中國(guó)空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)情況、出口情況及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)

中國(guó)空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)情況、出口情況及行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析預(yù)測(cè)

一、空調(diào)產(chǎn)銷(xiāo)情況分析

2018年中國(guó)空調(diào)總產(chǎn)量為20486.0萬(wàn)臺(tái)，2019年中國(guó)空調(diào)總產(chǎn)量為21866.2萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)空調(diào)總產(chǎn)量將達(dá)23593.9萬(wàn)臺(tái).

過(guò)去的十年間，中國(guó)空調(diào)產(chǎn)量突破1.5億套整數(shù)關(guān)口，2018年行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到6600多億元，占據(jù)整個(gè)中國(guó)家電產(chǎn)值的40%，是行業(yè)的中流砥柱。當(dāng)前國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)環(huán)境正由增量階段向存量階段過(guò)渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，而低增長(zhǎng)將成為常態(tài)。不過(guò)行業(yè)未來(lái)前景依然看好，一方面極端天氣的頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調(diào)需求的增長(zhǎng)；一方面中國(guó)農(nóng)村家庭空調(diào)百戶(hù)保有量?jī)H為55套，對(duì)比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間。同時(shí)，品質(zhì)升級(jí)趨勢(shì)下，更新?lián)Q代需求也會(huì)逐漸釋放。雖然絕對(duì)銷(xiāo)售增量有限，但存量更新市場(chǎng)依然可觀(guān)，空調(diào)消費(fèi)升級(jí)大有可為。

作為傳統(tǒng)大家電的空調(diào)之所以能逆勢(shì)增長(zhǎng)，是因?yàn)榭照{(diào)企業(yè)能堅(jiān)持不斷創(chuàng)新，各種跨界合作、各種產(chǎn)品新功能、新概念層出不窮，這些都不斷為空調(diào)行業(yè)注入了新鮮活力，使行業(yè)保持旺盛的生命力。

作為傳統(tǒng)大家電，如果空調(diào)研發(fā)僅僅圍繞快速制冷制暖這些基礎(chǔ)功能，恐怕會(huì)讓消費(fèi)者聽(tīng)起來(lái)就不感興趣，行業(yè)變得越來(lái)越?jīng)]有關(guān)注點(diǎn)。只有不斷挖掘消費(fèi)熱點(diǎn)不斷創(chuàng)新，才能永葆青春活力，這句話(huà)已經(jīng)是舊話(huà)，但也是不變的真理。

其實(shí)幾年前空調(diào)行業(yè)的創(chuàng)新也一度迷失過(guò)，炒概念、跟風(fēng)、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)等現(xiàn)象盛行一時(shí)。比如物聯(lián)網(wǎng)空調(diào)，消費(fèi)者甚至不知道要和哪個(gè)物品聯(lián)網(wǎng)。比如除甲醛空調(diào)，最后新家里還是要去買(mǎi)臺(tái)空氣凈化器更管用。還有云控制空調(diào)，最后還是用遙控器來(lái)得方便……這些所謂的創(chuàng)新，最終消費(fèi)者都不會(huì)為這些噱頭買(mǎi)單。

空調(diào)行業(yè)抓住了消費(fèi)升級(jí)的機(jī)遇，從消費(fèi)者立場(chǎng)出發(fā)，在健康和智能方面進(jìn)行了不少的創(chuàng)新，最終獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。

2018年國(guó)內(nèi)空調(diào)總銷(xiāo)量20142.5萬(wàn)臺(tái)，2019年國(guó)內(nèi)空調(diào)總銷(xiāo)量21365.5萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)空調(diào)總銷(xiāo)量將達(dá)24105.7萬(wàn)臺(tái).

隨著人們生活水平的提高,室內(nèi)空調(diào)已經(jīng)儼然成為生活中不可缺少的家用電器。2019年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)總銷(xiāo)量15062.7萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.74%；內(nèi)銷(xiāo)9216.3萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.69%。據(jù)預(yù)測(cè)，2020年中國(guó)家用空調(diào)總銷(xiāo)量將達(dá)16143.8萬(wàn)臺(tái)，內(nèi)銷(xiāo)9668.5萬(wàn)臺(tái).

