2022音樂(lè)生活方式白皮書(shū)：重塑年青人的生活與社交

音樂(lè)生活方式白皮書(shū)：重塑年青人的生活與社交2022年1月，echoVoice聯(lián)手17位90后新生代青年領(lǐng)袖，發(fā)布《2022中國(guó)年青人音樂(lè)生活方式白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)。據(jù)悉，在中國(guó)消遣行業(yè)，這是首份針對(duì)音樂(lè)領(lǐng)域的行業(yè)白皮書(shū)。

echo回聲在當(dāng)下年輕人間是較熱門(mén)的音樂(lè)社交App，擁有2100萬(wàn)優(yōu)質(zhì)年青用戶，在整個(gè)中國(guó)高校生市場(chǎng)中，占有近50%的市場(chǎng)份額。作為新一代互聯(lián)網(wǎng)青年文化媒體，echo回聲在引領(lǐng)年輕人時(shí)尚潮流、消遣消費(fèi)意愿方面，擁有巨大優(yōu)勢(shì)和潛能。此次《白皮書(shū)》是echo回聲作為年輕音樂(lè)App，首次發(fā)布的音樂(lè)討論領(lǐng)域調(diào)查報(bào)告。

通過(guò)近5千份真實(shí)問(wèn)卷及走訪調(diào)查，結(jié)合echo回聲App站內(nèi)2100萬(wàn)優(yōu)質(zhì)年青用戶權(quán)威大數(shù)據(jù)分析，《白皮書(shū)》勾畫(huà)出一個(gè)一般但特殊的新生代年青人音樂(lè)生活全貌：他每天“隨時(shí)隨地”都在聽(tīng)歌，喜愛(ài)沉迷在“單曲循環(huán)”營(yíng)造的心情氛圍中;他對(duì)待音樂(lè)偶像很“花心”，沒(méi)有喜愛(ài)超過(guò)5年或固定喜愛(ài)的音樂(lè)偶像;相對(duì)搖滾樂(lè)，他更喜愛(ài)二次元和電子音樂(lè)，并且把3D音樂(lè)、耳騷等新音樂(lè)技術(shù)玩得很“6”;他情愿每月支付20元以內(nèi)的音樂(lè)“包月服務(wù)”……他的生活方式被音樂(lè)轉(zhuǎn)變，他的社交選擇受到音樂(lè)影響。

《白皮書(shū)》從音樂(lè)習(xí)慣、音樂(lè)消費(fèi)、音樂(lè)審美三個(gè)維度詮釋了新生代音樂(lè)愛(ài)好者的獨(dú)特氣質(zhì)與態(tài)度?！栋灼?shū)》調(diào)研團(tuán)隊(duì)分析認(rèn)為，當(dāng)下的年青一代，已經(jīng)開(kāi)頭用音樂(lè)選擇自己的社交，用音樂(lè)表達(dá)他們的態(tài)度，音樂(lè)正在轉(zhuǎn)變和重塑他們的生活與社交。

聽(tīng)歌很花心，“愛(ài)翻唱”賽過(guò)“粉idol”

在年青人音樂(lè)習(xí)慣方面，數(shù)據(jù)顯示，61.3%的95后、69.35%的00后“隨時(shí)隨地”都在聽(tīng)歌?！栋灼?shū)》認(rèn)為，95后年青人等于“不聽(tīng)音樂(lè)會(huì)死星人”。

此外，“單曲循環(huán)”已成為年青人認(rèn)可度最高的聽(tīng)歌習(xí)慣，占比54.65%。其中，喜愛(ài)“單曲循環(huán)”的00后群體比例甚至高達(dá)61.2%。相比之下，“專輯循壞”的市場(chǎng)有些慘淡。在參加調(diào)查的年青人當(dāng)中，只有5.47%的95后會(huì)完整地循環(huán)一張專輯。

然而，盡管更多年青人喜愛(ài)“沉陷在一首歌的心情中不愿自拔”，但這并不代表他們會(huì)長(zhǎng)期鐘情于某一位音樂(lè)偶像，“花心”和“聽(tīng)歌不認(rèn)人”才是常態(tài)。

數(shù)據(jù)顯示，“喜愛(ài)一位音樂(lè)人不超過(guò)5年”的年青人占比59.4%。同時(shí)，數(shù)據(jù)交叉分析表明，71.94%的80后會(huì)長(zhǎng)期鐘情于一位音樂(lè)偶像，而這一數(shù)字在90后群體中銳減至45.31%，在00后群體中更是下跌至25.12%。

