微電影市場推廣

首屆#草本正義#微傳播大賽市場推廣2次提報提報：品牌策劃部5

微電影項目預案4微電影市場運作疏導與預期2模式微電影選題微電影

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目錄1微電影營銷案例分析33微電影營銷案例分析1微電影案例一：支付寶推廣平臺：新浪微博活動方式：故事征集、微話題#信任鑰匙#活動入口微電影案例二：中信銀行推廣平臺：新浪微博活動方式：微小說征集、評選，微博話題#用心奉獻#活動入口微電影案例三：士力架推廣平臺：士力架網(wǎng)站（企業(yè)官網(wǎng)）活動方式：演員征集、腳本征集、衍生活動

活動入口微電影案例四：桔子水晶酒店推廣平臺：視頻網(wǎng)站活動方式：以系列劇形式通過大眾媒體與新媒體傳播活動入口？這些品牌你聽過么味覺需求線上支付需求金融理財需求？你是他們的目標受眾么？你看過上述的微電影么微電影是對外傳播企業(yè)的一件利器，但由于其傳播形式對情感要求較高（過于軟性）本身并不是市場推廣的最好手段，要讓企業(yè)微電影產(chǎn)出推廣效應，與社會化活動結合將是一個不錯的選擇。10微電影市場運作疏導與預期2項目以微電影影為載體，從從微電影劇本本定稿，到影影片制作，再再到最后的網(wǎng)網(wǎng)絡推廣，衍衍生出一系列列為營造品牌牌正面形象和和社會影響力力的活動。新聞發(fā)布會微電影制作創(chuàng)意大賽衍生活動網(wǎng)絡傳播5.將優(yōu)秀秀作品，通過過網(wǎng)絡進行大大范圍的傳播播。4.通過微電電影衍生出微微博話題活動動、校園公益益活動等。1.邀請媒媒介、贊助方方、合辦方召召開新聞發(fā)布布會，進行前前期活動宣傳傳。2.與視頻頻網(wǎng)站綁定,制作微電影影，并利用視視頻網(wǎng)站平臺臺開設專題。。3.以微電影影制作為載體體，線上線下下開展微電影影創(chuàng)意大賽。。項目包含內容容微電影通過微電影衍衍生出新聞發(fā)發(fā)布會、創(chuàng)意意大賽、公益益講座/品牌牌推廣、網(wǎng)絡絡推廣等活動動。1宣傳波波峰2宣傳波峰3宣傳波峰新聞發(fā)布會通過公開的新新聞發(fā)布會在在線上線下傳傳播活動主旨旨，并通過過媒體樹立品品牌形象。創(chuàng)意大賽以線上微博與與線下校園相相結合。圍繞繞微電影進行行一系列的社社會化活動。。成片推廣最終將活動從從線下拉向線線上，以軟硬硬互動齊下的的網(wǎng)絡推廣方方式，將前期期積累的人氣氣在網(wǎng)絡爆發(fā)發(fā)。微電影宣傳波波段以微電影為載載體，通過各各種網(wǎng)絡渠道道，進行微電電影推廣，從從而廣泛的宣宣傳企業(yè)文化化。以微博與校園園為軸，通過過年輕群體，，用熱點活動動為依托，將將活動影響力力廣泛至社會會范圍在媒體、政府府與業(yè)界內產(chǎn)產(chǎn)生影響階段一新聞發(fā)布會階段二微電影比賽階段三網(wǎng)絡推廣項目各階段影影響目標范圍圍10家以上媒媒體參會，并并進行活動曝曝光，一家以以上省級電視視媒體曝光。。相關政府機構構、學校領導導與業(yè)界龍頭頭企業(yè)到場。。線下部分，20組以上隊隊伍參賽，比比賽影響力普普及至5所以以上高校，社社會活動影響響至5W人次次。線上部分（不不可控）配合各事業(yè)部部線下推廣，，各網(wǎng)站訪問問量提升20%。2比賽階段3網(wǎng)絡推廣項目各階段影影響力量化1新聞發(fā)布會以1~2家視視頻網(wǎng)站為軸軸，將微電影影成片迅速上上線不低于20家線上媒媒體。配以微博、互互動平臺、門門戶網(wǎng)站以軟軟硬%皆施的的方式使視頻頻點擊率達到到6位數(shù)，各各平臺訪問流流量提升50%。16微電影選題3以溫和的方式式將其轉化為為品牌的追隨隨者，賦予消消費者力量，鼓勵勵他們以創(chuàng)造造性的方式貢貢獻和分享內內容。選題原則選題一：環(huán)保保訴求選題二：情感感訴求選題三：文化化訴求以綠色健康為為倡導話題，，抵制各類以以養(yǎng)生為名義義的殺戮。選題一：環(huán)保保訴求:養(yǎng)生，沒有殺殺戮，只有綠綠色范例：

