小洋人全年整體公關傳播思路

小洋人全年整體公關傳播思路隆文營銷傳播機構呈遞2010年4月小洋人企業(yè)面臨的市場環(huán)境1234小洋人企業(yè)面臨的三大任務公關傳播如何助力小洋人完成三大任務針對三大任務，我們提出的公關傳播策略5針對三大任務，我們規(guī)劃的具體解決方案目錄小洋人企業(yè)面臨的市場環(huán)境飲料企業(yè)進入資本市場，謀求更大發(fā)展已成趨勢：近年，飲料行業(yè)不斷引入風險投資資金，在資本市場謀求更大發(fā)展，例如中糧聯(lián)合厚樸斥資61億港元入股蒙牛乳業(yè)、凱雷投資和上海復星聯(lián)合收購雅士利23.3%股權等。不難看出，未來行業(yè)將通過不斷的上市融資，企業(yè)兼并、收購等資本運用手段，產(chǎn)生真正的行業(yè)巨頭。小洋人企業(yè)面臨的市場環(huán)境谷物飲料市場方興未艾，發(fā)展勢頭強勁：被業(yè)界稱為“第五代飲料”的谷物飲料，預計三年內(nèi)的市場容量將超過500億元。如此巨大的市場潛力已吸引了包括雀巢、伊利、維維、惠而康在內(nèi)多家知名廠商的進入。維維股份加大了對谷物類飲料的投資力度。據(jù)維維股份2月4日發(fā)布的公告稱，該公司已將原定投資于“氨基酸保健飲料產(chǎn)品”的1.535億元募集資金投資于“植物蛋白(俗稱谷物飲料)飲料生產(chǎn)項目”。公告聲稱，該項目完成并生產(chǎn)后，計劃年產(chǎn)燕麥谷物、紅豆谷物類等植物蛋白飲料5萬噸。預計可實現(xiàn)正常年銷售收入3.2億元，正常年利潤總額3600多萬元。

--來自《華夏時報》小洋人企業(yè)面臨的三大任務任務1：智取細分市場與競品進行區(qū)隔，找準“五谷奶昔”的產(chǎn)品特性及優(yōu)勢，對產(chǎn)品進行合理的概念包裝，為其開辟出全新的細分市場，運用藍海戰(zhàn)略，為產(chǎn)品贏得在其專屬市場中的巨大成功；任務2：保持企業(yè)領先性小洋人擁有兩大研發(fā)基地，并具有專家-科研-企業(yè)一體化的產(chǎn)品研發(fā)實力，從最初的果奶產(chǎn)品，到今日的“五谷奶昔”，小洋人持續(xù)保持在飲料行業(yè)中的前瞻性和領先性；任務3：擴大市場影響力通過“五谷奶昔”產(chǎn)品在市場上的成功銷售，擴大小洋人產(chǎn)品的市場占有率和保有量，從而使企業(yè)在業(yè)界形成一定號召力和影響力。公關傳播如何助力小洋人完成三大任務在競爭勢態(tài)不斷加劇，產(chǎn)品同質(zhì)化愈加嚴重的今天，企業(yè)越來越感受到“酒香也怕巷子深”的急迫感。公關傳播是一種行之有效的營銷手段公關傳播對消費者更有滲透力、更具可信度，能潛移默化改變消費者的觀念和習慣。相對于硬性廣告而言，公關傳播的投入產(chǎn)出比更大、覆蓋面更廣泛。公關傳播不僅可以使企業(yè)領先競爭對手搶得話語權，而且可以避免負面信息的發(fā)生。選擇媒體能更有針對性地滿足產(chǎn)品、品牌及市場不同板塊的傳播需要。針對三大任務，我們提出的公關傳播策略策略

