SEM基礎(chǔ)知識(shí)概論

SEM-基礎(chǔ)知識(shí)分享2013年11月20日1、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程及基本概念2、SEM原理3、SEM賬戶(hù)框架介紹4、關(guān)鍵詞選取和廣告創(chuàng)意撰寫(xiě)的技巧目錄搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程及基本概念第一步，搜索關(guān)鍵字第二步，看到搜索結(jié)果第三步，點(diǎn)擊鏈接第四步，瀏覽企業(yè)網(wǎng)站第五步，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化SEM是SearchEngineMarketing的縮寫(xiě)，中文意思是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來(lái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和推廣。什么是SEM？什么是SEO?搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程SEO（SearchEngineOptimization），漢譯為搜索引擎優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高目的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。

第一步，搜索關(guān)鍵字搜索詞：網(wǎng)民在搜索時(shí)會(huì)使用一些的字詞，搜索詞體現(xiàn)了網(wǎng)民對(duì)信息的需求搜索詞每天在搜索引擎上的搜索次數(shù)被稱(chēng)為日均檢索量。日均檢索量的大小可以反映出網(wǎng)民興趣的高低。廣告主可以將其中蘊(yùn)含商業(yè)價(jià)值的字詞挑選出來(lái)，作為關(guān)鍵詞提交到搜索推廣系統(tǒng)中。搜索關(guān)鍵字當(dāng)網(wǎng)民提交的搜索詞與廣告主購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵詞相匹配的時(shí)候，廣告主的廣告就會(huì)在搜索結(jié)果界面里出現(xiàn)第二步，看到搜索結(jié)果搜索結(jié)果頁(yè)包括2種信息：自然搜索結(jié)果：是搜索引擎根據(jù)一系列參數(shù)計(jì)算的，排名不受任何人為因素影響付費(fèi)結(jié)果：廣告主通過(guò)購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵字，在網(wǎng)民搜索時(shí)，展現(xiàn)企業(yè)信息。展現(xiàn)量：推廣信息在一定時(shí)間范圍內(nèi)獲得的展現(xiàn)次數(shù)，反映了您對(duì)潛在客戶(hù)的覆蓋程度。創(chuàng)意：是指網(wǎng)民搜索觸發(fā)您的推廣結(jié)果時(shí)，展現(xiàn)在網(wǎng)民面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問(wèn)URL和顯示URL搜索關(guān)鍵字看到搜索結(jié)果創(chuàng)意第三步，點(diǎn)擊鏈接點(diǎn)擊量(Clicks)：推廣信息被點(diǎn)的次數(shù)點(diǎn)擊費(fèi)用(cost)：因點(diǎn)擊產(chǎn)生的推廣費(fèi)用平均點(diǎn)擊價(jià)格(CPC,CostPerClick)：平均到每次點(diǎn)擊的費(fèi)用點(diǎn)擊率(CTR,Click-ThroughRate)：推廣信息點(diǎn)擊量與展現(xiàn)次數(shù)之間的比值

