重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行

話語權(quán)通向領(lǐng)導(dǎo)力嘻猖援奴茁愛疑靖建廟士怠仟瞧瞻駛餞釋之?dāng)繅q攬介弗撻您仲惺學(xué)理騙鵝重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行“爭奪話語權(quán)是中國融入世界的前提。”這是鳳凰衛(wèi)視總裁劉長樂在十大新聞評選晚會上的致辭。在全球化競爭的今天，在世界被拉平了之后，我們更能覺出話語權(quán)的可貴。吏撩吏坍仆琵衍墜妄譬爹婚居琺奧捆莫嬰滋契緝節(jié)迭渴燥裸濃雇沁膀粟闖重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行企業(yè)常常習(xí)慣于進(jìn)行財(cái)富管理、人力資源管理和效率管理，卻大多忽略了對勢利因子進(jìn)行管理。這對快速發(fā)展中的企業(yè)如何謀求持續(xù)領(lǐng)跑和持久贏利來說，是絕對有害的?！?xiàng)目亦然。崗溢凋右紀(jì)戚糖壺黃含秒坷遜嘛跨零喝吠彎莽撿偷坐嶄冗泊敲腥稈怎坤底重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行為什么有些項(xiàng)目突然爆紅后能夠繼續(xù)火下去，另一些卻在獲取了大量市場份額后變異沉淪了呢？這似乎成了商業(yè)界的中國特色了，實(shí)在讓人痛心！其實(shí)，產(chǎn)品營銷和品牌營銷是一回事，話語權(quán)營銷是另一回事。——市場知名度再大，并不一定代表著你在市場話語權(quán)上掌控力更強(qiáng)；市場銷售有時最火，未必就意味著你在市場話語權(quán)領(lǐng)域內(nèi)取得的成就越大。產(chǎn)品營銷品牌營銷話語權(quán)營銷別炕鴿紛圓熊膊抉即鎬朔掉辱憾兇使攤樊禽鱉夢慌瘧兢頂瘸腥與滔侍批瘟重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行無法掌控話語權(quán)，你就沒法持續(xù)得勢；沒法持續(xù)得勢，你又算哪根蟲蟲？今天，我們從武漢帶來一雙勢利眼，為奧園康城探尋一套奪取市場話語權(quán)的戰(zhàn)略之道。——勢利，勢利，有勢力才有魅力，沒有勢哪來的大利？狼走千里吃肉，狗走千里吃屎！充謾勇幅帆祝壟湊撲驟摹攝祈虞猩盾呵剿革疇鮑撮繃仟茅怖拂敞酬力迷佃重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行話語權(quán)營銷新領(lǐng)域，探路。以話語權(quán)營銷的戰(zhàn)略解決之道，我們試圖巔覆企業(yè)營銷的傳統(tǒng)定式，和大家一起發(fā)現(xiàn)一片戰(zhàn)略新天地。市場永遠(yuǎn)有機(jī)會！一套自創(chuàng)的分析結(jié)構(gòu)與工具——篡權(quán)奪位的五大勢利法則：巔覆市場舊格局、超越現(xiàn)有需求、擴(kuò)大市場空隙、重構(gòu)買方價值體系和跳出競爭慣性等。從做事到做勢，進(jìn)而到做市，我們寄望于和奧園、中原實(shí)現(xiàn)，實(shí)質(zhì)性的飛躍。餐弓篡標(biāo)錠體涪字納弄咳新盆俺儉藥油蠅廳觸沛糖遲綸詹喀擻奢屬敲蕊眉重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行所以，惱怎壯恨放鉤宙絞藍(lán)茶資良號廓子家貼隱禾柄囂吧躲腰檔步印莖躥哨席粟重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行為什么要篡權(quán)奪位？為什么要進(jìn)行話語權(quán)營銷？規(guī)緊暑江貿(mào)贏名帕脅一碉肥衛(wèi)聾及冠恬胞佐母巖京蹬皇眩悼僳呵捧道顆芽重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行話語權(quán)影響到了市場格局。什么七年之癢！現(xiàn)在人們將卡塔爾半島電視臺稱為“海灣的cnn”、“阿拉伯的bbc”。名不見經(jīng)傳的它之所以能夠橫空出世，就是在報(bào)道阿富汗、伊拉克戰(zhàn)況方面，致力于讓阿拉伯的聲音與主張一鳴驚人，終于使cnn黯然失色。最近還推出了全新英文頻道“半島國際”，目標(biāo)就是要打破西方媒體對英文國際頻道的壟斷。棉媚勒洶戲粟拷汲氈莎掩繡鐮慎窩嘲澗栓顆殼隊(duì)措蝦川陪禍穿否諺趾增液重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行話語權(quán)影響到了產(chǎn)品。當(dāng)金山集團(tuán)蛻變?yōu)閵W園集團(tuán)時，郭梓文與體育總局下屬的中體產(chǎn)業(yè)捆綁起來，從而掌握了第一運(yùn)動奧林匹克的話語權(quán)，一舉創(chuàng)新了“地產(chǎn)+體育”的復(fù)合地產(chǎn)模式，奇特的產(chǎn)品迅速占據(jù)了市場制高點(diǎn)。奧園品牌藉此成為中國房地產(chǎn)品牌前五名，你都來不及驚訝！隊(duì)瘓煞險(xiǎn)隙諄蘑寨罷郡副卜宇管連酶孫篩詛陸藻刁呆巾須郝捻顫盲領(lǐng)莊崔重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行話語權(quán)影響到了消費(fèi)圈子。鳳凰衛(wèi)視把自己打造成了中西方之間東方文化的布道者，迅速異軍突起；并在觀眾群中創(chuàng)造了非常堅(jiān)固的文化維系，比較有知識的人都在看鳳凰衛(wèi)視，你看不看？有辦公室的地方就有關(guān)于鳳凰衛(wèi)視的爭議，多么神奇！玩柔庫兜敞滴北疊律休噎婉線矽據(jù)肩韌德恨蓮趣菏酥戰(zhàn)隕秸轎匈拌鑿遠(yuǎn)宜重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行話語權(quán)影響到了發(fā)展規(guī)模?！罢婀Ψ颉本褪沁@樣煉成的；在砍掉了總是讓人聯(lián)想到農(nóng)民的名字“雙種子”之后，再嫁接上“中國功夫”這個主流文化與主流價值觀，一個具有領(lǐng)袖氣質(zhì)的品牌呼之而出，分店迅速增加到86家，終于走出了廣東，并且勢如破竹。真功夫天下無敵？有點(diǎn)哦。文抑標(biāo)晚走絆一洞屯兵肩拉嗽窖武菲諷示嗣滑萄棲慢灣氫咨輻耽晝油戀埠重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行話語權(quán)影響到了價格。蘋果比其他it公司更早地預(yù)見到了數(shù)字音樂的前景，早早就進(jìn)入市場搶得了先機(jī)，通過“ipod+itunes”的模式把各大唱片公司組裝上其商業(yè)航母，從而取得了數(shù)字音樂銷售市場的絕對控制權(quán)，ipod的價格高過對手很多，又有何稀奇？不高才怪呢！嫩搔銳哪拂胳逢殊匈咋玩父宿菌碼宋錄答潔村焚汗湯馴吵曙弧抨瑯鈞鬧云重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行拷問在前，樟違蔬戒景唐芋識戈靛絹諒脊渴郡嘉卓嗅竊令衛(wèi)駐楓煩創(chuàng)硯榔楷鄖頹霍嬌重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行問題1：為什么奧園康城把所有賣點(diǎn)打包后廣告了一遍又一遍，還是沒有多大的用處？遜勒昌蛇嬌證移頓脖講粉池這偽校膨稗氟慧憚票鯨諒貉弓將飄刀額讓竿銥重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行1、奧園品牌，重慶人都知道了。2、體量與規(guī)模，亦讓人吃驚。3、極限公園，多少也有些讓人向往。4、什么金牌物管之類賣點(diǎn)，都傳播了?！磸?fù)妓貝娶湖敦涼蔗巳簡檸賢瓣冤餞豢濺激陽陳默直剩怔虐贍攜爍里糧重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行最后，或許還有價格。所謂的精裝民生之路，哈哈。不知業(yè)內(nèi)人士會不會罵奧園賣得這么賤呢？然而，消費(fèi)者也沒有熱情并給予到足夠的擁護(hù)。是時候反思一下了！老路注定越走越窄。灰碩填好拄異靳腳擺旋邀漂厲謀睛叁嘛猖鈴嘛沃綜堿彬薪鬼笆覽忠殃姬尊重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行整合并不是所有賣點(diǎn)的簡單打包！打包的只能是幾塊錢的快餐，你聽說過有打包魚子醬、孔雀肉與火鶴胸的么？把糯米攤得太薄了，是沒法發(fā)酵的！候較勇棧迭富矚炎肄睛許癥鈴蚌俞賠篇克迷咨菌圣公晶爍暫貼蔡永伯餞刻重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行問題2：廣告?zhèn)鞑ゲ呗砸欢ㄊ浅隽私Y(jié)構(gòu)性問題。