SYHL北京市場某某年度傳播活動策劃初案

SYHL北京市場

2007年度傳播活動策劃初案2007年3月8日本案目錄第一章：營銷背景第二章：策略目標第三章：活動理念第四章：活動策劃第五章：發(fā)展備選第一章：營銷背景企業(yè)為獲取競爭優(yōu)勢的主動轉(zhuǎn)型渠道服務(wù)產(chǎn)品從代理商到加盟連鎖商的轉(zhuǎn)變，加強自有渠道建設(shè)，增強渠道控制力。以服務(wù)項目帶動整體銷售，維持現(xiàn)有利潤率，避免在價格戰(zhàn)中受損。從產(chǎn)品代理商到服務(wù)方案提供商的轉(zhuǎn)變，服務(wù)項目營銷成為企業(yè)新的利潤增長點。傳播的優(yōu)勢資源SYHL母嬰服務(wù)連鎖產(chǎn)品/服務(wù)“H姐姐”私人孕產(chǎn)顧問及孕產(chǎn)個性指導(dǎo)方案的推出。業(yè)務(wù)渠道人力資源宣傳平臺各知名醫(yī)院的婦產(chǎn)科專家、學(xué)術(shù)界知名教授及科研人士。直營店、旗艦店、加盟連鎖店及各知名醫(yī)院的直銷渠道建設(shè)。新浪育兒頻道、網(wǎng)站、自有刊物（產(chǎn)品手冊）等。第二章：策略目標以什么引爆此次行銷活動？為育齡家庭提供“全程孕產(chǎn)護理服務(wù)”滿足不同個體的細分消費需求給您的“孕產(chǎn)工程”更多人性關(guān)懷母嬰專家優(yōu)勢資源：提供孕產(chǎn)個性指導(dǎo)方案的品牌專注新生命護理的品牌H姐姐：創(chuàng)造個性孕產(chǎn)空間我們的H姐姐……她是生命孕育工程里的一個必要元素。她給新父母提供愛的教育和保護，與他們分享初生的喜悅；她是生命的守護天使。陪伴您共赴人生中最重要的約會——初生之約，“H姐姐”代表了SYHL對每一個新生命的愛的承諾。第四章：活動策劃金豬年，H姐姐要做什么？“H姐姐教我當媽媽”：孕產(chǎn)個案征集通過媒體向社會大眾征集曾向H姐姐熱線咨詢幫助的孕產(chǎn)個案開通博客對參選個案進行定期發(fā)布“讓母親幫助母親”：H姐姐春暖中國行與中國扶貧基金會聯(lián)合進行“閩南貧困母親探視活動”通過醫(yī)院渠道發(fā)放“母嬰平安”項目公益手提袋“H姐姐教我當媽媽”征集活動頒獎晚會暨新書首發(fā)式十大經(jīng)典孕產(chǎn)個案評選、頒獎《H姐姐日記》新書首發(fā)“我給H姐姐的一句貼心話”：孕產(chǎn)知識有獎評選通過媒體向社會大眾征集孕產(chǎn)知識小秘方篩選出來的獲獎?wù)邔⒓覵YHL金豬年度大會啟動前奏高潮維系傳播手段組合合傳播階段啟動期高潮期維系期H姐姐陪我當當媽媽傳播主題H姐姐日記我給H姐姐的的一句貼心話話平面＋網(wǎng)絡(luò)新新聞，媒體＋＋渠道廣告?zhèn)鞑バ问筋C獎晚會＋媒媒體新聞＋書書籍發(fā)行網(wǎng)絡(luò)＋渠道＋＋書刊＋DM，媒體新聞聞前奏期H姐姐春暖中中國行平面＋網(wǎng)絡(luò)媒媒體新聞，紀紀念光盤第五章：發(fā)展展備選新媒體：數(shù)據(jù)據(jù)庫＋辦公室室＋公益利用扶貧基金金會的合作向其關(guān)系企業(yè)業(yè)發(fā)放“H姐姐姐公益手提提袋”或其他他公益宣傳物物料。數(shù)據(jù)庫行銷公益物料樓宇廣告樓宇液晶屏：：集中針對寫字字樓辦公人群群進行影響，，潛移默化地地灌輸健康孕孕育的生命觀觀。DM：利用自有會員員數(shù)據(jù)庫、醫(yī)醫(yī)院渠道數(shù)據(jù)據(jù)庫及新浪育育兒頻道數(shù)據(jù)據(jù)共享進行點點對點溝通。。提升SYHL社會知名度渠道為王打造終端核心心傳播力，將將終端作為SYHL最重重要的傳播媒媒體，將店面面看成“特殊殊媒體”而非非“提款機””?？偨Y(jié)各地終端端效能的方式式方法，目的的是通過終端端生動化的陳陳列、促銷、、售點宣傳、、人員推廣等等有效溝通形形式增進消費費者對品牌的的認識、認知知、認同，從從而促進銷售售及品牌資產(chǎn)產(chǎn)的積累。視頻管理在SYHL網(wǎng)網(wǎng)站上開設(shè)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)視頻講座座，由H姐姐姐及相關(guān)專家家定期進行教教育節(jié)目直播播。把培訓(xùn)訓(xùn)及企企業(yè)其其他宣宣傳活活動制制作成成視頻頻資料料，在在直營營店、、會員員中心心及醫(yī)醫(yī)院渠渠道進進行播播放。。其他備備選活活動電信增增值活活動（（SP）：：孕產(chǎn)產(chǎn)資訊訊定制制，健健康實實時提提醒；；媒體增增值活活動：：如集集齊當當月SYHL廣廣告的的客戶戶即可可優(yōu)惠惠購買買SYHL產(chǎn)品品一份份；異業(yè)聯(lián)聯(lián)合促促銷：：與知名名醫(yī)院院婦產(chǎn)產(chǎn)科實實現(xiàn)貴貴賓身身份共共享；；顧客在在指定定場所所累計計消費費可加加入““H姐姐姐俱俱樂部部”并并免費費接受受孕產(chǎn)產(chǎn)課程程培訓(xùn)訓(xùn)；高級社社區(qū)會會所活活動：：進行行早期期胎教教課程程、產(chǎn)產(chǎn)后瑜瑜珈、、親子子廚藝藝交流流等。。期待與與您的的討論論謝謝