家紡領(lǐng)域：2018年毛毯行業(yè)分析報(bào)告

毛毯行業(yè)分析報(bào)告目錄一、行業(yè)基本狀況 21、行業(yè)介紹 22、市場(chǎng)供求狀況和變動(dòng)因素 3二、行業(yè)管理體制 41、主管部門(mén) 42、自律性組織 43、行業(yè)法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策 5（1）行業(yè)法律法規(guī) 5（2）產(chǎn)業(yè)政策 5三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 61、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局 62、行業(yè)內(nèi)主要企業(yè) 7（1）山東新絲路工貿(mào)股份有限公司 7（2）深圳市傲基電子商務(wù)股份有限公司 73、進(jìn)入行業(yè)的障礙 7（1）品牌壁壘 7（2）技術(shù)壁壘 8（3）環(huán)保壁壘 8四、基本風(fēng)險(xiǎn)特征 81、人才流失的風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策 82、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)推廣風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策 93、原材料價(jià)格波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 94、匯率波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn) 10

毛毯行業(yè)分析報(bào)告一、行業(yè)基本狀況1、行業(yè)介紹我國(guó)是毛毯生產(chǎn)大國(guó)，已成為世界毛毯的生產(chǎn)基地，產(chǎn)量位居世界之首。從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，隨著人們生活條件的提升，作為生活用品的毛毯消費(fèi)需求大增，尤其是隨著居住條件的改善，一戶(hù)多室已很普遍，毛毯的需求量隨之增多；另一方面，人們以毛毯作為贈(zèng)送，婚嫁、喬遷新居、孝敬長(zhǎng)輩的禮品，這更使毛毯有著廣闊的市場(chǎng)發(fā)展前景；從國(guó)外市場(chǎng)來(lái)看，美國(guó)、中東、歐洲以及日本是全球毛毯需求的主要地區(qū)，特別是在中東及北非等穆斯林地區(qū)，毛毯是具有穆斯林宗教信仰的人群在婚慶、禮儀活動(dòng)中的重要物品之一，而中東及北非是全球收入較高的地區(qū)之一，因此，高端毛毯市場(chǎng)前景廣闊。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)家用紡織品行業(yè)1,855家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2,720億元，同比增長(zhǎng)3.21%。中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)家紡產(chǎn)品累計(jì)出口385.96億美元，其中毛毯出口額為33.52億美元，海外市場(chǎng)對(duì)毛毯有廣闊的需求。此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)和經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，我國(guó)跨境電商行業(yè)發(fā)展迅猛，根據(jù)2015年6月阿里研究院與埃森哲在北京聯(lián)合發(fā)布全球跨境B2C電商趨勢(shì)報(bào)告，2020年全球跨境B2C電商交易額將達(dá)到9940億美元，惠及9.43億全球消費(fèi)者。中國(guó)成跨境B2C電商消費(fèi)主力。報(bào)告稱(chēng)，全球B2C電商市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，未來(lái)幾年仍將保持近15%的年均增速，交易規(guī)模則將從2014年的1.6萬(wàn)億美元增至2020年的3.4萬(wàn)億美元。其中，全球跨境B2C電商的增長(zhǎng)尤為強(qiáng)勁：年均增長(zhǎng)高達(dá)27%，這將使全球市場(chǎng)規(guī)模由2014年的2300億美元升至2020年的接近1萬(wàn)億美元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，跨境電商作為新興運(yùn)營(yíng)模式，正在重塑中小企業(yè)國(guó)際貿(mào)易格局。跨境電商打破了傳統(tǒng)外貿(mào)模式下國(guó)外渠道如進(jìn)口商、批發(fā)商、分銷(xiāo)商甚至零售商的壟斷，使得出口企業(yè)可以直接面對(duì)個(gè)體批發(fā)商、零售商，甚至是直接的消費(fèi)者，有效減少了貿(mào)易中間環(huán)節(jié)和商品流轉(zhuǎn)成本，節(jié)省的中間環(huán)節(jié)成本為企業(yè)獲利能力提升及消費(fèi)者獲得實(shí)惠提供了可能。2、市場(chǎng)供求狀況和變動(dòng)因素毛毯與被子相比，具有輕薄保暖的實(shí)用功效，又可用于家居裝飾，符合現(xiàn)代人簡(jiǎn)捷、舒適的生活習(xí)慣。因此，隨著生活消費(fèi)水平的提高，毛毯消費(fèi)總量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，是家用紡織品行業(yè)的重要支柱產(chǎn)品之一。同時(shí)，受穆斯林宗教文化的影響，中東及北非地區(qū)對(duì)毛毯消費(fèi)有著較強(qiáng)的偏好，毛毯行業(yè)在這些區(qū)域有著更強(qiáng)的增長(zhǎng)潛力。