廣州寬帶信息網(wǎng)廣告推廣范本

會議議程會議目的客戶要求我們的預(yù)備工作目標(biāo)對象分析及啟示競爭對手廣告分析及啟示策略分析及建議創(chuàng)意提案媒介策略建議公關(guān)及推廣活動建議跟進(jìn)工作會議目的應(yīng)客戶邀請，參與“中國電信廣州寬帶信息網(wǎng)”的廣告推廣比稿，希望通過在策略、創(chuàng)意、媒介等方面的建議，使客戶確信李奧貝納廣告公司是廣告推廣方面的最佳合作伙伴客戶要求1.擬定廣告推廣策略2.提供創(chuàng)意構(gòu)思3.初步提供媒介策略4.初步提供公關(guān)及推廣活動建議就即將推出的“廣州寬帶信息網(wǎng)”，制訂2001年推廣計(jì)劃，內(nèi)容包括：我們的預(yù)備工作2個(gè)消費(fèi)者座談會3個(gè)準(zhǔn)業(yè)主電話訪問2個(gè)企業(yè)的主管探訪1個(gè)商廈發(fā)展商探訪“（中國市場及媒介調(diào)查）”分析“中國互聯(lián)網(wǎng)市場調(diào)查研究報(bào)告”分析深化對市場及產(chǎn)品了解目標(biāo)對象分析2個(gè)中國電信員工深訪香港寬頻發(fā)展探討競爭對手電視及平面廣告分析（由2000年至2001年2月）競爭對手媒介投放量分析產(chǎn)品資料搜集及專訪我們的預(yù)備工作競爭對手廣告分析目標(biāo)對象分析及啟示更好地理解互聯(lián)網(wǎng)使用情況和行為習(xí)慣了解現(xiàn)時(shí)目標(biāo)對象對寬帶網(wǎng)的認(rèn)識，知道傳播要解決的問題針對不同目標(biāo)對象，了解他們的期望和潛在需求，確保傳達(dá)信息更具針對性我們做目標(biāo)對象分析的原因家庭用戶家庭用戶14.93%41.18%18.84%8.89%7.12%5.72%2.06%1.26%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%18歲以下25-3031-3536-4041-5051-6060歲以上18-246.44%23.45%28.97%38.82%1.91%0.41%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%高中(中專)以下碩士博士以上高中 大專 本科中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2001/1)家庭用戶互聯(lián)網(wǎng)使用群群的價(jià)值觀和和對生活的看看法（的發(fā)發(fā)現(xiàn)）：53%以上用用戶認(rèn)為：對對新事物感興興趣60%以上用用戶認(rèn)為：希希望追求個(gè)人人成就69%以上用用戶認(rèn)為：科科學(xué)/高科技技會領(lǐng)人們生生活改善50%以上用用戶認(rèn)為：喜喜歡在假日里里過的休閑、、有色彩、寧寧靜策略性啟示：注重提升生活品質(zhì)與潮流同步，這個(gè)特質(zhì)明顯反映在資訊、科技范疇高科技時(shí)代里，必須不斷自我更新，避免脫節(jié)目標(biāo)對象對互互聯(lián)網(wǎng)的態(tài)度和習(xí)慣慣用戶上網(wǎng)的主主要目的家庭用戶68.84%51.37%13.32%12.16%11.25%9.90%6.41%2.69%2.59%0.86%3.30%0%10%20%30%40%50%60%70%80%學(xué)習(xí)新技術(shù)對外聯(lián)系方便工作需要獲取免費(fèi)資源炒股需要趕時(shí)髦節(jié)省通訊費(fèi)用網(wǎng)上購物其它獲得信息休閑娛樂中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2001/1)家庭用戶最主要獲得哪哪方面信息84.38%58.00%52.66%45.99%35.77%29.12%22.88%15.66%13.51%12.55%11.78%9.30%13.27%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%電子書籍科教信息求職招聘信息金融證券資訊商貿(mào)資訊各類廣告信息旅行信息醫(yī)療信息交友征婚信息其它新聞計(jì)算機(jī)軟硬件信息休閑娛樂信息中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2001/1)家庭用戶中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)統(tǒng)計(jì)報(bào)告(