ACA面包機(jī)產(chǎn)品線

面包機(jī)產(chǎn)品線分析

編撰部門:市場(chǎng)部?jī)?nèi)部交流請(qǐng)勿外傳ACA東菱美的柏翠特福三洋惠家飛利浦燦坤北歐伊萊克斯虎牌面包機(jī)星系圖其它品牌23A高端數(shù)碼感大LCD多功能烘烤一體高智能流線形B中端觸摸鍵大顯示屏雙攪拌刀或雙面包桶不銹鋼炫彩塑料C低端功能實(shí)用容量適宜常規(guī)控制方式操作簡(jiǎn)單過程可視市場(chǎng)中形形色色的面包機(jī)目前面包機(jī)的產(chǎn)品風(fēng)格大致可分為三個(gè)類群ABC57歲以上改革開放的受益者,經(jīng)過良好的高等教育,從單身階段過渡到新家庭,注重個(gè)人的生活品位,對(duì)家電需求旺盛,收入較高,購(gòu)買力最強(qiáng),但購(gòu)房成為其主要經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān),其消費(fèi)觀日趨理性36—56歲25—35歲滿巢家庭,即是時(shí)代的成功者也是受害者(學(xué)歷較低),對(duì)其來說家庭是第一位的,有子女正在讀書,負(fù)擔(dān)較重,在90年代購(gòu)買的家電面臨更新?lián)Q代,生活節(jié)儉,喜歡貨比三家,實(shí)用消費(fèi)觀

