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文檔簡(jiǎn)介

包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐報(bào)告范文摘要:人的精神世界豐盛多彩,人們?cè)谧非笪镔|(zhì)豐裕的同時(shí)也在追求心靈上的關(guān)心與滿(mǎn)足。本文通過(guò)分析當(dāng)前消費(fèi)者心理與消費(fèi)行為的變化趨勢(shì)與相應(yīng)的產(chǎn)品包裝的變化趨勢(shì),從符號(hào)學(xué)的角度來(lái)表明如何把情感性符號(hào)運(yùn)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中以及產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的情感傳達(dá)方式和意義。

關(guān)鍵詞:產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)情感性符號(hào)情感傳達(dá)

一、消費(fèi)神理、消費(fèi)行為與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

產(chǎn)品的包裝作為構(gòu)成產(chǎn)品的諸多要素之一,不但起著愛(ài)護(hù)產(chǎn)品,便利人類(lèi)生產(chǎn)生、活的作用,同時(shí)它的促銷(xiāo)功能愈來(lái)愈被商家所重視。產(chǎn)品包裝的外觀形象,能直接刺激消費(fèi)者的視覺(jué),從而喚起消費(fèi)者的購(gòu)置欲望繼而產(chǎn)生購(gòu)置行為。此時(shí),產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者的消費(fèi)神理與消費(fèi)行為就形成了一種相互影響的映射關(guān)系。

1.消費(fèi)神理與消費(fèi)行為的變化趨勢(shì)

消費(fèi)行為本身的根本功能是滿(mǎn)足生活“需求〞,而隨著生產(chǎn)的開(kāi)展、社會(huì)的進(jìn)步,人們的消費(fèi)行為已逐步從簡(jiǎn)單的滿(mǎn)足生活的“物質(zhì)需求〞向“精神需求〞轉(zhuǎn)移,也同樣是人們?cè)谧非蟆吧頋M(mǎn)足〞到“心理滿(mǎn)足〞的一個(gè)過(guò)程。

墨子說(shuō)過(guò):“食必常飽,然后求美;衣必常暖,然后求麗;居必常安,然后求樂(lè)。〞對(duì)商品來(lái)說(shuō),首先是人要從商品物質(zhì)功能上得到生理需求和滿(mǎn)足,然后從產(chǎn)品的精神功能上能得到審美、心理上的關(guān)心,并體現(xiàn)出自尊和成就。正如法國(guó)馳名符號(hào)學(xué)家皮埃爾·杰羅斯所說(shuō):“在很多情況下,人們并不是購(gòu)置具體的物品,而是在尋找潮流、青春和成功的象征。〞

2.產(chǎn)品包裝的變化趨勢(shì)

產(chǎn)品的包裝不能脫離時(shí)代而獨(dú)立存在,它的開(kāi)展與變化必將受到時(shí)代因素諸如當(dāng)代文化、經(jīng)濟(jì)、觀念或宗教等的影響與制約。

縱觀近現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的開(kāi)展史,從19世紀(jì)50年代維多利亞時(shí)期色彩奔放、艷麗,但略顯輕薄、矯揉造作的包裝格調(diào),到20世紀(jì)初主張從自然、東方文化中吸取營(yíng)養(yǎng)的新藝術(shù)運(yùn)動(dòng),再到第二次世界大戰(zhàn)后由包豪斯發(fā)起的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)運(yùn)動(dòng),具有簡(jiǎn)潔、醒目,反對(duì)裝飾,強(qiáng)調(diào)功能性、理性特點(diǎn)的國(guó)際主義格調(diào)的包裝實(shí)際,每一次包裝的變革都打上了時(shí)代的烙印。