上下兼顧，動靜結合話題炒作，迅速上位線上平面、網(wǎng)絡媒體的靜態(tài)傳播，和線下如火如荼的市場活動相結合配合進行。通過策劃群體參與性極強的產(chǎn)品話題，引發(fā)全城熱議。層層遞進，步步為營精心策劃每篇稿件、每項活動，以月度為單位向前推進，從而達到全年傳播目標。針對三大任務，我們提出的公關傳播策略整體內(nèi)容以點帶面，三箭齊發(fā)以傳播“五谷奶昔”產(chǎn)品為核心，繼而達到向上拉升品牌、向下推動市場的目的。產(chǎn)品內(nèi)容概念包裝，區(qū)隔上位找到“五谷奶昔”的產(chǎn)品特點，進行概念包裝，與競品進行有效區(qū)隔。針對三大任務，我們提出的公關傳播策略密集的稿件發(fā)布頻次，覆蓋全國主流報紙及網(wǎng)絡媒體，達到一定的傳播廣泛度。主流論壇、SNS網(wǎng)站以及知名博客，全方位話題炒作網(wǎng)絡炒作電視媒體日常稿件媒體組合資深電視媒體從行業(yè)角度深度傳播，增強傳播的權威性和可信度。三位一體，打出組合拳：以日常稿件傳播為主，網(wǎng)絡話題炒作和電視新聞報道為輔，進行組合式傳播針對三大任務，我們規(guī)劃的具體解決方案任務1：智取細分市場核心思路：從產(chǎn)品角度將“五谷奶昔”打造成—奶昔口味的粗糧飲料針對三大任任務，我們們規(guī)劃的具具體解決方方案任務1：智取細分分市場內(nèi)容傳播：：產(chǎn)品：區(qū)隔品類，，突出優(yōu)勢勢，包裝概概念市場：消費者喜喜愛度高企業(yè)：產(chǎn)品嚴格格的生產(chǎn)工工藝行業(yè)：為谷物飲飲料注入更更多創(chuàng)新元元素營銷活動：：產(chǎn)品高校推推廣產(chǎn)品高端寫寫字樓推廣廣媒體運用：：日常稿件傳傳播：主流報紙、、網(wǎng)絡網(wǎng)絡話題炒炒作：論壇、SNS、博客核心主題：：按月策劃核核心主題針對三大任任務，我們們規(guī)劃的具具體解決方方案內(nèi)容傳播：：產(chǎn)品：區(qū)隔品類，，突出優(yōu)勢勢，包裝概概念五谷奶昔豆類谷物天然健康奶昔口感產(chǎn)品優(yōu)勢營養(yǎng)均衡奶昔口味的的粗糧飲料料產(chǎn)品品定定位位5G概念念包包裝裝給工工作作日日加加點點色色五行行內(nèi)容容支支持持“5（我我））G（go）””我我做做主主，，奶奶香香濃濃郁郁，，口口感感甜甜美美的的““五五谷谷奶奶昔昔””正正適適合合個個性性鮮鮮明明，，風風華華正正茂茂的的青青年年一一代代。。白領領在在五五天天的的工工作作日日中中每每天天選選擇擇一一種種顏顏色色的的““五五谷谷奶奶昔昔””，，既既為為自自己己的的工工作作增增加加了了情情趣趣，，也也在在一一周周的的工工作作中中為為自自己己補補充充了了五五重重營營養(yǎng)養(yǎng)。?！拔逦迳薄倍苟诡愵惞裙任镂锱渑洹啊拔逦逍行小薄别B(yǎng)養(yǎng)生生法法則則，，補補五五臟臟之之需需，，功功效效不不同同，，老老少少皆皆宜宜，，適適合合全全家家人人飲飲用用。。針對人群高校學生公司白領家庭放心品質(zhì)針對三大任務務，我們規(guī)劃劃的具體解決決方案營銷活動：高校推廣活動時間：2010年5月-6月（備選時間間：8月-9月）活動地點：全國300所大學校園（（211工程學校以及及一級一類學學校）活動目標：向大學生群體體直接傳遞““五谷奶昔””產(chǎn)品優(yōu)勢，，擴大產(chǎn)品在在全國高校中中的市場占有有率；活動亮點：根據(jù)“五谷奶奶昔”擁有““紅黃白綠黑黑”五種口味味的特點，結結合各區(qū)域高高校的地域特特征，將校校園推廣活動動劃分為五大大區(qū)域，按五五種不同主題題進行推廣；；顏色聯(lián)