2001/1)最常使用的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)電子商務(wù)搜索引擎軟件上傳下載各類信息查詢網(wǎng)上游戲娛樂網(wǎng)上購物網(wǎng)上炒股網(wǎng)絡(luò)電話網(wǎng)上支付95.07%66.76%50.56%44.65%37.53%24.64%19.33%18.94%16.72%15.58%12.54%10.86%6.58%2.72%7.12%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%網(wǎng)上聊天室網(wǎng)上尋呼機(jī)新聞組BBS電子公告欄免費(fèi)個(gè)人主頁其它服務(wù)家庭用戶為了印證以上上量化調(diào)查的的發(fā)現(xiàn)，我們們針對互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)主要使用者者，做了4組質(zhì)化座談?wù)剷?。座談會每組8人，分為：：18~22歲歲，男性，中中學(xué)和大學(xué)在在校學(xué)生18~22歲，女性性，中學(xué)和和大學(xué)在校校學(xué)生23~30歲，男性性，在職人人員23~30歲，女性性，在職人人員結(jié)果進(jìn)一步步印證了目目標(biāo)對象的的行為態(tài)度度家庭用戶發(fā)現(xiàn)總結(jié)：：目前以索取取資訊及娛娛樂為主對寬帶網(wǎng)認(rèn)認(rèn)識不足對寬帶網(wǎng)可可提供的較較深度的功功能未被發(fā)發(fā)掘策略性啟示示：關(guān)鍵在于教教育寬帶網(wǎng)網(wǎng)給生活帶帶來各種精精彩目標(biāo)對象對對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展期望的的啟示家庭用戶61.41%55.33%54.54%49.14%40.86%33.02%31.17%29.52%28.32%6.78%0%10%20%30%40%50%60%70%網(wǎng)上購物網(wǎng)絡(luò)通訊網(wǎng)上學(xué)校網(wǎng)上炒股有償信息游戲娛樂在線點(diǎn)播網(wǎng)上醫(yī)院虛擬社區(qū)其它將來最有希希望的網(wǎng)上上事業(yè)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顮顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)報(bào)告(2001/1)家庭用戶當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)最令人不不滿意的地地方中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顮顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)報(bào)告(2001/1)46.41%20.83%6.41%5.42%4.02%3.35%1.88%11.68%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%50%速度太慢收費(fèi)太貴中文信息不夠豐富使用不便，需要太多的專業(yè)知識無法保護(hù)個(gè)人隱私ISP服務(wù)質(zhì)量不好上網(wǎng)沒什么用其它家庭用戶發(fā)現(xiàn)總結(jié)：：認(rèn)為很多網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)上的功功能需要升升級的帶寬寬才能提供供，現(xiàn)今的的撥號方式式已經(jīng)不能能滿足廣大大消費(fèi)者的的更廣泛的的要求初步認(rèn)知寬寬帶網(wǎng)，有有迫切需求求策略性啟示示：關(guān)鍵在于教教育寬帶網(wǎng)網(wǎng)給生活帶帶來各種精精彩目標(biāo)對象對網(wǎng)絡(luò)服務(wù)務(wù)商的要求求家庭用戶42.25%23.53%25.15%6.29%2.78%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%連線速度質(zhì)量價(jià)格知名度其他選擇接入服服務(wù)商（））的考慮因因素？