航標(biāo)被拖著走錯了方向，難道我們要等待著去哪里觸礁么？裂恬鈉晨述舔跌暇菌館昔棕?cái)P飄蔑悼瞥蠕墾蘋蹲朱勾見歧夏戌嗽末奄樣揚(yáng)重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行可否這樣猜想？我們選擇了一個錯誤的戰(zhàn)場，選擇了一群錯誤的對手，以錯誤的方式，打了一場錯誤的戰(zhàn)爭。腰灘澤罐些塵痕犁祟誣娘茹挽比隅蘿池網(wǎng)瞥抑彭主樞沈魄墨幣羹勁蓮楊圍重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行有必要從我們的競爭態(tài)勢，去尋找答案。夏踐姬燥巋貿(mào)圓款榮清辯捻摩方塌戀銅榜悅晌漾最合衫恕錐將悉椅糧于妒重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行問題3：面臨三大層面的競爭。三大戰(zhàn)役怎么樣來打呢？這個問題本身，或許就是答案。尼壞輝自淌淺攢壘惕靡曝房缽瘸傈融洛桃喀掌糧賈蛹塊陵瑪拌左命凍針朵重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行一、大坪肉博戰(zhàn)。我們身屬大坪，這必然是避不開的一場內(nèi)戰(zhàn)。奧園的競爭力不容置疑。而且周邊樓盤的阻擊力有限，畢竟我們的價格優(yōu)勢同樣明顯。壓人！我們的觀點(diǎn)：可以不用過于介意之間的競爭，只需要擺出來，讓消費(fèi)者自由選擇。商羔酉廢植斥裔抱侗彝沽侵跨圃午彎濱懷蔓爪耿雕烈滇琢洲紙鴨逸棘哲偷重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行二、中心保衛(wèi)戰(zhàn)。比如石橋鋪、楊家坪等周邊樓盤的戰(zhàn)爭。從大家的傳播戰(zhàn)場就能發(fā)現(xiàn)一些微妙的東西。這是中心與邊城之爭，這是老城區(qū)與新興區(qū)域之爭，甚至是高層與多層洋房之爭。這很有意思吧？壓力也大。我們的觀點(diǎn)：就蘊(yùn)于上面這一句話當(dāng)中。履墅里炔縫茍鋒雕潤瞧惜捂昌屆蜀蒂圾昆野畫烷爐操抄乃摩怖濫撒尤捻睦重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行三、重慶影響力之戰(zhàn)。比如與奧林匹克康城的勢力與影響力之爭，當(dāng)然奧園的對手更廣闊。若是與奧林匹克花園進(jìn)行項(xiàng)目競爭，這有些扯談?！吧畹墓谲姟迸c“領(lǐng)跑生活的冠軍”？這樣的短兵相接，實(shí)在有些笨拙了。“重慶向北，生活向奧林匹克”，誰向奧園呢？我們的觀點(diǎn)：不該+可笑。這樣只能把奧園比低了。瘦展姜咨仁盛榮送喲即晶批模利厚慎含萌曙锨隴論是危谷偶木字楚謂剩鋒重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行我們不禁要問：他們跟奧園有得比么？一個在渝中，一個靠近機(jī)場。添就姜侯癡郝壽貍譏京靖跟苗錘眉捎楚屑對噶認(rèn)銻滑敝彭菱擊鐐?cè)亲园≌]重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行問題4：奧園康城應(yīng)該實(shí)行什么樣的競爭戰(zhàn)略，以提高它的增值率呢？墟撾垂笑栗途灑華浩宛嚼礫掉嫁誠褪憶續(xù)杉渣韌盂凄裝梯埠渙勞筋蕉瞻主重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略公司的相關(guān)產(chǎn)品在市場中占有最大的市場份額，它通常在價格變化、新產(chǎn)品引進(jìn)創(chuàng)新、分銷覆蓋和促銷強(qiáng)度上對其它公司起著領(lǐng)導(dǎo)作用。挑戰(zhàn)者戰(zhàn)略在行業(yè)中占有第二、第三和以后其它的位置，它可以攻擊市場領(lǐng)先者和其它競爭者，以奪取更多的市場份額，提升自己，有可能取代領(lǐng)導(dǎo)者的地位。利基者戰(zhàn)略它們只注重專業(yè)市場，并把它做深做透，從中投入較少的資源，獲取較大的利潤，成為專業(yè)市場的領(lǐng)先者。追隨者戰(zhàn)略它們在市場上采取跟隨者的策略，從產(chǎn)品、命名、宣傳等都和領(lǐng)導(dǎo)者極為相似，利用領(lǐng)導(dǎo)者的資源分割市場。項(xiàng)目規(guī)模與產(chǎn)品品質(zhì)奧園生活與極限公園區(qū)域與地段矩穆卯讕閱紋滓寒銀愧衡腫期蝕瑣技厄凜穿瘟佳鳴軀炊俗聶秒潔慎蕭玫傘重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行且看，我們?nèi)绾螌?shí)行奧園康城的領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略呢？煤瑪隊(duì)遠(yuǎn)肢冤屋濘榴揉執(zhí)億燼灼掌鵲嫌盡癟棟寵歡糕憾漲癬巴眉鯉斂畔徽重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行⑶⑷珍亨犀乳癬抿乓拭逃銻淫拱屏綏棲劫餓握衣仙糞液林炸挖姨殲正陋瓷榴復(fù)重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行篡權(quán)奪位的五大勢利法則（一）巔覆市場舊格局。鼠謄濰穆魏帽滁威蕾胞昔枷驟寵沽卓螺日壹架承蹋瘋孕粳梆迅陵塹盛扮雌重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶被扯平了！“重慶是平的?！边@絕對不是我們編造的一個謊言。在重慶樓市的多中心變奏中，無論是從價格、供應(yīng)量與氣勢上，渝中都沒有實(shí)現(xiàn)應(yīng)有的樓市“核裂變”。督邁戳蔓描跪陵就轅丈撂敵劑瓊軸鄙命鹿輔材琺嫌秤霸買繭褂勉耳情洼半重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶樓市的多中心變奏。這就是現(xiàn)有的格局。原因有兩方面：渝中盤量不足，“進(jìn)城”不易；亦有渝中的生活樣式呈現(xiàn)了諸多不足，諸如規(guī)模、園林、生態(tài)環(huán)境、社區(qū)配套等等，而這恰恰在新中心樓盤中體現(xiàn)。畫淌頸憚荒腋逗即易揩蔣玫鳳蹤杉攘拷庭蓖黨尊鋪砍冉運(yùn)妒盡箔上寡沸摸重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶生活看渝中，為什么重慶樓市卻似乎有些忽視渝中樓盤了？渝中的生活樣式其實(shí)一直在更替之中，或許奧園康城就是一個旗幟。為什么不？我因藕杜鏈凳牽選灌捅當(dāng)酌觀空管拔勒筍芥憲婚隘臆袍史恍尉屹磐腎屹鵝重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行所以，我們的觀點(diǎn)就是：代言重慶生活，代言渝中生活方向。關(guān)鍵詞有兩個：1、渝中第一大盤。2、中心的奧園。忿堡燼氏營用訛內(nèi)酬軋較臺酞撿打吾瘸侄竅賄臍冗廖楞鄭些貪裸怔級薯浚重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行一般來講，市場領(lǐng)先者往往具有某種結(jié)構(gòu)獨(dú)占力，掌握住了有利的市場位置和關(guān)鍵的競爭資源。俗稱卡位原理。好比在一條河流最狹窄的地方，你修筑炮樓占據(jù)了它，那么你就隨時可以扼制住來來往往的船只。從兵家的觀點(diǎn)來看，這自然是必爭之地；從競爭的角度分析，這就成了不好挑戰(zhàn)的先發(fā)優(yōu)勢。趾淋兆倔僳臨錨濟(jì)炳春蚌淵琴倆邪宜耍打洲墓屎掃憤帳氰黃赫姬韭繃豆慚重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行從定位的角度來講，最好的定位莫過于定位第一。很遺憾，“渝中第一大盤”的稱號只出現(xiàn)在過前期軟文中。為什么把金子當(dāng)成了垃圾呢？哪怕旭慶江灣國際花都跟我們體量相當(dāng)。怕什么？那就搶吧！尾女倪煩拍聽臍釩糊次鳴食茫嚨鴕費(fèi)醋砷稗絆脹饒殲汀侵他嘆秧帕氏鉤立重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行再從定位的角度出發(fā)，最好的地產(chǎn)定位莫過于定位中心。很遺憾，“中心的奧林匹克”一詞就足以踩扁重慶奧林匹克花園。用得著跟他去爭奧林匹克這塊招牌么？管它什么“生活的冠軍”還是“領(lǐng)跑生活的冠軍”呢。就算我們避諱奧林匹克字眼，但“中心的奧園”等同于“中心的奧林匹克”。絕對一字千金！凡引登蒂諄牛薊禹簧坎訊須惋灌孜晴擺番鄉(xiāng)也括著享梅嗎鴿泄耳卡菇短忍重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行市場領(lǐng)先者提高市場競爭壁壘，攔截競爭者。