養(yǎng)熊熊廠事件。熊熊膽的藥藥用價值在于于清熱解毒，，明目殺蟲。。一些本草中中藥基本可以以替代其療效效，如金銀花花、黃連、野野菊花、大黃黃、連翹等。。選題一：環(huán)保保訴求通過中藥材市市場的起伏興興衰，與當今今各類外來藥藥材夾擊的窘窘境，來喚醒醒人們對中藥藥市場的關注注度。:給中藥，一份份置于云端的的未來選題二：情感感訴求范例：選題二：情感感訴求以中藥五千年年深厚底蘊，，對各味藥材材以微電影/短紀錄片的的形式展現(xiàn)。。選題三：文化化訴求:承載五千年的的三兩六錢范例1（微電電影）：人參娃娃的故故事范例2（紀錄錄片）地理氣候———藥材種植———方劑追溯溯——入藥考考究選題三：文化化訴求24微電影項目推推進方案411/2-12/30比賽/制作11/2新聞發(fā)布會新聞發(fā)布會初期宣傳線上微故事組組活動報名門戶網(wǎng)站9/10-10/31前期籌備項目推廣方案案定稿微電影項目推推廣排期微電影文學腳腳本模版撰寫/定稿稿媒體、學校與與相關外包公司洽談談/確認贊助商洽談/確認物料準備線下微電影組組線上線下活動動推廣11-12微衍活動外包公司制作作備用片微電影作品展展微校園公益活活動獲獎作品頒獎獎禮專業(yè)網(wǎng)站視頻網(wǎng)站2013.1-3成片網(wǎng)絡推廣品牌推廣執(zhí)行內容●確定微電影影文學腳本與與市場推廣案案?！裢ㄟ^文學腳腳本與市場推推廣案與贊助助商接洽，拉拉取贊助費用用/資源?！衽c各院校藝藝術類專業(yè)接接洽，進行微微電影參賽制制作團隊推薦薦，留以參賽賽?！駥ふ椅㈦娪坝巴獍谱鞴荆谱鳂訕影逦㈦娪?，，留以網(wǎng)絡推推廣備用?！翊_定活動物物料設計/準準備與新聞發(fā)發(fā)布會相關事事宜。●與各方媒體體對接，確定定新聞發(fā)布會會媒體名單。?！翊_定合作視視頻網(wǎng)站（土土豆/優(yōu)酷/奇異）。1前期籌備2新聞發(fā)布會3比賽/制作4衍生活動5網(wǎng)絡推廣1、與視頻網(wǎng)網(wǎng)站接洽，與與其從微電影影的制作到上上線進行打包包合作。2、將定稿的的微電影腳本本（預設3個個版本）交予予視頻網(wǎng)站制制作。3、新聞發(fā)布布會邀請嘉賓賓不僅限于媒媒體，籌備階階段對業(yè)內人人士與企業(yè)發(fā)發(fā)出邀請。階段預算2新聞發(fā)布會序號項目數(shù)量費用1視頻網(wǎng)站合作費用2視頻制作費用合計600，000執(zhí)行內容●布建新聞發(fā)發(fā)布會，邀請請各方媒體到到場。※綠領領導、、學校領導以以及政府領導導共同舉行一一個啟動儀式式宣布微電影活活動正式開始始?！裥侣劙l(fā)布會會后，依托媒媒體資源，在在各個平臺發(fā)發(fā)布活動信息息。●通過各方組組織機構進行行比賽報名。。2新聞發(fā)布會2前期籌備3比賽/制作4衍生活動5網(wǎng)絡推廣1、邀請媒媒體不低于于10家，，業(yè)界企業(yè)業(yè)不低于10家。2、活動備備選標題：：#本草正義義#微傳播播大賽——綠領空空間首屆中中藥材傳播播大賽2階段重點階段預算2新聞發(fā)布會會序號項目數(shù)量費用1會場租賃16，0002媒體車馬費6，0003制作物/會場布置1，000合計13，000執(zhí)行內容●分別為微微小說與微微電影比賽賽項目設置置1萬元的的獎勵金額額或等值禮禮品。