中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顮顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)報(bào)告(2001/1)家庭用戶目標(biāo)對象的的需求主要要是連接速度（（寬帶本本身可提供供）價(jià)格（將將與撥號費(fèi)費(fèi)用持平））質(zhì)量策略性啟示示：除了要教育育網(wǎng)絡(luò)“質(zhì)質(zhì)量”，樹樹立強(qiáng)勢勢品牌形象象更必須教育育寬帶網(wǎng)給給生活帶來來的各種精精彩.....商業(yè)用用戶商業(yè)用戶策略性啟示示：效率是企業(yè)業(yè)制勝的關(guān)關(guān)鍵寬帶網(wǎng)是不不久將來趨趨勢，通過過樹立強(qiáng)勢勢品牌的的形象，對對商廈發(fā)展展商造成趨趨勢上的壓壓力，從而而考慮盡快快與廣州寬寬帶信息網(wǎng)網(wǎng)合作我們采訪了了數(shù)家大型型企業(yè)，當(dāng)當(dāng)中包括本本地企業(yè)/集團(tuán)、和和合資企業(yè)業(yè)，以及商商廈中的物物業(yè)管理部部門：專線速度較較快但成本高，，要擴(kuò)展到到全國各地地分公司成成本更是不不可想象。。的確需要要一個(gè)穩(wěn)健健的局域溝溝通網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)在只停留留在內(nèi)部，，公司司網(wǎng)站。要要到公眾網(wǎng)網(wǎng)站仍然很很慢。服務(wù)、質(zhì)量量、成本都都是影響公公司營運(yùn)關(guān)關(guān)鍵要素，，需要更好好的支持寬帶網(wǎng)是未未來發(fā)展趨趨勢競爭對手廣廣告分析廣東視訊寬寬帶網(wǎng)中國網(wǎng)通分析對象廣告語：未未來家居生生活，今日日馬上送到到！廣東視訊寬寬帶網(wǎng)分析以未來家居生活模式為主要訴求，既說明了寬帶網(wǎng)的功能，也很好地將其功能與的利益連接在一起。針對目標(biāo)對象進(jìn)行寬帶網(wǎng)的教育。不足之處未能建立清晰的品牌形象。主題廣告片未來家居生活模式支持點(diǎn)：寬帶網(wǎng)的功能促銷廣告片與發(fā)展商的聯(lián)合促銷專題片寬帶網(wǎng)的知識廣東視訊寬帶網(wǎng)的介紹節(jié)日促銷廣告語：由由我天地寬寬中國網(wǎng)通以宏偉的場景顯示產(chǎn)品“寬”的特性，同時(shí)建立大品牌的形象。不足之處只表達(dá)了產(chǎn)品的“寬”，但沒能將這種“寬”與目標(biāo)對象的利益聯(lián)系起來，顯得是為了“寬”而“寬”。分析主題廣告片各種“寬”的景象和場面表現(xiàn)寬帶網(wǎng)的“寬”需要對目標(biāo)標(biāo)對象進(jìn)行行產(chǎn)品功能能的教育，，但產(chǎn)品的的功能需與與目標(biāo)對象象的利益密密切聯(lián)系，，接近消費(fèi)費(fèi)者的生活活；傳達(dá)產(chǎn)品功功能與建立立品牌形象象需同時(shí)兼兼顧，不能能顧此失彼彼；除了對家庭庭用戶的訴訴求外，是是否考慮對對商業(yè)用戶戶的訴求。。需要加強(qiáng)對對發(fā)展商的的推動；對我們的啟啟示我們的策略略分析策略基礎(chǔ)“從用戶著著手，推動動發(fā)展商鋪鋪設(shè)廣州寬寬帶信息網(wǎng)網(wǎng)”要達(dá)到此目的，需要周詳?shù)牟呗运伎际紫纫宄繕?biāo)對象目標(biāo)對象整個(gè)市場推推廣計(jì)劃面面對3個(gè)不不同對象，，包括：2.家庭用戶3.商業(yè)用戶不是最終品牌決定者，但他們對發(fā)展商的影響力很重要他們的關(guān)系…...1.住宅/商廈發(fā)展商短期目標(biāo)銷售對象，品牌最終決定者目標(biāo)對象面對這樣復(fù)雜的目標(biāo)對象架構(gòu)，我們建議同時(shí)采用“推動”及“拉動”策略目標(biāo)對象住宅發(fā)展商商廈發(fā)展商品牌決定者家庭用戶商業(yè)用戶影響品牌決定者目標(biāo)對象目標(biāo)對象住宅發(fā)展商商廈發(fā)展商家庭用戶商業(yè)用戶推動發(fā)展商拉動用戶推動發(fā)展商商從整個(gè)市場場推廣計(jì)劃劃著手，從從產(chǎn)品、價(jià)價(jià)格、服務(wù)務(wù)等多面發(fā)發(fā)展，提供供最適合發(fā)發(fā)展商的組組合建立強(qiáng)勢品品牌，以領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)品牌效效應(yīng)影響品品牌選擇的的決定發(fā)展合作計(jì)計(jì)劃，互相相借助，達(dá)達(dá)至雙贏效效果拉動家庭及及商業(yè)用戶戶同樣需建立立強(qiáng)勢品牌牌，以領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品牌效應(yīng)應(yīng)，形成壓壓力及期待待，令用戶戶影響發(fā)展展商要用戶能發(fā)發(fā)揮影響力力，除了有有強(qiáng)勢品牌牌外，他們們對寬帶的的需求更重重要；沒有有需求，是是沒有拉動動力的廣告推廣目目的總結(jié)而言，，我們的廣廣告推廣要要達(dá)到2大大目的：1.