“飛揚激情,因樂而動”-三星YE網(wǎng)絡(luò)推廣方案

“飛揚激情，因樂而動”

——三星YEPP網(wǎng)絡(luò)推廣方案

1目錄產(chǎn)品與市場分析目標(biāo)受眾分析線上活動方案媒介目標(biāo)與策略媒介排期及費用預(yù)算廣告形式與表現(xiàn)廣告監(jiān)測及效果評估寬容提供的服務(wù)YEPP小組成員2YEPP產(chǎn)品分析:時尚化的完美外形設(shè)計體積小、重量輕、形狀美觀功能全Mp3類產(chǎn)品的市場分析：屬于高科技產(chǎn)品，目前的主要競爭對手為帝盟、LG、創(chuàng)新、SONY、PHILIP等。產(chǎn)品與市場分析3——來約會你的最愛線上活動方案4整個活動的主題“YEPP—約會你的最愛”從年輕一代對韓國潮流迷戀，對韓國明星的崇拜出發(fā)，同時也是對網(wǎng)站內(nèi)容的告知活動一，有獎注冊所有注冊YEPP網(wǎng)站的用戶，均有機會參與抽獎注：注冊用戶需要提供準(zhǔn)確的身份證號碼、性別、電子郵件地址等必要信息，方能參加投抽獎線上活動方案說明5注冊的YEPP會員將有機會參與抽獎，產(chǎn)生兩個大獎。獎品為YEPP播放器。沒有中獎的會員，均有機會獲得精美紀(jì)念品紀(jì)念品為韓國明星的海報、照片注：一定的獎品是吸引大家參與此活動（撰寫、評選）的基礎(chǔ)線上活動獎品設(shè)置說明6獎品由三星提供大獎2個獎品為YEPP播放器二等獎10個，獎品為明星的CD或盒帶參與獎100個，獎品為明星的海報、照片（具體獎項由三星確定）網(wǎng)上廣告設(shè)計費用及配合性網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布費用45萬元線上活動方案費用說明7本次活動至少使100萬人知曉，提高YEPP產(chǎn)品與網(wǎng)站的知名度利用口碑相傳的效應(yīng)，將此次活動的影響人群從線上拓展至線下YEPP將會吸引大量注冊會員，我們將獲得一個潛在消費者資料庫，為YEPP今后的營銷活動開展提供支持（聯(lián)系郵件，姓名，身份證號碼）線上活動方案效果說明8廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（一）第一楨，我等了一夜，為了買你的演唱會門票（圖案為時髦的少男少女）第二楨，我守侯在大雨中，為了能看著你離去（特寫大雨中）第三楨，來YEPP.COM.CN吧，這是你我的二人世界（興奮夸張的動作）9創(chuàng)意：靜靜的，一泓清水突然“Y”字從上掉落在水面中，激起幾滴浪花，引起一陣陣漣漪，近接著是“E”，“P”，“P”。場外：伴隨著悠揚的音樂聲