想?yún)^(qū)

域主題活動紅熱情、熱烈的紅辣椒四川成都、重慶等地區(qū)充滿活力的歌唱&舞蹈大賽黃青春、明亮的朝陽北京、河南等區(qū)域朝氣蓬勃的運動健身大賽白潔白、浪漫的白玫瑰上海、杭州等區(qū)域溫馨感人的話劇大賽綠青山、綠水的大自然廣州、深圳等區(qū)域綠色環(huán)保創(chuàng)意大賽黑富饒、美麗的黑土地東北三省重金屬樂隊表演大賽針對三大任務務，我們規(guī)劃劃的具體解決決方案營銷活動：高校推廣活動推廣平臺臺：活動獨立官網(wǎng)網(wǎng)：高校推廣活動動最全面的報報道、展示平平臺，并及““五谷奶昔””產(chǎn)品體驗、、活動互動交交流于一身；；校內(nèi)主要推廣廣方式：校內(nèi)論壇活動動推廣、海報報、直投雜志志、戶外廣告告牌、宿舍的的燈箱廣告、、校內(nèi)橫幅等等；校內(nèi)增值推廣廣方式：校內(nèi)廣播、區(qū)區(qū)域內(nèi)手機報報、校內(nèi)電視視臺等。針對三大任務務，我們規(guī)劃劃的具體解決決方案營銷活動：高端寫字樓推推廣活動時間：2010年7月-8月活動地點：“五谷奶昔””重點城市的的甲級高端寫寫字樓活動目標：直擊高端白領領這一“五谷谷奶昔”的重重點目標消費費群體，讓白白領群體了解解產(chǎn)品、體驗驗產(chǎn)品，真正正認知“五谷谷奶昔”的差差異化優(yōu)勢，，產(chǎn)生實際的的購買行為；；活動亮點：“五谷奶昔””的五種顏色色代表不同的的幸運內(nèi)容，，通過抽獎方方式讓白領得得到優(yōu)惠體驗驗“五谷奶昔昔”的機會。。針對三大任務務，我們規(guī)劃劃的具體解決決方案媒體運用：日常稿件傳播播：主流報紙、網(wǎng)網(wǎng)絡網(wǎng)絡話題炒作作：論壇、SNS、博客