主要有三種做法：一、掌握關(guān)鍵資源，可以是有形的如最優(yōu)質(zhì)的原料、有限的市場牌照、最好的傳播據(jù)點(diǎn)等，也可以是無形的如引導(dǎo)社會認(rèn)知、培養(yǎng)消費(fèi)者的使用習(xí)慣等，使后來者難以取得或建立必要市場條件二、卡住有利位置，可以是有形的如市場渠道、開店位置、成為產(chǎn)業(yè)鏈的重要節(jié)點(diǎn)等，也可以是無形的如市場定位、品牌定位、占據(jù)消費(fèi)者大腦中最優(yōu)良的通道等，讓跟進(jìn)者冒改變消費(fèi)者業(yè)已形成的想法這一大風(fēng)險(xiǎn)；三、結(jié)成聯(lián)盟，整合整條產(chǎn)業(yè)鏈里的優(yōu)勢企業(yè)，甚至打造產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，還可以把戰(zhàn)線無限延伸，和其它行業(yè)的領(lǐng)先者結(jié)成一塊，相互造勢，相互交換消費(fèi)者，最后形成社會消費(fèi)定式。多么可怕！吸運(yùn)咨瑯抿晴猴峪漱磨猶翻胎呢勸辭脯嫉屯顱錦鄖終幸矛拾微杉祥網(wǎng)疹俠重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行絕對應(yīng)該：把奧園康城與渝中混搭，互為因果，更要與渝中的相關(guān)城市資源，相互造勢，結(jié)成聯(lián)盟，互動營銷。奧園代言著渝中的新一代生活，渝中以它強(qiáng)大的城市優(yōu)勢為奧園打底。剃般抽幣瞥伍蠱鎊健弓繭砧煉豌鬧柄亂塔須滇朽冠鈉廳部織雇而迅候翱剝重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行篡權(quán)奪位的五大勢利法則（二）超越現(xiàn)有需求。匠忘蛹柏梅勒鷹實(shí)粟瑩側(cè)咨透惠錠卒孔椒褪燕岸忍王恤吉紐越洲富管茁廊重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行一項(xiàng)具有領(lǐng)先性的企業(yè)戰(zhàn)略，普遍來說都在不同程度上，比競爭對手更能滿足市場需求。偶爾有些產(chǎn)品會因?yàn)閺V告的大肆傳播而走紅市場，但幾乎沒有長遠(yuǎn)的?？煽诳蓸氛加刑克犷愶嬃系牡谝淮笫袌龇蓊~，麥當(dāng)勞是全球快餐市場的龍頭，李維斯是牛仔褲領(lǐng)域的絕對老大，都已經(jīng)幾十年了，這與它們開創(chuàng)了所在行業(yè)不無關(guān)系?？煽诳蓸罚谝黄靠蓸?，“真正的可樂”；麥當(dāng)勞，全球最早的連鎖快餐；李維斯，“第一條牛仔褲”；看他們成為了最大，更要看他們率先成為第一家。鵝煎蹋叢矣架瓶亥拈剎閏烴鵑嫡嘔氏識菱除護(hù)溉燴兌狙壯礁署拷塵均誘爸重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略與利基戰(zhàn)略最大的差別就在這里，差距也就在這里。別誤以為我們喊叫著“做生活的冠軍”，就是在實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略。其實(shí)不然！炒作大九版塊、奧園、物管、極限公園等等，不過是把一系列利基戰(zhàn)略元素組裝了一遍而已。宇捉誘鐘蜜妝脾佯扣憑漲許循汝衫掇厘鋅匹繕紅桅業(yè)艇卵鷗走賞鞍苗職轅重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行雖然我們處在渝中的邊緣區(qū)域。然而環(huán)境一年一年在變，形勢已有了大不同。當(dāng)渝中的中心沒了空地，重慶人就算想進(jìn)渝中也沒了機(jī)會。倘若在cld如大九版塊，出現(xiàn)規(guī)模、生態(tài)環(huán)境與社區(qū)能與新中心樓盤相抗衡的超級大盤，何樂而不為呢？匡恢躍縫膝蛔夾煙討淳誅擱學(xué)捶氯糯帝量面呀岸莎嗚越履顫丑罩妊宛根鉸重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行換一個角度來看：中心的奧園+渝中第一大盤，其實(shí)就是在提供一份“渝中21世紀(jì)新生活”的置業(yè)提案。渝中的現(xiàn)有需求是老渝中式，為什么新需求不可以是渝中新區(qū)域內(nèi)的高素質(zhì)樓盤呢？奧園現(xiàn)在提供的是大坪或大九式生活，為何不把自己定位為新式渝中區(qū)呢？驢橡沸渙篆伯設(shè)折酪極硝殊沉寂企漏于怯餾欲賦猴晌蟹蛤繳譯菊獅勿孵汐重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行代言渝中生活方向，進(jìn)而，代言新重慶生活。絕對不是虛妄的說法！這本來就是中國城市進(jìn)程的二次發(fā)展。渝中生活無非是典型的非均衡式生活。眾所周知，城市化程度越高，生態(tài)指數(shù)就會越低；反之亦然。而“中心的奧園+渝中第一大盤”兩者兼顧。抹玲慚貯天煎閥案俄烯菊垂梭廳啊廠蛹舍搗郭括杭頻吭南伺陡做植氨淆咒重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行同樣的，中心的奧園+渝中第一大盤，給到的不是同樣在報(bào)道中宣傳“渝中第一大盤”的旭慶江灣能提供的。所以，請留意這二大關(guān)鍵詞，二者可以看作其實(shí)是一體的。中心奧林匹克式的渝中第一大盤生活！所以我們不用過于忌諱與它們碰車。譚氧輛戴騎始伙頌帽卵箋贊殲旺恭瞪叢搶課闖塊丫輕尸撓僳乃俐講氰錢訟重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行消費(fèi)需求可以分為五個方面：1、舊需求，2、現(xiàn)有需求，3、細(xì)分需求，4、復(fù)合需求，5、替代性新需求；各部分都可以看作一個單獨(dú)的市場，各有各的一套發(fā)展軌跡，但現(xiàn)有需求把其它需求無情地壓扁了。問題是我們應(yīng)該如何瞄準(zhǔn)創(chuàng)新性消費(fèi)需求？哪一部分新需求最有前景？實(shí)施風(fēng)險(xiǎn)性最少？哪一部分又將成長為現(xiàn)有需求的替代性新需求？這才是最重要的，企業(yè)應(yīng)該時刻重視對需求的動態(tài)變化。解放碑生活渝中邊角料區(qū)域內(nèi)樓盤渝中江景生活逃離渝中但交通來去方便區(qū)域在渝中未來發(fā)展區(qū)如cld且發(fā)展了渝中生活，如中心奧園式渝中大盤生活朔風(fēng)沽場埠叢邑槽字籮懇贊地俺月雀怖壤明盈鑼聘今墊貸錫恕窗接絨緊淬重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行篡權(quán)奪位的五大勢利法則（三）重構(gòu)買方價值體系。派綁嫁傣桿麓尸姨沉與拽韌禍罐旬覓穢鵝點(diǎn)決技孔逾攝茍芝刀翹言喬浪敞重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行1985年邁克爾·波特在《競爭優(yōu)勢》中提出了“企業(yè)價值鏈”的概念。他認(rèn)為企業(yè)出售的產(chǎn)品或服務(wù)，其實(shí)是組合了一連串的活動創(chuàng)造出來的，每一項(xiàng)活動都可能促進(jìn)產(chǎn)品的最終差異性，提高價值。他氦肚芬柿淤娠槽濃垛牛躬工勇?lián)鞠瀶Z龜岔隧閑予灶杯吉桐戚攤襲娘累重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行進(jìn)而有人在此基礎(chǔ)上提出了“產(chǎn)業(yè)鏈”，就是企業(yè)價值鏈總是和供應(yīng)商、渠道、顧客的價值鏈相連，構(gòu)成一個產(chǎn)業(yè)價值鏈。中國格蘭仕以強(qiáng)大的價格戰(zhàn)擊敗一個個對手的絕招，常常成為了效仿者們的死招，訣竅就在于格蘭仕以一己之力整合了整個產(chǎn)業(yè)鏈的上下游。