隨著空調(diào)行業(yè)的旺銷(xiāo)，2018年參與行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的品牌已超過(guò)200個(gè)，絕大多數(shù)企業(yè)2018年增長(zhǎng)樂(lè)觀(guān)。

不過(guò)，由于消費(fèi)升級(jí)和品牌意識(shí)逐漸增強(qiáng)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)更傾向于值得信任的品牌。首先，第一集團(tuán)的優(yōu)勢(shì)更為明顯，國(guó)家信息中心數(shù)據(jù)顯示，重點(diǎn)城市市場(chǎng)品牌集中度明顯呈高位集中態(tài)勢(shì)，TOP3品牌市場(chǎng)占有率由2017冷年的74.22%提升6個(gè)百分點(diǎn)至80.44%。

其次，二線(xiàn)陣營(yíng)集體取得超越行業(yè)增速的同時(shí)，也出現(xiàn)了分化的特征，其中有部分品牌體量超過(guò)千萬(wàn)臺(tái)，主要刺激因素歸結(jié)于線(xiàn)上銷(xiāo)售增速提升、在三四線(xiàn)城市渠道下沉力度加大。

此外，去年外部環(huán)境利好，持續(xù)的高溫天氣、房地產(chǎn)市場(chǎng)火爆的滯后效應(yīng)、城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快、主流企業(yè)電商平臺(tái)滲透率提升、四級(jí)及以下市場(chǎng)活躍度增強(qiáng)，這些因素推動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)的同時(shí)，也讓更多人看到了空調(diào)市場(chǎng)“有利可圖”。

更多中小品牌、新品牌進(jìn)入三四線(xiàn)及以下市場(chǎng)或電商平臺(tái)進(jìn)入空調(diào)領(lǐng)域之后，有不少品牌更是一步躍過(guò)百萬(wàn)臺(tái)體量門(mén)檻。而百萬(wàn)臺(tái)以下的空調(diào)品牌更扎堆活躍于市場(chǎng)，從幾萬(wàn)臺(tái)到數(shù)十萬(wàn)臺(tái)。

由于國(guó)內(nèi)智能家電發(fā)展，吸引了智能家居業(yè)務(wù)企業(yè)進(jìn)入空調(diào)市場(chǎng)，其中小米的進(jìn)入，將智能空調(diào)帶入了平價(jià)消費(fèi)市場(chǎng)，一定程度上也沖擊了國(guó)內(nèi)空調(diào)龍頭企業(yè)的市場(chǎng)地位。整體來(lái)看，2019年國(guó)內(nèi)家用空調(diào)龍頭集中度略有下降，CR7從2018年的82.18%下降至81.93%，其中格力家用空調(diào)總銷(xiāo)量占比從32.53%下降至30.87%，2019年美的家用空調(diào)總銷(xiāo)量占比得到明顯提升，從2018年的24.16%增長(zhǎng)至28.22%。

二、空調(diào)出口情況分析

2018年中國(guó)家用空調(diào)出口量為5894.9萬(wàn)臺(tái)，2019年中國(guó)家用空調(diào)出口量為5846.5萬(wàn)臺(tái)，同比下滑4.82%。預(yù)計(jì)2020年中國(guó)家用空調(diào)出口量超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái).

美的集團(tuán)家用空調(diào)2019年出口占比上升至30.51%，增幅11.19%。格力出口量占比21.69%；TCL家用空調(diào)出口占比9.7%，志高家用空調(diào)出口占比為1.94%，海爾家用空調(diào)出口占比4.47%。

三、2020冷年空調(diào)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

展望2020冷年，產(chǎn)業(yè)在線(xiàn)預(yù)計(jì)，空調(diào)行業(yè)仍然面臨回調(diào)壓力，出貨量將會(huì)小幅下滑，其中內(nèi)銷(xiāo)出貨量預(yù)計(jì)將同比下滑2~3%，出口量將保持輕微增長(zhǎng)，但空調(diào)出口還存在匯率波動(dòng)、某些區(qū)域市場(chǎng)下滑的風(fēng)險(xiǎn)，如很多歐洲采購(gòu)商2019冷年采購(gòu)量是常規(guī)的2倍，新冷年有壓力。

從城鎮(zhèn)化率方面來(lái)看，城鎮(zhèn)化率提升帶來(lái)的城鎮(zhèn)居民家庭數(shù)量提升。當(dāng)前中國(guó)城鎮(zhèn)化率相比日本同期(戶(hù)均保有量相似的階段)仍低，大量農(nóng)村人口遷入城鎮(zhèn)帶來(lái)的空調(diào)需求將提升空調(diào)保有量。

更新需求主要來(lái)源于空調(diào)到達(dá)使用壽命上限以及享受型替代更新。日本空調(diào)平均使用壽命在逐漸提高，并且由于空調(diào)到達(dá)使用壽命上限而更