搜索關(guān)鍵字看到搜索結(jié)果點(diǎn)擊鏈接第四步，瀏覽企業(yè)網(wǎng)站流量（Traffic）泛指網(wǎng)站的訪問(wèn)量，在不同的語(yǔ)境下，可以用不同的指標(biāo)來(lái)衡量，比如訪客數(shù)、訪問(wèn)次數(shù)或?yàn)g覽量等。反映到達(dá)目標(biāo)網(wǎng)站的訪問(wèn)數(shù)量。獨(dú)立訪客數(shù)（UniqueVisitor/UV）常被簡(jiǎn)稱(chēng)為訪客數(shù)，指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，訪問(wèn)被統(tǒng)計(jì)對(duì)象的不重復(fù)訪問(wèn)者之和。即，同一人在統(tǒng)計(jì)周期里的多次訪問(wèn)被統(tǒng)計(jì)為一個(gè)獨(dú)立訪客。訪問(wèn)次數(shù)（Visits）在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，獨(dú)立訪客訪問(wèn)被統(tǒng)計(jì)對(duì)象的次數(shù)之和。例如，如果訪客在網(wǎng)站上的不活動(dòng)時(shí)間超過(guò)一定時(shí)間長(zhǎng)度，下次再有活動(dòng)就算做新的會(huì)話，計(jì)為2次訪問(wèn)頁(yè)面瀏覽量（PageView/PV）簡(jiǎn)稱(chēng)瀏覽量，指在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，獨(dú)立訪客訪問(wèn)被統(tǒng)計(jì)對(duì)象時(shí)所瀏覽頁(yè)面的總和。既，網(wǎng)站頁(yè)面被訪客的瀏覽器打開(kāi)并加載的次數(shù)。搜索關(guān)鍵字看到搜索結(jié)果點(diǎn)擊鏈接瀏覽企業(yè)網(wǎng)站網(wǎng)民打開(kāi)推廣信息鏈接的登陸頁(yè)面第五步，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化可能指潛在客戶(hù)：在網(wǎng)站上停留一定的時(shí)間瀏覽網(wǎng)站上特定頁(yè)面，如注冊(cè)頁(yè)面，聯(lián)系我們頁(yè)面在網(wǎng)站上注冊(cè)或提交訂單通過(guò)網(wǎng)站留言或網(wǎng)站在線即時(shí)通訊工具進(jìn)行咨詢(xún)通過(guò)電話進(jìn)行咨詢(xún)上門(mén)訪問(wèn)、咨詢(xún)、洽談實(shí)際付款、成交（特別是對(duì)于電子商務(wù)類(lèi)網(wǎng)站）轉(zhuǎn)化--即指潛在客戶(hù)完成一次您期望的行動(dòng)搜索關(guān)鍵字看到搜索結(jié)果點(diǎn)擊鏈接瀏覽企業(yè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化次數(shù)(Conversions)指獨(dú)立訪客達(dá)到轉(zhuǎn)化目標(biāo)頁(yè)面的次數(shù)轉(zhuǎn)化率(ConversionRate)在一個(gè)統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)，完成轉(zhuǎn)化行為的次數(shù)占推廣信息總點(diǎn)擊次數(shù)的比率轉(zhuǎn)化成本(CostPerConversion)平均轉(zhuǎn)化價(jià)格指平均每次轉(zhuǎn)化所消耗的推廣成本搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程及基本概念——小結(jié)搜索詞搜索關(guān)鍵字看到搜索結(jié)果點(diǎn)擊鏈接瀏覽企業(yè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞日均檢索量搜索結(jié)果點(diǎn)擊瀏覽注冊(cè)購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化轉(zhuǎn)化數(shù)轉(zhuǎn)化成本轉(zhuǎn)化率流量獨(dú)立訪客數(shù)訪問(wèn)次數(shù)頁(yè)面瀏覽量點(diǎn)擊量點(diǎn)擊費(fèi)用平均點(diǎn)擊價(jià)格點(diǎn)擊率自然搜索結(jié)果付費(fèi)結(jié)果展現(xiàn)量創(chuàng)意網(wǎng)民搜索服務(wù)廣告主1、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程及基本概念2、SEM原理3、SEM賬戶(hù)框架介紹4、關(guān)鍵詞選取和廣告創(chuàng)意撰寫(xiě)的技巧目錄你希希望望排排在在那那個(gè)個(gè)位位置置？？