廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技法第章

第10章廣告創(chuàng)意表現(xiàn)技法

法國(guó)藝術(shù)家拉辛說(shuō)：“上帝如果一只手拿著現(xiàn)成的真理，一只手拿著尋找真理的方法，我寧愿選擇尋找真理的方法而不要現(xiàn)成的真理。一、廣告表現(xiàn)的內(nèi)涵把有關(guān)商品、勞務(wù)和企業(yè)等方面的信息，通過(guò)廣告創(chuàng)意，運(yùn)用各種符號(hào)及其組合，以形象的、易于接受的形式表現(xiàn)出來(lái)，達(dá)到影響消費(fèi)者購(gòu)買行為的目的，就是廣告表現(xiàn)。檢核表即“檢查一覽表”或“檢查明細(xì)表”。檢核表的作用是為對(duì)照檢查提供依據(jù)，還可以起到啟發(fā)思路的作用。

奧斯本的核檢表（20世紀(jì)50年代提出）廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法亞歷克斯·奧斯本是美國(guó)創(chuàng)新技法和創(chuàng)新過(guò)程之父。1941年出版《思考的方法》提出了世界第一個(gè)創(chuàng)新發(fā)明技法“智力激勵(lì)法”。1941年出版世界上的第一部創(chuàng)新學(xué)專著《創(chuàng)造性想象》，提出了奧斯本檢核表法，此書的銷量4億冊(cè)超過(guò)《圣經(jīng)》。檢核項(xiàng)目含

義1能否他用現(xiàn)有的事物有無(wú)其它的用途、保持不變能否擴(kuò)大用途；稍加改變有無(wú)其他用途。2能否借用能否引入其它的創(chuàng)造性設(shè)想；能否模仿別的東西；能否從其他領(lǐng)域、產(chǎn)品、方案中引入新的元素、材料、造型、原理、工藝、思路3能否改變現(xiàn)有事物能否做些改變？如：顏色聲音、味道、式樣、花色、音響、品種、意義、制造方法；改變后效果如何4能否擴(kuò)大現(xiàn)有事物可否擴(kuò)大適用范圍；能否增加使用功能；能否添加另部件；延長(zhǎng)它的使用壽命，增加長(zhǎng)度、厚度、強(qiáng)度、頻率、速度、數(shù)量、價(jià)值5能否縮小現(xiàn)有事物能否體積變小、長(zhǎng)度變短、重量變輕、厚度變薄以及拆分或省略某些部份（簡(jiǎn)單化）？能否濃縮化、省力化、方便化、短路化6能否替代現(xiàn)有事物能否用其他材料、元件、結(jié)構(gòu)、力、設(shè)備力、方法、符號(hào)、聲音等代替；7能否調(diào)整現(xiàn)有事物能否變換排列順序、位置、時(shí)間、速度、計(jì)劃、型號(hào)；內(nèi)部元件可否交換8能否顛倒現(xiàn)有的事物能否從里外、上下、左右、前后、橫豎、主次、正負(fù)、因果等相反的角度顛倒過(guò)來(lái)用。9能否組合能否進(jìn)行原理組合、材料組合、部件組合、形狀組合、功能組合、目的組合床單的設(shè)想手電筒的創(chuàng)新思路手電筒的創(chuàng)新思路序號(hào)檢核項(xiàng)目引出的發(fā)明1能否他用其他用途：信號(hào)燈、裝飾燈；2能否借用增加功能：加大反光罩，增加燈泡亮度；3能否改變改一改：改燈罩、改小電珠和用彩色電珠等；4能否擴(kuò)大延長(zhǎng)使用壽命：使用節(jié)電、降壓開(kāi)關(guān)；5能否縮小縮小體積：1號(hào)電池→2號(hào)電池→5號(hào)電池→7號(hào)電池→8號(hào)電池→鈕扣電池；6能否替代代用：用發(fā)光兩極管代小電珠；7能否調(diào)整換型號(hào)：兩節(jié)電池直排、橫排、改變式樣；8能否顛倒反過(guò)來(lái)想：不用干電池的手電筒，用磁電機(jī)發(fā)電；9能否組合與其他組合：帶手電收音機(jī)、帶手電的鐘等。將原來(lái)的舊元素進(jìn)行巧妙結(jié)合、重組或配置以獲得具有統(tǒng)一整體功能的創(chuàng)造成果的創(chuàng)意方法組合法廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技法[案例]神奇的CT在英國(guó)，有有位叫赫斯斯菲爾德的的科學(xué)家，，將X光技術(shù)與電電腦技術(shù)進(jìn)進(jìn)行組合而而發(fā)明出電腦斷層掃掃描技術(shù)(CT技術(shù))，他不僅榮榮獲1979年的諾貝爾爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，，而且使他他供職的英英國(guó)科藝百百代公司(EMI)從這項(xiàng)發(fā)明明的商品化化中受益匪匪淺。在赫斯菲爾爾德發(fā)明CT的案例中，，發(fā)明人應(yīng)應(yīng)用了組合合創(chuàng)造法。。