市場營銷學(xué)-營銷環(huán)境

Chapter3

AnalyzingMarketing

Environment

市場營銷環(huán)境分析

欲使江河停止奔騰是辦不到的，最好的辦法就是學(xué)會(huì)能把握方向的游泳?！磥聿⒎且怀刹蛔儭！s吉.貝拉營銷環(huán)境的構(gòu)成因素經(jīng)濟(jì)環(huán)境自然競爭者政治與法環(huán)境市場企業(yè)營銷環(huán)境律環(huán)境科技環(huán)境公眾文化環(huán)境人口環(huán)境TheMarketing’sMicroenvironment

市場營銷的微觀環(huán)境Supplies供應(yīng)商TheCompany企業(yè)Competitors競爭者M(jìn)arketingIntermediaries中間商Customers顧客Publics公眾Themarketing’sMacro-environment

市場營銷的宏觀環(huán)境人口經(jīng)濟(jì)政治法律社會(huì)文化自然技術(shù)企業(yè)Populationenvironment

人口環(huán)境Changingagestructure年齡結(jié)構(gòu)Changingfamily家庭結(jié)構(gòu)Geographicshiftsinpopulation人口流動(dòng)Abetter-educated教育程度Increasingethnicandracialdiversity民族構(gòu)成

EconomicEnvironment

經(jīng)濟(jì)環(huán)境Changesinincome人均收入與收入分配Changingconsumerspendingpatter消費(fèi)者支出模式Naturalenvironment

自然環(huán)境Shortagesofrawmaterials原材料Increasedcostofenergy能源供應(yīng)Increasedpollution環(huán)境污染GovernmentinterventioninnaturalResourcemanagement政府對自然資源的管理TechnologicalEnvironment

技術(shù)環(huán)境Fastpaceoftechnologicalchange技術(shù)變革HighR&Dbudgets企業(yè)研究與發(fā)展預(yù)算

Concentrationonminorimprovements產(chǎn)品的改進(jìn)Increasedregulation關(guān)于技術(shù)革新的法規(guī)PoliticalEnvironment

政治環(huán)境Legislationregulatingbusiness約束企業(yè)的立法ChanginggovernmentagencyEnforcement實(shí)施法規(guī)的政府部門Increasedemphasisonethicsandsociallyresponsibleactions倫理和社會(huì)責(zé)任的強(qiáng)調(diào)CultureEnvironment

文化化環(huán)環(huán)境境Persistenceofculturevalues持久的核核心價(jià)值值觀Shiftsinsecondaryculturalvalues亞文化及及其變化化思考考題題1、為什什么速溶溶咖啡首首次進(jìn)入入日本市市場無人人問津,再次進(jìn)進(jìn)入時(shí)卻卻大受歡歡迎？2、在墨墨西哥的的貧民窟窟里，經(jīng)經(jīng)常會(huì)有有豪華轎轎車從里里面開出出來。為為什么？？9、靜夜夜四無無鄰，，荒居居舊業(yè)業(yè)貧。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。07:52:4907:52:4907:5212/31/20227:52:49AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2207:52:4907:52Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。07:52:4907:52:4907:52Saturday,December31,202213、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。12月月-2212月月-2207:52:4907:52:49December31,202214、他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生白白發(fā)，，舊國國見青青山。。。31十十二二月20227:52:49上上午07:52:4912月月-2215、比不了了得就不不比，得得不到的的就不要要。。。十二月227:52上午午12月-2207:52December31,202216、行動(dòng)出出成果，，工作出出財(cái)富。。。2022/12/317:52:4907:52:4931December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。7:52:49上午午7:52上午午07:52:4912月-229、沒有失敗敗，只有暫暫時(shí)停止成成功！。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒沒有。。07:52:4907:52:4907:5212/31/20227:52:49AM11、成功就是日日復(fù)一日那一一點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積累。。。12月-2207:52:4907:52Dec-2231-Dec-2212、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。07:52:4907:52:4907:52Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2207:52:4907:52:49December31,202214、意意志志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的的人人能能把把世世界界放放在在手手中中像像泥泥塊塊一一樣樣任任意意揉揉捏捏。。31十十二二月月20227:52:49上上午午07:52:4912月月-2215、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。十二月227:52上午午12月-2207:52December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/317:52:4907:52:4931December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來來秋秋。。。。7:52:49上上午午7:52上上午午07:52:4912月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過過去最最杰出出的人人談話話。07:52:4907:52:4907:5212/31/20227:52:49AM11、越是沒有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2207:52:4907:52Dec-2231-Dec-2212、越是無無能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。07:52:4907:52:4907:52Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2207:52:4907:52:49December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20227:52:49上上午07:52:4912月月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過過于于提提升升自自我我。。。。十二二月月227:52上上午午12月月-2207:52December31,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/317:52:4907:52:4931December202217、一個(gè)人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。7:52:49上午午7:52上午午07:5