廣告聯(lián)盟概念介紹

網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟——（云端傳媒）網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟Page

2本講目標(biāo)什么是網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的定義網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的特點(diǎn)典型廣告聯(lián)盟平臺(tái)Page

3網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟定義網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟又稱聯(lián)盟營(yíng)銷。指集合中小網(wǎng)絡(luò)媒體資源(又稱聯(lián)盟會(huì)員，如中小網(wǎng)站、個(gè)人網(wǎng)站、WAP站點(diǎn)等)組成聯(lián)盟，通過(guò)聯(lián)盟平臺(tái)幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告投放，并進(jìn)行廣告投放數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，廣告主則按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果向聯(lián)盟會(huì)員支付廣告費(fèi)用的網(wǎng)絡(luò)廣告組織投放形式。Page

4網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟包括三要素

廣告主聯(lián)盟會(huì)員聯(lián)盟營(yíng)銷平臺(tái)網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟“三劍客”Page

5網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟三要素網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟廣告主就是廣告投放者，就是出錢的，出錢在廣告聯(lián)盟上做廣告的人，就是廣告主。網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟會(huì)員就是廣告聯(lián)盟里面專門為聯(lián)盟發(fā)布廣告的一些網(wǎng)站站長(zhǎng)。網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)又叫廣告聯(lián)盟，就是將廣告主的廣告分配展示到各大會(huì)員網(wǎng)站上去的一個(gè)中介平臺(tái)。

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6網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟三要素三要素包括：廣告主網(wǎng)站主廣告聯(lián)盟平臺(tái)廣告主按照網(wǎng)絡(luò)廣告的實(shí)際效果（如銷售額、引導(dǎo)數(shù)等）向網(wǎng)站主支付合理的廣告費(fèi)用，節(jié)約營(yíng)銷開支，提高企業(yè)知名度，擴(kuò)大企業(yè)產(chǎn)品的影響，提高營(yíng)銷質(zhì)量。網(wǎng)站主則通過(guò)廣告聯(lián)盟平臺(tái)選擇合適的廣告主并通過(guò)播放廣告主廣告提高收益，同時(shí)節(jié)約大量的網(wǎng)絡(luò)廣告銷售費(fèi)用，輕松地把網(wǎng)站訪問(wèn)量變成收益。網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟相關(guān)術(shù)語(yǔ)：

CPA=按注冊(cè)成功給付傭金CPS=按銷售成功給付傭金

CPC=點(diǎn)擊付費(fèi)CPM=按展示付費(fèi)Page

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8網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟的分類1.根據(jù)廣告聯(lián)盟的廣告主與聯(lián)盟平臺(tái)關(guān)系

自建型廣告聯(lián)盟第三方廣告聯(lián)盟綜合型廣告聯(lián)盟Page

9自建型廣告聯(lián)盟推廣自己的產(chǎn)品為主的廣告聯(lián)盟

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10第三方廣告聯(lián)盟聯(lián)盟平臺(tái)沒(méi)有自身產(chǎn)品，以推廣別人的產(chǎn)品和品牌為主的聯(lián)盟

