結(jié)案報(bào)告-美的致敬《大話西游》25周年跨界營(yíng)銷(xiāo)

美的大話西游聯(lián)名電飯煲產(chǎn)品傳播案例美的電飯煲-國(guó)民級(jí)電飯煲品牌美的電飯煲市場(chǎng)占有率在40%以上，連續(xù)22年銷(xiāo)量第一，獨(dú)占電飯煲市場(chǎng)半壁江山94年美的誕生第一臺(tái)電飯煲，26年歷史沉淀，經(jīng)典國(guó)貨，仍然風(fēng)靡市場(chǎng)西游記誕生已300多年，是中國(guó)傳統(tǒng)文化的經(jīng)典代表，具備豐厚的大眾情感基礎(chǔ)大話西游電影上映25周年，經(jīng)典西游主題電影，無(wú)論角色、臺(tái)詞等均深入民心，成為年輕人心目中的西游情懷經(jīng)典IP美的電飯煲X大話西游IP，經(jīng)典致敬經(jīng)典，真國(guó)貨碰撞真國(guó)潮大話西游IP-歷久不衰的經(jīng)典文化IP結(jié)合點(diǎn)：美的國(guó)潮，首創(chuàng)大話西游聯(lián)名國(guó)貨家電項(xiàng)目背景借國(guó)潮崛起之風(fēng)，打造美的小家電年輕化形象整合營(yíng)銷(xiāo)提升產(chǎn)品曝光度及認(rèn)知度進(jìn)行產(chǎn)品種草精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群國(guó)潮小家電=美的小家電強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知小容量電飯煲=美的西游系列電飯煲強(qiáng)關(guān)聯(lián)認(rèn)知影響用戶(hù)促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)決策

品牌層面產(chǎn)品層面營(yíng)銷(xiāo)層面借勢(shì)大話西游IP，強(qiáng)化品牌好感及產(chǎn)品認(rèn)知，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化傳播目標(biāo)傳播策略以產(chǎn)品為核心配合大促節(jié)點(diǎn)進(jìn)行爆品打造。進(jìn)行用戶(hù)分層并挖掘用戶(hù)場(chǎng)景，以創(chuàng)意視頻為核心，小紅書(shū)、抖音、微信等社交平臺(tái)深入種草，引發(fā)廣泛關(guān)注，為產(chǎn)品帶來(lái)巨大流量的曝光。媒介平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)導(dǎo)流，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，同時(shí)聯(lián)動(dòng)京東引爆站內(nèi)外，達(dá)到1+1＞2的效果，實(shí)現(xiàn)行業(yè)案例打造和促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。創(chuàng)意視頻營(yíng)銷(xiāo)媒介投放引流創(chuàng)意視頻為核心，社交平臺(tái)廣泛傳播，破圈引爆產(chǎn)品曝光社交媒體平臺(tái)種草及優(yōu)質(zhì)媒體渠道，擴(kuò)大曝光，促進(jìn)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化電影大話西游IP首度與家電品牌聯(lián)名，25周年之際引發(fā)巨量關(guān)注品牌營(yíng)銷(xiāo)曝光產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化IP聯(lián)名電商資源置換與京東平臺(tái)進(jìn)行資源置換，聯(lián)合首發(fā)新品傳播主題傳播階段公關(guān)發(fā)聲、品牌發(fā)聲、樹(shù)立認(rèn)知#致敬大話西游25周年#傳播內(nèi)容聲量發(fā)酵、IP滲透魔性視頻銷(xiāo)售觸達(dá)線下首發(fā)、西影取景地直播帶貨品牌聯(lián)動(dòng)傳播節(jié)奏10月27日-10月31日懸念期引爆期收割期傳播渠道雙微、朋友圈抖音、B站、微信抖音、蘇寧微博強(qiáng)化期花式創(chuàng)意制作懸念引關(guān)注，美的國(guó)潮風(fēng)最新力作傳播素材懸念&揭幕海報(bào)、官微互撩、預(yù)告片、上市文章創(chuàng)意視頻、產(chǎn)品social海報(bào)、條漫、營(yíng)銷(xiāo)號(hào)文章視頻制造懸念品牌聯(lián)動(dòng)海報(bào)直播活動(dòng)宣發(fā)海報(bào)公關(guān)擴(kuò)散傳播目的11月1日-11月30日12月1日-21年1月20日雙微、朋友圈、京東、抖音、返利網(wǎng)、什么值得買(mǎi)產(chǎn)品海報(bào)海報(bào)裂變H5H5#當(dāng)經(jīng)典遇上經(jīng)典#長(zhǎng)線種草第一層以核心視頻內(nèi)容做文章吸引IP粉絲關(guān)注第二層轉(zhuǎn)向產(chǎn)品宣傳，放大產(chǎn)品和西游IP的關(guān)系，轉(zhuǎn)化好感第三層美的和IP合作背后的原因上升到行業(yè)層面跨界聯(lián)名致敬經(jīng)典電飯煲美食多維度種草微信小紅書(shū)抖音小紅書(shū)抖音小紅書(shū)微博+知乎+B站B站效果廣告投放引流到商品促進(jìn)銷(xiāo)售京東站內(nèi)站外硬廣、廣告海報(bào)傳播節(jié)奏#美的X大話西游年度巨作#花式創(chuàng)意制作懸念引發(fā)關(guān)注美的國(guó)潮風(fēng)最新力作，敬請(qǐng)期待懸念期10月29日-10月31日懸念視頻預(yù)告片&懸念海報(bào)：致敬大話西游25周年震撼大作，敬請(qǐng)期待視頻內(nèi)容：利用核心傳播視頻素材剪預(yù)告片（15秒），用于預(yù)熱產(chǎn)品上市，仿照大片預(yù)熱的方式海報(bào)內(nèi)容：電影海報(bào)進(jìn)行改編，師徒四人人物VS巨大化意象剪影形成強(qiáng)烈對(duì)比引人關(guān)注，并進(jìn)行懸念猜想尾鏡美的致敬大話西游25周年震撼大作#致敬經(jīng)典#一分鐘帶你重溫大話西游美的大話西游聯(lián)名電飯煲全新上市（11月1日-11月5日）引爆期致敬大話西游25周年動(dòng)畫(huà)短片為助力聯(lián)名產(chǎn)品的出圈，圍繞《大話西游》的這波跨界推出創(chuàng)意短片，以國(guó)風(fēng)漫畫(huà)的形式回顧電影經(jīng)典臺(tái)詞與經(jīng)典場(chǎng)面，致敬經(jīng)典的同時(shí)引出聯(lián)名新品聯(lián)合電影制作方西影廠還原經(jīng)典名場(chǎng)面

