2022年行業(yè)分析國(guó)內(nèi)包裝紙企競(jìng)爭(zhēng)力分析

國(guó)內(nèi)包裝紙企競(jìng)爭(zhēng)力分析隨著中國(guó)奶業(yè)市場(chǎng)的快速擴(kuò)大，紙質(zhì)包裝市場(chǎng)成為眾多企業(yè)爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)。在目前近50億元的市場(chǎng)份額中，長(zhǎng)期占據(jù)肯定優(yōu)勢(shì)的是國(guó)外企業(yè)———瑞典利樂公司(占有95%的國(guó)內(nèi)市場(chǎng))。

近一段時(shí)間，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)該公司討伐聲不斷，理由是利樂實(shí)行了捆綁銷售的策略，制約了國(guó)內(nèi)紙質(zhì)包裝企業(yè)的進(jìn)展，不少包裝企業(yè)不滿這種格局，紛紛把官司打到了行業(yè)協(xié)會(huì)。

一石激起千層浪

據(jù)中國(guó)包裝工業(yè)協(xié)會(huì)供應(yīng)的資料顯示，包括伊利、光明、三元、蒙牛、娃哈哈、匯源等國(guó)內(nèi)幾大乳業(yè)及果汁飲料行業(yè)巨頭所采納的無菌包裝生產(chǎn)線及包裝材料均來自瑞典利樂公司。

中國(guó)包裝技術(shù)協(xié)會(huì)無菌包裝委員會(huì)秘書長(zhǎng)李書良說：瑞典利樂公司是全球最大的軟包裝供應(yīng)商。自20世紀(jì)80年月進(jìn)入中國(guó)以來，利樂很快成為中國(guó)最大的軟包裝供應(yīng)商。2022年該公司銷售總額為75億歐元，在銷售額上，中國(guó)業(yè)務(wù)已占利樂全球的6%。

此次爭(zhēng)議源自內(nèi)蒙古伊利公司2022年度報(bào)告，報(bào)告中談到在總成本里，包裝成本占到40%。由于2022年中國(guó)乳業(yè)進(jìn)入了持續(xù)快速增長(zhǎng)的第六個(gè)年頭，乳業(yè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，然而，隨著產(chǎn)量的增加，乳品企業(yè)的利潤(rùn)率卻沒有相應(yīng)地提升，一些投資者對(duì)乳業(yè)的前景已產(chǎn)生懷疑。據(jù)了解，去年乳業(yè)無菌包裝價(jià)格上升2%，于是有人據(jù)此推斷，利樂公司應(yīng)當(dāng)負(fù)主要責(zé)任。

涉嫌捆綁銷售壟斷市場(chǎng)

所謂捆綁銷售，據(jù)利樂的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手介紹，就是客戶在合同商定期內(nèi)無權(quán)查找其他包裝材料。利樂憑借自身的設(shè)備優(yōu)勢(shì)捆綁銷售自己的耗材，通過迫使灌裝機(jī)客戶長(zhǎng)期使用其包裝材料，最終達(dá)到排斥其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的目的。

據(jù)李書良介紹，兩年前就有企業(yè)反映這一狀況，認(rèn)為利樂在國(guó)內(nèi)越做越大，甚至消失了不準(zhǔn)許別人參加的局面。這次有企業(yè)反映，利樂的紙質(zhì)材料上有一種標(biāo)識(shí)密碼，利樂公司灌裝機(jī)上的電腦只有識(shí)別這個(gè)標(biāo)識(shí)密碼后才能工作，用其他公司的包裝紙灌裝機(jī)就不工作。

但利樂中國(guó)公司有關(guān)技術(shù)人員說，利樂識(shí)別校正系統(tǒng)的條形碼實(shí)際上是他們的一項(xiàng)專利，是他們灌裝機(jī)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。利樂公司不承認(rèn)自己有捆綁銷售的行為，也不承認(rèn)中國(guó)包裝工業(yè)協(xié)會(huì)所說的占有國(guó)內(nèi)95%的市場(chǎng)份額。

