設計表現(xiàn)基本概念教學內(nèi)容

設計表現(xiàn)基本概念第一節(jié)設計表現(xiàn)的概念，內(nèi)容和作用設計是人類自覺認識世界和改造世界性的活動，設計的歷史與人類歷史一樣久遠，與人類的起源同步。設計的發(fā)展經(jīng)歷了三個階段：原始設計，手工設計，現(xiàn)代設計。從原始設計發(fā)展到手工設計是設計史上的一次飛躍；手工設計向現(xiàn)代設計的轉變則以社會為背景。我們也主要采取以設計設計領域來劃分設計種類：1.視覺傳達2.產(chǎn)品設計3.環(huán)境藝術設計，這是普遍認可的分類方式。產(chǎn)品設計人視覺傳達自然社會環(huán)境藝術設計設計表現(xiàn)顧名思義就是表現(xiàn)設計，對設計的表達。我們?nèi)缃襻槍σ曈X傳達的設計表現(xiàn)從宏觀來看有三種形式即：手繪表現(xiàn)，計算機輔助表現(xiàn)，攝影表現(xiàn)。設計表現(xiàn)是隨著設計的發(fā)展而發(fā)展的。尹定邦先生在他的《設計學概論》一書中曾經(jīng)詳細的論述了科學與設計的關系，他表示：科學技術的進步，往往會創(chuàng)造出與其相應的生產(chǎn)工具，接著又憑借這些生產(chǎn)工具改變我們的生活方式。平面設計師在對作品進行設計表現(xiàn)時，需要考慮到消費者，考慮到社會，考慮到自身的能力。通過對事物的認識，對社會的理解設計出具有時代美感的設計作品。通過對設計表現(xiàn)技法的掌握和設計三元素的理解，設計出符合大眾的設計作品。

設計表現(xiàn)的形式和方法有很多，我們需要通過我們的學習來加深我們的認識，表達我們的情感，傳遞需要傳遞的信息。設計表現(xiàn)的概念，內(nèi)容和作用第二節(jié)視覺傳達的要素視覺傳達設計是對人與人之間實現(xiàn)信息傳播的信號、符號的設計，是一種以平面為主的造型活動。借助視覺來傳達設計者所要表達的信息內(nèi)容的設計。（美國）第一時間內(nèi)抓住人的眼球，并傳達相應信息的設計。

視覺傳達設計的要素色彩：冷暖、透明度、明暗對比，以及色彩搭配。圖形：各種類型的圖形的運用。編排：各元素的搭配與整體排版所形成的視覺效果。【

視覺傳達設計的宗旨：以科學為基礎，以技術為手段，以藝術為形式?！课淖郑何淖峙c圖形的結合。圖形的形式類型圖形的構成方法作品欣賞有多少個黑點？

圖形

圖形的特征是：１、由繪寫刻印等手段產(chǎn)生的圖象記號。２、是說明性的圖象。３、是傳播信息的視覺形式。４、可以通過各種手段進行大量的復制。是靜的還是動的？

圖形

圖形圖形的形式主要可以分為三種：１、具象圖形（不等于無限度的寫實）２、抽象圖形（不等于任意亂畫）３、裝飾圖形（是具象的抽象、是抽象的具象）【視覺傳達設計用簡潔、美好、易懂的設計語言來改變?nèi)祟惖幕旧罘绞健！?/p>

圖形具象圖形

圖形抽象圖形

圖形裝飾圖形

圖形１、具象圖形：攝影、繪畫、噴繪、概括以及夸張等手法反映客觀事物的具體形象。具象攝影圖形-沙發(fā)

圖形具象繪畫圖形-水彩

圖形具象繪畫圖形-水粉

圖形具象繪畫圖形-油畫

圖形具象繪畫圖形-馬克筆具象繪畫圖形-馬克筆

圖形具象繪畫圖形-色粉具象繪畫圖形-馬克筆

圖形具象繪畫圖形-粉筆

圖形2、抽象圖形：抽象圖形是指用點、線、面變化形式構成的非具象圖形，它在畫面中具有廣闊的表現(xiàn)余地，有著獨特的表現(xiàn)力。幾何平面抽象圖形《歐普藝術》

