老鳳祥 抓住發(fā)展機遇,傳播鉆石文化,迎接鉆石消費的春天

抓住發(fā)展機遇傳播鉆石文化迎接鉆石消費的春天上海寶玉石協(xié)會會長上海老鳳祥有限公司董事長胡書剛二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機一、鉆石文化是當代中國奢侈品消費文化的一大亮點三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費的春天進入二十一世紀以來，中國消費市場的繁榮昌盛已為世界所認同。隨著我國人民生活水平的提高和收入的增長，中國正成為世界黃金珠寶和鉆石飾品的消費大國，2009年我國珠寶行業(yè)年銷售額將超過2300億元，年消費鉆石首飾總額400多億元，是世界上最大的鉆石消費國之一。鉆石正以每年銷售增長15%以上的速度進入中國家庭，成為中國消費者在高檔奢侈品消費中的一項重點選擇，鉆石文化也成為當代中國奢侈品消費文化的一大亮點。一、鉆石文化是當代中國奢侈品消費文化的一大亮點一、鉆石文化是當代中國奢侈品消費文化的一大亮點這句著名廣告語將鉆石文化帶到了中國，深深影響著當代中國消費者的消費行為，也將鉆石文化以一種傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機結合的方式融入到中國的傳統(tǒng)消費文化之中?！般@石恒久遠，一顆永流傳”鉆石是珠寶之中的皇冠標志著事業(yè)與成就的興旺發(fā)達標志著愛情的純潔與永恒標志著個人的品質高尚和能力的非凡一、鉆石文化是當代中國奢侈品消費文化的一大亮點鉆石更是個人財富和權力的象征，它具有無限的魅力和永恒的價值所在。歷史上，歐洲各國的皇室始終將鉆石作為皇室身份、地位與權力和財富的象征，歷朝歷代為擁有一顆名鉆而自豪。源自歐洲的鉆石文化其實就是一部奢華和華麗的歷史的見證、也是人類對財富追求和征服歷史的演繹。一、鉆石文化是當代中國奢侈品消費文化的一大亮點作為一種文化現(xiàn)象，鉆石文化進入中國，必然會對中國消費者的經(jīng)濟價值觀、文化價值觀和道德價值觀帶來影響。一、鉆石文化是當代中國奢侈品消費文化的一大亮點進入二十一世紀的中國，隨著改革開放與人民生活水平的提高，鉆石飾品正步入尋常百姓之家。廣大消費者對鉆石文化的認識正在逐步提高。一、鉆石文化是當代中國奢侈品消費文化的一大亮點近年來，隨著鉆石價格的逐年提高，消費者對個人資產的保值增值概念正在增強，購買鉆石飾品對于個人資產的穩(wěn)定有著積極的作用，消費者的鉆石消費熱情快速增長。改革開放以來，人民的思想觀念也從禁錮狀態(tài)得到解放，鉆石以其晶瑩閃耀的外觀和純潔無暇的品質給消費者提供了展示自我個性的空間。鉆石以其永恒的品質和價值，為愛情的永恒提供了鑒證與保證，成為新婚戀人表達感情的信物，中國上海等大中城市已到了無鉆石不成婚的程度。鉆石價值的穩(wěn)定與增長性，為個人生活水平與資產價值的張顯創(chuàng)造了條件，消費者以擁有鉆石來顯示自己的身份與財富，同時也成為饋贈的高檔禮品。

一、鉆石文化是當代中國奢侈品消費文化的一大亮點二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機一、鉆石文化是當代中國奢侈品消費文化的一大亮點三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費的春天二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

隨著我國經(jīng)濟實力的增強、社會財富的不斷增加和人民生活水平的提高，隨著人們對鉆石文化的認可和趨同，中國鉆石珠寶首飾的消費已從潛在市場轉變?yōu)楝F(xiàn)實的購買力。這為中國鉆石首飾行業(yè)的發(fā)展和市場的繁榮創(chuàng)造了機遇。

二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

1、人均收入水平的提高與資產收入的增加，刺激了對鉆石等奢侈品的消費需求。

二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

2、婚慶消費正成為鉆石消費的主要內容.二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

3、投資收藏成為鉆石消費的另一項新主題。

二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

4、鉆石市場的發(fā)展為老鳳祥的帶來機遇。

橫跨三個世紀、具有162年歷史的民族品牌“老鳳祥”被中國黃金協(xié)會評為“中國黃金首飾第一品牌”老鳳祥品牌價值上升到43.51億元

二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

面對中國鉆石業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)實，我們通過積極參與交易、大力推廣宣傳、規(guī)范市場行為、加大營銷網(wǎng)絡建設、創(chuàng)新營銷模式等舉措，抓住市場高速發(fā)展的良機，大力發(fā)展鉆石、鉆石飾品加工和鉆石飾品銷售。二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

近十年來，老鳳祥為了順應中國珠寶高速發(fā)展的大趨勢，重點采取了如下幾個措施：1、注重銷售網(wǎng)絡建設，打造高效的銷售平臺專賣店從30多個發(fā)展到近600個，全國各省市均有老鳳祥銷售網(wǎng)點，經(jīng)銷商、專賣店及自營銀樓總數(shù)已達1500家以上。二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

2、注重產品開發(fā)老鳳祥在業(yè)內率先完成了產品結構升級，形成了“黃金、鉑金、鉆石、白銀、白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”等八大類首飾的產品結構.二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

3、注重品牌建設，提升品牌形象老鳳祥在獲得中國名牌、中國馳名商標后，又被中國黃金協(xié)會評為“中國黃金首飾第一品牌”稱號。老鳳祥的品牌價值也由2006年的20.38億元上升到2010年的43.51億元，還曾在中國內地珠寶企業(yè)中唯一榮登“全球珠寶100強”。數(shù)據(jù)來源：世界品牌實驗室二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機

4、注重企業(yè)發(fā)展的速度和質量銷售收入2001年7.14億元，2010年突破130億元，年平均增長38%；利潤2001年585萬元，2010年突破4.25億元，年平均增長61%。二、鉆石文化的發(fā)展促進了鉆石消費的持續(xù)增長，也為老鳳祥的發(fā)展帶來了良機一、鉆石文化是當代中國奢侈品消費文化的一大亮點三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費的春天三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費的春天未來幾年將是中國鉆石珠寶零售市場實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關鍵時期，中國經(jīng)濟的快速平穩(wěn)增長、人民生活水平的提高和財產性收入的增加以及進一步改革開放政策的落實，都將為鉆石消費創(chuàng)造一個美好的春天。三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費的春天面對未來鉆石市場的發(fā)展趨勢，我們認為應抓住市場機遇，順應市場變化趨勢，努力在開拓市場、培育市場和發(fā)展市場上先行一步，以文化傳播與投資消費群體的培育為先導，以營銷網(wǎng)絡建設和創(chuàng)新、服務質量提升為手段，積極培育健康和可持續(xù)發(fā)展的市場環(huán)境，使中國鉆石市場成為最具生命活力的世界鉆石加工、貿易中心。

三、繼續(xù)傳播鉆石文化，迎接鉆石消費的春天1、未來的上海將成為鉆石、珠寶等時尚首飾的創(chuàng)意與消費之都。

三、繼續(xù)傳播鉆石