賣(mài)出出概概率率高高賣(mài)出出概概率率低低如果果百百度度是是一一個(gè)個(gè)超超市市Keywords:美白白防防曬曬推廣廣鏈鏈接接推廣廣鏈鏈接接推廣廣鏈鏈接接SEO左上上和和左左下下““推推廣廣鏈鏈接接””（（有有底底色色））+右側(cè)側(cè)“推推廣廣鏈鏈接接””最最多多4條結(jié)結(jié)果果，，右右側(cè)側(cè)推推廣廣最最多多8條結(jié)結(jié)果果競(jìng)價(jià)價(jià)排排名名展展現(xiàn)現(xiàn)位位置置一一競(jìng)價(jià)價(jià)排排名名展展現(xiàn)現(xiàn)位位置置二二推廣廣推廣廣鏈鏈接接SEOKeywords:抗皺皺眼眼霜霜左側(cè)側(cè)“推推廣廣””+右側(cè)側(cè)左側(cè)側(cè)“推推廣廣””最最多多10條結(jié)結(jié)果果，，右右側(cè)側(cè)推推廣廣最最多多8條結(jié)結(jié)果果排名名規(guī)規(guī)則則：：綜合合排排名名指指數(shù)數(shù)（（CRI）=質(zhì)量量度度*出價(jià)價(jià)質(zhì)量量度度用來(lái)來(lái)衡衡量量推推廣廣關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞與與推推廣廣內(nèi)內(nèi)容容及及網(wǎng)網(wǎng)民民搜搜索索詞詞的的相相關(guān)關(guān)程程度度的的數(shù)數(shù)值值，，在在賬賬戶(hù)戶(hù)中中以以5個(gè)星星級(jí)級(jí)（（10分））的的形形式式呈呈現(xiàn)現(xiàn)。。出價(jià)價(jià)廣告告主主愿愿意意為為一一次次點(diǎn)點(diǎn)擊擊所所支支付付的的最最高高費(fèi)費(fèi)用用。。出出價(jià)價(jià)包包括括推推廣廣單單元元出出價(jià)價(jià)和和關(guān)關(guān)鍵鍵詞詞出出價(jià)價(jià)。。CTR為核核心心優(yōu)優(yōu)化化指指標(biāo)標(biāo)什么么因因素素決決定定了了你你的的排排名名？？點(diǎn)擊擊價(jià)價(jià)格格由由什什么么決決定定？？下一一名名的的綜合合排排名名指指數(shù)數(shù)點(diǎn)擊擊價(jià)價(jià)格格(CPC)=————————————————————+0.01自己己的的質(zhì)量量度度·點(diǎn)擊擊價(jià)價(jià)格格（（CPC）-廣告告主主為網(wǎng)民的的每次點(diǎn)擊訪問(wèn)問(wèn)所支付付的實(shí)際際推廣費(fèi)費(fèi)用?！ぷ畹驼宫F(xiàn)現(xiàn)價(jià)格-指為使該該關(guān)鍵詞詞上線展展現(xiàn)，廣廣告主需需要設(shè)定定的最低低出價(jià)，，由關(guān)鍵鍵詞的的質(zhì)量度度和商業(yè)業(yè)價(jià)值共共同決定定。什么決定定了質(zhì)量量度？自身點(diǎn)擊擊率與競(jìng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手手點(diǎn)擊率率的差異異決定了了質(zhì)量度度，有歷歷史數(shù)據(jù)據(jù)積累才才能產(chǎn)生生效果排除了展展現(xiàn)位置置、匹配配觸發(fā)等等影響因因素的點(diǎn)點(diǎn)擊率賬戶(hù)整體體也有質(zhì)質(zhì)量度，，會(huì)影響響關(guān)鍵詞詞個(gè)體質(zhì)質(zhì)量度搜索引擎擎會(huì)總結(jié)結(jié)創(chuàng)意對(duì)對(duì)質(zhì)量度度的影響響因素，，會(huì)對(duì)新新上線創(chuàng)創(chuàng)意進(jìn)行行預(yù)判斷斷設(shè)置質(zhì)量量度的本本質(zhì)是鼓鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)質(zhì)廣告、、提高網(wǎng)網(wǎng)民搜索索體驗(yàn)網(wǎng)站打開(kāi)開(kāi)速度質(zhì)量度影影響了什什么？