處于多元化的今天,產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)更加注重與人的交流與溝通,更加注重情感的敘述。因此,富有人情味、個(gè)性化的包裝受到消費(fèi)者的廣泛歡迎。更多的設(shè)計(jì)師開(kāi)始借助文脈、隱喻、象征等手法敘述精神與文化內(nèi)涵,使得產(chǎn)品的包裝成為具有情感的、會(huì)說(shuō)話(huà)的客觀載體來(lái)傳達(dá)產(chǎn)品的屬性與功能,使得消費(fèi)者能更清晰更全面地認(rèn)識(shí)需要購(gòu)置的產(chǎn)品,同時(shí)生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)也通過(guò)包裝這一媒介被消費(fèi)者了解、認(rèn)知。

二、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的情感符號(hào)

1.產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中情感符號(hào)的特質(zhì)

信息時(shí)代的到來(lái),使得符號(hào)的運(yùn)用到達(dá)了前所未有的頻繁。它是一種工具,敘述的是思想和情感。按照符號(hào)學(xué)的觀點(diǎn),世界上的任何文化現(xiàn)象都可以被看做是一種符號(hào)系統(tǒng),事物的一切敘述形式都可看做是符號(hào),無(wú)論語(yǔ)言、文字還是文化都是符號(hào)的組合,同時(shí)這些符號(hào)的意義取決于其所處的文化背景。而產(chǎn)品的包裝作為一種傳達(dá)信息的客觀載體,更是離不開(kāi)各種符號(hào)的組合,它與消費(fèi)者有著直接或間接的溝通與交流,無(wú)論是產(chǎn)品包裝上的文字還是圖形都會(huì)傳達(dá)出特定的情感,給人各種提示或者關(guān)心。

人的情感是豐盛而又善變的,它接受著外界的各種刺激與影響,而每一種情感的產(chǎn)生都是主觀與客觀相互作用的結(jié)果。相應(yīng)的,產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的情感符號(hào)應(yīng)具有文化性、地域性、時(shí)代性、娛樂(lè)性、社會(huì)性等特點(diǎn)。因此如何把與產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的意識(shí)形態(tài)上的文化內(nèi)涵與情感內(nèi)涵恰到好處的運(yùn)用到產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中使之準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品的功能與屬性,引起消費(fèi)者的共鳴,進(jìn)而激發(fā)其消費(fèi)欲望成為設(shè)計(jì)師的重要任務(wù)。

2.產(chǎn)品包裝形態(tài)要素與情感符號(hào)

產(chǎn)品包裝形態(tài)要素可分為立體要素和平面要素。立體要素是三維形態(tài),它包括包裝的造型與結(jié)構(gòu)。平面要素是二維形態(tài),它包括包裝的圖形、文字、版面。立體要素與平面要素相互依存,共同構(gòu)成完整的包裝體。形態(tài)是物的視覺(jué)外貌,給人穩(wěn)定的感知。情感符號(hào)在產(chǎn)品包裝形態(tài)中的運(yùn)用可以是突出在某一特定要素中,也可綜合運(yùn)用到各個(gè)要素中。示例“心相印〞紙巾的包裝設(shè)計(jì)主要通過(guò)充斥意趣的圖案來(lái)塑造品牌精神。品牌的開(kāi)展往往有這樣~個(gè)規(guī)律:一個(gè)非常優(yōu)秀的產(chǎn)品,如果不經(jīng)過(guò)一個(gè)精心的品牌包裝與品牌打造,不塑造~個(gè)良好的品牌形象,則在品牌多元化的市場(chǎng),便很難取得消費(fèi)者的認(rèn)同,也就不可能爆發(fā)出強(qiáng)勢(shì)的品牌動(dòng)力。“心相印〞上市及推廣之初,也面臨著眾多品牌的強(qiáng)大壓力。企業(yè)通過(guò)調(diào)查發(fā)現(xiàn),消費(fèi)者更愿意在進(jìn)行品牌消費(fèi)時(shí),聯(lián)想到~種美好的情感,比方愛(ài)情、親情、友情等等,而不僅僅是紙巾本身。因此為了打動(dòng)消費(fèi)者,企業(yè)把“情感訴求〞作為品牌差別的切入點(diǎn),為紙巾注入了情感。除了在制作廣告片時(shí)運(yùn)用了“愛(ài)情就是打噴嚏〞這樣~個(gè)戲劇化創(chuàng)意外,在紙巾的包裝設(shè)計(jì)中走的同樣是“情感訴求〞路線。如“心相印〞手帕紙中“春的暢想〞和“冬的戀歌〞這兩款包裝的設(shè)計(jì)就十分具有故事情節(jié)。圖案中一個(gè)表現(xiàn)的是兩個(gè)小朋友在春天的田野里嬉笑的追逐蝴蝶的情景,一個(gè)是在冬天的雪地里高興滑雪的情景。這樣的設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)刺激而產(chǎn)生的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和視覺(jué)聯(lián)想來(lái)傳達(dá)其形態(tài)的含義,通過(guò)兩個(gè)具有美好情節(jié)的圖像符號(hào)來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者,使之產(chǎn)生相應(yīng)的聯(lián)想或想象,從而樹(shù)立自己品牌在消費(fèi)者心中的美好形象。

