2021-廣汽傳祺EMPOW55 影豹汽車上市發(fā)布會「義烏站」意向策劃方案

一祺智行更美好廣汽傳祺EMPOW55

影豹上市發(fā)布會義烏站意向策劃方案01方案策略Solutionstrategy激情 潮酷

運動樂享 個性

體驗符合EMPOW55影豹汽車基因的客戶群標(biāo)簽：迫切嘗新

進步不止眼光獨到

自信領(lǐng)潮年輕潮酷

無畏獨立激情樂享個性體驗?zāi)夸?10203Contents方案策略場地推薦執(zhí)行規(guī)劃0504現(xiàn)場規(guī)劃傳播規(guī)劃06費用預(yù)算活動調(diào)性運動時尚

年輕品味打造一場

時尚潮酷

的

派對互動感、體驗感、融入感場地推薦

SiteRecommendation02義烏國際賽車公園

義烏國際賽車公園位于浙江省義烏市大陳鎮(zhèn)是國內(nèi)唯一具有國際領(lǐng)先的綜合性較強賽車運動公園，由國際資深團隊以國際標(biāo)準(zhǔn)精心設(shè)計打造，國內(nèi)最具有特色汽車運動為主題的旅游休閑小鎮(zhèn)。占地面積500畝，義烏國際賽車公園定期舉辦國內(nèi)外大型汽車賽事。室內(nèi)卡丁車場是國內(nèi)屈指可數(shù)的大型室內(nèi)車場，汽車特技表演場，拉力賽場，越野賽道、柏油路短道賽場。公園區(qū)域可進行品牌上市活動、賽車手培訓(xùn)、全國4S店試駕，駕駛員培訓(xùn)，汽車品牌賽道體驗試乘試駕、汽車影視拍攝基地，露天音樂節(jié)，露天電影節(jié)，演唱會、學(xué)生夏令營等諸多賽事活動。公園二期的杜鵑花話基地、紅楓基地、生態(tài)果園基地、人造海灘、房車基地、戶外運動等農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游休閑項目。義烏國際賽車公園活動場地活動面積：2000㎡舞臺數(shù)據(jù)：臺口寬25m，臺深10m，舞臺高60公分，可容納人數(shù)：10000人場館配置：拉力賽道、卡丁車賽道、越野賽道、特技表演場、水上樂園、休息區(qū)、餐飲區(qū)等活動名稱：EMPOW55影豹義烏區(qū)域上市發(fā)布會活動時間：2021年8月活動地址：義烏市國際賽車公園活動人員組成：媒體30人、用戶100人、現(xiàn)場客流廠家人員、經(jīng)銷商店總、市場總監(jiān)、銷售總監(jiān)、銷售顧問活動車輛：EMPOW55影豹汽車活動形式：影豹汽車產(chǎn)品發(fā)布、揭幕儀式、車型解密、價格公布、首批車主交車儀式、試乘試駕、多元化的現(xiàn)場互動體驗等環(huán)節(jié)活動概況傳播規(guī)劃

CommunicationPlanning

03傳播矩陣活動前活動中活動后15天1天5天微信朋友圈視頻傳播、抖音視頻傳播、地標(biāo)巡游打卡視頻拍攝剪輯現(xiàn)場活動照片直播平臺、現(xiàn)場花絮拍攝微信朋友圈潮酷9宮格、公眾號、電子邀請函推送

活動總結(jié)PPT、活動總結(jié)長圖傳播主題：廣汽傳祺EMPOW55影豹汽車義烏上市會線下執(zhí)行邀約媒體30家、邀請嘉賓名單梳理。新車影豹汽車上市發(fā)布會后期跟進30家媒體人的后續(xù)報道線下配合傳播規(guī)劃線上自媒體線上視頻后期總結(jié)視頻剪輯，15s小視頻剪輯發(fā)布會開場預(yù)熱視頻拍攝剪輯EMPOW55影豹汽車引領(lǐng)

義烏新潮酷體現(xiàn)時尚運動、潮流酷炫、樂享個性專業(yè)攝影師拍攝車型與義烏地標(biāo)建筑相結(jié)合的時尚車型視頻。用于在微信公眾號、論壇、車商平臺、朋友圈等傳播，吸引區(qū)域客戶關(guān)注。傳播規(guī)劃?活動前

傳播規(guī)劃?活動前

H5邀請函定制在通過H5邀請函邀請嘉賓和媒體的過程中，體現(xiàn)本次活動的主題：一祺智行更美好創(chuàng)意倒計時海報設(shè)計傳播周期：N-3傳播方式：朋友圈傳播規(guī)劃?活動中照片直播平臺發(fā)布會現(xiàn)場，利用云攝影技術(shù)將活動情況實時進行傳播；在活動結(jié)束后挑選關(guān)鍵環(huán)節(jié)照片，制作精美長圖進行活動傳播。讓更多的客戶更全面的了活動情況，增加參與性與互動性，提升活動信息傳播及時性。

傳播規(guī)劃?活動中10

家媒體發(fā)稿傳統(tǒng)強勢媒體移動新媒體垂直網(wǎng)絡(luò)媒體+傳播規(guī)劃?活動后活動稿件傳播活動結(jié)束，利用自有媒體平臺，如公眾號、微博、論壇等發(fā)布新車上市及活動總結(jié)稿件?；顒咏Y(jié)束，發(fā)布會邀請的30家媒體進行稿件發(fā)布?；顒右曨l總結(jié)視頻采集設(shè)備，后期剪輯制作成活動總結(jié)視頻，后期將分別制作成不同時間格式，便于及時傳播，并下發(fā)到各特約店，在各特約店內(nèi)進行播放宣傳?；顒涌偨Y(jié)視頻傳播稿件現(xiàn)場規(guī)劃