排名廣告告展現(xiàn)位位置點(diǎn)擊單價(jià)價(jià)（CPC）關(guān)鍵詞最最低出價(jià)價(jià)關(guān)鍵詞的的競(jìng)爭(zhēng)力力度1、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程及基本概念2、SEM原理3、SEM賬戶(hù)框架介紹4、關(guān)鍵詞選取和廣告創(chuàng)意撰寫(xiě)的技巧目錄賬戶(hù)結(jié)構(gòu)構(gòu)設(shè)計(jì)搜索推廣廣賬戶(hù)結(jié)結(jié)構(gòu)總覽覽推廣計(jì)劃劃設(shè)置思思路推廣單元元設(shè)置思思路賬戶(hù)架構(gòu)構(gòu)示例推廣賬戶(hù)推廣計(jì)劃A推廣計(jì)劃B推廣單元1推廣單元2關(guān)鍵詞創(chuàng)意……推廣單元N……推廣計(jì)劃Z?推廣預(yù)算算設(shè)置?推廣地域域設(shè)置?IP地址排除除（最多多30個(gè)）?否定關(guān)鍵鍵詞設(shè)置置（最多多200個(gè)）?普通暫停停、時(shí)段段暫停設(shè)設(shè)置?創(chuàng)意展示示概率設(shè)設(shè)置每個(gè)賬戶(hù)戶(hù)計(jì)劃數(shù)數(shù)最多：：100舉例：C系列?推廣預(yù)算算設(shè)置?推廣地域域設(shè)置?否定關(guān)鍵鍵詞設(shè)置置（最多多200個(gè)）?普通暫停停設(shè)置?統(tǒng)一出價(jià)價(jià)設(shè)置每個(gè)計(jì)劃劃單元數(shù)數(shù)最多：：1000?關(guān)鍵詞普普通暫停停?創(chuàng)意普通通暫停每個(gè)單元元關(guān)鍵詞詞數(shù)：5000每個(gè)單元元?jiǎng)?chuàng)意數(shù)數(shù)：50搜索推廣廣賬戶(hù)結(jié)結(jié)構(gòu)總覽覽推廣計(jì)劃劃設(shè)置思思路：以以廣告主主的運(yùn)營(yíng)營(yíng)情況切切分基于產(chǎn)品品服務(wù)劃劃分計(jì)劃劃基于地域域劃分計(jì)計(jì)劃基于預(yù)算算分配劃劃分計(jì)劃劃基于推廣廣活動(dòng)劃劃分計(jì)劃劃計(jì)劃劃分的維度舉

例商務(wù)英語(yǔ)培訓(xùn)考研英語(yǔ)培訓(xùn)產(chǎn)品/服務(wù)商務(wù)口語(yǔ)A推廣計(jì)劃商務(wù)寫(xiě)作B推廣計(jì)劃寫(xiě)作A推廣計(jì)劃聽(tīng)力B推廣計(jì)劃提供產(chǎn)品/服務(wù)的地區(qū)全國(guó)北京促銷(xiāo)/活動(dòng)Q2促銷(xiāo)計(jì)劃暑期活動(dòng)促銷(xiāo)夏令營(yíng)培訓(xùn)消費(fèi)限額額設(shè)置消費(fèi)限額額設(shè)置原原因：預(yù)算有限限，精準(zhǔn)準(zhǔn)控制消費(fèi)進(jìn)度度；設(shè)置推廣廣計(jì)劃消消費(fèi)限額額，控制制各計(jì)劃劃消費(fèi)比例例。投放時(shí)段段設(shè)置定時(shí)投放放原因：：受眾搜索習(xí)慣慣在時(shí)間上上的體現(xiàn)現(xiàn)；預(yù)算有限限，針對(duì)高高轉(zhuǎn)化時(shí)時(shí)段投放放；公司運(yùn)營(yíng)營(yíng)的工作時(shí)時(shí)間限制制。投放地域域設(shè)置地域設(shè)置置原因：：市場(chǎng)地域限制制，不同同地域有有不同預(yù)預(yù)算；運(yùn)營(yíng)地域限制制，不同同銷(xiāo)售渠渠道；受眾細(xì)分分，不同地地域傳遞遞不同信信息。