建立立廣州寬帶帶網(wǎng)的強(qiáng)勢勢品牌地位位2.拉動動用戶對寬寬帶的需求求策略建議要達(dá)到廣告告推廣的2大目的，，我們提議議…...原因：1.避免要兼顧不同目的，令廣告信息混亂，流于空泛2.不同目標(biāo)對象能得到他們合適的信息，記憶度更強(qiáng)，更有效率以兩個(gè)層面的廣告推廣計(jì)劃針對不同的目標(biāo)對象傳播架構(gòu)目標(biāo)對象住宅發(fā)展商商廈發(fā)展商家庭用戶商業(yè)用戶第一層面：建立強(qiáng)勢品牌第二層面：拉動用戶需求而且，這兩兩個(gè)層面的的廣告推廣廣需同時(shí)并并存，相輔輔相承，在同一策略略平臺下表表現(xiàn)我們的策略略建議第一層面：：建立強(qiáng)勢勢品牌第一層面的的廣告推廣廣是要建立立強(qiáng)勢品牌牌，而受眾眾將是住宅宅/商廈發(fā)發(fā)展商，以及家庭用用戶及商業(yè)業(yè)用戶；關(guān)關(guān)于家庭用用戶及商業(yè)業(yè)用戶，他他們的范圍圍及背景應(yīng)該是是…...家庭用戶17至39歲家庭收入中至高等現(xiàn)已擁有電腦/上網(wǎng)準(zhǔn)備/有興趣購買電腦商業(yè)用戶擁有跨國性、跨地域性業(yè)務(wù)的商戶IT行業(yè)商戶當(dāng)中的管理層或MIS部門員工第一層面：：建立強(qiáng)勢勢品牌要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)個(gè)獨(dú)特及富富吸引力的的品牌形象象/核心價(jià)價(jià)值，持之以恒，，長遠(yuǎn)深化化目標(biāo)對象象對品牌的的喜愛度要建立一個(gè)強(qiáng)勢品牌，不能單是打響知名度，加強(qiáng)曝光率就可以達(dá)到的！這只是短期的策略，缺乏長期發(fā)展的潛力第一層面：：建立強(qiáng)勢勢品牌怎樣創(chuàng)造一個(gè)獨(dú)特及富吸引力的品牌形象/核心價(jià)值，從而建立強(qiáng)勢品牌？我們的分析…...中國電信所發(fā)展的廣州寬帶網(wǎng)，毫無疑問，最強(qiáng)的優(yōu)勢在于：實(shí)力——包括其技術(shù)、背景、資金、網(wǎng)絡(luò)…...然而…...第一層面：：建立強(qiáng)勢勢品牌他們不能直直接看見、、觸摸產(chǎn)品品（光纖）），而是從從上網(wǎng)中感感覺產(chǎn)品的的質(zhì)量，因因此他們重重視質(zhì)量，，但不太重重視技術(shù)支支持一般消費(fèi)者者，縱使有有較高的學(xué)學(xué)歷，亦不不能理解具具高度科學(xué)學(xué)性的技術(shù)術(shù)理論太多有關(guān)技技術(shù)的傳播播，包括競競爭對手及及其他行業(yè)業(yè)的信息，，令消費(fèi)者者難以接收收及消化從目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群調(diào)查得得悉：直接理性地傳播實(shí)力優(yōu)勢，不是最好的解決方案反之…...第一層面：：建立強(qiáng)勢勢品牌將我們的實(shí)力優(yōu)勢，從另一角度表現(xiàn)感性的，較人性化的創(chuàng)意表述雄厚的實(shí)力，是承諾提供最佳產(chǎn)品的重大支持第一層面：：建立強(qiáng)勢勢品牌我們的策略略平臺…...中國電信對電信發(fā)展的使命及承諾實(shí)力支持我們的承諾全力發(fā)展寬帶：廣州寬帶信息網(wǎng)帶領(lǐng)進(jìn)入實(shí)時(shí)互動的新時(shí)代第二層面：：拉動用戶戶需求第二層面廣告推廣是要拉動用戶需求，必需傳播寬帶帶給他們的實(shí)際功能，才能在用戶中形成壓力及期待目標(biāo)對象集中在家庭用戶及商業(yè)用戶當(dāng)中，他們們的需求各各有不同，，需要用2個(gè)廣告告滿足2個(gè)個(gè)不同需求求第二層面：：拉動用戶戶需求普遍消費(fèi)群群（家用+商用）對對于寬帶的的認(rèn)識，只只停留于知知道階段，，普遍認(rèn)為為寬帶的最最大好處是是快、穩(wěn)定定實(shí)際寬帶的的好處，例例如：實(shí)時(shí)時(shí)互動，影影像傳播，，下載文案案、圖像等等各方面的的、更高層層次的功能能，仍然在在一知半解解，想獲得得但不懂怎怎樣獲得的的階段從目標(biāo)消費(fèi)費(fèi)群調(diào)查得得悉：第二層面：：拉動用戶戶需求我們的策略…...