中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究

中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究目錄中國旅游行業(yè)研究的現(xiàn)實意義旅游行業(yè)背景旅游行業(yè)影響因素旅游行業(yè)外部機(jī)遇旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析旅游企業(yè)—周莊旅游現(xiàn)狀周莊旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略研究復(fù)旦MBA2003春（2）班王琴033025092中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究中國旅游行業(yè)研究的現(xiàn)實意義復(fù)旦MBA2003春（2）班王琴033025092旅游行業(yè)與人們生活息息相關(guān)■旅游行業(yè)正成為國民經(jīng)濟(jì)新的支柱產(chǎn)業(yè)■機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的旅游行業(yè)■2002年我國旅游行業(yè)收入已達(dá)到GDP的5.44%。中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究旅游行業(yè)背景—世界旅游市場概況

旅游增長與經(jīng)濟(jì)增長密不可分世界旅游市場在不斷發(fā)展的過程中，呈現(xiàn)出客流的相對分散。

按照接待國際游客的人數(shù)來劃分，中國已列居全球第五大旅游目的地旅游業(yè)顯著的經(jīng)濟(jì)地位與解決社會就業(yè)的作用已為各國政府所重視，各國均將旅游產(chǎn)業(yè)放在經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)先地位予以考慮。中國是最理想的投資沃土和最安全的旅游勝地的國際形象復(fù)旦MBA2003春（2）班王琴033025092世界旅游市場中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究旅游行業(yè)背景—入境旅游概況中國入境旅游入境游每年旅游外匯收入增長超過15%。2004年全年入境旅游達(dá)億人次；旅游外匯收入達(dá)億美元。入境游世界排名由1980年的第18位，前進(jìn)至2004年的第5位，占世界市場份額的5.1%。復(fù)旦MBA2003春（2）班王琴033025092中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究旅游行業(yè)背景—國內(nèi)旅游概況中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展根據(jù)世界公認(rèn)的經(jīng)驗數(shù)據(jù)，人均GDP超過1000美元是國內(nèi)社會消費結(jié)構(gòu)升級的臨界點。2004年人均GDP達(dá)到1270美元，中國已迎來了第二次旅游消費升級，由此可見，中國已完全具備國內(nèi)游動機(jī)的條件。復(fù)旦MBA2003春（2）班王琴033025092中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究旅游行業(yè)背景—國內(nèi)旅游概況中國國內(nèi)旅游的發(fā)展復(fù)旦MBA2003春（2）班王琴033025092中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究旅游行業(yè)背景—國內(nèi)旅游概況國內(nèi)旅游行業(yè)特點復(fù)旦MBA2003春（2）班王琴033025092國內(nèi)旅游占旅游總收入的比重在70%左右,每年均呈現(xiàn)10%以上增長。2004年度國內(nèi)旅游出現(xiàn)強(qiáng)勁反彈，出游人數(shù)達(dá)11億人次，國內(nèi)旅游收入達(dá)4711億元。目前我國國內(nèi)居民每年人均出游人均次數(shù)為次，而歐美國家已達(dá)到每人每年3次。觀光度假旅游成為市場主體出境距離以短程為主出游形式以散客為主中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究旅游行業(yè)影響因素經(jīng)濟(jì)國際政治形勢各類突發(fā)事件復(fù)旦MBA2003春（2）班王琴033025092一旦外部不利環(huán)境消除，旅游業(yè)很快就會恢復(fù)常態(tài)，因此不會出現(xiàn)深度的、長期的衰退中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究旅游行業(yè)機(jī)遇旅游行業(yè)發(fā)展前景良好旅游企業(yè)發(fā)展趨勢復(fù)旦MBA2003春（2）班王琴033025092處于成長初期產(chǎn)業(yè)政策新景氣周期發(fā)展模式產(chǎn)品開發(fā)促銷投入旅游服務(wù)集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化、品牌化中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究

