某商場摩天消夏嘉年華活動策劃方案

摩天活力城外場嘉年華活動策劃方案FERRISWHEEL“MARKET”目錄DIRECTORYchangchunmotianhuolichengterriswueelmarketPART1背景思考PART2效果策略PART3內容維度+背

景

思

考PARTONESKYSCRAPERVITALITYCARNIVAL摩天消夏嘉年華012021.4+項

目

背

景

2021.42020年火爆一夏的摩天音樂節(jié)的熱度還沒有完全褪去轉而，2021年的夏季即將到來這個夏天除了音樂節(jié)還需點更勁爆、更多元的消夏活動！問題：2021年的夜文化依舊是大勢所趨也注定是各大商場/場所必做項目+2021.4問

題

思

考思考：我們如何在激烈競爭中脫穎而出？充分利用摩天外場，打造爆款文化節(jié)，成為行業(yè)標桿？聚集最強流量？如何盤活外場打造爆款聚集最大流量？+效

果

策

略2021.4摩天消夏嘉年華02PARTTWOSKYSCRAPERVITALITYCARNIVAL+2021.4成

功

案

例上海安義夜巷

開設以來，帶動靜安嘉里中心銷售額增長約30%；外灘楓徑

啟幕兩個多月，累計吸引客流150余萬人次，帶動BFC6月營業(yè)額環(huán)比5月上漲近20%，效果均可謂空前。例行業(yè)典范，

效果空前+2021.4案

例

分

析扒門道通過分析上述兩個夜文化行業(yè)經典案例總結了6個門道為摩天活力城打造爆款消夏文化節(jié)提供思路和方針！門道1——場景規(guī)劃門道2——持續(xù)新意門道3——深化符號門道4——強勢傳播門道5——異業(yè)聯合門道6——公益加成+2021.4效

果

預

判效果打造長春市網紅消夏標桿客流量：預計吸引80萬人次銷售額：銷售額環(huán)比提升10％深諳夜文化門道，打造爆款消夏節(jié)可為摩天活力城創(chuàng)造空前效益！?。《嗑S度打造最強消夏IP!+2021.4項

目

策

略+2021.4項

目

策

略場景布置吸睛網紅場景搭建提供傳播素材持續(xù)新意常換常新的活動主題多元化的演繹形式深化符號專屬摩天輪icon深度植入強化記憶符號強勢傳播搭建網紅直播間綜藝錄制，打造創(chuàng)業(yè)IP異業(yè)聯合聯合各行業(yè)典范資源互置、流量互換公益加成公益是責任，也是品牌摩天的品牌形象UP摩天消夏嘉年華+內

容

維

度2021.4摩天消夏嘉年華03PARTTHREESKYSCRAPERVITALITYCARNIVALTipsandtricks1維度場

景

規(guī)

劃2021吸睛的

網紅場景

搭建SKYSCRAPERVITALITYCARNIVALchangchunmotianhuolichengterriswueelmarket+展

具

示

意2021.4+展

具

示

意2021.4+展

具

示

意2021.4+場

景

參

考

圖2021.4Tipsandtricks2維度

持

續(xù)

新意2021主題更新、演繹多元、娛樂至上SKYSCRAPERVITALITYCARNIVALchangchunmotianhuolichengterriswueelmarket主

題

更

新

+主

題

更

新2021.4不要讓文化節(jié)時區(qū)新意，所以我們要進行主題排期，定期更換集市主題，保持集市吸引力；主題建議：情語輕食、秘密花園、沙灘風潮、街頭文化秀等創(chuàng)意集市主題排期保持集市吸引力度演

繹

更

新

+演

繹

更

新2021.4結合當下年輕人的喜好，進行破圈，吸引全部圈層人群，為摩天輪夜市持續(xù)注入新鮮血液；演繹方針：根據主題更換演繹形式，以當下最潮留、最新穎的演繹形式為主；演繹形式：異次元小姐姐、漢服、維密、比基尼美女、肌肉型男、可愛卡通、動漫cosplay等、街頭達人等；互動游戲：根據主題日安排每日定時舞臺互動游戲，參與游戲可獲得小禮物一份，強化趣味性及增加體驗感；全維度潮流演繹趣味互動強體驗+娛