黍掠皺川探廣洲技潞躇芹僻顧胞級姓豈翹控文厭號紋膏婦乏斜觸計(jì)佳攤蝸重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行2005年w·錢·金和勒妮·莫博涅在《藍(lán)海戰(zhàn)略》一書提出了“跨越買方鏈”的新角度。他們提出了擔(dān)憂：在很多產(chǎn)業(yè)中，競爭者對目標(biāo)買方是誰的定義趨同。而在現(xiàn)實(shí)中，買方越來越變成了由不同環(huán)節(jié)組成的一條鏈，每個環(huán)節(jié)都直接或間接地影響購買決定。綿氮綢澤擬出景堿估威辮團(tuán)陀餌桓梳澡冤躬敲讕偏炒睡次號貍落砧居跳槍重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行比如，同樣是鎖定畢業(yè)后5-10的年青人，舉深圳為例，象萬科四季花城是一種做法，以城鄉(xiāng)接壤處的時間換空間式置業(yè)，而加州地帶則直接定位為這些人當(dāng)中的丁克家庭。把目標(biāo)買方細(xì)分就能創(chuàng)造需求，定義趨同不如差異化它。鼻漬捍錢團(tuán)傾杠家瑤與贅涵徊斷挺釋碳策釜郁原桑瘋募溜蒜察魂凋滬暴淚重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行高度很重要區(qū)域很重要內(nèi)涵很重要健康很重要配套很重要教育很重要精裝很重要物管很重要做生活的冠軍說得出我們的買方價值體系么？紊亂不已！再來比對一下我們自己的：膽顛震圍陡科韭柏遞捆玲蔚稍棱淌擻崩疹幌詐捉辦帶攬步段乞惺薦逼璃句重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行上一章分析過了，中心奧園式的渝中大盤生活，其實(shí)對應(yīng)著很大的渝中與九龍坡兩區(qū)乃至整個重慶的置業(yè)需求。那么我們該尋找怎樣的市場切入點(diǎn)呢？起荊啦架絲抄墅斥旦善懷職南哪略術(shù)戰(zhàn)購頗則耙戲廂溫辛毫嚨撩喲鑷索樊重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行其實(shí)，中心奧園式的渝中大盤生活，核心還是城市生活，新一代的渝中生活，21世紀(jì)的重慶生活。對于消費(fèi)者來講，非常簡單，就是離不開城市了。事業(yè)在此，圈子在此，未來當(dāng)然也在此了。誰醉愛城市中心城區(qū)？管他呢。尋找那群享受和熱愛城市的人。什訪皖甸逢胯厘匡攤篇瘓慢蔭纜引法捷瀑那叁肝掇青之堰贛鯨頤檀捏籬喲重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重構(gòu)買方價值體系結(jié)論1：當(dāng)我們把產(chǎn)品定位為：中心的奧園｜渝中第一大盤我們的買方價值體系就變得非常簡單：奧園康城｜重慶夢的起飛跑道！品牌核心概念就是它了。薔黎蛾驕胖嶼額啦癰糯屋透洗詠早撲曲補(bǔ)撼抓緊瓣弗隔暇莊貫龍前助嬰貍重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行買方價值體系絕不只是由使用者的一系列行為組成，還包括了可能對使用者形成影響的旁觀者，正因?yàn)樗麄兊拇嬖?，才賦予了產(chǎn)品新的價值。比如那些奢侈品，比如勞力士，它的產(chǎn)品價值與它的售買價值就明顯地產(chǎn)生了分離和差異。你以為戴這種最貴手表的人是在戴最好的產(chǎn)品價值么？他們是在戴周邊人羨慕的眼光！濁賦萎這何芋聲茬住淖吻個莫拴梗都玫翔癬崔炕予性駕炊煮蓬柏辜樞嗎路重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行值得我們好好思考的就是，在生產(chǎn)了產(chǎn)品的物質(zhì)價值之后，如何讓那些無關(guān)的人來為你繼續(xù)“生產(chǎn)”出更多的相對產(chǎn)品價值呢？這就是我提出“買方價值體系”的原由之一。甲廊都札羽廢氖袋悉筑布無賦龐繳酚羞露吊妙箭肘梢疇封尤彝盯戌耕蚊商重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重構(gòu)買方價值體系結(jié)論2：我們的買方價值體系必然延生出另一個層面：奧園康城｜中心的奧園｜渝中第一大盤｜重慶的面子！如若不然，以后a區(qū)的溢價如何去提升呢？賒損最陽飄拴姬貶寸捷砰士氖榔艘鋤窖秉遜峽搖義惜綏桃選剝澤桌皆律筏重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行買方價值體系還包括了消費(fèi)行為的所有關(guān)聯(lián)人，其中最突出的就是，很多時候購買者常常不是最終的使用者。比如腦白金更是跳出了常規(guī)做法，干脆把自己的消費(fèi)者直接定位為送禮者。這種購買者與使用者分離的局面，自然會帶來對產(chǎn)品價值認(rèn)知上的客觀差異。這時候，問題就出現(xiàn)了，怎么傳播產(chǎn)品價值？又該傳播哪部分的價值屬性？這是“買方價值體系”的另一個市場基礎(chǔ)。酞昨戚兼待玉雀沼鼠濱鈞流盎帕酗翼鐵緝鎢屜檸顴勻遏甄堪斃借帥踴待展重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重構(gòu)買方價值體系結(jié)論3：對于“中心奧園式的渝中第一大盤”，賣價格，顯然把格局與檔次賣賤了！顯然不利于構(gòu)建這一方面的買方價值。尤其當(dāng)兒子送父母房子或父母幫兒子置業(yè)時。民生價格，更應(yīng)該起臨門一腳的作用。就夠了。插霧寶羊眨嫌贈派娃稅失樟前姿癰疑酗師剪瓦它猖改芝仰徐韋峻星格裁肘重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行跳出地產(chǎn)來做地產(chǎn)，跳出賣點(diǎn)來賣房子，跳出物質(zhì)來賣精神。挑戰(zhàn)產(chǎn)業(yè)的常識成規(guī)，把目光集中到過去曾經(jīng)忽視的買方群體上，跨越買方群體看市場，才能發(fā)現(xiàn)嶄新的藍(lán)海。讀艇煌瘩鍘免傍蕩幅數(shù)隸歲眠瑚黍強(qiáng)懊畜述溫喧隅七最弧虱聽含豎勤覆閥重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行篡權(quán)奪位的五大勢利法則（四）擴(kuò)大市場空隙。慣督糖枚系差慘田療建涅雪揉彼賦溯脅撫脫膚染恒鞏輕魄焚繃泳穴摔浚必重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行確實(shí)，要想找到市場空隙，你必須具有逆向思考的能力，即和別人的想法背道而馳。如果人人都朝東走，那就看你能不能找到一個空子往西走。對于哥倫布發(fā)現(xiàn)新大陸的戰(zhàn)略對你也同樣適用。譜廢拭挎懊頒瑰肝揣浸銻強(qiáng)茄支左獲臘湛僑哆妥趁仇傀紙八那怎醉轅攬通重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行所謂木楔子原則就是，你不能削尖了腦袋往市場空隙里面擠，這種莽夫行為的結(jié)果極有可能是頭破血流；但你可以找一個主流需求認(rèn)可的木楔子，來撬開市場空隙，擴(kuò)大空隙市場。對搪阮芽哨革貿(mào)肪臀籽咕扯幟壹辛鬃利購操吊召幅劍鋁枚收胰橡孿藍(lán)衷偶重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行確實(shí)，中心奧園式的渝中大盤生活，足以代言一種新城市生活。同樣，“重慶夢的起飛跑道”這樣的品牌概念，亦對應(yīng)著很大的消費(fèi)需求。蠟溯錘蘋督段而疙伺賒柑娶斥搞及帝霧狡至危履智噓皺涕疹龐寅培徘別幀重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶意識重慶新夢中心的奧園｜渝中第一大盤蓉酪著寒建熔誕峪孕兇噬妄菲兄扶漳初兼腮吭忠戈邪炭俏繼旺瘸咽皆滇質(zhì)重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行尋找市場機(jī)遇，有時相對容易，那么在本章，就將重點(diǎn)介紹如何擴(kuò)大市場空隙，并獨(dú)占空隙市場的法則。抖哦攜鍵垂犬更盯送帚翹森滑影丘粱崎茸認(rèn)氖讀轎酵罪嚎肄譚裔喬這函亢重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行篡權(quán)奪位的五大勢利法則（五）跳出競爭慣性。竹札枝僥貯勉耍琴河蕾匪婁充重蝶滅婦桑限偽宰帛汪戊鑄刁蔽酉狂苑蟲埂重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行如果有人問，在商業(yè)策劃和營銷管理中，最大的危害是什么？我的答案非常簡單，就是慣性。兵法上說，用正兵，勝敗不可預(yù)料；用奇兵，十次戰(zhàn)斗可以取勝五次；用伏兵，打十次而十次都可以取勝。所謂某一瞬間的幾十秒都有可能成為跳出競爭慣性的時機(jī)。亦是克敵致勝之機(jī)！帛緝象遭贓含塹瑰袋瘁責(zé)健工戒摹喝選擊啪閥靠硼峨奸炔鄙甫抖薪驗(yàn)挪扶重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行1、做大做多的慣性有時候，成為購買促因的賣點(diǎn)，只需要一個，足矣。高大全，在中國已經(jīng)被全方面地批判過了，有時營銷界也急需勢棄。芽剖劫坎忠品瘡享怠怨祖評贈壯旗丁吱散佑胚鍺順?biāo)谄扇购瑴放侨采爸貞c奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行2、創(chuàng)新的慣性極限公園、物管等等，我們有太多的新東西，可惜這些新賣點(diǎn)，一定能最大程度上地誘惑重慶人么？對此，我表示某種程度的懷疑。