在創(chuàng)造活動(dòng)動(dòng)中，將若若干已有的的事物進(jìn)行行組合，并并使組合體體在功能或或性能等方方面發(fā)生變變化的創(chuàng)造造，就是組組合創(chuàng)造，，相應(yīng)的方方法即為組組合創(chuàng)造法法。組合是客觀觀世界中十十分普遍的的現(xiàn)象。小小至微觀世世界的原子子、分子，，大至宇宙宙中的天體體、星系，，到處都存存在組合的的現(xiàn)象。組組合的結(jié)果果是復(fù)雜的的，組合的的可能性是是無(wú)窮的。。為組合現(xiàn)象象提供精確確的數(shù)學(xué)描描述是組合合數(shù)學(xué)和概概率論，其其中包含大大家所熟知知的排列組組合和各種種“博彩”游戲。從人的思維維角度來(lái)看看，想象的的本質(zhì)就是是組合。心心理學(xué)研究究表明，創(chuàng)創(chuàng)造性想象象可以借助助不同的手手段去建立立不同的表表象。中國(guó)古代的的“龍”就是以蛇為為主體，結(jié)結(jié)合獸腳、、馬頭、鹿鹿角、魚鱗鱗等其他特特征的超現(xiàn)現(xiàn)實(shí)想象。。人面獅身身的斯芬克克斯和傳說(shuō)說(shuō)中的美人人魚都是人人類組合思思維的杰作作。任何復(fù)雜的的思維過(guò)程程都包含分分析和綜合合，分析是是在思維上上把事物的的整體按不不同的角度度或標(biāo)準(zhǔn)分分解為各個(gè)個(gè)部分、個(gè)個(gè)別特征和和不同的方方面；綜合合是在思維維中把各個(gè)個(gè)部分、個(gè)個(gè)別特征和和方面結(jié)合合起來(lái)。所所以說(shuō)，在在一定程度度上“組合就是創(chuàng)創(chuàng)造”。組合的概念念有廣義與與狹義之分分。廣義的組合合是指不受受學(xué)科、領(lǐng)領(lǐng)域限制的的信息的匯匯合、事物物的結(jié)合、、過(guò)程的排排列等。例例如，兒童童的積木游游戲、飲食食中的烹調(diào)調(diào)、產(chǎn)品新新功能的設(shè)設(shè)計(jì)、文學(xué)學(xué)藝術(shù)形象象的創(chuàng)作、、建筑學(xué)和和電影中的的“蒙太奇”等。狹義的組合合則是指在在技術(shù)發(fā)明明范圍內(nèi)，，將多個(gè)獨(dú)獨(dú)立的技術(shù)術(shù)因素(如現(xiàn)象、原原理、材料料、工藝、、方法、物物品等)進(jìn)行重新的的組合。不不是一種簡(jiǎn)簡(jiǎn)單的羅列列、機(jī)械的的疊加。例如，一支支飲料吸管管和一把小小勺放在一一起并不是是創(chuàng)造組合合而把小勺勺固定在吸吸管的一端端，并滿足足人們的實(shí)實(shí)用和審美美要求時(shí)，，就可以稱稱為創(chuàng)造組組合。所以說(shuō)，組組合法是一一種以綜合合分析為基基礎(chǔ)，并按按照一定的的原理或規(guī)規(guī)則對(duì)現(xiàn)有有的事物或或系統(tǒng)進(jìn)行行有效的綜綜合，從而而獲得新事事物、新系系統(tǒng)的創(chuàng)造造療法。1、日本學(xué)者者的分類法法日本創(chuàng)造學(xué)學(xué)學(xué)者恩田田彰根據(jù)組組合的難易易程度將組組合形式分分為以下三三種：(1)非切割組合合——將現(xiàn)有的事事物不加改改造，或僅僅作外形改改變，將原原有的功能能用于新的的目的；(2)切割組合——將現(xiàn)有事物物中的部分分結(jié)構(gòu)要素素切割開(kāi)來(lái)來(lái)，再將這這些結(jié)構(gòu)要要素具有的的功能組合合起來(lái)，用用于新的目目的；(3)飛躍性組合合——運(yùn)用已知的的理論、積積累的經(jīng)驗(yàn)驗(yàn)或突發(fā)的的靈感，以以創(chuàng)造性思思維產(chǎn)生飛飛躍性的設(shè)設(shè)想，最終終創(chuàng)造出與與現(xiàn)有事物物在本質(zhì)上上有所不同同的東西。。組合法的類類型鏡頭A：一個(gè)人在在笑；鏡頭B：槍口瞄準(zhǔn)準(zhǔn)他；鏡頭C：他一臉恐恐懼。替換與改編編廣告創(chuàng)意的的表現(xiàn)技法法替換就是將將廣告中的的要素A替換成要素素B，從而產(chǎn)生生一種新鮮鮮感。方式：1、替換某樣樣?xùn)|西，某某個(gè)地點(diǎn)、、時(shí)間、程程序、人物物、主意等等；2、替換產(chǎn)品品成分、材材料、作用用、關(guān)系、、主題、包包裝、信息息等；3、創(chuàng)意者變變化不同的的人物視角角替代自己己的視角。。角色置換換；4、變化事物物的不同情情緒；5、變化事物物的規(guī)則和和秩序。改編實(shí)際上上是替換的的一種延續(xù)續(xù)。改編就就是對(duì)原本本已經(jīng)存在在的事物／／形象進(jìn)行行局部修改改，使之成成為一個(gè)嶄嶄新的視覺(jué)覺(jué)形象．