突破競爭對手，只是以快、寬、穩(wěn)定為賣點(diǎn)以行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者身份，將寬帶更高層次的功能傳播給目標(biāo)對象廣州寬帶信信息網(wǎng)，帶帶領(lǐng)您進(jìn)入入實(shí)時(shí)互動動的新時(shí)代代第二層面：：拉動用戶戶需求為何面對受受眾人數(shù)較較少時(shí)，仍仍需獨(dú)立制制作一套廣廣告針對商業(yè)用用戶？我們的理據(jù)是…...1.平衡寬頻的功能，除了家用的較為休閑娛樂性之外，能實(shí)在地為商戶提高競爭力，開拓商機(jī)2.雖然鋪設(shè)寬帶決策者只局限于領(lǐng)導(dǎo)層或MIS主管，然而，公司的其他員工才是最終使用者，他們亦會形成壓力，影響管理層3.家庭用戶影響住宅發(fā)展商，商業(yè)用戶面對商廈發(fā)展商；同時(shí)重要，平衡對商廈發(fā)展商影響力總體策略平平臺總結(jié)第一層層面及第二二層面的策策略，我們們于2001年的總總體策略平平臺是：中國電信對電信發(fā)展的使命及承諾全力發(fā)展寬帶：廣州寬帶信息網(wǎng)帶領(lǐng)進(jìn)入實(shí)時(shí)互動新時(shí)代實(shí)力支持我們的承諾家用：擴(kuò)闊資訊、交流、娛樂的領(lǐng)域令生活更添姿采商用：擴(kuò)闊商業(yè)信息交流、促進(jìn)運(yùn)作效率，提高競爭力，開拓?zé)o限商機(jī)第一層面推動策略：建立強(qiáng)勢品牌第二層面拉動策略：拉動用戶需求傳播路向先從總體概概念發(fā)展著著手，以電電視廣告片片為基礎(chǔ)，，發(fā)展創(chuàng)意意…...建議制作1條1分鐘（含30秒濃縮版）及2條30秒廣告片我們就同一一策略平臺臺，發(fā)展出出3個(gè)概念念供客戶審審閱中國電信對電信發(fā)展的使命及承諾全力發(fā)展寬帶：廣州寬帶信息網(wǎng)帶領(lǐng)進(jìn)入實(shí)時(shí)互動新時(shí)代實(shí)力支持我們的承諾家用：擴(kuò)闊資訊、交流、娛樂的領(lǐng)域令生活更添姿采商用：擴(kuò)闊商業(yè)信息交流、促進(jìn)運(yùn)作效率，提高競爭力，開拓?zé)o限商機(jī)第一層面第二層面推動策略：建立強(qiáng)勢品牌拉動策略：拉動用戶需求創(chuàng)意提案中國電信廣廣州寬帶帶信息網(wǎng)媒媒介建建議媒介目標(biāo)第一階段在短時(shí)間內(nèi)內(nèi)迅速建立立“中國電電信廣州寬寬帶信息網(wǎng)網(wǎng)”的知名名度和品牌牌形象設(shè)定90%以上的目目標(biāo)對象群群接觸到我我們的廣告告信息第二階段向不同的目目標(biāo)對象群群傳播“寬寬帶網(wǎng)”的的功能設(shè)定70%以上的目目標(biāo)對象群群接觸到我我們的廣告告信息三次次以上建立中國電電信廣州寬寬帶信息網(wǎng)網(wǎng)的知名度和領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)品牌的的形象媒介目標(biāo)對對象媒介目標(biāo)對對象設(shè)定年齡：17－39歲歲家庭月收入入：2000元或以以上經(jīng)理級專業(yè)人員及及文職人員員人口數(shù)933,000占廣州市區(qū)區(qū)總?cè)丝?5%（四歲或以以上）人口數(shù)569,000占廣州市區(qū)區(qū)勞動人口口33%資料來源：：央視索福福瑞媒介策劃建建議資料來源：：中國市場場及媒介研研究2000媒介接觸習(xí)習(xí)慣17－39歲家庭月月收入2000元或或以上媒介接觸習(xí)習(xí)慣17－39歲家庭月月收入2000元或或以上資料來源：：中國市場場及媒介研研究2000總體媒介策策劃通過不同媒媒體的組合合，有效的的接觸不同同的目標(biāo)對對象群戶內(nèi)、戶外外電視、報(bào)章章雜志、公交交網(wǎng)上個(gè)人空間建立高知名度及領(lǐng)導(dǎo)品牌形象總體媒介策策劃媒體的角色色在電視、報(bào)報(bào)章、雜志志及網(wǎng)上通通過不同的的形式，表表達(dá)寬帶網(wǎng)網(wǎng)的功能電視專專題報(bào)報(bào)導(dǎo)報(bào)章軟軟性新新聞雜志專專題報(bào)報(bào)導(dǎo)網(wǎng)上針針對性性的創(chuàng)意總體媒介策策劃電視廣告執(zhí)執(zhí)行策略.....