包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐報(bào)告2調(diào)查內(nèi)容:現(xiàn)代商品包裝

調(diào)查地點(diǎn):沃爾瑪

調(diào)查時(shí)間:20xx年5月11日

調(diào)查目的:了解現(xiàn)代包裝的特征、分類(lèi)特點(diǎn)、包裝的設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用情況等等

為了更好更貼切地了解現(xiàn)代商品包裝的特征、分類(lèi)特點(diǎn)以及設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用情況等知識(shí),我和同學(xué)們來(lái)到了位于宜賓市南岸的沃爾瑪超市進(jìn)行實(shí)地考察,現(xiàn)報(bào)告如下:

隨著人們物質(zhì)生活的提高、信息化時(shí)代的來(lái)臨,人們對(duì)于商品傳達(dá)出的環(huán)保、健康等信息越來(lái)越重視。商品在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)劇烈化程度急劇增加,不斷更新的商品正以更加迅速及快捷的方式吸引著消費(fèi)者。包裝便是溝通人與商品之間的橋梁,它傳達(dá)著各種各樣的信息,豐盛著我們的物質(zhì)生活及精神生活。對(duì)生產(chǎn)企業(yè)和銷(xiāo)售者來(lái)說(shuō),如何將自己的產(chǎn)品品牌、企業(yè)形象和精神文化與其它同類(lèi)產(chǎn)品明確的區(qū)別開(kāi)來(lái),就顯得愈來(lái)愈重要了。

為此,許多企業(yè)都在探求自己獨(dú)特的傳遞方式與伎倆,使產(chǎn)品更加引人注目并被大家所熟悉,以此到達(dá)更迅捷地占有市場(chǎng)空間的目的。除了在廣告宣傳上投入精力之外,最有效的伎倆之一就是在商品的包裝上作出一些改良,這是企業(yè)與消費(fèi)者之間最直接的溝通方式。在考察中,我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代商品包裝大局部是以簡(jiǎn)潔又更具沖擊力的視覺(jué)語(yǔ)言吸引消費(fèi)者的注意,使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品有一定的興趣進(jìn)行進(jìn)一步的認(rèn)識(shí)了解,從而在消費(fèi)者的心目中逐漸增強(qiáng)商品的品牌形象和價(jià)值,占領(lǐng)消費(fèi)者的心理空間和視覺(jué)空間。

