“克萊斯勒4S店開(kāi)業(yè)典禮”方案課件

克萊斯勒4S店開(kāi)業(yè)典禮&“自由光9速變速箱，定義SUV下一代”上市策劃方案吉林鑫匯寶，市場(chǎng)部，2013/6/612克萊斯勒4S店開(kāi)業(yè)典禮策劃方案書(shū)目活動(dòng)背景——P03活動(dòng)目的——P04活動(dòng)概述——P05活動(dòng)布置——P06活動(dòng)流程——P07-P09簽到微小環(huán)節(jié)——P10人員分工——P11-P12活動(dòng)KPI——P13活動(dòng)費(fèi)用——P1431、使克萊斯勒4S店在市場(chǎng)開(kāi)業(yè)的消息得到廣泛的傳播，吸引更多的目標(biāo)消費(fèi)群體來(lái)參與此來(lái)次活動(dòng)。2、擴(kuò)大集團(tuán)知名度，搶占汽車(chē)市場(chǎng)。3、加深克萊斯勒品牌在消費(fèi)者心目中的印象。4、不管是從前期策劃還是從后期執(zhí)行上，都要力爭(zhēng)做到使這一開(kāi)業(yè)慶典達(dá)到空前轟動(dòng)的效果。5、增加內(nèi)部員工對(duì)公司的信念。6、借自由光上市提高本店知名度?？巳R斯勒4S店開(kāi)業(yè)典禮策劃方案活動(dòng)背景4店面開(kāi)業(yè)、品牌推廣、集客1、對(duì)內(nèi)作用：通過(guò)此次開(kāi)業(yè)慶典的隆重實(shí)行可以增加員工對(duì)公司的信念，加強(qiáng)公司的凝合力。

2、對(duì)外作用：此次開(kāi)業(yè)慶典的實(shí)行，既可以讓更多的群體了解到克萊斯勒的開(kāi)業(yè)狀況，還可以加強(qiáng)克萊斯勒消費(fèi)者心中的形象。同時(shí)還可以利用此次機(jī)會(huì)和媒體多一些聯(lián)系。

