陳列色彩基礎(chǔ)知識(shí)備課講稿

陳列色彩知識(shí)(zhīshi)培訓(xùn)第一頁，共32頁。色彩是一把打開消費(fèi)者心靈的鑰匙。好的色彩不僅可以向消費(fèi)者傳達(dá)商品信息，而且能吸引消費(fèi)者的目光。以“色”悅?cè)藸I銷法則的有效運(yùn)用，能產(chǎn)生一種無形卻又非常有效的溝通作用(zuòyòng)，能很自然地引起消費(fèi)者的購買行為。第二頁，共32頁。通過陳列色彩知識(shí)學(xué)習(xí)，讓陳列小助手了解服裝陳列的色彩搭配與組合(zǔhé)知識(shí)，通過實(shí)際積累，豐富自己的色彩感覺，輕松自如地進(jìn)行賣場色彩規(guī)劃。培訓(xùn)內(nèi)容(nèiróng)：1）色彩基礎(chǔ)知識(shí)2）色彩基本名詞3）色彩的特性4）賣場中色彩陳列的方式第三頁，共32頁。圖片中的櫥窗(chúchuāng)什么最吸引你？第四頁，共32頁。第五頁，共32頁。色彩(sècǎi)！第六頁，共32頁。色彩是構(gòu)成視覺美感的最重要的因素之一，各觀世界中的各種物體都呈現(xiàn)(chéngxiàn)著不同的色彩，人們無時(shí)無刻不與色彩發(fā)生關(guān)系。首先，在進(jìn)行陳列色彩學(xué)習(xí)的過程中，讓我們來要了解一些陳列色彩的基礎(chǔ)知識(shí)。第七頁，共32頁。一、色彩(sècǎi)基礎(chǔ)知識(shí)——色相環(huán)（色輪、彩圈）色相環(huán)是從視覺上按照顏色階層進(jìn)行組合。由不同的，等距的色彩排序，然后由原色(yuánsè)的第二等級(jí)顏色和第三等級(jí)顏色構(gòu)成一個(gè)支架。第八頁，共32頁。一、色彩(sècǎi)基礎(chǔ)知識(shí)三原色：色彩的基本組成顏色。紅、黃、藍(lán)三種顏色中的任意(rènyì)一色都不能由另外兩種原色混合產(chǎn)生，而其他色可由這三色按照一定的比例混合出來。第九頁，共32頁。一、色彩(sècǎi)基礎(chǔ)知識(shí)第二級(jí)色彩(sècǎi)：由兩種顏色組合而成。第十頁，共32頁。一、色彩(sècǎi)基礎(chǔ)知識(shí)第三級(jí)色彩(sècǎi)：有原色和第二級(jí)色彩(sècǎi)組合而成。第十一頁，共32頁。一、色彩(sècǎi)基礎(chǔ)知識(shí)互補(bǔ)色：在色相環(huán)位置上形成(xíngchéng)正對(duì)比的顏色形成(xíngchéng)互補(bǔ)色。第十二頁，共32頁。一、色彩(sècǎi)基礎(chǔ)知識(shí)類比色：在色相環(huán)位置上相互(xiānghù)依靠的顏色形成類比色。第十三頁，共32頁。二、色彩基本(jīběn)名詞色相：色彩的本來相貌，如紅、黃、綠、藍(lán)、紫等。明度：指色彩的明亮程度。就是色彩的深淺度。如白色比黑色淺，明度就高。黃和紫相比較，黃色比紫色明度就要高。飽和度（純度、彩度）：色彩的純凈程度。飽和度越高，色彩越鮮艷(xiānyàn)。以上通常被稱為色彩三要素。第十四頁，共32頁。三、色彩(sècǎi)的特性色彩的冷暖根據(jù)色彩給人不同的冷暖等不同的感受，還把色彩分為冷色、暖色和中性色。冷色：是指色彩給人清涼或冰冷感覺的色彩。暖色：是指色彩給人溫暖或火熱感覺的色彩。中性色：也稱無彩色，由黑、白、灰?guī)追N色彩組成(zǔchénɡ)。中性色常常在色彩的搭配中起間隔和調(diào)和的作用，在陳列中運(yùn)用非常廣泛。第十五頁，共32頁。第十六頁，共32頁。第十七頁，共32頁。三、色彩(sècǎi)的特性色彩的輕重感在同樣體積的情況下，明度高的較輕，有膨脹感，明度低的較重，有收縮(shōusuō)感。如圖兩個(gè)箱子分別涂以不同的顏色，然后用手提、目測(cè)兩種方法判斷木箱的重量。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，僅憑目測(cè)難以對(duì)重量做出準(zhǔn)確的判斷，可是利用目測(cè)木箱的顏色卻能夠得到：輕重感，淺色密度小，有一種向外擴(kuò)散的運(yùn)動(dòng)現(xiàn)象，給人質(zhì)量輕的感覺深色密度大，給人一種內(nèi)聚感，從而產(chǎn)生份量重的感覺。