樂

更

新2021.4娛

樂

至

上互動游戲體驗讓年輕人和小朋友流連忘返，為親子家庭和情侶們提供更多到訪的理由。娛樂形式：泡沫泳池、涂鴉、彈珠堂、投籃機、娃娃機、扎氣球、套圈、捕魚達人、VR游戲等游戲形式。多元化娛樂形式不重復的游樂體驗+主

題

演

繹行為藝術街頭能人街頭雜耍街頭演繹2021.4魔力街頭文化秀+主

題

演

繹泳池派對沖浪體驗水槍泡沫泳裝美女2021.4魔力沙灘風潮+主

題

演

繹漢服小姐姐古風演繹禮儀文化非遺文化2021.4摩天國風大賞+主

題

演

繹二次元小姐姐COSER演繹次元巡游動漫展2021.4跨時空次元摩天Tipsandtricks3維度深

化

符

號2021強化記憶符號，摩天輪深度植入SKYSCRAPERVITALITYCARNIVALchangchunmotianhuolichengterriswueelmarket+深

化

符

號2021.4強

化

摩

天

輪

元

素

強化摩天輪元素，小細節(jié)處：文化節(jié)強化摩天輪icon，所有物料、小細節(jié)處彰顯；大布置處：布置各種特色的摩天輪裝置；嘉年華主題布置強化摩天輪元素+深

化

符

號2021.4植

入

摩

天

輪icon成功的文化節(jié)，往往是從細節(jié)鑄就的，用心打造的細節(jié)特色，往往更容易成為網紅爆點；制作摩天嘉年華氛圍道具：如發(fā)箍、氣球、手持魔棒等；創(chuàng)意的摩天輪美食：摩天輪雪糕、摩天輪糖人、摩天輪蛋糕等；突出摩天輪嘉年華氛圍制作網紅摩天輪小道具+深

化

符

號2021.4創(chuàng)

意

打

卡

摩

天

嘉

年

華

任務打卡，集齊蓋章，獎勵獲得永遠是持續(xù)吸引的最佳方式，打造摩天輪市集打卡任務；印章打卡：設計每期主題打卡印章，收集全部主題印章，即可獲得禮品（摩天輪門票等）；隱藏印務：線上公布每期隱藏任務，如找到一個最勤勞的人，摸著它的耳朵問“舒服嗎”等，解鎖隱藏任務即可獲得特殊獎勵一份（摩天輪雪糕一個）；暢玩集市印章打卡隱藏印務持續(xù)吸引Tipsandtricks4維度強

勢

傳

播2021網紅賦能、線上線下聯動changchunmotianhuolichengterriswueelmarketSKYSCRAPERVITALITYCARNIVAL+強

勢

傳

播2021.4網

紅

聚

集，

直

播

賦

能

快速而有效的傳播是帶來客流的重要途徑。嘉年華打造網紅打直播場景和創(chuàng)意新奇的舞臺表演等，為網紅及游客們提供源源不斷的創(chuàng)作素材；搭建網紅直播間，固定時間段專業(yè)大咖團隊進行直播，其余時間吸引散網紅自由使用；邀請各平臺網紅，打卡摩天輪嘉年華，線上直播，爆紅網絡，吸引更多流量慕名而來；搭建網紅直播間網紅嘉年華盛況直播+強

勢

傳

播2021.4創(chuàng)

業(yè)

孵

化，話

題

制

造

前期進行攤主招募，參與節(jié)目錄制，摩天給你渠道資源及全程指導；樹立創(chuàng)業(yè)擺攤達人典型人物，打造傳播爆點，利于輸出話題；#摩天煎餅小姐姐#、#手把手教你成為擺攤之王#、#年輕人還不會擺攤，我來教你#、#摩天創(chuàng)業(yè)孵化基地#，；招募攤主創(chuàng)業(yè)孵化綜藝IP《摩天攤王》+強