利經(jīng)兩個(gè)朝代,經(jīng)歷過大風(fēng)大浪,晚年過上幸福生活,有更多的精力與經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)去享受生活,注重營(yíng)養(yǎng)保健,科學(xué)飲食,有成熟的消費(fèi)觀,注重產(chǎn)品的功能與質(zhì)量,價(jià)格敏感度較高面包機(jī)目標(biāo)消費(fèi)群499—699元功能/品牌/價(jià)格外觀/功能/品牌價(jià)格/功能/服務(wù)499元以下599—799元4電購(gòu)網(wǎng)購(gòu)面包機(jī)做為”新奇特”產(chǎn)品非常適合在新興渠道中發(fā)展,更貼近主流消費(fèi)群體,產(chǎn)品功能展示與價(jià)格對(duì)比更直觀,非常適合培育期的產(chǎn)品家電專賣面包機(jī)做為小家電產(chǎn)品,其操作簡(jiǎn)單,但知名度較低,在家電賣場(chǎng)中的關(guān)注度不高,需加強(qiáng)演示,派送以增強(qiáng)視覺與味覺的感招力生活連鎖面包機(jī)做為市場(chǎng)導(dǎo)入期的生活類小家電產(chǎn)品,其更適合在超市中進(jìn)行消費(fèi)者普及教育,培育品類,促進(jìn)銷售ACA美的ACA美的ACA東菱美的面包機(jī)渠道格局510年09年08年ACA面包機(jī)市場(chǎng)占有率穩(wěn)固行業(yè)第一，并持續(xù)攀升。ACA市場(chǎng)地位67美國(guó)品牌，對(duì)市場(chǎng)具有吸引力與號(hào)召力；強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力，每年創(chuàng)新產(chǎn)品百余項(xiàng)；產(chǎn)品陣營(yíng)完善，面包機(jī)有20款之多；倡導(dǎo)并代表品質(zhì)與情趣的歐美生活方式；在北京、南京贏得市場(chǎng)，具較強(qiáng)輻射力。品牌美譽(yù)度與品類知名度均較低;西式家電處于培育期，營(yíng)銷推廣力度較弱；產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，不利于迅速擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模；缺少?gòu)?qiáng)勢(shì)渠道支撐。市場(chǎng)規(guī)模巨大，提供廣闊增長(zhǎng)空間；面包機(jī)率先進(jìn)入快速成長(zhǎng)期；健康營(yíng)養(yǎng)的生活理念深入人心。渠道、終端成本逐年增高；認(rèn)知度底，引導(dǎo)培育成本投入高；本土強(qiáng)勢(shì)品牌的圍堵；區(qū)域弱勢(shì)品牌的進(jìn)攻。威脅機(jī)會(huì)劣勢(shì)優(yōu)勢(shì)ACA-SWTO分析提升產(chǎn)品溢價(jià)能力，主推11年新品，并提升10年重點(diǎn)產(chǎn)品的銷量切割行業(yè)增長(zhǎng)蛋糕擴(kuò)大ACA市場(chǎng)規(guī)模ACA當(dāng)前市場(chǎng)任務(wù)89電視購(gòu)物商場(chǎng)超市網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物2000800600這三個(gè)型號(hào)的面包機(jī)為全通路機(jī)型，價(jià)格卡位均在498元。500元1500ACA-2011年產(chǎn)品線渠道價(jià)格5585994984985994981199165013581999120059979959979910高端機(jī)中端機(jī)低端機(jī)900500熱銷400東菱面包機(jī)共有12個(gè)型號(hào)，以中低端機(jī)型為主，渠道以網(wǎng)購(gòu)為主，電購(gòu)、禮品為輔。300元600東菱-2011年產(chǎn)品線定位價(jià)格418388357338378298438896628398536598熱銷熱銷11高端機(jī)機(jī)低端機(jī)機(jī)超低端端機(jī)800400美的面面包機(jī)機(jī)共有有6個(gè)型號(hào)號(hào)，以以中低低端機(jī)機(jī)型為為主，，渠道道以網(wǎng)網(wǎng)購(gòu)為為主，，電購(gòu)購(gòu)、終終端為為輔。。其產(chǎn)品線線布局目目的性很很明確，，其戰(zhàn)略略意圖也也表現(xiàn)的的很明顯顯。300元美的-2011年產(chǎn)品線線定位價(jià)格網(wǎng)購(gòu)299終端499網(wǎng)購(gòu)272終端399網(wǎng)購(gòu)378終端599網(wǎng)購(gòu)730終端1098網(wǎng)購(gòu)383終端799熱銷熱銷網(wǎng)購(gòu)328終端569面包機(jī)對(duì)對(duì)比品牌ACA東菱美的照片型號(hào)AB-P10BBM-1405EHS10AH-PY外觀體積小巧，美觀大方體積大，笨重體積大，笨重電機(jī)直流電機(jī)：體積??；重量輕；力矩大，穩(wěn)定可靠，成本高交流電機(jī)：體積大；笨重；力矩?。徊环€(wěn)定；成本低直流電機(jī)：體積小；重量輕；力矩大，穩(wěn)定可靠，成本高外殼材料PPPPPP內(nèi)膽涂層黑色遠(yuǎn)紅外線涂層黃金納米內(nèi)膽（虛假宣傳）內(nèi)桶噴油材質(zhì)12品牌ACA東菱美的照片型號(hào)AB-P10BXBM-1405EHS10AH-PY容量選擇500g；750g；1000g750g；1000g；1250g500g功能高級(jí)面包、普通面包、法式面包、全麥面包、甜面包、超短時(shí)面包（750g）、超短時(shí)面包（1000g）、歐式面包、生面團(tuán)、發(fā)面團(tuán)、果醬、烘烤基本面包、法式面包、全麥面包、甜面包、快速面包、發(fā)面團(tuán)、快速發(fā)面團(tuán)、黃油牛奶面包、三文治、蛋糕、果醬、烘烤主食面包、甜味面包、低糖面包、西式蛋糕、特快制作、面包發(fā)酵、自動(dòng)和面、烘烤翻熱面包機(jī)對(duì)對(duì)比13品牌ACA東菱美的照片型號(hào)AB-P10BXBM-1405EHS10AH-PY散熱中低部散熱