●線下，與與高校（南南京藝術學學院、中國國傳媒大學學等）進行行深度合作作，將校園園作為本次活動的的線下創(chuàng)意意基地。●線上，以以微博為道道具，設置置微博話題題#本草正正義#，并并通過紅人人轉發(fā)，微微博活動互動，征集集中草藥類類微小說。。3比賽/制作2新聞發(fā)布會1前期籌備4衍生活動5網(wǎng)絡推廣線下活動●比賽時間間：即日起———12月30日●比賽內容容：在校園與綠綠領官方網(wǎng)網(wǎng)站上開啟啟微電影征征集活動，，框定微電電影題材，，面向大眾眾進行作品品/演員征征集，并在在校園內通通過微電影影征集結合合各事業(yè)部部衍生出各各類校園行行活動（布布展、演講講、招聘等等）?！裎㈦娪案窀袷揭螅海?.參賽作作品的內容容題材必須須在主辦方方規(guī)定范圍圍內（三項項訴求），，若超出規(guī)規(guī)定題材范范圍作品將將視為無效效；2.提交作作品片長必必須在2-20分鐘鐘范內，且且需要有完完整的片頭頭、片尾、、唱詞（中中文簡體））、主創(chuàng)人人員名單；；3.參賽者者必須保證證提交的參參賽作品是是新近完成成的原創(chuàng)作作品，并按按要求上傳傳至；4.參賽作作品不得涉涉及色情、、暴力、種種族歧視內內容，不得得與中華人人民共和國國法律、法法規(guī)相抵觸觸。線上活動●比賽時間間：即日起———12月30日●比賽內容容：以微博為平平臺，開設設#草本正正義#話題題，開啟故故事/微小小說征集活活動，框定定故事/微微小說選題題范圍，面面向網(wǎng)絡大大眾進行作作品，并通通過微博衍衍生出各類類活動（徽徽章領取、、有獎轉發(fā)發(fā)，幸運轉轉盤等）。。●故事/微微小說格式式要求：1.參賽作作品的內容容題材必須須在主辦方方規(guī)定范圍圍內（三項項訴求），，若超出規(guī)規(guī)定題材范范圍作品將將視為無效效；2.參賽者者必須保證證提交的參參賽作品是是新近完成成的原創(chuàng)作作品，并按按要求上傳傳至或@綠領系微微博；3.參賽作作品不得涉涉及色情、、暴力、種種族歧視內內容，不得得與中華人人民共和國國法律、法法規(guī)相抵觸觸。活動獎勵●線下活動動獎項設置置：第一名：5000元元第二名：3000元元第三名：2000元元●線上活動動獎項設置置：第一名：5一臺第二名：I3一臺第三名：I一一臺執(zhí)行內容●規(guī)定通過過校方組織織機構收集集微電影成成片，并對對外包公司司制作的備備用片進行行最終審核核?！褚跃€上媒媒體與線下下媒體相結結合的方式式，對比賽賽與企業(yè)公公益進行曝曝光。3比賽/制作2新聞發(fā)布會1前期籌備4衍生活動5網(wǎng)絡推廣1、線上活活動與綠領領空間旗下下各個微博博互動，通通過紅人帳帳號的轉發(fā)發(fā)，不僅提提高活動動關關注度，同同時增加綠綠領各個的的粉絲量與與微博活躍躍度。2、線下活活動以校園園為基點，，向外輻射射，衍生出出不同的品品牌推廣活活動。3階段重點階段預算3比賽/制作序號項目數(shù)量價格1校園合作費用20，0002比賽獎金/獎品20，0003微博運營費用50，0004公益活動費用10，000共計100，000衍生活動一一●將社會征征集來的作作品進行公公開展覽，，通過媒體體曝光進一一步宣揚企企業(yè)社會責責任感?！桨敢唬海郝?lián)合國際際微電影節(jié)節(jié)，做為參參展機構或或者以微電電影節(jié)分會會場形式介介入?！桨付海貉堈?、媒體、、業(yè)界資深深人員，獨獨立開展對對外作品展展覽。2新聞發(fā)布會3比賽/制作1前期籌備5網(wǎng)絡推廣4衍生活動衍生活動二二2新聞發(fā)布會3比賽/制作1前期籌備5網(wǎng)絡推廣4衍生活動●以學校為為中心，開開展企業(yè)公公益事業(yè)，，用振興中中華國藥的的口號，引引發(fā)學生生的愛國熱熱情。