第五章營銷組合-產品

第五章營銷組合—產品學習目標

通過本章的學習，理解產品的整體概念；掌握個別產品策略、產品組合策略及產品線策略的內容；熟悉產品生命周期各階段的市場特點、營銷重點，掌握產品生命周期各階段應采取的營銷策略。認識品牌和包裝的作用，掌握新產品開發(fā)的程序及策略，并能解決企業(yè)市場營銷實踐中存在的一般問題。第五章營銷組合——產品主要內容第五章營銷組合——產品

產品概述新產品開發(fā)產品組合商標與包裝第五章營銷組合—產品引入案例

松下電器公司的電熨斗

一個時期，日本松下電器公司的電熨斗滯銷，開發(fā)部長靈機一動，將十幾名婦女請到公司，熱情款待，向她們問計。有一位婦女開玩笑地說：“如果你們能夠生產出不帶電線的電熨斗，我們就歡迎!”一句話，說得開發(fā)部長拍案叫絕，立即組織研究、設計。很快，不帶電線的充電式電熨斗問世了，備受青睞。

問：什么是產品？第一節(jié)產品概述第一節(jié)產品概述一、產品二、產品的生命周期第一節(jié)產品概述

第一節(jié)產品概述一、產品

（一）產品的概念

產品是指向市場提供的、供人們獲取、使用或消費，從而滿足人們某種欲望或需要的一切東西，包括有形物品，無形的服務和人員、組織、觀念，或者它們的組合。

（二）產品的類型1、按照產品的使用用途劃分產品在實際使用時由于用途不同，可劃分為原材料和部件、成品、服務。（1）材料和部件是指未被加工的材料和加工制造的原材料、零部件。（2）成品是在加工基礎上可進行交換和直接使用消費的最終產品。（3）服務是指對最終產品不會產生影響但是有利于更好地使用最終產品的產品。第一節(jié)產品概述2、按照產品的實體性劃分（1）有形產品，是產品呈現(xiàn)在市場上的具體形態(tài)，能滿足消費者的某種或特定需求。（2）無形產品，指為通過自己的勞動力而為消費者提供活動、利益或滿意程度，如培訓、維修等。第一節(jié)產品概述3、按照產品使用周期劃分（1）耐用品是指使用時間長的商品，如冰箱、彩電、汽車、機床等。（2）易耗品是指使用時間較短的有形產品，如飲料、洗滌用品等。

第一節(jié)產品概述二、產品的生命周期

產品從進入市場到退出市場的過程。

注意：產品市場生命周期與產品使用壽命周期之間的區(qū)別。

產品的生命周期可以分為產品的市場生命周期和產品的使用生命周期。使用生命周期是使用價值的消失過程，而市場生命周期是交換價值的消失過程。

投入期成長期成熟期衰退期

第一節(jié)產品概述銷售額利潤額銷售額和利潤額時間導入期成長期成熟期衰退期典型的產品生命周期曲線

第一節(jié)產品概述對于產品生命周期四個階段的劃分，一般是以銷售量的變化來衡量和區(qū)分的。1、銷售增長率分析。先計算產品的銷售增長率，其計算公式為：銷售增長率=（本年度的銷售量—上年度的銷售量）/上年度的銷售量×100％然后根據銷售增長率的大小來判斷屬于哪個階段，其標準為：小于10％且不穩(wěn)定，為投入期；大于10％，為成長期；小于10％，為成熟期；小于0，為衰退期。

第一節(jié)產品概述2、產品普及率分析。可利用產品普及率指標來分析生命周期的不同階段。對不同的產品可分別按下列兩個口徑計算普及率：按人口平均普及率=某種產品社會擁有量/人口總數×100％按家庭平均普及率=某種產品社會擁有量/家庭戶數×100％一般認為，當普及率為：0～5％時，為投入期；5％～50％時，為成長期前期；50％～80％時，為成長期后期；80％～90％時，為成熟期；大于90％時為衰退期。需要注意的是，普及率越高，需求量越低。