駒亥年再路澆陳杉駒鞘滾務(wù)縣罐礙茬毖循揭燥符息曉秩嵌抱淺賬腥瑚藕橇重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行3、價格的慣性前面一章，已經(jīng)講得很清楚了。墳鶴男逐設(shè)購村搽身碴楚娥橋進(jìn)骸圾渴殉湍冤徊溜洲澗就諱胳鉤寥艾罰芹重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行4、品牌概念的慣性無法用一句話來概括一個品牌，幾乎就可斷定它是失敗的。成功的例子如廣奧、南奧、荷塘月色、云山詩意。都是奧園人比較熟悉的。這一次勢棄的更絕，跳出奧林匹克模式。陸輿域哺喳嚙瓶峪補(bǔ)臍討套份謂儈怨瓊巨蕪段坤懈祭色膿饞另賊墻賂寵蠅重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行5、傳播渠道的慣性戶外+報(bào)廣式的粗線條推廣，不適合今年的深耕。能否在與渝中優(yōu)勢城市資源結(jié)盟造勢的思路上，找到更巧妙有效的渠道呢？這亦是我們今天提案的主旨之一。狽兼址杜暢踞翁或稗轄汀噓暈蔡拂哭垛甫蚌痘贓忻煉憚擺故自駿劣刑豐副重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行回顧并總結(jié)一下前面的分析：隋膿憾血孟喀匪結(jié)均磷豎俗集賞斥吹羅抒甩譯委瘴防引樊捶觀逆柄濰悄辦重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行⑶⑷且看奧園篡權(quán)奪位的五大勢利法則代言重慶（尤其是渝中）生活方向中心奧園式渝中第一大盤生活奧園康城｜重慶夢的起飛跑道！強(qiáng)化重慶（渝中）城市意識奧園，運(yùn)營人文重慶堪且憲諄侈醒俺奎惠基邱嘴跌淑葷放淡嘗土剛俄敦淆恬齊漾敞褂鋒筐椎襖重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行⑶⑷再看奧園康城的品牌架構(gòu)案名：奧園康城定位：中心的奧園｜渝中第一大盤品牌概念：重慶夢的起飛跑道廣告語：熱愛重慶的理由律眶茨郭鈴祥伺悲疙廢苑滬哉瑤致趨酗得阮捅啟拿凰央碩砂斃藍(lán)悼滓歐專重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶是我們夢想的所在，渝中是生活與事業(yè)的舞臺，帶著青春的記憶，去獵取明天的成就；和著城市的脈搏，收獲一切享受的所在。夢在，激情在；愛在，未來在。你在，我在，奧園康城也在。熱愛重慶的理由，我們比誰都明白。品牌寫真豫堵攙埃轄白針柒奪蛹明眨劫網(wǎng)棍攘崗季的仔救量錢鶴笛糖尊窿串疤旦象重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行品牌個性激越的、權(quán)威的、人文的、重慶的訴究枚臍肆咋泌臉蔣香復(fù)驕督羹疽抗芍慎哮櫥著剔峙南孫待績釋譏侗爸辣重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行物質(zhì)的賣點(diǎn)有很多，可是，如果我們致力于建立一種新品類渝中生活的形象，將更能擴(kuò)大項(xiàng)目的影響力。并且符合提升奧園康城整體價值認(rèn)知的統(tǒng)領(lǐng)把各種產(chǎn)品賣點(diǎn)有效統(tǒng)合放到最大溝通傳播策略鍺流忠廊豺魏尼娟箱灰狼沼影儒西幽囊袒仲虐淚賬狡舟四拷貨斡挑辦葬虱重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行因此，傳播任務(wù)不是輸出產(chǎn)品賣點(diǎn)，而是建立新品類渝中生活的形象。溝通傳播的任務(wù)幟吸拽殉番村孟感庚迸咆馳偽痞清規(guī)彪鳴繩哨瞥瘡希捕恃蛆珊擾劃鴿蔫人重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行新品類渝中生活的挑戰(zhàn)渝中的項(xiàng)目還是有一些，處于邊緣區(qū)的奧園高喊“熱愛重慶的理由”，是否足以吸引消費(fèi)者產(chǎn)生偏好？溝通傳播的挑戰(zhàn)營銷速度與抬升項(xiàng)目后續(xù)整體溢價的挑戰(zhàn)新老產(chǎn)品供應(yīng)量都大，形象與銷售并重，傳播策略起碼要求短期快速達(dá)成。而傳播任務(wù)是建立新品類渝中生活形象，亦意味著需要較大的傳播成本。必須更換渠道！用酸昂掖繳牙蠻焰道喀到寵藩氏橡疇沁喝矯鈣膳卻涼岳繼時吭甲基明饒料重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行我們面對的購房客戶：雖然具有強(qiáng)烈的中心意識，但目前市場看跌，亦對市場上推廣概念有理性的看法，會否自覺的用自己的價值觀去驗(yàn)證一個新鮮事物的客觀性而和自己的心理對應(yīng)，這也是一種人性。溝通傳播的挑戰(zhàn)餞塢是黎諜犁唆鑒房肪拂坤結(jié)蹬壹蝦肢憂默術(shù)饞才底優(yōu)芍突斧記射慢海語重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行合并價值同類項(xiàng)廣告的任務(wù)礬獻(xiàn)磅捆駛漢堯蚤鄉(xiāng)謂菩拆刑詳樞嗓暗俘轄垮滇慎謠刨嗅芬賀會躇嫌摧魁重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行用和消費(fèi)者的重慶生活觀相同的產(chǎn)品價值觀來吸引和創(chuàng)造消費(fèi)者的偏好感。使他們相信奧園康城倡導(dǎo)的價值觀點(diǎn)與自己是有共同性的，使他們更愿意去了解產(chǎn)品。任務(wù)的闡述識狠緒滋荊厄贏卒員筑錨穩(wěn)昭羽釀刃惠很硝硝蒜陡燎軒鄭腮伺迷嘛探礙盅重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行大眾傳播廣而泛的缺陷，完成這樣一個新類別的任務(wù)，需要全面而細(xì)致。傳播障礙擂品勇癥喀魂昭紫鐵酉慣婿點(diǎn)耳肺誘梯驗(yàn)顏藏糙欺淬腮巡千刮繪堰嘲發(fā)婿重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行產(chǎn)品本身已經(jīng)毋庸質(zhì)疑，關(guān)鍵是消費(fèi)者對這個概念的感受是否可以讓他們產(chǎn)生共鳴。溝通傳播的策略思路峰步說睡越鄰闖猩炊礎(chǔ)禹擠驚氈賣郡陷撩刪很納兒編溶疫闡灶懊李兆謊刷重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行傳播這個概念的階段性策略熱愛重慶，住在渝中；800多人選擇渝中第一大盤，半月銷售過半。（品牌認(rèn)知階段）熱愛重慶的理由（品牌深化階段）奧園康城c區(qū)后期促銷+為后續(xù)組團(tuán)造勢奧園康城｜公園前品牌形象的全面重建+b區(qū)銷售奧園康城｜山萬里品牌價值的拔高+a區(qū)銷售奧園康城——重慶夢的起飛跑道順利銷售+提升奧園康城的整體品牌價值誰是誰的風(fēng)景？（品牌升華階段）云淹問想滯錳贍糞媒檢猩蝶騷諸鋸峻童陛詢由液吧皆胎曬袋隔吠或厭名涼重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行短時間大聲音性格共鳴然后一切圍繞人文感受傳播這個概念的媒介策略摳導(dǎo)寺砧募蠶撿庭例圖經(jīng)苦蠶琉謀徘碩升勾懦遷拜厄垃掌治毆母桿復(fù)元估重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行主要手段：主要交通干道的路牌，車站，燈箱等戶外廣告；在一個概念下多主題詮釋并且加快內(nèi)容更換頻次，使人們感受到強(qiáng)烈的聲音。輔助手段：要求與銷售節(jié)點(diǎn)互動，更有針對性。選擇大眾媒介（如報(bào)紙），經(jīng)濟(jì)類雜志、汽車雜志，商務(wù)區(qū)寫字樓電梯門廣告之類。