日常稿件傳播

網(wǎng)絡話題炒作媒體類型平面媒體主流網(wǎng)站主流論壇SNS網(wǎng)站博客傳播形式新聞類、產(chǎn)品類、對比類、導購類稿件新聞類、產(chǎn)品類、對比類、導購類稿件產(chǎn)品解析、概念炒作類論壇帖，進行維護，保證一定的熱帖數(shù)量產(chǎn)品在SNS網(wǎng)站游戲板塊內(nèi)進行植入博主自行撰寫博客，并通過維護在網(wǎng)站醒目位置進行推廣傳播范圍全國80-90家主流財經(jīng)、大眾、都市類媒體全國30-40家主流門戶及專業(yè)類媒體20-30家主流論壇開心網(wǎng)或人人網(wǎng)行業(yè)專家類博客2-3位，草根類博客3-4位傳播頻次每周1-2篇稿件每周1-2篇稿件每周1篇帖子持續(xù)1-2月兩周1-2篇針對三大任務務，我們規(guī)劃劃的具體解決決方案核心主題：傳播時間傳播主題傳播層面4月五谷配奶昔，粗糧從此不單調(diào)產(chǎn)品5月“五谷奶昔”讓我們把粗糧甜美的喝進去產(chǎn)品6月“5G”我做主，喝“五谷奶昔”就是夠青春產(chǎn)品7月小洋人精選豆類谷物，創(chuàng)新工藝，給你不一樣的粗糧飲料企業(yè)8月“五行”入“五臟”，“五谷奶昔”完美融合養(yǎng)生法則產(chǎn)品9月給你的工作日加點色--“五谷奶昔”給你一天能量產(chǎn)品10月“五谷奶昔”漸成學生、白領新寵市場11月關注用戶需求，小洋人開創(chuàng)奶昔口感粗糧飲料先河行業(yè)12月新春將至，送“五谷奶昔”更顯誠意市場針對三大任務務，我們規(guī)劃劃的具體解決決方案任務2：保持企業(yè)領領先性核心思路：將小洋人打造成—飲料行業(yè)的未未來領袖針對三大任務務，我們規(guī)劃劃的具體解決決方案任務2：保持企業(yè)領領先性內(nèi)容傳播：企業(yè)：企業(yè)規(guī)模，，生產(chǎn)研發(fā)實實力，發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略行業(yè)：發(fā)展勢頭迅迅猛，向行業(yè)業(yè)老大看齊市場：銷量逐月增增長，全國均均衡發(fā)展產(chǎn)品：差異化優(yōu)勢明明顯營銷活動：品牌聯(lián)合推廣廣媒體運用：日常稿件傳播播：主流報紙、網(wǎng)網(wǎng)絡網(wǎng)絡話題炒作作：博客電視媒體傳播播：新聞報報道核心主主題：：按月策策劃核核心主主題針對三三大任任務，，我們們規(guī)劃劃的具具體解解決方方案內(nèi)容傳傳播：：企業(yè)：企業(yè)業(yè)規(guī)模模，生生產(chǎn)研研發(fā)實實力，，發(fā)展展戰(zhàn)略略企業(yè)規(guī)規(guī)模性質(zhì)：：集集科研研、生生產(chǎn)、、銷售售于一一體的的大型型現(xiàn)代代化集集團企企業(yè)；；價值：：“小小洋人人”商商標品品牌價價值達達13.6億元；；范圍：：在全全國30個省、、自治治區(qū)、、直轄轄市，，建立立了400多個直直營辦辦事處處。生產(chǎn)研研發(fā)實實力生產(chǎn)實實力：：兩大大生產(chǎn)產(chǎn)基地地，裝裝備全全自動動生產(chǎn)產(chǎn)線，，輸出出數(shù)十十萬噸噸乳制制品；；研發(fā)實實力：：以中中國食食品發(fā)發(fā)酵工工業(yè)研研究所所為科科研后后盾，，斥巨巨資打打造研研發(fā)團團隊；；品質(zhì)保保證：：嚴格格選址址，建建設12個標準準化、、規(guī)范范化、、現(xiàn)代代化的的奶牛牛養(yǎng)殖殖小區(qū)區(qū)。發(fā)展戰(zhàn)戰(zhàn)略集團逐逐步實實現(xiàn)產(chǎn)產(chǎn)業(yè)升升級；；集團運運營狀狀況良良好，，發(fā)展展勢頭頭迅猛猛，準準備近近期上上市。。針對三三大任任務，，我們們規(guī)劃劃的具具體解解決方方案營銷活活動：品牌聯(lián)聯(lián)合推推廣時間：：3D電視劇劇《吳承恩恩與西西游記記》播出期期間推廣目目標：：小洋人人獲得得3D電視劇劇專用用立體體眼鏡鏡的使使用權權和銷銷售權權，可可隨著著電視視劇的的熱播播，擴擴大企企業(yè)品品牌的的知名名度，，并體體現(xiàn)企企業(yè)實實力；；推廣地地點（（建議議）：：在所有有小洋洋人產(chǎn)產(chǎn)品銷銷售的的終端端渠道道，配配發(fā)此此立體體眼鏡鏡；推廣形形式（（建議議）：：凡購買買小洋洋人任任意產(chǎn)產(chǎn)品的的消費費者均均可獲獲贈一一幅立立體眼眼鏡，，同時時在商商場、、超市市等銷銷售終終端運運用海海報、、POP等裝飾飾物進進行輔輔助推推廣，，使小小洋人人的形形象隨隨處可可見，，深入入人心心。針對三三大任任務，，我們們規(guī)劃劃的具具體解解決方方案媒體運運用：：日常稿稿件傳傳播：：主流報報紙、、網(wǎng)絡絡網(wǎng)絡話話題炒炒作：：博客電視媒媒體傳傳播：：新聞報報道