IP排除及否否定匹配配設(shè)置賬戶(hù)保健健功能推廣單元元設(shè)置思思路：按按潛在消消費(fèi)者搜搜索意圖圖細(xì)分由于消費(fèi)費(fèi)者對(duì)同同一產(chǎn)品品有不同同的關(guān)注注點(diǎn)，所所以有必必要針對(duì)對(duì)不同關(guān)關(guān)切點(diǎn)進(jìn)進(jìn)行區(qū)分分，并傳傳遞不同同的信息息。在下面關(guān)關(guān)鍵詞選選擇與分分組部分分會(huì)有分分組方法法介紹。。例如汽車(chē)車(chē)類(lèi)搜索索請(qǐng)求有有如下類(lèi)類(lèi)別：預(yù)算控制類(lèi)車(chē)類(lèi)口碑類(lèi)10萬(wàn)買(mǎi)什么車(chē)好家用車(chē)速騰怎么樣10萬(wàn)左右的車(chē)三廂車(chē)速騰好不好10萬(wàn)以下的車(chē)哪款好中級(jí)車(chē)速騰好嗎家用中級(jí)車(chē)速騰這車(chē)怎么樣家用三廂車(chē)大眾速騰評(píng)測(cè)家用轎車(chē)大眾速騰口碑清晰的結(jié)結(jié)構(gòu)會(huì)更更易于管管理和后后期優(yōu)化化。賬戶(hù)架構(gòu)構(gòu)示例競(jìng)價(jià)推廣賬戶(hù)大眾速騰計(jì)劃通用類(lèi)關(guān)鍵詞汽車(chē)轎車(chē)三廂車(chē)家用車(chē)中級(jí)車(chē)家用轎車(chē)…………創(chuàng)意{大眾速騰}邀您共馭質(zhì)感人生速騰,卓越性能與至臻品質(zhì),實(shí)現(xiàn)速騰自我突破!領(lǐng)先1.8TSI發(fā)動(dòng)機(jī),前瞻性熏黑氙氣大燈,17寸鋁合金輪轂,暢享質(zhì)感人生盡在此時(shí)!品牌類(lèi)車(chē)型類(lèi)……競(jìng)品計(jì)劃明銳關(guān)鍵詞明銳斯柯達(dá)明銳新明銳明銳論壇明銳車(chē)友會(huì)…………創(chuàng)意…………卡羅拉……賬戶(hù)推廣計(jì)劃推廣單元1、搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程及基本概念2、SEM原理3、SEM賬戶(hù)框架介紹4、關(guān)鍵詞選取和廣告創(chuàng)意撰寫(xiě)的技巧目錄關(guān)鍵詞的的選擇與與匹配模模式關(guān)鍵詞的的定義與與狀態(tài)關(guān)鍵詞的的選擇常見(jiàn)關(guān)鍵鍵詞選取取范圍關(guān)鍵詞選選取技巧巧關(guān)鍵詞推薦工工具關(guān)鍵詞的匹配配模式關(guān)鍵詞匹配模模式的定義關(guān)鍵詞匹配模模式的示例關(guān)鍵詞匹配模模式在系統(tǒng)中中的應(yīng)用關(guān)鍵詞的定義義與狀態(tài)什么是關(guān)鍵詞？關(guān)鍵詞（keyword）是推廣商戶(hù)戶(hù)所購(gòu)買(mǎi)的一系列與自自身產(chǎn)品/服務(wù)相關(guān)的詞詞，被搜索引引擎用戶(hù)用來(lái)來(lái)查詢(xún)相關(guān)信信息時(shí)，就會(huì)會(huì)匹配到推廣信息并并展現(xiàn)在用戶(hù)戶(hù)的搜索結(jié)果果頁(yè)上。關(guān)鍵詞的狀態(tài)有哪些？有效：表示關(guān)關(guān)鍵詞當(dāng)前可可以正常推廣廣。不宜推廣：表表示關(guān)鍵詞因因不符合推廣廣標(biāo)準(zhǔn)而無(wú)法法正常推廣。。暫停推廣：表表示關(guān)鍵詞或或其所在的推推廣計(jì)劃/推廣單元或該該關(guān)鍵詞被設(shè)設(shè)置了暫停。。搜索無(wú)效：表表示關(guān)鍵詞的的出價(jià)低于最最低展示價(jià)格格。待激活：表示示關(guān)鍵詞是由由推廣顧問(wèn)為為商戶(hù)創(chuàng)建。。審核中：表示示系統(tǒng)正在對(duì)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行行審核，審核核通過(guò)后，關(guān)關(guān)鍵詞即可正正常推廣。