以中藥文化化為議題，，邀請專家家教授與業(yè)業(yè)內資深人人員開展校校園講座，，用振興中中華作為的的企業(yè)的職職責和義務務，樹立正正面形象。。階段預算4衍生活動序號項目數(shù)量費用1展會費用20，0002校園活動費用20，0003媒體及專家車馬費10，000共計50，0002新聞發(fā)布會3比賽/制作1前期籌備4衍生活動5網(wǎng)絡推廣序號12345階段籌備新聞發(fā)布會比賽/制作衍生活動網(wǎng)絡推廣階段預算600，00013，000100，00050，000100，000總預算863，000費用分配45模式運營5網(wǎng)絡視頻傳傳播簡述A?！⒁猓ǎ◤V廣而告之））

I。。———關關注（（話題引引導）S?！阉阉鳎ǎňW(wǎng)絡導導向）W。————觀看（（視頻頻點擊）S。———分享（（內內容吸引））模式運營A。————注意（（廣而告之之）焦焦點事事件：新聞聞發(fā)布會通通過媒媒體聚焦，，對事件進進行廣而告告之。引引發(fā)媒體體、政府、、大眾、業(yè)業(yè)界注意模式運營I?！P關注（（話題題引導）焦焦點事件：：制造社會會事件以以學生群群體為工具具，通過創(chuàng)創(chuàng)意比賽與與各種社會會活動動引發(fā)大眾眾關注模式運營受釣魚島撞撞船事件影影響，預計計社會熱議議將持續(xù)到到年底，并并在12月月13日南南京大屠殺殺75周年年紀念日爆爆發(fā)。外界的壓迫迫是團結內內部的最好好契機，尤尤其是對國國字號傳統(tǒng)統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。由傳統(tǒng)中藥藥企業(yè)來策策劃一場愛愛國游行，，會是怎樣樣？話題事件12012年年12月21日，瑪瑪雅日歷的的世界末日日，又一輪輪的話題熱熱點。如果沒有明明天，今天天的我們怎怎樣將美好好，記錄給給后天。微電影不也也是記錄的的載體？話題事件2S。————搜索（（網(wǎng)網(wǎng)絡導向））

焦點點事件：線線下人氣導導線上通通過前期期一系列的的下線活動動，將微電電影貫徹至至整個個線下推廣廣活動中，，使線下關關注通過搜搜

索聚聚焦至線上上。模式式運運營營W。?！^觀看看（（視視頻頻點點擊擊））焦焦點點事事件件：：強強勢勢視視頻頻網(wǎng)網(wǎng)站站合合作作通通過過與與視視頻頻網(wǎng)網(wǎng)站站的的合合作作，，在在保保證證視視頻頻品品質質的的同同時時，，運運用用專專題題頁頁面面、、置置頂頂?shù)牡姆椒绞绞?，，引引導導線線上上觀觀看看模式式運運營營S。?！址窒硐恚ǎ▋葍热萑菸┙菇裹c點事事件件：：微微電電影影情情節(jié)節(jié)吸吸引引在在后后2.0時時代代，，大大量量的的信信息息瀑瀑布布導導致致最最終終影影響響信信息息有有效效傳傳播播的的途途徑徑變變得得更更為為原原始始：：信信息息本本身身的的品品質質帶帶來來的的口口碑碑相相傳傳，，也也就就是是最最終終造造成成視視頻頻分分享享的的原原因因。。模式式運運營營54微電電影影555微電電影影新聞聞發(fā)發(fā)布布會會媒媒體體、、政政府府、、業(yè)業(yè)界界公公關關項項目目介介紹紹、、業(yè)業(yè)務務洽洽談談視視頻頻推推廣廣期期中中藥藥材材專專業(yè)業(yè)院院校校業(yè)業(yè)務務普普及及將將A、、B兩兩部部提提升升至至挽挽救救中中藥藥市市場的的高高度度視頻頻播播放放期期植植入入式式宣宣傳傳（（視視鏈鏈廣廣告告））56微電電影影C新聞聞發(fā)發(fā)布布會會媒媒體體、、政政府府、、業(yè)業(yè)界界公公關關視視頻頻推推廣廣期期戶戶外外大大眾眾市市場場推推廣廣有有效效注注冊冊量量提提升升線下下產(chǎn)產(chǎn)品品直直接接成成交交視視頻頻播播放放期期植植入入式式宣宣傳傳（（視視鏈鏈廣廣告告））57THANKS即使贈贈品只只是一一張紙紙，顧顧客也也是高高興的的。