酒店

旅行社旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析

威脅

威脅潛在入侵者同行企業(yè)戰(zhàn)略對抗所產(chǎn)生的競爭力量供方買方替代品討價還價能力討價還價能力

景點資源復(fù)旦MBA2003春（2）班王琴033025092中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究景點資源旅行社酒店旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析景點子行業(yè)具有獨特優(yōu)勢酒店子行業(yè)內(nèi)部差異較大旅行社競爭極為激烈復(fù)旦MBA2003春（2）班王琴033025092中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究旅游行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析行業(yè)景氣上升區(qū)域壟斷性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)自然景點最能直接分享行業(yè)景氣成果中短期看好，景氣高點07-08年利潤未必明顯增長行業(yè)反轉(zhuǎn)不明顯高競爭性、供給滯后性壟斷性產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)酒店高競爭性、供給靈敏旅行社復(fù)旦MBA2003春（2）班王琴033025092各子行業(yè)在景氣周期內(nèi)的表現(xiàn)中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究旅游企業(yè)—周莊旅游現(xiàn)狀1988年，周莊鎮(zhèn)政府投資組建了周莊旅游集團(tuán)公司。2001年4月由周莊鎮(zhèn)資產(chǎn)經(jīng)營公司、昆山市創(chuàng)投、上海匯銀投資、上海云海實業(yè)、南湖對外經(jīng)貿(mào)公司發(fā)起設(shè)立股份有限公司。公司所在地周莊古鎮(zhèn)，隸屬于昆山市，位于上海青浦、蘇州吳江與昆山的交界點，具有中國最典型的江南水鄉(xiāng)風(fēng)貌。周莊旅游發(fā)展歷程復(fù)旦MBA2003春（2）班王琴033025092中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究旅游企業(yè)—周莊旅游現(xiàn)狀周莊旅游歷年來游客接待量

除2003年受非典影響游客數(shù)量處于下滑外，其余均呈現(xiàn)兩位數(shù)的增長態(tài)勢。復(fù)旦MBA2003春（2）班王琴033025092中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究旅游企業(yè)—周莊旅游現(xiàn)狀周莊旅游財務(wù)狀況

2002年為鼎盛年，2003年受非典影響有所下滑，2004年主營業(yè)務(wù)收入雖有恢復(fù)性增長，但凈利潤卻止步不前，主要是營業(yè)費用及管理費用過高。復(fù)旦MBA2003春（2）班王琴033025092中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究旅游企業(yè)—周莊旅游現(xiàn)狀公司SWOT分析#外部競爭日趨激烈#價格效應(yīng)及政治經(jīng)濟(jì)因素影響#非典等突發(fā)事件☆公司區(qū)域旅游資源優(yōu)勢☆周邊交通條件獲得重大改善☆具有壟斷景點旅游資源優(yōu)勢☆景點開發(fā)及經(jīng)營管理經(jīng)驗☆已完成上市前的輔導(dǎo)工作優(yōu)勢※主業(yè)單一，缺乏輔業(yè)※獨立性仍存在問題※門票價格升幅較大※管理面對挑戰(zhàn)※項目開發(fā)資金缺乏劣勢★

入境商務(wù)旅游規(guī)模繼續(xù)增大★周莊地區(qū)缺乏高檔次的酒店★昆山地區(qū)尚無一家上市公司機(jī)會威脅復(fù)旦MBA2003春（2）班王琴033025092中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究周莊旅游可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略復(fù)旦MBA2003春（2）班王琴033025092做精做強(qiáng)輔業(yè)，實施橫向多元化發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈眾向整合的戰(zhàn)略選擇鞏固景區(qū)主業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展中國旅游行業(yè)現(xiàn)狀判斷及旅游企業(yè)可持續(xù)發(fā)展情況項目研究周莊旅游可持續(xù)發(fā)展對國內(nèi)旅游企業(yè)的啟示

穩(wěn)定的社會環(huán)境、持續(xù)增長的國民經(jīng)濟(jì)和活力不減的國際交流，為旅游企業(yè)的發(fā)展提供良好的環(huán)境和條件實施企業(yè)多元化發(fā)展戰(zhàn)略，