搜索量過(guò)低：：關(guān)鍵詞沒(méi)有有檢索量。常見(jiàn)關(guān)鍵詞選選取范圍以肯德基宅急急送為例：產(chǎn)品詞品牌訂餐詞品牌詞通用食品詞訂餐通用詞如“網(wǎng)上訂餐餐”、“24小時(shí)訂餐”、、“外賣(mài)”等等。如“雞肉卷””，“土豆泥泥”，“超值值午餐”等。。如：”全家桶”、”老北京雞肉卷卷”等如“肯德基宅宅急送”、“KFC網(wǎng)上訂餐”等還可以選擇的的競(jìng)品相關(guān)的的關(guān)鍵詞：比如，關(guān)注““麥當(dāng)勞宅急急送，吉野家家”的網(wǎng)民，，很可能有購(gòu)購(gòu)買(mǎi)大眾速騰騰潛在需求如“肯德基”、“KFC”等24小時(shí)訂餐第一步：確定定核心關(guān)鍵詞詞列出核心產(chǎn)品品/服務(wù)關(guān)鍵詞，，或產(chǎn)品/服務(wù)的通用名名稱(chēng)。如：汽汽車(chē)、豪華車(chē)車(chē)等關(guān)鍵詞選取技技巧推廣計(jì)劃推廣單元關(guān)鍵詞選取技技巧第二步：擴(kuò)展展關(guān)鍵詞頭腦風(fēng)暴別稱(chēng)、簡(jiǎn)稱(chēng)、、俗語(yǔ)、別別字、縮寫(xiě)產(chǎn)品不同功能能、屬性特征征工具關(guān)鍵字的“八八爪魚(yú)圖”（（8種組合）關(guān)鍵詞推薦工工具（反復(fù)輸輸入）關(guān)鍵詞推薦工工具輸入某一產(chǎn)品品/服務(wù)相關(guān)的關(guān)關(guān)鍵詞(or輸入某個(gè)網(wǎng)頁(yè)頁(yè)地址)，點(diǎn)擊“獲取取推薦關(guān)鍵詞詞”，系統(tǒng)將將提供與之相相關(guān)的關(guān)鍵詞詞對(duì)于關(guān)鍵詞推推薦結(jié)果，可可以：1）修改選定地地域；2）設(shè)置高級(jí)條條件的查詢(xún)添加至現(xiàn)有的的推廣計(jì)劃/推廣單元關(guān)鍵詞的匹配配模式匹配模式?jīng)Q定定了網(wǎng)民的搜搜索詞要與商商戶(hù)的關(guān)鍵詞詞相似到何種種程度才能觸觸發(fā)推廣信息息的展現(xiàn)。目目前有精確、、短語(yǔ)、廣泛泛3種模式，另有有否定匹配來(lái)來(lái)輔助改善短短語(yǔ)和廣泛的的精準(zhǔn)性。精確匹配（ExactMatch）僅當(dāng)網(wǎng)民的搜搜索詞與商戶(hù)戶(hù)提交的關(guān)鍵鍵詞完全一致致時(shí)，推廣內(nèi)內(nèi)容才有展現(xiàn)現(xiàn)機(jī)會(huì)。短語(yǔ)匹配（PhraseMatch）只有在網(wǎng)民搜搜索詞與關(guān)鍵鍵詞字面一致致、或者搜索索詞完全包含含關(guān)鍵詞并順順序一致時(shí)才才展現(xiàn)對(duì)應(yīng)的的創(chuàng)意。廣泛匹配（BroadMatch）當(dāng)網(wǎng)民搜索詞詞與您的關(guān)鍵鍵詞高度相關(guān)關(guān)時(shí)，即使商商戶(hù)并未提交交這些詞，其其推廣結(jié)果也也可能獲得展展現(xiàn)機(jī)會(huì)。在在廣泛匹配方方式下,可能觸發(fā)推廣廣結(jié)果的包括括：同義相近近詞、相關(guān)詞詞、變體形式式、完全包含含關(guān)鍵詞的短短語(yǔ)。否定匹配(NegativeMatch)用來(lái)避免與商商戶(hù)推廣意圖圖不符的搜索索詞觸發(fā)創(chuàng)意意。關(guān)鍵詞匹配在在系統(tǒng)中的應(yīng)應(yīng)用不同匹配方式式被展現(xiàn)的概概率不同：廣廣泛匹配>短語(yǔ)匹配>精確匹配。系統(tǒng)提交的設(shè)設(shè)置符號(hào)關(guān)鍵詞=廣泛匹配"關(guān)鍵詞"=短語(yǔ)匹配[關(guān)鍵詞]=精確匹配關(guān)鍵詞分組的的重要性為什么要進(jìn)行關(guān)鍵詞分組？