勢

傳

播2021.4打造：摩天綜藝IP，錄制《摩天攤王PK秀》綜藝；內容：配合每期活動主題，更換不同內容的節(jié)目內容，例如：沙灘主題-創(chuàng)意飲品，藝術展主題-面包糕點；參與隊伍選擇創(chuàng)業(yè)方向，給與定額創(chuàng)業(yè)基金及指導，在規(guī)定時間內進行產品售賣，最終盈利最高的隊伍獲勝；傳播平臺：視頻、短視頻平臺傳播，例如抖音、騰訊視頻等；創(chuàng)

業(yè)

PK，

綜

藝IP錄制趣味摩天IP綜藝視頻/短視頻平臺傳播Tipsandtricks5維度異

業(yè)

聯合

2021異業(yè)品牌專場聯合，1+1＞2changchunmotianhuolichengterriswueelmarketSKYSCRAPERVITALITYCARNIVAL異

業(yè)

聯

合，專

場

活

動

聯合各行業(yè)龍頭品牌，消費者置換引流，產品多元化，形式多樣化，更具實力和市場競爭力；汽車品牌：奔馳、寶馬、奧迪等汽車品牌，形式：后備箱市集、熒光夜跑等；快消品：雪花啤酒、形式：雪花消夏夜、音樂節(jié)、狂歡夜等；通訊行業(yè)：中國電信，形式：未來夜市，電子設備，科技范兒演繹，未來生活體驗等；+異

業(yè)

聯

合2021.4異業(yè)聯合多元展現專場活動置換引流Tipsandtricks6維度公

益

加

成2021公益是責任，也是品牌changchunmotianhuolichengterriswueelmarketSKYSCRAPERVITALITYCARNIVAL+公

益

加

成2021.4公

益

文

化，責

任

商

場

公益與文化攤位的存在，品牌形象加分，豐滿游逛體驗，讓商業(yè)氣息濃厚的夜市，多了一份溫暖與人情；公益攤位：招募公益攤位，銷售手工類和文創(chuàng)類制品，收益用于公益捐贈；收益公益：摩天輪市集的全部收益的x％，用于公益事業(yè)（大學生創(chuàng)業(yè)等）；醫(yī)護政策：屬性加持，直接滿級，醫(yī)護人員憑醫(yī)護證，無障礙打卡印章，獲得摩天輪門票；+公

益

加

成2021.4公益文化品牌加分游逛豐滿增添溫情附件changchunmotianhuolichengterriswueelmarketSKYSCRAPERVITALITYCARNIVAL+總

體

規(guī)

劃

建

議2021.4演繹娛樂創(chuàng)業(yè)孵化直播間：網紅直播主題魔力街藝文化魔力沙灘風潮摩天國風大賞跨時空次元瘋狂健身先生行為藝術展街頭演繹樂隊演繹街頭能人秀泳裝走秀DJ演繹樂隊演繹創(chuàng)意沙灘球演繹漢服走秀漢服巡游古典舞蹈演繹古典樂隊演繹cosplay巡游cosplay秀樂隊演繹DI演繹肌肉型男秀健身達人展示極限運動運動挑戰(zhàn)捕魚達人娃娃機籃球機沖浪裝置泡沫派對水槍大戰(zhàn)投壺游戲射箭游戲次元拍照套圈游戲扎氣球游戲真人娃娃機套圈打槍街頭小吃街頭飲品泳裝展賣沙灘飲品非遺展賣傳統(tǒng)飲食次元美食動漫展賣輕食餐飲運動展賣周期第1周第2周第3周第4周第5周創(chuàng)意網紅展具+總

體

規(guī)

劃

建

議2021.4演繹娛樂創(chuàng)業(yè)孵化直播間：網紅直播主題魔力涂鴉秀場魔力兒童樂園摩天音樂節(jié)摩天戶外節(jié)摩力街舞風暴涂鴉秀樂隊演繹街舞演繹極限運動魔術表演泡泡秀小丑軍團馬戲表演樂隊演繹歌曲演唱戲曲演唱