文案：第一楨：你們聽誰的？第二楨：“YEPP”四個大字逐步閃出廣告創(chuàng)意表現(xiàn)（二）10文案二：：你愛HOT嗎？？你愛酷龍龍嗎？YEPP讓你們們手牽手手文案三：：飛揚激情情，因樂樂而動快樂就是是音樂不不停上YEPP，中中大獎廣告?zhèn)溥x選文案11YEPP在線推推廣媒介介計劃12賣產(chǎn)品猶猶如嫁女女兒13媒介任務(wù)務(wù)———讓女兒兒更好的的嫁到婆婆家1、宣傳傳YEPP.將將于2001年年8月6號推出出的新網(wǎng)網(wǎng)站，2、通過過合理的的線上廣廣告形式式組合，，促使消消費者進(jìn)進(jìn)入YEPP網(wǎng)網(wǎng)站，了了解更多多的產(chǎn)品品信息，，增強三三星MP3產(chǎn)品品YEPP的品品牌知名名度，3、增強強YEPP.的的知名度度14女兒出嫁嫁背景———繡繡球向誰誰拋13-24歲→時尚→性格活潑潑,開朗朗,不拘拘一格→喜歡嘗試試新事物物,思想想較開放放15研究北京京、上海海以及廣廣州當(dāng)?shù)氐鼐W(wǎng)民訪訪問居前前前列的的網(wǎng)站，，如下：：女兒出嫁嫁背景———選選擇怎樣樣的媒介介北京地區(qū)區(qū)（新浪+搜狐））上海地區(qū)區(qū)（新浪+上海熱熱線）廣州地區(qū)區(qū)（21CN+新新浪）1、在三三大城市市，新浪浪基本上上排名前前列；2、不同同的城市市，當(dāng)?shù)氐氐膮^(qū)域域性品牌牌均有很很好的表表現(xiàn)特別別是在廣廣州21CN影影響力超超過新浪浪3、本圖圖未包括括滕訊QQ數(shù)據(jù)來源源：NetValue16在線綜合合性門戶戶網(wǎng)站知名度頗頗高，是是目標(biāo)受受眾最容容易接觸的網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)務(wù)站點；；能夠接觸觸到最大大范圍的的目標(biāo)受受眾；在該類站站點停留留的時間間較長，，信息接觸度度增大。。選擇網(wǎng)站站：新浪、搜搜狐、地方性綜綜合門戶戶網(wǎng)站:目標(biāo)受眾眾地域針針對性強強，加強強媒體覆蓋和到到達(dá)率；；針對性強強，對短短期內(nèi)有有消費意意向的客客戶，可幫幫助其加加深品牌牌喜好度度和提高高接觸率。。選擇網(wǎng)站站：21CN、垂直門戶戶網(wǎng)站網(wǎng)站受眾眾與專業(yè)業(yè)目標(biāo)客客戶大量量重疊。。目標(biāo)受眾眾對于此此類網(wǎng)站站的忠誠誠度較高高網(wǎng)站的粘粘度較強強網(wǎng)站內(nèi)容容與目標(biāo)標(biāo)受眾較較為專業(yè)業(yè)，利于于深度宣傳傳的需要要選擇網(wǎng)站站：硅谷動力力、雅虎虎、其他可選選擇的網(wǎng)網(wǎng)站類型型主要是13-24歲的的學(xué)生經(jīng)經(jīng)常光顧顧的網(wǎng)站站，包括括社區(qū)類類網(wǎng)站、、娛樂性性網(wǎng)站、、生活類類網(wǎng)站、、以及網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)通訊訊類軟件件客戶端端選擇網(wǎng)站站：聯(lián)眾、騰騰訊QQ客戶端端、索易易女兒出嫁嫁背景———客客戶捕捉捉方向17總體受眾目標(biāo)客戶最大化告知目標(biāo)綜合門戶受眾行業(yè)垂直門戶受眾目標(biāo)受眾所瀏覽的生活性站點傳播策略略———目標(biāo)受受眾覆蓋蓋示意圖圖18數(shù)據(jù)來源源：各網(wǎng)網(wǎng)站女兒出嫁嫁背景———媒介介分析19女兒出嫁嫁背景———優(yōu)勢勢在手兼容性好好富有DIY精神神容易上手手，操作作簡單低音渾厚厚LCD液液晶顯示示屏顯示示資料詳詳實201、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)作為新新興的媒媒體，使使用人數(shù)數(shù)與日俱俱增，覆覆蓋面越越來越廣廣，是有有效的廣廣告宣傳傳媒介；；2、網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告可可以創(chuàng)造造與目標(biāo)標(biāo)受眾更更多、更更好的互互動機會會，提高高品牌偏偏好度。。女兒出嫁嫁背景———小結(jié)結(jié)21媒介目標(biāo)標(biāo)配合市場場推廣，，最大化化擴(kuò)大信信息到達(dá)達(dá)率避免媒介介外延和和過多重重復(fù)頻次次而產(chǎn)生生的浪費費媒：做媒媒介介：介介紹22對于任何何網(wǎng)站來來說，都都是首頁頁及其特特色頻道道的瀏覽覽量大，，所以我我們在具具體頻道道的選擇擇上以首首頁及相相應(yīng)的特特色頻道道為主，，通過不不同的組組合，精精確到達(dá)達(dá)目標(biāo)受受眾。具有較高高的目標(biāo)標(biāo)受眾比比例；具有較高高的知名名度，形形成品牌牌互補；；廣告表現(xiàn)現(xiàn)可承載載性；廣告效果果的可監(jiān)監(jiān)控性；；合理的媒媒體采購購價格。。網(wǎng)站選擇擇標(biāo)準(zhǔn)傳播策略略———媒介選選擇思路路23媒介傳播播策略———策策略核心心TimeValueCostProfit不惜代價價的“搶搶有用的的人”，，終將有有所回報報24品牌形象的廣泛告知Dart全程實實時效果果監(jiān)控與與數(shù)據(jù)篩篩選第一階段段第二階段段網(wǎng)站知名名度的建建立產(chǎn)品特點點的告之之縱深性社區(qū)性時尚性…品牌形象的深化過程個性化互動性品牌忠誠誠度的建建立第三階段段趣味性品牌形象的深入人心前衛(wèi)性客觀性健康性目標(biāo)受眾眾媒介傳播播策略———分分階段推推廣25網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)將根據(jù)據(jù)推廣策策略所確確定步驟驟進(jìn)行，，同樣將將分為三三個階段段，需要要說明的的是，公公關(guān)的主主要手段段與目的的在于：：軟性宣傳傳———獲取取輿論的的支持，，突出客客觀性，，建立YEPP網(wǎng)站知知名度熱點活動動———體現(xiàn)現(xiàn)YEPP與與目標(biāo)受受眾間良良好的互互動性，，主要進(jìn)進(jìn)行產(chǎn)品品介紹合作計劃劃———與三三星其他他品牌合合作，交交叉影響響目標(biāo)受受眾同樣，對對應(yīng)推廣廣策略的的三個階階段，網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)宣傳三三期分別別為：階段一：：網(wǎng)網(wǎng)站知名名度的建建立品牌導(dǎo)入入期（（第第1周））階段二：：產(chǎn)產(chǎn)品特點點的告之之品牌推廣廣期（（2—3周周）階段三：：品品牌忠誠誠度的建建立品牌鞏固固期（（長長期工作作）媒介傳播播策略———網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)公關(guān)關(guān)策略26媒介傳播播策略———嫁嫁妝如何何用請見附件件27Banner橫橫幅廣廣告MovingLogoofList浮動動標(biāo)識TextLink文文字鏈鏈接EmailList郵件件列表PR公公關(guān)文文章一般廣告告表現(xiàn)形形式28Banner468*60<15kButton120*60<8kTxetLink<12wordsMovingLogo80*80<5k總體廣告告示意圖圖29Banner橫橫幅廣廣告橫幅廣告告是目前前最普通通的網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告形形式，通通常處于于頁面的的顯眼處處，設(shè)計計精美，，成本低低廉，便便于統(tǒng)計計，與其其它網(wǎng)絡(luò)絡(luò)廣告形形式比較較目前橫橫幅廣告告的效果果不是非非常好,如果不不是網(wǎng)站站贈送,建議不不要采用用。30MovingLogo浮浮動標(biāo)識識隨著頁面面的移動動廣告也也移動，，廣告具具有強烈烈的視覺覺沖擊，，鼠標(biāo)碰碰過廣告告，可以以出現(xiàn)下下拉的廣廣告條幅幅，以展展示廣告告信息，，其具有有價格昂昂貴、點點擊率高高的特點點。movelogo31TextLink文文字鏈接接文字廣告告，表現(xiàn)現(xiàn)一般采采取懸念念或某一一特殊方方面進(jìn)行行發(fā)布，，以吸引引潛在購購買者的的注意，，因為網(wǎng)網(wǎng)民去網(wǎng)網(wǎng)站主要要目地為為查找信信息，所所以文字字鏈接有有比較高高的點擊擊率,值值得推薦薦。HomePage