Ａ：改編編通常是把把所宣傳的的產(chǎn)品或者者品牌，附附加或者嵌嵌入原有的的圖像中，，借助原有有圖像所表表達(dá)和傳遞遞的為消費(fèi)費(fèi)者所熟悉悉的信息，，直接構(gòu)成成所宣傳產(chǎn)產(chǎn)品或者品品牌的屬性性，營(yíng)造一一個(gè)消費(fèi)者者已經(jīng)熟悉悉的畫面氛氛圍，容易易在短的時(shí)時(shí)間內(nèi)為消消費(fèi)者所認(rèn)認(rèn)知和熟悉悉．替換與改編編廣告創(chuàng)意的的表現(xiàn)技法法Ｂ：改變和和替換的主主要區(qū)別：：替換是用其他他事事物物來(lái)替替代代所所要要表表現(xiàn)現(xiàn)的的產(chǎn)產(chǎn)品品，而而改編編側(cè)側(cè)重重在在用用所所要要表表現(xiàn)現(xiàn)的的產(chǎn)品品來(lái)替替換換其其他他事事物物，讓讓人人們們用用嶄嶄新新的的眼眼光光來(lái)來(lái)看看待待所所要要表表現(xiàn)現(xiàn)的的產(chǎn)產(chǎn)品品．．Ｃ：：由由于于所所選選擇擇的的原原有有圖圖像像／／原原有有事事物物通通常常是是消消費(fèi)費(fèi)者者充充分分認(rèn)認(rèn)可可的的，，因因此此新新的的作作品品也也容容易易在在短短的的時(shí)時(shí)間間內(nèi)內(nèi)為為消消費(fèi)費(fèi)者者所所認(rèn)認(rèn)可可和和接接受受，，容容易易形形成成品品牌牌聯(lián)聯(lián)想想．．Ｄ：：改改編編后后的的作作品品，，仍仍然然能能夠夠讓讓人人們們辨辨認(rèn)認(rèn)出出它它的的原原形形．．替換換與與改改編編廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法例一一用耳耳機(jī)機(jī)線線勾勾勒勒出出人人物物投投籃籃形形象象，，說(shuō)說(shuō)明明索索尼尼隨隨身身聽(tīng)聽(tīng)在在使使用用者者運(yùn)運(yùn)動(dòng)動(dòng)時(shí)時(shí)也也能能使使用用自自如如，，由由此此突突顯顯其其特特性性替換換與與改改編編廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法法蘭蘭克克福福植植物物園園廣廣告告葉脈脈地地圖圖別別出出心心裁裁地地標(biāo)標(biāo)明明了了最最近近的的地地鐵鐵（（U）和和公公交交站站（（H）例二二廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法替換換與與改改編編用牛牛奶奶構(gòu)構(gòu)成成的的骨骨頭頭圖圖案案，，凸凸顯顯牛牛奶奶補(bǔ)補(bǔ)鈣鈣，，增增強(qiáng)強(qiáng)骨骨骼骼的的特特性性廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法替換換與與改改編編爵士士樂(lè)樂(lè)節(jié)節(jié)的的廣廣告告：：用用火火柴柴棒棒和和電電燈燈組組成成的的爵爵士士號(hào)號(hào)，，符符號(hào)號(hào)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單恰恰到到好好處處地地代代表表了了爵爵士士樂(lè)樂(lè)中中必必不不可可少少的的元元素素廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法替換換與與改改編編加利利福福尼尼亞亞海海岸岸清清潔潔廣廣告告：：香香煙煙代代替替鳥鳥的的嘴嘴，，倡倡導(dǎo)導(dǎo)人人們們戒戒煙煙，，不不要要隨隨地地亂亂丟丟煙煙頭頭。。螃螃蟹蟹背背著著巨巨大大的的包包袱袱，，揭揭示示白白色色污污染染，，警警世世人人們們不不要要亂亂丟丟垃垃圾圾。。例五五廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法替換換與與改改編編寶路路糖糖廣廣告告：：““隨隨時(shí)時(shí)隨隨地地令令你你口口氣氣清清新新””例六六廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法替換換與與改改編編韓國(guó)國(guó)醬醬料料產(chǎn)產(chǎn)品品廣廣告告：：熱熱湯湯中中的的蔬蔬菜菜開(kāi)開(kāi)心心的的表表情情，，暗暗示示連連他他們們都都喜喜愛(ài)愛(ài)廣廣告告中中的的佐佐料料，，這這種種表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式給給畫畫面面增增添添不不少少情情趣趣例八八廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法替換換與與改改編編果汁汁飲飲料料的的廣廣告告：：是是什什么么能能讓讓香香蕉蕉和和蘋蘋果果如如此此絕絕望望？？