安徽國際汽車城vi系統(tǒng)建立設(shè)想

安徽國際汽車城VI系統(tǒng)建立設(shè)想客戶：瑤海集團(tuán)提案：好望傳播（北京）日期：2002年10月5日目錄Ⅰ.CI簡述Ⅱ .VI的一些具體項(xiàng)目Ⅲ .安徽國際汽車城VI的要點(diǎn)Ⅳ .好望傳播的優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì)Ⅰ.CI簡述CIS簡介CIS作為一套在企業(yè)的精神、行為和視覺形象上系統(tǒng)地塑造企業(yè)形象的方法，是本世紀(jì)以來，現(xiàn)代管理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、營銷學(xué)、公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)、組織行為學(xué)和社會(huì)心理學(xué)成果的應(yīng)用，也是許多企業(yè)家經(jīng)營實(shí)踐和平面視覺設(shè)計(jì)師們智慧的結(jié)晶。

CIS簡介“CIS”是英文CorporationIdentitySystem的縮寫，即企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)。其定義是：經(jīng)企業(yè)經(jīng)營觀念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)系統(tǒng)（特別是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)），傳達(dá)給企業(yè)體周圍的關(guān)系或團(tuán)體，反映企業(yè)的自我認(rèn)識(shí)和公眾對(duì)企業(yè)的外部認(rèn)識(shí)，以產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價(jià)值觀；以刻畫企業(yè)個(gè)性、突出企業(yè)精神，使消費(fèi)者產(chǎn)生深刻的認(rèn)同感。CIS的構(gòu)成要素CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)組成企業(yè)形象，由統(tǒng)一的企業(yè)理念、規(guī)范的企業(yè)行為、一致性的視覺形象三大要素所構(gòu)成。這三者相輔相成，塑造企業(yè)獨(dú)特的風(fēng)格和形象，確立企業(yè)的主體特征。（一）統(tǒng)一的企業(yè)理念，即MindIdentity，簡稱MI；（二）規(guī)范的企業(yè)行為，即BehaviourIdentity，簡稱BI；（三）一致的企業(yè)視覺形象，即VisvalIdentity，簡稱VI。CIS的構(gòu)成要素MI——企業(yè)理念的統(tǒng)一企業(yè)理念指內(nèi)部統(tǒng)一兼具外部特征的企業(yè)主導(dǎo)思想和觀念，實(shí)質(zhì)上是企業(yè)的“自我定位”，是企業(yè)獨(dú)立形象的核心，也是企業(yè)意欲使社會(huì)公眾廣泛知曉、并接受的企業(yè)獨(dú)立品格，可稱企業(yè)之“魂”。塑造企業(yè)之“魂”，核心是確立企業(yè)自身信奉的價(jià)值觀，即以一種共同信念作為企業(yè)成員共同追求的目標(biāo)。MI——企業(yè)理念的統(tǒng)一MI理念識(shí)別1、企業(yè)定位2、精神標(biāo)語

3、企業(yè)性格

4、經(jīng)營策略BI———企業(yè)行行為規(guī)規(guī)范的統(tǒng)一一企業(yè)行行為規(guī)規(guī)范，指企企業(yè)理理念指指導(dǎo)下下的企企業(yè)領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)及及全體體員工工的行為為準(zhǔn)則則、狀狀態(tài)、、表現(xiàn)現(xiàn)與過過程。。是企企業(yè)傳傳達(dá)理理念、、塑造造形象的的過程程。企業(yè)行行為是企業(yè)業(yè)形象象中很很重要要的一一部分分，它它通過過企業(yè)業(yè)內(nèi)部部員工間間的聯(lián)聯(lián)系和和企業(yè)業(yè)與外外部相相關(guān)人人員的的交往往，反反映出出企業(yè)業(yè)的理念念和個(gè)個(gè)性。。沒有有良好好的企企業(yè)行行為，，企業(yè)業(yè)理念念就成成了“空中中樓閣閣”。。BI———企業(yè)行行為規(guī)規(guī)范的統(tǒng)一一BI活動(dòng)識(shí)別對(duì)內(nèi)部對(duì)外部1、干部教育