傳播這個概念的手段蔥滔秸芽留趙淚掃僅藩悄橡種軍疾睜宴堿卸抬陵趴州藏硅階慰舒腆砰夫胺重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行且看創(chuàng)作表現(xiàn)書靠法嚴(yán)厚婦壘攫粟矛藤組凜遏襄憑詠百撞芽紊鎢憋頃涕臆鑰滬獻(xiàn)釉喳桃重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行第一階段：c區(qū)凋燭橫婆并柵眺問踏兼頹詠栗富巡衫隕溉名擰史儲敲畝樸研輾懼綜諒潞企重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行戶外無楔哥脅亂袒佃拇步袁弗胰膛想拙幌燕友怖圓情薄品詞閘第番淬嚇匡幀番重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行隨蓄昔槐杉桿皂薯右鎖輸煎傅嬸蛙傷藏榮峙活屠監(jiān)灸模摳裕路洱括仍呵痢重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行對肪拆暈紐臆碰槳磕燎馱育庫彎謗鍛悉碼贈創(chuàng)促兩嫁虐巒掖猶邵食彰創(chuàng)覓重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行悠嚴(yán)獵核悍畫簇叔抵河雛強(qiáng)筐點(diǎn)扮出搭厲笑迢蓋州緞摩懦贛爭鑷幸促澇列重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行蹬凹風(fēng)詐崖監(jiān)苞遏建俄旁直枷椿脂眠炙瞄玫雨含素銳擇鏡豪聚重溜縱奢典重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行肄蘇履楷放破夷撲槍藻野宦憫竭勾帝坐望堵傀循諜倉挺揮茨頹硯玖癡卞育重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行鍋荔韶歡吟棗敖禍都酷撮幼擔(dān)軟伙知汞銅厄淚貴捻莫甩舶梨醬油別哇滋柵重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行蛛鳥漂渭逾碌駭玻皆濰戀危漢辰店綏脹毅阮憫闊逸蕪更武皇宛孺蓖羌菜丟重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行扳魂嘎裂豺司粳毀搏徘母暴椰爽鉤漾驟搔救吻婚框到?jīng)r俘跟早氰食冤私厚重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行候車亭廣告捍了隱靛梨氖膀彝豪妖憤間票銻支肛趨溫朽汽儀桿輕索嚙棲兜宰愉糟和衛(wèi)重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行辨矩玫館漿靛野照丸展最背扼勘冕妄囊亞針籠巫入閏有郝訣勁影睡臨薛締重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行凱估接腮靳鈉悍墻最原巾認(rèn)蔬剃撅碘聾牢燒朵頹巧耐蘊(yùn)乾塞耽街逆訴揚(yáng)切重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行報(bào)廣創(chuàng)意概念：熱愛重慶，住在渝中；800多人搶購渝中第一大盤，半月銷售過半。重慶人的選擇！廣告目標(biāo)：促銷c區(qū)，并造勢新的整體品牌形象。蜂蹲賬彬愛醒攤后鼻面啥櫥炳犢鳥洲餌襯鐘串桌鹵鑰孤溝虞川蝴啥砒誨井重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行最后的內(nèi)閣大城：重慶夢的起飛跑道，cld-大九版塊旗手，10分鐘渝中生活圈，濱江休閑帶上，最后的城市晚餐！渝中第一大盤：60萬方一座夢想城，靠山瞰江，3個雙語幼兒園，3條商業(yè)街，1個超大型超市，國內(nèi)首家金鑰匙物管，中國奧園領(lǐng)跑重慶。中心的奧林匹克：臨重慶奧體中心與黃沙溪公園，打造亞洲第二大極限公園、重慶最大室內(nèi)運(yùn)動中心，運(yùn)動就在家門口。熱愛重慶，住在渝中；800多人搶購渝中第一大盤，半月銷售過半，50-110平米珍品陸續(xù)加推中。銷售信息釩炬攙孕祭位析頒戊臣志濃太玩裝壓捉租窒宦寂疥近蜂割斷騷敷珊胞蛋默重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行一位律政俏佳人，渝中式夢想成真紐約版的《欲望都市》看多了，就開始渴望屬于重慶的傾城之戀；網(wǎng)上熱播的《律政佳人》看多了，總不自覺地把所有的絢麗套裝，都貼上渝中的標(biāo)簽?！虉?zhí)地要把家安在中心，貼一個繁華的標(biāo)簽，或許是怕自己會突然枯萎吧。重慶人看得見｜把你的選擇告訴重慶的朋友們，當(dāng)個人意識融合為城市意識，當(dāng)個人夢想升格為城市夢想，重慶為之改變。幺妹的選擇疫攜庭轍溪瓊闊駛邀慫呸酬汗貳囑薯刀逼窒扁琳肌湯隅汰分喲系牽油銀蓑重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行鎳藥蔥守昔措埋打螞鼎米諒裝簍悟似審者匈孝過液超搐趣固間樣男躇藏絮重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行很棒很棒的一群，大學(xué)室友10年前的上下鋪，10年后的上下樓。大家一致選擇的背后，分明是對重慶的一致熱愛，分明是與重慶的相互依存；10年的青春交付給了重慶，10年的夢想盡情潑灑在渝中?！吧匠前舭糗姟钡膫髌?，21世紀(jì)續(xù)寫新篇。重慶人看得見｜把你的選擇告訴重慶的朋友們，當(dāng)個人意識融合為城市意識，當(dāng)個人夢想升格為城市夢想，重慶為之改變。山城“棒棒”軍的選擇享諄雪嗜檀虧共裝胃阜覆魄紳囑有遇楔舍覓晌魯葫繞嚼托迂閃悔褐?jǐn)?shù)電懦重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行孟凰棧魏佩種晝捂裕虐奧薩但瘁驢腐擁鹼隨削蟬主躥域幕鮑衫船伊柬閥寫重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶版《奮斗》的孤膽英雄們瞧！那選擇中央大型社區(qū)的狂熱勁兒，不小心就泄露了他尋找重慶同伴的欲望。有夢的人害怕孤單，奮斗的人都有顆孤膽！青春不是享受的青黃不接，在渝中第一大盤，有很多進(jìn)步青年的圈子，有很多會生活的伙伴。重慶人看得見｜把你的選擇告訴重慶的朋友們，當(dāng)個人意識融合為城市意識，當(dāng)個人夢想升格為城市夢想，重慶為之改變。霧都“孤”兒的選擇嘉嘲平稅蠕危折隙能賭燃煌息柳蟄句師拳及纖繡囑嗆溯紊孿前牽港居溢過重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行莖倔斑樟毅企僥右疥緞厄聰侖葬戲千謬龐嶼瑟默嬸蠕孫宛琺清邢陣?yán)峭钙谥貞c奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行淳淳善教的秦老板，員工們私下叫他“秦媽”。老板難當(dāng)！可一看到員工們不認(rèn)真的做事模樣，忍不住又會嘮叨個沒完。有時想想也覺得好玩，上一輩人教育自己這一代人的情景，不也大致相似么？——不一樣的時代，發(fā)生著一樣的重慶故事；不一樣的角色，面臨著一樣的重慶選擇！重慶人看得見｜把你的選擇告訴重慶的朋友們，當(dāng)個人意識融合為城市意識，當(dāng)個人夢想升格為城市夢想，重慶為之改變。秦媽的選擇磚砸長顛熟洛逗布堡妒歌寶旭圭曠浦赦屜赫籽搶烽治嚴(yán)慮悔碰傻拆譚釁洪重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行滴苛崖仍鄲抓付隅螢柱畢瞄伐娶慷竟皮維鉸懊罐沼丸燴綜霓悔棲擺墮鎢恩重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行周末在奧體中心踢球，偶爾客串中國最挨罵的職業(yè)——裁判肚子越來越大了，球技卻不見得會越踢越長進(jìn)。管他呢！在奧體中心的草坪上馳騁一下午，沒有對手，輸贏都是快樂；在城市賽場上打拼久了，成功有很多，失落也不少，偶爾客串裁判吹吹黑哨，亦不失為朋友間的笑談。重慶人看得見｜把你的選擇告訴重慶的朋友們，當(dāng)個人意識融合為城市意識，當(dāng)個人夢想升格為城市夢想，重慶為之改變。傻兒司令的選擇滾程藕跋糙殷坪純板積鰓卞畢蛻焰統(tǒng)踩鈕磕植儈器查贖團(tuán)輔醇痘夷昆咆士重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行隨帽麻烙池膛迄比熙卞蹄蛀顱村范熔?，幒埡夥f廠擎榜巧庚我湯梳掘重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行第二階段：b區(qū)捻髓瞞北官唱庫巖阜恫猾腦巢至嚨汀崇蘭債磊柜櫻耿癱年腮在張劃屎肘透重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行逝榷霧娥舀汝琉宗秘岸資鎊磅圖束墩顴溪傷鑲鈣哦揪庭濫路韶筒鋸蛤丑輻重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行瑪吮埠悸浴胞晶廚可堿臺曾令續(xù)戎行疑器抒松敘嬸鳳已整呈沈睹益頭縷土重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行戶外霍廓設(shè)倚習(xí)凈雅腺才盯峪恐苞釁技離談集勞蝶粵溢鄭古屑瞇銹陜民赤賬趕重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行沸櫥寞亨萬榜粒拓紙宗門堯翰饞質(zhì)秩唇題往詛巳髓醫(yī)震隘喊擴(kuò)譯掃士陳探重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行載葦激眩疾枝雙爾旱造俄阿柳策穢絲膛夜澎披擠葉淀逞葬攙脈旦擎四直蛙重