創(chuàng)創(chuàng)意意人人員員把把原原本本沒(méi)沒(méi)有有生生命命力力的的香香蕉蕉放放到到繩繩子子上上，，蘋蘋果果放放到到鐵鐵軌軌上上，，勾勾勒勒出出幾幾縷縷死死亡亡氣氣息息。。廣廣告告語(yǔ)語(yǔ)：：““聽(tīng)聽(tīng)到到她她咕咕嘟嘟咕咕嘟嘟的的聲聲音音，，我我的的心心都都碎碎了了??！””主主題題明明確確又又不不失失詼詼諧諧幽幽默默。。例九九廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法替換換與與改改編編日本本““三三多多利利””酒酒廣廣告告：：宣宣傳傳其其采采用用的的是是可可循循環(huán)環(huán)使使用用的的包包裝裝。。例十十廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法替換換與與改改編編所謂謂的的解解構(gòu)構(gòu)與與重重構(gòu)構(gòu)實(shí)實(shí)際際上上就就是是舊舊元元素素新新組組合合：：對(duì)常常見(jiàn)見(jiàn)符符號(hào)號(hào)的的重重新新組組合合對(duì)對(duì)原原有有順順序序和和因因果果的的顛顛倒倒在語(yǔ)語(yǔ)義義的的結(jié)結(jié)構(gòu)構(gòu)與與重重構(gòu)構(gòu)之之間間達(dá)達(dá)到到創(chuàng)創(chuàng)意意境境界界中中的的““柳柳暗暗花花明明又又一一村村””。。解構(gòu)構(gòu)與與重重構(gòu)構(gòu)廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法替換換與與改改編編五個(gè)個(gè)番番茄茄排排成成五五顆顆星星，，暗暗示示該該番番茄茄醬醬的的品品質(zhì)質(zhì)是是五五星星級(jí)級(jí)的的。。解構(gòu)構(gòu)與與重重構(gòu)構(gòu)廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法替換換與與改改編編圖中中勺勺柄柄組組合合成成時(shí)時(shí)鐘鐘圖圖案案，，杯杯中中誘誘人人的的咖咖啡啡，，表表明明在在12個(gè)小小時(shí)時(shí)中中，，人人們們都都可可以以享享受受咖咖啡啡解構(gòu)構(gòu)與與重重構(gòu)構(gòu)廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法替換換與與改改編編進(jìn)行行解解構(gòu)構(gòu)與與重重構(gòu)構(gòu)時(shí)時(shí)候候，，可可以以從從以以下下幾幾方方面面進(jìn)進(jìn)行行思思考考嘗試試事事物物的的各各種種編編排排方方式式嘗試試改改變變事事物物的的材材料料或或表表現(xiàn)現(xiàn)形形式式改變變事事物物的的原原有有節(jié)節(jié)奏奏、、進(jìn)進(jìn)度度顛倒倒事事物物的的因因果果解構(gòu)構(gòu)與與重重構(gòu)構(gòu)廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法替換換與與改改編編以已已不不存存在在的的人人或或事事物物為為素素材材展展開(kāi)開(kāi)想想象象力力，，達(dá)達(dá)到到出出人人意意料料的的效效果果。。解構(gòu)構(gòu)與與重重構(gòu)構(gòu)廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法癡人人說(shuō)說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)替換換與與改改編編圖中中70歲的的好好萊萊塢塢明明星星詹詹姆姆斯斯.迪恩恩自自得得地地坐坐在在豪豪華華跑跑車車?yán)锢?，，看看似似很很美美的的一一切切，，其其?shí)實(shí)這這位位明明星星早早已已不不在在人人世世。。廣廣告告主主要要在在告告訴訴我我們們：：如如果果當(dāng)當(dāng)年年他他座座駕駕用用的的是是DUNLOP牌輪輪胎胎，，就就不不會(huì)會(huì)葬葬身身于于那那場(chǎng)場(chǎng)車車禍禍中中解構(gòu)構(gòu)與與重重構(gòu)構(gòu)廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法癡人人說(shuō)說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)替換換與與改改編編“顛顛倒倒””就就是是將將人人們們習(xí)習(xí)以以為為常常的的東東西西轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)過(guò)過(guò)來(lái)來(lái)看看，，并并且且加加以以表表現(xiàn)現(xiàn)，，從從而而揭揭示示主主題題。。