歐寶，20萬元起拍…32E-zine郵郵件列列表E-zine此廣告形形式是EmailList與其其他廣告告形式的的相互結(jié)結(jié)合，在在這種廣廣告形式式中，當(dāng)當(dāng)潛在購購買者收收到目標(biāo)標(biāo)郵件后后在打開開閱讀的的同時，，一條廣廣告就會會彈出，，圖文并并茂的吸吸引注意意，這種種廣告形形式可以以達(dá)到瞬瞬間吸引引潛在購購買者的的視野，，并引起起好奇。。Pop-UPBannerOutlook33PR文文章新聞廣廣告是是對產(chǎn)產(chǎn)品功功能以以文字字進(jìn)行行闡述述，由由于新新聞本本身具具有可可信、、權(quán)威威、及及時的的特點點，可可以從從理性性角度度吸引引潛在在購買買者的的購買買興趣趣。AdContent英特爾爾一騎騎絕塵塵奔騰II、、奔騰騰III、、到今今天的的Pentium4，電電腦里里頭最最“牛?！钡牡男酒笊仙献懔肆税l(fā)條條，風(fēng)風(fēng)也似似地狂狂奔，，與此此同時時芯片片巨頭頭英特特爾公公司則則更好好似一一騎絕絕塵，，撒開開韁繩繩，直直沖云云宵。。據(jù)美美國半半導(dǎo)體體市場場專業(yè)業(yè)研究究機構(gòu)構(gòu)最新新調(diào)查查報告告顯示示，全全球半半導(dǎo)體體十大大供應(yīng)應(yīng)商排排名，，美國國英特特爾又又一次次遙遙遙領(lǐng)先先，穩(wěn)穩(wěn)坐半半導(dǎo)體體市場場的龍龍頭地地位。。[詳見全全文]34PictureInPicture畫畫中畫畫廣告告FullScreen全全屏屏廣告告WholeColumn通通欄廣廣告最新的的35PictureInPicture畫畫中畫畫廣告告此廣告告一般般放置置在一一篇文文字報報道中中，可可與文文字內(nèi)內(nèi)容相相關(guān)，，以更更好的的為閱閱讀者者接受受，由由于面面積較較大，，不易易被忽忽視36FullScreen全全屏屏廣告告在頁面面還沒沒有展展開之之前，，帶有有廣告告信息息的畫畫面先先展開開，占占據(jù)整整個屏屏幕，，等后后面的的頁面面展開開后，，廣告告畫面面逐漸漸縮小小成其其上的的一個個Banner，過過程中中給人人很大大的視視覺沖沖擊