電視廣告執(zhí)執(zhí)行策略電視廣告量量的設(shè)定電視廣告執(zhí)執(zhí)行策略節(jié)目的選擇擇電視廣告執(zhí)執(zhí)行策略電視廣告播播出編排品牌形象篇篇推出的第第一周將在在廣州的所所有主要頻頻道的黃金金時(shí)段每一一個(gè)節(jié)目均均投放一次次廣告廣東有線：：翡翠臺、、本港臺、、影視臺廣州有線：：翡翠臺’’、本港臺臺、影視臺臺廣州電視臺臺在后四周由由于有三條條廣告片播播出，在同同一天安排排同一廣告告片播出在最短的時(shí)時(shí)間內(nèi)建立立品牌知名度度和大品牌牌地位單一訊息傳傳遞避免消費(fèi)者者混淆電視廣告執(zhí)執(zhí)行策略專題片在第三周開開始在新聞聞資訊類節(jié)節(jié)目中推出出提供素材，，由廣州電電視新聞部部制作五輯輯有關(guān)寬帶帶信息網(wǎng)的的節(jié)目向觀眾詳盡盡介紹寬帶帶信息網(wǎng)的的資料及功功能節(jié)目贊助配合品牌形形象廣告的的推出，同同時(shí)特約贊贊助廣州電電視臺的““今日話題題”節(jié)目社會時(shí)事報(bào)報(bào)導(dǎo)突顯廣州寬寬帶信息網(wǎng)網(wǎng)的知名度度和領(lǐng)導(dǎo)地地位報(bào)刊刊廣廣告告執(zhí)執(zhí)行行策策略略報(bào)刊刊廣廣告告執(zhí)執(zhí)行行策策略略報(bào)章章選選擇擇選擇擇在在廣廣州州發(fā)發(fā)行行量量大大及及最最受受歡歡迎迎的的大大報(bào)報(bào)廣州州日日報(bào)報(bào)羊城城晚晚報(bào)報(bào)新快快報(bào)報(bào)周報(bào)報(bào)選選擇擇選擇擇只只在在廣廣州州及及鄰鄰近近地地區(qū)區(qū)發(fā)發(fā)行行的的高高素素質(zhì)質(zhì)的的周周報(bào)報(bào)周末末畫畫報(bào)報(bào)廣廣州州版版覆蓋蓋75%目目標(biāo)標(biāo)對對象象第一一階階段段常規(guī)規(guī)廣廣告告配合合電電視視廣廣告告片片的的推推出出同同一一天天在在報(bào)報(bào)章章發(fā)發(fā)布布四四色色廣廣告告制造造聲聲勢勢建立立領(lǐng)領(lǐng)導(dǎo)導(dǎo)品品牌牌形形象象常規(guī)規(guī)廣廣告告每周周在在各各報(bào)報(bào)刊刊上上發(fā)發(fā)布布廣廣告告1次次每次次均均為為連連續(xù)續(xù)兩兩版版的的直直1/3版版四四色色廣廣告告連貫貫表表現(xiàn)現(xiàn)寬寬帶帶信信息息網(wǎng)網(wǎng)對商商業(yè)業(yè)及及家家庭庭的的好好處處報(bào)刊刊廣廣告告執(zhí)執(zhí)行行策策略略軟性性廣廣告告每周周在在各各報(bào)報(bào)刊刊贊贊助助一一次次專專題題報(bào)報(bào)道道介紹紹寬寬帶帶信信息息網(wǎng)網(wǎng)的的功功能能加深深消消費(fèi)費(fèi)者者對寬寬帶帶信信息息網(wǎng)網(wǎng)的的了了解解第二二階階段段雜志志廣廣告告執(zhí)執(zhí)行行策策略略針對對商商務(wù)務(wù)人人員員每期期發(fā)發(fā)布布跨跨版版彩彩色色廣廣告告突顯顯寬寬帶帶信信息息網(wǎng)網(wǎng)的的特特點(diǎn)點(diǎn)中高高級級管管理理人人員員經(jīng)常常需需要要往往外外地地公公干干高收收入入及及高學(xué)學(xué)歷歷的的讀讀者者戶外外廣廣告告執(zhí)執(zhí)行行策策略略人流流量量高高人口口集集中中商務(wù)務(wù)人人員員較高高收收入入的群群體體居住住在在鄰鄰近近地區(qū)區(qū)的的人人針對對性性區(qū)區(qū)域域選選擇擇外出出公公干干的的商務(wù)務(wù)人人員員戶外外媒媒體體選選擇擇網(wǎng)上上廣廣告告執(zhí)執(zhí)行行策策略略網(wǎng)上上廣廣告告執(zhí)執(zhí)行行策策略略互聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)的的選選擇擇娛樂樂類類體育育類類音樂樂類類新聞聞?lì)愵愗?cái)經(jīng)經(jīng)類類只限于廣州（廣東）的用戶方可接收我們的訊息商務(wù)人員家庭成員網(wǎng)站站名名稱稱類類別別網(wǎng)網(wǎng)頁頁網(wǎng)易易入入門門網(wǎng)網(wǎng)娛娛樂樂、、新新聞聞中華華網(wǎng)網(wǎng)入入門門網(wǎng)網(wǎng)新新聞聞、、體體育育新浪浪網(wǎng)網(wǎng)入入門門網(wǎng)網(wǎng)新新聞聞、、時(shí)時(shí)尚尚潮潮流流、、游游戲戲廣州州視視窗窗入入門門網(wǎng)網(wǎng)體體育育、、新新聞聞.