新廣告法培訓(xùn)

新廣告法培訓(xùn)在中華人民共和國境內(nèi)，商品經(jīng)營者或者效勞提供者通過一定媒介和形式直接或者間接地介紹自己所推銷的商品或者效勞的商業(yè)廣告活動，適用本法。新廣告法背景代言人新舊法規(guī)比照相關(guān)法律拓展內(nèi)容新廣告法背景1新修訂的廣告法將于9月1日正式實施，這是1994年廣告法公布以來的首次修訂，經(jīng)過大量調(diào)研和反復(fù)論證，修訂幅度大、涉及范圍廣，引發(fā)社會各界高度關(guān)注。新廣告法在涉及互聯(lián)網(wǎng)廣告等方面也做出了前所未有的重要修訂，我們需要及時關(guān)注最近其調(diào)整動向，進而調(diào)整廣告策略，躲避在廣告宣傳方面可能出現(xiàn)的風(fēng)險?；ヂ?lián)網(wǎng)從業(yè)人員，無論是文案、運營、設(shè)計、推廣、還是客服人員，都離不開廣告及宣傳話術(shù)，熟悉廣告法相關(guān)內(nèi)容，能夠更好的為品牌及銷售效勞。背景新廣告法修訂后，勢必出現(xiàn)大量職業(yè)打假人進展互聯(lián)網(wǎng)廣告打假。明確有關(guān)部門監(jiān)管權(quán)和加強處分力度強化了對群眾傳播媒介廣揭露布行為的監(jiān)管力度。群眾傳播媒介在2021版廣告法修訂案中也被做了嚴格規(guī)定，被承擔(dān)了應(yīng)有的社會責(zé)任，并且也加大了處分力度。對工商機關(guān)要求，接到投訴以后七天以內(nèi)應(yīng)予處理。對工商機關(guān)發(fā)現(xiàn)違法廣告查處不利的，使違法廣告長久發(fā)布沒有得到處分的，要對行政執(zhí)法機關(guān)問責(zé)。情節(jié)嚴重的，在里面有收受好處、瀆職失職的要追究刑事責(zé)任。

進一步提高法律責(zé)任的震懾力。廣告費用處分款從原來廣告費用的1到5倍，增加至3到5倍，還有的廣告費用難以計算的，現(xiàn)在最高可以罰到200萬。

1.?廣告法?1994年版共6章49條，現(xiàn)2021年版變?yōu)?章75條，新增了33條，刪除了3條，同時修改了37條。

2.新增廣告內(nèi)容準那么---原來廣告法只有7種商品和效勞的廣告準那么，這次增加到17種。但凡和消費者生產(chǎn)生活聯(lián)系比較嚴密的，幾乎囊括了進來。原來這一章叫廣告準那么，現(xiàn)在名稱叫做廣告內(nèi)容準那么。

3.原來七種有藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、煙草、食類、酒類、化裝品。新增10種：保健品、嬰兒乳品、教育培訓(xùn)、有回報預(yù)期商品或效勞、房地產(chǎn)、種植養(yǎng)殖類、互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定、廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定、未成年人廣告管理的規(guī)定、公益廣告。新代言人2第三十八條

