城南公館示范區(qū)開放20090930

布利杰城南公館示范區(qū)開放活動(dòng)策劃提報(bào)目錄一、項(xiàng)目分析與活動(dòng)主題二、活動(dòng)構(gòu)思與活動(dòng)細(xì)則三、活動(dòng)執(zhí)行與聯(lián)智服務(wù)城南公館，是布利杰置業(yè)繼國際公館后的又一“公館”力作，傳承百年的公館經(jīng)典，復(fù)活公館生活的靈魂與精神。城南公館，薈萃新鄞州未來精粹生活，雕琢海派建筑精致語符，秉承上層社會(huì)沙龍藝術(shù)氣質(zhì)，館藏城市上流生活。

項(xiàng)目基調(diào)基調(diào)關(guān)鍵詞（核心概念）上層社會(huì)上流生活公館傳承公館生活沙龍藝術(shù)……活動(dòng)目的吸引和蓄水客戶，鞏固意向客戶提升客戶感知，認(rèn)同項(xiàng)目核心概念提高項(xiàng)目價(jià)值，提升心理價(jià)值實(shí)現(xiàn)口碑傳播，促進(jìn)項(xiàng)目銷售活動(dòng)塑造關(guān)鍵：具像公館上流生活體驗(yàn)名流上品生活感受上層沙龍藝術(shù)展現(xiàn)尊貴品牌形象活動(dòng)節(jié)點(diǎn)9月份活動(dòng)樣板房開發(fā)中秋節(jié)正式開盤后續(xù)活動(dòng)（圣誕節(jié)等）開盤的強(qiáng)勁客戶蓄水開盤前的品牌形象鋪墊開盤前的客戶感知提升房展會(huì)創(chuàng)意推導(dǎo)如何展現(xiàn)項(xiàng)目的核心推廣概念？如何讓客戶感知上流生活的魅力？如何讓客戶對這種生活充滿向往？如何用系列活動(dòng)去訴求不同的客戶？記錄一個(gè)“名流家庭”的公館生活創(chuàng)意推導(dǎo)“他”的公館上流生活：雪茄、名酒、博彩、咖啡…“她”的公館上流生活：美容、寵物、健身、服飾、珠寶…“他們一家”的公館上流生活：親子活動(dòng)、家庭聚會(huì)…“他們?nèi)ψ印钡墓^上流生活：酒會(huì)、派對、社交…這是一本公館的生活日志書中的每個(gè)章節(jié)就是一個(gè)名流家庭上品生活的每個(gè)片段……每一天他們都過著上層社會(huì)的“公館人生”。活動(dòng)主題公館日志《名流的上品生活》我們開始營造：讓目標(biāo)客戶感受到上品生活的魅力感知那種舒適、溫馨的成功生活充滿激情，充滿向往不斷提升心理基調(diào)提報(bào)目錄一、項(xiàng)目分析與活動(dòng)主題二、活動(dòng)構(gòu)思與活動(dòng)細(xì)則三、活動(dòng)執(zhí)行與聯(lián)智服務(wù)活動(dòng)構(gòu)思針對不同的目標(biāo)客戶我們營造不同的生活片段采用輕松活潑的沙龍形式讓來賓一起交流、一起體驗(yàn)輕松感受上品生活的舒適寫意抒發(fā)成功人士的“內(nèi)心豪情”……活動(dòng)基礎(chǔ)信息：活動(dòng)時(shí)間：2009年9月每周末活動(dòng)地點(diǎn)：城南公館售樓中心邀請人數(shù)：總計(jì)2000人活動(dòng)形式：輕松沙龍形式活動(dòng)分主題公館日志《名流的上品生活》之公館名媛會(huì)之公館紳士匯之公館親子樂之公館豪情party公館名媛會(huì)：針對女性客戶，體驗(yàn)名媛生活，交流體驗(yàn)美容、寵物、健身、服飾等熱門信息。公館紳士匯：體驗(yàn)成功人士公館生活，雪茄、咖啡、博彩、拍賣……公館親子樂：感受公館的溫馨家庭生活，體驗(yàn)美好三口之家。公館豪情party：香擯、紅酒、模特…名流的社交圈子，公館的社交派對…公館名媛會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2009年9月5日人員邀請：30人一組活動(dòng)內(nèi)容：美容交流體驗(yàn)、寵物交流、服飾搭配賞、瑜珈體驗(yàn)、珠寶展示活動(dòng)招待：美容茶品、水果活動(dòng)形式：輕松沙龍、類似名媛閨蜜的日常聚會(huì)，歡樂交流、氣氛活潑美容交流體驗(yàn)：參加的“名媛”相互交流美容經(jīng)驗(yàn)，然后由美容化裝師傳授美容技巧、現(xiàn)場體驗(yàn)化裝技巧。寵物交流比賽：帶寵物的名媛相互交流養(yǎng)寵物心得，由寵物專家現(xiàn)場介紹寵物知識(shí)與寵物打扮，開展輕松的現(xiàn)場寵物評(píng)選（聽指令、打扮）。