如如果沒沒有贈贈品，，就贈贈送““笑容容”。。所謂企企業(yè)管管理就就是解解決一一連串串關系系密切切的問問題，，必須須有系系統(tǒng)地地予以以解決決，否否則將將會造造成損損失。。浪費費時時間間。。12月月-2212月月-22蓋茨茨運運用用的的管管理理風風格格既既不不是是美美國國的的個個人人主主義義式式，，也也不不是是日日本本的的共共識識主主義義式式，，而而是是獨獨樹樹一一幟幟的的達達爾爾文文式式企業(yè)成功功經(jīng)典名名人名言言11:3211:3211:32:5712月-22前方充滿滿著未知知，但我我必須得得走。無法評估，，就無法管管理。12月-2212月-2212月-2212月-2211:3211:32授權就像放放風箏，部部屬能力弱弱線就要收收一收，部部屬能力強強了就要放放一放。軍隊無放任，，學校無放任任，此今日世世界各共和國國之道例。軍軍隊放任，則則將不能以令令，學校放任任，則師不能能以教；將不不能令則軍敗敗，師不能教教則學校敗，，其為國忠，，莫此之尤。。31-12月月-2231-12月月-22積極的人在每每一次憂患中中都看到一個個機會，而消消極的人則在在每個機會都都看到某種憂憂患。不是沒辦法，，而是沒有用用心想辦法。。用心想辦法法，一定有辦辦法，遲早而而已。12月-2212月-2212月-22用人不在于如如何減少人的的短處，而在在于如何發(fā)揮揮人的長處。。觀察才行。你的臉是為了了呈現(xiàn)上帝賜賜給人類最貴貴重的禮物做人人低低三三分分，，做做事事高高三三分分。。11:32:5711:32:5711:3212月月-22決不不能能在在沒沒有有選選擇擇的的情情況況下下，，作作出出重重大大決決策策。。經(jīng)營營企企業(yè)業(yè)，，是是許許多多環(huán)環(huán)節(jié)節(jié)的的共共同同運運作作，，差差一一個個念念頭頭，，就就決決定定整整個個失失敗敗當你在事事業(yè)上遇遇到挫折折，有"打退堂鼓鼓"的念頭時時，你應應該加以以注意，，這是最最危險的的時候!12月-2212月-2211:3211:32:57世界上沒沒有夕陽陽企業(yè),只有落后后和不思思進取的的企業(yè)。。光靠價格格便宜的的產(chǎn)品能能夠長久久地存活活下來。。沒有組織織就沒有有管理，，而沒有有管理也也就沒有有組織。。管理部部門是現(xiàn)現(xiàn)代組織織的特殊殊器官，，正是依依靠這種種器官的的活動，，才有職職能的執(zhí)執(zhí)行和組組織的生生存。管理就就是做做好無無數(shù)小小的細細節(jié)工工作。。31-12月-2231-12月-2212月月-22將良品品率預預定為為85%，那么么便表表示容容許15%的錯誤誤存在在。顧客是是重要要的創(chuàng)創(chuàng)新來來源。。人生的的選擇擇決定定一切切。成功的的企業(yè)業(yè)領導導不僅僅是授授權高高手，，更是是控權權的高高手。。卓有成效的的管理者善善于用人之之長。2022年年12月31日31十二二月2022做生意，要要隨著形勢勢的變化而而變化。做做小生意，，在于勤;做大生意，，要看政治治觀局勢。。魔鬼存在于細細節(jié)之中。十二月2212月-2211:32大多數(shù)的錯誤誤是企業(yè)在狀狀況好的時候候犯下的，而而不是在經(jīng)營營不善的時候候。沒有什么比忙忙忙碌碌更容容易，沒有什什么比事半功功倍更困難。。成功的方法千千萬條,多總結別人的的失敗,根據(jù)現(xiàn)實的路路行走,不要太在意聽聽取名人大家家的創(chuàng)業(yè)格言言。協(xié)調以以及控控制。。