第一節(jié)產品概述（一）投入期

第一節(jié)產品概述

1、特征

銷售量小且銷售額增長緩慢。生產批量小，制造成本高，宣傳推銷費用大，企業(yè)利潤很低甚至虧損。競爭者少。風險大。

2、對策

重點是努力提高知名度，突出一個“準”字。

采取各種方式，加強廣告宣傳促銷工作，努力擴大產品知名度。解決生產中存在的技術問題，提高產品質量，降低生產成本。

第一節(jié)產品概述（一）投入期

選擇適當的銷售渠道，減少流通費用。

采用定價與促銷的市場營銷組合手段?？尚纬伤姆N策略供選擇：快速撇取策略---高價高促銷緩慢撇取策略---高價低促銷快速滲透策略---低價高促銷緩慢滲透策略---低價低促銷（二）成長期

1、特征

銷售量迅速增長。利潤增大。吸引競爭者加入。

第一節(jié)產品概述2、對策

重點是創(chuàng)名牌，提高偏愛，突出一個“優(yōu)”字。努力提高產品質量，增加新的花色、品種、款式，改進包裝，使整體產品優(yōu)于競爭對手。積極尋找和進入新的細分市場，廣泛分銷，發(fā)展網點，以擴大產品銷路。價格穩(wěn)中有降，不可輕易抬價。改變廣告宣傳的重點。（三）成熟期

第一節(jié)產品概述

1、特征

銷量最大，達到整個生命周期的最高峰，但增長速度緩慢，并漸趨穩(wěn)定。利潤平穩(wěn)或下降。

市場供需飽和，競爭激烈。

2、對策

重點是延長產品生命周期，維持市場占有率，突出一個“改”字。市場改革。產品改革。營銷組合改革。（四）衰退期

第一節(jié)產品概述

1、特征

需求量、銷售量明顯下降。伴隨著銷量的迅速下降，利潤也在銳減，甚至出現(xiàn)虧損。產品出現(xiàn)積壓，仿制品充斥市場，競爭者或立即退出市場或緩慢地退出市場。

2、對策

重點是掌握時機，調整市場，突出一個“轉”字。衰退期的產品遲早要退出市場，但并不是說產品一進入衰退期就立即退出市場，企業(yè)應有計劃、有步驟地轉移陣地。立即放棄。逐步放棄。繼續(xù)經營。三、影響產品生命周期的因素1、科學技術的進步?？萍歼M步快，生命周期短；科技進步慢，生命周期長。2、產品的性質和用途。3、產品供求關系的變化。4、產品的價格和質量。5、政府的政策和干預。第一節(jié)產品概述第二節(jié)新產品開發(fā)一、新產品的概述

提問：什么是新產品？

討論：你認為什么產品才屬于新產品的范圍？請舉例說明.第二節(jié)新產品開發(fā)

第二節(jié)新產品開發(fā)（一）新產品的概念

產品整體概念中任何一個部分的創(chuàng)新、變革或變動，都可以理解為一種新產品。亦指通過運用先進科學技術、發(fā)明創(chuàng)造或改進從而創(chuàng)造出的市場上從未出現(xiàn)的產品。問：新產品的類型有哪些？（二）新產品的類型1、創(chuàng)新型新產品

創(chuàng)新型新產品是指利用全新的科學技術和原理生產出來的全新產品。這種新產品一般創(chuàng)新實踐長，消耗的成本較大。2、改進型新產品

改進型新產品是在保留原有產品的技術原理的基礎上，采用相應的改進技術，使產品外觀、屬性有一定進步的新產品。這種新產品的開發(fā)成本比較低，開發(fā)速度比較快。3、升級換代型新產品

升級換代型新產品是采用新的科學技術、新材料等在原有技術基礎上有較大突破的新產品。這種新產品開發(fā)比較容易，也呢過快速取得好的收益。第二節(jié)新產品開發(fā)（三）新產品的開發(fā)方向多能化：為消費者提供多種功能，多種用途。如多功能手表。小型化：體積縮小，重量減輕。如手提電腦。簡易化：結構簡單，使用方法簡便。如電飯堡、傻瓜相機。多樣化：產品規(guī)格齊全，形式多樣。如不同材料制成的火鍋。公益化：節(jié)約能源，控制污染。如電瓶自行車。

第二節(jié)新產品開發(fā)二、新產品開發(fā)的基本方式1、自主開發(fā)方式

企業(yè)開發(fā)新產品最根本的途徑是自行設計、自主研制。這樣有利于產品的更新?lián)Q代和形成企業(yè)的技術優(yōu)勢，也有利于產品參與市場競爭。2、技術引進方式