3、同時(shí)通過(guò)此次開(kāi)業(yè)典禮和自由光新車(chē)上市的隆重實(shí)行擴(kuò)大在行業(yè)內(nèi)的知名度?？巳R斯勒4S店開(kāi)業(yè)典禮策劃方案活動(dòng)目的5活動(dòng)主題：克萊斯勒4S店開(kāi)業(yè)典禮&“自由光9速變速箱，定義SUV下一代”上市活動(dòng)時(shí)間：活動(dòng)地點(diǎn)：克萊斯勒4S店展廳活動(dòng)形式：開(kāi)業(yè)典禮&新車(chē)上市針對(duì)人群：各大媒體、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)（銀行、開(kāi)發(fā)商、俱樂(lè)部）克萊斯勒4S店開(kāi)業(yè)典禮策劃方案活動(dòng)概述6克萊斯勒4S店開(kāi)業(yè)典禮策劃方案活動(dòng)展廳布置7克萊斯勒4S店開(kāi)業(yè)典禮策劃方案活動(dòng)流程克萊斯勒4S點(diǎn)開(kāi)業(yè)典禮活動(dòng)流程：一、前期活動(dòng)宣揚(yáng)：1、異業(yè)聯(lián)合：銀行、保險(xiǎn)、樓盤(pán)、俱樂(lè)部?jī)?nèi)擺放開(kāi)業(yè)信息易拉寶+微信公眾平臺(tái)二維碼。2、電臺(tái)：交通臺(tái)分時(shí)段播放開(kāi)業(yè)與新車(chē)上市信息。3、LED：市中心投放3-5塊屏幕靜態(tài)廣告宣揚(yáng)。4、報(bào)紙：開(kāi)業(yè)前在日?qǐng)?bào)、晚報(bào)投放開(kāi)業(yè)信息、新車(chē)上市硬廣。5、電梯廣告：選擇高收入小區(qū)高層內(nèi)電梯投放平面廣告。6、車(chē)輛巡回展示：開(kāi)業(yè)前3天在市中心鬧市區(qū)進(jìn)行全車(chē)型（除自由光）巡回展覽。二、前期活動(dòng)準(zhǔn)備：12月份中旬–邀約嘉賓、物料準(zhǔn)備1月初–主場(chǎng)地布置搭建8克萊斯勒4S店開(kāi)業(yè)典禮策劃方案活動(dòng)流程克萊斯勒4S點(diǎn)開(kāi)業(yè)典禮活動(dòng)流程：活動(dòng)當(dāng)天：新聞發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)：12：30-13：00各大媒體入場(chǎng)簽到13：00-13：05由主持人宣布新聞發(fā)布會(huì)正式起先13：05-13：25領(lǐng)導(dǎo)在新聞發(fā)布會(huì)上致辭13：25-13：40媒體采訪(fǎng)13：40-13：45新聞發(fā)布會(huì)結(jié)束，各方代表嘉賓入席正式開(kāi)業(yè)典禮9克萊斯勒4S店開(kāi)業(yè)典禮策劃方案活動(dòng)流程克萊斯勒4S點(diǎn)開(kāi)業(yè)典禮活動(dòng)流程：活動(dòng)當(dāng)天：典禮環(huán)節(jié)13：30-14:00客戶(hù)簽到，簽名留念，供應(yīng)雞尾酒及小吃14：00-14:05主持人歡迎來(lái)賓入座，并介紹到場(chǎng)嘉賓14：05-14:10經(jīng)銷(xiāo)商總經(jīng)理致歡迎辭14：10-14:15盛大開(kāi)業(yè)時(shí)刻（開(kāi)場(chǎng)舞）14：15-14:20助興消遣表演14：20-14:25主持人宣布自由光正式上市14：25-14:40銷(xiāo)售經(jīng)理解析自由光14：40-14:45主持人發(fā)布自由光試乘試駕活動(dòng)起先和流程14：45-17:00開(kāi)業(yè)酒會(huì)及晚宴（試駕同時(shí)進(jìn)行，銷(xiāo)售顧問(wèn)為等待試駕嘉賓進(jìn)行車(chē)輛解析。）101、為了避開(kāi)客戶(hù)在簽到后等候時(shí)間過(guò)長(zhǎng)，我們特意支配了以下項(xiàng)目：車(chē)輛講解及克萊斯勒模特表演在展車(chē)中心的區(qū)域搭建T型臺(tái)，經(jīng)銷(xiāo)商培訓(xùn)師在臺(tái)上介紹展車(chē)，期間穿插克萊斯勒模特展示。為了吸引客戶(hù)參與，增加產(chǎn)品學(xué)問(wèn)有獎(jiǎng)問(wèn)答環(huán)節(jié)。2、近景魔術(shù)近景魔術(shù)表演是近幾年興起的表演形式,用帶有克萊斯勒和經(jīng)銷(xiāo)商標(biāo)識(shí)的道具與現(xiàn)場(chǎng)來(lái)賓進(jìn)行互動(dòng)。克萊斯勒4S店開(kāi)業(yè)典禮策劃方案簽到微小環(huán)節(jié)11克萊斯勒4S店開(kāi)業(yè)典禮策劃方案活動(dòng)人員分工活動(dòng)分工項(xiàng)目負(fù)責(zé)人工作內(nèi)容備注活動(dòng)策劃市場(chǎng)部制定細(xì)化方案活動(dòng)前期預(yù)熱市場(chǎng)部進(jìn)行前期市場(chǎng)宣傳網(wǎng)站、報(bào)紙、LED、電梯廣告媒體聯(lián)系市場(chǎng)部同各大媒體進(jìn)行溝通、商談廣告投放協(xié)議客戶(hù)名單提報(bào)及統(tǒng)計(jì)客服部針對(duì)各大媒體、企業(yè)老總短信提醒開(kāi)業(yè)日期活動(dòng)的啟動(dòng)會(huì)議市場(chǎng)部經(jīng)理傳達(dá)活動(dòng)內(nèi)容及分工物料設(shè)計(jì)及制作市場(chǎng)部所有涉及到活動(dòng)中的物料來(lái)賓規(guī)劃銷(xiāo)售部統(tǒng)計(jì)來(lái)賓參與名單布置會(huì)場(chǎng)活動(dòng)公司嚴(yán)格按照方案布置會(huì)場(chǎng)布置會(huì)場(chǎng)12克萊斯勒4S店開(kāi)業(yè)典禮策劃方案活動(dòng)人員分工活動(dòng)分工項(xiàng)目負(fù)責(zé)人工作內(nèi)容備注接待前臺(tái)引導(dǎo)客戶(hù)、接待客戶(hù)簽到、引導(dǎo)入座、提供茶點(diǎn)飲料活動(dòng)監(jiān)督市場(chǎng)經(jīng)理控制活動(dòng)進(jìn)程、協(xié)調(diào)各組長(zhǎng)、處理突發(fā)事件車(chē)輛講解銷(xiāo)售部接待客戶(hù)、產(chǎn)品介紹、節(jié)目客服負(fù)責(zé)保證活動(dòng)節(jié)目流暢試駕銷(xiāo)售顧問(wèn)負(fù)責(zé)車(chē)輛整潔、試駕環(huán)節(jié)互換資源大客戶(hù)經(jīng)理活動(dòng)后對(duì)銀行、開(kāi)發(fā)商、保險(xiǎn)行業(yè)擬定互換客戶(hù)資源方案來(lái)賓名單分配及跟蹤市場(chǎng)部調(diào)查此次活動(dòng)效果分配客戶(hù)資源、調(diào)查市場(chǎng)影響率13克萊斯勒4S店開(kāi)業(yè)典禮策劃方案活動(dòng)KPI現(xiàn)場(chǎng)客流6月內(nèi)意向數(shù)14天內(nèi)邀約到店客流訂單60256314克萊斯勒4S店開(kāi)業(yè)典禮策劃方案活動(dòng)費(fèi)用明細(xì)項(xiàng)目預(yù)算實(shí)際費(fèi)用媒體廣告廣告公司主持人&表演人員車(chē)輛油費(fèi)冷餐&飲料總計(jì)感謝!人有了學(xué)問(wèn)，就會(huì)具備各種分析實(shí)力，明辨是非的實(shí)力。所以我們要勤懇讀書(shū)，廣泛閱讀，古人