國(guó)內(nèi)企業(yè)具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)

山東泉林紙業(yè)有限公司是近來剛剛興起的國(guó)內(nèi)紙質(zhì)包裝企業(yè)，2022年機(jī)制紙產(chǎn)能達(dá)到50萬噸，產(chǎn)量達(dá)到35萬噸，多層復(fù)合軟包裝2.4萬噸。

據(jù)山東泉林包裝公司總經(jīng)理畢樺介紹：目前我國(guó)的包裝工業(yè)產(chǎn)值已達(dá)2200億元，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)40個(gè)主要行業(yè)中已上升至第14位。包裝行業(yè)擔(dān)當(dāng)著3萬多億元工農(nóng)業(yè)產(chǎn)品、1000多億美元出口商品的包裝任務(wù)，全行業(yè)的進(jìn)展水平已達(dá)到上世紀(jì)90年月初期的國(guó)際水平，國(guó)內(nèi)紙質(zhì)包裝企業(yè)的進(jìn)展空間很大。

他進(jìn)一步解釋說，泉林紙業(yè)一只250毫升的包裝盒價(jià)格為0.32元，而利樂公司的價(jià)格為0.4元。雖然質(zhì)量都一樣，價(jià)格還比利樂廉價(jià)，但是國(guó)內(nèi)大部分乳制品公司仍舊只用利樂公司的產(chǎn)品，其中緣由不得而知。

李書良認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的紙質(zhì)包裝產(chǎn)品在質(zhì)量上完全可以與國(guó)外品牌媲美，而在價(jià)格上則更具優(yōu)勢(shì)。

作為全球最大的軟包裝供應(yīng)商，瑞典利樂早在1991年就因其在歐洲液體包裝紙盒市場(chǎng)實(shí)施捆綁銷售、限制競(jìng)爭(zhēng)等不正值行為，而被歐盟以及歐洲法院判處7500萬歐元罰款。

1979年，利樂公司向中國(guó)廣東佛山售出首臺(tái)磚形紙盒無菌灌裝機(jī)，從今開頭不斷加快在中國(guó)的進(jìn)展速度，并從單一地出售灌裝機(jī)擴(kuò)大到延長(zhǎng)產(chǎn)品，包裝材料以及零部件供應(yīng)等領(lǐng)域。到目前為止，利樂公司已在中國(guó)銷售了千余臺(tái)灌裝機(jī)，占有了中國(guó)灌裝機(jī)市場(chǎng)95%的份額。

利樂公司在中國(guó)的進(jìn)展可分為兩個(gè)階段：第一個(gè)階段是從上世紀(jì)70年月末至90年月前期，該公司以灌裝機(jī)銷售為其主要贏利模式。其次個(gè)階段是從上世紀(jì)90年月中期起，該公司在中國(guó)建立了包裝材料工廠后，漸漸將業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)入包裝材料領(lǐng)域。

我國(guó)加入WTO后，要求國(guó)內(nèi)國(guó)外企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)包裝材料生產(chǎn)企業(yè)在設(shè)備、材料和市場(chǎng)營(yíng)銷方面都落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，單純片面地指責(zé)對(duì)手搞不公平競(jìng)爭(zhēng)，是否還有實(shí)際意義？

假如中國(guó)市場(chǎng)真的沒有了利樂，國(guó)產(chǎn)包裝材料的質(zhì)量能夠跟得上現(xiàn)代乳品飲料行業(yè)的進(jìn)展嗎？

對(duì)于小企業(yè)來說，無法通過其他手段節(jié)省成本，采納利樂包裝利潤(rùn)提升空間小在情理之中。但對(duì)于大企業(yè)來說，訂購?fù)患移髽I(yè)的包裝材料和包裝機(jī)械，可減小企業(yè)的修理成本，進(jìn)而提