Page11綜合合型型廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟聯(lián)盟盟擁?yè)碛杏凶宰陨砩淼牡漠a(chǎn)產(chǎn)品品，，不不僅僅推推廣廣自自身身的的品品牌牌和和產(chǎn)產(chǎn)品品而而且且還還推推廣廣其其他他廣廣告告主主的的品品牌牌和和產(chǎn)產(chǎn)品品Page12網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟的的分分類類2.根據(jù)據(jù)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟的的廣廣告告形形式式和和平平臺(tái)臺(tái)性性質(zhì)質(zhì)搜索競(jìng)價(jià)聯(lián)盟WAP廣告聯(lián)盟電子商務(wù)聯(lián)盟獨(dú)立第三方廣告聯(lián)盟Page13搜索索競(jìng)競(jìng)價(jià)價(jià)聯(lián)聯(lián)盟盟搜索索引引擎擎應(yīng)應(yīng)用用為為核核心心廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟，，聯(lián)聯(lián)盟盟的的組組織織者者為為搜搜索索引引擎擎服服務(wù)務(wù)商商Page14WAP廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟基于于無(wú)無(wú)線線互互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)通通過(guò)過(guò)手手機(jī)機(jī)完完成成點(diǎn)點(diǎn)擊擊或或付付費(fèi)費(fèi)的的廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟組組織織形形式式Page15電子子商商務(wù)務(wù)聯(lián)聯(lián)盟盟以電電子子商商務(wù)務(wù)廣廣告告主主為為主主的的廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟，，以以CPS為主主的的廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟Page16網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟的的特特點(diǎn)點(diǎn)精準(zhǔn)準(zhǔn)營(yíng)營(yíng)銷銷精準(zhǔn)準(zhǔn)營(yíng)營(yíng)銷銷(Precisionmarketing)就是是在在精精準(zhǔn)準(zhǔn)定定位位的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上，，依依托托現(xiàn)現(xiàn)代代信信息息技技術(shù)術(shù)手手段段建建立立個(gè)個(gè)性性化化的的顧顧客客溝溝通通服服務(wù)務(wù)體體系系，，實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)企企業(yè)業(yè)可可度度量量的的低低成成本本擴(kuò)擴(kuò)張張之之路路?。⌒Ч麪I(yíng)營(yíng)銷銷效果果營(yíng)營(yíng)銷銷就就是是按按效效果果計(jì)計(jì)費(fèi)費(fèi)，，廣廣告告主主根根據(jù)據(jù)廣廣告告發(fā)發(fā)布布后后的的行行為為數(shù)數(shù)量量與與會(huì)會(huì)員員進(jìn)進(jìn)行行費(fèi)費(fèi)用用結(jié)結(jié)算算。。這這種種后后付付費(fèi)費(fèi)的的結(jié)結(jié)算算行行為為對(duì)對(duì)于于廣廣告告主主來(lái)來(lái)說(shuō)說(shuō)，，規(guī)規(guī)避避了了投投入入的的風(fēng)風(fēng)險(xiǎn)險(xiǎn)。。Page17網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟的的特特點(diǎn)點(diǎn)帶帶來(lái)來(lái)好好處處實(shí)現(xiàn)現(xiàn)有有針針對(duì)對(duì)性性的的投投放放廣告告投投放放策策略略靈靈活活多多變變多樣樣化化的的廣廣告告表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式和和組組織織購(gòu)購(gòu)買買形形式式管理理成成本本較較低低擁有有獨(dú)獨(dú)立立的的投投放放監(jiān)監(jiān)測(cè)測(cè)系系統(tǒng)統(tǒng)迅速速實(shí)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)投投放放，，性性價(jià)價(jià)比比較較高高Page18精準(zhǔn)準(zhǔn)營(yíng)營(yíng)銷銷案案例例分分析析（（1）武大大郎郎死死的的很很慘慘，，真真正正知知道道武武大大郎郎臨臨死死前前講講最最后后一一句句話話人人并并不不多多，，他他跟跟潘潘金金蓮蓮講講最最后后一一句句話話炊炊餅餅要要做做得得大大，，潘潘金金蓮蓮聽聽了了他他的的建建議議之之后后，，在在以以后后生生活活當(dāng)當(dāng)中中，，發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)不不管管小小炊炊餅餅還還是是大大炊炊餅餅都都不不影影響響銷銷售售，，就就感感到到很很疑疑惑惑，，就就問(wèn)問(wèn)王王婆婆為為什什么么大大郎郎死死前前說(shuō)說(shuō)要要把把炊炊餅餅做做大大???Page19精準(zhǔn)準(zhǔn)營(yíng)營(yíng)銷銷案案例例分分析析（（2）有一一個(gè)個(gè)人人到到非非洲洲打打獵獵，，找找到到著著名名的的老老獵獵人人說(shuō)說(shuō)要要打打獅獅子子。。老老獵獵手手說(shuō)說(shuō)你你要要打打獅獅子子，，第第一一要要知知道道獅獅子子在在哪哪出出沒(méi)沒(méi)，，有有草草的的地地方方，，最最好好還還有有水水。。第第二二你你要要知知道道哪哪些些地地方方獅獅子子多多，，第第三三你你要要知知道道什什么么樣樣獅獅子子不不能能打打，，比比如如懷懷了了孩孩子子，，帶帶著著孩孩子子母母獅獅子子不不能能打打。。比比如如夫夫妻妻雙雙方方在在一一塊塊的的時(shí)時(shí)候候不不能能打打，，獅獅子子在在進(jìn)進(jìn)食食離離它它遠(yuǎn)遠(yuǎn)一一些些，，還還有有把把獅獅子子逼逼到到絕絕境境不不要要拼拼命命，，等等等等諸諸如如此此類類的的。。