2021年中國(guó)鍵盤行業(yè)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析

2021年中國(guó)鍵盤行業(yè)現(xiàn)狀與競(jìng)爭(zhēng)格局分析一、鍵盤行業(yè)分類鍵盤是用于操作計(jì)算機(jī)設(shè)備運(yùn)行的指令和數(shù)據(jù)輸入裝置，包含操作一臺(tái)機(jī)器或設(shè)備的一組功能鍵。鍵盤是最常用、最主要的輸入設(shè)備，通過(guò)鍵盤可以將英文字母、數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)等輸入到計(jì)算機(jī)中，從而向計(jì)算機(jī)發(fā)出命令、輸入數(shù)據(jù)等。隨著材料技術(shù)和制造工藝的發(fā)展，鍵盤具備的功能也越來(lái)越豐富；在追求個(gè)性化、多樣化的消費(fèi)趨勢(shì)下，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快。鍵盤品質(zhì)的好壞直接影響了用戶的體驗(yàn)，其外觀、手感、使用壽命及可靠性成為用戶選擇的關(guān)鍵性因素。按照工作原理劃分，鍵盤主要包括機(jī)械鍵盤、薄膜鍵盤、導(dǎo)電橡膠鍵盤和靜電容鍵盤。機(jī)械鍵盤和薄膜鍵盤較為常見，其中機(jī)械鍵盤憑借靈敏的反應(yīng)、較強(qiáng)的節(jié)奏感成為商務(wù)辦公及電競(jìng)游戲愛好者的重要選擇。各類型鍵盤的特點(diǎn)及優(yōu)劣勢(shì)情況主要如下：二、全球鍵盤行業(yè)現(xiàn)狀據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年全球游戲鼠標(biāo)和鍵盤收入大約為1521.4百萬(wàn)美元，預(yù)計(jì)2028年將達(dá)到2350.6百萬(wàn)美元。三、中國(guó)鍵盤行業(yè)現(xiàn)狀分析從鍵盤各類型產(chǎn)品關(guān)注度情況看，機(jī)械鍵盤遙遙領(lǐng)先于其他類型產(chǎn)品，2021年的關(guān)注比例達(dá)到68.44%，其次是游戲鍵盤，關(guān)注度占比為15.48%。目前，游戲鍵盤實(shí)際上和機(jī)械鍵盤的特性有大部分是重合的。未來(lái)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)能力逐漸提升和游戲用戶增多，機(jī)械鍵盤的銷售規(guī)模有望進(jìn)一步提高。目前市面上的鍵盤連接方式有三種，分別是2.4GHz無(wú)線連接、藍(lán)牙和有線三種。其中無(wú)線和有線的關(guān)注度最高，2021年的關(guān)注度占比分別為44.84%、35.13%，藍(lán)牙鍵盤占比20.03%。從價(jià)格區(qū)間看，關(guān)注度最高的是100-199元的鍵盤產(chǎn)品，2021年的關(guān)注比例達(dá)到22.7%，消費(fèi)者的關(guān)注區(qū)間大多集中在399元以下的產(chǎn)品，占比為70.89%。此外值得一提的是，900元以上的鍵盤產(chǎn)品也獲得了17.14%的關(guān)注比例，可以看出高端鍵盤產(chǎn)品正逐步被消費(fèi)者所接受。我國(guó)鍵盤產(chǎn)品以出口為主，2021年，我國(guó)鍵盤實(shí)現(xiàn)進(jìn)口數(shù)量380.6萬(wàn)個(gè)，同比增長(zhǎng)18.3%；實(shí)現(xiàn)出口數(shù)量2.9億個(gè)，同比增長(zhǎng)17.2%。2022年1-6月，累計(jì)進(jìn)口92.5萬(wàn)個(gè)，較2021年同期減少49.3%；出口數(shù)量為1.1億個(gè)，較2021年同期減少18%。進(jìn)出口金額方面，2021年累計(jì)完成進(jìn)口額0.97億美元，同比增長(zhǎng)16.9%；出口額為46.8億美元，同比增長(zhǎng)12.2%；2022年上半年，我國(guó)鍵盤進(jìn)口金額為0.3億美元，同比減少35.3%；出口金額為18.3億美元，同比減少18.3%。2021年，我國(guó)鍵盤主要從廣東省出口到世界各地，廣東省的出口量為18460萬(wàn)個(gè)，出口量占比達(dá)63.28%；其次是江蘇省，出口量占比為11.24%。出口目的地方面，我國(guó)鍵盤產(chǎn)品主要出口到美國(guó)、荷蘭、中國(guó)香港等地，2021年的出口量占比依次為22.78%、7.73%、7.71%。從專利情況來(lái)看，我國(guó)鍵盤行業(yè)相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量呈波動(dòng)變化趨勢(shì)，于2017年達(dá)到了申請(qǐng)量的階段性頂峰，該年專利申請(qǐng)量為歷年之最共計(jì)15502件。2021年行業(yè)相關(guān)專利申請(qǐng)數(shù)量為10139件，較2020年減少2869件。四、鍵盤行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分品牌看，2021年我國(guó)鍵盤市場(chǎng)品牌關(guān)注度最高的是達(dá)爾優(yōu)和Rapoo（雷柏），關(guān)注比例分別為20.6%、20.4%，羅技、櫻桃、雷蛇分別以16.47%、13.95%和11.62%的關(guān)注度依次位列第三至第五位。分產(chǎn)品看，2021年關(guān)注度最高的是羅技G610Orion游戲機(jī)械鍵盤，關(guān)注比例達(dá)到3.97%；第二名是達(dá)爾優(yōu)A87天空版機(jī)械鍵盤，占比2.79%。雷柏V500Pro游戲機(jī)械鍵盤排在第三為，關(guān)注度占比為2.59%。五、鍵盤行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素1、網(wǎng)民規(guī)模我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)快速擴(kuò)張，截至2021年12月31日，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)步入10億門檻，達(dá)到10.3億人的規(guī)模。龐大的網(wǎng)民規(guī)模為鍵盤行業(yè)奠定消費(fèi)群體