《企業(yè)盈利能力分析開題報(bào)告文獻(xiàn)綜述》

PAGE6一、論文（設(shè)計(jì)）選題的依據(jù)（選題的目的和意義、該選題國內(nèi)外的研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢等）1.選題目的和意義：在經(jīng)濟(jì)體制不斷更新和改革的時代，我國經(jīng)濟(jì)形態(tài)逐步趨于穩(wěn)定，保持了良好的持續(xù)增長期。而面對全球經(jīng)濟(jì)市場不斷擴(kuò)張所帶來的沖擊下，客觀全面地對企業(yè)盈利能力情況進(jìn)行分析評價，使得企業(yè)能夠合理分配資源，制作出適應(yīng)企業(yè)發(fā)展的相關(guān)戰(zhàn)略方法,保證其能夠持續(xù)良好發(fā)展。這同樣也有利于企業(yè)能夠發(fā)現(xiàn)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中存在的問題，及時調(diào)整經(jīng)營思路，改善企業(yè)的經(jīng)營管理和財(cái)務(wù)管理，更有利于提高企業(yè)的核心競爭力。而交易方式也在不斷變化，市場交易已經(jīng)變成了從簡單的線下面對面交易逐漸向互聯(lián)網(wǎng)的線上全球交易轉(zhuǎn)變，使得交易方式擁有了更多可能性。這也促進(jìn)了中國電子商務(wù)的產(chǎn)生以及發(fā)展。近年來，隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，我國電子商務(wù)服務(wù)業(yè)逐步步入優(yōu)質(zhì)發(fā)展階段，網(wǎng)絡(luò)零售方式更加豐富多樣，如提供更豐富與多元化的線上零售場景，拓展線上直播帶貨服務(wù)，增強(qiáng)電商云服務(wù)等。本文主要通過詳細(xì)分析B2C類型中電子商務(wù)企業(yè)的領(lǐng)航者蘇寧易購的盈利能力狀況，并且找出其存在的問題，與行業(yè)中知名的京東、唯品會等進(jìn)行對比，找出它們在盈利能力方面的差距，最后分析其影響因素，找出解決辦法，提出改善建議。本文致力于運(yùn)用盈利能力分析的一般方法和主要的杜邦分析法等不同方法和角度對蘇寧易購的盈利進(jìn)行綜合分析評價，并嘗試提出相應(yīng)的對策，以期待對蘇寧易購甚至我國的其他電子商務(wù)企業(yè)的盈利能力的提高有一定借鑒作用。國內(nèi)外研究現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢國外研究現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢：在19世紀(jì)之前，國外便開始研究企業(yè)盈利能力分析，雖然僅有一些家族企業(yè)的案例，但是由于當(dāng)時來說企業(yè)規(guī)模都相對較小，人們?nèi)匀皇褂糜^察而不是評價。但經(jīng)過近百年的發(fā)展，西方國家在企業(yè)盈利能力分析的方法和技術(shù)上都有了卓越性的突破。其中包括:PravinNarayanMahamuni，AnilArunPoma（2019）提出了杜邦分析是基于股本回報(bào)率和投資回報(bào)率的分析，是判斷經(jīng)營財(cái)務(wù)績效的重要工具，也是公司盈利能力的一個標(biāo)志。BedfordAnna，MaLe，MaNelson，VojvodaKristina（2021）他們考察了創(chuàng)新對未來盈利能力的影響。他們實(shí)驗(yàn)總結(jié)出：澳大利亞普遍缺乏創(chuàng)新以及允許投資者區(qū)分專利質(zhì)量的雙層注冊制度，使得澳大利亞投資者能夠更好地進(jìn)行價格創(chuàng)新。他們也發(fā)現(xiàn)，更高且更持久的盈利能力的創(chuàng)新企業(yè)能夠保持更好地競爭優(yōu)勢。JayathilakaAnuruddikaK.K.R.(2020)主要是依次研究了：營業(yè)利潤、凈利潤與兩者的關(guān)系。并且得出結(jié)論：盈利能力是兩者的衡量標(biāo)準(zhǔn)。國內(nèi)研究現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢：經(jīng)過翻閱各相關(guān)文獻(xiàn)資料能直接了解到國內(nèi)學(xué)者在企業(yè)盈利能力分析與評價這方面的研究開始得很晚。在動態(tài)的研究中獲得新的認(rèn)知，主要從國外引進(jìn)盈利能力指標(biāo)，以先進(jìn)的信息技術(shù)為基礎(chǔ)，主要研究成果有:范習(xí)佳（2018）認(rèn)為，盈利能力分析是公司發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成，通過對盈利能力的分析，我們可以評估業(yè)務(wù)結(jié)果的質(zhì)量，能及時發(fā)現(xiàn)和提出日常經(jīng)營中存在的問題和差距，減少企業(yè)在未來競爭中面臨各種不確定性風(fēng)險(xiǎn)的可能性。