入入門門網(wǎng)網(wǎng)體體育育、、游游戲戲3休休閑閑隨隨機(jī)機(jī)天籟籟村村休休閑閑隨隨機(jī)機(jī)網(wǎng)站站的的選選擇擇網(wǎng)上上廣廣告告執(zhí)執(zhí)行行策策略略可擴(kuò)擴(kuò)展展的的移移動動標(biāo)標(biāo)記記與房房地地產(chǎn)產(chǎn)發(fā)發(fā)展展商商合合作作聯(lián)合合廣廣告告策策略略與大大型型高高檔檔房房地地產(chǎn)產(chǎn)發(fā)發(fā)展展商商合合作作；；如該該樓樓盤盤已已確確認(rèn)認(rèn)安安裝裝中中國國電電信信廣廣州州寬寬帶帶信信息息網(wǎng)網(wǎng)；；在該該樓樓盤盤發(fā)發(fā)布布廣廣告告時(shí)時(shí)，，同同時(shí)時(shí)中中國國電電信信廣廣州州寬寬帶帶信信息息網(wǎng)網(wǎng)提提供供部部分分的的費(fèi)費(fèi)用用把把統(tǒng)統(tǒng)一一的的標(biāo)標(biāo)記記放放在在廣廣告告顯顯眼眼的的位位置置。。共同同制制造造品品牌牌效效應(yīng)應(yīng)小結(jié)結(jié)以上上的的媒媒介介建建議議是是對對中中國國電電信信寬寬帶帶信信息息網(wǎng)網(wǎng)的的概概念念發(fā)發(fā)展展。。初步步估估計(jì)計(jì)，，此此三三個(gè)個(gè)月月的的廣廣告告活活動動正正常常預(yù)預(yù)算算約約為為一一千千萬萬。。通過過星星傳傳媒媒體體的的策策劃劃系系統(tǒng)統(tǒng)、、策策略略工工具具和和議價(jià)價(jià)能能力力，，將將可可把把成成本本控控制制在在一一個(gè)個(gè)較較低低的的水水平平公關(guān)關(guān)及及推推廣廣活活動動建建議議大型型巡巡回回展展場場針對對對對象象：：廣廣泛泛家家庭庭用用戶戶目的的：：讓讓目目標(biāo)標(biāo)對對象象現(xiàn)現(xiàn)場場感感受受寬寬帶帶網(wǎng)網(wǎng)，，拉拉近近寬寬帶帶網(wǎng)網(wǎng)與與目目標(biāo)標(biāo)對對象象的的距距離離，，強(qiáng)強(qiáng)化化品品牌牌形形象象，，寬寬帶帶網(wǎng)網(wǎng)給給生生活活帶帶來來的的各各種種精精彩彩方法法：：在在戶戶外外廣廣場場設(shè)設(shè)立立展展示示專專場場公開開演演示示寬寬帶帶網(wǎng)網(wǎng)服服務(wù)務(wù)內(nèi)內(nèi)容容現(xiàn)場場聯(lián)聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)游游戲戲在展展臺臺親親身身體體驗(yàn)驗(yàn)寬寬帶帶娛娛樂樂、、資資訊訊、、服服務(wù)務(wù)等等優(yōu)優(yōu)越越之之處處與樓樓盤盤聯(lián)聯(lián)合合展展銷銷針對對對對象象：：住住宅宅發(fā)發(fā)展展商商及及潛潛在在住住宅宅購購買買者者目的的：：實(shí)實(shí)時(shí)時(shí)展展現(xiàn)現(xiàn)真真正正寬寬帶帶網(wǎng)網(wǎng)帶帶來來精精彩彩的的家家居居生生活活樂樂趣趣地點(diǎn)點(diǎn)：：城城內(nèi)內(nèi)各各大大住住宅宅樓樓盤盤售售樓樓處處方法法：：選選擇擇節(jié)節(jié)假假日日購購樓樓高高峰峰期期，，在在售售樓樓部部設(shè)設(shè)立立展展示示專專區(qū)區(qū)，，例例如如：：現(xiàn)場場示示范范互互動動網(wǎng)網(wǎng)上上社社區(qū)區(qū)服服務(wù)務(wù)（（遠(yuǎn)遠(yuǎn)程程醫(yī)醫(yī)療療、、家家政政服服務(wù)務(wù)））家居居娛娛樂樂（（網(wǎng)網(wǎng)上上電電影影、、音音樂樂））研討討會會未未來來高高效效企企業(yè)業(yè)運(yùn)運(yùn)作作新新模模式式針對對對對象象：：針針對對各各行行業(yè)業(yè)大大型型企企業(yè)業(yè)目的的：：展展示示寬寬帶帶網(wǎng)網(wǎng)在在未未來來企企業(yè)業(yè)運(yùn)運(yùn)作作中中的的高高效效