2、員工教育

3、員工福利

4、工作環(huán)境

5、生產(chǎn)設(shè)備

6、培訓(xùn)成長1、市場(chǎng)調(diào)查2、產(chǎn)品開發(fā)3、公共關(guān)系4、促銷活動(dòng)5、媒體選擇6、公益性、文化性活動(dòng)7、代理商、金融業(yè)、股市對(duì)策VI———企業(yè)業(yè)視覺覺形象象的一一致企業(yè)的的統(tǒng)一一視覺覺形象象，是促促使人人們的的視覺覺感知知認(rèn)同同這些些標(biāo)準(zhǔn)化形形象，，即等等同于于認(rèn)同同企業(yè)業(yè)本身身。企業(yè)識(shí)識(shí)別系系統(tǒng)的開發(fā)發(fā)，是是以視視覺化化的設(shè)設(shè)計(jì)要要素為為整體體計(jì)劃劃中心，，在““企業(yè)業(yè)傳播播系統(tǒng)統(tǒng)”中中建立立一套套完整整、獨(dú)獨(dú)特的的符號(hào)號(hào)系統(tǒng)，，以供供社會(huì)會(huì)大眾眾識(shí)別別、認(rèn)認(rèn)可。。因此此，一一個(gè)組組織健健全、、制度完完善的的企業(yè)業(yè)，對(duì)對(duì)于識(shí)識(shí)別系系統(tǒng)的的開發(fā)發(fā)與導(dǎo)導(dǎo)入，，應(yīng)該該是均均衡發(fā)展展的。。必須須面面面俱到到，以以構(gòu)筑筑一個(gè)個(gè)完美美的企企業(yè)形形象。。VI———企業(yè)業(yè)視覺覺形象象的一一致VI視覺識(shí)別基本設(shè)計(jì)要素應(yīng)用要素1、事務(wù)用品2、辦公器具、設(shè)備3、招牌、旗幟、標(biāo)識(shí)牌