這也是投資者的投資信號，盈利能力是衡量公司贏利能力最直接的指標(biāo)，能增加投資者的信心，從而吸引更多的資本投資和新的股東加入。周富龍（2018）指出，我們要先分析出提高企業(yè)盈利能力的方法,然后選擇適當(dāng)?shù)耐緩綆椭髽I(yè)改善資本結(jié)構(gòu)，實(shí)施更有效的市場管理，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的目標(biāo)。王亞杰、賈秀燕、楊艷海（2018）他們?nèi)酥饕\(yùn)用層次分析法，從利潤、資產(chǎn)負(fù)債與現(xiàn)金流量三個方面選取了23個指標(biāo)，針對綜合評價的不明確狀況，利用MATLAB軟件構(gòu)建了青島啤酒股份有限公司的盈利能力評價系統(tǒng)，并進(jìn)行了系統(tǒng)的分析和闡述。劉瑩（2019）指出，伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及和企業(yè)市場競爭的加劇，企業(yè)盈利的重要性也就越加突出。企業(yè)盈利能力的綜合探討與評價是運(yùn)用相關(guān)的評價手段與辦法，運(yùn)用相較科學(xué)的方法分析企業(yè)的具體盈利狀況，并對未來做出評估。對國內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)的梳理總結(jié)，可以對盈利能力的研究現(xiàn)狀從整體上有一定的把握，但是真正對于盈利能力體系深入、系統(tǒng)的研究卻不多，并且由于各行各業(yè)、千萬企業(yè)間存在巨大差異，盈利能力評估體系的構(gòu)建并不是普遍的。通過對相關(guān)文獻(xiàn)的查閱，發(fā)現(xiàn)僅有的幾篇研究也是單單從簡單的財(cái)務(wù)指標(biāo)出發(fā)，進(jìn)行簡單的數(shù)據(jù)分析，并不能從細(xì)節(jié)以及整體上分析電商企業(yè)的盈利能力，所以本文將電商行業(yè)的龍頭企業(yè)蘇寧易購作為案例研究對象，結(jié)合蘇寧易購的行業(yè)特色與財(cái)務(wù)指標(biāo)特征對其盈利能力現(xiàn)狀進(jìn)行分析并建立適合蘇寧易購盈利能力的評價體系，從而對國內(nèi)中小型電商企業(yè)的發(fā)展提供指導(dǎo)、借鑒。二、論文（設(shè)計(jì)）的主要研究內(nèi)容及預(yù)期目標(biāo)電子商務(wù)企業(yè)盈利能力分析——以蘇寧易購為例引言闡述本論文的研究意義，國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。電子商務(wù)相關(guān)理論概述首先對電子商務(wù)、盈利能力的相關(guān)概念進(jìn)行闡述，繼而分析了我國電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及影響企業(yè)盈利能力的因素。分析問題與原因通過盈利能力指標(biāo)與杜邦分析法探究了蘇寧易購盈利能力，總結(jié)得出影響蘇寧易購盈利能力的影響因素。提出建議根據(jù)影響因素，從經(jīng)營管理角度與財(cái)務(wù)角度兩個方面對蘇寧易購盈利能力提出建議。 預(yù)期目標(biāo)：通過對相關(guān)資料的文獻(xiàn)研究與數(shù)據(jù)分析，總結(jié)蘇寧易購盈利能力的現(xiàn)狀與影響因素，并從經(jīng)營管理角度與財(cái)務(wù)角度兩個方面提出改善蘇寧易購盈利能力的建議。三、論文（設(shè)計(jì)）的主要研究方案（擬采用的研究方法、準(zhǔn)備工作情況及主要措施）研究方法：本文在理論方面的研究討論主要是通過查閱了與蘇寧易購等電子商務(wù)企業(yè)財(cái)務(wù)盈利能力等相關(guān)的研究學(xué)術(shù)資料，給之后研究的開展提供必要性的理論依據(jù)，這樣才能為之后的實(shí)際運(yùn)用夯下可靠基石。然后運(yùn)用案例研究法，就是結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活中的已發(fā)生的實(shí)際案例去開展研究分析。而采用實(shí)例研究主要是對于蘇寧易購盈利狀況進(jìn)行針對性分析，判斷企業(yè)是否存在相關(guān)問題，如若存在，并對相關(guān)缺陷提出指向性建議。準(zhǔn)備工作：利用圖書館和互聯(lián)網(wǎng)搜集蘇寧易購基本情況等電子商務(wù)企業(yè)財(cái)務(wù)盈利能力及相關(guān)數(shù)據(jù)。主要措施：針對電子商務(wù)企業(yè)財(cái)務(wù)盈利能力的資料還比較欠缺和零散的情況，將通過圖書館以及互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度地查找。四、主要參考文獻(xiàn)[1]蔣本義.企業(yè)盈利能力分析研究[J].中國市場，2020,(22):75-76.

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