2022年行業(yè)分析報(bào)告新興護(hù)發(fā)品市場(chǎng)未來(lái)走勢(shì)

新興護(hù)發(fā)品市場(chǎng)未來(lái)走勢(shì)據(jù)有關(guān)討論猜測(cè)，2022年至2022年全球護(hù)發(fā)品市場(chǎng)年均增長(zhǎng)率大約為3%，與化妝品及護(hù)理品其他產(chǎn)品類型相比較而言，護(hù)發(fā)品是相對(duì)飽和的市場(chǎng)。但隨著一些新興國(guó)家市場(chǎng)的有力支撐，整個(gè)市場(chǎng)前景還是令人樂(lè)觀的。Euromonitor國(guó)際公司表示，2022年至2022年這五年間，亞太地區(qū)和拉美地區(qū)市場(chǎng)可望實(shí)現(xiàn)6%的增長(zhǎng)，這主要是由于這些地區(qū)市場(chǎng)的消費(fèi)者開(kāi)頭越來(lái)越效仿西方國(guó)家頭發(fā)護(hù)理及美發(fā)習(xí)慣，從而極大地推高了護(hù)發(fā)美發(fā)品的市場(chǎng)需求。

EuromonitorInternational公司統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還顯示，亞太市場(chǎng)中最具潛力的是中國(guó)和印度市場(chǎng)。到2022年中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)可能會(huì)達(dá)到14%之多，制造了25億美元的市場(chǎng)價(jià)值，而印度市場(chǎng)估計(jì)增長(zhǎng)率將達(dá)到9%，實(shí)現(xiàn)6億美元的市場(chǎng)值。

中國(guó)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)。有關(guān)專家還進(jìn)一步表示，中國(guó)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)最主要的推動(dòng)力在于洗發(fā)水等產(chǎn)品，2022年至2022年之間將為整個(gè)中國(guó)美發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)貢獻(xiàn)出20億美元的價(jià)值。隨著人們生活水平的提高，可支配收入增加，城市化程度進(jìn)一步推動(dòng)，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越注意自己的形狀容貌，從而也在肯定程度上轉(zhuǎn)變了許多人一貫而來(lái)的洗發(fā)習(xí)慣。例如，消費(fèi)者洗頭的次數(shù)更加頻繁，從以前的四五天洗一次開(kāi)頭變得每天或者每隔一天清洗頭發(fā)一次。由此而來(lái)，整個(gè)市場(chǎng)最直接最明顯的轉(zhuǎn)變就是洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素等產(chǎn)品的銷售額快速增長(zhǎng)。另外，消費(fèi)者的選擇偏好方面也開(kāi)頭從以前選擇單一的洗發(fā)水或護(hù)發(fā)素產(chǎn)品變成選擇各種多功能或二合一類型的產(chǎn)品，以適應(yīng)各種不同場(chǎng)合的需要。

當(dāng)然，由于很大一部分消費(fèi)者并不熟識(shí)一些護(hù)發(fā)產(chǎn)品的功能，護(hù)發(fā)素等養(yǎng)分性產(chǎn)品的需求還不是很成熟。消費(fèi)者，尤其是女性伴侶們?cè)絹?lái)越意識(shí)到定型產(chǎn)品或染色劑但呢個(gè)產(chǎn)品給自己的頭發(fā)帶來(lái)許多損傷。因此，隨著對(duì)護(hù)發(fā)類產(chǎn)品性能的不斷了解，這類產(chǎn)品給人帶來(lái)的好處也會(huì)漸漸為人所熟知，從而使得更多人會(huì)選擇它們來(lái)削減或修復(fù)頭發(fā)損傷，防止各種老化現(xiàn)象的消失，如頭發(fā)干枯及掉發(fā)等。

盡管市場(chǎng)前景總體令人樂(lè)觀，但中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)品市場(chǎng)主要由大型國(guó)際品牌所壟斷，如寶潔和聯(lián)合利華等，因此競(jìng)爭(zhēng)仍舊激烈。要在如此激烈的競(jìng)爭(zhēng)中制勝，最佳的方式就是要集中一些新奇的領(lǐng)域，推出具有特別功能的產(chǎn)品來(lái)吸引廣闊消費(fèi)者的留意力。例如，2022年聯(lián)合利華公司推出了Clear新品，針對(duì)單一的性別群體—男性消費(fèi)者的洗發(fā)品，尤其適合男性發(fā)型及頭皮特征，受到許多男性伴侶的青睞，不愧能真正從消費(fèi)者需求的角度動(dòng)身，從而贏得市場(chǎng)占有率。

印度護(hù)發(fā)品市場(chǎng)。與中國(guó)市場(chǎng)相比較而言，印度護(hù)發(fā)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)勢(shì)頭稍弱。將來(lái)五年之內(nèi)，整個(gè)印度國(guó)家市場(chǎng)可望實(shí)現(xiàn)6億美元的市場(chǎng)價(jià)值。然而印度市場(chǎng)消失了一個(gè)特別好玩的趨勢(shì)就是盡管居民收入水平?jīng)]有較大增長(zhǎng)甚至未能保持原有水平，消費(fèi)者卻越來(lái)越接受并效仿西方國(guó)家洗發(fā)護(hù)發(fā)方面的一些習(xí)慣。

