我國快閃店行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析

我國快閃店行業(yè)現(xiàn)狀及趨勢分析一、快閃店行業(yè)概況快閃店是一種短期經(jīng)營的品牌游擊店，原本指在商業(yè)發(fā)達(dá)的地區(qū)設(shè)置臨時性店鋪，供零售商推廣品牌和銷售產(chǎn)品。如今，它已經(jīng)被界定為創(chuàng)意營銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)?？扉W店行業(yè)的發(fā)展可以分為三個階段：萌芽階段（1999-2010年）、多元化階段（2010-2016年）、普遍擴(kuò)大化爆發(fā)階段（2016年以后）。快閃店于2012年進(jìn)入中國，經(jīng)過2015年的快速發(fā)展，已經(jīng)形成具備中國特色的快閃營銷店。二、快閃店行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀1、行業(yè)總體規(guī)模2016-2019年我國快閃店行業(yè)交易規(guī)模逐年上升。2020年因疫情而線下活動受限，2020年快閃店行業(yè)交易額規(guī)模降至3200億，同比下降3.90%。此外，場地交易額突破800億，全國快閃店落地數(shù)量約960萬場次。2、品牌方行業(yè)規(guī)模分布從快閃店行業(yè)場次數(shù)據(jù)來看，2020年中國快閃店最受服飾鞋包、食品酒飲、房地產(chǎn)品牌方歡迎；從快閃店行業(yè)達(dá)成的場地交易金額來看，汽車、美妝護(hù)膚、食品酒飲位居前三。2020年中國汽車快閃店僅50場，但由于汽車單價高，因此交易額卻拔得頭籌，高達(dá)500億元。此外，服飾鞋包的場次排名第一，為126場，主要是因為“她經(jīng)濟(jì)”盛行和消費(fèi)升級。3、場景規(guī)模分布截至2020年，國內(nèi)快閃店場景交易規(guī)模超過800億元（即商業(yè)空間短租存量租金規(guī)模）。商業(yè)場地存量最大，為513億元，其中，商場/廣場為快閃店的主要場景，其規(guī)模高達(dá)441億元。其次，住宅和園區(qū)規(guī)模排名第二，都為80億元。三、快閃店行業(yè)驅(qū)動因素1、線上流量增速放緩，獲客成本提升，線下快閃店成為性價比更高的獲客渠道2016-2020年中國網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模逐年上升，但兩者的增速卻都一直保持下降的狀態(tài)。在2015年后，線上平均獲客成本已突破200元。游戲類獲客成本300-600元/人；電商類拉新成本150-800元/人；生活服務(wù)類（如美團(tuán)）獲客成本超過500元/人；教育行業(yè)的拉新成本甚至高達(dá)1000元以上；汽車行業(yè)平均每個到店用戶成本2000元以上。線上流量增速放緩，并且各行業(yè)平均獲客成本一直保持較高水平，而獲客型快閃店的獲客成本可控制在100元以內(nèi)，銷售型快閃店能實現(xiàn)ROI3-5倍的優(yōu)勢，成為品牌線下渠道實現(xiàn)用戶增長的新渠道。2、消費(fèi)者只逛不買，大量零售業(yè)態(tài)的門店長期存在價值下降隨著電商的發(fā)展，消費(fèi)者“只逛不買”比例有所提升。比起直接購買，更多購買行為則發(fā)生在品牌線上鋪設(shè)的電商渠道，而非直接購買。如今，品牌在線下更需要提升消費(fèi)者認(rèn)知及高效獲客能力?？扉W店兼具渠道和媒體屬性，擁有更高的進(jìn)店率，購買率和傳播率。此外，相比于傳統(tǒng)門店，快閃店模式能以相近的成本，高效覆蓋多城市、多場景人群，吸引更多新客。四、快閃店行業(yè)發(fā)展趨勢隨著快閃店行業(yè)的不斷發(fā)展，未來中國快閃店的趨勢主要有：快閃店將推動設(shè)計師品牌