廣告代言人在廣告中對商品、效勞作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未承受過的效勞作推薦、證明。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。對在虛假廣告中作推薦、證明受到行政處分未滿三年的自然人、法人或者其他組織，不得利用其作為廣告代言人。醫(yī)藥、保健品廣告制止使用代言人！不得以患者形象代言！——評價截圖宣傳不得為其未使用過的商品或者未承受過的效勞作推薦、證明。本法所稱廣告主，是指為推銷商品或者效勞，自行或者委托他人設(shè)計、制作、發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。本法所稱廣告經(jīng)營者，是指承受委托提供廣告設(shè)計、制作、代理效勞的自然人、法人或者其他組織。本法所稱廣揭露布者，是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織。本法所稱廣告代言人，是指廣告主以外的，在廣告中以自己的名義或者形象對商品、效勞作推薦、證明的自然人、法人或者其他組織。代言人&演員：代言人代言人演員代言人——名義、形象輸出演員——勞務(wù)輸出湯臣倍健魚油涉嫌虛假宣傳代言人姚明遭索賠1分錢利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人新舊法規(guī)比照3?廣告法?——廣告內(nèi)容新舊?廣告法?比照——廣告內(nèi)容真實性新舊?廣告法?比照——廣告內(nèi)容真實性新舊?廣告法?比照——導(dǎo)致〔認定〕廣告虛假的要素新舊?廣告法?比照——導(dǎo)致〔認定〕廣告虛假的要素?制止價格欺詐行為的規(guī)定?

價格欺詐：經(jīng)營利用虛假的或者使人誤解的標價形式或者價格手段，欺騙、誘導(dǎo)消費者其他經(jīng)營者與其進展交易行為〞，是指該行為不管是否形成交易結(jié)果均構(gòu)成價格欺詐行為。

對同一商品或者效勞，在同一交易場所同時使用兩種標價簽或者價目表，以低價招徠顧客并以高價進展結(jié)算。標示的市場最低價、出廠價、批發(fā)價、特價、極品價等價格表示無依據(jù)或者無從比較的；采取價外饋贈方式銷售商品和提供效勞時，不如實標示饋贈物品的品名、數(shù)量或者饋贈物品為假劣商品的；價格欺詐的范圍判定和查處虛假廣告的本卷須知：廣告所傳遞的信息有誤導(dǎo)消費者的可能性即可，不要求必須有消費者被欺騙的事實發(fā)生；廣告內(nèi)容似是而非使消費者陷于認識錯誤，誤導(dǎo)消費者的情形，此時扔可以認定為虛假廣告；廣告的陳述或陳述須具有實質(zhì)重要性。所謂實質(zhì)重要性，也就是說，廣告的陳述或表示須能影響消費者決定購置；廣告宣傳的內(nèi)容不屬于情感性的訴求；以明顯的夸大方式宣傳商品，缺乏以造成相關(guān)公眾誤解的不認定為虛假廣告；根據(jù)日常生活經(jīng)歷，相關(guān)公眾的一般注意力發(fā)生誤解；注意區(qū)分合同違約與虛假廣告；依據(jù)廣告主對廣告內(nèi)容真實性負責(zé)的要求，廣告主要對廣告內(nèi)容負責(zé)。廣告審查工作中的常見問題

1、超出說明書范圍宣傳說明書以外的理論、觀點等。2、含有不科學(xué)地表示成效的斷言或者保證?廣告法?——新增條例新舊?廣告法?比照——“安康相關(guān)產(chǎn)品〞廣告宣傳主要規(guī)那么原料成效=產(chǎn)品成效！不得引用文獻資料關(guān)于清理播送電視“送禮〞廣告的通知——廣辦發(fā)媒字[2021]13號傳遞了不正確的價值觀，容易助長不良社會風(fēng)氣。為發(fā)揮播送電視廣告的引導(dǎo)作用，總局決定，自即日起，各級播送電視播出機構(gòu)要立即開展自查自糾行動，全面清查在播和擬播的各類廣告，對廣告中含有宣傳各種“送禮〞的內(nèi)容予以刪除。第十二條

廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標明專利號和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。第十三條

廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者效勞。第十七條

除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，制止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。第十八條

保健食品廣告不得含有以下內(nèi)容：(一)表示成效、平安性的斷言或者保證；(二)涉及疾病預(yù)防、治療功能；(三)聲稱或者暗示廣告商品為保障安康所必需；(四)與藥品、其代言人作推薦、證明；(六)法律、行政法規(guī)規(guī)定他保健食品進展比較；(五)利用廣告制止的其他內(nèi)容。保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標明“本品不能代替藥物〞。第五十八條