SitePlanning

04現(xiàn)場規(guī)劃?場地規(guī)劃圖休息區(qū)冷餐區(qū)試駕車口入口出口舞臺區(qū)試駕區(qū)試駕上車區(qū)觀看區(qū)二樓觀看區(qū)二樓觀看區(qū)控臺區(qū)媒體區(qū)演藝休息區(qū)現(xiàn)場規(guī)劃?場地意向平面圖現(xiàn)場規(guī)劃?場地意向效果圖現(xiàn)場規(guī)劃?場地意向效果圖現(xiàn)場規(guī)劃?場地意向效果圖

現(xiàn)場規(guī)劃?場地意向效果圖

現(xiàn)場規(guī)劃?場地意向效果圖

現(xiàn)場規(guī)劃?場地意向效果圖

現(xiàn)場規(guī)劃?場地意向效果圖

現(xiàn)場規(guī)劃?場地意向效果圖執(zhí)行規(guī)劃

ExecutivePlanning

05執(zhí)行規(guī)劃.流程時間環(huán)節(jié)內(nèi)容備注17:00-17:30活動簽到嘉賓抵達、簽到；宣傳頻循環(huán)播放

茶歇開放；媒體拍照；暖場視頻、音樂播放；車型靜展外場車型靜態(tài)展示、車模站臺、媒體拍照17:30-17:33開場倒計時主持人開場倒計時播報、開場音樂、屏幕倒計時，接品牌解讀視頻。

屏幕倒計時畫面、品牌解讀視頻17:33-17:50主持人開場由品牌解讀視頻引出主題-17:50-18:00領(lǐng)導(dǎo)嘉賓介紹主持人介紹到場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓媒體。廠家領(lǐng)導(dǎo)致辭、區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)致辭

領(lǐng)導(dǎo)演講稿、歡迎詞18:00-18:05新車揭幕車型隨模特走秀路線進行亮相，模特配合出場，揭幕儀式

主持人串詞、揭幕儀式音樂18:05-18:15

車型解密主持人串詞，播放新車TVC廣告，介紹產(chǎn)品講師上臺全方位介紹新車亮點TVC視頻素材確定車型介紹PPT準(zhǔn)備18:15-18:20樂隊表演表現(xiàn)新RDX已換新顏，致敬曾今，改變自己突破自己表演曲目：新版曾經(jīng)的你18:30-18:35公布價格價格公布、銷售政策說明主持人串場、價格PPT、政策PPT18:35-19:00試駕+交車儀式首批車主交車儀式-車主講話主持人串詞19:00-19:4519:45-20:30

樂隊表演&

活力街舞After

party舞蹈演員以快閃的形式從人群中閃出，配合DJ打碟用激情活力的街舞表演，Party時段開始。主持人宣布活動結(jié)束，媒體客戶交流活動持續(xù)

媒體關(guān)系維護，引領(lǐng)客戶陸續(xù)退場新影豹提前進場遮幕布

年輕活力的站車模特為新影豹亮相增彩，車模站臺

禮儀到位迎接賓客

媒體對發(fā)布會現(xiàn)場進行拍照執(zhí)行規(guī)劃?簽到暖場領(lǐng)導(dǎo)嘉賓簽到入場；特色冷餐開放；特色小禮品布置在每一桌，活動結(jié)束后賓客可以帶走；暖場視頻循環(huán)播放執(zhí)行規(guī)劃?簽到暖場執(zhí)行規(guī)劃?樂隊表演義烏新潮流，新時尚的代表樂隊。呼應(yīng)“新EMPOW55影豹”推薦節(jié)目：—體現(xiàn)年輕時尚、青春活力—致敬曾經(jīng)，改變和突破—無限熱愛、潮流時尚永不褪色執(zhí)行規(guī)劃?主持人推薦新車揭幕儀式開場后新車由車衣遮住，燈光配合突出神秘感。全場燈光秀配合車模走臺，車模到位后，大屏幕顯示揭幕倒計時，有車模解開車衣。T臺新車啟動，緩緩向前駛向舞臺前方，在指定點位停住。執(zhí)行規(guī)劃?新車揭幕亮相（圖片為其他車型意向圖）主持人

串場、產(chǎn)品介紹專業(yè)培訓(xùn)師新車亮相出場并進行車型亮點講解；配合產(chǎn)品視頻和廣告TVC以提升嘉賓的記憶點。執(zhí)行規(guī)劃?車型解密（圖片為其他車型示意圖）價格PPT及政策PPT公布

首批車主交車儀式

（圖片為示意圖）

執(zhí)行規(guī)劃?價格公布&交車儀式最優(yōu)配置、最優(yōu)品質(zhì)、最優(yōu)價格執(zhí)行規(guī)劃.舞蹈表演定制活力街舞90后已經(jīng)成長為當(dāng)今社會的中間力量，生活壓力也隨之而來，他們渴望突破，找到出口，以積極的態(tài)度面對生活?；?5、90后消費群體，現(xiàn)場邀請專業(yè)舞者表演以快閃的形式從人群中閃出，配合DJ打碟用激情活力的街舞表演，提升活動深度。

禮品三：名稱：

水上樂園門票到場客戶禮品：禮品發(fā)送3種禮品一：