商品的包裝除根本功能外,對(duì)于提升產(chǎn)品的檔次,提高商品的價(jià)值,存在著不容無(wú)視的作用,企業(yè)和設(shè)計(jì)人員在研究開(kāi)發(fā)新科技、新材料的同時(shí),也增強(qiáng)了對(duì)新思維、新觀念的重視,讓設(shè)計(jì)與技術(shù)并進(jìn),為產(chǎn)品尋求更為有效的宣傳與銷(xiāo)售之路。而人們的生活方式和思想意識(shí)也在接受大量信息沖擊的同時(shí),更將喜好投向了快捷、個(gè)性、時(shí)尚、情感化的商品。各商家、企業(yè)更加注重產(chǎn)品包裝的“形象代言人〞的作用,使商品本身有一個(gè)價(jià)值定位,消費(fèi)者熟悉的形象代言人也為企業(yè)拉近了商品與消費(fèi)者之間的關(guān)系,有利于打造企業(yè)的形象。對(duì)消費(fèi)者而言,能夠選擇到使用稱(chēng)心,外觀形式設(shè)計(jì)人性化并具個(gè)性的商品,從中獲得生理與心理最大限度的滿(mǎn)足,才是消費(fèi)的最大享受和高興。為了在眾多靜態(tài)商品中迅速有效地引起消費(fèi)者注意并喚起消費(fèi)意識(shí),產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)者將簡(jiǎn)潔明快的視覺(jué)效果與個(gè)性化設(shè)計(jì)有機(jī)地組合,包裝設(shè)計(jì)日趨科學(xué)化、準(zhǔn)確化、品牌化。

科學(xué)化是指包裝在材料合理并環(huán)保的選擇和結(jié)構(gòu)的科學(xué)設(shè)計(jì)。既能愛(ài)護(hù)好產(chǎn)品在銷(xiāo)售前的各種搬運(yùn)中不損壞,又能保證商品在銷(xiāo)售前方便消費(fèi)者使用攜帶等等。

準(zhǔn)確化包括信息傳達(dá)的準(zhǔn)確,使顧客從包裝上很容易地了解到商品各方面的信息,要求設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)潔明了,設(shè)計(jì)要素齊全,商品的品牌設(shè)計(jì)要以易認(rèn)、易記為原那么,設(shè)計(jì)格調(diào)既有針對(duì)性,又適用面廣,便于溝通,平易近人。

另外,還包括了市場(chǎng)定位的準(zhǔn)確在設(shè)計(jì)包裝時(shí),就要配合產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的目的,考慮到產(chǎn)品是賣(mài)給誰(shuí)《賣(mài)到哪兒《在哪兒賣(mài)《怎么賣(mài)等問(wèn)題。賣(mài)給誰(shuí)是指目標(biāo)消費(fèi)群體的特征,比方,性別、年齡、職業(yè)等區(qū)別。像兒童產(chǎn)品與成年人產(chǎn)品,婦女用品和男性用品在設(shè)計(jì)格調(diào)上就會(huì)有很大區(qū)別;賣(mài)到哪兒,是根據(jù)市場(chǎng)地域情況來(lái)進(jìn)行定位。在不同的地區(qū),人們的生活習(xí)慣、風(fēng)俗、喜好都有所不同,也會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響。在哪兒賣(mài)和怎么賣(mài)要考慮到銷(xiāo)售部門(mén)和銷(xiāo)售方式,是零售店、專(zhuān)賣(mài)店、連鎖店,還是超級(jí)自選市場(chǎng)銷(xiāo)售、是直銷(xiāo)、促鎖、郵購(gòu)還是網(wǎng)上銷(xiāo)售等,這些因素都會(huì)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的形式和形態(tài)產(chǎn)生影響。