有以下行為之一的，由工商行政管理部門責(zé)令停頓發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用一倍以上三倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處十萬元以上二十萬元以下的罰款；情節(jié)嚴重的，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，可以撤消營業(yè)執(zhí)照，并由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請：

(一)違反本法第十六條規(guī)定發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告的；(二)違反本法第十七條規(guī)定，在廣告中涉及疾病治療功能，以及使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語的；(三)違反本法第十八條規(guī)定發(fā)布保健食品廣告的；(十)違反本法第三十八條第二款規(guī)定，利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人的；(十四)違反本法第四十六條規(guī)定，未經(jīng)審查發(fā)布廣告的。第五十九條

廣告違反本法第十四條規(guī)定，不具有可識別性的，或者違反本法第十九條規(guī)定，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令改正，對廣揭露布者處十萬元以下的罰款。責(zé)罰第五十六條違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告，欺騙、誤導(dǎo)消費者，使購置商品或者承受服務(wù)的消費者的合法權(quán)益受到損害的，由廣告主依法承擔(dān)民事責(zé)任。廣告經(jīng)營者、廣揭露布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費者可以要求廣告經(jīng)營者、廣揭露布者先行賠償。關(guān)系消費者生命安康的商品或者效勞的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣揭露布者、廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。前款規(guī)定以外的商品或者效勞的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經(jīng)營者、廣揭露布者、廣告代言人，明知或者應(yīng)知廣告虛假仍設(shè)計、制作、代理、發(fā)布或者作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。相關(guān)法規(guī)4?反不正當(dāng)競爭法?第十三條經(jīng)營者不得從事以下有獎銷售：(一)采用謊稱有獎或者成心讓內(nèi)定人員中獎的欺騙方式進展有獎銷售；(二)利用有獎銷售的手段推銷質(zhì)次價高的商品；(三)抽獎式的有獎銷售，最高獎的金額不超過五千元。中華人民共和國商標法〔2021修訂〕第十四條著名商標應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請求，作為處理涉及商標案件需要認定的事實進展認定。認定著名商標應(yīng)當(dāng)考慮以下因素：

生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“著名商標〞字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。?播送電視廣告播出管理方法?要注意的幾個要點第八條

播送電視廣告制止含有以下內(nèi)容：

〔八〕使用絕對化語言，欺騙、誤導(dǎo)公眾，成心使用錯別字或者篡改成語的；

〔九〕商業(yè)廣告中使用、變相使用中華人民共和國國旗、國徽、國歌，使用、變相使用國家領(lǐng)導(dǎo)人、領(lǐng)袖人物的名義、形象、聲音、名言、字體或者國家機關(guān)和國家機關(guān)工作人員的名義、形象的；

〔十〕藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療和安康資訊類廣告中含有宣傳治愈率、有效率，或者以醫(yī)生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的；