12月月-222022/12/3111:3211:32:57上上午午企業(yè)做做大后后CEO說話要要越來來越細細。小小企業(yè)業(yè)要有有長遠遠的打打算大大企業(yè)業(yè)要有有注意意細節(jié)節(jié)。2022/12/3111:32:57企業(yè)的的成功功靠團團隊，，而不不是靠靠個人人。只要要不不是是相相當當重重要要的的商商品品，，不不是是穩(wěn)穩(wěn)健健踏踏實實地地行行商商，，迅迅速速發(fā)發(fā)展展就就等等于于迅迅速速破破產(chǎn)產(chǎn)，，只只有有使使多多種種商商品品不不間間斷斷地地相相繼繼配配合合上上市市，，才才能能使使迅迅速速發(fā)發(fā)展展的的事事業(yè)業(yè)穩(wěn)穩(wěn)步步前前進進。。12月月-222022/12/3111:32:57正確的決決策來自自眾人的的智慧。。周到的服服務，那那簡直是是難以想想象的。。11:322022/12/3111:32:57謝謝各位位！9、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、雨中黃黃葉樹，，燈下白白頭人。。。11:32:5711:32:5711:3212/31/202211:32:57AM11、以我獨沈沈久，愧君君相見頻。。。12月-2211:32:5711:32Dec-2231-Dec-2212、故人江海別別，幾度隔山山川。。11:32:5711:32:5711:32Saturday,December31,202213、乍見見翻疑疑夢，，相悲悲各問問年。。。12月月-2212月月-2211:32:5711:32:57December31,202214、他鄉(xiāng)生白白發(fā)，舊國國見青山。。。31十二二月202211:32:57上上午11:32:5712月-2215、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。十二月2211:32上午12月-2211:32December31,202216、行行動動出出成成果果，，工工作作出出財財富富。。。。2022/12/3111:32:5711:32:5731December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時時，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點點的射線線向前。。。11:32:57上上午午11:32上上午11:32:5712月月-229、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功??！。。12月月-2212月月-22Saturday,December31,202210、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結結果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。11:32:5711:32:5711:3212/31/202211:32:57AM11、成成功功就就是是日日復復一一日日那那一一點點點點小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2211:32:5711:32Dec-2231-Dec-2212、世間成成事，不不求其絕絕對圓滿滿，留一一份不足足，可得得無限完完美。。。11:32:5711:32:5711:32Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2211:32:5711:32:57December31,202214、意志志堅強強的人