最快的細(xì)分品類.2016年起,少兒圖書(shū)碼洋超過(guò)了社科類圖書(shū),成為零售市場(chǎng)碼洋占比第一品類.2018中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)細(xì)分領(lǐng)域碼洋占比情況

從2015年起,少兒圖書(shū)每年貢獻(xiàn)超過(guò)1/3的一般圖書(shū)銷量增長(zhǎng),少兒圖書(shū)的出版效率和零售銷量同比增速每年均大幅高于一般圖書(shū)的總體出版效率和銷量增速.少兒圖書(shū)零售增速和出版效率領(lǐng)先于市場(chǎng)

少兒圖書(shū)近年來(lái)的飛速增長(zhǎng)原因：（1）民眾閱讀量

數(shù)據(jù)顯示,2018年中國(guó)0-17周歲未成年人的人均圖書(shū)閱讀量為8.91本,國(guó)民人均圖書(shū)閱讀量4.67本,未成年人閱讀量是成年人的近2倍.在0-8周歲兒童家庭中,近七成家庭有陪孩子讀書(shū)的習(xí)慣.少兒圖書(shū)零售碼洋vs.0-14歲人口數(shù)量（單位：億）

少兒圖書(shū)零售增速vs.0-14歲人口增速

（2）兒童數(shù)量

中國(guó)0-14歲兒童數(shù)量從2010年起經(jīng)歷了長(zhǎng)達(dá)7年的增長(zhǎng)期,少年兒童人口數(shù)量的增長(zhǎng)速率和增長(zhǎng)規(guī)模與少兒類圖書(shū)的增長(zhǎng)十分吻合.0-14歲人口數(shù)量將從2018年起逐步減少（單位：萬(wàn)）

少兒圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈,頭部出版社貢獻(xiàn)大部分碼洋.2018年,552家參與少兒出版的出版社中,僅27家市場(chǎng)份額超過(guò)1%,但合計(jì)碼洋占比超55%.頭部出版社所屬相關(guān)上市公司中,中文傳媒擁有少兒圖書(shū)出版龍頭公司二十一世紀(jì)出版社碼洋占比超4%,已經(jīng)連續(xù)3年排名第一,年發(fā)行碼洋12億其余按碼洋市占率排名,少兒圖書(shū)出版上市公司排名靠前的為：長(zhǎng)江傳媒、山東出版、時(shí)代出版、中國(guó)出版、新華文軒、城市傳媒.少兒圖書(shū)出版社碼洋占有率頭部效應(yīng)明顯

二、暢銷書(shū)經(jīng)典恒強(qiáng)效應(yīng)愈加顯著

消費(fèi)者越來(lái)越傾向于直接購(gòu)買(mǎi)“暢銷書(shū)榜單”上的熱銷圖書(shū),一般圖書(shū)市場(chǎng)超過(guò)一半的碼洋由暢銷書(shū)貢獻(xiàn)且占比持續(xù)提升.自2014年開(kāi)始,圖書(shū)市場(chǎng)中銷量排名前1%的圖書(shū)碼洋占比持續(xù)增加,在2017年占比首次超50%,2018年占比提升至52.9%.銷量排名前列的品種碼洋貢獻(xiàn)逐年增高,已經(jīng)超過(guò)一半

圖書(shū)重印比例的逐漸攀升使暢銷書(shū)榜單呈現(xiàn)“經(jīng)典恒強(qiáng)”.2018年整體圖書(shū)零售市場(chǎng)動(dòng)銷194萬(wàn)種,新書(shū)品種數(shù)20.3萬(wàn)種,新書(shū)品種占比繼續(xù)小幅收縮.新書(shū)碼洋占比從2008年降到30%以下后一直呈現(xiàn)下降態(tài)勢(shì).整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)超過(guò)80%的收入是由出版上市時(shí)間大于1年的老書(shū)所貢獻(xiàn).反映出內(nèi)容創(chuàng)新的不足.新書(shū)碼洋占比逐漸減少

“經(jīng)典效應(yīng)”使得經(jīng)典圖書(shū)上榜之后長(zhǎng)期占領(lǐng)暢銷書(shū)榜單,上市3年以上的老書(shū)碼洋占比逐年擴(kuò)大.2014年以來(lái),上市時(shí)間3年以上的圖書(shū)碼洋占比加速上升,2018年出版3年以上的老書(shū)已經(jīng)占據(jù)了一般類圖書(shū)超三分之一的碼洋,達(dá)到31.97%.2018年開(kāi)卷年度暢銷書(shū)三大榜單中的30本上榜圖書(shū)中,有18本是上市時(shí)間大于3年的“經(jīng)典老書(shū)”,品種占比達(dá)60%.上市時(shí)間3年以上的老書(shū)碼洋占比逐漸增大

三、線上渠道為主要驅(qū)動(dòng)力,實(shí)體書(shū)店向文化空間轉(zhuǎn)型