這種種方方法法打打破破了了人人們們的的思思維維習(xí)習(xí)慣慣，，引引發(fā)發(fā)人人們們關(guān)關(guān)注注和和思思考考；；改變變事事物物內(nèi)內(nèi)在在的的秩秩序序，，讓讓人人們們從從新新的的秩秩序序中中反反思思舊舊的的秩秩序序；；有時(shí)時(shí)候候還還可可以以改改變變受受眾眾的的較較色色，，讓讓他他們們站站在在新新的的高高度度審審視視自自己己的的生生活活。。解構(gòu)構(gòu)與與重重構(gòu)構(gòu)廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法癡人人說(shuō)說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)顛倒倒替換換與與改改編編巴西西的的一一則則公公益益廣廣告告：：斧斧頭頭砍砍掉掉了了自自己己的的斧斧柄柄，，正正應(yīng)應(yīng)了了中中國(guó)國(guó)一一句句古古語(yǔ)語(yǔ)：：搬搬起起石石頭頭砸砸自自己己的的腳腳。。告告知知人人們們：：人人類類對(duì)對(duì)森森林林的的破破壞壞也也正正是是如如此此。。解構(gòu)構(gòu)與與重重構(gòu)構(gòu)廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法癡人人說(shuō)說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)顛倒倒替換換與與改改編編采用用顛顛倒倒的的方方法法時(shí)時(shí)，，可可以以從從以以下下幾幾方方面面進(jìn)進(jìn)行行思思考考:將肯肯定定的的改改為為否否定定的的將表表現(xiàn)現(xiàn)的的對(duì)對(duì)象象上上下下、、左左右右、、大大小小顛顛倒倒將關(guān)關(guān)系系、、目目標(biāo)標(biāo)、、功功能能、、規(guī)規(guī)則則等等顛顛倒倒角色色互互調(diào)調(diào)。。如如果果你你是是男男性性假假設(shè)設(shè)成成女女性性，，如如果果你你是是學(xué)生生假假設(shè)設(shè)成成老老師師，，如如果果你你是是職職員員假假設(shè)設(shè)成成老老板板，，看看看對(duì)對(duì)于于同同一一個(gè)個(gè)問(wèn)問(wèn)題題，，是是否否有有不不同同的的價(jià)價(jià)值值觀觀？？解構(gòu)構(gòu)與與重重構(gòu)構(gòu)廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法癡人人說(shuō)說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)顛倒倒替換換與與改改編編如果果廣廣告告能能讓讓受受眾眾參參與與其其中中，，有有所所互互動(dòng)動(dòng)，，就就會(huì)會(huì)給給受受眾眾留留下下深深刻刻印印象象。。解構(gòu)構(gòu)與與重重構(gòu)構(gòu)廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法癡人人說(shuō)說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)顛倒倒互動(dòng)動(dòng)與與游游戲戲替換換與與改改編編洗發(fā)發(fā)水水廣廣告告：：廣廣告告語(yǔ)語(yǔ)：：在在你你看看右右邊邊廣廣告告之之前前先先在在左左邊邊的的黑黑紙紙上上撓撓撓撓你你的的頭頭，，在在決決定定是是否否要要看看廣廣告告。。解構(gòu)構(gòu)與與重重構(gòu)構(gòu)廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法癡人人說(shuō)說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)顛倒倒互動(dòng)動(dòng)與與游游戲戲替換換與與改改編編就是是將將各各不不相相同同但但又又相相互互關(guān)關(guān)聯(lián)聯(lián)的的各各種種要要素素組組成成一一個(gè)個(gè)完完整整的的畫畫面面整整體體，，使使各各種種元元素素都都能能很很好好地地為為主主題題服服務(wù)務(wù)。。解構(gòu)構(gòu)與與重重構(gòu)構(gòu)廣告告創(chuàng)創(chuàng)意意的的表表現(xiàn)現(xiàn)技技法法癡人人說(shuō)說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)顛倒倒互動(dòng)動(dòng)與與游游戲戲挑釁替換與改改編解構(gòu)與重重構(gòu)廣告創(chuàng)意意的表現(xiàn)現(xiàn)技法癡人說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)顛倒倒互動(dòng)與游游戲挑釁替換與改改編Ａ：把對(duì)對(duì)象變小小，或減減除其中中的一部部份，使使得畫面面簡(jiǎn)潔流流暢．