中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與背景研究

中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與背景研究一、搜索引擎行業(yè)綜述1、搜索引擎定義所謂搜索引擎，就是根據(jù)用戶需求與一定算法，運(yùn)用特定策略從互聯(lián)網(wǎng)檢索出制定信息反饋給用戶的一門檢索技術(shù)。搜索引擎依托于多種技術(shù)，如網(wǎng)絡(luò)爬蟲技術(shù)、檢索排序技術(shù)、網(wǎng)頁處理技術(shù)、大數(shù)據(jù)處理技術(shù)、自然語言處理技術(shù)等，為信息檢索用戶提供快速、高相關(guān)性的信息服務(wù)。搜索引擎技術(shù)的核心模塊一般包括爬蟲、索引、檢索和排序等，同時可添加其他一系列輔助模塊，以為用戶創(chuàng)造更好的網(wǎng)絡(luò)使用環(huán)境。2、搜索引擎行業(yè)發(fā)展歷程中國搜索引擎行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了，萌芽期、發(fā)展期和高速發(fā)展期之后，2019年，5G商用在國內(nèi)正式啟動，是國內(nèi)搜索引擎產(chǎn)品正式步入成熟發(fā)展期的重要標(biāo)志。5G技術(shù)的發(fā)展無疑將帶來顛覆性的變化，與4G相比大幅提速，低延遲和高速度，數(shù)據(jù)將爆發(fā)式增長，5G技術(shù)將給搜索引擎帶來了新的機(jī)遇。二、中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、市場規(guī)模國內(nèi)搜索引擎融合了語音識別、圖像識別、人工智能、機(jī)器學(xué)習(xí)等多種先進(jìn)技術(shù)，經(jīng)過一段時間的高速發(fā)展期后，國內(nèi)搜索引擎行業(yè)迎來穩(wěn)定發(fā)展。2015-2020年，中國搜索引擎市場規(guī)模從707.5億元增長到1204.6億元，年復(fù)合增長率11.23%。2、用戶規(guī)模近年來，中國搜索引擎用戶規(guī)模不斷上漲，截至2020年12月，我國搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.70億，較2020年3月增長1962萬，占網(wǎng)民整體的77.8%；手機(jī)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)7.68億，較2020年3月增長2300萬，占手機(jī)網(wǎng)民的77.9%。三、中國搜索引擎行業(yè)市場競爭格局1、市場規(guī)模份額國內(nèi)搜索引擎全平臺市場上，百度搜索任占據(jù)大部分市場份額，2019年6月占72.7%的市場份額，其后穩(wěn)定在65%-70%波動。截止2020年12月，國內(nèi)搜索引擎市場份額方面，百度搜索排行第一，達(dá)66.87%，遠(yuǎn)超位列第二的搜狗搜索，百度與搜狗市場份額合計91.41%，形成了搜索引擎行業(yè)的雙寡頭格局。2、用戶份額在用戶規(guī)模上，雖然百度、搜狗任占據(jù)用戶份額前二，分別為70.3%和10.3%，但合計只有80.6%，相較于91.4%的市場份額縮水了近一成。而神馬、中國搜索與360搜索在用戶規(guī)模上則紛紛嶄露頭角。2020年我國搜索引擎用戶規(guī)模增長10.2%。國內(nèi)各主要搜索引擎的用戶增速不一，其中，中國搜索用戶增長最快，年度增長率為38.6%，排行第一，夸克搜索位列第二，為24.6%。神馬搜索、搜狗搜索和360搜索保持在行業(yè)增速10.2%左右，百度搜索增速略低于行業(yè)增速。四、中國搜索引擎市場PEST環(huán)境分析1、政策環(huán)境鑒于搜索引擎行業(yè)競價排名造成的負(fù)面影響，政府加大了監(jiān)管力度。一方面，監(jiān)管部門加強(qiáng)對廣告的整治力度，要求搜索引擎產(chǎn)品進(jìn)行改進(jìn)，完善推薦規(guī)則、突出廣告提示，規(guī)范商業(yè)化推薦行為、防范安全風(fēng)險。另一方面，規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)保障公民和法人的合法權(quán)益法。2016年6月，國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)管理規(guī)定》，提出要落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)的監(jiān)督管理執(zhí)法工作，明確了搜索服務(wù)提供者的責(zé)任和義務(wù)，肯定和保障用戶的監(jiān)督權(quán),構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)信息搜索服務(wù)社會監(jiān)督機(jī)制。2、社會環(huán)境我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，搜索引擎作為流量入口，一方面，用戶規(guī)模持續(xù)增長，用戶規(guī)模增速在2020年3月達(dá)到近年新高10.1%。另一方面，用戶對搜索引擎產(chǎn)品的使用率也在提升，2020年3月由于疫情影響，使用率達(dá)到新高83%。隨著垂直搜索市場的發(fā)展，搜索引擎仍有較大的發(fā)展空間。3、經(jīng)濟(jì)環(huán)境我國居民消費(fèi)水平和收入水平持續(xù)提高，2013年居民人均消費(fèi)支出和人均可支配收入分別為13220元和18311元，十年間增長至21210元和32189元，兩者近乎翻倍，居民消費(fèi)和收入水平的提高為搜索引擎消費(fèi)市場提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。搜索引擎公司開始將信息變現(xiàn)，通過廣告、本地生活服務(wù)等方式提高用戶體驗(yàn)，促進(jìn)用戶消費(fèi)。4、技術(shù)環(huán)境科技賦能國內(nèi)搜索引擎產(chǎn)品進(jìn)步，國內(nèi)搜索引擎公司非常重視AI、大數(shù)據(jù)、云計算、5G等高新技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，智能化搜索成為行業(yè)發(fā)展方向。基于全國互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的普及，智能搜索逐步普及至四線及以下城市，縮短數(shù)字鴻溝。五、中國搜索引擎行業(yè)發(fā)展趨勢1、5G、AI等技術(shù)將使搜索引擎產(chǎn)品邁向新臺階作為引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的重要推動力，5G技術(shù)正以其高速低延遲等特性，與人工智能、區(qū)塊鏈、云服務(wù)、大數(shù)據(jù)一起，構(gòu)建新時代的全球IT基礎(chǔ)設(shè)施。隨著5G技術(shù)的在國內(nèi)開始普及應(yīng)用，用戶生產(chǎn)生活的快節(jié)奏對信息需求時效性要求日益增長。搜索引擎天然具有人工智能的基因，搜索技術(shù)和深度學(xué)習(xí)技術(shù)的結(jié)合非常緊密，隨著近兩年人工智能技術(shù)的爆發(fā)式進(jìn)步，算法、算力和數(shù)據(jù)之間的良性循環(huán)，對產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)變革的影響越來越突出。AI的加入，將使得國內(nèi)搜索技術(shù)邁向了一個新的臺階，幫助用戶更方便的獲取信息。智能、精準(zhǔn)搜索是在滿足用戶搜索需求的同時，將搜索內(nèi)容進(jìn)行智能排序，提供給用戶具有真實(shí)性、完整性、豐富性、原創(chuàng)性等特點(diǎn)的搜索頁面。2、智能搜索、語音搜索是未來的必然趨勢除了提供基本搜索功能，智能搜索還能提供用戶興趣自動識別、內(nèi)容語義理解、信息過濾和推送等功能，具備知識處理能力和理解能力，能夠把信息檢索從目前基于關(guān)鍵詞層面提高到基于知識和概念層面。搜索結(jié)果也更加人性化、更貼近用戶需求，響應(yīng)速度更快、搜索效率更高，注重提供知識和服務(wù)，呈現(xiàn)出智能化、個性化、場景化、多