最后是商品屬性把握的準(zhǔn)確,隨著時(shí)間的開(kāi)展,消費(fèi)者對(duì)每一類(lèi)別的商品都自然形成了較為固定的認(rèn)知和概念,像包裝設(shè)計(jì)的形態(tài)和色彩等。我們常說(shuō)到的食品色、藥品用色、工業(yè)產(chǎn)品用色等概念就屬于這個(gè)范疇。比方,在我國(guó)食品包裝里,除了像"黑芝麻"等少數(shù)特殊產(chǎn)品以外,如果大量地使用黑色和青紫色,那就很難讓消費(fèi)者接受,因此,準(zhǔn)確把握商品的屬性是很關(guān)鍵的。另外,每一種產(chǎn)品都有其定價(jià),目的是占領(lǐng)某個(gè)價(jià)位的市場(chǎng)份額。還有些產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)會(huì)有高、中、低等幾個(gè)檔次,分別滿(mǎn)足不同價(jià)位的需求。每種價(jià)位的產(chǎn)品對(duì)包裝的本錢(qián)都會(huì)有一定的限制,這也要求設(shè)計(jì)人員能準(zhǔn)確地把握產(chǎn)品的價(jià)位特征,并合理地估計(jì)包裝本錢(qián)。在包裝設(shè)計(jì)里盲目追求高檔感并不科學(xué),如果一個(gè)低價(jià)位產(chǎn)品被設(shè)計(jì)成高檔產(chǎn)品的形式,即便是在本錢(qián)允許的情況下也是不成功的,因?yàn)樗チ水a(chǎn)品定位的準(zhǔn)確性。

品牌化是指商品的包裝設(shè)計(jì)在企業(yè)形象、品牌的宣傳上力度越來(lái)越大,企業(yè)越來(lái)越注重商品給企業(yè)帶來(lái)的反效益和廣告宣傳效果。

商品包裝的分類(lèi)有很多,如果按照商品本身的屬性來(lái)分,可分為:

一、食品包裝。特點(diǎn):色彩鮮艷奪目、畫(huà)面活潑、有動(dòng)感、便于攜帶。圖形多采用寫(xiě)實(shí)性的攝影或者插圖格調(diào)。

1、液體類(lèi)。酒、飲料、調(diào)味料等等。酒類(lèi)一般采用硬質(zhì)紙盒包裝,商標(biāo)凹或凸起,顏色主要采用大紅,深藍(lán),金色等。

2、固體類(lèi)。糖果、香煙、干過(guò)等等。

3、土特產(chǎn)類(lèi)。粽子、腌制臘制、醬菜等等。

二、化裝品包裝。特點(diǎn):設(shè)計(jì)新穎大方,畫(huà)面單純簡(jiǎn)介,抽象色塊與線條的結(jié)合,注重裝飾格調(diào),多采用中間色彩,強(qiáng)調(diào)輕巧與女性化(現(xiàn)在有很多化裝品也在做針對(duì)男性的局部)。

1、從用途上分為:①美容類(lèi)和②清潔類(lèi),色彩單純統(tǒng)一、潔凈,主要到達(dá)商品健康,實(shí)惠的信息。

2、從針對(duì)人群上分為:①女性類(lèi),青年女性多采用鮮明活躍、純情浪漫的風(fēng)格,而中年女性那么采用和諧文靜,高雅的風(fēng)格。②兒童類(lèi),在包裝上偏于顏色鮮艷奪目,造型可愛(ài)生動(dòng),要有潔嫩呵護(hù)的感覺(jué)。③男性類(lèi),一般用抽象的色塊,大方得體,著重表現(xiàn)男性的陽(yáng)剛之氣。

三、藥品包裝。包括一般的治療藥品和保健藥品。

特點(diǎn):色彩簡(jiǎn)潔、沉穩(wěn),圖形簡(jiǎn)練,能體現(xiàn)出藥品的品質(zhì),給消費(fèi)者信任感。包裝的文字要清晰工整,形象有力。字體多項(xiàng)選擇用宋體、黑體,給人穩(wěn)重的感覺(jué),文字表明要清晰、簡(jiǎn)短,要有說(shuō)服力并且不能有歧義引起誤導(dǎo)。包裝盒多項(xiàng)選擇用方盒,在設(shè)計(jì)中應(yīng)注意商標(biāo)、條碼、表明文字等的`編排。包裝瓶多項(xiàng)選擇用廣口瓶,材料主要有塑料和玻璃兩種。

四、文化用品包裝。特點(diǎn):簡(jiǎn)潔大方,色調(diào)明快,線條流暢,具有一定文化氣息。

五、五金制品包裝。特點(diǎn):多采用歸納的技法,視覺(jué)明快、構(gòu)成簡(jiǎn)約、商品形象直觀。包括電開(kāi)工具系列,廚具,餐具,鎖等等。