這這小小伙伙子子回回去去以以后后想想老老獵獵人人的的教教導(dǎo)導(dǎo)，，帶帶著著槍槍出出去去了了，，三三天天后后后后來(lái)來(lái)了了，，大大家家發(fā)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)他他帶帶了了一一個(gè)個(gè)不不是是母母獅獅子子，，也也不不老老，，也也沒(méi)沒(méi)進(jìn)進(jìn)食食，，性性情情比比較較溫溫和和的的獅獅子子狗狗回回來(lái)來(lái)，，這這說(shuō)說(shuō)明明什什么么問(wèn)問(wèn)題題？？Page20推薦薦廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟八八大大平平臺(tái)臺(tái)Page21推薦薦廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟八八大大平平臺(tái)臺(tái)Page22推薦薦廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟八八大大平平臺(tái)臺(tái)Page23推薦薦廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟八八大大平平臺(tái)臺(tái)Page24窄告告窄告告是是一一種種新新型型的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告模模式式，，不不僅僅適適合合于于各各行行各各業(yè)業(yè)推推廣廣宣宣傳傳品品牌牌、、產(chǎn)產(chǎn)品品等等，，也也適適合合各各種種規(guī)規(guī)格格的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣廣告告發(fā)發(fā)布布商商。。窄告告就就是是““窄窄而而告告之之””、、““專專而而告告之之””。。指指客客戶戶投投放放的的窄窄告告直直接接投投放放到到與與之之內(nèi)內(nèi)容容相相關(guān)關(guān)的的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)媒媒體體上上的的文文章章周周圍圍，，同同時(shí)時(shí)窄窄告告還還會(huì)會(huì)根根據(jù)據(jù)瀏瀏覽覽者者的的偏偏好好、、使使用用習(xí)習(xí)性性、、地地理理位位置置、、訪訪問(wèn)問(wèn)歷歷史史等等信信息息，，有有針針對(duì)對(duì)性性地地將將窄窄告告投投放放到到真真正正感感興興趣趣的的瀏瀏覽覽者者面面前前。。Page25窄告告表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式Page26推薦薦廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟八八大大平平臺(tái)臺(tái)5.Page27推薦薦廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟八八大大平平臺(tái)臺(tái)6.Page28推薦薦廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟八八大大平平臺(tái)臺(tái)Page29推薦薦廣廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟八八大大平平臺(tái)臺(tái)Page30廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟市市場(chǎng)場(chǎng)問(wèn)問(wèn)題題及及發(fā)發(fā)展展價(jià)值值沒(méi)沒(méi)有有充充分分體體現(xiàn)現(xiàn)重合合性性高高不規(guī)規(guī)范范問(wèn)問(wèn)題題Page31廣告告聯(lián)聯(lián)盟盟市市場(chǎng)場(chǎng)問(wèn)問(wèn)題題及及發(fā)發(fā)展展更加加開開放放的的服服務(wù)務(wù)架架構(gòu)構(gòu)。。以發(fā)發(fā)展展流流量量貢貢獻(xiàn)獻(xiàn)高高、、效效果果好好的的高高質(zhì)質(zhì)量量成成員員站站點(diǎn)點(diǎn)為為主主。。注重重聯(lián)聯(lián)盟盟成成員員質(zhì)質(zhì)量量，，關(guān)關(guān)注注誠(chéng)誠(chéng)信信。。會(huì)受受到到更更多多品品牌牌的的青青睞睞。。分銷銷聯(lián)聯(lián)盟盟前前景景看看好好。。9、靜靜夜夜四四無(wú)無(wú)鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。09:50:0609:50:0609:5012/31/20229:50:06AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:50:0609:50Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:50:0609:50:0609:50Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:50:0609:50:06December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。31十二月月20229:50:06上午09:50:0612月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:50上上午12月-2209:50December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:50:0609:50:0631December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:50:06上上午午9:50上上午午09:50:0612月月-229、沒(méi)有有失敗敗，只只有暫暫時(shí)停停止成成功?。?。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多多事情情努力力了未未必有有結(jié)果果，但但是不不努力力卻什什么改改變也也沒(méi)有有。。。