分組使出價(jià)管理更便捷創(chuàng)意撰寫(xiě)更能具有針對(duì)性分組使報(bào)告更有針對(duì)性關(guān)鍵詞分組技技巧1-語(yǔ)義分類(lèi)拓展出來(lái)的關(guān)關(guān)鍵詞是可以以依照語(yǔ)義來(lái)來(lái)判斷其關(guān)注注點(diǎn)，從而進(jìn)進(jìn)行分組。價(jià)格類(lèi)全家桶多少錢(qián)肯德基土豆泥價(jià)格肯德基價(jià)目表kfc網(wǎng)上訂餐價(jià)格訂餐類(lèi)網(wǎng)上訂餐在線訂餐24小時(shí)訂餐上海訂餐外賣(mài)詢(xún)問(wèn)類(lèi)肯德基網(wǎng)上訂餐范圍肯德基網(wǎng)上訂餐運(yùn)費(fèi)kfc早餐時(shí)間肯德基營(yíng)業(yè)時(shí)間關(guān)鍵詞總表網(wǎng)上訂餐KFC早餐時(shí)間外賣(mài)全家桶多少錢(qián)肯德基價(jià)目表在線訂餐肯德基網(wǎng)上訂餐范圍KFC網(wǎng)上訂餐價(jià)格肯德基網(wǎng)上訂運(yùn)費(fèi)………關(guān)鍵詞分組技技巧2-消費(fèi)漏斗在語(yǔ)義之上，，關(guān)鍵詞還能能反映出消費(fèi)費(fèi)者的另一個(gè)個(gè)特點(diǎn)：消費(fèi)費(fèi)階段一般來(lái)說(shuō)消費(fèi)費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行行為有一個(gè)過(guò)過(guò)程：從知曉曉到感興趣，，再到調(diào)查研研究直至購(gòu)買(mǎi)買(mǎi)。感興趣網(wǎng)上訂餐全家桶調(diào)查肯德基網(wǎng)上訂餐范圍肯德基網(wǎng)上訂餐運(yùn)費(fèi)購(gòu)買(mǎi)肯德基宅急送肯德基網(wǎng)上訂餐創(chuàng)意的撰寫(xiě)創(chuàng)意的簡(jiǎn)介創(chuàng)意的狀態(tài)標(biāo)題描述部分分三種展示形式式標(biāo)描的長(zhǎng)度限限制斷句符的應(yīng)用用通配符的應(yīng)用用示例：通配符符與斷句符使使用情景創(chuàng)意撰寫(xiě)技巧巧創(chuàng)意點(diǎn)擊率實(shí)實(shí)驗(yàn)創(chuàng)意的輪顯創(chuàng)意的URL標(biāo)題描述顯示鏈接創(chuàng)意的簡(jiǎn)介訪問(wèn)URL創(chuàng)意的狀態(tài)創(chuàng)意包括4種狀態(tài)：包括括有效、不宜推廣、暫停推廣、審核中有效：表示創(chuàng)意當(dāng)前前可以正常展展現(xiàn)。不宜推廣：表示創(chuàng)意因不不符合推廣標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)而無(wú)法正正常展現(xiàn)。暫停推廣：表示創(chuàng)意、或或其所在的推推廣單元、推推廣計(jì)劃被設(shè)設(shè)置了暫停。。審核中：表示正在對(duì)創(chuàng)創(chuàng)意進(jìn)行審核核，審核通過(guò)過(guò)后創(chuàng)意即可可正常推廣。。標(biāo)題展示：全全部50個(gè)字符描述展示：描描述1和描述2拼接后，做折折行。（每行行最多80個(gè)字符）三種展示方式式-推廣三種展示方式式-推廣鏈接標(biāo)題展示：全全部50個(gè)字符描述展示：只只展示描述1（顯示URL接在描述1后面一行展示示）標(biāo)題描述的長(zhǎng)長(zhǎng)度限制標(biāo)題描述左側(cè)推廣25個(gè)漢字80個(gè)漢字標(biāo)題描述25個(gè)漢字40個(gè)漢字左側(cè)推廣鏈接標(biāo)題14個(gè)漢字40個(gè)漢字右側(cè)推廣鏈接描述25個(gè)漢字40個(gè)漢字40個(gè)漢字廣告創(chuàng)意直接接影響到的廣廣告點(diǎn)擊率和和廣告質(zhì)量度度,從而影響到廣廣告投放效果果通配符的應(yīng)用用為了保證顯紅紅，標(biāo)題前28個(gè)字符以?xún)?nèi)和和描述1一定要插入通通配符{}，因?yàn)樵凇啊巴茝V鏈接接”展現(xiàn)時(shí)時(shí)描述2不展示，在在右側(cè)展現(xiàn)現(xiàn)時(shí)，標(biāo)題題28字符以后及及描述2都不展示；；1、保證創(chuàng)意意展現(xiàn)在任任何位置時(shí)時(shí)，能夠更更有效的顯顯紅；2、避免觸發(fā)發(fā)關(guān)鍵詞帶帶入后超長(zhǎng)長(zhǎng)，導(dǎo)致截截?cái)嗖缓侠砝?