六、電器包裝。特點(diǎn):圖形簡(jiǎn)潔、色色彩穩(wěn)重、單純,字體易辨認(rèn)。材料結(jié)實(shí)耐用、方便運(yùn)輸。

七、日雜品包裝。特點(diǎn):色彩明確、有指向性,文字多采用黑體、綜藝體等。包括杯子、牙刷、衛(wèi)生紙等等。

八、書(shū)籍包裝。主要是指書(shū)籍封套、外包裝的設(shè)計(jì)。特點(diǎn):有目的、有個(gè)性、激發(fā)購(gòu)置欲的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。

九、禮品包裝。這是最有特色和最易創(chuàng)新的設(shè)計(jì)局部,現(xiàn)在的禮品包裝不不再只注重團(tuán)的華貴、精致、氣派、奢侈,更重要的是簡(jiǎn)潔,環(huán)保,有文化有內(nèi)涵,能敘述出送禮人的美好祝福的設(shè)計(jì)。當(dāng)然,由于地方文化差別和風(fēng)俗習(xí)慣的不同,不同地區(qū)的禮品都有其特色,在材料的運(yùn)用上,也有很多新的材料出現(xiàn)。在包裝結(jié)構(gòu)上也會(huì)進(jìn)行精心的設(shè)計(jì),使禮品信息傳遞的功能得到最大發(fā)揮。

包裝的設(shè)計(jì)要素在每個(gè)不同的包裝上都有著不同程度和不同著重點(diǎn)的運(yùn)用,經(jīng)過(guò)考察,我發(fā)現(xiàn)隨著商品的銷(xiāo)售面的擴(kuò)大,在文字的運(yùn)用上,也更嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)和標(biāo)準(zhǔn)。社會(huì)的進(jìn)步和強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)壓力,讓人們的心趨于緊張,此時(shí)的包裝在色彩方面應(yīng)采用柔和的色調(diào),增強(qiáng)親近感。在材料的運(yùn)用上,多采用新型材料,以環(huán)保和可循環(huán)為主。在包裝的結(jié)構(gòu)上,更科學(xué)、更注重運(yùn)輸、存儲(chǔ)以及合理利用每一個(gè)空間。

這次考察,大局部的時(shí)候是作為一個(gè)消費(fèi)者的身份在超市去研究商品包裝,對(duì)于想要了解的只是有了更進(jìn)一步的理解但凡還不夠透徹,希望在之后的體驗(yàn)包裝學(xué)習(xí)中會(huì)更加理解,知識(shí)更加穩(wěn)固和扎實(shí)。

包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐報(bào)告3實(shí)踐時(shí)間:〔按照網(wǎng)上的實(shí)踐時(shí)間寫(xiě),20xx年6月幾號(hào)至6月幾號(hào)〕

摘要:〔120字左右〕

關(guān)鍵詞:〔3—4個(gè)〕

1實(shí)踐目的與意義

為了增進(jìn)我們對(duì)專(zhuān)業(yè)的了解和認(rèn)識(shí),本次實(shí)踐選擇了………系列包裝設(shè)計(jì);通過(guò)對(duì)………系類(lèi)包裝設(shè)計(jì),提高包裝設(shè)計(jì)能力,……

2實(shí)踐課題簡(jiǎn)介

〔重點(diǎn)寫(xiě)本次包裝設(shè)計(jì)的的構(gòu)思,為什么選擇做這個(gè)包裝設(shè)計(jì),自己的創(chuàng)意和現(xiàn)在市面上已有的包裝作品比擬優(yōu)勢(shì)在哪里,可附圖片〕

3發(fā)現(xiàn)問(wèn)題

〔按照包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中的發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行描述,可重點(diǎn)描述現(xiàn)在市場(chǎng)上的這類(lèi)包裝設(shè)計(jì)存在的問(wèn)題,以及自己在設(shè)計(jì)時(shí)需要突破解決的難題。可附圖片〕

