電子商務(wù)：21淘寶SEO推廣 第5章 櫥窗策略與主圖優(yōu)化

櫥窗策略與主圖優(yōu)化第5章淘寶SEO推廣本課目標(biāo)了解掌握櫥窗推薦了解掌握淘寶相關(guān)性優(yōu)化掌握主圖優(yōu)化技巧目錄櫥窗推薦策略1主圖優(yōu)化策略2淘寶SEO相關(guān)性3櫥窗推薦策略什么是櫥窗推薦？櫥窗推薦位又名賣家熱推，是指店家將自己的主打產(chǎn)品設(shè)置為櫥窗產(chǎn)品，這些櫥窗產(chǎn)品將在搜索結(jié)果頁中獲得優(yōu)先推薦，同時(shí)展示在店鋪首頁中獲得重點(diǎn)曝光。櫥窗推薦策略什么是櫥窗推薦？櫥窗推薦策略櫥窗推薦的數(shù)量數(shù)量是動(dòng)態(tài)增減的櫥窗推薦策略櫥窗推薦的作用被推薦的產(chǎn)品獲取更好的搜索權(quán)重買家進(jìn)行類目篩選時(shí)被推薦的產(chǎn)品更容易展示有些活動(dòng)要求必須是櫥窗推薦的產(chǎn)品才能參加（如2013年雙12的規(guī)則就是只有櫥窗推薦的產(chǎn)品才能被展示）櫥窗推薦策略櫥窗推薦的作用全站搜索前5頁展示櫥窗推薦的產(chǎn)品類目搜索的前3頁全是櫥窗推薦產(chǎn)品櫥窗推薦策略櫥窗推薦策略配合下架時(shí)間進(jìn)行設(shè)置。將快下架的產(chǎn)品設(shè)置櫥窗推薦。讓推薦的產(chǎn)品獲取最大的搜索權(quán)重設(shè)置方法手動(dòng)設(shè)置櫥窗推薦策略設(shè)置方法淘寶后臺(tái)批量設(shè)置按銷量和按發(fā)布時(shí)間是很重要的兩個(gè)櫥窗推薦策略設(shè)置方法第三方軟件無論手動(dòng)還是批量設(shè)置都無法保證在寶貝快下架的時(shí)候及時(shí)調(diào)整，因此需要使用到第三方軟件櫥窗推薦策略設(shè)置方法第三方軟件展示設(shè)置好必推和必不推的產(chǎn)品，然后剩下的推薦位就會(huì)根據(jù)產(chǎn)品上下架時(shí)間在快下架時(shí)自動(dòng)鎖定目錄櫥窗推薦策略1主圖優(yōu)化策略2淘寶SEO相關(guān)性3主圖優(yōu)化策略什么是主圖主圖是產(chǎn)品展示給買家的最重要的圖片根據(jù)類別不同，可以上傳的主圖數(shù)量有一定區(qū)別主圖優(yōu)化策略主圖的重要性主圖是客戶搜索之后展現(xiàn)出來的第一印象對(duì)點(diǎn)擊率還有轉(zhuǎn)化率都有重要影響即使排第一，及時(shí)再便宜又有多少人買呢？主圖優(yōu)化策略主圖優(yōu)化注意事項(xiàng)主圖添加品牌logo以增加權(quán)威度與買家的信任感有l(wèi)ogo的產(chǎn)品可以賣的比較貴主圖優(yōu)化策略主圖優(yōu)化注意事項(xiàng)配合適當(dāng)?shù)哪Ｌ?，增?qiáng)買家人群的心理暗示提升轉(zhuǎn)化率思考：賣商務(wù)男裝用什么樣的模特？