圖形自由曲線抽象圖形-米羅《星空》

圖形電腦抽象圖形音樂播放器寶石輪盤3、裝飾圖形：裝飾圖形就其形式而言，可以是創(chuàng)作情節(jié)比較復雜的具有主題性的裝飾畫，或構圖單純簡練的裝飾小品．裝飾圖形有形無像，講究意匠，講究視覺上的韻律感、節(jié)奏感，給人以賞心悅目的美感效果，在造型上強調平面化，減弱或取消形象體積和層次的表現(xiàn)，并避免各局部間的重疊，表現(xiàn)富有特征的輪廓外形與上下左右間的平面構成關系。

圖形

圖形強調特征裝飾圖形

圖形歸納簡化夸張變形

圖形移位組合裝飾圖形

圖形第二節(jié)：圖形的構成方法１、影象構成2、變形構成3、漸變構成4、矛盾空間構成5、組合構成１）平面表現(xiàn)２）立體表現(xiàn)３）綜合表現(xiàn)４）變異表現(xiàn)１）單形變化２）分解重構３）加飾重構平面表現(xiàn)影像構成

圖形立體表現(xiàn)影像構成

圖形綜合表現(xiàn)影像構成

圖形變異表現(xiàn)影像構成

圖形

圖形單形變化變形構成

圖形分解重構變形構成

圖形加飾重構變形構成V

圖形漸變構成V

圖形矛盾空間構成V

圖形組合重構

文字文字是人們思想感情的圖畫形式，是記錄語言信息的視覺符號文字的演變歷程象形文字：利用繪畫表達思想，記錄事實。表意文字和語音文字：在形式上都有抽象含義，并且是按照一點的構成法則組成。傳統(tǒng)的文字：往往有襯線，并可以從中看到鐫刻字體所運用的工具的痕跡。過渡性的字體：大多數(shù)雖然也有襯線，但是字體中的粗細反差已經(jīng)不明顯。現(xiàn)代字體：更加趨向清晰簡潔，襯線已經(jīng)完全被去除，線條沒有粗細之分。今后的數(shù)碼文字，將更加靈活、自使所有的文字嘗試都有可能。

文字意象構成字體設計傳統(tǒng)書法設計應用

文字日本書道-井上有一作品

文字V

文字繪畫書法V

文字民間字體鳥蟲文

文字從視覺角度上講，任何形式的文字都具有圖形含義。文字設計不僅僅是字體造型設計，還是以文字的內(nèi)容為依據(jù)進行藝術處理，使之表現(xiàn)出豐富的藝術內(nèi)容和情感氣質。文字設計主要內(nèi)容：研究字體的合理結構、字體之間的有機聯(lián)系、文字的編排。文字設計分類：平面文字設計、立體文字設計、動態(tài)文字設計。

文字

文字

文字

文字

文字色彩第一節(jié)：色彩的視覺心理第二節(jié)：色彩的配色與色調構成第三節(jié)：色彩的視覺設計第四節(jié)：作品欣賞色彩的視覺心理人的色彩知覺與審美過程，是客觀審美對象（物體色）與主觀審美主體（人的創(chuàng)造性思維活動）相互作用、辯證統(tǒng)一的復雜心理活動。色彩視覺效果是在視覺生理信息判斷的基礎上，多渠道感覺信息的交叉、綜合、聯(lián)覺所產(chǎn)生的。而且色彩視覺的心理經(jīng)驗又因人而異，受到自身性別、年齡、職業(yè)、地區(qū)、民族及性格、素養(yǎng)、審美條件等多種復雜因素影響。

色彩一、色彩的聯(lián)覺二、色彩與形狀三、色彩的愛好四、色彩的象征性色彩色彩的視覺心理一般聯(lián)覺特殊聯(lián)覺一、色彩的聯(lián)覺色彩的聯(lián)覺，是指人自身幾種感覺分析器官在色彩知覺過程中相互作用后引起的聯(lián)想性感覺反應。色彩的聯(lián)覺可分為兩大類型，一類是著重從生理因素感覺經(jīng)驗出發(fā)的共性聯(lián)覺。一類是著重從心理因素與多種感受器的通感經(jīng)驗得出的聯(lián)想。