重溫經(jīng)典臺(tái)詞梗視頻鏈接：/x/page/o32012baljp.html圍繞視頻為核心進(jìn)行話題引爆,形成傳播矩陣視頻全網(wǎng)播放量1000w+帶動(dòng)產(chǎn)品廣泛曝光，將國(guó)潮飯煲與美的強(qiáng)綁定微信公眾號(hào)微博微信朋友圈廣告騰訊視頻視頻延展條漫，故事延續(xù)內(nèi)容方向視頻延展為長(zhǎng)漫型故事#一張圖重溫大話西游#集中轟炸式，短時(shí)快速形成話題效應(yīng)大曝光微信朋友圈話題引爆打造輿論氛圍外圍KOL后續(xù)報(bào)道及引導(dǎo)話題氛圍引導(dǎo)消費(fèi)者互動(dòng)新浪微博熱門(mén)話題小紅書(shū)、抖音主流社交平臺(tái)針對(duì)千人千面的癢點(diǎn)，多角度不同層面進(jìn)行種草（10月20日-11月30日）心智占領(lǐng)期發(fā)布小紅書(shū)達(dá)人種草筆記100篇+覆蓋家居類(lèi)/家電類(lèi)/生活類(lèi)/美食類(lèi)各圈層，累計(jì)曝光量150W+，有效互動(dòng)1.3W+，深耕平臺(tái)，占領(lǐng)小紅書(shū)關(guān)鍵詞搜索入口；種草引流，提升產(chǎn)品在電商站內(nèi)的搜索流量小紅書(shū)達(dá)人筆記種草發(fā)布抖音達(dá)人視頻100條+，覆蓋美食/測(cè)評(píng)/生活/電影/搞笑等類(lèi)型賬號(hào)；定位目標(biāo)人群精準(zhǔn)投放信息流廣告，帶來(lái)產(chǎn)品曝光2500w+；同時(shí)引流電商，促進(jìn)商品成交轉(zhuǎn)化抖音達(dá)人視頻種草公關(guān)發(fā)聲&行業(yè)占位借大話西游聯(lián)名產(chǎn)品做話題做公關(guān)擴(kuò)散擴(kuò)大行業(yè)聲量，滲透品牌價(jià)值占據(jù)國(guó)潮第一小家電行業(yè)位置（11月1日-12月31日）行業(yè)占位公關(guān)傳播策略第一層放大產(chǎn)品和西游IP的關(guān)系，轉(zhuǎn)化好感第二層美的和IP合作背后的原因上升到行業(yè)層面角度：品牌高度美的致敬大話西游角度：品牌高度美的國(guó)潮國(guó)貨角度：產(chǎn)品角度美的X大話西游出新招站外精準(zhǔn)引流返利網(wǎng)曝光14377W+，點(diǎn)擊96W+什么值得買(mǎi)曝光6784W+，點(diǎn)擊93W+與京東進(jìn)行聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，京東提供300萬(wàn)元站外硬廣資源，為商品導(dǎo)流硬廣資源合計(jì)曝光2億+，引流90w+返利網(wǎng)、值得買(mǎi)、騰訊、今日頭條、百度、抖音等媒體資源聯(lián)動(dòng)投放，促進(jìn)商品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化站內(nèi)觸點(diǎn)承接返利網(wǎng)、值得買(mǎi)、騰訊、今日頭條、百度、抖音等硬廣資源引流站內(nèi)，置換京東300萬(wàn)元雙11京東主會(huì)場(chǎng)、小家電預(yù)售專(zhuān)場(chǎng)、站內(nèi)首焦、京東超市首焦等各個(gè)購(gòu)物觸點(diǎn)，承接站外流量，精準(zhǔn)觸達(dá)用戶(hù)，提升商品點(diǎn)擊率京東提供站內(nèi)廣告資源價(jià)值135萬(wàn)元，廣告曝光1億+新品日均訪客量從0提升至1400+，單日最高瀏覽量突破4300+經(jīng)典王牌數(shù)據(jù)第一創(chuàng)意動(dòng)畫(huà)視頻全網(wǎng)播放量1000w+小紅書(shū)曝光量150w+，占領(lǐng)關(guān)鍵詞搜索入口抖音話題播放量2500w+