Ｂ：將一一個(gè)主體體進(jìn)行拆拆分，表表現(xiàn)一種種‘支離離破脆’’的美．．Ｃ：使畫畫面結(jié)構(gòu)構(gòu)簡(jiǎn)單化化或更緊緊湊．德國(guó)建筑筑設(shè)計(jì)大大師米斯斯．凡德德洛說(shuō)：：“少即是多多”解構(gòu)與重重構(gòu)廣告創(chuàng)意意的表現(xiàn)現(xiàn)技法癡人說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)顛倒倒互動(dòng)與游游戲挑釁減去或省省略替換與改改編解構(gòu)與重重構(gòu)廣告創(chuàng)意意的表現(xiàn)現(xiàn)技法癡人說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)顛倒倒互動(dòng)與游游戲挑釁減去或省省略替換與改改編本田雅閣閣齒輪篇篇:每一個(gè)零零件完美美演繹了了一個(gè)機(jī)機(jī)械形態(tài)態(tài)的多米米諾骨牌牌秀，最最終形成成一部完完整的汽汽車，象象征科技技機(jī)械帶帶給人類類生活的的進(jìn)步。。解構(gòu)與重重構(gòu)廣告創(chuàng)意意的表現(xiàn)現(xiàn)技法癡人說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)顛倒倒互動(dòng)與游游戲挑釁減去或省省略替換與改改編Ａ：把事事物進(jìn)行行放大，，增大相相對(duì)比例例和占用用的畫面面面積，，引起人人們的注注意．Ｂ：通過(guò)過(guò)其他手手段，比比如色彩彩／光影影，強(qiáng)化化事物的的形象，，盡管比比例不變變，但讓讓人感覺(jué)覺(jué)事物被被最大化化的強(qiáng)調(diào)調(diào)．Ｃ：通過(guò)過(guò)加大頻頻率／速速度來(lái)強(qiáng)強(qiáng)化畫面面主題．．解構(gòu)與重重構(gòu)廣告創(chuàng)意意的表現(xiàn)現(xiàn)技法癡人說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)顛倒倒互動(dòng)與游游戲挑釁減去或省省略放大或增增減替換與改改編解構(gòu)與重重構(gòu)廣告創(chuàng)意意的表現(xiàn)現(xiàn)技法癡人說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)顛倒倒互動(dòng)與游游戲挑釁減去或省省略放大或增增減替換與改改編解構(gòu)與重重構(gòu)廣告創(chuàng)意意的表現(xiàn)現(xiàn)技法癡人說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)顛倒倒互動(dòng)與游游戲挑釁減去或省省略放大或增增減制造幽默默替換與改改編Ａ：幽默默和笑話話是有區(qū)區(qū)別的。。Ｂ：幽默默最好能能與人們們的經(jīng)歷歷相聯(lián)系系。Ｃ：幽默默一定要要與廣告告的產(chǎn)品品相聯(lián)系系，幽默默用來(lái)增增添產(chǎn)品品的趣味味。Ｄ：理解解受眾的的幽默感感。Ｅ：避免免以取笑笑別人為為代價(jià)的的幽默，，尤其避避免取笑笑少數(shù)民民族、有有色人種種、殘疾疾人和老老年人等等。Ｆ：不要要認(rèn)為消消費(fèi)者是是愚蠢的的。解構(gòu)與重重構(gòu)廣告創(chuàng)意意的表現(xiàn)現(xiàn)技法癡人說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)顛倒倒互動(dòng)與游游戲挑釁減去或省省略放大或增增減制造幽默默女士高跟跟鞋廣告告：穿上上高跟鞋鞋后的女女子可以以居高臨臨下。此此作品為為女性主主義視角角的作品品。替換與改改編在廣告表表現(xiàn)中可可以強(qiáng)調(diào)調(diào)產(chǎn)品的的新用途途／特征征，或提提倡一種種新觀念念．