09:50:0609:50:0609:5012/31/20229:50:06AM11、成功就就是日復(fù)復(fù)一日那那一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小努努力的積積累。。。12月-2209:50:0609:50Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。09:50:0609:50:0609:50Saturday,December31,202213、不知香積寺寺，數(shù)里入云云峰。。12月-2212月-2209:50:0609:50:06December31,202214、意志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。31十二二月20229:50:06上上午09:50:0612月-2215、楚楚塞塞三三湘湘接接，，荊荊門門九九派派通通。。。。。十二二月月229:50上上午午12月月-2209:50December31,202216、少年十五二二十時(shí)，步行行奪得胡馬騎騎。。2022/12/319:50:0609:50:0631December202217、空山新雨后后，天氣晚來(lái)來(lái)秋。。9:50:06上午9:50上上午09:50:0612月-229、楊柳柳散和和風(fēng)，，青山山澹吾吾慮。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、閱讀一切切好書如同同和過(guò)去最最杰出的人人談話。09:50:0609:50:0609:5012/31/20229:50:06AM11、越是沒(méi)沒(méi)有本領(lǐng)領(lǐng)的就越越加自命命不凡。。12月-2209:50:0609:50Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)無(wú)能的人人，越喜喜歡挑剔剔別人的的錯(cuò)兒。。09:50:0609:50:0609:50Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:50:0609:50:06December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:50:06上上午09:50:0612月月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過(guò)過(guò)于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:50上上午午12月月-2209:50December31,202216、業(yè)業(yè)余余生生活活要要有有意意義義，，不不要要越越軌軌。。2022/12/319:50:0609:50:0631December202217、一個(gè)人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。9:50:06上午午9:50上午午09:50:0612月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的的下載觀觀看專家告訴訴9、靜夜四無(wú)鄰鄰，荒居舊業(yè)業(yè)貧。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉樹樹，燈下白頭頭人。。09:50:0609:50:0609:5012/31/20229:50:06AM11、以我我獨(dú)沈沈久，，愧君君相見見頻。。。12月月-2209:50:0609:50Dec-2231-Dec-2212、故故人人江江海海別別，，幾幾度度隔隔山山川川。。。。09:50:0609:50:0609:50Saturday,December31,202213、乍見翻翻疑夢(mèng)，，相悲各各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:50:0609:50:06December31,202214、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國(guó)見青青山。。31十二月月20229:50:06上午09:50:0612月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月229:50上上午12月-2209:50December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:50:0609:50:0631December202217、做做前前，，能能夠夠環(huán)環(huán)視視四四周周；；做做時(shí)時(shí)，，你你只只能能或或者者最最好好沿沿著著以以腳腳為為起起點(diǎn)點(diǎn)的的射射線線向向前前。。。。9:50:06上上午午9:50上上午午09:50:0612月月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗，，只只有有暫暫時(shí)時(shí)停停止止成成功功！！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。09:50:0609:50:0609:5012/31/20229:50:06AM11、成功功就是是日復(fù)復(fù)一日日那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小努力力的積積累。。。12月月-2209:50:0609:50Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對(duì)圓滿滿，留一一份不足足，可得得無(wú)限完完美。。。09:50:0609:50:0609:50Saturday,December31,202213、不知香香積寺，，數(shù)里入入云峰。。。12月-2212月-2209:50:0609:50:06December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:50:06上午午09:50:0612月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:50上上午12月-2209:50December31,202216、少少年年十十五五二二十十時(shí)時(shí)，，步步行行奪奪得得胡胡馬馬騎騎。。。。2022/12/319:50:0609:50:0631December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。9:50:06上上午