這種方式能很快掌握新產品核心技術，減少研制經費和投入精力，從而贏得研發(fā)時間，進而縮短與其他企業(yè)差距。但引進技術不利于形成企業(yè)核心技術優(yōu)勢和縮短企業(yè)產品的更新?lián)Q代周期。第二節(jié)新產品開發(fā)3、改進方式

改進方式是以企業(yè)現(xiàn)有產品為基礎，根據用戶需要，采取改變性能、屬性、升級等措施來開發(fā)新產品。這樣能有效依靠企業(yè)現(xiàn)有設備和技術實力，開發(fā)費用較低，成功把握較大。但是，長期采用改進方式開發(fā)新產品會影響企業(yè)發(fā)展速度以及企業(yè)自主創(chuàng)新的核心競爭力的發(fā)展。4、結合方式

結合方式是指自主與引進開發(fā)等想結合的方式。第二節(jié)新產品開發(fā)三、新產品開發(fā)的程序1、市場調查研究階段

發(fā)展新產品的目的是滿足社和用戶需求，用戶的要求是新產品開發(fā)選擇決策的主要依據，為此必須做好調查計劃工作。這個階段主要是提出新產品構思及新產品原理、結構、功能、材料和工藝方面的開發(fā)設想和總體方案。2、新產品開發(fā)創(chuàng)意選擇階段

這個階段需根據社會調查掌握市場需求情況及企業(yè)本身條件，充分考慮用戶使用要求和競爭對手動向，有針對性地提出開發(fā)薪酬的設想和構思。3、新產品設計實施階段

產品設計是指從確定產品設計任務起到確定產品結構為止的一系列技術工作的準備和管理。第二節(jié)新產品開發(fā)4、新產品試制與評價甄別階段

新產品試制階段分為樣品試制和小批實質階段。試制后須進行鑒定，對新產品從技術上、經濟上作出全面評價。然后才能得出全面定型結論，投入正式生產。5、新產品的市場技術準備階段在這個階段，應完成全部工作圖的設計，確定各自零部件的技術要求。6、新產品的正式生產和銷售階段

這個階段，需要做好生產計劃、勞動組織、物資供應、設備管理等一系列工作，還要考慮如何把新產品引入市場。

第二節(jié)新產品開發(fā)第三節(jié)產品組合

問：什么是產品組合？

第三節(jié)產品組合一、產品組合

產品組合(productmix)是指一個企業(yè)提供給市場的全部產品線的組合，即企業(yè)的業(yè)務經營范圍.

產品項目是指企業(yè)產品目錄上列出的每一個產品，是產品線的具體組成部分。很多企業(yè)都擁有眾多的產品項目，如汽車制造廠轎車有8個型號，大客車有5個型號，卡車有3個型號；雅芳化妝品公司有1300個以上的產品項目。

產品線是指在技術上和結構上密切相關，具有相同使用功能，規(guī)格不同而滿足同類需求的一組產品。如一個汽車制造廠制造轎車、卡車和大客車，那么這個廠的產品線有3條。雅芳化妝品公司的產品線有化妝品、珠寶首飾和日常用品3條。電冰箱、果汁機、抽油煙機、煤氣爐等產品都是為了滿足做飯所需要的產品，因而構成廚房設備產品線。

第三節(jié)產品組合產品組合的廣度又叫產品的寬度是指企業(yè)經營的全部產品線的數目的多少。產品線越多，產品組合就越廣，反之，就越窄。如某一電子公司有廚房制品產品線、電視機產品線、空調產品線等。產品組合的深度是指企業(yè)經營的各種產品線內產品項目的平均數，平均數越大，表示產品組合中產品項目越多，組合度就越深，反之，產品項目越少，組合度越淺。如上面提到的廚房制品產品線，它有電冰箱、果汁機、抽油煙機、煤氣爐等產品項目。

產品組合的關聯(lián)度也叫產品組合的協(xié)調性，指的是各條產品線在最終用途、生產條件和銷售渠道等方面的相關程度。聯(lián)系越密切，關聯(lián)度就越大。

第三節(jié)產品組合案例：P&G公司的產品組合（部分）

洗滌劑牙膏肥皂尿布咖啡象牙雪歡樂高露潔象牙幫寶適伏爾高汰漬奧克雪多登奎爾佳美魯維斯速溶伏爾高潔拂德希克雷絲拉瓦高速速溶小瀑布杜斯柯克斯伏爾高象牙水獲利風趣無咖啡因黎明時代維護伏爾高勇敢者3號海岸獨立第三節(jié)產品組合（一）增長產品線擴大產品組合