１、色彩的一般聯(lián)覺２、色彩的特殊聯(lián)覺色彩色彩的視覺心理一、色彩的聯(lián)覺１）色彩的冷暖感２）色彩的進退感３）色彩的脹縮感４）色彩的輕重感５）色彩的奮靜感６）色彩的強弱感1、色彩的一般聯(lián)覺色彩色彩的視覺心理色彩的一般聯(lián)覺－進退感：白、黃、橙、紅、綠、藍、紫、黑色彩色彩的視覺心理色彩的一般聯(lián)覺－脹縮感色彩色彩的視覺心理色彩的一般聯(lián)覺－輕重感、奮靜感、強弱感色彩色彩的視覺心理一、色彩的聯(lián)覺２、色彩的特殊聯(lián)覺１）色彩與聽覺２）色彩與味覺３）色彩與嗅覺４）色彩與觸覺色彩色彩的視覺心理一、色彩的聯(lián)覺２、色彩的特殊聯(lián)覺-色彩與聽覺莊重的－藍紫，強有力的－紫，興奮的－紅紫與紅，陰郁的－橙與黃橙，歡樂的－黃，舒暢的－黃綠，柔和的－綠與藍綠，悲哀的－藍。一般認為，柔和優(yōu)美的抒情曲調可以聯(lián)想到某種柔美的中線色調，節(jié)奏輕快的輕音樂可以想到某種明艷的色調。色彩色彩的視覺心理一、色彩的聯(lián)覺２、色彩的特殊聯(lián)覺-色彩與味覺色彩視覺還可以引起味覺聯(lián)想。色彩的味覺是以往食品味覺信息的反饋，受不同地區(qū)飲食習慣的局限，味覺記憶內(nèi)容是不太相同的。即使同一顏色也存在著極大的感覺差異。色彩色彩的視覺心理一、色彩的聯(lián)覺２、色彩的特殊聯(lián)覺-色彩與嗅覺嗅覺的色彩聯(lián)想經(jīng)驗與味覺同樣都是依賴于人們感覺經(jīng)驗的積累，它比味覺聯(lián)想更為微妙，更多地依靠生活經(jīng)驗與生活閱歷的積累與比較，個性化因素也就更為突出。色彩色彩的視覺心理一、色彩的聯(lián)覺２、色彩的特殊聯(lián)覺-色彩與觸覺色彩間通過互相比較，會使人產(chǎn)生各類物體質地的聯(lián)想，有軟與硬、光滑與粗糙、透明與不透明等，如高明度色、低純度色、暖色可使人感覺柔軟，低明度色、高純度色、冷色可使人感覺堅硬。又如在無彩色中，黑白有堅硬感，灰色有柔軟感等。色彩色彩的視覺心理二、色彩與形狀瑞士色彩學家伊頓紅色-正方形色彩色彩的視覺心理黃色-三角形藍色圓形色彩色彩的視覺心理橙色-長方形綠色-六角紫色-橢圓形色彩色彩的視覺心理三、色彩的愛好第一節(jié)：色彩的視覺心理在色彩審美活動中，由于人這一審美主體的感情因素作用，審美判斷的結論總是使無生命的色彩披上種種感情的外衣，形成了對色彩好惡感的情感傾向。人對色彩的愛好受到諸多因素的影響。美國色彩學家契斯金認為制約色彩愛好的因素有：個人的愛好20%，自我與環(huán)境的調和40%，追隨流行40%。色彩色彩的視覺心理四、色彩的象征性第一節(jié)：色彩的視覺心理人們常將某種色彩與其社會環(huán)境或生活經(jīng)驗有關的事物聯(lián)系在一起，產(chǎn)生色彩的聯(lián)想，而象征則是由聯(lián)想并經(jīng)過概念的轉換后形成的思維方式。

各色相的象征意義：紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、紫色、黑色、白色、灰色、光澤色。色彩色彩的視覺心理色彩的象征-紅色色彩色彩的視覺心理色彩的象征-橙色色彩色彩的視覺心理色彩的象征-黃色色彩色彩的視覺心理色彩的象征-綠色色彩色彩的視覺心理色彩的象征-藍色色彩色彩的視覺心理色彩的象征-紫色色彩色彩的視覺心理色彩的象征-黑色、白色、灰色色彩色彩的視覺心理色彩的象征-光澤色金色色彩色彩的視覺心理色彩的象征-光澤色銀色色彩色彩的視覺心理西-白虎東-青龍北-玄武南-朱雀中-黃色色彩的象征-色彩與方向色彩色彩的視覺心理色彩的象征-色彩與性格色彩色彩的視覺心理配色是將兩種以上的色彩加以配合安置，使其組合后產(chǎn)生新的視覺效果。色彩是不可能單獨存在的，某一色彩必受其周圍其他色彩的影響，是相互比較而產(chǎn)生，相互依賴而存在的。正如一般所說，單獨一種顏色并沒有所謂的美與丑，只有在兩種以上的色彩互相比較時，才有美或不美的效果出現(xiàn)。色彩配置通過各種對比與調和手法形成各種色調變化，是色彩設計的實質性的技術實施手段。色彩色彩的配色與色調構成配色從考慮設計功能的目的性出發(fā)，以色彩審美規(guī)律的運用貫穿始終。配色手法主要是傳達某種色彩感覺，固然可以利用理性來控制色彩效果或作色彩計劃，但是不應忽視色彩的感性認知經(jīng)驗，也就是說，應在對色彩理論深人了解、掌握運用表現(xiàn)規(guī)律的基礎上，根據(jù)設計家個人的美感經(jīng)驗所產(chǎn)生的色彩感覺對設計作出解釋，才能達到配色的完美。