第十八頁，共32頁。三、色彩(sècǎi)的特性色彩的膨脹與收縮比較兩個(gè)顏色一黑一白而體積相等(xiāngděng)的正方形，可以發(fā)現(xiàn)有趣的現(xiàn)象，即大小相等(xiāngděng)的正方形，由于各自的表面色彩相異，能夠斌予人不同的面積感覺。白色正方形似乎較黑色正方形的面積大。這種因心理因素導(dǎo)致的物體表面面積大于實(shí)際面積的現(xiàn)象稱“色彩的膨脹性”。反之稱“色彩的收縮性”。給人一種膨脹或收縮感覺的色彩分別稱‘膨脹色”、“收縮色”。色彩的脹縮與色調(diào)密切相關(guān)，暖色同膨脹色，冷色屬收縮色。第十九頁，共32頁。三、色彩(sècǎi)的特性色彩的前進(jìn)性與后退性如果等距離地看兩種顏色，可給人不同的遠(yuǎn)近(yuǎnjìn)感。如：黃色與藍(lán)色以黑色為肯景，人們往往感覺黃色距離自己比藍(lán)色近。換言之，黃色有前進(jìn)性，藍(lán)色有后退性。較底色突出的前進(jìn)性的色彩稱“進(jìn)色”；較底色暗淡的后退色彩稱“退色”。第二十頁，共32頁。三、色彩(sècǎi)的特性色彩的前進(jìn)性與后退性一般而言，暖色比冷色更富有前進(jìn)的特性。兩色之間，亮度偏高的色彩呈前進(jìn)性，飽和度偏向的色彩也呈前進(jìn)性。但是色彩的前進(jìn)與后退不能一概而論，色彩的前進(jìn)、后退與背景(bèijǐng)色密切相關(guān)。如在白背景(bèijǐng)前，屬暖色的黃色給人后退感，屬冷色的藍(lán)色卻給人向前擴(kuò)展的感覺。第二十一頁，共32頁。四、賣場中色彩陳列(chénliè)的方式賣場中色彩陳列的方式有很多，這些(zhèxiē)陳列方式都是根據(jù)色彩的基本原理，再結(jié)合實(shí)際的銷售要求變化而形成的。最常見的是將多樣的色彩根據(jù)色彩的規(guī)律進(jìn)行規(guī)整和統(tǒng)一，使之變得有序列化，使賣場色彩的主次分明，易于消費(fèi)者識(shí)別與挑選。我們?cè)谡莆樟松实幕驹砗?，根?jù)實(shí)際經(jīng)驗(yàn)，還可以創(chuàng)造出更多的陳列方式。第二十二頁，共32頁。模特1：3：7搭配(dāpèi)原則第二十三頁，共32頁。四、賣場(màichǎnɡ)中色彩陳列的方式對(duì)比色搭配法：對(duì)比色搭配的特點(diǎn)是色彩形象比較強(qiáng)烈、視覺的沖擊力比較大。因此這種色彩搭配經(jīng)常(jīngcháng)在陳列中應(yīng)用，特別是在櫥窗的陳列中。對(duì)比色搭配在賣場應(yīng)用時(shí)具體分為：服裝上下裝的對(duì)比色搭配、服裝和背景的對(duì)比色搭配等。

第二十四頁，共32頁。四、賣場(màichǎnɡ)中色彩陳列的方式類似色搭配法：類似色搭配有一種柔和、秩序的感覺,。類似色的搭配在賣場的應(yīng)用中也分為服裝上下裝的類似色搭配、服裝和背景的類似色搭配。對(duì)比和類似這兩種色彩搭配方式在賣場的色彩規(guī)劃中是相輔相成的。如果賣場中全部采用類似色的搭配就會(huì)感到過于寧靜，缺乏動(dòng)感。反之，太多的采用對(duì)比色也會(huì)使人感到躁動(dòng)不安。因此，每個(gè)品牌都必須根據(jù)自己(zìjǐ)的品牌文化和顧客的定位選擇合適的色彩搭配方案，并規(guī)劃好兩者之間的比例。