由此可見(jiàn)，年青人對(duì)原唱歌手忠誠(chéng)度的降低、翻唱類(lèi)綜藝節(jié)目盛行等趨勢(shì)，都為“舊瓶裝新酒”的音樂(lè)模式制造了巨大的空間，“把喜愛(ài)的唱歌出專屬味道”才是年青人追隨的熱潮。數(shù)據(jù)顯示，97.3%的年青人喜愛(ài)翻唱歌曲，他們之中的19.2%常常自己嘗試翻唱。

來(lái)自echo回聲站內(nèi)的用戶數(shù)據(jù)也印證了這一觀點(diǎn)。2022年，echo回聲站內(nèi)專注于優(yōu)質(zhì)翻唱挖掘的“高手在民間”頻道共產(chǎn)出超過(guò)5萬(wàn)首高質(zhì)量翻唱作品，共有73萬(wàn)用戶參加其中，成為echo回聲App內(nèi)除3D音樂(lè)之外的最活躍的音樂(lè)頻道。

搖滾大旗不再飄，二次元和電音占主道

《白皮書(shū)》認(rèn)為，當(dāng)下年青一代的音樂(lè)類(lèi)型偏好發(fā)生了明顯變化。數(shù)據(jù)顯示，46.5%的年青人開(kāi)頭關(guān)注和偏愛(ài)二次元音樂(lè)和古風(fēng)音樂(lè)。2022年，一首名為《英文尖叫核版東京喰種OPUnravel》的歌曲成為echo回聲站內(nèi)最受用戶歡迎的年度二次元類(lèi)音樂(lè)冠軍單曲，收聽(tīng)量突破96萬(wàn)。有用戶在彈幕中評(píng)價(jià)：“在這首歌中聽(tīng)到了自己熊熊燃燒的‘二次元之魂’。”

同時(shí)，“假如我是DJ你會(huì)愛(ài)我嗎?”這一難題最終在新生代人群中獲得確定的答案。數(shù)據(jù)表明，58.5%的00后偏愛(ài)電子音樂(lè)。2022年，AlanWalker的異軍突起為電子音樂(lè)人注入一劑強(qiáng)心針，聽(tīng)著“《Faded》們”抖腿成為2022年年青音樂(lè)愛(ài)好者的潮流標(biāo)配。echo回聲站內(nèi)“做一名優(yōu)秀的DJ”頻道成為2022年關(guān)注度增速最快的頻道之一，截至2022年12月30日，已有超21萬(wàn)用戶集結(jié)于此。

然而，與二次元音樂(lè)、古風(fēng)音樂(lè)、電子音樂(lè)的崛起相對(duì)應(yīng)的是，搖滾樂(lè)在年青人心目中的地位“江河日下”。盡管51.3%的85后依舊將搖滾樂(lè)列為自己偏愛(ài)的曲風(fēng)之一，但這一數(shù)據(jù)在00后群體中，僅為25.9%。分析認(rèn)為，95后和00后不再選擇生氣的傾訴和尖銳的諷刺，他們更情愿擁抱二次元的單純世界或在電子音樂(lè)的聲浪中恣意搖擺。

音樂(lè)消費(fèi)升級(jí)，音樂(lè)節(jié)依舊是小眾年青人的狂歡

在年青人音樂(lè)消費(fèi)方面，《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)表明，當(dāng)下年青一代付費(fèi)意識(shí)明顯提高。95.1%的年青人情愿接受每月支付20元以內(nèi)的單曲付費(fèi)下載及其他會(huì)員服務(wù)。值得一提的是，2022年，echo回聲App以10%的付費(fèi)用戶比，成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)付費(fèi)率最高的產(chǎn)品，是全網(wǎng)同類(lèi)型產(chǎn)品的4~5倍以上。

在數(shù)字唱片盛行的今日，《白皮書(shū)》發(fā)覺(jué)，黑膠唱片重回年青人的視野，成為90后“裝逼利器新寵”。數(shù)據(jù)顯示，雖然93.8%的年青人沒(méi)有黑膠唱片，但其中52.4%的年青人已經(jīng)有了“入手”準(zhǔn)備。分析稱，黑膠唱片聲音的空靈感和現(xiàn)場(chǎng)感是CD、數(shù)字音樂(lè)所不能比擬的，它更符合當(dāng)下年青人對(duì)音樂(lè)品質(zhì)的極致追求。

值得關(guān)注的是，《白皮書(shū)》表明，2022年，看似火爆的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)并未在年青人群體中掀起巨大波瀾。這一年，只有29.8%的95后和24.6%的00后參與了音樂(lè)節(jié)。但同時(shí)，年青一代對(duì)音樂(lè)節(jié)的認(rèn)可程度又有了極大的提升。數(shù)據(jù)顯示，55.86%的年青人可以接受300~1000元票價(jià)，5.15%的年青人甚至情愿支付1000元以上的票價(jià)。而“藝人陣容”、“活動(dòng)主題”和“活動(dòng)場(chǎng)地”成為影響購(gòu)票決策的最重要元素。