〔十一〕法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定制止的其他內(nèi)容。

第九條

制止播出以下播送電視廣告：

〔一〕以新聞報道形式發(fā)布的廣告；

〔二〕煙草制品廣告；

〔三〕處方藥品廣告；

〔四〕治療惡性腫瘤、肝病、性病或者提高性功能的藥品、食品、醫(yī)療器械、醫(yī)療廣告；

〔五〕姓名解析、運程分析、緣分測試、交友聊天等聲訊效勞廣告；

〔六〕出現(xiàn)“母乳代用品〞用語的乳制品廣告；〔七〕法律、行政法規(guī)和國家有關(guān)規(guī)定制止播出的其他廣告。?廣告語言文字管理暫行規(guī)定?要注意的幾個要點第六條廣告中不得單獨使用漢語拼音。廣告中如需使用漢語拼音時，應(yīng)當(dāng)正確、標準，并與標準漢字同時使用。第八條廣告中不得單獨使用外國語言文字。廣告中如因特殊需要配合使用外國語言文字時，應(yīng)當(dāng)采用以普通話和標準漢字為主、外國語言文字為輔的形式，不得在同一廣告語句中夾雜使用外國語言文字。廣告中的外國語言文字所表達的意思，與中文意思不一致的，以中文意思為準。第九條在以下情況下，廣告中使用的外國語言文字不適用第八條規(guī)定：(一)商品、效勞通用名稱，已注冊的商標，經(jīng)國家有關(guān)部門認可的國際通用標志、專業(yè)技術(shù)標準等；(二)經(jīng)國家有關(guān)部門批準，以外國語言文字為主的媒介中的廣告所使用的外國語言文字。第十條廣告用語用字，不得出現(xiàn)以下情形：(一)使用錯別字；(二)違反國家法律、法規(guī)規(guī)定使用繁體字；(三)使用國家已廢止的異體字和簡化字；(四)使用國家已廢止的印刷字形；(五)其他不標準使用的語言文字。第十一條廣告中成語的使用必須符合國家有關(guān)規(guī)定，不得引起誤導(dǎo)，對社會造成不良影響。?保健食品廣告審查暫行規(guī)定?要注意的幾個要點第七條

國務(wù)院有關(guān)部門明令制止生產(chǎn)、銷售的保健食品，其廣告申請不予受理。國務(wù)院有關(guān)部門清理整頓已經(jīng)取消的保健功能，該功能的產(chǎn)品廣告申請不予受理。改善性功能抑制腫瘤抗突變第八條保健食品廣告中有關(guān)保健功能、產(chǎn)品成效成份、標志性成分及含量、適宜人群、食用量等的宣傳，應(yīng)當(dāng)以國務(wù)院食品藥品監(jiān)視管理部門批準的說明書內(nèi)容為準，不得任意改變。拓展內(nèi)容5相關(guān)廣告應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)消費者合理使用產(chǎn)品，廣告不得出現(xiàn)以下情形和內(nèi)容：〔一〕含有表示產(chǎn)品成效的斷言或者保證；

“某產(chǎn)品療效好〔相當(dāng)有效、效果不錯、早用早好、用了就好、真管用、效果值得信賴、效果咣咣的等〕〞，“某產(chǎn)品幫你解決某病癥〞，“有了某產(chǎn)品，某病癥不用煩〞，“某產(chǎn)品信得過〞等等〔二〕含有使用該產(chǎn)品能夠獲得安康的表述；如吃出美麗

吃出安康〔三〕通過渲染、夸大某種安康狀況或者疾病，或者通過描述某種疾病容易導(dǎo)致的身體危害，使公眾對自身安康產(chǎn)生擔(dān)憂、恐懼，誤解不使用廣告宣傳的保健食品會患某種疾病或者導(dǎo)致身體安康狀況惡化；〔四〕用公眾難以理解的專業(yè)化術(shù)語、神秘化語言、表示科技含量的語言等描述該產(chǎn)品的作用特征和機理；

〔五〕利用和出現(xiàn)國家機關(guān)及其事業(yè)單位、醫(yī)療機構(gòu)、學(xué)術(shù)機構(gòu)、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專家、醫(yī)務(wù)人員和消費者的名義和形象為產(chǎn)品成效作證明。社會影響：使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；使用“國家級〞、“最高級〞、“最正確〞等用語；損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密；〔新增〕阻礙社會安定，損害社會公共利益；危害人身、財產(chǎn)平安，泄露個人隱私；〔新增〕阻礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)氣；含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐懼、暴力的內(nèi)容；含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；阻礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護；法律、行政法規(guī)規(guī)定制止的其他情形。極限用語：國家級、世界級、宇宙級、全球級、世界領(lǐng)先、全國首家、最、最高級、最正確、最新、最低、最高、最大、最具、最具、最優(yōu)、史上最、最先進、全球最新、全網(wǎng)最低價、最新創(chuàng)造、最新科學(xué)、最新技術(shù)、全球最新專利、最先進加