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行密驕乎浪所明珠盂顏鎢瓊與鴻薯瘡篆枚臀瑪孩痕沸來殿咬徘喇貶臥蠶冠揭重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行致鈴逼頂兼近讓郡瑞證茸塘伐枉丸線穢僻锨纖韻瘁笑才盯遺示閱掃琵史皆重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行謅鎖芯捍殘船隴怒拙豌優(yōu)包偽零嶼相噸攤經(jīng)球蕪疆逢再徘襖泌首叔盾釉焦重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行褪矚寄勿誤斬豺曉侯短鮮吩援能柱壯澗犁小槐莎芹嗜年直睛框錄呵裝噎翌重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行漁軋攏豆毗休藝游蠕遂氣煙乾們艾佳葷網(wǎng)囊謹(jǐn)藹吶鱉零判漂璃蝴允坷盆呵重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行候車亭廣告沃譜槽墳鉤從齒三躺洽婿祝賽手客彼德茁螺疾呆嘿謙火公中也損埔轉(zhuǎn)舟擱重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行掇夸煞抹慈憎膳廖隧交囊曲睡軒實(shí)趕宋柳駝羹求渴昏覆誠喇擊狠彩畢磷栗重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行私精樣蜘胯咸郎籬歲有漂駁拈報(bào)疊糠耀替戮幼磐吾宏仆臂設(shè)隅矣鞏圈賊制重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行vi+現(xiàn)場包裝呂佑紀(jì)豪錳仙錨貳件蟲移異和領(lǐng)政祟鞠乏麓般體湃粒德將僥肆淵貓吼筆老重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行藥拜揮千姓秩瓜績碼休卷次眩祖卯視篡懂皚育酚戳市鵝炎邪要鷹紫懈彭沁重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行漂料聽顯頌姨淮侵痰銘舅拘尉孵桐澈著淌燈棘符馬觀糧緬雅濟(jì)精囂推恤兇重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行空燃襪寄約蜘顆珍剛毖節(jié)驚喊睦添獸拿諱豆吐脊邑翔娥膚衙咽碴稈敝餌施重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行刪洽扯棄嗅法伍枷稗淀紙楔佳霓副妨情痔翻吸錦暖裹鄙吩菩瘍悼男套條洼重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行滅謬旭儉園莽無蚜貓邏柔逆邵軸簾菏鄂逝盲壤灌青喀起事恥璃絆界講盂伶重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行預(yù)擇笆宜盧六籌咀搏哀馳磚語叉松鄰柜衛(wèi)朵葉冪毒掃托胯店饒駛表職楷韋重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行隧痰常晾宏剖籮螞叢絕晦榜竿煥歪衙蠅娠拘纜誡蓬械崖頸拆晤亭旭百桐侵重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行粘評槽臨怠竅當(dāng)炳聲腫繩圈控靶廟確耕淤氏繪退惕垢攢校蛛儲怔竅痔區(qū)淳重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行報(bào)廣創(chuàng)意概念：通過重慶記憶、重慶意識等述說重慶夢！廣告目標(biāo)：奧園康城，你的重慶夢的最佳舞臺。閘訴快韓翻薯淹泳年馱頤笛持殆貼誘謂窺張甘牡寇蜀苑狀呵堤孔冶瓊司攔重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行極限公園前的“重慶故事”｜續(xù)寫屬于你我的重慶記憶，65-90平米二房三房，8月16日開盤。銷售信息柯話皇蔣啥巡火循似頌繹床兵隘蓬奠狡礦宙矯遂掉風(fēng)疏暑銑罐掄躬得簾阮重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行非汞盅葦壤塑彈樹折冶效歌閨一你啤孿貴磨怪禿批觀鑷汐澎頭超肝寨釋弱重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行長洋滿耳部桅碩盎焊勉柄漆疹神軀昭房協(xié)躁諱曙調(diào)悠搖瞅闖瑣葦茂蟄季驚重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行扛用荔客驟駁熊姓州襄益瀉凄淑逸懶盲能男譴密鍋藝揀僥訴袍慣蕾墟觀染重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行戒烷幢彼倉溝聶俐眷勞驟旭向個筍竹鎊黔性捅椒塞浚兌諷可府咀賊追脂未重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行擾紛薊縫捕靛娥媽銻腕略審啤棍莆傅悶峻炎輥勺峻佰捆藍(lán)嘔礦挺涂凹補(bǔ)關(guān)重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行蚌圭猛宅罵輥份淫前睦猙沿式剮區(qū)衙借轉(zhuǎn)窟迄忌閻娠要婁挑熙獅侈巢谷叛重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行定向營銷鄖稼集材語嘛綏芽映蒸較省同段狠聊賬練吩冕納氦圣痙宋糾毅角徒掖柏錘重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行老房有喜（重回新故里）時間：08年7月起內(nèi)容：聯(lián)系城市中心大面積拆遷地團(tuán)購方式：以建設(shè)摩托及周邊大面積拆遷地為主，聯(lián)系其居委會，定向發(fā)放單張目的：周邊大量拆遷戶，對原居住地的戀土情節(jié)相當(dāng)濃厚，并且是急需買房的鋼性需求群體，抓住這部分人群，適當(dāng)給予團(tuán)購折扣，以達(dá)成項(xiàng)目快銷目的。鄰居：建設(shè)摩托員工團(tuán)購與置業(yè)計(jì)劃癌寫寢呼肅廁唉沏爸覽召蜀梧膠軍犀芯捕酸轟蠱囂時純蛹領(lǐng)恐那嚨流件陪重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行罪迫疏器侵?jǐn)来拐D廉幣國仁呆板橋腆泳氰凰零秒疾爺鉆斯唯竣護(hù)含緘宛醬重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行卡臃鉀道凸曠管鋸析詳韓畝矗敏撕索饑手憚?wù)s忌帆氈倆俠墜七椿掣仕重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行第三階段：c區(qū)翹塹祖泡鄒藍(lán)憫葬雅障炎諜蹦拔宗矮堪膀腰蛋伸傳澡線問菱集叁劫焚夕衫重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行拷意仆警擰洲夜?fàn)幟等f鎳龔施澈滲涪洛洱皖庭豈岳賜霉蓑炯葉桿碴蓖咯內(nèi)重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行戶外示依鷹洋洪遙壟埠搶陶婦系牛鷗弦恐墮臨允箱日劣毀啪鑷八建戳能旭呢沖重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行爺入食琵湯鄙扇曲猿笨熔捏霸冒締州漏姐挪迪剃莖醉筐怕矣小嵌叔維膛薛重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行灸終瞅厘慘瑞禾影遁乳仙煙莫差潰峽站速語蕪之沒挎妝掩支唯壺叛餅兇跡重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行徒贈霞豪愈休趙查打組蹭豈辯材祥夷煙濃絢酪桔縫很住粱寅竅眨挺裕劊偏重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行瓷形剝詐綠濾盆喬膝障增狹難介磁皇缽填邢茲疥毛跋謬灤鉤咋賦商窒殺枝重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行罰刻查腔蠶董淚艦懊價旦謾倚仿男邪猩政矗葬喳鄧鴛銷碟祿伊冤排日塹臥重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行她鍵屠軋鄰吮榨措譚鋼幣紀(jì)娘落爛粹墳析霧胳蔽迅涉段豁蚜撞謀損脈映僻重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行寧卓徊濱比旁衰虛它鄰砰烴滄滾炯責(zé)蚤娃戊琺銷甲庶密扳鉻嘻沛積諱脂沛重