4分析問(wèn)題,擬提出解決問(wèn)題的思路和方法

〔從專(zhuān)業(yè)角度通過(guò)從上面第三點(diǎn)的發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題,去提出解決問(wèn)題的辦法……??筛綀D片〕

5最終設(shè)計(jì)效果圖

〔此頁(yè)面要求彩色打印,作品放大一些,多放幾面,最少有三面作品效果圖展示〕

6設(shè)計(jì)表明

〔詳細(xì)的設(shè)計(jì)表明200字………〕

7實(shí)踐總結(jié)

〔收獲、體會(huì)、感受………〕

包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐報(bào)告4馳名文化人類(lèi)學(xué)家馬林洛夫斯基說(shuō)過(guò):“在人類(lèi)社會(huì)生活中,一切生物的需要已轉(zhuǎn)化為文化的需要。〞現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)正是一門(mén)以文化為本位,以生活為根底,以現(xiàn)代為導(dǎo)向的設(shè)計(jì)學(xué)科。因此我們無(wú)論是在理論上,還是在實(shí)踐中,都應(yīng)把包裝設(shè)計(jì)作為一種文化形態(tài)來(lái)對(duì)待。

市場(chǎng)上,產(chǎn)品包裝更新?lián)Q代,層出不窮。而組織制度是最權(quán)威的因素,它規(guī)定包裝設(shè)計(jì)文化的整體性質(zhì),是設(shè)計(jì)的群際關(guān)系得以維系的重要紐帶,更是包裝設(shè)計(jì)得以科學(xué)有效實(shí)施的保障。這一層面由一整套內(nèi)在的準(zhǔn)那么系統(tǒng)所構(gòu)成,從而成為包裝設(shè)計(jì)師從事設(shè)計(jì)活動(dòng)的準(zhǔn)繩。再者,心理意識(shí)的內(nèi)層那么相應(yīng)較為保守、鞏固,是設(shè)計(jì)文化的核心所在。不同的設(shè)計(jì)觀念會(huì)帶來(lái)不同的行為方式和社會(huì)結(jié)果,認(rèn)識(shí)到新環(huán)境所強(qiáng)加于我們的新要求,并掌握合乎這樣新要求的新思想、新觀念和新伎倆,這正是設(shè)計(jì)觀念的新高度。三者間互相依存、互相結(jié)合、互相滲透,并融合反映在每一個(gè)具體的包裝設(shè)計(jì)活動(dòng)和設(shè)計(jì)作品中。

包裝設(shè)計(jì)應(yīng)從商標(biāo)、圖案、色彩、造型、材料等構(gòu)成要素入手,在考慮商品特性的根底上,遵循品牌設(shè)計(jì)的一些根本原那么,如:愛(ài)護(hù)商品、美化商品、方便使用等,使各項(xiàng)設(shè)計(jì)要素協(xié)調(diào)搭配,相得益彰,以取得最正確的包裝設(shè)計(jì)計(jì)劃。如果從營(yíng)銷(xiāo)的角度出發(fā),品牌包裝圖案和色彩設(shè)計(jì)是突出商品個(gè)性的重要因素,個(gè)性化的品牌形象是最有效的促銷(xiāo)伎倆。

色彩在包裝設(shè)計(jì)中占有特別重要的地位。在競(jìng)爭(zhēng)劇烈的商品市場(chǎng)上,要使商品具有明顯區(qū)別于其他產(chǎn)品的視覺(jué)特征,更富有誘惑消費(fèi)者的魅力,刺激和引導(dǎo)消費(fèi),以及增強(qiáng)人們對(duì)品牌的記憶,這都離不開(kāi)色彩的設(shè)計(jì)與運(yùn)用。

