2022年行業(yè)分析后奧運(yùn)飲料業(yè)現(xiàn)狀分析

后奧運(yùn)飲料業(yè)現(xiàn)狀分析百年奧運(yùn)，幻想成真。自1908年中國首次提出舉辦奧運(yùn)會，到2022年奧運(yùn)會在北京舉辦，整整100年間，神州大地為之魂?duì)繅艨M，中國企業(yè)界為之望眼欲穿--從一個(gè)貼著三洋公司標(biāo)牌的代工者到全球最大的內(nèi)存芯片、純平顯示器和彩色電視機(jī)制造商，以及第三大手機(jī)制造商，三星公司奧運(yùn)營銷的巨大勝利刺激了很多的企業(yè)。COPY三星模式，進(jìn)軍奧運(yùn)營銷，沖出亞洲走向世界無疑是中國企業(yè)的心聲。

當(dāng)圣火緩緩熄滅之際，各界評析涌現(xiàn)四方，中國企業(yè)界開頭反思奧運(yùn)營銷的得與失。專業(yè)人士分析，并非全部的企業(yè)和產(chǎn)品都適合奧運(yùn)營銷，營銷的關(guān)鍵在于企業(yè)或產(chǎn)品的核心價(jià)值以及品牌內(nèi)涵是否與奧運(yùn)的相關(guān)主題或精神存在著比較親密的關(guān)聯(lián)點(diǎn)。生搬硬套或僅僅口號式的宣揚(yáng)，意義不大。

奧運(yùn)已然落幕，中國的體育營銷也將進(jìn)入"后奧運(yùn)"階段，后奧運(yùn)營銷，該走向何方?

2022年：廣州亞運(yùn)會的商機(jī)

2022年第16屆亞運(yùn)會將在廣州舉辦，這是繼奧運(yùn)會后在我國舉辦的又一體育盛會。北京曾于1990年舉辦第11屆亞運(yùn)會，廣州是中國其次個(gè)取得亞運(yùn)會主辦權(quán)的城市。據(jù)了解，廣州亞運(yùn)會將設(shè)41個(gè)競賽項(xiàng)目，是亞運(yùn)會歷史上競賽項(xiàng)目最多的一屆。

2022年12月,加多寶飲料有限公司與第16屆亞運(yùn)會組委會在廣州簽約，正式成為廣州2022年亞運(yùn)會高級合作伙伴。加多寶公司將在亞運(yùn)會籌備和競賽期間為組委會供應(yīng)除運(yùn)動(dòng)飲料外的非酒精飲料，其主要品牌包括"中國飲料第一罐"紅罐王老吉和昆侖山礦泉水等產(chǎn)品。廣州亞組委表示，加多寶飲料有限公司與廣州亞組委合作，意味著中國領(lǐng)先飲料品牌與國際頂級賽事的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。

亞運(yùn)會是亞洲地區(qū)水平最高、規(guī)模最大的綜合性運(yùn)動(dòng)會。與北京舉辦1990年亞運(yùn)會和2022年奧運(yùn)會需要完善體現(xiàn)中國文化不同，第16屆廣州亞運(yùn)會將是中國嶺南文化的一次絕佳亮相機(jī)會。王老吉起源于嶺南，是嶺南文化的杰出代表之一。業(yè)界營銷專家表示，重大體育活動(dòng)營銷的最大難點(diǎn)，在于企業(yè)以及產(chǎn)品的文化核心需要與該活動(dòng)完善地契合。王老吉重兵營銷亞運(yùn)會，選準(zhǔn)了嶺南文化這個(gè)基點(diǎn)，這無疑為王老吉抓住后奧運(yùn)營銷機(jī)遇增加了不行多得的優(yōu)勢。

"第一罐"試水亞運(yùn)會

廣州亞運(yùn)會開閉幕式總導(dǎo)演陳維亞日前表示，廣州亞運(yùn)會是向亞洲和世界展現(xiàn)嶺南文化的契機(jī);另一位亞運(yùn)會開閉幕式創(chuàng)意小組成員之一，聞名導(dǎo)演賈樟柯則說，嶺南文化是堅(jiān)韌和淡定的結(jié)合。

王老吉誕生于清道光年間（至今已有180余年），彼時(shí)瘟疫橫行，創(chuàng)始人王澤幫以藥方煮茶，布施天下，深得嶺南百姓愛戴。經(jīng)過百年來的傳承與進(jìn)展，王老吉成為了嶺南文化中的一個(gè)不行缺少的符號。時(shí)至今日，經(jīng)過加多寶集團(tuán)的現(xiàn)代化經(jīng)營與管理，王老吉已享有"中國飲料第一罐"的美譽(yù)。如此歷史文化之根，與廣州亞運(yùn)會的辦會理念密不行分。

任何一種文化，都來源于民間。任何一個(gè)品牌，都要扎根于民心。這兩點(diǎn)，王老吉做到了。有專家分析，歷史與文化的積淀、深厚的中國元素以及現(xiàn)代的氣息，在罐裝王老吉身上得到了完善的體現(xiàn)。此外，加多寶集團(tuán)的諸多善舉，也令其得到了社會的敬重與消費(fèi)者的認(rèn)可。

近年來，紅罐王老吉先后榮獲"人民大會堂宴會用涼茶飲品"、"2022年中國食品產(chǎn)業(yè)成長領(lǐng)袖品牌"、"最暢銷民族飲料品牌"、"2022年消費(fèi)者滿足度第一"等稱號和獎(jiǎng)項(xiàng)。如此看來，加多寶試水亞運(yùn)會并勝利入圍高級合作伙伴也就不足為