4、建筑外觀、櫥窗5、衣著制服6、交通工具7、產(chǎn)品8、包裝用品、禮品9、廣告、傳播展示、陳列規(guī)劃1、企業(yè)名稱2、企業(yè)、品牌標(biāo)志3、企業(yè)、品牌專用字體4、企業(yè)專用印刷字體5、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色6、企業(yè)造型、象征圖案7、企業(yè)宣傳標(biāo)語、口號(hào)8、市場(chǎng)行銷報(bào)告書Ⅱ.VI的的一些些具體體項(xiàng)目目VI的的具體體項(xiàng)目目企業(yè)標(biāo)標(biāo)志、、企業(yè)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)字、、企企業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色色、、輔助助圖形形企業(yè)視視覺識(shí)識(shí)別基基本要要素的的組合合方式式、、專用用字體體、、應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)………在企業(yè)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色中中，它它至少少包括括………一、企企業(yè)現(xiàn)現(xiàn)有標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色色的使使用情情況分分析。。二、公公眾對(duì)對(duì)企業(yè)業(yè)現(xiàn)有有色的的認(rèn)識(shí)識(shí)形象象分析析。三、競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)企企業(yè)標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)色色的使使用情情況分分析。。四、公公眾對(duì)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)爭(zhēng)企業(yè)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色的的認(rèn)識(shí)識(shí)形象象分析析。五、企企業(yè)性性質(zhì)與與標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色的的關(guān)系系分析析。六、市市場(chǎng)對(duì)對(duì)企業(yè)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色期期望分分析。。七、宗教、、民族、區(qū)區(qū)域習(xí)慣等等忌諱色彩彩分析?！谄髽I(yè)標(biāo)準(zhǔn)準(zhǔn)色中，它它至少包括括……積極的、健健康的、溫溫暖的等（（如紅色）；和諧的、溫溫情的、任任性的等（（如橙色）；明快的、希希望的、輕輕薄的等（（如黃色）；成長的、和和平的、清清新的等（（如綠色）；誠信的、理理智的、消消極的等（（如藍(lán)色）；高貴的、細(xì)細(xì)膩的、神神秘的等（（如紫色）；厚重的、古古典的、恐恐怖的等（（如黑色））；潔凈的、神神圣的、蒼蒼白的等（（如白色））；平凡的、謙謙和的、中中性的等（（如灰色）?！璙I的具體體項(xiàng)目--應(yīng)用設(shè)計(jì)計(jì)1、事務(wù)用用品類；2、包裝裝產(chǎn)品類；；3、旗幟規(guī)規(guī)劃類；4、員工工制服類；；5、媒體標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格類類；6、廣告告招牌類；；7、室內(nèi)外外指示類；；8、、環(huán)境風(fēng)格格類；9、交通運(yùn)運(yùn)輸類；10、展展示風(fēng)格類類；11、售樓樓處風(fēng)格類類；12、、其他。VI應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)--事事務(wù)用品類類(1)1、名片2、信紙3、、信封4、便箋5、各型公公文袋6、資料料袋7、薪金袋袋8、卷卷宗袋9、、合同10、報(bào)價(jià)價(jià)單11、各類類表單和賬賬票12、各類類證卡（如如邀請(qǐng)卡、、生日卡、、圣誕卡、、賀卡）13、年歷歷、月歷、、日歷14、工商商日記15、、獎(jiǎng)狀、獎(jiǎng)獎(jiǎng)牌16、、茶具17、辦公公設(shè)施等用用具（如紙紙鎮(zhèn)、筆架架、圓珠筆筆、鉛筆雨具架、訂訂書機(jī)、傳傳真機(jī)等））VI應(yīng)用設(shè)設(shè)計(jì)的具體體項(xiàng)目在這幾十個(gè)個(gè)大的分類類中，每個(gè)個(gè)分類都要要有幾十個(gè)個(gè)項(xiàng)目需要要完成。并且要保證證它們的統(tǒng)統(tǒng)一性、完完整性和關(guān)關(guān)聯(lián)性。而這一切，，事實(shí)上是是和MI（（企業(yè)理念念）部分不不開的。這是一項(xiàng)艱艱巨、奇特特而至關(guān)重重要的工作作。Ⅲ .安安徽徽國際汽車車城VI的的要點(diǎn)如何塑造一一個(gè)鮮明的的形象？建立在一個(gè)個(gè)高度上是是至關(guān)重要要的。統(tǒng)一和堅(jiān)持持。從一開始就就是對(duì)的。。有足夠的延延展性。人性是一個(gè)個(gè)永恒的話話題管理的真意意在于最大大程度的限限制人的短短處，而能能發(fā)揮人的的長處。告訴別人我們是誰，而不是讓讓他們?nèi)ゲ虏?。告訴員工怎怎么做是對(duì)對(duì)的，至少少在原則上是。而這一切會(huì)會(huì)讓他們（（內(nèi)部、外外部）擁有有成就感。面對(duì)市場(chǎng)市場(chǎng)的變化化正在向““以客戶為中中心”和“以利潤為目目標(biāo)”轉(zhuǎn)換。汽車銷售行行業(yè)的“品牌”觀念也許許剛剛開始始，但這是是大勢(shì)所趨趨。品牌的塑造造首先在于于“自醒”意識(shí)。