這是一種全新增加產品組合種類，拓展組合空間的一種策劃，最主要的包括產品線的拓展、產品組合廣度的拓寬和產品組合深度的增強。。擴大產品組合要受以下三個條件的限制：一是受企業(yè)所擁有的資源條件的限制。一個企業(yè)所擁有的資源總是有限的，而且企業(yè)總有自己的薄弱環(huán)節(jié)。因此，并不是經營任何產品都是可能的或有利的。二是受市場需求情況的限制，企業(yè)只能擴展或加深具有良好成長機會的產品線。三是受競爭條件的限制。如果擴大的產品線遇到強大的競爭對手，利潤的不確定性很大，那么與其擴充產品線還不如加強原有的產品線。1、產品線的拓展的拓展（1）向上拓展：在市場上定位于低檔產品的企業(yè)可能會打算進入高檔產品市場。（2）向下擴展：許多企業(yè)最初定位于高端，隨后將產品線向下擴展。（3）雙向擴展：定位于市場中端的公司可能會決定同時向下向上兩個方向拓展其產品線。第三節(jié)產品組合二、產品組合策略2、產品組合廣度的拓展

產品組合廣度的拓展是指在原產品組合中增加一條或若干條產品線，擴大企業(yè)的生產經營范圍。3、產品組合深度的增強產品組合深度的增強是指在原有的產品線內增加新的產品項目，增加企業(yè)經營的花色、品種。第三節(jié)產品組合（二）削減產品線縮減產品組合

1、企業(yè)必須定期檢查產品項目，研究削減問題

削減的情況有兩種：一種是產品線中含有會使利潤減少的賣不掉的存貨，可以通過銷售額和成本分析，來識破軟弱的項目；另一種是公司缺乏生產力，企業(yè)必須檢查一下獲利幅度，集中生產利潤較高的項目，削減利潤低或虧損的項目。

2、縮減產品組合

縮減產品組合即減少產品線，縮小經營范圍，減少相應產品組合的廣度和深度，實現(xiàn)產品專業(yè)化，從而在激烈的市場競爭中仍然保持一定利潤。就是淘汰一部分產品線和產品項目。換句話說，就是減少產品品種，采用標準化、大批量生產。

第三節(jié)產品組合第四節(jié)商標與包裝一、商標的概念和功能二、商標策劃三、包裝的概念和功能四、包裝策劃第四節(jié)商標與包裝問：什么是商標？由哪幾部分組成？一、商標的概念和功能（一）商標的概念

從經濟學角度講，商標是商品的生產者、經營者在其生產、制造、加工、揀選或者經銷的商品上或服務的提供者在其提供的服務上采用的，用于區(qū)別商品或者服務來源，由文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合，具有顯著特征的標志。

從設計角度看，商標是將具體的事物、事件、場景和抽象精神、理念、方向通過特殊的圖形固定下來，使人們在看到商標的同時，自然地產生聯(lián)想，從而對企業(yè)產生認同。

第四節(jié)商標與包裝（二）商標的功能1、識別商品來源識別性是商標的基本功能和首要功能，商標就是由于要識別商品的來源才得以產生。2、促進銷售消費者通過商標來區(qū)別同類商品，了解商品，作出選擇，這樣，商標成為開拓市場、在市場上展開競爭的重要工具。3、保證商品品質商標的使用促進生產經營注重質量，保持質量穩(wěn)定。商標的使用可以使生產經營者體會到市場競爭的壓力，而關注商品質量，商標從而起到保證商品品質的作用。第四節(jié)商標與包裝4、廣告宣傳通過商標發(fā)布商品信息，推介商品較為突出醒目、簡明易記，能借助商標的特定標記吸引消費者的注意力，加深對商品的印象，商標成為無聲的廣告。5、樹立商業(yè)信譽商標凝結了被其標示商品以及該商品生產經營者的信譽，商標是商品信譽和與之有關企業(yè)信譽的最佳標記，因此樹立商譽的有效途徑是形成聲譽卓著的商標。6、資產增值與資本運作商標是一項核心資產，通過商標的動作可以為股東創(chuàng)造出超額利潤或價值。