日本色彩學(xué)專(zhuān)家大智浩,曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)做過(guò)深入的研究。他在?色彩設(shè)計(jì)根底》一書(shū)中,曾對(duì)包裝的色彩設(shè)計(jì)提出如下八點(diǎn)要求:

1.包裝色彩能否在競(jìng)爭(zhēng)商品中有分明的辨認(rèn)性;

2.是否很好地象征著商品內(nèi)容;

3.色彩是否與其他設(shè)計(jì)因素和諧己的文化系統(tǒng)。而不同的包裝設(shè)計(jì)文化系統(tǒng)里都包含了一些共同的文化因素,也包含了一些不同的文化因素。前者表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)文化的普遍性,后者表現(xiàn)了包裝設(shè)計(jì)文化的特殊性。而每一民族的包裝設(shè)計(jì)文化,又都有其人類(lèi)性的局部。包裝設(shè)計(jì)的人類(lèi)性寓于民族性之中,普遍性寓于特殊性之中,這是辯證統(tǒng)一的包裝設(shè)計(jì)文化觀。

通過(guò)這此的課題研究和實(shí)踐操作之后,讓我了解到:在考慮包裝的美觀、時(shí)代性及其功能的同時(shí),也要考慮的它所要蘊(yùn)含的文化價(jià)值。

包裝設(shè)計(jì)實(shí)踐報(bào)告5利用暑假,對(duì)國(guó)際煙草包裝市場(chǎng)做了個(gè)調(diào)查,現(xiàn)報(bào)告如下:

1、注重環(huán)保。目前西方國(guó)家的卷煙產(chǎn)品每個(gè)環(huán)節(jié)的環(huán)保程度都非常高,我國(guó)煙草企業(yè)如果不盡快適應(yīng)這一國(guó)際通用的“游戲規(guī)那么〞,就意味著將這個(gè)有著巨大利潤(rùn)的市場(chǎng)拱手讓人。同時(shí),煙草企業(yè)使用了環(huán)保的包裝產(chǎn)品也是拿到了走向世界市場(chǎng)的“綠色通行證〞,因此,“綠色包裝〞產(chǎn)品的生產(chǎn)和應(yīng)用將是今后幾年中煙草行業(yè)開(kāi)展的重點(diǎn)。

2、多種印刷方式相結(jié)合。目前在國(guó)外為煙草包裝提供印刷產(chǎn)品的企業(yè)使用較多的設(shè)備及方式有如下幾種:?jiǎn)螐埣埌及嬗∷C(jī)是質(zhì)量最穩(wěn)定的印刷方式,它以最有別于其他印刷工藝的壓花紋、上光和uv裝飾油墨等印刷功能,成為煙酒包裝印刷的新寵。窄幅輪轉(zhuǎn)印刷機(jī)近幾年在全球范圍內(nèi)的銷(xiāo)量直線回升,預(yù)計(jì)在未來(lái)2-3年內(nèi),其市場(chǎng)占有率將有可能超過(guò)膠印和凹印,它不僅可使標(biāo)簽及包括煙包在內(nèi)的薄卡紙包裝一次性印制完成,更由于它相對(duì)環(huán)保的印刷方式廣受青睞。在煙包印刷中應(yīng)注意開(kāi)展單張紙凹印機(jī)和單張紙膠印機(jī)相結(jié)合的生產(chǎn),它的印刷效果往往令人驚喜。此外西方國(guó)家還采用在條盒上采用白卡紙而在外塑料膜上進(jìn)行印刷的方式生產(chǎn)包裝。

3、材料與不同檔次的香煙相匹配。預(yù)計(jì)到20xx年,亞洲尤其是中國(guó)卷煙的產(chǎn)量還將上漲,因此中國(guó)將成為煙草包裝用紙的主要增長(zhǎng)點(diǎn)。由于紙張的選擇關(guān)系到煙包外觀的挺括度,直接影響著卷煙品牌確實(shí)立,用不同的紙張包裝不同檔次的香煙已成為煙草企業(yè)的共識(shí)

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