縮小后的Banner37WholeColumn通通欄廣廣告通欄廣廣告相相當(dāng)于于Banner的放放大版版，占占據(jù)頁頁面比比較大大的面面積，，具有有大的的視覺覺沖擊擊，可可利用用作產(chǎn)產(chǎn)品宣宣傳、、活動動宣傳傳第一屏第二屏38DART技術(shù)監(jiān)監(jiān)測指指標(biāo)按日期期、不不同廣廣告形形式、、媒體體網(wǎng)站站進(jìn)行行監(jiān)測測提供以以下指指標(biāo)的的原始始數(shù)據(jù)據(jù)★曝曝光光量（（TOTALIMPRESSIONS））★點點擊數(shù)數(shù)（TOTALCLICKTHROUGHS））★點點擊率率（OVERALLCLICKRATE））關(guān)于廣廣告監(jiān)監(jiān)測與與效果果評估估嫁出去去的女女兒不不是潑潑出去去的水水39Actualsby

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414243AdAnalysis44線上活活動策策劃、、執(zhí)行行安排排網(wǎng)絡(luò)廣廣告的的設(shè)計計制作作網(wǎng)絡(luò)媒媒體傳傳播的的組織織廣告監(jiān)監(jiān)測及及效果果評估估寬容服服務(wù)說說明45YEPP小小組成成員客戶服服務(wù)：：鄧峰峰分分機：：885全案策策劃：：張波波分分機：：831媒介執(zhí)執(zhí)行：：王蔚蔚分分機：：832技術(shù)支支持：：劉智智東分分機機：867模板設(shè)設(shè)計：：胡驍驍分分機：：866廣告設(shè)設(shè)計：：王毅毅、劉劉輝、、章文文寧46YouThank謝謝!選擇寬寬容感受互互動479、靜靜夜夜四四無無鄰鄰，，荒荒居居舊舊業(yè)業(yè)貧貧。。。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、雨雨中中黃黃葉葉樹樹，，燈燈下下白白頭頭人人。。。。02:37:2202:37:2202:371/5/20232:37:22AM11、以我獨沈久久，愧君相見見頻。。1月-2302:37:2202:37Jan-2305-Jan-2312、故人人江海海別，，幾度度隔山山川。。。02:37:2202:37:2202:37Thursday,January5,202313、乍乍見見翻翻疑疑夢夢，，相相悲悲各各問問年年。。。。1月月-231月月-2302:37:2202:37:22January5,202314、他鄉(xiāng)生白發(fā)發(fā)，舊國見青青山。。05一月20232:37:22上午02:37:221月-2315、比不了得得就不比，，得不到的的就不要。。。。一月232:37上上午1月-2302:37January5,202316、行動出成成果，工作作出財富。。。2023/1/52:37:2202:37:2205January202317、做前前，能能夠環(huán)環(huán)視四四周；；做時時，你你只能能或者者最好好沿著著以腳腳為起起點的的射線線向前前。。。2:37:22上上午2:37上上午午02:37:221月-239、沒沒有有失失敗敗，，只只有有暫暫時時停停止止成成功功！！。。1月月-231月月-23Thursday,January5,202310、很很多多事事情情努努力力了了未未必必有有結(jié)結(jié)果果，，但但是是不不努努力力卻卻什什么么改改變變也也沒沒有有。。。。02:37:2202:37:2202:371/5/20232:37:22AM11、成功就是是日復(fù)一日日那一點點點小小努力力的積累。。。1月-2302:37:2202:37Jan-2305-Jan-2312、世間成事，，不求其絕對對圓滿，留一一份不足，可可得無限完美美。。02:37:2202:37:2202:37Thursday,January5,202313、不知香積積寺，數(shù)里里入云峰。。。1月-231月-2302:37:2202:37:22January5,202314、意志堅強強的人能把把世界放在在手中像泥泥塊一樣任任意揉捏。。05一月月20232:37:22上上午02:37:221月-2315、楚塞三三湘接，，荊門九九派通。。。。一月232:37上午午1月-2302:37January5,202316、少年年十五五二十十時，，步行行奪得得胡馬馬騎。。。2023/1/52:37:2202:37:2205January202317、空山新雨雨后，天氣氣晚來秋。。。2:37:22上上午2:37上上午02:37:221月-239、楊柳散和風(fēng)風(fēng)，青山澹吾吾慮。。1月-231月-23Thu