日常稿件傳播

網(wǎng)絡話題炒作

電視新聞報道媒體類型平面媒體主流網(wǎng)站博客央級電視臺北京及各省會電視臺傳播形式新聞類、深度類、綜述類稿件新聞類、深度類、綜述類稿件博主自行撰寫博客，并通過維護在網(wǎng)站醒目位置進行推廣新聞報道新聞報道傳播范圍全國30-40家主流財經(jīng)、大眾類媒體全國30-40家主流門戶及專業(yè)類媒體行業(yè)專家類博客2-3位中央電視臺新聞播報類欄目北京及各省會衛(wèi)視新聞播報類欄目傳播頻次每月1-2篇稿件每月1-2篇稿件每月1-2篇一季度1-2次一季度1-2次針對三三大任任務，，我們們規(guī)劃劃的具具體解解決方方案核心主主題：傳播時間傳播主題傳播層面4月小洋人專注乳品行業(yè)16年，厚積而薄發(fā)企業(yè)5月小洋人從奶源到成品，健全質(zhì)量跟蹤體系企業(yè)6月以產(chǎn)品為根，以創(chuàng)新為魂，小洋人看齊行業(yè)前輩行業(yè)7月豆類粗糧受追捧，每天一點更健康產(chǎn)品8月“五谷奶昔”冰淇淋口感，讓我們清涼一夏產(chǎn)品9月小洋人創(chuàng)新多項管理法則，樹立行業(yè)新標準企業(yè)10月“五谷奶昔”成功突圍南方市場，市場銷量激增行業(yè)11月小洋人雄起北方，輻射全國，欲躋身行業(yè)第一陣營市場12月“上市，只為向消費者提供更好產(chǎn)品”--小洋人董事長專訪企業(yè)針對三三大任任務，，我們們規(guī)劃劃的具具體解解決方方案任務務3：擴擴大大市市場場影影響響力力核心心思思路路：：從市市場場角角度度將將““五谷谷奶奶昔昔””打造造成成—谷物物飲飲料料第第一一品品牌牌針對對三三大大任任務務，，我我們們規(guī)規(guī)劃劃的的具具體體解解決決方方案案任務務3：擴擴大大市市場場影影響響力力內(nèi)容容傳傳播播：：市場場：：占有有率率持持續(xù)續(xù)第第一一，，消消費費者者評評價價高高行業(yè)業(yè)：成成為為行行業(yè)業(yè)標標桿桿，，其其他他企企業(yè)業(yè)紛紛紛紛跟跟進進企業(yè)業(yè)：企企業(yè)業(yè)進進入入良良性性軌軌道道，，向向好好發(fā)發(fā)展展產(chǎn)品品：：產(chǎn)品品文文化化內(nèi)內(nèi)涵涵深深入入人人心心營銷銷活活動動：：市場場推推廣廣媒體運用用：日常稿件件傳播：：主流報紙紙、網(wǎng)絡絡網(wǎng)絡話題題炒作：：論壇、博博客電視媒體體傳播：：新聞報道道核心主題題：按月策劃劃核心主主題針對三大大任務，，我們規(guī)規(guī)劃的具具體解決決方案內(nèi)容傳播播：市場：占有率持持續(xù)第一一，消費費者評價價高產(chǎn)品優(yōu)勢成為第一品牌“五谷奶昔”產(chǎn)品差異化優(yōu)勢是基礎市場銷量的優(yōu)異表現(xiàn)和消費者的良好評價是保證迅速搶位，成為谷物飲料市場中的第一品牌。市場份額、消費者口碑雙重提升產(chǎn)品的突突出優(yōu)勢勢，以及及市場銷銷量的不不爭事實實，成就就了“五五谷奶昔昔”谷物物飲料第第一品牌牌的地位位。針對三大大任務，，我們規(guī)規(guī)劃的具具體解決決方案營銷活動動：市場推廣廣建議巡展展時間：：2010年5月-8月（飲料料消費旺旺季）、、9月底-10月初（十十一長假假期間））、12月（重大大節(jié)日集集中期））；巡展地點點：小洋人重重點銷售售城市的的大型商商場和超超市；巡展目標標：在銷售旺旺季和節(jié)節(jié)假日期期間，通通過巡展展活動，，聚攏人人氣，迅迅速擴大大產(chǎn)品知知名度，，提升““五谷奶奶昔”的的市場銷銷量；巡展形式式：各種競猜、、益智類游游戲，將““五谷奶昔昔”產(chǎn)品信信息巧妙植植入進去；；提供免費品品嘗機會，，讓消費者者親身感受受美味口感感，產(chǎn)生購購買沖動。。針對三大任任務，我們們規(guī)劃的具具體解決方方案媒體運用：：日常稿件傳傳播：主流報紙、、網(wǎng)絡網(wǎng)絡話題炒炒作：論壇、博客客電視媒體傳傳播：新聞報道