第四節(jié)商標與包裝二、商標策劃商標策劃的基礎是企業(yè)向社會提供產品或勞務。商標策劃必須依據產品的特點及企業(yè)內外部影響因素。（一）商標使用選擇策劃1、小企業(yè)一般采用其他企業(yè)商標小企業(yè)由于規(guī)模不大，實力有限，自己擁有商標往往得不償失，因此，小企業(yè)以加工為主，一般不擁有自己商標，采用制造商商標或中間商你身邊。2、固定規(guī)格標準的原材料不用商標一些固定規(guī)格標準的礦石等原材料、煤等燃料以及地產地銷產品，或一次性銷售產品，考慮成本的節(jié)省，可以不使用商標。第四節(jié)商標與包裝（二）統(tǒng)一商標策略即企業(yè)將自己企業(yè)所有產品全部統(tǒng)一使用一個商標，好處可以利用主打產品的知名度和美譽度，節(jié)約廣告等促銷費用，樹立企業(yè)整體形象。（三）多重商標策略企業(yè)使用兩種或兩種以上的不同商標。這種策略主要是針對產品的消費受眾不同心理。增強企業(yè)內部價值，從而促進產品質量與服務水平的提高。（四）商標保護策略商標保護策略即企業(yè)通過申請商標注冊，從而得到相關法律保護。第四節(jié)商標與包裝

品牌與商標的聯(lián)系聯(lián)系：都有自己的識別系統(tǒng)，商標與品牌都有自己的名稱、標志、圖像等，注冊后的品牌，商標與品牌的標志是基本一致的；兩者都屬于無形資產的知識產權，或叫專用知識產權，都具有一定的價值，都可以轉讓、許可等等；兩者都具有唯一性和排他性。商標，誰先注冊誰先擁有，商標是品牌的重要部分，注冊了商標就擁有了這個品牌。但品牌還包括一種沒有注冊商標自然形成的符號，如沒有注冊的名巷名街或名號等等。

第四節(jié)商標與包裝品牌與商標的區(qū)別一、品牌與商標二者概念不同：品牌是一個市場概念，而商標是一個法定概念。從我國商標法對商標的定義看，它與品牌的區(qū)別在于商標具有獨占性，并能通過法律進行保護，而品牌沒有。而品牌定義：它是一種名稱、術語、標記、符號或圖案，或是他們的相互組合，用來區(qū)隔、識別和區(qū)分其他組織及其產品或服務，并通過其產品或服務所提供的一切利益關系、情感關系和社會關系的綜合體驗的總和。品牌最大的特點是它的差異化的個性，這種個性是通過市場來驗證的。二、兩者屬于不同的話語權：商標屬于法律概念，品牌屬于口碑概念。兩者的保護和增值方式不同。商標受國家法律保護，增值主要靠法律及市場規(guī)律來運行。而品牌主要靠科技、文化、創(chuàng)新和市場概念來塑造附加值，靠品牌擁有者的管理等方式來保護。

第四節(jié)商標與包裝

品牌與商標的區(qū)別三、兩者使用范圍和擴展空間不同：商標主要在法律和市場范疇內運作和保護，主要功能是依法保護商標擁有者的合法權益和商標的增值，而品牌主要用在社會和市場中，體現(xiàn)在工具和手段的功能上，其功能主要是塑造附加值，讓產品或服務賣溢價。四、品牌與商標使用區(qū)域范圍的區(qū)別：商標有國界，品牌無國界。世界每個國都有自己的一套商標法律，在一國注冊的商標僅受到該國范圍內的法律保護。品牌則與商標不同，如“獅子”及其圖案是品牌，在其他國家可以是品牌，但不代表一定能擁有商標權。五、品牌和商標在使用期限的區(qū)別：品牌實效取決于市場，而商標的實效則取決于法律。世界各國的商標年限均有不同。如“薩爾瓦多”國家的商標使用年限為20年，我國則為10年，若超過有效期限且沒有續(xù)期的，則失去商標權，不具有永久性。而品牌則不同，沒有年限的限制，也沒有法律的限制，品牌的生命力取決于市場和經營者的能力。第四節(jié)商標與包裝三、包裝的概念和分類（一）包裝的概念1、產品包裝有兩層含義：一是指用不同的容器或物件對產品進行捆扎、保護；二是指包裝用的容器或一切物件。包裝：產品的容器或外部包裝物。裝潢：對產品包裝的裝飾和美化。