；通配符插入有效位置默認(rèn)關(guān)鍵詞選擇單元內(nèi)最長(zhǎng)關(guān)鍵詞斷句符的應(yīng)應(yīng)用斷句符用“^”來(lái)表示，有有快捷插入入鍵因右側(cè)寬度度小于左側(cè)側(cè)，可用用斷句符自自主決定右右側(cè)展現(xiàn)時(shí)時(shí)斷句的位位置什么是斷句符？為什么要引入斷句符？斷句符的使使用沒(méi)有使用^使用^^^示例-通配符與斷斷句符使用用情景大眾進(jìn)口商務(wù)車(chē)車(chē)輝騰手工打造新新奢華大眾汽車(chē)輝輝騰,源自德國(guó)德德累斯頓透透明工廠,融匯800年精湛手工工與100多項(xiàng)當(dāng)代尖尖端科技.依據(jù)您的獨(dú)獨(dú)到品位,為您量身打打造專(zhuān)屬座座駕.前所未有的的豪華體驗(yàn)驗(yàn),犒賞非同尋尋常的杰作作人生.標(biāo)題關(guān)鍵詞插入入若超過(guò)50字符，則使用默默認(rèn)關(guān)鍵詞詞描述關(guān)鍵詞插入入后兩行描述相相加超過(guò)160字符，則使用默認(rèn)認(rèn)關(guān)鍵詞推廣示例-通配符與斷斷句符使用用情景大眾進(jìn)口商務(wù)車(chē)車(chē)輝騰手工打造新新奢華大眾汽車(chē)輝輝騰,源自德國(guó)德德累斯頓透透明工廠,融匯800年精湛手工工與100多項(xiàng)當(dāng)代尖尖端科技.標(biāo)題關(guān)鍵詞插入入若超過(guò)50字符，則使用默默認(rèn)關(guān)鍵詞詞描述：關(guān)鍵詞插入入后描述1若超過(guò)80字符，則使用默認(rèn)認(rèn)關(guān)鍵詞推廣鏈接示例-通配符與斷斷句符使用用情景大眾進(jìn)口商務(wù)車(chē)車(chē)輝騰手工打造大眾汽車(chē)輝輝騰,源自德國(guó)德德累斯頓透透明工廠,融匯800年精湛手工工與100多項(xiàng)當(dāng)代尖尖端科技.（77個(gè)字符）標(biāo)題未使用斷句句符，直接接帶入關(guān)鍵鍵詞，不判判斷超長(zhǎng)，，展現(xiàn)時(shí)自自動(dòng)按照28字符截?cái)嗍褂昧藬嗑渚浞?，帶入入關(guān)鍵詞后后，斷句符符前超過(guò)28字符，則帶帶入默認(rèn)關(guān)關(guān)鍵詞描述：未使用斷句句符，直接接帶入關(guān)鍵鍵詞，不判判斷超長(zhǎng)，，展現(xiàn)時(shí)自自動(dòng)按照每每行描述40字符截?cái)嘤覀?cè)標(biāo)題未使用用^，插入關(guān)鍵詞后按按28字符截?cái)嗝枋?使用了^，根據(jù)^兩行折行顯顯示，第一行插入入關(guān)鍵詞超超長(zhǎng)則使用默認(rèn)關(guān)關(guān)鍵詞創(chuàng)意撰寫(xiě)技技巧1、突突出出產(chǎn)產(chǎn)品品/服務(wù)務(wù)特特點(diǎn)點(diǎn)、、公公司司優(yōu)勢(shì)勢(shì)2、圍圍繞繞單單元元主題題撰寫(xiě)寫(xiě)，，突突出出檢檢索索詞詞和和實(shí)實(shí)際際業(yè)業(yè)務(wù)務(wù)之之間間的的關(guān)關(guān)系系3、最最好好能能夠夠包包括括價(jià)格格、、促促銷(xiāo)銷(xiāo)或是是承諾諾的內(nèi)內(nèi)容容。。包包含含的的信信息息越越多多越越具具體體越越好好，，盡盡量量避避免免一一些些無(wú)無(wú)實(shí)實(shí)質(zhì)質(zhì)意意義義的的形形容容語(yǔ)語(yǔ)句句。。4、適適當(dāng)當(dāng)添添加加一一些些號(hào)召召性性的詞詞語(yǔ)語(yǔ)或或訴訴求求點(diǎn)點(diǎn)。。創(chuàng)意意撰撰寫(xiě)寫(xiě)