根據(jù)《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016-2020）》，“十二五”期間，規(guī)模以上紡織企業(yè)工業(yè)增加值、主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)總額年均分別增長(zhǎng)8.5%、9.2%和11.5%，2015年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入70,714億元，利潤(rùn)總額3,860億元；全行業(yè)紡織纖維加工量年均增長(zhǎng)5.1%，2015年達(dá)5,300萬(wàn)噸，占全球纖維加工總量50%以上；紡織品服裝出口額年均增長(zhǎng)6.6%，2015年達(dá)到2,912億美元，我國(guó)紡織品服裝出口額占世界同類(lèi)貿(mào)易的比重比“十一五”末提高3.1個(gè)百分點(diǎn)；根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2016年我國(guó)家用紡織品行業(yè)1,855家規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2,720億元，同比增長(zhǎng)3.21%。中國(guó)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)家紡產(chǎn)品累計(jì)出口385.96億美元，其中毛毯出口額為33.52億美元。毛毯等家紡產(chǎn)品在境外已經(jīng)擁有了比較成熟的市場(chǎng)，獲得了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。在國(guó)內(nèi)由于消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣，對(duì)毛毯類(lèi)家紡產(chǎn)品的接受度不高，市場(chǎng)尚需培育，隨著毛毯類(lèi)家紡產(chǎn)品使用舒適度等方面的不斷提升，將逐漸獲得消費(fèi)者青睞，獲得巨大的發(fā)展機(jī)會(huì)。此外，受技術(shù)創(chuàng)新大潮的影響，毛毯行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新活動(dòng)也十分活躍。新材料、新面料的更新?lián)Q代速度呈加快趨勢(shì)。功能性毛毯是未來(lái)毛毯的發(fā)展方向之一。隨著生態(tài)、環(huán)保、抗菌等特種功能的開(kāi)發(fā)，毛毯的保暖性、吸濕排汗、裝飾性等舒適度、美觀(guān)性給消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)與美的享受，毛毯的消費(fèi)群體會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，相應(yīng)的市場(chǎng)容量也隨之增長(zhǎng)。二、行業(yè)管理體制1、主管部門(mén)我國(guó)家紡行業(yè)的行政主管部門(mén)是工業(yè)和信息化部。主要職責(zé)為擬訂實(shí)施行業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策和標(biāo)準(zhǔn)；監(jiān)測(cè)工業(yè)行業(yè)日常運(yùn)行；推動(dòng)重大技術(shù)裝備發(fā)展和自主創(chuàng)新；指導(dǎo)推進(jìn)信息化建設(shè)等。電商行業(yè)主管部門(mén)為國(guó)家商務(wù)部電子商務(wù)和信息化司，主要職責(zé)為制定我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃，推動(dòng)電子商務(wù)服務(wù)體系建設(shè)，建立電子商務(wù)統(tǒng)計(jì)和評(píng)價(jià)體系；擬訂電子商務(wù)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)則，擬訂國(guó)內(nèi)外貿(mào)易和國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作領(lǐng)域信息化建設(shè)規(guī)劃，組織商務(wù)領(lǐng)域電子政務(wù)建設(shè)等內(nèi)容。2、自律性組織家紡行業(yè)的自律性組織是中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)和中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)及各地方協(xié)會(huì)。電商行業(yè)的自律性組織為中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)主要任務(wù)：調(diào)查研究紡織行業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)，提出有關(guān)經(jīng)濟(jì)技術(shù)和立法方面的意見(jiàn)和建議；制定行規(guī)行約，規(guī)范行業(yè)行為，建立行業(yè)自律機(jī)制，維護(hù)行業(yè)利益；在紡織行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略、發(fā)展規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策及結(jié)構(gòu)調(diào)整、技術(shù)進(jìn)步、品牌建設(shè)、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面開(kāi)展工作；綜合協(xié)調(diào)紡織各行業(yè)之間的經(jīng)濟(jì)技術(shù)關(guān)系，促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)合與協(xié)作。中國(guó)家紡行業(yè)協(xié)會(huì)及各地方協(xié)會(huì)主要負(fù)責(zé)家紡產(chǎn)業(yè)及市場(chǎng)研究；組織行業(yè)培訓(xùn)，對(duì)行業(yè)實(shí)施自律管理，向政府部門(mén)提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展建議及意見(jiàn)等。