2、產品包裝通常有三個層次：第一層次是內包裝，它是直接接觸產品的包裹物，如酒瓶、香水瓶、牙膏皮等；第二層次是中包裝，它是保護內包裝的包裹物，當產品被使用時，它就被丟棄，如香水瓶、牙膏等外面的盒子等，中包裝同時也可起到促銷的作用；第三層次是外包裝，即供產品儲運、辨認所需的包裹物，如裝一打香水的硬紙盒等。

第四節(jié)商標與包裝不重視包裝或包裝不善而吃虧的例子1、原產四川的榨菜，大壇裝運，獲利甚微；上海人買入，改為中壇，獲利見漲；香港人買入，小壇出售，獲利倍之；日本人買入，破壇，切絲，裝鋁箔小袋中，獲利又倍之，與四川大壇榨菜相比較，獲利翻番又翻番矣。2、福建名產烏龍茶，日本人尤喜，幾乎家家必備。我國連年出口皆以木桶儲之，抵港，日本人運至加工廠，拆而熬制成烏龍茶水，裝入易拉罐中，風靡全國，年銷售量達6億美元。

3、中華禮品唐三彩。一日，某部長拜訪香港中文大學校長，送唐三彩一套，當面開啟，抽出紙條若干，堆于桌上；又抽出紙條若干，堆于桌上，“彩”始露面，撫而視之，馬尾斷矣，主客皆尷尬。

第四節(jié)商標與包裝討論分析:根據實例說明包裝對產品銷售的影響？第四節(jié)商標與包裝（二）包裝的作用保護產品；便于運輸、攜帶和貯存；促進銷售；增加利潤;

問題：發(fā)揮包裝作用的關鍵是什么？第四節(jié)商標與包裝（三）包裝的分類1、按在流通中的功能分類可以分為運輸包裝和銷售包裝。運輸包裝又稱為工業(yè)包裝(大包裝)。銷售包裝又叫做商業(yè)包裝(小包裝)。2、按使用的材料分類可以分為紙和紙制品包裝、木包裝、草編和紡織品包裝、玻璃和陶瓷包裝、金屬包裝、高分子材料包裝等。3、按產品的存在形態(tài)分類可以分為固體包裝、液體包裝和氣體包裝。4、按使用的次數分類可以分為一次性使用包裝(如單件包裝，多用于食品或貴重物品)和重復性使用包裝。重復性使用包裝又分為兩種情況：一是收回直接再用(如酒瓶、集裝箱)，另一是收回復制后再用(如紙、金屬、玻璃等)。

第四節(jié)商標與包裝（三）包裝的分類（表格）分類標志分類內容按照包裝在流通中的作用分運輸包裝：保護產品，提高運輸效率。銷售包裝：促銷產品，方便消費者使用。按照產品包裝的結構可分為內包裝、中包裝和外包裝內包裝：在每個產品上做的包裝。中包裝：一定數量單件產品組合的包裝。外包裝：指為方便產品儲存和運輸而進行的包裝按產品包裝的材料分紙質包裝、塑料制品包裝、木質包裝、金屬包裝按包裝的技術分防潮包裝、放火包裝、防銹包裝、防蟲包裝、緩沖包裝、壓縮包裝、真空包裝第四節(jié)商標與包裝

（四）常用的包裝方法和包裝技術1、包裝的大小。它主要受消費者的購買使用習慣及購買力的影響2、包裝的形狀。它主要取決于產品的形狀和性質。3、包裝的構造。包裝的構造應能突出產品的特點，體現(xiàn)產品的功能，同時應開啟方便。4、包裝的顏色。研究表明，顏色能影響人們的情緒，進而影響人們的行為。5、包裝的材料。包裝材料的選用除了能有效地保護產品外，還應該考慮材料與環(huán)境保護的關系，應多選用多功能、簡單化、容易回收的綠色產品包裝物,6、符合銷售地的風俗習慣。

7、經濟實用。（1）選用的包裝材料要盡量便宜。（2）要設計多用途和多次使用的包裝。（3）要盡可能合理地利用包裝空間。（4）要避免過分的包裝。8、顯示出產品的特點。9、文字設計一目了然。第四節(jié)商標與包裝

第四節(jié)商標與包裝（四）常用的包裝方法和包裝技術（表格）包裝方法和包裝技術包裝方法和技術要求包裝的大小方便消費為目的包裝的形狀有利于產品