服飾搭配賞：大家交流穿衣搭配的心得，現(xiàn)場的穿著點(diǎn)瓶、準(zhǔn)備幾套經(jīng)典搭配的交流。瑜珈體驗(yàn)：現(xiàn)場交流健身知識(shí)，在導(dǎo)師的指導(dǎo)下進(jìn)行瑜珈體驗(yàn)。珠寶展示：現(xiàn)場交流珠寶的佩帶，鑒賞美麗的珠寶，感受奢華魅力。公館紳士匯活動(dòng)時(shí)間：2009年9月12日人員邀請：30人一組活動(dòng)內(nèi)容：雪茄、博彩、拍賣、精品賞鑒、車模會(huì)（老爺車）活動(dòng)招待：咖啡、紅茶活動(dòng)形式：成功人士的聚會(huì)沙龍、成功男士的選擇雪茄體驗(yàn)：名品雪茄、精致的雪茄工具，體驗(yàn)成功人士的別樣人生。精品展示：成功男士的選擇，香水、皮帶、錢包等等，展現(xiàn)成功男士的生活配件。激情博彩：選擇人生，激情博彩體驗(yàn)，感受選擇魅力，把握自己的人生?，F(xiàn)場拍賣：拍賣現(xiàn)場的部分精品。收獲成功男士的選擇。車模展示（老爺車）模特、模型的結(jié)合展示，激發(fā)男人對車、對時(shí)尚的熱情。在門口安排老爺車展示，展現(xiàn)深厚的歷史底蘊(yùn)。公館親子樂活動(dòng)時(shí)間：2009年9月19日人員邀請：30人一組活動(dòng)內(nèi)容：親子游戲、玩具總動(dòng)員、家庭演藝活動(dòng)招待：糕點(diǎn)、水果、飲料活動(dòng)形式：家庭聚會(huì)，家庭之間的趣味互動(dòng)、父母與孩子的互動(dòng)親子游戲：準(zhǔn)備家庭之間的趣味游戲競技，由孩子與父母配合完成。（具體游戲待定，突出挑戰(zhàn)性、文雅性）家庭演藝：孩子、父母一起拿出拿手的節(jié)目，包括樂器演奏、唱歌、舞蹈等/玩具總動(dòng)員：準(zhǔn)備適合父母和孩子一起玩的玩具，大家一起體驗(yàn)。公館豪情party活動(dòng)時(shí)間：2009年9月26日人員邀請：30人一組活動(dòng)內(nèi)容：管家迎接、酒會(huì)、模特SHOW、近景魔術(shù)活動(dòng)招待：香檳、紅酒活動(dòng)形式：社交聚會(huì)管家迎接：上品公館生活，恭敬的管家熱情迎接，感受上流社會(huì)的豪情party.模特SHOW：上品公館生活，恭敬的管家熱情迎接，感受上流社會(huì)的豪情party.時(shí)尚酒會(huì)：時(shí)尚酒會(huì)，香檳、紅酒匯聚，捧一杯美酒，穿插在眾人之間，聊聊最近動(dòng)向。近景魔術(shù)：調(diào)節(jié)現(xiàn)場氣氛，增加活躍度，提升來賓感知。樓盤推薦：酒會(huì)現(xiàn)場樓盤推薦，展現(xiàn)樓盤風(fēng)采，提升來賓認(rèn)知度。后續(xù)活動(dòng)通過四個(gè)系列活動(dòng)的不斷鋪墊和推薦，在樣板房開放和中秋節(jié)期間進(jìn)行第一次引爆，在十月中旬開盤時(shí)機(jī)進(jìn)行第二次引爆。最大限度引發(fā)關(guān)注，提升前期銷售。樣板房開放暨中秋節(jié)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2009年10月2日活動(dòng)主題：賞月賞家月圓家團(tuán)圓活動(dòng)形式：主題性活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：樣板房參觀、中秋祝福、賞月晚會(huì)、看房行動(dòng)持續(xù)活動(dòng)：十一期間集中看房行動(dòng)。盛大開盤活動(dòng)開盤時(shí)間：待定活動(dòng)主題：公館生活的傳承綻放（待定）活動(dòng)內(nèi)容：盛大開盤后續(xù)主題推進(jìn)活動(dòng)后續(xù)安排圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)等節(jié)日的主題推進(jìn)活動(dòng)，吸引客戶到來，促進(jìn)客戶感知。提報(bào)目錄一、項(xiàng)目分析與活動(dòng)主題二、活動(dòng)構(gòu)思與活動(dòng)細(xì)則三、活動(dòng)執(zhí)行與聯(lián)智服務(wù)活動(dòng)執(zhí)行確定執(zhí)行方案后，聯(lián)智