Ａ：產(chǎn)品品有多少少種不同同的用途途Ｂ：有什什么新的用途Ｃ：哪些些是最為為反傳統(tǒng)的／最奇異／非常規(guī)的用途Ｄ：這些些用途中中哪個(gè)是是最有可可能的，，哪個(gè)是是最蠢的，哪個(gè)個(gè)最能吸引引人Ｅ：嘗試試想象若若干年后后人們使使用該產(chǎn)產(chǎn)品的情情形解構(gòu)與重重構(gòu)廣告創(chuàng)意意的表現(xiàn)現(xiàn)技法癡人說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)顛倒倒互動(dòng)與游游戲挑釁減去或省省略放大或增增減制造幽默默產(chǎn)品的新新用途替換與改改編解構(gòu)與重重構(gòu)廣告創(chuàng)意意的表現(xiàn)現(xiàn)技法癡人說(shuō)夢(mèng)夢(mèng)顛倒倒互動(dòng)與游游戲挑釁減去或省省略放大或增增減制造幽默默產(chǎn)品的新新用途替換與改改編意大利超超市系列列廣告欣欣賞廣告大師師李?yuàn)W貝貝納曾經(jīng)經(jīng)說(shuō)過(guò)每每個(gè)商品品都有其其內(nèi)在的的戲劇性性，意大大利超市市廣告就就是最好好的詮釋釋，反映映出人們們無(wú)限的的想象力力。文藝復(fù)興興時(shí)期可可以創(chuàng)造造輝煌，，現(xiàn)在，，當(dāng)然也也可以。。下面這這些系列列廣告海海報(bào)不但但模仿了了名人形形象，還還能將原原材料蔬蔬果本身身的名字字神奇地地嵌入其其中，與與想表現(xiàn)現(xiàn)的人物物名形成成了一種種字面上上的神似似。很符符合它高高檔商品品連鎖超超市的形形象。意大利超超市系列列廣告欣欣賞007特工IFichinghiIVikinghi即Viking維京海盜盜------無(wú)花果意大利超超市系列列廣告欣欣賞阿拉丁神神燈——葡萄酒東方三博博士基督督教圣經(jīng)經(jīng)馬太福福音中的的人物芒芒果意大利超超市系列列廣告欣欣賞復(fù)興三杰杰中的拉拉斐爾桑桑齊奧---紅蘿卜古埃及第第十八王王朝法老老面包意大利超超市系列列廣告欣欣賞蝴蝶夫人——香蕉加富爾伯爵撒丁王國(guó)首相曾為意大利的統(tǒng)一做出巨大貢獻(xiàn)——藍(lán)莓意大利超超市系列列廣告欣欣賞美國(guó)西部部拓荒時(shí)時(shí)代傳奇奇人物水水牛比爾爾——意大利白白色干酪酪美國(guó)芝加加哥黑幫幫頭目刀刀疤臉阿阿爾——柿子意大利超超市系列列廣告欣欣賞皮諾曹——茴香皮諾曹里里的藍(lán)發(fā)發(fā)仙女——小南瓜意大利超超市系列列廣告欣欣賞所羅門王王色拉米米香腸圣誕快樂(lè)樂(lè)櫻桃意大利超超市系列列廣告欣欣賞文森特梵梵高——椰子小紅帽意意大利——水餃意大利超超市系列列廣告欣欣賞英格蘭國(guó)國(guó)王理查查一世——甜瓜意大利小小說(shuō)家喬喬萬(wàn)尼維維爾加——甘藍(lán)意大利超超市系列列廣告欣欣賞萬(wàn)圣節(jié)——大蒜亞瑟王傳傳奇中的的圓桌騎騎士蘭斯斯特羅因因其與王王后格溫溫娜維爾爾的戀情情導(dǎo)致與與亞瑟王王的戰(zhàn)爭(zhēng)爭(zhēng)——橙子請(qǐng)思考下下列廣告告的創(chuàng)意意發(fā)想Thankyou!9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。09:33:3809:33:3809:3312/31/20229:33:38AM11、以我獨(dú)沈久久，愧君相見(jiàn)見(jiàn)頻。。12月-2209:33:3809:33Dec-2231-Dec-2212、故人江江海別，，幾度隔隔山川。。。09:33:3809:33:3809:33Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，相悲悲各問(wèn)年。。。12月-2212月-2209:33:5409:33:54December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月20229:33:54上午午09:33:5412月-2215、比不不了得得就不不比，，得不不到的的就不不要。。。。十二月月229:33上上午午12月月-2209:33December31,202216、行動(dòng)出成成果，工作作出財(cái)富。。。2022/12/319:33:5409:33:5431December202217、做前，，能夠環(huán)環(huán)視四周周；做時(shí)時(shí)，你只只能或者者最好沿沿著以腳腳為起點(diǎn)點(diǎn)的射線線向前。。。9:33:54上午午9:33上午午09:33:5412月-229、沒(méi)有失敗，，只有暫時(shí)停停止成功！。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、很多事情努努力了未必有有結(jié)果，但是是不努力卻什什么改變也沒(méi)沒(méi)有。。09:33:5409:33:5409:3312/31/20229:33:54AM11、成成功功就就是是日日復(fù)復(fù)一一日日那那一一點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)點(diǎn)小小小小努努力力的的積積累累。。。。