第二十五頁，共32頁。四、賣場中色彩陳列(chénliè)的方式漸變排列法：明度排列法，具體有以下幾種方式：上淺下深：一般來說，人們?cè)谝曈X上都有一種追求穩(wěn)定的傾向。因此，通常我們?cè)谫u場中的貨架和陳列面的色彩排序上，一般都采用上淺下深的明度排列方式。就是將明度高的服裝放在上面，明度低的服裝放在下面，這樣可以增加整個(gè)貨架服裝視覺上的穩(wěn)定感。在人模、正掛出樣時(shí)我們通常也采用這種方式。但有時(shí)候我們?yōu)榱嗽黾淤u場的動(dòng)感，我們也經(jīng)常采用相反的手法，即上深下淺的方式以增加賣場的動(dòng)感。

左深右淺：實(shí)際應(yīng)用中并不用(bùyòng)那么教條，不一定要左深右淺，也可以是右淺左深，關(guān)鍵是一個(gè)賣場中要有一個(gè)統(tǒng)一的序列規(guī)范。這種排列方式在側(cè)掛陳列時(shí)被大量采用，通常在一個(gè)貨架中，將一些色彩深淺不一的服裝按明度的變化進(jìn)行有序排列，這樣會(huì)在視覺上產(chǎn)生一種井井有條的感覺。

前淺后深：服裝色彩明度的高低，也會(huì)給人一種前進(jìn)和后退的感覺。利用色彩的這種規(guī)律，我們?cè)陉惲兄锌梢詫⒚鞫雀叩姆b放在前面，明度低的放在后面。而對(duì)于整個(gè)賣場的色彩規(guī)劃，我們也可以將明度低的系列有意放在賣場后部，明度高的系列放在賣場的前部，以增加整個(gè)賣場的空間感。第二十六頁，共32頁。四、賣場中色彩(sècǎi)陳列的方式第二十七頁，共32頁。四、賣場中色彩(sècǎi)陳列的方式彩虹排列法：就是將服裝按色環(huán)上的紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫的排序排列，也象彩虹一樣，所以也稱為彩虹法，它給人一種非常柔和、親切、和諧的感覺。彩虹排列法主要(zhǔyào)是在陳列一些色彩比較豐富的服裝時(shí)采用的。不過，除了個(gè)別服裝品牌，實(shí)際當(dāng)中我們碰到色彩如此豐富的款式在單個(gè)服裝品牌中，還是很少的，因此實(shí)際應(yīng)用機(jī)會(huì)相對(duì)比較少。

第二十八頁，共32頁。四、賣場(màichǎnɡ)中色彩陳列的方式間隔排列法：間隔排列法是在賣場側(cè)掛陳列方式中，采用最多的一種方式。這主要(zhǔyào)有以下幾個(gè)方面的原因：間隔排列法是通過兩種以上的色彩間隔和重復(fù)產(chǎn)生了一種韻律和節(jié)奏感，使賣場中充滿變化,使人感到興奮。賣場中服裝的色彩是復(fù)雜的，特別是女裝，不僅僅款式多，而且色彩也非常復(fù)雜，有時(shí)候在一個(gè)系列中很難找出一組能形成漸變排列和彩虹排列的服裝組合。而間隔排列法對(duì)服裝色彩的適應(yīng)性較廣，正好可以彌補(bǔ)這些問題。間隔排列法由于其靈活的組合方式以及其適用面廣等特點(diǎn)，同時(shí)又加上其美學(xué)上的效果，使其在服裝的陳列中廣泛運(yùn)用。間隔排列法雖然看似簡單，但因?yàn)樵趯?shí)際的應(yīng)用中，服裝不僅僅有色彩的變化，還有服裝長短、厚薄、素色和花色服裝的變化，所以就必須要綜合考慮，同時(shí)由于間隔的件數(shù)的變化也會(huì)使整個(gè)陳列面的節(jié)奏產(chǎn)生了豐富的變化。第二十九頁，共32頁。四、賣場中色彩(sècǎi)陳列的方式第三十頁，共32頁?？偨Y(jié)(zǒngjié)：一個(gè)賣場就是一幅畫，要畫好這幅畫，首先就要確定這幅畫的色彩基