以客戶為中中心購車者其實(shí)實(shí)不是我們們的直接客客戶，但這這種關(guān)系是是很微妙的的。我們事實(shí)上上在和商家家共同創(chuàng)造造一個(gè)品牌——但現(xiàn)在在這個(gè)品牌牌的名字就就是“安徽國際汽汽車城”，而不是是什么和什什么的胡亂亂集合。我們要用VI從視覺感受受上來實(shí)現(xiàn)現(xiàn)這些目標(biāo)標(biāo)。我們給商家家怎樣的形形象？我們是專業(yè)業(yè)而規(guī)范的的，你可以以信賴我們的每一一個(gè)承諾——看看我我們所有統(tǒng)統(tǒng)一而規(guī)范范的對(duì)外形形象吧。我們實(shí)力雄厚——所以我我們要求每每一個(gè)細(xì)節(jié)節(jié)的規(guī)范，，你應(yīng)該知知道這樣的的投入有多多么巨大。。我們對(duì)你的的所有支持持，都可以以為你創(chuàng)造造價(jià)值——因?yàn)槟隳愕目蛻粢惨矔?huì)信賴這這里。我們甚至可可以幫你也也直接享受這些——VI應(yīng)用規(guī)規(guī)劃。從亞運(yùn)村汽汽車交易市市場(chǎng)得到的的一些啟發(fā)發(fā)從亞運(yùn)村汽汽車交易市市場(chǎng)得到的的一些啟發(fā)發(fā)從亞運(yùn)村汽汽車交易市市場(chǎng)得到的的一些啟發(fā)發(fā)毫無疑問，，這是一個(gè)個(gè)失敗的例例子我們的直觀觀感覺是混混亂，但他他們不也一一樣做的很很好嗎？在以往缺乏乏競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)時(shí)候，的確確我們可以以輕松成功功。更重要的是是，如果我我們作的好好一些，就就可以獲得得更大利潤潤時(shí)，為什什么不做呢呢？想想我們利利用這些，，可以創(chuàng)造造那些更多多的價(jià)值？？VI規(guī)劃的的增值點(diǎn)在此后物業(yè)業(yè)管理服務(wù)務(wù)上的價(jià)值值是顯而易易見的。廣告位置的的規(guī)劃與視視覺統(tǒng)一，，是可升值值的利潤點(diǎn)點(diǎn)。是否需要如如旗幟，空空白海報(bào)等等宣傳品的的預(yù)留？象房產(chǎn)項(xiàng)目目一樣，在在女兒墻，，在樓的其其他外立面面上，是否否可以強(qiáng)化化我們的品品牌？那么……VI的導(dǎo)入入絕不能落落入形式。。這項(xiàng)工作是是為了我們們自己，但但更多是要要?jiǎng)e人感受受到的。而第一步，，往往是很很重要的一一步。VI應(yīng)用的的重要性———一個(gè)簡簡單的例子子VI應(yīng)用的的重要性———一個(gè)簡簡單的例子子過去的一個(gè)個(gè)案例報(bào)紙廣告樓書（招商商書）樓書（招商商書）折頁Ⅳ .好好望望傳播（北北京）的優(yōu)優(yōu)勢(shì)團(tuán)隊(duì)名譽(yù)董事長長：丁俊杰杰北京廣播學(xué)學(xué)院新聞傳傳播學(xué)院院院長，中國國廣告協(xié)會(huì)會(huì)學(xué)術(shù)委員員會(huì)主任，，金犢獎(jiǎng)評(píng)評(píng)委會(huì)主任任，國際廣廣告雜志社社主編。安徽國際汽汽車城項(xiàng)目目組：項(xiàng)目目總指揮總經(jīng)理：劉劉瀟塵跨國公司工工作8年。。從事市場(chǎng)場(chǎng)和銷售工工作，中國國國際公共共關(guān)系學(xué)術(shù)術(shù)委員會(huì)委委員，從事事三年管理理教育和咨咨詢，和美美國、澳大大利亞和國國內(nèi)著名大大學(xué)有良好好的合作關(guān)關(guān)系。安徽國際汽汽車城項(xiàng)目目組成員。。副總經(jīng)理：：沈浩北京廣播學(xué)學(xué)院新聞傳傳播學(xué)院教教授，北京京廣播學(xué)院院調(diào)查統(tǒng)計(jì)計(jì)研究所副副所長。國內(nèi)著名的的市場(chǎng)調(diào)查查研究專家家，主要從從事汽車、、電信和大大型活動(dòng)的的調(diào)查研究究工作，給給一汽、通通用、二汽汽等著名企企業(yè)做過調(diào)調(diào)查與策劃劃。安徽國際汽汽車城項(xiàng)目目組成員。。首席創(chuàng)作顧顧問：陳宏宏年北京廣播學(xué)學(xué)院創(chuàng)作藝藝術(shù)學(xué)主任任。桃李滿滿天下，教教導(dǎo)出的弟弟子遍布全全國，在各各國際廣告告公司以及及本土頂尖尖廣告公司司任創(chuàng)意總總監(jiān)、藝術(shù)術(shù)總監(jiān)者達(dá)達(dá)數(shù)十人。。本人亦有多多項(xiàng)作品獲獲獎(jiǎng)。擔(dān)任任眾多廣告告節(jié)評(píng)委職職務(wù)。安徽國際汽汽車城項(xiàng)目目組成員。。創(chuàng)意總監(jiān)：：楚戈來自奧美國國際廣告公公司。曾服服務(wù)于IBM，Yahoo，，諾基亞，，聯(lián)通，一一汽大眾，，重慶奧妮妮，聯(lián)想，，北京吉普普、科技財(cái)財(cái)富中心等等客戶。廣告經(jīng)驗(yàn)：：6年。安徽國際汽汽車城項(xiàng)目目組成員。。資深美術(shù)指指導(dǎo)：小瞳瞳來自恒美國國際傳信集集團(tuán)（DDB北京）），曾服務(wù)務(wù)東芝電子子、珠穆朗朗瑪（8848網(wǎng)絡(luò)絡(luò)）、263首都在在線、農(nóng)業(yè)業(yè)銀行、硅硅谷動(dòng)力、、LG電子子等客戶。。廣告經(jīng)驗(yàn)：：6年。安徽國際汽汽車城項(xiàng)目目組成員。。高級(jí)管理咨咨詢師：陳陳學(xué)清北京廣播學(xué)學(xué)院傳媒經(jīng)經(jīng)濟(jì)研究所所、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)研研究所調(diào)研員，高高級(jí)咨詢師師，中國人民大大學(xué)在職MBA。曾曾服務(wù)于中中國建材工工業(yè)設(shè)計(jì)委委員會(huì)、中國國際廣廣播電臺(tái)電電視中心、三九集團(tuán)、、國美電器器、浪潮集集團(tuán)、中國