《白皮書(shū)》認(rèn)為，國(guó)內(nèi)音樂(lè)節(jié)數(shù)量盡管呈現(xiàn)爆發(fā)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但情愿為之買(mǎi)單的絕大多數(shù)仍是文藝青年。如何更好地拓寬自己的受眾面，是不少音樂(lè)節(jié)主辦方需要思索和探究的關(guān)鍵所在。

音樂(lè)影響年青人的“三觀”與擇友標(biāo)準(zhǔn)

在音樂(lè)時(shí)刻伴隨人們?nèi)粘Ｉ畹慕袢?，越?lái)越多的年青人深受音樂(lè)潛移默化的轉(zhuǎn)變和影響。在年青人音樂(lè)審美方面，《白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示，34.3%的年青人生活方式被音樂(lè)轉(zhuǎn)變，42.1%的年青人審美趣味受到音樂(lè)影響。

不僅如此，60.83%的年青人認(rèn)為“音樂(lè)品嘗相同”是“在一起開(kāi)心玩?！钡闹匾蛩??！稗r(nóng)業(yè)重金屬”、“土嗨洗剪吹”和“廣場(chǎng)舞大媽”紛紛登上“年青人音樂(lè)黑榜”，3D音樂(lè)、耳騷等新音樂(lè)技術(shù)名詞已經(jīng)被當(dāng)下年青人“玩得飛起”。

那么，什么樣的音樂(lè)人最符合當(dāng)下年青人的審美呢?《白皮書(shū)》顯示，薛之謙以48.47%的支持率成為“2022年最受年青人歡迎的音樂(lè)新人”，AlanWalker、竇靖童、華晨宇、Chainsmokers也名列Top5。

同時(shí)，竇靖童被評(píng)為“2022年青人音樂(lè)精神新偶像”。今年，竇靖童發(fā)布了首張個(gè)人專輯《stonecafe》，憑借電影《七月與安生》主題曲《(It’snotacrime)It’sjustwhatwedo》入圍金馬獎(jiǎng)最佳原創(chuàng)電影歌曲獎(jiǎng)……她身上的叛逆氣質(zhì)和音樂(lè)才華令不少年青人追捧。

17位90后新生代青年領(lǐng)袖領(lǐng)銜解讀

此次《白皮書(shū)》發(fā)布，echo回聲聯(lián)合華晨宇、周冬雨、張一山、吳磊、許魏洲、歐豪、白舉綱、董子健、王大陸、李藝彤、黃婷婷、蘇運(yùn)瑩、苑子文、苑子豪等17位“echo回聲新生代青年領(lǐng)袖”一同發(fā)聲。1月6日，以“聽(tīng)我告知你，我們90后年青人的音樂(lè)生活態(tài)度”為主題的17位90后偶像宣揚(yáng)視頻上線后，快速在各平臺(tái)引起年青網(wǎng)友的轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注。

作為“echo回聲新生代青年領(lǐng)袖”之一的白舉綱通過(guò)微博表示，“我們青春拘束、沒(méi)有束縛，我們是更張揚(yáng)、更自由的新生代音樂(lè)人。今日，讓我?guī)銉A聽(tīng)最年輕心靈的音樂(lè)心跳。”

2022-2022年中國(guó)移動(dòng)音樂(lè)行業(yè)市場(chǎng)需求與投資詢問(wèn)報(bào)告分析認(rèn)為，《白皮書(shū)》的發(fā)布填補(bǔ)了音樂(lè)生活方式領(lǐng)域?qū)χ袊?guó)最年青一代，尤其95后、00后討論調(diào)查的空白，是消遣討論領(lǐng)域的新亮點(diǎn)，其獨(dú)特的視角和趣味性解讀，生動(dòng)地勾畫(huà)出95后新生代在音樂(lè)消費(fèi)習(xí)慣和音樂(lè)審美品位方面的輪廓。

啟維文化總裁劉莙怡表示，echo回聲作為當(dāng)下90后寵愛(ài)的音樂(lè)App，更情愿服務(wù)好年青一代，為他們帶來(lái)更好的音樂(lè)、生活、文化體驗(yàn)。據(jù)了解，以互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè)社交文化平臺(tái)快速崛起的echo回聲，這一年在青年文化領(lǐng)域持續(xù)發(fā)聲。此次發(fā)布《白皮書(shū)》，盼望為社會(huì)公眾呈現(xiàn)出年青人在音樂(lè)領(lǐng)域最有價(jià)值、最