色彩色彩的配色與色調構成一、色彩的配色方法１、以色相為主的配色２、以明度為主的配色３、以純度為主的配色二、色調的構成１、色調的類別２、色調的構成方法色彩色彩的配色與色調構成一、色彩的配色方法１、以色相為主的配色色相是每種色彩的相貌名稱，是區(qū)分色彩的主要依據(jù)，也是色彩特征的主體因素。以色相為主的配色，一般以色相環(huán)為依據(jù)，按照色彩在色相環(huán)上的位置所成的角度，可分為鄰近色、類似色、中差色、對比色、互補色等類型。兩色所成角度愈小，色彩的共性愈大，反之兩色所成角度愈大，色彩的對比性愈強，調和性愈弱，以處于直徑兩端的互補色配色最為強烈。色彩色彩的配色與色調構成以色相為主的配色色彩色彩的配色與色調構成二、色調的構成色調在色彩學中是指一個色彩整體構成傾向的總概念，即一件設計中全部色彩所造成的總的色彩效果，色調是一個色彩組合的總體特征，是一個色彩組合與其他色彩組合相區(qū)別的體現(xiàn)。色彩色彩的配色與色調構成二、色調的構成１、色調的類別色調的類別很多，其形成是色相、明度、色性、面積等多種因素綜合造成的，其中某種因素起主導作用，就可稱為某種色調。華麗、樸素、明亮、陰暗等四大色彩意象，又將無彩色區(qū)分為：白、淺灰、中灰、深灰、黑等五大類色彩色彩的配色與色調構成二、色調的構成１、色調的類別鮮明色調：華麗、鮮艷：明色調：清澄、明麗；強烈色調：較鮮明色調略帶濁味；深色調：較強烈色調深暗、濃重、厚實；淺色調：間于粉、明色調之間，朦朧微妙；灰色調：含蓄、細膩；粉色調：含有較多的粉色，柔和、纖細：暗色調：較深色調暗重、穩(wěn)定、深沉；淺灰色調：較粉色調稍暗、樸素、單純；灰色調：穩(wěn)定、枯萎；暗灰色調：接近黑色，但具嚴肅、細密感；白色：清朗、透明，具有現(xiàn)代感；灰色：中性、含混，具有端莊感：黑色：堅硬、沉深，具有沉穩(wěn)感。色彩的配色與色調構成色彩色彩的配色與色調構成色彩暖色調綠色調藍色調灰色調黃色調色彩的配色與色調構成色彩紅色調綠色調紫紅色調二、色調的構成2、色調的構成方法色調的構成應從諸色塊的構成關系角度出發(fā)，抓住色彩節(jié)奏韻律，巧妙有機地調度，各種色彩需按照一定的層次與比例，有秩序有節(jié)奏地彼此相互連結、相互依存、相互呼應，從而構成和諧的色彩整體，而多樣與統(tǒng)一仍是色塊處理、色調構成的基本法則。色調的構成方法有：色彩的面積、色彩的均衡和呼應、色彩的主次、色彩的漸變等。色彩的配色與色調構成色彩色彩的配色與色調構成色彩色彩計劃是針對色彩裝飾應用設計實踐的需要，作為銜接色彩配色原理、規(guī)律與包裝色彩設計實際工作結合的橋梁，使相對獨立的配色規(guī)律與方法轉換為適合產(chǎn)品設計、市場營銷、經(jīng)營策略、整體性規(guī)劃的手段，并被納入視覺傳達的色彩設計范圍．色彩的視覺設計色彩1、科學性2、識別性3、形象性4、標識性色彩設計計劃具備的視覺特性：色彩的視覺設計色彩色彩設計的科學性-挖掘機色彩設計的識別性-可口可樂色彩的視覺設計色彩色彩設計的識別性-可口可樂色彩設計的形象性-巧克力包裝色彩的視覺設計色彩色彩設計的標識性-飄柔洗發(fā)膏色彩的視覺設計色彩色彩的視覺傳達設計設計作品欣賞色彩的視覺傳達設計設計作品欣賞色彩的視覺傳達設計設計作品欣賞色彩的視覺傳達設計設計作品欣賞色彩的視覺傳達設計設計作品欣賞色彩的視覺傳達設計色彩的視覺傳達設計設計作品欣賞色彩的視覺傳達設計設計作品欣賞色彩的視覺傳達設計設計作品欣賞色彩的視覺傳達設計設計作品欣賞色彩的視覺傳達設計設計作品欣賞色彩的視覺傳達設計設計作品欣賞色彩的視覺傳達設計設計作品欣賞色彩的視覺傳達設計設計作品欣賞色彩的視覺傳達設計設計作品欣賞編排編排編排編排編排編排第三節(jié)設計表現(xiàn)的方法及流程一、設計方法：第一步確定主題和廣告形式；第二步確定主色調；第三步安排重點內(nèi)容；（一般情況為一至二個重點）第四步安排次重點內(nèi)容；第五步安排一般性內(nèi)容；第六步修改、補充、裝飾。設計表現(xiàn)方法二、設計思想：內(nèi)容部分是可以精簡補充或者適當增刪，位置編排（即版式）應放在第一位，讓內(nèi)容去適應版式。設計并不完全都是靈感、創(chuàng)意的因素，追求邊緣、細部的工整和講究也是設計另一方面因素。三、指導原則（作品目標）：規(guī)范、簡潔、創(chuàng)新、和諧。