12月月-2209:33:5409:33Dec-2231-Dec-2212、世間間成事事，不不求其其絕對(duì)對(duì)圓滿滿，留留一份份不足足，可可得無(wú)無(wú)限完完美。。。09:33:5409:33:5409:33Saturday,December31,202213、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。12月-2212月-2209:33:5409:33:54December31,202214、意志堅(jiān)堅(jiān)強(qiáng)的人人能把世世界放在在手中像像泥塊一一樣任意意揉捏。。31十十二月20229:33:54上午午09:33:5412月-2215、楚塞三湘湘接，荊門門九派通。。。。十二月229:33上上午12月-2209:33December31,202216、少年十五五二十時(shí)，，步行奪得得胡馬騎。。。2022/12/319:33:5409:33:5431December202217、空空山山新新雨雨后后，，天天氣氣晚晚來(lái)來(lái)秋秋。。。。9:33:54上上午午9:33上上午午09:33:5412月月-229、楊柳散散和風(fēng)，，青山澹澹吾慮。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、閱讀讀一切切好書書如同同和過(guò)過(guò)去最最杰出出的人人談話話。09:33:5409:33:5409:3312/31/20229:33:54AM11、越是沒(méi)有有本領(lǐng)的就就越加自命命不凡。12月-2209:33:5409:33Dec-2231-Dec-2212、越是無(wú)能能的人，越越喜歡挑剔剔別人的錯(cuò)錯(cuò)兒。09:33:5409:33:5409:33Saturday,December31,202213、知人者智，，自知者明。。勝人者有力力，自勝者強(qiáng)強(qiáng)。12月-2212月-2209:33:5409:33:54December31,202214、意志志堅(jiān)強(qiáng)強(qiáng)的人人能把把世界界放在在手中中像泥泥塊一一樣任任意揉揉捏。。31十十二二月20229:33:54上上午09:33:5412月月-2215、最最具具挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)性性的的挑挑戰(zhàn)戰(zhàn)莫莫過(guò)過(guò)于于提提升升自自我我。。。。十二二月月229:33上上午午12月月-2209:33December31,202216、業(yè)余生生活要有有意義，，不要越越軌。2022/12/319:33:5409:33:5431December202217、一個(gè)人人即使已已登上頂頂峰，也也仍要自自強(qiáng)不息息。9:33:54上午午9:33上午午09:33:5412月-22MOMODAPOWERPOINTLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Fusceidurnablandit,eleifendnullaac,fringillapurus.Nullaiaculistemporfelisutcursus.感謝您的的下載觀觀看專家告訴訴9、靜夜四無(wú)無(wú)鄰，荒居居舊業(yè)貧。。。12月-2212月-22Saturday,December31,202210、雨中黃葉葉樹(shù)，燈下下白頭人。。。09:33:5509:33:5509:3312/31/20229:33:55AM11、以以我我獨(dú)獨(dú)沈沈久久，，愧愧君君相相見(jiàn)見(jiàn)頻頻。。。。12月月-2209:33:5509:33Dec-2231-Dec-2212、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。09:33:5509:33:5509:33Saturday,December31,202213、乍見(jiàn)見(jiàn)翻疑疑夢(mèng)，，相悲悲各問(wèn)問(wèn)年。。。12月月-2212月月-2209:33:5509:33:55December31,202214、他鄉(xiāng)生生白發(fā)，，舊國(guó)見(jiàn)見(jiàn)青山。。。31十十二月20229:33:55上午午09:33:5512月-2215、比不了得就就不比，得不不到的就不要要。。。十二月229:33上上午12月-2209:33December31,202216、行動(dòng)出成果果，工作出財(cái)財(cái)富。。2022/12/319:33:5509:33:5531December202217、做前，能能夠環(huán)視四四周；做時(shí)時(shí)，你只能能或者最好好沿著以腳腳為起點(diǎn)的的射線向前前。。9:33:55上上午9:33上上午09:33:5512月-229、沒(méi)沒(méi)有有失失敗敗