我國(guó)家紡行業(yè)已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)比較充分的行業(yè)，基本上遵循市場(chǎng)化的發(fā)展模式，行業(yè)管理體制上表現(xiàn)為在國(guó)家宏觀(guān)產(chǎn)業(yè)政策指導(dǎo)下的行業(yè)自律管理。3、行業(yè)法律法規(guī)及產(chǎn)業(yè)政策（1）行業(yè)法律法規(guī)目前，我國(guó)已頒布的涉及家用紡織品行業(yè)的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)主要有GB18401－2010《國(guó)家紡織產(chǎn)品基本安全技術(shù)規(guī)范》、GB5296.4－1998《消費(fèi)品使用說(shuō)明紡織品和服裝使用說(shuō)明》、GB18401－2010《紡織品甲醛含量的限定》等。（2）產(chǎn)業(yè)政策國(guó)家紡織行業(yè)振興的主導(dǎo)思想是以自主創(chuàng)新、技術(shù)改造、轉(zhuǎn)型升級(jí)為重點(diǎn)，推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，加快將我國(guó)由紡織工業(yè)大國(guó)轉(zhuǎn)變?yōu)閺?qiáng)國(guó)的步伐。2016年9月，工業(yè)和信息化部發(fā)布了《紡織工業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2016—2020年）》，將“質(zhì)量品牌”作為目標(biāo)之一，提出“紡織行業(yè)品牌培育管理體系進(jìn)一步完善，品牌人才隊(duì)伍逐步壯大，品牌服務(wù)水平顯著提升，品牌國(guó)際運(yùn)營(yíng)能力明顯增強(qiáng)，形成一批市場(chǎng)認(rèn)可度高、美譽(yù)度好的知名品牌。”鼓勵(lì)“推動(dòng)紡織行業(yè)模式創(chuàng)新。推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)在紡織行業(yè)融合應(yīng)用，促進(jìn)要素資源優(yōu)化配置，推動(dòng)制造模式和商業(yè)模式創(chuàng)新，形成紡織經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)力?！?014年12月，財(cái)政部、國(guó)家稅務(wù)總局發(fā)布通知，調(diào)整部分產(chǎn)品的出口退稅率，其中包括部分紡織品服裝（50-63章，主要是紗線(xiàn)品類(lèi)，包括部分高檔紗線(xiàn)、羊毛紗線(xiàn)等），出口退稅率自2015年1月1日提升至17%。2015年6月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)跨境電子商務(wù)健康快速發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》提出了五個(gè)方面的支持措施。一是優(yōu)化海關(guān)監(jiān)管措施。二是完善檢驗(yàn)檢疫監(jiān)管政策措施。三是明確規(guī)范進(jìn)出口稅收政策。四是完善電子商務(wù)支付結(jié)算管理。五是提供財(cái)政金融支持。2015年5月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快培育外貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)新優(yōu)勢(shì)的若干意見(jiàn)》，提出“大力推動(dòng)跨境電子商務(wù)發(fā)展，培育一批跨境電子商務(wù)平臺(tái)和企業(yè)。鼓勵(lì)跨境電子商務(wù)企業(yè)通過(guò)規(guī)范的“海外倉(cāng)”等模式，融入境外零售體系。”三、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析1、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)家用紡織品行業(yè)取得了較快的發(fā)展，紡織品行業(yè)總體規(guī)模較大。進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，全球紡織市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)分工結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，圍繞市場(chǎng)、資源、人才、技術(shù)、標(biāo)準(zhǔn)等的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。經(jīng)歷“十一五”、“十二五”時(shí)期的發(fā)展，我國(guó)已成為全球的紡織工業(yè)大國(guó)。但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，由于我國(guó)紡織行業(yè)集中度較低，行業(yè)內(nèi)中小型企業(yè)數(shù)量眾多，產(chǎn)品主要集中于低檔次、低附加值家紡產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。低端產(chǎn)品及無(wú)品牌產(chǎn)品仍然占據(jù)著相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)份額；其次，我國(guó)家紡企業(yè)普遍具有較強(qiáng)的地域性。山東、浙江、江蘇、河北等省是中國(guó)家紡用品的主要產(chǎn)區(qū)，各優(yōu)勢(shì)企業(yè)則已經(jīng)在各自區(qū)域內(nèi)取得一定優(yōu)勢(shì)，正在著眼于全國(guó)性及全球性的布局和發(fā)展。