設計表現(xiàn)方法四、設計創(chuàng)意之靈感啟發(fā)1、如果說創(chuàng)意、布局是設計的靈魄；那么追求細節(jié)的工整、邊緣的講究則是設計的軀干。2、少用色彩漸變，多用構成(形狀)漸變；少用色相漸變，多用明度漸變。3、設計就是對比與調和的統(tǒng)一這種統(tǒng)一包括：色彩、形狀、布局、象征意義等等的統(tǒng)一對比：色彩對比、形狀對比、布局的對比效果調和：色彩調和、形狀調和、布局的調和效果4、自然色應該是初學設計的主色調，比如海藍、草綠、橙黃、玫瑰紅等等。5、黑白兩色圖的最簡便摳圖方法是——利用ALPHA通道摳圖。設計表現(xiàn)方法6、在紙上繪圖設計與電腦繪圖的主要區(qū)別是：電腦有了圖層功能，而紙上沒有，所以電腦設計一定要充分發(fā)揮和利用圖層的各種功能才能提高效率。不過，這里不是指拷貝功能。7、設計的風格不應該是一成不變的，針對不同的客戶群體需要有不一樣的風格。8、作品的美觀程度不僅取決于色彩、版式，還與文法、語意、邏輯等密切相關。9、色彩搭配關鍵詞：色相、濃淡、深淺、冷暖、面積、遠近；版式設計關鍵詞：層次、遠近、平衡、對稱、對比、表格、比例、大小、韻律、統(tǒng)一、調和等；10、花邊、勾頭是體現(xiàn)邊界設計效果常用的元素之一，京奧火炬翔云圖案是2008年流行花邊。設計表現(xiàn)方法11、漸變效果或色調對比強烈的中間，應該增設過渡的圖案或圖像，否則，會讓人感覺色調太過豐富。12、如果你對3D燈光的效果掌握不準確，那你最好在建模時多用類似曲面、倒圓角的效果，這樣可以增強光澤效果。13、寫文章有5W1H要素，做設計同樣也需要考慮主題內(nèi)容是什么、采用什么形式、設計的目的等等。14、設計不是去研究軟件的每一個特效和功能，而是去利用軟件實用我們想最終得到的效果，一個好的設計師不一定精通所有軟件和功能，但他知道如何去實現(xiàn)效果。15、運用自然色是設計的基礎和根本，版面自然、內(nèi)容清晰是設計的核心。

平面設計設計表現(xiàn)流程一、調查調查是了解事物的過程，設計需要的是有目的和完整的調查。背景、市場、調查、行業(yè)調查（關于品牌、受眾、產(chǎn)品……),關于定位、表現(xiàn)手法……調查是設計的開始和基礎。二、內(nèi)容內(nèi)容分為主題和具體內(nèi)容兩部分，這是設計師在進行設計前的基本材料。三、理念構思立意是設計的第一步，在設計中思路比一切更重要。理念一向獨立于設計之上。也許在你的視覺作品中傳達理念是最難的一件事