日常稿件傳播網(wǎng)絡話題炒作

電視新聞報道媒體類型平面媒體主流網(wǎng)站主流論壇博客北京及各省會電視臺傳播形式新聞類、市場類稿件新聞類、市場類稿件市場熱銷類論壇帖，進行維護，保證一定的熱帖數(shù)量博主自行撰寫博客，并通過維護在網(wǎng)站醒目位置進行推廣新聞報道傳播范圍全國80-90家主流財經(jīng)、大眾、都市類媒體全國30-40家主流門戶及專業(yè)類媒體20-30家主流論壇行業(yè)專家類博客2-3位，草根類博客3-4位北京及各省會衛(wèi)視新聞播報類欄目傳播頻次每月1-2篇稿件每月1-2篇稿件每月1篇帖子每月1-2篇一季度1-2次針對三大任任務，我們們規(guī)劃的具具體解決方方案核心主題：傳播時間傳播主題傳播層面4月健康、美味可兼得，“五谷奶昔”給你新選擇產(chǎn)品5月各大企業(yè)紛紛進入谷物飲料市場，誰能占得先機行業(yè)6月“五谷奶昔”成為積極、進取的精神符號產(chǎn)品7月“五谷奶昔”鉆研古法，達到中西合璧，陰陽平衡的境界產(chǎn)品8月谷物飲料市場風生水起，“五谷奶昔”引關注市場9月市場成功成為創(chuàng)新動力，小洋人多項新品處于研發(fā)階段企業(yè)10月“五谷奶昔”谷物飲料市場連續(xù)數(shù)月銷量第一市場11月飲料行業(yè)重新洗牌，谷物飲料躋身前三行業(yè)12月谷物飲料市場蛋糕做大，小洋人坐穩(wěn)第一品牌交椅市場謝謝??！謝謝12月-2207:07:4007:0707:0712月-2212月-2207:0707:0707:07:4012月-2212月-2207:07:402022/12/317:07:409、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中中黃葉葉樹，，燈下下白頭頭人。。。07:07:4107:07:4107:0712/31/20227:07:41AM11、以我我獨沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2207:07:4107:07Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。07:07:4107:07:4107:07Saturday,December31,202213、乍見翻疑疑夢，相悲悲各問年。。。12月-2212月-2207:07:4107:07:41December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20227:07:41上上午午07:07:4112月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月227:07上上午12月-2207:07December31,202216、行動出成果果，工作出財財富。。2022/12/317:07:4107:07:4131December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時時，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點的的射線向前前。。7:07:41上上午7:07上上午07:07:4112月-229、沒有失失敗，只只有暫時時停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。07:07:4107:07:4107:0712/31/20227:07:41AM11、成功就是日日復一日那一一點點小小努努力的積累。。。12月-2207:07:4107:07Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對對圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無無限完完美。。。07:07:4107:07:4107:07Saturday,December31,202213、不知知香積積寺，，數(shù)里里入云云峰。。。12月月-2212月月-2207:07:4107:07:41December31,202214、意志志堅強強的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20227:07:41上上午07:07:4112月月-2215、楚塞三湘湘接，荊