舉例來(lái)說(shuō)，只有到了近幾年來(lái)，洗發(fā)露及各種護(hù)發(fā)素才開(kāi)頭漸漸成為因素大眾或家庭用產(chǎn)品。隨著印度人們?cè)絹?lái)越關(guān)注自己在別人眼中的外在形象，消費(fèi)者開(kāi)頭將這些產(chǎn)品視為家庭整體需要而不再是個(gè)人特別用途需要。

我們還不能忽視那些相對(duì)較低收入人群的消費(fèi)需求，他們其實(shí)也特別關(guān)注自己的外在形象，只是有些洗發(fā)用品或護(hù)理品的價(jià)格超出了其可承受的范圍，經(jīng)濟(jì)因素成為了最主要的障礙。正由于看到了這一狀況，為了解決這些消費(fèi)者需求的問(wèn)題，國(guó)際主要頭發(fā)護(hù)理品公司如聯(lián)合利華公司推出了一些小包裝的洗發(fā)產(chǎn)品，竭力降低成本，從而降低價(jià)格，使其成為這類消費(fèi)者可負(fù)擔(dān)范圍內(nèi)的產(chǎn)品。也正是這一理念開(kāi)頭推動(dòng)各大公司紛紛深化各個(gè)層面的的護(hù)發(fā)品市場(chǎng)。中低收入人群主要依靠發(fā)油或護(hù)發(fā)基礎(chǔ)產(chǎn)品，但這一局勢(shì)也在不斷變化。消費(fèi)者越來(lái)越傾向于學(xué)習(xí)西方國(guó)家的頭發(fā)護(hù)理習(xí)慣，使用護(hù)發(fā)素發(fā)膜等產(chǎn)品來(lái)取代發(fā)油。

同時(shí)，消費(fèi)者還開(kāi)頭查找那些具有特別細(xì)化功能的產(chǎn)品，如去死皮防頭屑和防止頭發(fā)斷裂的洗發(fā)水和護(hù)發(fā)品等。自然?成分及自然?加工產(chǎn)品更是受到廣闊愛(ài)美同時(shí)愛(ài)惜身體的消費(fèi)者的垂青，他們總留意在選擇購(gòu)買所需的洗發(fā)水、染色劑和其他頭發(fā)護(hù)理品及美容品時(shí)檢查其原料成分是否健康、自然?及具有顯著功效等。

就市場(chǎng)狀況而言，印度市場(chǎng)主要由當(dāng)?shù)仄放坪蛧?guó)際品牌所主導(dǎo)，與中國(guó)市場(chǎng)類似的是也是有聯(lián)合利華等大品牌引領(lǐng)整個(gè)市場(chǎng)。值得一提的是印度市場(chǎng)的本地品牌與國(guó)際品牌分工明確，本地品牌主要供應(yīng)滿意本地人頭發(fā)護(hù)理習(xí)慣需要的產(chǎn)品，如發(fā)油等;而國(guó)際品牌更集中洗發(fā)水及護(hù)發(fā)品等西方護(hù)發(fā)美發(fā)習(xí)慣的產(chǎn)品。有關(guān)人士表示，其實(shí)印度市場(chǎng)的這種局勢(shì)可以通過(guò)本地品牌與國(guó)際品牌的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出以西方護(hù)發(fā)習(xí)慣為主導(dǎo)、印度本地發(fā)油類產(chǎn)品為幫助的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，必將在將來(lái)幾年獵取勝利。這也是在分析了印度消費(fèi)者不斷轉(zhuǎn)變的消費(fèi)習(xí)慣而得出的。

拉美護(hù)發(fā)品市場(chǎng)。EuromonitorInternational市場(chǎng)調(diào)研公司分析表示，就整個(gè)拉美市場(chǎng)而言，巴西可以稱得上是最具進(jìn)展機(jī)遇的，CAGR增長(zhǎng)率估計(jì)達(dá)到8%，為整個(gè)拉美護(hù)發(fā)品市場(chǎng)貢獻(xiàn)大約30億美元的市場(chǎng)價(jià)值。

目前巴西消費(fèi)者的護(hù)發(fā)習(xí)慣基本類似于西方其他國(guó)家，尤其留意選擇能特地針對(duì)不同皮膚類型和頭發(fā)類型的產(chǎn)品來(lái)滿意其需求。從而推動(dòng)了特地用途型護(hù)發(fā)品的進(jìn)展。巴西護(hù)發(fā)品增長(zhǎng)主要部分就是護(hù)發(fā)素及發(fā)膜等產(chǎn)品。同時(shí)，女性消費(fèi)者青睞高質(zhì)量且可以說(shuō)是具有“奇跡般”效果的產(chǎn)品，甚至不惜同時(shí)選用幾類產(chǎn)品來(lái)達(dá)到最佳的護(hù)發(fā)和美發(fā)效果。

聯(lián)合利華等國(guó)際大品牌也特別注意這一市場(chǎng)的營(yíng)銷策略，加大投資9000萬(wàn)美元和6800萬(wàn)美元在Seda和Dove品牌中。2022年歐萊雅公司也加大投資，推出GarnierFructis和Elsève最新款洗發(fā)水和護(hù)發(fā)品。其中ElsèveVolumeControl更是獲得了最大的支持。近兩年來(lái)，寶潔公司還與巴西一些知名模特如GiseleBündchen等簽約來(lái)推銷其產(chǎn)品，可見(jiàn)對(duì)這一新興市場(chǎng)及其潛力的高度重視。

展望將來(lái)，全球消費(fèi)者都普遍消失的一個(gè)潮流就