紡織行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)業(yè)集中度大幅提高是未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)的主要發(fā)展趨勢(shì)。目前，以上市公司為主體的一批大型紡織企業(yè)正在以其品牌、資本、管理等優(yōu)勢(shì)，抓住有利條件加大整合國(guó)內(nèi)生產(chǎn)能力、國(guó)際市場(chǎng)份額的力度，加快品牌產(chǎn)品走出去步伐，開(kāi)拓零售市場(chǎng)，在發(fā)達(dá)國(guó)家開(kāi)辦品牌連鎖，建立跨國(guó)開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)等。2、行業(yè)內(nèi)主要企業(yè)（1）山東新絲路工貿(mào)股份有限公司成立于2003年3月26日，于2016年3月14日在新三板掛牌。公司目前是全國(guó)毛毯行業(yè)龍頭企業(yè)，全球最大的毛毯供應(yīng)商。浙江真愛(ài)美家股份有限公司，成立于2010年12月14日。公司專(zhuān)業(yè)從事家用紡織品研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，主要產(chǎn)品為拉舍爾毛毯、珊瑚絨毛毯等各類(lèi)毛毯。公司所生產(chǎn)的毛毯在行業(yè)內(nèi)具備較強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，連續(xù)五年位居中國(guó)毛紡行業(yè)毛毯類(lèi)出口企業(yè)前列，是國(guó)內(nèi)毛毯出口免驗(yàn)企業(yè)之一。（2）深圳市傲基電子商務(wù)股份有限公司成立于2010年9月13日，于2015年10月30日在新三板掛牌。公司以引領(lǐng)中國(guó)優(yōu)秀品牌走向世界為使命，通過(guò)自建跨境購(gòu)物網(wǎng)站，同時(shí)以第三方平臺(tái)渠道作為補(bǔ)充，把高性?xún)r(jià)比的中國(guó)產(chǎn)品直接銷(xiāo)售給國(guó)外終端客戶(hù)。3、進(jìn)入行業(yè)的障礙（1）品牌壁壘毛毯行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品差異化不明顯，尤其在低端產(chǎn)品行業(yè)同質(zhì)化較為普遍。而品牌則成為影響客戶(hù)選購(gòu)的重要因素，是公司質(zhì)量水平、設(shè)計(jì)風(fēng)格的識(shí)別標(biāo)志。一個(gè)具有影響力的品牌需經(jīng)過(guò)較長(zhǎng)時(shí)間的經(jīng)營(yíng)和塑造方能形成，是建立在完善的生產(chǎn)技術(shù)和嚴(yán)格的質(zhì)量控制基礎(chǔ)上的。短時(shí)間內(nèi)，后來(lái)進(jìn)入者將面臨品牌壁壘。（2）技術(shù)壁壘毛毯產(chǎn)品的客戶(hù)在花型、絨毛密度、質(zhì)感、色牢度等方面有較高的要求，不同的產(chǎn)品要求的生產(chǎn)工藝不盡相同。在保證產(chǎn)品生產(chǎn)效率和質(zhì)量的前提下滿(mǎn)足客戶(hù)的需求，需要企業(yè)長(zhǎng)期的生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的積累，掌握毛毯行業(yè)的核心生產(chǎn)技術(shù)。因此，對(duì)于新進(jìn)入毛毯行業(yè)的企業(yè)的技術(shù)要求較高。（3）環(huán)保壁壘毛毯生產(chǎn)經(jīng)過(guò)經(jīng)編、前整理、印染、后整理和成品制作五個(gè)環(huán)節(jié)。國(guó)家正在逐步加大環(huán)保力度，對(duì)污染行業(yè)企業(yè)實(shí)施停產(chǎn)改造等措施，對(duì)于新進(jìn)入企業(yè)環(huán)保要求提高。且環(huán)保設(shè)施的初步投入成本較高，對(duì)一般中小型企業(yè)的資金有較大壓力。因此，環(huán)保成本和環(huán)保政策使新進(jìn)入企業(yè)面臨環(huán)保壁壘。四、基本風(fēng)險(xiǎn)特征1、人才流失的風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策公司主要從事毛毯產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)與銷(xiāo)售，價(jià)值鏈整合及品牌運(yùn)營(yíng)。因此，公司需要有一支既有理論基礎(chǔ)、又有長(zhǎng)期實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的科技人才及經(jīng)營(yíng)隊(duì)伍。如果未來(lái)出現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)人才或核心經(jīng)營(yíng)人員的大量流失，將會(huì)對(duì)公司造成較大損失。對(duì)策：公司將制定完善的薪酬管理制度與員工職業(yè)規(guī)劃，以起到穩(wěn)定現(xiàn)有人才并吸引其他優(yōu)秀人才的作用。同時(shí)，公司通過(guò)加強(qiáng)職工職業(yè)培訓(xùn)，重視研發(fā)工作和研發(fā)團(tuán)隊(duì)建設(shè)，為核心技術(shù)人員提供良好的薪酬福利，制定多種激勵(lì)政策鼓勵(lì)創(chuàng)新和研發(fā)，形成充分尊重核心技術(shù)人員、為核心技術(shù)人員創(chuàng)造良好事業(yè)平臺(tái)的文化，增強(qiáng)核心技術(shù)人員對(duì)公司的歸屬感和責(zé)任感。2、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)及市場(chǎng)推廣風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策毛毯行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較為充分，