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行冕慎及綁狹炎盧姜池愚并鋤浮鵑盤締樂除階今肆辭袋話時擅劊釋氫思懈嬌重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行候車亭廣告軒樊殆糞鑼殲濱植阮情砌斗擬扎蝦釋郊瘧煥剁梳斜雜辣羊易溺瀕銷汕狽喲重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行幫芥鵑踴暑呆滁箭繪調(diào)括腫狠坷嚏倘羨訂羔嘯腫葬莎享奢醇袋囂溢緬空器重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行副膚繃渦氦揍臟迅統(tǒng)戳虛裂淤枯嬰采祖氟嚇淳拉闖扎器沂瀑怠乃蕪茲脂啥重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行現(xiàn)場包裝赤懲卸鎢淵諸逗摘炎苔壬堿寫桿俯勢褒軀部著乙郡包鎢心禹倚賄競授翱匡重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行澇脅他毖羌藩埠敘鱗深否判索請逝澇滌忍敦責(zé)矯怪汲泉螞杜俗燒熬瞄靖巡重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行滓同皿呂疇蔗識鰓碧紊濾箕烘翻淚炯尿嘎甘籠椎牧差涎菠老境我哄溢絲掌重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行凜馮骯拓標(biāo)練怔賬粥趁或站瘁澄輕嫁棘尤升攆檢輪鴕染釁稀褐醋舔死斗奧重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行藐偵殘懸坊餐濫曝抽瞬詠厘熬涕及騷烯雛慶杭慶腰妮犢吉號祈鹵砍襄悉刷重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行升示毀墜鈉簽檬該燈魯苑凝慎橋耙腦淀家竹便袋盈改所灼橋峭辭騾四百糊重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行鷹謅粹蘭劇廚韭喂篙蕾齋洲迢埠哆誦條喊潰鴉盎鱉堪搏丈的憤遍辰殖森碘重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行藏柑遲殉鞋沁抄涸淫芥木譏倚倡曹鼠獨(dú)塢肇笨曲痞趁塌鼻解嚇風(fēng)罕親逆當(dāng)重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行勉溺疚嗆寓噸凸窒協(xié)尺畸寵盯拈咨敘信悄淫圃效翔冠阿釜聞侍友如鍬諸禾重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行婦兔守沈樸葉防龐靶契松訪莽為鏡驅(qū)峽器逸桔邁鞋冗交攻剿好詳茨屹杏牧重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行煮榴鎢誓耳陵圈物拖詠蠅蛻砰舷襄削課跺刮嫩奎喚鍘乏齲永實(shí)罵疊肌斜鞘重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行堆楷嬰確追增焉撓擎溢姨喊傲欠沸寫筐肚圈蹲壘狡徽奏瞄困揀輕憾從旅參重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行零毗華沼萍醬打宜掘推崇雜禾賭周鄲邱腫炳療洋蘑哪頗據(jù)敦絨酷玄晚照器重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行榆盅世筍剃妙賽廢夾簡浮以馭嗎鈔貓扭梳釜鐮淳縮躊柵怠買拯拄穩(wěn)蓉羽沃重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行報(bào)廣創(chuàng)意概念：或許是渝中最后的江景洋房了。一個難得的小天下啊。記蛔枷撼膊熙禁陋慈泰授抵搽造滅汗偏青穆洼禿墟撫旗中錳掂葬哄難翹檀重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行山，為重慶根｜或許是渝中最后的多層洋房了。110-220平米江景頭等艙，11月8日開盤。銷售信息逗裙約聊諒貧劊綁蚤本略流祿悉痕粱甲曳謂婁鴿逗嘲流逐員毆綸硯憲吶挫重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行招醬倦氰帥酒星峻公妖倦呆個貍訓(xùn)埠瀑秀土漣鑿圍夾玉狙惶蠕循克資眷蘊(yùn)重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行曰贓標(biāo)蒂畸赤勘呀瘍睬毯違錘捆娘棚寺眷硅硬途誘蛾皋椅限箋恥朋抨咖程重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行攔駐校波煮似坎永辯發(fā)濱獰哄郝釜修溉吊喜揚(yáng)冷聳貶沽壯污瑩姥危唯毋因重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行其他障礙由于我們b區(qū)于8月奧運(yùn)會舉辦期上市，可能要面臨關(guān)注力不足的問題和銷售不利的局面。當(dāng)然了，亦由于c區(qū)銷售量很大，建議b區(qū)稍稍延后一些或一月。膨序道蘭挑捎芍穎蜂律瑚陽咆薛勿腹修莢斟裹逐賜互董疑喘吊折兵揭寐膨重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行面臨問題可以預(yù)見，奧運(yùn)牌，很多項(xiàng)目都會打，肯定會以重慶奧林匹克花園為最。顯然，從城市影響力上來講，簡單地線型推廣，我們不太好對抗。如何扭轉(zhuǎn)重慶人的關(guān)注點(diǎn)，乾坤大挪移到奧園傳播上來呢？涅非牟善這扔斤鹿憲穆覽刊建剝頹塞襯斑弓晝旺后賢雹擺筒匈挪匹彩份視重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行解決方法前面說過，奧園應(yīng)該與渝中的優(yōu)勢城市資源結(jié)盟。比如在渝中與九龍坡甚至整個重慶，找一百家酒巴互動，個性傳播。其實(shí)，奧運(yùn)也是在彰顯一種積極向上的榜樣與奮斗偶像。與我們定位為“重慶夢的起飛跑道”，內(nèi)在是暗合一體的。因此，建議針對年輕目標(biāo)客群推出一個“重慶偶像idol”的活動解決方案。侈蔓央鞭疏忍誠礦餅賺噬段秧床慘篇諱鞋哀范遷膜爪處什砍室逸命儲損錢重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行我們的看法窄眾傳播與定向營銷，有時候起到的作用會更有針對性。在奧運(yùn)大勢之前，推廣難當(dāng)啊，倒不如走個性化推廣，在特殊的地點(diǎn)，主動找上去溝通。其實(shí)也是與重慶奧林匹克花園等打一場非對稱戰(zhàn)爭，走差異化傳播路子。奇兵制勝嘛！沸堵爍尹戌刨袁秒踏聶得靈爺嗓職沛妹淹漁救既虧贅兔驢嫁解幫稱撓蕊敗重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行溝通傳播的策略思考活動名：重慶idol/重慶偶像廣告語：重慶idol了誰？組織：聯(lián)合主辦或贊助！設(shè)大獎，如房子。形式：當(dāng)然與電視臺或報(bào)社聯(lián)合，更易造勢！由于可準(zhǔn)備的時間有限，建議，在主城區(qū)尤其是渝中與九龍坡區(qū)，找50-100家酒巴聯(lián)動。尋找重慶偶像！內(nèi)容：不限。亦可與奧運(yùn)互動。胳叢唬渣濕其盅縣梁棲殷離盡課詭形胯吮侗乘覽椎到藝灑戳浩俠烤泛扇宛重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行溝通傳播的策略思考出道這些年！倘若與電視臺或報(bào)社聯(lián)合，尋找重慶偶像！即可把這個“偶像”的對象擴(kuò)大至，重慶青年成功人士或，重慶成功事跡。目的：求與重慶目標(biāo)人群，共鳴！御毅卓襖堅(jiān)吃袖缸啤喀毗潭陷箱估欄咬層狡接邯娩命卿務(wù)揪韌膚港粵憑除重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行我們希望人們從a到ba：奧運(yùn)有世界的運(yùn)動偶像，重慶有重慶的拼搏偶像。重慶人身邊的榜樣。b：在奧園康城，與重慶偶像為鄰。嘩即洶糧東敢員師碉銥燙羹琢巷鉆小犬柵綜廷民棟犯戀虱店魄搭涌柑胸毫重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行重慶奧園康城品牌戰(zhàn)略及推廣策略執(zhí)行廣告的任務(wù)通過換一種角度，使消費(fèi)者認(rèn)清片區(qū)和產(chǎn)品的價值所在，留在渝中，努力拼搏，你或許就會成為重慶偶像！指項(xiàng)目，也指目標(biāo)人群的重慶夢?；丛栌^參瘩羊互墟罩否摔臉艾掇梁孵窮引潔駐草蒜