上半年中國電視劇行業(yè)市場現狀及未來發(fā)展趨勢分析

上半年中國電視劇行業(yè)市場現狀及未來發(fā)展趨勢分析

一、行業(yè)市場發(fā)展現狀

電視劇制作備：2019年1-8月制作備案公示的電視劇集數同比大幅下滑30%。電視劇制作數量方面：2019年1-8月，電視劇制作備案公示數量573部，總集數2.2萬集，同比2018年同期分別下降28%、30%，終結了2012年以來電視劇制作備案公示數量和集數增加的趨勢。電視劇發(fā)行方面：2019H1年全國共計生產完成并獲準發(fā)行國產電視劇共108部4600集，發(fā)行數量持續(xù)下滑。數據來源:公共資料整理數據來源:公共資料整理

收視率：收視率TOP20的電視劇整體收視表現優(yōu)于18年同期，TOP3頭部劇收視稍遜。2019上半年收視率第四名至第20名的作品收視情況均好于18年同期。數據來源:公共資料整理

作品題材：都市情感仍占主流地位，年代劇、家庭喜劇嶄露頭角，古裝劇明顯退潮。2019上半年收視率排名前二十的作品中有12部為都市情感題材，占比為60%，延續(xù)了2018H1的高比例，都市情感仍占主流地位。數據來源:公共資料整理

網絡劇表現方面:2019上半年共上新網絡劇149部，同比降低10%，環(huán)比降低11%；全網網絡劇累計有效播放量逐年提升，2019H1全網網絡劇累計有效播放量為746億，同比增加58%，增速高于2018H1的53%和2018H2的57%，網絡劇吸睛能力顯著。2019上半年百度指數TOP10的網絡劇整體高于18年同期，關注度更高。數據來源:公共資料整理數據來源:公共資料整理

電視劇集數:電視劇劇集變短，平均集數被大幅擰干。2019年以來，電視劇集數問題已經引起監(jiān)管部門的重視，2019年8月，備案公示的平均單部電視劇集數下降至39.5集。數據來源:公共資料整理

二、行業(yè)未來發(fā)展趨勢

首先，網臺聯動更加頻繁。網絡看中了電視平臺的宣傳推廣，而電視臺也看中了網絡的廣告推廣效應，于是，網絡與電視臺的強強聯動便開啟了時下最為流行的雙贏模式。雖然從目前來看，有更多的觀眾開始傾向于通過網絡來觀看電視劇，但從雙方的長遠發(fā)展考慮，在不久的將來，雙方的合作空間仍有很多可塑性，發(fā)展前景可謂一片光明，而不僅僅只是競爭的關系。

其次，提高專業(yè)水平、完善法律法規(guī)。要想我國電視劇行業(yè)更快更好的發(fā)展，需要的一方面是高質量的優(yōu)秀電視劇，這就需要這個行業(yè)的從業(yè)人員有著較高的專業(yè)水平和職業(yè)操守；另一個方面需要的就是環(huán)境的改變和容納，不斷的規(guī)范電視劇行業(yè)相關的法律法規(guī)。

最后，集中度將穩(wěn)步提升。未來電視劇市場集中度的提升，一方面是通過借力資本市場，投資并購中小制作方，如華策影視收購克頓傳媒、完美世界收購鑫寶源影視等舉措實現產能的快速擴張。另一方面，單個公司的產能擴張必然是漸