，，強(qiáng)強(qiáng)化化品品牌牌形形象象，，推推動動商商業(yè)業(yè)用用戶戶對對與與寬寬帶帶網(wǎng)網(wǎng)的的需需求求地點(diǎn)點(diǎn)：：租租用用高高級級酒酒店店會會議議廳廳方式式：：現(xiàn)場場演演示示，，例例如如：：視視像像會會議議，，遠(yuǎn)遠(yuǎn)程程看看貨貨板板，，設(shè)立展展覽板板，介介紹寬寬帶網(wǎng)網(wǎng)咨詢，，為企企業(yè)提提供針針對性性的解解決方方案提供會會后專專人跟跟蹤服服務(wù)00研討會會推推動動智能能化商商廈、、社區(qū)區(qū)建立立針對對對象：：針對對商廈廈、住住宅發(fā)發(fā)展商商目的：：推動動智能能化商商廈、、社區(qū)區(qū)，促促進(jìn)發(fā)發(fā)展商商選用用，強(qiáng)強(qiáng)化品品牌形形象，，建建立立與發(fā)發(fā)展商商的關(guān)關(guān)系地點(diǎn)：：租用用高級級酒店店會議議廳方式：：推廣寬寬帶網(wǎng)網(wǎng)的各各種用用途和和優(yōu)勢勢現(xiàn)場示示范智智能化化物業(yè)業(yè)管理理已接駁駁成功功的智智能化化商廈廈、社社區(qū)方方案舉舉例設(shè)立展展覽板板，介介紹寬寬帶網(wǎng)網(wǎng)咨詢，，為企企業(yè)提提供針針對性性的解解決方方案提供會會后專專人跟跟蹤服服務(wù)新聞發(fā)發(fā)布會會針對對對象：：各大大新聞聞媒體體目的：：借助助產(chǎn)品品推出出時(shí)機(jī)機(jī)，建建立強(qiáng)強(qiáng)勢品品牌形形象，，樹立立“品品質(zhì)””口碑碑；同同時(shí)，，借助助媒介介宣傳傳，推推廣品品牌地點(diǎn)：：租用用高級級酒店店會議議廳方式：：講解寬寬帶網(wǎng)網(wǎng)的各各種用用途和和優(yōu)勢勢現(xiàn)場示示范，，例如如：接接駁北北京城城域?qū)拰拵ЬW(wǎng)網(wǎng)跟進(jìn)工工作客戶就就今日日提案案回復(fù)復(fù)意見見及提提問雙方商商討合合作計(jì)計(jì)劃及及細(xì)則則廣告公公司細(xì)細(xì)化總總體傳傳播計(jì)計(jì)劃，，包括括創(chuàng)意意及媒媒介部部分開展電電視廣廣告片片制作作工作作開展媒媒介購購買工工作.....謝謝謝12月-2209:54:3009:5409:5412月-2212月-2209:5409:5409:54:3012月-2212月-2209:54:302022/12/319:54:309、靜夜四無無鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹，燈下下白頭人。。。09:54:3009:54:3009:5412/31/20229:54:30AM11、以我獨(dú)獨(dú)沈久，，愧君相相見頻。。。12月-2209:54:3009:54Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:54:3009:54:3009:54Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2209:54:3009:54:30December31,202214、他他鄉(xiāng)鄉(xiāng)生生白白發(fā)發(fā)，，舊舊國國見見青青山山。。。。31十十二二月月20229:54:30上上午午09:54:3012月月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:54上上午12月-2209:54December31,202216、行動動出成成果，，工作作出財(cái)財(cái)富。。。2022/12/319:54:3009:54:3031December202217、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時(shí)時(shí)，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點(diǎn)的的射線線向前前。。。9:54:30上上午9:54上上午午09:54:3012月月-229、沒有失失敗，只只有暫時(shí)時(shí)停止成成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事事情努力力了未必必有結(jié)果果，但是是不努力力卻什么么改變也也沒有。。。09:54:3009:54:3009:5412/31/20229:54:30AM11、成功就是是日復(fù)一