主圖優(yōu)化策略主圖優(yōu)化注意事項(xiàng)圖片中不要加過多的文字或者促銷信息在淘寶內(nèi)部這種圖被成為牛皮癬反例正例主圖優(yōu)化策略主圖優(yōu)化注意事項(xiàng)圖片中避免出現(xiàn)大量人物堆砌圖本來就小，人多了就更看不清楚了反例正例主圖優(yōu)化策略主圖優(yōu)化注意事項(xiàng)圖片中要弱化背景色，使得產(chǎn)品識(shí)別度較高失敗案例：背景色與寶貝顏色太接近失敗案例：背景太復(fù)雜優(yōu)秀案例：背景色簡(jiǎn)單能夠突出寶貝輪廓和顏色優(yōu)秀案例：弱化的自然背景比較有親切感，突出是實(shí)拍主圖優(yōu)化策略主圖優(yōu)化注意事項(xiàng)圖片中沒有必要使用邊框，這等于占用了寶貴的資源失敗案例：邊框占了部分圖片資源沒必要優(yōu)秀案例：寶貝充分占滿圖片，款式清晰主圖優(yōu)化策略主圖優(yōu)化注意事項(xiàng)產(chǎn)品盡量占滿主圖區(qū)域，充分利用空間失敗案例：沒有充分利用圖片資源寶貝款式看不清楚優(yōu)秀案例：充分利用圖片大小和形狀，展示寶貝的款式等信息主圖優(yōu)化策略主圖優(yōu)化注意事項(xiàng)合理進(jìn)行圖片拼接，拼接不能影響產(chǎn)品的展示失敗案例：原本就不大的圖片被切成更小份了，寶貝占的比例越小越看不清楚寶貝的款式優(yōu)秀案例：很清楚這款寶貝有幾種顏色一目了然主圖優(yōu)化策略主圖優(yōu)化注意事項(xiàng)多用和同類賣家有明顯區(qū)別的圖，及時(shí)是標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品或者明星同款也一樣買家看到一樣圖片的寶貝時(shí)，會(huì)認(rèn)為這兩個(gè)寶貝都是盜圖（直接復(fù)制明星圖），可能兩個(gè)寶貝都不會(huì)去點(diǎn)擊了，點(diǎn)擊率都很低。建議使用自己的實(shí)拍圖，否則，大家撞圖的情況下點(diǎn)擊率都不會(huì)高主圖優(yōu)化策略案例分析教員挑選一個(gè)產(chǎn)品的主圖，由學(xué)員進(jìn)行分析時(shí)間10分鐘目錄櫥窗推薦策略1主圖優(yōu)化策略2淘寶SEO相關(guān)性3淘寶SEO相關(guān)性相關(guān)性是基礎(chǔ)相關(guān)性類目屬性寶貝標(biāo)題搜索關(guān)鍵詞前臺(tái)類目后臺(tái)類目精準(zhǔn)營銷正確覆蓋規(guī)范性可讀性買家意圖淘寶SEO相關(guān)性類目相關(guān)性定義與搜索詞相關(guān)聯(lián)的分類類目排名規(guī)則第一小類優(yōu)于第二小類第一大類優(yōu)于第二大類顯示分類優(yōu)于隱藏分類策略選定要推的詞，確定分類利用類目詞作為關(guān)鍵詞根據(jù)類目?jī)?yōu)選關(guān)鍵詞淘寶SEO相關(guān)性搜索相關(guān)性定義：只有標(biāo)題里含有搜索詞的寶貝才能參與排名理解被檢索到可以看做排名第一不被檢索到看做排名第二排名第一優(yōu)于排名第二六類有效關(guān)鍵詞品牌名稱行業(yè)、類別名稱產(chǎn)品名稱屬性名稱功能名稱型號(hào)名稱淘寶SEO相關(guān)性評(píng)價(jià)相關(guān)性時(shí)間排名其他因素一點(diǎn)說明一點(diǎn)提醒距離下架時(shí)間越短，排名越靠前對(duì)策：分?jǐn)偵霞芟Ｓ绊懪琶麢淮巴扑]助力排名作弊記錄、賣家服務(wù)影響排名循環(huán)建議排名為了流量；流量為了銷量；銷量促進(jìn)排名；排名帶來更多的流量不要只關(guān)注流量，更應(yīng)該關(guān)注銷量排名是一個(gè)綜合因素，而不是單一因素。當(dāng)30天成交量比別人高，排名卻在人后，可能寶貝不處在優(yōu)勢(shì)分類下，可能轉(zhuǎn)化率沒有別人高，回頭客沒有別人